探析媒介产品的市场营销策略
媒介市场营销策划方案范文
媒介市场营销策划方案范文一、背景介绍随着互联网的发展和社交媒体的兴起，媒介市场营销的重要性愈发凸显。
媒介市场营销是指通过各种媒介渠道，向目标受众传达品牌信息，并引发消费者的购买决策和品牌忠诚度的一种营销方式。
本文将围绕一个虚拟电子产品品牌展开媒介市场营销策划方案的设计，该品牌定位于中高端市场，主要销售智能手机和平板电脑。
二、目标市场分析1.目标受众：该品牌主要定位于20-40岁的中产阶级消费者，他们注重生活品质，追求时尚和科技潮流，有一定的购买力。
2.市场规模：根据市场调研数据，该目标市场的规模约为500万人。
3.竞争对手：目前市场上存在多个竞争对手，大部分是已经建立了较强品牌影响力的知名电子产品品牌，需要制定差异化竞争策略。
三、市场定位基于目标市场的分析，我们将品牌定位设置为“时尚、科技、品质”三个关键词，并将其传达给消费者。
通过强调品牌的创新和性能优势，以及与时尚潮流的结合，提高品牌的知名度和美誉度。
四、媒介选择1.电视广告：电视广告可以覆盖大量的观众群体，将品牌信息传递给目标市场，并加强品牌形象的塑造。
2.网络广告：利用各大门户网站和社交媒体平台进行广告投放，以吸引广大消费者的关注，并提高品牌的曝光度。
特别是可以重点使用一些年轻人常用的社交媒体平台，如微信、微博和抖音等。
3.电台广告：电台广告可以针对特定的目标听众群体进行精确的定向投放，覆盖面广，并且可以有较高的重复播放率，4.户外广告：在市区主要交通干道的公交车、地铁站等位置，布置品牌的户外广告，提高品牌的曝光度，并引起消费者的兴趣。
五、广告内容设计品牌广告宣传需要突出品牌的特性和竞争优势。
我们建议设计两个主要的广告内容：一个是以产品创新和技术为主的功能导向型广告，另一个是以时尚与生活方式为主的情感导向型广告。
两个广告各自突出不同的品牌优势，相互补充，以达到更好的宣传效果。
六、公关活动和赞助活动1.公关活动：举办品牌发布会、产品发布会、新品上市活动等，邀请媒体和行业人士参与，提高品牌知名度，并传达产品的创新和科技优势。
新媒体产品市场营销策略分析与研究
新媒体产品市场营销策略分析与研究随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体产品越来越成为人们日常生活和工作的重要组成部分。
新媒体产品包括社交媒体、移动应用、数字内容等，它们为用户提供了全新的沟通、信息获取和娱乐方式。
在这个日益竞争激烈的市场环境下，如何制定有效的市场营销策略，提升新媒体产品的知名度和用户数量，成为了每个新媒体产品开发商和运营商亟需解决的问题。
一、新媒体产品市场分析1.市场规模及增长趋势新媒体产品市场规模庞大，用户数量呈现稳步增长的趋势。
根据国家统计局数据显示，中国互联网用户已经达到8.86亿，其中手机网民占比超过96%，移动互联网用户规模保持稳定增长。
在全球范围内，互联网用户数量也在不断增加，预计未来几年仍会保持较高增长率。
这说明新媒体产品市场潜力巨大，但也意味着竞争激烈。
2.用户需求与行为特点随着生活方式和消费习惯的改变，用户对新媒体产品的需求也在不断演变。
用户追求更加个性化、多样化的内容和服务，对于产品的功能和体验要求越来越高。
移动互联网的普及也改变了用户的行为特点，让他们更加便捷、即时地获取信息和享受娱乐。
二、新媒体产品市场营销策略分析1.定位明确，精准营销针对不同的新媒体产品类型和用户群体特点，制定清晰的市场定位和目标用户画像，以便更好地进行精准营销。
针对青少年用户的社交媒体产品，可以选择结合校园文化和娱乐内容进行精准营销，吸引更多目标用户的关注和使用。
2.内容优化，提升用户体验新媒体产品的内容质量和多样性是用户选择和留存的关键。
需要不断优化和更新产品内容，确保内容质量和多样性，提升用户的使用体验。
可以依托用户数据分析和智能推荐算法，为用户提供更加个性化的内容推荐，提升用户粘性和留存率。
