nike的品牌发展史介绍PPT
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耐克的发展历史
1975-彼方亭因车祸去世。 1977-蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West)，成为美国的第一 个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设 厂，扩大生产。 1978-蓝带公司正式改名为NIKE公司；与网球巨星John McEnore签订 赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售NIKE的产品。
1960- 奈 特 进 入 史 丹佛大学；同时俄 勒冈大学田径选手 穿着鲍尔曼制造的 运动鞋持续打破纪 录。
B
4
Chronicle of events
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-成立蓝带体育公司——耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断
言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品
1995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分 别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国 籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯 垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州 的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和 NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。 1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由 NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系
1960- 奈 特 进 入 史 丹佛大学；同时俄 勒冈大学田径选手 穿着鲍尔曼制造的 运动鞋持续打破纪 录。
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Chronicle of events
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-成立蓝带体育公司——耐克的前身，奈特在其市场研究报告中断
言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品
1995-NIKE年收入达到48亿美元。Michael Jordan和Monica Seles分 别重返体坛。NFL及达拉斯牛仔队经营者与NIKE签约；脾气火爆的法国 籍选手Eric Cantona在一系列广告中挑战足球界的种族歧视。Nike Air氯 垫科技推出，配备崭新的轻薄精致Zoom Air运动鞋。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州 的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和 NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。 1983-穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由 NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis个人囊括4面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系
最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
1971
1972
1985
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新Biblioteka 司。10月耐克三、品牌发展
耐克的发展历程
耐克的发展历程
耐克成立于1964年，最初名为“蓝带体育”，由比尔·鲍曼和菲尔·奈特共同创办。
当时，他们是亚特兰大奥运会的跑鞋供应商。
1966年，公司更名为“耐克”，取自希腊女神尼刻(Nike)的名字，象征着胜利和速度。
第一双耐克鞋的设计灵感来自烤面包机，鞋底有突起的小窗口，这一设计成为了耐克的标志性特征之一。
1972年，耐克推出了第一款设计精良的篮球鞋“耐克激进”。
这款篮球鞋成为火爆的热卖产品，为耐克公司带来了巨大成功。
1984年，耐克签下了一位名叫迈克尔·乔丹的篮球运动员，推
出了名为“乔丹”的系列篮球鞋。
乔丹系列的推出引起了轰动，
成为了耐克的一大亮点。
迈克尔·乔丹也成为了篮球界的超级
巨星，为耐克赢得了巨额利润。
1996年，耐克推出了“飞人”。
这款签约运动员迈克尔·乔丹的
篮球鞋在设计和功能上创新领先，也掀起了一股购买热潮。
随着时间的推移，耐克逐渐成为全球领先的运动品牌之一。
他们在设计、科技创新以及营销方面持续努力，与众多顶级运动员和体育团队合作，推出了众多畅销产品。
耐克还积极参与社会责任活动。
他们关注环境保护、劳工权益和社区发展等问题，并制定了一系列政策和措施来提升企业的可持续发展。
至今，耐克已成为全球最具知名度和影响力的运动品牌之一。
他们通过创新的产品和引人注目的营销策略，不断推动着全球运动文化的发展。
耐克PPT演讲稿
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发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔· 奈特和他的教练比 尔· 鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。 1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。 1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的100万美元。
1971年，女学生凯洛 琳· 戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮 廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在 标准字的下方， 更为醒目。
1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依 据需要被单独运用。
产品展示
门店展示
比尔· 鲍尔曼
• NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易读 易记，能叫得很响。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀 的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个 小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使 用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有 方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象 征女神的翅膀。
nike 发展历史
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 年 因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀， 生卡洛林·戴维森设计了第一戴维森设计了第一个 标志
• 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在 年 耐克的 标志由框线变为实形， 标志由框线变为实形 标准字的下方，更加醒目突出。 标准字的下方，更加醒目突出。
背景资料
• • • • • 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐 特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹 成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳 大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。 第一条NIKE服装生产线开始上马。 NIKE 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代 表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念， 不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销 售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限 公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1 月作为分公司并入中国区)。
标志含义
• NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁 有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐 克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。
耐克企业文化ppt课件
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1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
3
产品展示——鞋
8
产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
7
17
NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
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产品展示——鞋
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产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
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NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
NIKE发展史
NIKE发展史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
nike的品牌发展史 PPT 图文
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植 于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西· 马龙(Moses Malone)、迈克尔· 库帕(Michael Cooper)、贾马尔· 威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比· 琼斯 (Bobby Jones)、米切尔· 汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文· 奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格· 伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫· 普里方丹 刘翔 NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、 韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、 多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
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劣势： 1. 运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额 2.零售部门对价格非常敏感。耐克公司在Nike Town里有它自己的零售商。然而，耐克 的主要收入源于向其他零售商提供产品。零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历 体会。你能区别出不同的零售商吗？所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转 嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。
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三、品牌发展
1.LOGO演变
标志的发展过程 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了 第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
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二、品牌大事记
1967年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS, Inc. 1969年 全年销售额接近30万美元，Knight辞去波特兰州立大学教授职位，全身投入BRS, Inc.。 1970年 Bowerman 以橡胶spikes作实验，把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内，其后创作出成 窝夫鞋底('waffle' sole)。 1971年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰 州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬 ，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983 年，Davidson在一顿午餐 上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬她设计 Swoosh标志对耐克的贡献。 1971年 除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的 'Dimension Six'皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。 1972年 首件耐克产品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使 用。
