记者微博信息发布中的舆论引导
微博传播中的舆论引导策略

微博传播中的舆论引导策略作者:汪利娟李晓来源:《新闻爱好者》2011年第17期摘要:微博作为新兴的媒介形式,其信息传播的情绪性与渗透性给当前新媒体面临的舆论引导环境提出了挑战。
本文在分析微博传播特性的基础上探讨了目前利用微博引导舆论的困境及局限,探析其发展策略,助力微博构建良好的舆论生态。
关键词:微博传播舆论引导策略微博,俗称“围脖”,即微博客(MicroBlog)的简称,它是基于Web3.0新兴起的一种供用户获取信息、传播信息和共享信息的平台,用户可以将自己的所见所闻、所思所想通过文字、图片或视频等超文本形式发送到个人微博首页上,文本内容通常限制在140字符以内。
①微博最早起源于2006年国外的一个社交网络及微博客服务网站Twitter,该网站集传递信息、社交服务、微小博客等功能于一体,为人们随时随地分享观点、见闻提供及时分享的交流平台。
②继2007年5月校内网(即现在的人人网)的创始人王兴建立了中国大陆地区的第一个提供微型博客服务的类似Twitter网站饭否网后,国内的微博网站如雨后春笋般陆续出现,如叽歪网、腾讯滔滔、新浪微博等。
在这些微博网站中,尤以新浪微博表现最为突出、影响最大、覆盖面最广。
在争取用户上,新浪微博不断采用各种营销手段吸引用户,如策划“万能微博助你买房”的活动,紧扣当今社会百姓的现实需求,在活动启动后短短一个月就吸引了20多万用户参与。
从用户规模看,截至2011年3月2日,仅新浪微博的用户总数就已突破1亿。
③用户规模的急速增长带来了信息流的几何式扩张,使微博成为多样信息集散地的同时,也让其发展成多元声音的意见场。
各种观点的角力导致其舆论引导的难度不断增加,尤其是部分虚假甚至被刻意歪曲的信息,也在这个更新快、扩散强的信息循环链中悄然生长且影响着受众。
作为拥有强大效力的微博传播,加强舆论引导,构建良好舆论生态应当是其快速发展中的现实要求。
微博的传播特性自微博在中国大陆诞生三年多时间以来,从一个鲜为人知的新生事物迅速变身为用户上亿的流行品,跻身重要的信息载体之列,这与其自身的优势与特点是分不开的。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导

新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导新媒体时代的到来给新闻传播带来了巨大的变革,传统的主流媒体已经不再是唯一的信息源,新媒体平台的出现让每个人都具备了传播和发声的能力。
随之而来的是舆论监督和舆论引导的新形势,传统的舆论监督者已经不再是唯一的力量,每个人都有可能成为舆论监督者,而同时也可能成为舆论引导者。
新媒体时代的舆论监督新媒体时代的舆论监督呈现出了多元化、全方位、实时性等特点。
多元化体现在新媒体时代每个人都可以成为舆论监督者,不再需要依赖传统的媒体机构和专业记者,任何人都可以通过微博、微信、博客等新媒体平台进行舆论监督。
新媒体时代的舆论监督是全方位的,因为新媒体平台的信息传播渠道更加广泛,可以涵盖更多的领域和更多的群体。
新媒体时代的舆论监督是实时的,因为信息传播的速度更快,任何事件的发生都可以在第一时间得到关注和监督。
在新媒体时代,舆论监督已经不再是传统媒体的专利,任何人都有可能成为舆论监督者。
舆论监督的主体从传统的专业记者和编辑转变为普通公民,他们可以通过自己的微博、微信、博客等平台,通过发表评论、转发信息等方式参与到舆论监督的行列中来。
一些事件发生后,很多人都会在微博上发表自己的看法,包括一些专业人士也会在微博上对事件进行解读和评价,这些言论和观点都可能对事件的进展和结果产生一定的影响。
新媒体时代的舆论引导新媒体时代的舆论引导也出现了新的特点,首先是个性化。
每个人都可以通过自己的微博、微信等平台对舆论进行引导,因为每个人所关注的领域和观点都可能不同,从而形成了不同的舆论引导方向。
