nike发展历史.pptx
耐克的发展历史
1960- 奈 特 进 入 史 丹佛大学；同时俄 勒冈大学田径选手 穿着鲍尔曼制造的 运动鞋持续打破纪 录。
B
4
Chronicle of events
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-成立蓝带体育公司——耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断
言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品
1995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分 别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国 籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯 垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州 的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和 NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。 1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由 NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系
耐克PPT演讲稿
谢谢观赏
发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔· 奈特和他的教练比 尔· 鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。 1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。 1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的100万美元。
1971年，女学生凯洛 琳· 戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮 廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在 标准字的下方， 更为醒目。
1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依 据需要被单独运用。
产品展示
门店展示
比尔· 鲍尔曼
• NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读 易记，能叫得很响。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀 的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使 用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀。
nike 发展历史
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 年 因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀， 生卡洛林·戴维森设计了第一戴维森设计了第一个 标志
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 年 耐克的 标志由框线变为实形， 标志由框线变为实形 标准字的下方，更加醒目突出。 标准字的下方，更加醒目突出。
背景资料
• • • • • 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐 特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹 成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳 大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。 第一条NIKE服装生产线开始上马。 NIKE 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代 表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念， 不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销 售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限 公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1 月作为分公司并入中国区)。
标志含义
• NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁 有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐 克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。
NIKE的历史
NIKE(耐克)1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。
毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。
五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。
毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。
他对制造商介绍自己来自"蓝带运动公司"，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。
蓝带/虎牌合作1960--19711962年第一批虎牌产品抵达美国。
1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。
两个500 美元+ 一个握手= 未来的NIKE 公司。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。
六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica 开业。
从蓝带公司到耐克公司1972--1980蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。
NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问："谁是Nike？"1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
NIKE发展史
NIKE发展史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
nike的发展历程
nike的发展历程Nike的发展历程最初可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创建了一家名为“蓝带体育用品公司”的小公司。
最初，这家公司主要从日本进口银行贷款，然后再从校园附近的一个办公室开始运作。
1971年，公司正式更名为Nike，以希腊胜利女神的名字命名。
此举旨在使其能够更好地重新定位自身，并实现更大的商业成功。
1960年代末和1970年代初，Nike公司的首要目标是在美国市场竞争与德国Adidas等竞争对手。
为了加强品牌形象和市场传播，Nike开始与不同领域的知名运动员合作，如著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这也成为Nike营销战略的起点，其激励人心的广告口号“Just Do It”也在此时诞生。
1980年代，Nike通过与日本制造商的合作，开始在亚洲大量生产运动鞋，以降低成本并提高效益。
它还致力于开发创新技术，例如Nike Air气垫技术，使其产品更具竞争力和舒适性。
此外，公司还继续扩大其运动员合作的规模，并签下了NBA 球星Charles Barkley和Tennis名将安德烈·阿加西等大牌运动员。
进入1990年代，Nike将眼光放在了全球市场，尤其是亚洲市场的潜力。
通过加强国际市场推广活动，并在国际体育赛事中赞助运动员和球队，使Nike品牌逐渐成为全球领先的运动装备制造商。
同时，公司进一步发展了其他运动领域，如足球、高尔夫和滑板等。
2000年代，随着电子商务的兴起，Nike开始注重在线市场的发展。
公司推出了Nike+产品，该产品结合了运动鞋和智能传感器，可以追踪用户的运动数据，并提供个性化的运动建议。
这进一步巩固了Nike在运动领域的领导地位和技术创新能力。
如今，Nike已经发展成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其产品畅销于世界各地。
公司不断致力于技术创新和品牌营销，在运动产业持续保持领导地位的同时，也推动着整个行业的发展和创新。
耐克PPT演讲稿总结.pptx
精心整理
3
发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比 尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。
1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。
精心整理
1
菲尔·奈特 比尔·鲍尔曼
品牌历史
菲尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500 美元创立了Nike公司时，做梦也想不 到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发 明出一种鞋，并决定自己制造。他们 把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲 工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是 依照希腊胜利之神的名字而取的。同 时他们还发明出一种独特标志 Swoosh（意为“嗖的一声”），它 极为醒目、独特，每件耐克公司制品 上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。
