最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
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耐克案例分析PPT课件
31
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
29
网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
32
产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
33
34
耐克的前景与启示
——张林娟
35
前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
Click to add title in here
15
营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
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网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
32
产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
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耐克的前景与启示
——张林娟
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前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
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营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
nike 发展历史
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 年 因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀， 生卡洛林·戴维森设计了第一戴维森设计了第一个 标志
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 年 耐克的 标志由框线变为实形， 标志由框线变为实形 标准字的下方，更加醒目突出。 标准字的下方，更加醒目突出。
背景资料
• • • • • 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐 特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹 成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳 大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。 第一条NIKE服装生产线开始上马。 NIKE 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代 表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念， 不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销 售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限 公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1 月作为分公司并入中国区)。
标志含义
• NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁 有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐 克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。
耐克企业文化ppt课件
5
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
3
产品展示——鞋
8
产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
7
17
NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
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产品展示——鞋
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产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
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NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
NIKE发展史
NIKE发展史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
NIKE的成功之路PPT学习教案
对于NIKE公司来讲，自己不做运输，运输环节是由第三方物流公司完成的，运 输费用只承担从产地到地区性办事处仓库这个环节，仓储是办事处自行管理。 仓库的主要功能是，作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库 ；另一个重要功能是中转仓库，产品从产地运到区域仓库后，代理公司马上会 来提货运往自己的仓库，所以是做中转库使用。各个代理公司自备车辆，到 NIKE公司当地的办事处仓库提货，运往自己的仓库，再运往代理公司的各个店 铺。这部分运输、仓储是代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司承 担的。
NIKE的成功之路
会计学
1
NIKE的发展史
1964年，蓝丝带体育(Blue Ribbon Sports) 公司成立。
1978年，正式更名为耐克公司 (Nike, Inc.) ，并开始开拓海外市场
1980年，耐克 (Nike) 占据约50%的美国市 场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋 业内坐头把交椅，并进入中国市场。
1985年，耐克公司的全球利润为1300万美
元。
第1页/共29页
1994年，耐克公司的全球营业额达48亿美
数据表现
＄2¸603¸800¸000
第2页/共29页
product s 运动鞋类：
耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker) 2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符 合环保理念。 运动服饰类： 为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄 榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰……等。 户外运动类： 高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。 跨界合作： 耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的 成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。
NIKE的成功之路
会计学
1
NIKE的发展史
1964年，蓝丝带体育(Blue Ribbon Sports) 公司成立。
1978年，正式更名为耐克公司 (Nike, Inc.) ，并开始开拓海外市场
1980年，耐克 (Nike) 占据约50%的美国市 场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋 业内坐头把交椅，并进入中国市场。
1985年，耐克公司的全球利润为1300万美
元。
第1页/共29页
1994年，耐克公司的全球营业额达48亿美
数据表现
＄2¸603¸800¸000
第2页/共29页
product s 运动鞋类：
耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker) 2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符 合环保理念。 运动服饰类： 为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄 榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰……等。 户外运动类： 高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。 跨界合作： 耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的 成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。
nike的品牌发展史介绍 ppt课件
秋
冬
系
列
连
衣 裙
身 穿
格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig) 身穿Prada 2011秋冬系列连衣裙 参加威尼斯电影节
格温妮丝·帕特罗 (Gwyneth Paltrow)身穿 Prada礼服参加威尼斯电 影节
PRADA--文化艺术基金会
Prada基金 会位于意大利 米兰，是个享 有国际声誉的 艺术画廊。自 1993年创立以 来，该画廊就 为一系列当代 艺术家的作品 举办过展览.
展出模式及 主题极富弹性 ，以研习及调 查报告的专题 为主导，题材 十分广泛，由 艺术至建筑、 哲理至科学及 设计至电影院 等。
点。
巴洛克风格眼镜
欧美女明星表现出对普拉达 (Prada) 春夏墨镜的独特钟爱 。一起看看她们 如何演绎普拉达 (Prada) 巴洛克式圆 形太阳镜，看看你是否也喜欢吧。
PRADA创造另一种全新体验
东京青山Aoyama Epicenter旗舰店
新店的设计理念源自于剔透 的水晶，由数以百计的菱形玻 璃框格构成极具现代感的幕墙 ，它是前沿科技与巧夺天工般 的设计手法的完美再现。浅绿 色已成为PRADA全球专门店的基 本色调。
nike的品牌发展史介绍
飞行员风格的帽子和大眼镜，
收
腰黑色百褶裙，搭配蟒蛇纹
靴子诠释了经典的熟女气质。
成熟又不失纯真
高贵端庄却不缺诱 惑
Prada女装系列集 高雅和诱惑于一身
nike的品牌发展史介绍
nike的品牌发展史介绍
Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易 见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色是亮
Mario Prada
等
nike的品牌发展史介绍
1970年，Mario Prada 的孙
最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
飞行员风格的帽子和大眼镜， 收 腰黑色百褶裙，搭配蟒蛇纹 靴子诠释了经典的熟女气质。
女装系列
成熟又不失纯真 高贵端庄却不缺诱 惑 Prada女装系列集 高雅和诱惑于一身
Prada 包包
Prada 高跟鞋
Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易 见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色是亮
点。
巴洛克风格眼镜
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、
韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、
多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
nike发展历史
nike发展历史
• 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的 古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它 所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管 你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你 是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中 的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作 起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词 背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原 来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有 一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一 层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拾荒者精神，和他们对成 功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦 理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越 他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望， 耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常 简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
nike发展历史
nike发展历史
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。
nike发展历史
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 标准字的下方，更加醒目突出。
nike发展历史
• 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
nike发展历史
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
• 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的 古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它 所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管 你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你 是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中 的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作 起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词 背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原 来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有 一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一 层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拾荒者精神，和他们对成 功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦 理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越 他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望， 耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常 简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
nike发展历史
nike发展历史
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。
nike发展历史
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 标准字的下方，更加醒目突出。
nike发展历史
• 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
nike发展历史
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再见，see you again
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1971
1972
1985
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新Biblioteka 司。10月耐克三、品牌发展
1.LOGO演变
标志的发展过程 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了 第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
二、品牌大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱志 强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)