3.多渠道推广，扩大影响力在市场营销过程中，需要通过多渠道推广新媒体产品，提升产品的知名度和影响力。
可以利用线上社交媒体平台、移动应用市场以及线下活动等多种方式，进行全方位的推广和宣传。
与知名媒体和行业合作伙伴开展合作推广，通过互惠互利的合作方式，扩大产品的影响范围和用户覆盖面。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，提升媒介品牌的知名度、影响力和市场竞争力，以实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状深入研究媒介行业的发展趋势、竞争格局以及目标受众的需求特点，了解当前市场的动态和机遇。
（二）目标受众精准定位媒介品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等方面的特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、营销策略、优势和劣势进行全面分析，找出自身的差异化竞争优势。
三、品牌定位（一）明确品牌核心价值确定媒介品牌的独特价值主张，如专业、创新、可靠等，使其在受众心中形成鲜明的印象。
（二）塑造品牌形象设计符合品牌定位的视觉形象、品牌口号等，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象。
四、营销策略（一）内容营销打造优质、有吸引力的内容，包括新闻报道、专题文章、视频等，通过多种媒介渠道进行传播，吸引受众关注和分享。
（二）社交媒体营销充分利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，进行日常运营和互动，发布有价值的内容，开展粉丝活动，提高品牌的社交媒体影响力。
（三）活动营销策划各类线上线下活动，如新闻发布会、主题论坛、用户体验活动等，增强品牌与受众的互动和参与度。
（四）合作营销与相关行业的品牌、机构进行合作，开展联合推广、资源共享等活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
（五）会员营销建立会员体系，为会员提供专属权益和服务，提高会员的忠诚度和粘性。
五、传播渠道（一）传统媒体合理利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放。
（二）新媒体平台重点聚焦社交媒体、视频网站、自媒体等新媒体平台，实现品牌的全方位传播。
六、执行计划（一）制定详细的时间表，明确各项营销活动的时间节点和责任人。
七、预算分配根据营销活动的需求，合理分配预算，包括内容制作、活动策划、媒体投放、人员费用等方面的支出。
第八讲媒介产品的市场营销策略
第八讲媒介产品的市场营销策略首先，品牌定位是媒介产品市场营销的重要环节。
品牌定位是指企业通过确定产品在市场中的定位，以满足消费者的需求和差异化竞争。
在品牌定位中，企业需要考虑产品的特点、消费者的需求和竞争对手的情况。
通过市场调研和分析，企业可以确定自己的产品差异化竞争策略，并制定相应的推广计划。
例如，一家高端品牌可以通过在高端杂志上刊登广告来吸引目标消费者的注意。
而一家快消品牌可以通过电视广告和社交媒体的宣传来提升品牌知名度和销量。
其次，广告传播是媒介产品市场营销策略中的重要环节。
广告传播是指通过媒介产品来向目标消费者传递产品信息和促销信息的过程。
在广告传播中，企业可以选择自己的广告渠道和媒介产品，以达到最好的宣传效果。
例如，企业可以选择在网络视频平台上发布宣传视频，以吸引年轻人的注意。
另外，企业还可以利用社交媒体平台进行广告推广，通过与消费者互动来增加他们对产品的认知和兴趣。
此外，公关活动也是媒介产品市场营销中的重要策略。
