经典耐克公司品牌介绍
经典耐克公司品牌介绍
机会（O）
威胁（T）
1.人们健康观念的兴起。 1.国内和国际激烈的竞争 2.亚洲等人口较多的国家和地区收入增长。2.美国经济增长缓慢, 衰退和战争的威胁 3.年轻消费者消费偏好改变 4.国外通货汇率的波动以及利率的波动 5.亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的 威胁 6.进出口规章的不利影响。
运用SWOT做出战略分析
FORCE系列，以MAX AIR气 垫为主要技术； FLIGHT系列，以SHOX气柱、 ZOOM气垫为主要技术； UPTEMPO系列，UPTEMPO系 列的球鞋既追求良好的避 震又不失灵活性，NIKE的 高端鞋系列多为UPTEMPO
耐克金字塔
释放潜能（JUSTDOIT） 联系运 动精神 AIR 气垫鞋 提升运动变现 功能运动鞋
价格定位策略
3、市场分析
波士顿模型
我们按耐克公司的产品线将耐克公司分为运动鞋、运 动服饰和运动配件三个业务单位。
运动鞋业务在整个公司生产规模中大约占59%，
运动服饰大约占34%，运动配件约占7%。
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
34%
7%
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
运动鞋业务
全球著名体育用品制造商
企业文化 公司使命：
战略目标
塑造企业和产品完美和充满活力的形象
公司文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”
旗下品牌
耐克
Cole Haan
Canstar Sports
Air Jordan
Hurley
Converse Exeter Brands
Umbro
Cole Haan
Air Jordan
耐克公司介绍
耐克公司耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。
公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉。
企业文化与产品设计理念"体育、表演、洒脱自由的运动员精神"是耐克追求的个性化的公司文化。
耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模拟创建的。
奈特胡乱地收集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋--Tigers（虎牌）。
永不停息是耐克的公司文化。
产品是市场最新颖和工艺最先进的。
这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。
这些风格各异，价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商，数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。
体育精神和商业精神构筑了耐克，锤炼了奈特的精明和强干。
奈特起家时，耐克公司只是无名小卒，但他打败了阿迪达斯，打出自己的牌子。
他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。
耐克营销战略与策略1．广告变法重在沟通耐克公司的早期广告作品主要侧重千宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
2、崇拜与对话：共鸣沟通耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。
耐克公司介绍
品牌定位：耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上把自己的品牌定位在年轻运动员的形象沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中都为突出品牌形象服务。
与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。
经营战略：耐克公司的经营策略，从理论上可以划归为“虚拟经营”的范畴。
耐克公司没有投资建造用于制造产品的工厂，在遍及世界各地的耐克产品专卖网点中，也很少有自己出钱出人直接经营的商店，而是将全部精力用于设计产品与市场开拓。
耐克公司的“虚拟经营”，使企业的市场开拓和经营效益保持最大化，稳居同行的称雄地位。
经营特点：1 具有先进的产品与技术“功能第一”是阿迪达斯品牌的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯品牌的口号。
耐克从一开始就把这两个思想归到了自己品牌的哲学中。
他们创造了令人心动的产品，为消费者提供实在的功能性利益。
耐克在20 世纪70年代发明的“铁模鞋底”（在鞋底里加上一个气囊），以及后来的“可视”型气囊鞋和“强气囊”系列，使运动员的表现大为不同。
空气技术的功能性利益使消费者认同耐克的技术优势。