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四、SWOT分析
机会： 1.产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。耐克品牌有很多坚定的拥护者，耐克 是一个流行品牌。这本身就是一种机会。 2.开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。这种高 价物品和高利润直接相关。由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国 际间开拓。这里存在着市场空间，高收入人群可以任意消费高价体育商品。
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Prada 普拉达品牌故事
• 上世纪70年代，马里奥 普拉达的孙女接手Prada，那时还 是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，Prada 几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿 Patrizio Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。 Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断 地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio Bertelli，一 位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的 产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada 传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试 ，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐 用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红成为普拉达品 牌的经典。 Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品Prada 的继承人，还是首屈一指的时装设计师。1989年举办了她 的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。
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三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
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N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
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三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
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二、品牌大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱志 强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)
把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
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二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。
1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
NIKE品牌发展史
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目录
一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
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一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄 勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立 了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体 育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用 品，现今全球最大的运动鞋品牌。
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
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三、品牌发展
1.LOGO演变
标志的发展过程 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了 第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
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二、品牌大事记
1967年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司，注册成BRS, Inc. 1969年 全年销售额接近30万美元，Knight辞去波特兰州立大学教授职位，全身投入BRS, Inc.。 1970年 Bowerman 以橡胶spikes作实验，把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内，其后创作出成 窝夫鞋底('waffle' sole)。 1971年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰 州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬 ，在耐克工作了数年，直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983 年，Davidson在一顿午餐 上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬她设计 Swoosh标志对耐克的贡献。 1971年 除了新标志外，BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字，十多个建议，包括Knight最喜爱的 'Dimension Six'皆遭受拒绝，直至Jeff Johnson想到耐克，希腊胜利女神的名字。 1972年 首件耐克产品，以Swoosh为记认，送到俄勒冈州Eugene，供参加美国奥运田径选拔赛的选手使 用。
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四、SWOT分析
机会： 1.产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。耐克品牌有很多坚定的拥护者，耐克 是一个流行品牌。这本身就是一种机会。 2.开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。这种高 价物品和高利润直接相关。由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国 际间开拓。这里存在着市场空间，高收入人群可以任意消费高价体育商品。
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Prada 普拉达品牌故事
• 上世纪70年代，马里奥 普拉达的孙女接手Prada，那时还 是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，Prada 几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿 Patrizio Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。 Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断 地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio Bertelli，一 位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的 产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada 传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试 ，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐 用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红成为普拉达品 牌的经典。 Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品Prada 的继承人，还是首屈一指的时装设计师。1989年举办了她 的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。
1971
1972
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三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
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N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
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三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
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二、品牌大事记
2002年，耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。 2003年，耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。 2003年，耐克创办以来，国际产品销量首次超越美国本土销量，见证耐克继续发展成一间跨国公司。 2003年，耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year)，是广告节举办50年来首家 获得两次的公司(1994年第一次获奖。 2003年，高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，他亦成为该年NBA最佳新人。 2004年，Phil Knight不再担任总裁及CEO，但继续担任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。 2004年全年总利润超过123亿美元。 2004年 耐克 推出"LIVESTRONG"宣传运动，为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。以1美元出售 黄色的橡胶手环，希望'启发及令癌症患者坚强地生存'，至2005年9月，已售出超过5500万条。 2004年6月，笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表 否认这一指控，声称火柴人形象缺乏原创性，是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼，耐克被命令向这位 漫画家支付3.6万美元。 2005年 耐克推出Air Jordan XX，是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。耐克亦推出耐克 Free系列，在保 护脚部之余，亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。 2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元，较上一财政年度增长12% 2006年6月13日，对于耐克的上诉，北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回了朱志 强的诉讼请求。 2008年，耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO)
把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
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二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。
1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
NIKE品牌发展史
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一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
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一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄 勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立 了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体 育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用 品，现今全球最大的运动鞋品牌。
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。