公关活动是指通过媒介产品来建立和维护企业与消费者之间的关系。
通过公关活动，企业可以展示其社会责任感和品牌形象，提升消费者对品牌的好感度。
例如，企业可以组织慈善活动、赞助体育赛事或者与公益组织合作，通过媒介产品来宣传这些活动，进而树立企业的良好形象。
此外，媒介产品市场营销策略中还包括其他一些重要的环节，例如市场竞争情报的收集和分析、销售推广策略的制定、客户关系管理等。
通过这些策略的综合运用，企业可以在市场中取得竞争优势，并实现销售和品牌的增长。
综上所述，媒介产品的市场营销策略对于企业的发展至关重要。
通过品牌定位、广告传播、公关活动等策略的综合运用，企业可以达到提升产品知名度、吸引潜在消费者、树立品牌形象等目标。
同时，企业还需要不断关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整市场营销策略，以保持市场竞争力和持续发展。
媒介产品的营销策略
媒介产品的营销策略
《媒介产品的营销策略》
随着媒体产业的不断发展，媒介产品在市场上的竞争也日益激烈。
在如此竞争激烈的市场环境下，如何制定科学有效的营销策略成为了媒介产品企业必须面对的重要问题。
首先，媒介产品企业需要通过市场调研，深入了解目标客户群体的需求和偏好，以便有针对性地进行产品设计和定位。
通过市场调研，企业能够更清楚地了解客户的喜好，从而根据客户的需求改进产品，提高产品的市场竞争力。
其次，媒介产品企业需要注重产品的品质和创新。
品质是产品的基础，只有产品品质过硬，才能赢得客户的信赖。
同时，创新是企业发展的生命力，只有不断创新，才能赢得市场的青睐。
因此，媒介产品企业要不断研发创新产品，提高产品的科技含量，增加产品的附加值。
最后，媒介产品企业需要通过多渠道的营销手段来宣传产品。
除了传统的广告宣传外，企业还可以借助互联网、社交媒体等新兴渠道，加强对产品的推广。
此外，企业还可以通过举办活动、参加展会等方式来提升品牌知名度，增加产品曝光率。
总之，媒介产品企业要想在市场上取得成功，必须通过科学有效的营销策略来提升产品的市场竞争力。
只有不断满足客户需求，提高产品品质，创新营销手段，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
新媒体产品市场营销策略分析与研究
新媒体产品市场营销策略分析与研究【摘要】本文主要对新媒体产品市场营销策略进行了深入分析与研究。
在我们介绍了研究的背景、目的和意义。
在我们首先进行了新媒体产品市场概况分析，然后探讨了新媒体产品的市场定位、营销策略分析、市场推广策略研究以及竞争对手分析。
在我们强调了新媒体产品市场营销策略的重要性，提出了实施建议，并展望了未来新媒体产品市场营销的发展趋势。
通过本文的研究，我们可以更好地把握新媒体产品市场营销的关键因素，提高市场竞争力，实现长期可持续发展。
【关键词】新媒体产品、市场营销策略、市场调查、竞争分析、市场定位、市场推广、市场营销策略实施、发展趋势1. 引言1.1 研究背景新媒体产品市场营销策略分析与研究引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体产品在市场上变得越来越重要。
新媒体产品具有传播速度快、受众广泛、互动性强等特点，成为各企业推广产品、提升品牌知名度的重要手段。
随着市场竞争的加剧，新媒体产品的市场营销策略也面临着挑战。
当前，许多企业在新媒体产品市场营销领域并不完善，存在着策略不明确、资源浪费、效果难以评估等问题。
深入研究新媒体产品市场营销策略，分析其现状及存在的问题，对于指导企业在新媒体产品市场中制定有效的营销策略具有重要意义。
本研究将从新媒体产品市场概况分析、新媒体产品的市场定位、新媒体产品市场营销策略分析、新媒体产品市场推广策略研究、新媒体产品市场竞争对手分析等方面展开研究，旨在为企业提供有效的新媒体产品市场营销策略，促进其品牌的快速发展和市场占有率的提升。
