nike的品牌发展史
nike的发展史
nike的发展史费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以bai500美元创⽴了Nike公司时，做梦也想不du到会成为zhi现今全球最⼤的运动鞋品牌，在1972年，奈特和鲍尔曼终于⾃⼰发明出⼀种鞋，并决定⾃⼰制造。
他们把制作任务承包给劳动⼒廉价的亚洲⼯⼚，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字⽽取的。
同时他们还发明出⼀种独特标志Swoosh（意为“嗖的⼀声”），它极为醒⽬、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。
早在1970 年代初，美国已然兴起⼀股跑步健⾝热潮。
但是，由于技术受限，当时各⼤品牌在跑步性能装备领域仍⽆成绩。
在bai风⾬天⽓之下，跑者难以得到⾜够的保护。
由于穿着的⾐服排汗性能差，这成为了妨碍选⼿正常发挥的重要因素。
1975年起，跑者开始越来越关⼼如何通过装备提升⾃⾝的运动表现。
这⼀切市场需求都被耐克看在眼⾥，他们开始思考设计⼀件合适运动服装。
为此，1978年，耐克公司设⽴了专门的服装设计部门，开始着⼿研发全新的运动服装。
随后，他们在外观上选取鲜艳活⼒的颜⾊进⾏拼接，并选择了应对常见恶劣天⽓的科技⾯料，这件夹克在早期就被命名为“风⾏者”。
直⾄1979年，耐克的设计团队进⼀步改善了“风⾏者”的原始设计，⼤⼤提升了排汗透⽓的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。
⾄此，第⼀件“风⾏者”夹克正式诞⽣。
不久之后，这款夹克在1980年美国奥运⽥径选拔赛上出现，这是该产品⾸次亮相重⼤体育赛事。
随着设计团队不断对产品的材质进⾏改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天⽓状况的⾐服，很快俘获了⼀批运动精英和跑步爱好者。
1986年，伴随嘻哈街头⽂化的兴起，“风⾏者”夹克从运动界⾛进了潮流界，不少年轻⼈热衷于⾝穿夹克在路上跳街舞。
为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并⼤量采⽤了⼤胆明亮的配⾊。
进⼊2000年以后，“风⾏者”的外形设计更多样化。
耐克的发展历史
1960- 奈 特 进 入 史 丹佛大学；同时俄 勒冈大学田径选手 穿着鲍尔曼制造的 运动鞋持续打破纪 录。
B
4
Chronicle of events
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-成立蓝带体育公司——耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断
言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品
1995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分 别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国 籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯 垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州 的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和 NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。 1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由 NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系
耐克标志发展的简介
标志的发展过程
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有 一对舞动的翅膀，学生卡洛林· 戴维森设 计了第一个Swoosh标志。
3.1985年，标志组合在方形中，形成 正负效果.
2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变 为实形，出现在标准字的下方，更加醒目 突出。
4.如今，Swoosh标志依据需要被 单独运用.
装潢09—2班 30号 李琼
耐克创始人
菲尔· 耐特 耐克传奇领袖，曾经的 长跑运动员，财富500强公 司里最古怪的领导人之一。 耐特是一个非常有控制 力的人，他在公司说一不二， 可以说，对于耐克来说，他 是精神领袖，也是企业的发 动机。
NIKE的历史（一）
1962午，一个名为菲尔· 奈特(PhilKnight)的商学院研究 生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员， 正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡 (Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大 学中距离赛跑的选手，菲尔· 奈特认为，如果擅长低价生产的日 本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势， 就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达 斯(Adidas)与飙马(Puma)等一较高下。尽管奈特毕业之后就 到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了 一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司 的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量 不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡， 并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔· 包尔曼 (BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留 下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
耐克的发展历程
耐克的发展历程
耐克成立于1964年，最初名为“蓝带体育”，由比尔·鲍曼和菲尔·奈特共同创办。
当时，他们是亚特兰大奥运会的跑鞋供应商。
1966年，公司更名为“耐克”，取自希腊女神尼刻(Nike)的名字，象征着胜利和速度。
第一双耐克鞋的设计灵感来自烤面包机，鞋底有突起的小窗口，这一设计成为了耐克的标志性特征之一。
1972年，耐克推出了第一款设计精良的篮球鞋“耐克激进”。
这款篮球鞋成为火爆的热卖产品，为耐克公司带来了巨大成功。
1984年，耐克签下了一位名叫迈克尔·乔丹的篮球运动员，推
出了名为“乔丹”的系列篮球鞋。
乔丹系列的推出引起了轰动，
成为了耐克的一大亮点。
