耐克NIKE成长史
幻想的王国中，只有我和耐克存在…
儿 童 眼 中 的 耐 克 …
当然，市场在变化，生活在变化，多种元素组成了世界， 耐克不仅仅是男人的，青少年的，还是女人的。
耐克公司在女性市场上的广告魅力无穷
耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，部分原因是耐克认为其气垫 技术革命的广告主题是针对男士们的，如果当时反过来吸引女性，那 么势必损及男鞋市场的增长势头。 但是，当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而 集中火力进攻女性市场。广告创意方案采用自我审势的方法来了解女 性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
为普通消费者大众市场的广告变法
于是，耐克出现在地铁站…
出现在街道上…
出现在洗衣店…
耐克公司的广告变法是相当成功的 公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步公 司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步公 司也不得不跟着效仿，像耐克一样强调沟通 风格而不仅仅是产品功能 耐克公司的广告变法为其赢得了市场和 消费者，但更重要的是耐克公司在变革中， 逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的 广告思想和策略，那就是必须致力于沟通， 而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公 司的广告策略是根本不同的，但正是这一独 特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展 中本断成功，迅速成长。
神话演绎
耐克的传说
NIKE
——“古希腊的胜利女神”
香港《信报财经月刊》曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷
向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的
安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青 少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万 般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样 “青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话! 然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的 众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克神话是因为“上帝所赐”吗? 耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上
帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克
广告……”
与上帝沟通
早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位 在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克 鞋，一则穿着舒适，另一则固有些耐克广告宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育! 这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟 通，但是，为以后的沟通之路打下了良好的基础。
一段文字这样写道： 在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。 他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
老年的女性同样也可以拥有耐克…
你见过这样尔· 乔丹是“Just do it”的头号传播者。
•1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。
•耐克对乔丹的英名一直寄于厚望，以飞人乔丹命名的体育用品深得青 少年喜爱。 •耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”，耐克的所有品牌， 从运动鞋到运动服装，还有各类体育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发
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然而，“I can”一经面世，就被业
界视为错误的一步，被指责为强有力
的“Just do 。
it”的苍白无力的翻版
看来，耐克重振雄风的壮志尚有待考
验。
再看看耐克的风采…
鼓掌
今年
销售冠军！
散
会
看看在沟通作为灵魂的思想下， 产品是怎样的？
然而一旦飞抵顶峰，保持状态似乎变得比较困难了…
1996年耐克荣获由美国《广告时代》颁发的年度最佳营销专 家奖之后，各种麻烦也随之而来。
• 锐步与阿迪达斯等老牌竞争对手相继模仿，体坛明星微笑在电视屏幕上竞相绽放。 • 新的竞争对手也推出了新式帆布球鞋，意欲分享运动的快乐。 • 最为不幸的是，田径运动鞋已经走过了时尚之巅，年轻人开始移情别恋，越来越 多地将厚实的军旅鞋视为心爱。
随后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠诚
此外，90年代耐克公司还专门设计推广 了一种电脑游戏，让参与者在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。 耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独立 意识增强的特点，充分发挥和迎合他们 的想象力与自我意识，从“乔丹”意识 到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋 的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的 我”…… 在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
在其新系列“我能够”中，一改以往只用体育巨星的作法，选用普通人出任广告主 角，扣上直白的表述，似乎更贴近了消费者。
19 97 年 11 月 24 日 2 ： 15
PM ·
鲍 伯 肯 尼 迪
依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨，10x400米只用 56秒而不是用57秒完成，摄取最少的咖啡因，为我的志向，保护我的脚腱，我 能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。
出时代精神的光彩。
根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的传播力量， 就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%。
耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
PM ·
扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转变为更多的得分， 只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季。我能够再次与奖杯亲吻吗？ 我能够。
19 97 年 12 月 2 日 7 ： 17 凯 文 盖 姆 夫 穿上富有弹力的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛，用力向上弹跳起来，20 场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。稍稍考虑一下，我能够驾驭双脚 吗？我能够。
在美国，与成年 人想拥有名牌跑车一 样，70%的青少年的 梦想便是有一双耐克 鞋。
“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
名字由来…
耐克的传播…
耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体 育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just
do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时极具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
80年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。 耐克公司必须在保证正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，必须像 Ievis品牌(牛仔服的领导品牌)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。 耐克面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司 开始重新思考其广告策略了。 1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告，真正的突破，在广告片中不是采用宣传产品 技术性能和优势的惯常手法，而是采用一个崭新的创意：由代表和象征嬉皮士的著名 甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产
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19 98 年 1 月 11 日 1 ： 09 斯 科 蒂 皮 彭 对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突破人盯人防守，记 得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少一些冲击力。我能够是必不可 少的关键性人物吗？我能够。
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19 98 年 2 月 25 日 12 ： 15 西 奥 弗 勒 里
建立崇拜的象征，让崇拜与共鸣沟通
最初，青少年是耐克公司拓展市场的首要突破口，其特征是：热爱运动、崇 敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 因此，耐克公司启用了“明星攻势”法宝，他们与大名鼎鼎、受人喜爱的体育明 星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，都成为耐克广告片中光彩照人 的沟通“主角”。 在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，近年来上视率很高的体坛英杰之一迈克尔· 乔 丹。电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，更没有“卖点”， 只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。
• 98年11月份，耐克承认其运动鞋的全球销量减少了14%，运动服装的销量减少了