2. 善用品牌代言人耐克在其品牌创建中，沿用了阿迪达斯品牌的代言人策略。
只是耐克的代言人策略更重视效果。
通过聘请最有实力的运动员做品牌代言人，使耐克的品牌标识总是出现在获胜者的圈子里和电视屏幕上，不仅提高了耐克品牌声望，而且通过聘请有个性的品牌代言人，使耐克品牌更具有了主动进取、生气勃勃、强劲有力的品牌个性。
这些个性增加了品牌对消费者吸引力。
在众多品牌代言人中乔丹无疑是最出色的。
3 高质量的媒体广告与执行耐克既重视媒体投放的密度，也重视高质量的执行工作。
例如，耐克在1988 年发动的“JUST DO IT”（就去做）广告家喻户晓。
这一口号在当时极具震撼力。
耐克仅仅借助“JUST DO IT'’这句天才口号的传播，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18％升至47％。
耐克发展历程
耐克发展历程耐克（Nike）是世界上著名的运动品牌之一，创立于1964年。
耐克的建立是由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）两位大学教练创建的。
从最初的独立业余公司，到如今的全球巨头公司，耐克经历了一个漫长的发展历程。
在创立初期，耐克主要生产和销售针对跑步和田径等运动的鞋类产品。
菲尔·奈特非常热衷于鞋子的研发和创新，他曾去日本参观了一家名为“Onitsuka”的鞋类公司，并决定引进该公司的产品，并成立耐克公司来销售这些产品。
1964年，菲尔·奈特在自己的车库里成立了耐克公司，并开始销售鞋类产品。
在成立初期，耐克还没有建立自己的鞋类设计和生产工厂，而是把鞋制造的任务交给了“Onitsuka”公司。
然而，当时的这家公司发现耐克在销售过程中取得了巨大的成功，却收入微薄。
因此，一场法律战争开始了，菲尔·奈特决定不再向他们采购产品，而是自己来设计和制造鞋子。
在开始自己制造产品后，耐克很快推出了一系列创新的鞋款。
其中最著名的就是“Waffle Sole”鞋底，它是由比尔·鲍尔曼设计的，使用了一种新型的鞋底材料，能够提供更好的抓地力和舒适度，在运动员中得到了广泛的认可和追捧。
随着这个创新性鞋底的推出，耐克公司开始在市场上逐渐崭露头角。
1971年，耐克正式更名为Nike，并开始在纽约证券交易所上市。
接下来的几年里，耐克继续通过推出创新产品来扩大市场份额。
1982年，耐克推出了一款名为“Air Force 1”的鞋款，它是全球首款搭载气垫技术的运动鞋。
这个创新的设计不仅大大提升了鞋子的舒适度和缓震效果，也使耐克在市场上更具竞争力。
1984年，耐克签下了一位年轻而有潜力的篮球新秀，他叫迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。
这个签约成为了耐克发展历程中的一个重要转折点，耐克为迈克尔·乔丹设计的首款篮球鞋Air Jordan一炮而红，不仅被篮球界广泛采用，更成为了时尚文化的代表之一。
耐克品牌介绍
Nike Sweet Classic Leather 黑色 板 鞋 318333-043 简约低调，优雅内敛，当SWEET
CLASSIC LEATHER SI 运动鞋强 势登场的那一刻，一场属于战靴界 的经典复兴之势早已势不可挡，抛 却浮夸虚华，忘记纸醉金迷，回归 原始的感动，现在就开始。
皮革鞋面，简约精致，柔软舒适 硫化杯型中底，经久耐用 人字形骨纹纹路，铸就超凡抓地力 经典款型，无可复制 醒目swoosh标志
1996年正式在中国成立了全资子公 司??NIKE(苏州)体育用品有限公司， 总部设于上海，分公司并入中国区)。
2002年5月NIKE开始在全国范围内 举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支 青少年球队在广州、上海、北京三 地分别角逐14、16、18岁三个级别 的奖牌。这是NIKE公司为中国青少 年体育发展做出的又一盛举。
•
• 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现 任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练 投资的蓝带体育公司。
菲尔奈特
比尔鲍尔曼
1973年全美2000米到10000米跑记录 创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE 运动鞋的田径运动员。
澳 大 利年 亚 、 欧 洲国 和际 南公 美司 等正 海式 外成 市立 场。 。
Nike Dunk Low Pro SB水鬼 男子板 鞋304292- 020 五月新款
高哥内增高鞋增高鞋 男式 运动鞋 男 士 休闲 运动增高鞋男款透气
小结：
谢谢观赏
2002年7月NIKE特邀被冠以“放客 博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来 京，卡特此行的目的是为了支持中 国青少年篮球事业的发展并代表耐 克公司向中国篮协捐赠篮板。
2002年8月耐克将会赞助一批代表美 国自由篮球文化的“街头炫技篮球 少年”来中国，跟中国的同龄人切 磋球技。