其次是互动性。
新媒体平台更加注重互动和分享,每个人都可以通过发表评论、点赞、转发等方式参与到舆论引导中来。
最后是影响力。
新媒体平台上一些具有影响力的人物或者机构也可能通过自己的平台对舆论进行引导,他们可以通过自己的社会资源和影响力来塑造舆论的方向和结果。
新媒体时代的舆论监督与舆论引导是相互关联的,新媒体平台的传播渠道更加广泛和便捷,每个人都有可能成为舆论监督者和舆论引导者,因此舆论监督和舆论引导的力量更加分散和多样化。
浅析政府微博舆论引导中存在的问题及应对策略

传噤趼怒玉黜浅析政府微博舆论引导中存在的问题及应对策略张磊(南京政治学院新闻传播系江苏南京210003)摘要:微博的快速发展,给社会舆论带来了巨大的变数,这就给政府的舆论引导工作带来了挑战与不确定因素,但细细观之,也有一定的机遇,这就需要政府在舆论引导中不断克服微博带来的不利因素,营造良好的网络舆论环境。
当前,面对作为新兴媒体的微博,政府在实现舆论引导上还缺乏充足的经验,本文着眼于当前政府徼博舆论引导中存在的问题加以分析,提出几点思考。
关键词:微博舆论机遇挑战麦克卢汉曾说:”媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,都宣告我们进入了一个新时代。
”微博的问世,预示着一个新的传媒时代的到来。
较之于传统媒体,微搏时效性、互动性、便捷性、草根性都具有明显的优势,容易将众多网民的意见整合起来,在形成社会舆论上发挥重要功能。
但是,微博的匿名性、情绪化等特征也使得其所产生的舆论存在一定的非理性,这就需要政府加大对微博舆论的引导,在营造良好的网络环境,发挥微博的正面效应上下功夫。
一、徽博时代政府舆论引导的机遇与挑战2009年,湖南桃源县率先开通了微博“桃源网”,成为中国最早开通微博的政府部门。
随后,云南省委宣传部的官方微博“徼博云南”面世;紧接着各级党政机关的微博如雨后春笋般开通,开通微博已然成为政府部门执政的潮流,给网络舆论引导带来新的契机。
微博时代,政府舆论调控有了新的机遇,首先,微博为政府了解民众提供了一条便捷的渠道,给政府的舆论引导带来了新的契机。
作为一种大众化的新媒体,无论是谁,只要稍稍懂得一点电脑知识的人都可以通过微博表达想法、传递信息,这就改变了以往政府单方面新闻发布的格局,实现了话语权的下放,民众的参与可以影响舆论的走向和进程。
在这个过程中,微博为政府联系群众、倾听民众声音提供了一个极为便利的平台,政府可以通过对微博内容的分析和观察,了解民众的所思所想,方便进行及时的引导。
微博时代,主流媒体提高舆论引导能力的对策

日报》 的影 响力 , 提升其舆论引导力。
此外 ,为确保重大新 闻策划的有效 执行 和在版面上的准确体现 ,报社还需
l 6 中国地市报人
2 0 1 3/1 0期
“ ‘ 泉州杯’ 整合资源 破局突围 做优做强地市报” 征文 国跚墨墨
种意见产生作 用 ,达到参 与群体 预期 的
结果。
好与实际的结合文 章 ,切实提高宣传效
果, 增强舆论 引导能力 。 同时要合理安排 版面, 增加 版面 内容 的知 识性 、 趣味性 、 可读性 , 突出报纸服务功能。 对版式进行
现差错的人员进行奖励 ,从制度上保 证
舆论引导力的充分发挥 。■
( 作 者 系中共 河 南 濮 阳 市委 宣传 部 副部 长 , 濮 阳 日报 社 阳 日报 》 围
绕市委 、 市政府 的重大决策 、 中心工作 、
重大事件 , 超 前搞好策划 。通过组织策 划, 推 出一个又一个宣传 战役 , 使 之产生
强烈 的“ 舆论磁 场” 效应 , 在全市上下 营 造 出凝 心聚力 、 奋 发有为 、 埋头苦 干 、 争 创一流 的良好舆论氛围, 进而增强《 濮 阳
树立主流媒体 为主、各类新兴媒体共 同
参与的传播理念 。 那么 , 主流媒体 怎样做 好舆论 的引导 呢?