精心整理
7
产品展示
精心整理
8
门店展示
精心整理
9
谢谢观赏
精心整理
10
精心整理
5
1971年，女学生凯洛 琳·戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮
耐克发展历程
耐克发展历程耐克（Nike）是世界上著名的运动品牌之一，创立于1964年。
耐克的建立是由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）两位大学教练创建的。
从最初的独立业余公司，到如今的全球巨头公司，耐克经历了一个漫长的发展历程。
在创立初期，耐克主要生产和销售针对跑步和田径等运动的鞋类产品。
菲尔·奈特非常热衷于鞋子的研发和创新，他曾去日本参观了一家名为“Onitsuka”的鞋类公司，并决定引进该公司的产品，并成立耐克公司来销售这些产品。
1964年，菲尔·奈特在自己的车库里成立了耐克公司，并开始销售鞋类产品。
在成立初期，耐克还没有建立自己的鞋类设计和生产工厂，而是把鞋制造的任务交给了“Onitsuka”公司。
然而，当时的这家公司发现耐克在销售过程中取得了巨大的成功，却收入微薄。
因此，一场法律战争开始了，菲尔·奈特决定不再向他们采购产品，而是自己来设计和制造鞋子。
在开始自己制造产品后，耐克很快推出了一系列创新的鞋款。
其中最著名的就是“Waffle Sole”鞋底，它是由比尔·鲍尔曼设计的，使用了一种新型的鞋底材料，能够提供更好的抓地力和舒适度，在运动员中得到了广泛的认可和追捧。
随着这个创新性鞋底的推出，耐克公司开始在市场上逐渐崭露头角。
1971年，耐克正式更名为Nike，并开始在纽约证券交易所上市。
接下来的几年里，耐克继续通过推出创新产品来扩大市场份额。
1982年，耐克推出了一款名为“Air Force 1”的鞋款，它是全球首款搭载气垫技术的运动鞋。
这个创新的设计不仅大大提升了鞋子的舒适度和缓震效果，也使耐克在市场上更具竞争力。
1984年，耐克签下了一位年轻而有潜力的篮球新秀，他叫迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这个签约成为了耐克发展历程中的一个重要转折点，耐克为迈克尔·乔丹设计的首款篮球鞋Air Jordan一炮而红，不仅被篮球界广泛采用，更成为了时尚文化的代表之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
•
1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限
公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1
月作为分公司并入中国区)。
项目形成的动能因素
• 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认 得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标 志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不 在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广 告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他 们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋 须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来 提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育 用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消 问问任何一个人锐步的标志是什么。他们可能脑中一片空 白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有 准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商 成后与肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾 标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预 算，估计约高达年收入的10％，就为了将它的符号深深烙 刻在消费者的脑海中。
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:42:2412:42:2412:429/3/2020 12:42:24 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.312:42:2412:42Sep-203-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:42:2412:42:2412:42Thursday, September 03, 2020
而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准
字作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象
推广活动中。
•
新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加
恰当有效的识别作用。
谢谢观看
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.320.9.3Thursday, September 03, 2020
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 标准字的下方，更加醒目突出。
• 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
• 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.320.9.312:42:2412:42:24September 3, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
标志含义
• NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁 有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐 克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。
背景资料
•
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIK资的蓝带体育公司。
•
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹
成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
•
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳
• CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运 用规范和之间的区别。
•
SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广
告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜
体大写的标准字与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，
为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体
现传统历史。它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，
• 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的 古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它 所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管 你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你 是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中 的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作 起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词 背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原 来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有 一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一 层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拾荒者精神，和他们对成 功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦 理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越 他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望， 耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常 简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
大利亚、欧洲和南美等海外市场。
•
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
•
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代
表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，
不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销