NIKE发展历史全介绍
英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
]“运动”是耐克的语言1963年,[[俄勒冈大学]]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。
1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
菲尔·奈特公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任[[董事长]]兼[[首席执行官]]菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年,菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的[[斯坦福大学]]攻读[[工商管理硕士]]学位。
严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的[[供应商]],托运商,[[零售商]]以及其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
nike的品牌发展史介绍
4
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
1971
1972
7
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等， just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
8
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
12
五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植
于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯 (Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
耐克 发展历程
耐克发展历程耐克，全称为耐克公司（Nike, Inc.），是一家全球知名的体育用品制造商和销售商。
以下是耐克的发展历程：1964年，耐克由比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）和菲尔·奈特（Phil Knight）在美国俄勒冈州创立。
最初，他们将公司命名为“蓝带体育鞋公司”（Blue Ribbon Sports, BRS），主要经营来自日本的体育鞋。
1971年，耐克首次推出自己的专属产品，命名为“耐克”（Nike），这个名字取自希腊神话中的胜利女神尼刻（Nike），象征着成功和胜利。
1978年，耐克成为全球领先的运动鞋生产商之一，并开始进军篮球鞋市场。
当年，耐克签下了年仅21岁的乔丹，推出了这位传奇篮球运动员的首款签名篮球鞋——“Air Jordan”。
1984年，耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹合作推出了广告片《飞人》（Air Jordan），此举大大提升了公司的知名度和市场份额。
耐克开始注重以顶级运动员的形象推广品牌。
1996年，耐克推出了“空气垫技术”（Air Max）系列，通过在鞋底中加入气垫，提供了更好的缓震和舒适性。
此系列产品备受欢迎，成为了耐克的代表性产品之一。
自2000年以来，耐克不断推出新技术和革新产品，如“飞线技术”（Flywire）和“反光材料”（Reflective），以满足运动员的需求。
耐克还积极拓展运动服饰、配件和其他体育用品市场。
如今，耐克已成为全球最大的体育用品制造商之一，在全球范围内拥有广泛的销售网络和品牌影响力。
公司秉承“Just Do It.”的品牌口号，鼓励人们积极参与运动，追求挑战和突破，成为更好的自己。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Hurley
形象代言人
涵盖了各个领域最顶层的巨星
最先带来的是品牌的推广，见到巨星的兴奋让 人们更加加深了耐克在人们心中的形象，让耐 克更加家喻户晓。 其次，明星的代言会增加产品在人们心目中的 信任度，科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥， 我穿上它是否也能有出色表现呢。 再次，在某种程度上很多运动迷看到心目中的 巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系： 原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争
约翰 麦肯罗(网球)
• 被菲尔 耐特称为耐克的火焰. • 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员. 7届大满贯得主.