首先 ,以微博为媒介载体 的事实性 舆论改变着传 统大众传媒影 响舆论 的方
媒体 作 为 反映 舆论 的一个 重 要 途 径, 日渐对舆论产生更大的影响。 在社会 转型的大背景下 ,中国社会 的各个 阶层 出现 了更 多的利益诉求 和困惑 ,而这些 公众舆论 的焦点 问题在很大程度上都是 依靠媒体来传播与讨论 的。 可 以说 , 网络 媒体 的出现打破 了传统媒体一直 以来 主
浅论微博客引导舆论的重要作用

b gig l g 。是 由博 客 演 变 的一 种新 媒 o n
体 。用户可以通过 网页 、 手机 、 户端 客 软 件 、ma 等 方 式 向微 博 客 发 送 信 E i l
微博客 信息发 布迅 捷 , 乎每分 几 钟都在 更新 。这 种大信息量 的全天候 直播 .能够让传统媒 体甚 至其 他新媒
一
生7 . 2级地震 。 台湾女孩 萧姗姗在新浪 微博上发 出“ 地震 ! 好强” 的信 息 , 成为 全球描述这 场地震 的最 早 的文字。有 人专门做了对 比 , 在萧姗姗 于 2 点 0 1 3 分在新 浪 微博 按下 “ 发布 ” 的 I 键 1分 钟后 。网络虚拟 社区 天涯杂谈 才开始
体失去 先机 。 去年 1 2月 1 9日, 台湾发
二 、 博 客 舆 论 成 为 干 涉 微
现 实 的利 器
微博 客 是 在 虚 拟 的 网络 空 间发
息 ,文 本内容字数 通常限 制在 20 8 个
字符 (4 10个汉 字) 以内 , 同时可以实时 跟随及转发 某些用 户发 布 的信 息 。微 博客 正以 其简 短 、 意 、 随 轻松 、 自由的 特 点 。迅速成 为大量原 生信息 的发布 平 台。作为 当下互联 网媒 介新时 代的 标 志 ,微博客对 舆论 的引导具有 不可 忽 视的作用 。
满足 了信息接收 者的好 奇心 ,因此很
快受 到网民 的欢迎 。 2信 息发 布 简便 快捷 , . 易成 为舆
论 引 导 的 先 发 力 量
编织 成 一个 无边 无际 的公 共 交 往 平 台 ,能够 引发公 众对某一 重大事件 或 切 中人们普遍 兴趣的 言论 的关注和讨
论, 成为舆论形成和 传播 的热地 。
社交平台的舆论引导

社交平台的舆论引导当代社会信息量剧增以及社交平台的增多,导致新闻媒体对舆论的形成和舆论的格局产生巨大的影响,逐渐成为舆论发展中的主导地位,社交媒体平台在社会舆论中已经形成不可忽视的力量,甚至成为了舆论信息的源头,本文以目前较大的社交平台微博为例,研究社交平台对舆论引导的影响。
标签:社交平台;舆论引导;微博;自媒体近年来,社交平台已经成为信息主流传播平台,涵盖了互联网、移动手机、微博、微信、广播电视等各种APP,公众可以在社交平台上随时随地发表自己的看法,接收实时社会热点信息。
当遇到各种社会突发事件时,如果官方不及时发布权威信息进行正确的舆论引导,会造成一定程度上的社会恐慌。
因为舆论是自发产生的,并且带有非理性的成分,他在表达公众意见的同时,也集中了各种短见和偏见,就会形成意见分流的一种社会舆论形态,它会在一定程度上影响人们的意识、观念,重视舆论引导尤其是在信息混杂的互联网社交平台上,积极引导舆论使其走向正轨,形成积极影响。
一、社交平台舆论引导自发性由于互联网社交平台的自由性,公众可以随意在上面发布自己的看法,以及对公共事件的态度。
由于前期公众对事件认知不清,就会容易导致舆论走向错误的方向。