9%。虽然耐克运动器材实现了17%的增长额，但就整体而言，这一增长仍然无法弥 补前者所造成的亏损。
• 1998年，耐克裁员1600人，营销预算缩减三分之一，而飞人乔丹的隐退更是雪上
加霜，使耐克广告的主力发动机几近熄火。耐克正面临着一场危机。 • 耐克期待着一剂强心针，1998年初，继不朽的“Just do it”之后，威登—肯尼迪广 告公司为耐克推出“I can”（我能够）的全新广告口号。它似乎在向世人宣告：耐克 “能够”战胜痛苦，“能够”将不可能变为可能，“能够”成就下一个乔丹……
或许只有右上角的 LOGO告诉我们， “嗨，我是耐 克！”…
这些广告是登载在妇女喜爱的生活时 尚杂志上。 广告文字似乎不像是一个体育用品商 的销售诉求，而更像一则呼之欲出的 女性内心告白，但广告体现出耐克广 告的真实特征：沟通，而非刺激。
耐克女性市场的销售增长率超过其男 性市场。80年代后期女性市场上耐克 远逊锐步的状况、发生了根本改变…
19 98 年 1 月 9 日 2 ： 14 小 肯 格 里 弗 伊
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依靠变化投球方向，手套上迸出的火花，保持现在的体重，以让我更加灵活。 我在击球区尽可能地摆臂，清楚地记得距离前边警戒线还有三步，给我的双脚 更稳固的支撑。我能够率领我的球队冲过九月的比赛吗？我能够。
19 98 年 3 月 12 日 4 ： 15 布 赖 恩 麦 克 布 赖 德 细心照料长入肉里的饿指甲，警告哪个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰 好飞到我的面前，减轻我脚部的任务。我能够改变一个人的精神状态吗？我 能够。
nike的发展史
nike的发展史费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以bai500美元创⽴了Nike公司时，做梦也想不du到会成为zhi现今全球最⼤的运动鞋品牌，在1972年，奈特和鲍尔曼终于⾃⼰发明出⼀种鞋，并决定⾃⼰制造。
他们把制作任务承包给劳动⼒廉价的亚洲⼯⼚，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字⽽取的。
同时他们还发明出⼀种独特标志Swoosh（意为“嗖的⼀声”），它极为醒⽬、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
早在1970 年代初，美国已然兴起⼀股跑步健⾝热潮。
但是，由于技术受限，当时各⼤品牌在跑步性能装备领域仍⽆成绩。
在bai风⾬天⽓之下，跑者难以得到⾜够的保护。
由于穿着的⾐服排汗性能差，这成为了妨碍选⼿正常发挥的重要因素。
1975年起，跑者开始越来越关⼼如何通过装备提升⾃⾝的运动表现。
这⼀切市场需求都被耐克看在眼⾥，他们开始思考设计⼀件合适运动服装。
为此，1978年，耐克公司设⽴了专门的服装设计部门，开始着⼿研发全新的运动服装。
随后，他们在外观上选取鲜艳活⼒的颜⾊进⾏拼接，并选择了应对常见恶劣天⽓的科技⾯料，这件夹克在早期就被命名为“风⾏者”。
直⾄1979年，耐克的设计团队进⼀步改善了“风⾏者”的原始设计，⼤⼤提升了排汗透⽓的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。
⾄此，第⼀件“风⾏者”夹克正式诞⽣。
不久之后，这款夹克在1980年美国奥运⽥径选拔赛上出现，这是该产品⾸次亮相重⼤体育赛事。
随着设计团队不断对产品的材质进⾏改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天⽓状况的⾐服，很快俘获了⼀批运动精英和跑步爱好者。
1986年，伴随嘻哈街头⽂化的兴起，“风⾏者”夹克从运动界⾛进了潮流界，不少年轻⼈热衷于⾝穿夹克在路上跳街舞。
为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并⼤量采⽤了⼤胆明亮的配⾊。
进⼊2000年以后，“风⾏者”的外形设计更多样化。
耐克的发展历史
1960- 奈 特 进 入 史 丹佛大学；同时俄 勒冈大学田径选手 穿着鲍尔曼制造的 运动鞋持续打破纪 录。
B
4
Chronicle of events
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-成立蓝带体育公司——耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断
言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品
1995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分 别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国 籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯 垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州 的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和 NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。 1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由 NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系
耐克的发展历程
耐克的发展历程
耐克成立于1964年，最初名为“蓝带体育”，由比尔·鲍曼和菲尔·奈特共同创办。
当时，他们是亚特兰大奥运会的跑鞋供应商。
1966年，公司更名为“耐克”，取自希腊女神尼刻(Nike)的名字，象征着胜利和速度。
第一双耐克鞋的设计灵感来自烤面包机，鞋底有突起的小窗口，这一设计成为了耐克的标志性特征之一。