1.2 研究目的"研究目的"部分的内容需要涵盖以下主题：1. 通过分析新媒体产品市场营销策略，探讨如何有效推广和营销新媒体产品，提高市场竞争力；2. 研究新媒体产品市场定位的重要性，以及如何根据市场需求制定相应的定位策略；3. 分析新媒体产品市场竞争对手的优势和劣势，以便制定更具竞争力的营销策略；4. 探讨新媒体产品市场营销策略的实施效果，并提出未来发展的建议和趋势。
媒介市场营销策划方案
媒介市场营销策划方案一、项目背景与概述随着媒体技术的不断发展，媒介市场营销成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本方案将围绕媒介市场营销的各个环节展开，通过深入市场调研，制定媒介传播策略，选择合适的媒介渠道和平台，提供优质的内容和创意，以达到提高品牌知名度、促进销售增长的目标。
二、目标群体分析1. 目标消费群体：根据产品特性和市场需求，确定主要的目标消费群体，包括性别、年龄、收入、教育背景等信息。
2. 潜在消费群体：进一步分析市场潜力，确定潜在的消费群体，并了解其需求和购买行为。
三、市场调研分析1. 竞争对手分析：首先进行竞争对手分析，了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，以便制定有效的差异化推广策略。
2. 媒介市场分析：针对不同的媒介渠道和平台（电视、广播、报刊杂志、户外广告、网络媒体等），进行详细的市场调研，了解各个渠道和平台的覆盖范围、受众特征和成本效益，以便选择最合适的媒介渠道和平台。
四、媒介传播策略1. 品牌定位策略：根据目标消费群体和产品特点，制定品牌定位策略，明确品牌形象和核心竞争力。
2. 内容策略：制定内容策略，包括设计创意、生产内容、体现产品价值，提高用户体验。
3. 媒介组合策略：根据市场调研结果，选择最适合目标消费群体的媒介渠道和平台，进行合理的媒介组合，以获得最大的传播效果。
4. 效果评估策略：建立有效的效果评估体系，定期跟踪和分析媒介传播效果，及时调整和优化策略。
五、媒介渠道和平台选择1. 电视广告：选择适合目标消费群体观看的电视频道，根据产品特点和营销目标，制作有趣、引人入胜的广告，提高品牌知名度。
2. 互联网营销：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等方式，精准定位目标消费群体，提升品牌关注度和互动率。
3. 移动营销：通过移动应用、手机短信和移动广告等方式，将广告和宣传信息传送给移动终端用户。
4. 广播电台和报刊杂志广告：选择适合目标消费群体阅听的广播电台和报刊杂志，提供有价值的广告和宣传信息。
第四章：媒介的市场营销策略
2、媒介产品开发的步骤
媒介产品的开发过程
创意 的产生
创意 的评价
研发 与试制
营销 测试
进入媒 介市场
全国各大区域的电视节目收视比重（%）
节目类型 电视剧 其他 新闻 专题 电影 娱乐 体育 动画 戏曲 音乐 教育 外语 华东 33.5 24 12.2 9.2 6.3 5.2 4.2 2.6 1.4 1.3 0.2 0 华中 31.8 27.8 12.9 8.7 5.5 6.2 3.2 1.9 0.6 1.3 0.1 0 华南 31.9 34.4 12.6 4.3 4.8 2.8 5.2 2.2 0.3 1.5 0.1 0 西南 32.7 28 13.4 9.5 5.9 4.3 2.9 1.4 0.5 1.2 0.1 0 东北 29.4 29.8 13.2 10 5.3 4.3 3.4 2.4 0.6 1.5 0.1 0 华北 32.8 25.6 11.6 10.2 5.7 4.7 4.5 2.2 1 1.3 0.2 0 西北 27.8 27.4 14.6 11.1 6.8 5.2 2.9 1.9 0.9 1.3 0.1 0