根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2018年12月全国王敏规模达到8.29亿,全年新增5653万,互联网普及率为59.6%,较2017年底提升3.8%我国手机网民规模达到8.17%,全年新增手机网民6433万;网民中手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%,手机上网已经成为网民中最常用的渠道之一。
2018年中国微博用户规模及使用情况中,数据显示2018年全国微博数据用户规模为3.37亿,与2017年末相比增长3456万人,在整体网民数量中微博用户数比例达到42.3%。
微博用户数量之庞大,很容易成为热点事件的舆论场,网民自发性的舆论,不受任何组织团体、个人的指使,往往是没有明确目的的自发舆论,是潜意识支配下的发言。
新媒体与社会舆论引导

新媒体与社会舆论引导在当今信息化时代,新媒体正在快速发展,与此同时,社会舆论引导也成为一个备受关注的问题。
新媒体以其便捷、快速而广泛的传播特点,成为了塑造舆论的有力工具。
本文将探讨新媒体如何通过引导社会舆论来影响人们的思想行为。
首先,新媒体通过信息的快速传播实现社会舆论引导。
在互联网和社交媒体的普及下,人们不再局限于传统媒体获取信息。
通过微博、微信等社交平台,个人可以直接发布信息,而这些信息往往能够以更快的速度传播。
当一条信息被广泛传播并引起关注时,它就很可能成为社会上的热点话题,从而影响社会舆论的形成。
例如,一位知名专家在微博上发布的观点,可以通过快速传播引导公众对某个问题的看法和态度。
其次,新媒体通过个人自媒体的兴起改变了舆论传递的格局。
传统媒体只能由编辑和记者来决定什么新闻应该被报道,这种门槛相对较高。
而自媒体则没有这种限制,每个人都可以发表自己的观点和意见。
这种个人自由度的提高使得社会上出现了大量的自媒体账号,他们成为了舆论领域的新力量。
通过精心策划的内容和独特的表达方式,一些自媒体账号积累了大量的粉丝,成为了社会舆论中不可忽视的一股力量。
这些账号可以通过自己的信息选择和引导来影响公众的思想态度。
然而,新媒体也带来了一些问题。
首先,信息的碎片化和片面性容易导致公众对事实本身的误解。
在信息大爆炸的时代,人们更容易受到片面的信息冲击,忽视其他可能的解释。
例如,某个事件发生后,新媒体可能会拿出一段视频或一张照片,而公众在没有全面了解情况的情况下,就对这个事件进行评论和判断。
这样的片面性容易导致偏见和误解的产生,从而使得社会舆论偏离事实。
其次,新媒体需要负责任地引导社会舆论。
作为舆论引导的主要力量,新媒体不仅要关注信息的传递速度,更要注重信息的真实性和客观性。
在面对热点事件和敏感话题时,新媒体应该深入调查核实事实,并通过专业报道和分析引导公众形成理性、客观的看法。
只有注重真实性和客观性,新媒体才能成为舆论引导的可靠力量,而不是为了迎合点击量而散播虚假信息。
自媒体时代的舆论引导与应对

自媒体时代的舆论引导与应对在当前信息爆炸的社会环境中,自媒体成为了舆论引导的重要力量。
自媒体平台的兴起和普及,使每个人都成为了潜在的意见领袖和舆论制造者。
然而,自媒体的发展也带来了一系列新问题,包括舆论引导、信息失真以及对抗虚假消息等。
本文将探讨自媒体时代的舆论引导与应对问题,并提供一些解决方案。
首先,我们需要关注自媒体对舆论引导的作用。
自媒体的出现打破了传统媒体的信息传播垄断,使更多的人能够表达自己的观点和意见。