迈克尔·乔丹也成为了篮球界的超级
巨星，为耐克赢得了巨额利润。
1996年，耐克推出了“飞人”。
这款签约运动员迈克尔·乔丹的
篮球鞋在设计和功能上创新领先，也掀起了一股购买热潮。
随着时间的推移，耐克逐渐成为全球领先的运动品牌之一。
他们在设计、科技创新以及营销方面持续努力，与众多顶级运动员和体育团队合作，推出了众多畅销产品。
耐克还积极参与社会责任活动。
他们关注环境保护、劳工权益和社区发展等问题，并制定了一系列政策和措施来提升企业的可持续发展。
至今，耐克已成为全球最具知名度和影响力的运动品牌之一。
他们通过创新的产品和引人注目的营销策略，不断推动着全球运动文化的发展。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE 作为世界知名的运动品牌，向来以来在全球市场上拥有着强大的影响力。
本文将对NIKE 进行市场分析，探讨其在运动品牌市场中的地位和竞争优势。
一、品牌背景1.1 NIKE 的历史和发展NIKE 成立于1964年，最初名为Blue Ribbon Sports，后于1971年更名为NIKE。
公司创始人Phil Knight和Bill Bowerman致力于为运动员提供优质的运动鞋和装备。
经过多年的发展，NIKE 成为全球率先的运动品牌之一。
1.2 NIKE 的产品线NIKE 的产品线涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。
其产品设计风格时尚，技术含量高，深受消费者爱慕。
同时，NIKE 还不断推出与运动明星和品牌合作的联名款，吸引更多消费者。
1.3 NIKE 的市场定位NIKE 的市场定位主要面向年轻人和运动爱好者。
通过与体育赛事和明星合作，NIKE 不断强化品牌形象，吸引更多消费者的关注和购买。
二、市场竞争分析2.1 竞争对手分析在运动品牌市场上，NIKE 的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等。
这些品牌也拥有着强大的品牌影响力和产品实力，与NIKE 展开激烈的市场竞争。
2.2 市场份额和销售额根据市场调研数据显示，NIKE 在全球运动品牌市场中占领着较大的市场份额和销售额。
其产品销售遍布全球各地，受到广泛的消费者认可和爱慕。
2.3 市场发展趋势随着消费者对健康和运动的重视，运动品牌市场呈现出不断增长的趋势。
NIKE 在市场上不断创新，推出符合消费者需求的产品，以应对市场竞争和变化。
三、品牌形象与营销策略3.1 品牌形象建设NIKE 向来注重品牌形象的塑造，通过体育赛事赞助、明星代言等方式，强化品牌的运动和激励精神。
这种积极向上的品牌形象深受消费者爱慕。
3.2 营销策略分析NIKE 的营销策略主要包括线上线下的宣传推广、社交媒体营销等多种方式。
通过不断创新和推出新品，NIKE 不断提升品牌知名度和市场份额。
Nike的发展历史
Nike的发展历史的发展历史开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
录。
BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继美金。
续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
最畅销的款式。
Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Nissho Iwai1969-透过日本贸易公司Nissho Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978) 1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
nike的发展历程
nike的发展历程Nike的发展历程最初可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创建了一家名为“蓝带体育用品公司”的小公司。
最初，这家公司主要从日本进口银行贷款，然后再从校园附近的一个办公室开始运作。
1971年，公司正式更名为Nike，以希腊胜利女神的名字命名。
此举旨在使其能够更好地重新定位自身，并实现更大的商业成功。
1960年代末和1970年代初，Nike公司的首要目标是在美国市场竞争与德国Adidas等竞争对手。
为了加强品牌形象和市场传播，Nike开始与不同领域的知名运动员合作，如著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这也成为Nike营销战略的起点，其激励人心的广告口号“Just Do It”也在此时诞生。
1980年代，Nike通过与日本制造商的合作，开始在亚洲大量生产运动鞋，以降低成本并提高效益。
它还致力于开发创新技术，例如Nike Air气垫技术，使其产品更具竞争力和舒适性。
此外，公司还继续扩大其运动员合作的规模，并签下了NBA 球星Charles Barkley和Tennis名将安德烈·阿加西等大牌运动员。
进入1990年代，Nike将眼光放在了全球市场，尤其是亚洲市场的潜力。
通过加强国际市场推广活动，并在国际体育赛事中赞助运动员和球队，使Nike品牌逐渐成为全球领先的运动装备制造商。
同时，公司进一步发展了其他运动领域，如足球、高尔夫和滑板等。
2000年代，随着电子商务的兴起，Nike开始注重在线市场的发展。
公司推出了Nike+产品，该产品结合了运动鞋和智能传感器，可以追踪用户的运动数据，并提供个性化的运动建议。
这进一步巩固了Nike在运动领域的领导地位和技术创新能力。
如今，Nike已经发展成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其产品畅销于世界各地。
公司不断致力于技术创新和品牌营销，在运动产业持续保持领导地位的同时，也推动着整个行业的发展和创新。
耐克发展历程
耐克发展历程耐克（Nike）是世界上著名的运动品牌之一，创立于1964年。
耐克的建立是由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）两位大学教练创建的。
从最初的独立业余公司，到如今的全球巨头公司，耐克经历了一个漫长的发展历程。
在创立初期，耐克主要生产和销售针对跑步和田径等运动的鞋类产品。
菲尔·奈特非常热衷于鞋子的研发和创新，他曾去日本参观了一家名为“Onitsuka”的鞋类公司，并决定引进该公司的产品，并成立耐克公司来销售这些产品。
1964年，菲尔·奈特在自己的车库里成立了耐克公司，并开始销售鞋类产品。
在成立初期，耐克还没有建立自己的鞋类设计和生产工厂，而是把鞋制造的任务交给了“Onitsuka”公司。
然而，当时的这家公司发现耐克在销售过程中取得了巨大的成功，却收入微薄。
因此，一场法律战争开始了，菲尔·奈特决定不再向他们采购产品，而是自己来设计和制造鞋子。
在开始自己制造产品后，耐克很快推出了一系列创新的鞋款。
其中最著名的就是“Waffle Sole”鞋底，它是由比尔·鲍尔曼设计的，使用了一种新型的鞋底材料，能够提供更好的抓地力和舒适度，在运动员中得到了广泛的认可和追捧。
随着这个创新性鞋底的推出，耐克公司开始在市场上逐渐崭露头角。
1971年，耐克正式更名为Nike，并开始在纽约证券交易所上市。