1972年，耐克推出了第一款设计精良的篮球鞋“耐克激进”。
这款篮球鞋成为火爆的热卖产品，为耐克公司带来了巨大成功。
1984年，耐克签下了一位名叫迈克尔·乔丹的篮球运动员，推
出了名为“乔丹”的系列篮球鞋。
乔丹系列的推出引起了轰动，
成为了耐克的一大亮点。
迈克尔·乔丹也成为了篮球界的超级
巨星，为耐克赢得了巨额利润。
1996年，耐克推出了“飞人”。
这款签约运动员迈克尔·乔丹的
篮球鞋在设计和功能上创新领先，也掀起了一股购买热潮。
随着时间的推移，耐克逐渐成为全球领先的运动品牌之一。
他们在设计、科技创新以及营销方面持续努力，与众多顶级运动员和体育团队合作，推出了众多畅销产品。
耐克还积极参与社会责任活动。
他们关注环境保护、劳工权益和社区发展等问题，并制定了一系列政策和措施来提升企业的可持续发展。
至今，耐克已成为全球最具知名度和影响力的运动品牌之一。
他们通过创新的产品和引人注目的营销策略，不断推动着全球运动文化的发展。
耐克的发展历程
耐克的发展历程耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和强大的品牌形象而闻名于世。
耐克的发展历程可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州的一个小城市创立了该公司。
以下是耐克的发展历程的一个概述。
1964年，耐克的前身蓝带体育公司成立。
该公司一开始只是作为一家经销亚洲制造的运动鞋和运动用品的代理商。
1971年，蓝带体育公司发生了重大变化。
菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼决定停止代理，并改变公司的名称为耐克。
这个名称来自于希腊女神尼刻的名字，象征着胜利。
1972年，耐克推出了它的第一款运动鞋“耐克耐克”。
这款运动鞋创新地采用了大底气垫，具有轻巧、舒适和耐用的特点。
这个创新让耐克引起了广泛的关注，并迅速赢得了顾客的好评。
随着销售的增长，耐克开始在世界各地设立分支机构和制造工厂。
它在美国、欧洲和亚洲建立了生产基地，并开始扩大其产品线，进一步进军运动服饰、户外用品和可穿戴设备等领域。
1980年代，耐克成为顶级运动明星的重要合作伙伴。
它与迈克尔·乔丹合作推出了风靡全球的Air Jordan系列篮球鞋。
这个合作成为了耐克重要的品牌推广策略，通过与顶级运动员的合作，耐克加深了与运动的关联，进而推动了销售的增长。
1990年代，耐克继续通过创新产品和巧妙的品牌推广策略来取得成功。
它推出了具有革命性技术的产品，如“飞线”运动鞋和“气垫”的系列。
此外，耐克还与运动界的明星签署了众多代言合同，如迈克尔·乔丹、蒂格·伍兹和罗杰·费德勒等。
这些合作不仅提升了耐克的品牌形象，还增加了销售额。
21世纪初，耐克进一步加强了对可持续发展的关注。
它推出了环保材料和制造工艺，为减少对环境的影响作出了贡献。
此外，耐克还倡导推广健康和运动的理念，积极支持各项体育活动和项目。
如今，耐克是全球最大的运动品牌之一，其产品在全球拥有庞大的市场份额。
耐克以其创新的产品、独特的设计和强大的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱和信赖。
NIKE 历史文化
NIKE 历史文化1. 鲍尔曼提出了竞争反应：坚定信念，专于所长，展现你的心智、体态和情感,团队协作，共同取胜。
2。
鲍尔曼指出运动员的鞋子重量每减轻一盎司，他完成一英里的赛程,就累计减少了55磅.3. 最早的跑道是用清胎和煤渣做成的.（1磅约等于128克）4. 菲尔奈特为了取得虎牌运动鞋的经销权,临时想到的蓝带体育这个公司名称，简称blueribbon sports5。
1962～1972蓝带体育公司，蓝带表示跑道的终点有一条蓝色的丝带，BRS1000代表：鲍尔曼和菲尔奈特各自出资500美金成立的蓝带体育，BRS1000也代表碳素橡胶.6。
NIKE现任CEO:马克帕克（1979年加入NIKE公司)，NIKE现任品牌总监:查理邓森7。
杰夫约翰逊想到了希腊胜利女神，因此为NIKE起了这个名字，中文意思：尼姬1957年：鲍尔曼和菲尔奈特在俄勒冈（OREGON）大学相遇，鲍尔曼是当时美国顶尖的田径教练，造就了44位全美冠军和19位奥林匹克冠军，菲特奈特是中长跑运动员。
1965年：菲尔奈特田径场上的对手：杰夫约翰逊成为耐克的第一位全职员工。
他开着小货车奔忙于各个跑步赛事之间，这辆货车被称为：运动诊所1966年：NIKE第一家店铺开业——跑步者的天堂AD（约翰逊在加州圣莫妮卡市一家美容院的旁边租的店铺）1968年：Cortez跑鞋诞生。
1971年:鲍尔曼将液态橡胶倒进妻子烤华夫饼的烤盘中制作了华夫外底同年.：卡罗琳戴维森（图形设计专业的学生)设计了Swoosh仅仅花了35美金，Swoosh 的设计灵感来自于跑到转弯处——重力加速度，也代表“嗖"的意思。
1972年：第一双NIKE运动鞋：MOON（月亮）问世.1973年:史蒂夫普雷方丹加入NIKE——耐克之魂，他是第一位选择NIKE运动鞋的著名运动员，1975年死于车祸，年仅24岁。
1977年:航空设计师——弗兰克鲁迪发明了气垫技术。
同年。
：Aehletice West西部田径协会成立，缩写:AW771978年：NIKE签约了约翰麦肯罗，7次夺得大满贯冠军，也称其为耐克之火。
NIKE发展史
NIKE发展史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
nike的发展历程
nike的发展历程Nike的发展历程最初可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创建了一家名为“蓝带体育用品公司”的小公司。
最初，这家公司主要从日本进口银行贷款，然后再从校园附近的一个办公室开始运作。
1971年，公司正式更名为Nike，以希腊胜利女神的名字命名。
此举旨在使其能够更好地重新定位自身，并实现更大的商业成功。
1960年代末和1970年代初，Nike公司的首要目标是在美国市场竞争与德国Adidas等竞争对手。