Why＝为什么：目的分类， 例如休闲、娱乐、获取知识和信 息等
When＝什么时间：时间分类， 例如早上、午间、晚上、夜间、 时间长短等。
Where＝什么地点：空间分类， 例如家庭、工作单位、路上、车 内、影剧院等。
What＝什么：媒介形态和内容 分类，不同的媒介形态和消费者 不同的需求相结合，会产生数量 庞大的创意。
市场的成长性和收益性如何？
（2）创意的评价与筛选
●进入市场的时机如何？竞争对手是否 已经进入？自己的优势和劣势是什么？ ●如果失败了会给组织带来什么样的 影响？
（3）媒介产品产品，其失败的原因大体可以 归纳为如下几点：
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探析媒介产品的市场营销策略摘要：媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。
本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略，探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。
关键词：关联延伸双头版与索引市场细分整合营销在制定正确媒介战略的前提下，媒介产品营销策略的研究就是具体实施战略，实现媒介盈利的必不可少的一个部分。
本文拟从内容、发行、广告三方面出发，挑选出比较有代表性的策略进行分析。
一、转变思路内容为王内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律，也是媒体获胜的法宝。
它不仅仅指单纯的生产内容，还包括了广义上的内容扩张和整合。
一方面，对内容的进一步挖掘，获得更多的附加价值，扩大影响力；另一方面，使内容更容易被接受。
媒体担任的是一个信息整合的角色，以信息内容为主，表现形式为辅，生产出属于媒体自身的有特色的产品。
很多媒体都紧紧抓住这一定律，并已经通过实践总结出了一些策略。
1.关联延伸策略无论还是对于媒体而言，树立品牌无疑是对自身产品的一种成乘数效应的增值。
品牌带来的巨大价值若只专注在起始产品的发展显然是一种浪费，众多的家和媒体早已意识到这一点，并有所实践甚至已经取得成功。
笔者非常赞同喻国明教授所提出的，媒体自身做大做强必须经历的三部曲：系列化、一体化、多元化。
其中系列化就是将媒体本身所拥有的品牌进行开发和关联延伸，达到“借力”的作用，使其延伸的产品天然地具有同类产品所没有的优势，这就是品牌的继承性。
关联延伸策略的优势在于，母产品与子产品相互作用，共同提高品牌价值，同时，子品牌能够分散母品牌的风险并增加整体收入，这样能够占据同一行业的优势市场地位。
如《中国国家地理》，“它是国内目前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游、探险类杂志。
它要走向集团化，把这个科学传媒拓展为一个产业：《中国国家地理》的少年版，相关图书的出版以及与电视频道的合作等等”。
①受众关注媒介产品的品牌，正是其关心媒介产品内容品质的体现，内容为王的本质永远不会改变。
关联延伸策略的实施前提是延伸的产品必须保证其内容的品质。
而反过来说，如果媒介集团一味冲着做大而盲目扩张，没有注意延伸的关联性，那么失败的教训则是惨重的。
2.互动策略无论在理论上还是市场的客观要求，还受众以主动权能够在当今这个被称作影响力经济的媒介经济竞争中媒体必须紧握的一个重要理念。
尤其是络时代的到来，传受者界限日渐模糊，受众主体性空前突显，他们也需要话语权，在社会上发出自己的声音。
就广东的媒体而言，电台率先开发短信互动这一形式，电视台随后跟进。
继广东电视珠江台晚上的新闻节目《今日关注》推出短信互动平台之后，其竞争对手广州电视台的《今日报道》也在20XX年1月8日的改版中加入了短信互动环节，并由原来的一个主持人变为两个主持人。