通过微博、微信公众号、个人博客等自媒体平台,人们可以直接发布信息,而无需经过审查和编辑。
这种信息的即时性和直接性使得自媒体成为舆论引导的有效工具。
例如,一条微博转发或点赞数高达数十万,就能引起广泛的关注和讨论,对社会舆论产生巨大影响。
然而,自媒体的兴起也给舆论引导带来了一定的负面影响。
首先,信息的真实性难以保证。
自媒体平台上存在大量不经证实的消息传播,虚假信息成为了一个普遍问题。
许多自媒体从业者更注重点击率和流量,而忽视了信息的真实性和可信度。
其次,信息的失真和操纵。
由于自媒体平台缺乏严格的信息监管和审核机制,一些人利用自媒体平台进行舆论操纵和谣言传播。
他们可以通过编造事实、夸大或歪曲事实来塑造社会观念和引导舆论。
最后,社会舆论的极化和封闭。
自媒体平台上的信息往往只针对特定的受众群体,容易形成信息孤岛和舆论封闭。
人们更倾向于接受与自己意见相符的信息,而对相反意见的抵触和排斥。
这导致社会舆论形成对立的两极分化,影响社会的和谐与稳定。
面对自媒体时代的舆论引导问题,我们可以采取一些应对措施。
首先,加强信息监管和审查。
自媒体平台应建立严格的信息过滤和审核机制,对发布的信息进行核实和验证。
平台方应对虚假消息进行查处和删除,并对发布虚假消息的自媒体从业者进行处罚。
其次,提高信息素养与辨识能力。
公众应该提高对信息的辨识能力,学会判断信息的真实性和可信度。
教育部门可以在课程中加强媒体素养和信息素养教育,引导学生正确使用自媒体平台,并教授辨别虚假消息的方法。
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记者微博信息发布中的舆论引导
随着智能手机的普及和手机上网用户的增加,微博将迎来更大的发展。
然而,在给人们带来信息发布与获取便利的同时,其中的虚假信息、模糊认识乃至非理性情绪如何规范与治理,也成为一个令人关注的问题。
在解决这个问题的种种思路中,通过记者微博来有效地引导相关舆论,也许是一个值得探索的方式。
微博的传播特性对公众认识事物的影响
与传统媒体相比,微博的传播特性明显不同,这也影响了其受众对事物的认识。
其一,传播内容的碎片化使微博传递的信息更容易被肢解或误读。
微博在有限的字符中传递的信息未必能够完整地反映事物的全貌。
特别是面对一个复杂的事物,如果发布者的概括能力不够,很可能遗漏某些关键要素,影响到信息的完整性。
从受众的角度来说,面对同一条微博,每个人都会有自己的解读,即使微博发布的主要信息是完整的,但由于缺乏细节进一步印证,也可能导致受众误读。
人民日报社社长张研农提到的一个情况可作为例证:2012年4月,人民日报社一位编辑在分析一篇国际评论的网络反响时发现,在环球网的全文转载下,77%的读者支持这篇文章的观点;而新浪微博一个知名账户以140字将该文编辑后转载,打乱了说理逻辑,没有纳入关键语句,网友的反应就截然不同,55.4%的持否定态度,半数跟帖是发泄不满的。
①
其二,传播主体的多元化使微博信息质量良莠不齐。
微博使更
多的人有了自主发布信息的平台,但缺乏像传统媒体那样对内容层层把关的环节,这就影响到信息传播的质量。
虽然微博用户发布信息的热情很高,但不得不承认的是:信息的采集与发布需要一定的专门技巧,大多数未经过此类培训的人很难完整地传递信息。
更何况,有一些用户是为了自身利益而有意散布某些信息的。
其三,传播路径的特殊性使微博发布的信息有了更大的影响力和号召力。