接下来的几年里，耐克继续通过推出创新产品来扩大市场份额。
1982年，耐克推出了一款名为“Air Force 1”的鞋款，它是全球首款搭载气垫技术的运动鞋。
这个创新的设计不仅大大提升了鞋子的舒适度和缓震效果，也使耐克在市场上更具竞争力。
1984年，耐克签下了一位年轻而有潜力的篮球新秀，他叫迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这个签约成为了耐克发展历程中的一个重要转折点，耐克为迈克尔·乔丹设计的首款篮球鞋Air Jordan一炮而红，不仅被篮球界广泛采用，更成为了时尚文化的代表之一。
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1971
1972
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等， just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
NIKE品牌记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。 NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带 体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最 大的运动鞋品牌。
五、经营策略
耐克AF-1系列
nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植 于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯 (Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
二、品牌大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱 志强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)
威胁： 1.耐克公司受困于国际贸易。它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能 保持长期稳定。这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和（或）销售。这是所有全 球品牌都面临的问题。 2.体育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈。菲尔·耐特在斯坦福商学院时所创立的模 式现在正被广泛应用，而且这个模式已经不再是可持续性竞争优势的基础了。竞争对 手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。 3.由于上述所讨论的威胁，零售部门正在变成价格竞争。这最终意味着消费者正在货 比三家，寻求更为划算的交易。
三、品牌发展
1.LOGO演变
标志的发展过程 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了 第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
劣势： 1. 运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额 2.零售部门对价格非常敏感。耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。然而，耐克 的主要收入源于向其他零售商提供产品。零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历 体会。你能区别出不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转 嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、
韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、
多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
二、品牌大事记
1967年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS, Inc. 1969年 全年销售额接近30万美元，Knight辞去波特兰州立大学教授职位，全身投入BRS, Inc.。 1970年 Bowerman 以橡胶spikes作实验，把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内，其后创作出成 窝夫鞋底('waffle' sole)。 1971年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰 州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬 ，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983 年，Davidson在一顿午餐 上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬她设计 Swoosh标志对耐克的贡献。 1971年 除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的 'Dimension Six'皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。 1972年 首件耐克产品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使 用。 1973年 美国纪录保持者Steve Prefontaine成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运动员，并使不少他的队友 转用耐克鞋，直至他在1975年5月30日逝世为止。 1974年 推出The Waffle Trainer，很快成为美国最畅销的训练鞋。 1977年 耐克 印刷广告引入标语‘There is no finish line’，大受欢迎，并因应顾客需求推出海报版本。 1978年 网球选手“坏孩子”麦根莱与耐克签约。 1979年 耐克的空气软垫 Air 技术，由发明者M. Frank Rudy取得专利，首次应用在Tailwind跑鞋上，
四、SWOT分析
机会： 1.产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。耐克品牌有很多坚定的拥护者，耐克 是一个流行品牌。这本身就是一种机会。 2.开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。这种高 价物品和高利润直接相关。由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国 际间开拓。这里存在着市场空间，高收入人群可以任意消费高价体育商品。