短信平台这一策略有以下四个优点：一是直接增加了短信费用收入，增加经济效益；二是满足受众内在的沟通需求，吸引受众积极参与节目，提高节目的收视率，继而提高社会影响力；三是强化了媒体议题设置的功能；四提供了一个政府与民众相互了解的双通道。
《南都周刊》把这种互动延伸得更为成功。
一方面，几乎每期《南都周刊》都有读者反馈的版面；另一方面，它积极开展活动，与读者真正地面对面交流。
20XX年的《南都周刊》与其他合作单位主办的社区活动便是一例。
它每隔一段时间到一个社区或者单位举行一次体育运动比赛，包括踢毽子、二人三足比赛等。
它在每期最后一版都登半个版面的广告，预告下一期社区运动会的举办时间地点，同时报道本期运动会的情况。
其好处显而易见：首先是达到了与读者的真正交流，增加了亲和力，再者是宣传推广了自己的品牌，表面上为社区运动会造势，实际上是为《南都周刊》做广告，参加过运动会的人会留意这份刊物，有可能成为新读者或者订户。
3.双头版与索引策略这里的双头版有两种含义，一种是报纸本身有两个头版：分别在封面和封底。
既增加了对读者的吸引力，又开发了广告资源。
《羊城晚报》改版之后除增加了彩色，还运用了双头版，可读性增加了。
另一种是报纸本身一个头版，还另外制作一个与报纸头版头条不同的海报版。
《南方都市报》把海报版放大，做成大报的头版，风格与《南方都市报》一致。
笔者认为这种借鉴了杂志用封面做海报来宣传的双头版更有竞争力，这是因为：一是版面大，字号大，冲击力强，吸引路人目光，并突破报摊的“四分之一”黄金位置——在报摊上报纸按次序摆放，通常只能露出头版的二分之一，卖报时报纸就是靠这二分之一的精彩内容吸引路人，而报纸种数的日渐增多导致了头版露出的黄金位置只占报纸版面的四分之一；二是头版容量加大，有效信息增多，体现了信息筛选的管家功能。
索引策略与双头版的相通之处在于增加报纸信息量的呈现。
广州率先把第一、二版全部改为索引的是《广州日报》，这个尝试取得了成功并且使《南方都市报》也跟着使用索引版。
这可以说是一、二版的革命性变革，一方面，《广州日报》改版后版面少了文字的拥挤，变清新了；另一方面，信息量呈现的增大能更多地吸引注意力。
二、突破发行，争取市场发行渠道不仅是传播过程的重要一环，还是媒体争取市场的一个突破口，具体说来，主要包括三个方面：一是发行渠道是否有效地指向目标受众，有效的发行渠道与传播效果成正相关，二是实施一般的营销手段疏通渠道，三是发行渠道多维度拓展，实施整合营销策略。
1.根据市场细分来进行有效发行20XX年12月，广州日报集团推出社区报试刊号，在广州雅居乐小区内定向发行。
如果有媒体或媒介集团能够突破社区报这个关口，有可能对整个传媒生态产生一系列的影响。
首先，有效发行量增大。
有效发行包括两个方面：“其一是有完整读者数据的订阅户和报纸被有效阅读的零售户，其二是能够带来广告效果的发行活动。
前者为常态发行，而后者对发行提出了更高的要求，需要发行部门将日常工作和报社的经营目标结合起来，从做有影响力的发行出发，策划发行工作。
”②有效发行量是吸引广告的一个重要指标，它关系到广告的目标到达率和影响程度。
显然增大有效发行量能实现经济效益。
第二，创造了一个社区居民信息交流的平台。
从大众传播到分众传播，信息的内容和载体相应做出变动，满足不同需求的人群。
社区是社会组成的单元，让这些单元内部充分沟通，不但有利于满足社区居民的好奇心和求知欲，还有利于实现“和谐”这个社会效益。
作为市场极端细分的产物，社区报、免费报纸、DM媒体有着突破传统媒体发行量的潜力，随手可得的吸引力，蓄势待发。
一些大的传媒集团也可以辟一块试验田，为争取市场增加一个筹码。
2.增加报偿的促销策略根据美国著名传播学者施拉姆提出的理论，读者选择媒体的或然率＝报偿程度/费力程度。
费力程度的规律是：报偿程度越大，受众越愿意选择。
如《南方都市报》日常的促销是送牛皮袋、圆珠笔、水、纸巾等。