为了加强品牌形象和市场传播，Nike开始与不同领域的知名运动员合作，如著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这也成为Nike营销战略的起点，其激励人心的广告口号“Just Do It”也在此时诞生。
1980年代，Nike通过与日本制造商的合作，开始在亚洲大量生产运动鞋，以降低成本并提高效益。
它还致力于开发创新技术，例如Nike Air气垫技术，使其产品更具竞争力和舒适性。
此外，公司还继续扩大其运动员合作的规模，并签下了NBA 球星Charles Barkley和Tennis名将安德烈·阿加西等大牌运动员。
进入1990年代，Nike将眼光放在了全球市场，尤其是亚洲市场的潜力。
通过加强国际市场推广活动，并在国际体育赛事中赞助运动员和球队，使Nike品牌逐渐成为全球领先的运动装备制造商。
同时，公司进一步发展了其他运动领域，如足球、高尔夫和滑板等。
2000年代，随着电子商务的兴起，Nike开始注重在线市场的发展。
公司推出了Nike+产品，该产品结合了运动鞋和智能传感器，可以追踪用户的运动数据，并提供个性化的运动建议。
这进一步巩固了Nike在运动领域的领导地位和技术创新能力。
如今，Nike已经发展成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其产品畅销于世界各地。
公司不断致力于技术创新和品牌营销，在运动产业持续保持领导地位的同时，也推动着整个行业的发展和创新。
耐克发展历程
耐克发展历程耐克（Nike）是世界上著名的运动品牌之一，创立于1964年。
耐克的建立是由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）两位大学教练创建的。
从最初的独立业余公司，到如今的全球巨头公司，耐克经历了一个漫长的发展历程。
在创立初期，耐克主要生产和销售针对跑步和田径等运动的鞋类产品。
菲尔·奈特非常热衷于鞋子的研发和创新，他曾去日本参观了一家名为“Onitsuka”的鞋类公司，并决定引进该公司的产品，并成立耐克公司来销售这些产品。
1964年，菲尔·奈特在自己的车库里成立了耐克公司，并开始销售鞋类产品。
在成立初期，耐克还没有建立自己的鞋类设计和生产工厂，而是把鞋制造的任务交给了“Onitsuka”公司。
然而，当时的这家公司发现耐克在销售过程中取得了巨大的成功，却收入微薄。
因此，一场法律战争开始了，菲尔·奈特决定不再向他们采购产品，而是自己来设计和制造鞋子。
在开始自己制造产品后，耐克很快推出了一系列创新的鞋款。
其中最著名的就是“Waffle Sole”鞋底，它是由比尔·鲍尔曼设计的，使用了一种新型的鞋底材料，能够提供更好的抓地力和舒适度，在运动员中得到了广泛的认可和追捧。
随着这个创新性鞋底的推出，耐克公司开始在市场上逐渐崭露头角。
1971年，耐克正式更名为Nike，并开始在纽约证券交易所上市。
接下来的几年里，耐克继续通过推出创新产品来扩大市场份额。
1982年，耐克推出了一款名为“Air Force 1”的鞋款，它是全球首款搭载气垫技术的运动鞋。
这个创新的设计不仅大大提升了鞋子的舒适度和缓震效果，也使耐克在市场上更具竞争力。
1984年，耐克签下了一位年轻而有潜力的篮球新秀，他叫迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这个签约成为了耐克发展历程中的一个重要转折点，耐克为迈克尔·乔丹设计的首款篮球鞋Air Jordan一炮而红，不仅被篮球界广泛采用，更成为了时尚文化的代表之一。
nike发展历史
nike发展历史Nike是世界著名的体育用品制造商和品牌，在全球范围内享有盛誉。
本文将从Nike的起源、发展和成就等几个方面介绍Nike的发展历史。
一. 创始与起源Nike于1964年由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）创立，最初名为Blue Ribbon Sports，在创业初期主要从美国代理并销售日本的体育鞋和运动鞋。
二. 品牌转型与发展1. 品牌改名1967年，Blue Ribbon Sports决定自主生产设计自己的鞋子，并在1971年正式更名为Nike，灵感来源于希腊胜利女神尼刻（Nike）。
2. 奈克舒适技术自创立以来，Nike一直注重运动鞋的技术创新。
1972年，他们推出了第一双轻质耐用的运动鞋"Waffle Trainer"，这款鞋子采用了独特的"Waffle"外底设计，大大提升了鞋子的抓地力和耐磨性。
3. 奥运会的推动Nike在1984年成功签约著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan），推出了具有历史意义的乔丹系列篮球鞋。
这一系列的成功使Nike迅速在篮球鞋市场取得主导地位。
4. 市场扩张与全球化为了进一步扩大市场份额，Nike在1980年代开始将目光投向了全球市场，并在亚洲和欧洲等地建立了生产基地和销售网络。
三. 战略合作与品牌延伸1. 品牌推广为了提升品牌形象，Nike与许多知名运动员，如Tiger Woods、Roger Federer等签约，他们都成为Nike的代言人，并通过广告和赛事赞助等途径将品牌推向全球。
2. 科技创新与新品开发Nike不断投入研发力量，致力于推动体育鞋和服装的技术进步。
他们开发出了许多新的技术和产品，如Air Max气垫、Flyknit无缝编织等，为运动员和消费者提供更加舒适和先进的产品。
3. 文化和时尚结合Nike通过与时尚和艺术界的合作，将体育与文化相结合，推出了一系列艺术家联名系列和潮流单品，进一步拓展了品牌的影响力。
nike的品牌发展史
韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、
多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
谢谢大家
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town