耐克的奥运选手 ‘80
‘84
‘88
1980年莫斯科奥运会 英国人Steve Ovett赢得了 NIKE的第一枚奥运金牌
1984年洛杉矶奥运会 • 卡尔 刘易斯获得4金; • Joan Benoit赢得了第 一枚奥运女子马拉松金 牌 • 中国代表团的首次奥运 亮相
产品发展
第一双跑鞋
第一双气垫跑鞋
第一双AIR MAX
第一双华夫跑鞋
Air max 360-2006
NIKE+
发展趋势
利润额
2
1 5.57亿
1985
1994
4 238.4亿美元
3 30亿美元
1996
2012
公司战略
将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好 的产品视为光荣的任务
耐克价值规范是亲和顾客；核心能力是研发、营销。 体育精神至上的耐克追求 我们根据运动员需求开发新产品和系统方案，提供可靠的质量和最好的服务。
纺织市场与营销
小组成员：陈粮鑫 冯嘉俊
车彦广 陈梓杰
目录
1、公司概况 2、品牌定位 3、市场分析 4、研发·营销 5、公司的社会公益
1、公司概况
公司简介
近20年世界新创建的最成功的消费品公司
是一家全球著名的体育用品制造商，产品涉及服装，鞋类，运动器材等等。 总部位于美国俄勒冈州，公司成立与1972年。 创始人：田径教练：比尔·鲍尔曼和中长跑运动员：菲尔·奈特。 名字意义：希腊胜利女神的名字。 商标：象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度+动感+轻柔。 口号：“JUST DO IT”和“There's No Finish Line
外包战略
多元化战略
三大战略
多元外化包战战略略
国际化战略
产品特色
“NIKE最为著名的体育运动产品就是NIKE鞋
运动鞋
跑鞋
篮球鞋系列：Flight、Force、Uptempo 足球鞋系列：Total 90、Mercurial
网球鞋系列:Vapor
FORCE系列，以MAX AIR气 垫为主要技术； FLIGHT系列，以SHOX气柱、 ZOOM气垫为主要技术； UPTEMPO系列，UPTEMPO系 列的球鞋既追求良好的避 震又不失灵活性，NIKE的 高端鞋系列多为UPTEMPO
品牌定位
产品定位
体育鞋服及相关体育用品
企业定位
世界第一流的体育用品品牌
目标市场定位
热爱运动的人
（菲尔·奈特）
耐克在产品设计、研发上也以更专业的 态度打造一流的运动装备，为运动人带来安 全和舒适。
在品牌起。
品牌诉求定位
耐克除了在功能上定位运动之 外，在品牌诉求定位方面上更 是传播了一种勇于拼搏、积极 进取的体育精神。这种体育精 神的传播无疑是耐克品牌运作 上的巨大成功，它更能够唤起 人们热爱运动的心声。它通过 赞助举办各式各样的运动赛事 将运动的精神传播到世界各地， 使得人们追求耐克的同时更是 在追求一种积极进取的体育精 神。
1963年
Nike前身蓝缎带体育用品公司创立。
Nike全球总部园区(campus)投入使用 (1994)
位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业
欧洲客户服务中心(比利时)；欧洲总部 (EMEA)位于荷兰
在亚洲国家的发展 1997
Nike “Swoosh”的演变历史
1971
1972
1985
公司企使业命文：化
战略目标
塑造企业和产品完美和充满活力的形象
公司文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”
旗下品牌
耐克
Cole Canstar Air
Hurley Converse Exeter
Haan Sports Jordan
Brands
Umbro
Cole Haan
Air Jordan
Converse
板鞋
其它体育用品
每种都有其独特的特点已经相 应的广告模式，值得声明的是 耐克首创的气垫技术给体育界 带来了一场革命。 同时我们也 要看到除运动鞋以外，耐克公 司的服装也不乏创新之作。例 如：运用FIT技术制造的高性能 纺织品能够有效地帮助运动员 在任何气象条件下进行训练和 比赛。耐克公司制造的其他体 育用品，如：手表，眼镜等等 都是高科技的结晶。
相购买耐克鞋，来模仿自己心中的巨星。
明星造市
每个时代都有标志性的运动员
史提夫 普瑞方丁 • 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂.
• 第一位选择耐克跑鞋的运动员.
迈克尔 乔丹(篮球) • 从未停止给我们带来惊喜
• 1985年与耐克签约, 同时签约公牛. • 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员 • 独立品牌JORDAN大受欢迎
1988年汉城奥运会
公司发展史
1990s 1980s
成为全球最大的运动和体适能公司。
体育市场的渗透 进行全球最大的市场活动；
1979年 1978年
第一条耐克服装生产线问世； NIke气垫跑鞋问世。
NIKE国际公司正式成立；NIKE鞋开始进入海外市场。
1972年 更名为NIke公司，开始创造奇迹。同年华尔跑鞋革命
耐克金字塔
联系运 动精神 提升运动变现 产品实物
释放潜能（JUSTDOIT） AIR 气垫鞋 功能运动鞋 运动鞋 运动服
产品展示
2.品牌定位
品牌核心价值 观
追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。
耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品，这是耐克公司一 贯的追求。因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励 人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告 语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口 号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号 成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验 的运动员和热爱运动的人。