其中送牛皮袋是一箭三雕：增加发行量、给报纸本身做广告、给商家做广告获取广告收入。
20XX年的广州报纸改版热，《信息时报》和《新快报》都采取了实物附加价值促销，前者改版首日赠送彩票更使当日报纸一早就卖完。
但是这种策略有一个明显的弊端：读者容易冲着实物报偿购买报纸，降低报纸的有效发行。
报纸在创办初期或者改版时期使用可以壮大声势，提高知名度，但是长期使用则反而可能亏损，因为报纸是双重销售，一方面把报纸内容销售给读者，但是这部分是亏损的，另一方面把读者的注意力销售给广告商，但如果有效发行量下降，这部分也很有可能因难以弥补发行损失而亏损。
因而选择实物附加价值时必须慎重，选择目标受众感兴趣的赠品为佳。
3.整合营销策略《经济观察报》的经营者指出，报纸的同质化时代来临，营销成为媒体的核心竞争力。
该报的营销技巧确实有可借鉴的地方。
第一，大报级的发行量。
它一创刊就以大报的发行量见于世人，给人以成熟大气的印象，一年之内成为国内三个著名的主流财经媒体之一，为其下一步融资奠定了基础。
第二，用金钱换时间，后发制人。
降低发行价，把利润给销售商，争取强有力的发行络，使产品在市场上快速渗透，有利于提高市场占有率。
第三，建立目标读者数据库，实行“精确销售”。
这与DM杂志异曲同工。
这种有的放矢的发行方式，营销的商业价值得以体现，便于考核和管理。
第四，竞合策略。
与出版社合作，实行联合销售。
第五，通过销售数据分析，监控各地营销活动。
第六，直接促销零售商，间接促销读者。
它使零售商感到有利可图，促使零售商积极向读者推销其报纸。
第七，实施“超级售点计划”。
③其实是设一些地点进行重点销售，大力进行促销活动。
《经济观察报》的成功在于它勇于寻求新的营销方式，创新发行思维，以争取市场为目标，在报业竞争激烈的环境下跻身前列。
这就是所谓的“市场营销三四律”，能够在一个市场中占据前三位就能够比较稳定地占据市场，市场的第四位是第一位报纸回报的四分之一。
这就是典型的“整合营销策略”。
三、广告辅助，实现盈利媒介产品营销的一个重要方面就是使用广告辅助。
媒介广告主要包括两个方面：一是把媒介产品间接卖给广告商；二是给媒介产品本身卖广告。
前者直接实现经济效益，后者则是通过对媒介产品的介绍推广，提高媒介产品的知名度，扩大媒介产品的影响力，从而间接实现经济效益。
从媒介产品营销而非广告的角度来看，本文主要分析后者。
现在媒介越来越重视对媒介产品本身的形象推广，从平面媒体到电子媒体，再到络媒体，它们都有非常明显的形象定位，这种定位一般来说通过内容的传播逐渐形成。
然而，随着中国市场经济的不断深化，社会转型期中的传媒市场化进程不断加速，借鉴了市场营销策略，为自己树立良好的形象做出了许多有益的尝试。
有的仅仅是给报纸、一个栏目，甚至一个节目做广告，比如说广州电视台新闻频道的G4出动，除了在本台做广告，还分别做车体广告和移动电视广告，形成一种亲民的形象——大众化，关心民生小事，具有亲和力。
这种推广事实上证明是成功的，受众一看到这个节目就会联想起“街坊”等词语，正切合了节目定位。
又如广州的两大电视台的两个有竞争关系的节目——《今日关注》和《今日报道》，都分别为自己做了电视广告，诉求重点在于新闻的接近性、专业性、关注民生。
为媒体做广告表面上损失了广告收入，实际上长远来说，是不减反增。
因为在媒介时代谁拥有最大的影响力，谁就拥有话语权，媒介的竞争，就是影响力的竞争。
而对于大众传媒，影响力大意味着巨大的广告资源。
（紧转第94页）（紧接第84页）另外，媒体在选择广告媒体的时候应考虑到节目定位与广告载体的关系，才能做到有的放矢。
总的来说，媒介产品的市场营销策略除了上述提到过的关联延伸策略、互动策略、双头版与索引策略、重新定位、附加价值促销策略、品牌推广策略以外，还可以利用市场营销的其他策略。
注释禹建强：《媒介战略管理案例分析》[M]，北京:华厦出版社，20XX年版，第197页。
祝寿臣：《世界新闻媒体六大发展趋势》。