微博用户倾向于选择自己熟悉的、喜欢的、信任的用户予以关注,并且由于这种特殊关系而更容易接受这些用户发布的信息,形成对这些信息的“忠诚度”,即便某些信息不见得正确,也会深信不疑。
此外,粉丝的层层转发又促成了信息的裂变式传播,使其在更大范围产生影响力和号召力。
记者微博信息发布的特殊性
记者工作的特性,决定了记者微博特别是“加v”认证的记者微博,在受众中有特殊的影响力。
这种特殊性至少表现在以下三个方面:
其一,记者有发布信息的冲动。
身为专业的信息传播者,记者总是希望利用一切平台发布自己得到的信息,特别是那些在重大新闻现场发现而未能在传统媒体上发布出来的信息。
由于版面或播出时长的限制,在传统媒体上记者不可能把自己在新闻现场发现的所有信息都发布出来,只能择其重要者,其余的信息往往被湮没。
微博的出现,使记者可以把这些次要信息发布出来,而这些信息对于受众来说可能更具吸引力。
其二,记者有发布信息的能力。
训练有素的记者,具备信息发布的专业技能,能够把纷繁复杂的新闻现场最大限度地还原出来,这是仅仅有信息发布冲动而缺少专业训练的其他微博用户难以企
及的。
这也是记者微博中虚假信息、片面信息相对较少的主要原因。
其三,供职媒体的公信力赋予记者微博更强的可信性。
总体来看,大多数传统媒体的公信力是相对较好的,而供职于这些媒体的记者特别是知名媒体的名记者所发布的微博,更容易引发公众的好感与信任。
这种信任不仅表现为其微博被受众接受,更表现为微博信息被受众大量转发。
记者在发布微博信息时如何做好舆论引导
对于记者特别是在传统媒体中有大量受众、在微博中有众多忠实粉丝的名记者来说,既可以通过自己的报道引领“大众”——所有接触过这一报道的人,又可以通过自己的微博影响“小众”——微博中的粉丝。
由于后者是受众的自主选择,所以在某种程度上比前者的影响力还要突出、持久。
调查显示,我国前100位微博意见领袖中有三分之一是媒体人(33人),②这足以说明记者微博的影响力。
在不断培养忠实粉丝、壮大自身影响的同时,记者微博应如何做好舆论引导工作?
其一,发布信息要有全面意识。
与其他微博用户相比,记者的一个明显优势在于其接触的信息面广、信息量大,可以从各方汇集来的诸多信息中进行分析鉴别,以确定一条信息是否值得在微博上发布、发布到何种程度、以何种形式发布。
如果发现一条信息就即
时通过微博发布出去,有可能会“一叶障目,不见森林”,或由于缺少参照而对事实作出错误的理解和判断,引发错误的舆论。
对于复杂的现象和问题,一条微博可能语焉不详,这就要求记者对事实进行精准的概括,并尽量链接有详细信息的网页,使受众能够尽可能完整地了解事实,避免误读。
其二,转发微博要有求证意识。
记者在转发其他用户的微博时要注意,只有那些被证明确实真实可信的信息才能转发,否则经记者微博转发的或虚假、或残缺的信息会借助转发而使更多的受众信以为真,甚至引发更大范围的转发。
在良莠不齐的海量微博信息面前,记者一定要有求证意识。
不论它是自己的同行还是其他用户发布的,都不能简单地一转了之,而应认真核实后再予以转发。
其三,评论要有责任意识。
对新闻事件或社会问题进行评论,是微博信息的重要组成,也是影响舆论的有效方式。
记者微博在发布此类信息时要特别强调对事件、社会、公众的责任意识,即对话题进行理性、辩证、独立的评判,不能随意而为导致评论的片面性,也不能迫于网络舆论的压力不敢发表自己的见解,更不能一味迎合微博中的某些不正常情绪以博取更大的粉丝量。
只有运用自身的专业知识对事件进行辩证的分析,敢于亮出与众不同却又言之有理的观点,才能更好地引导舆论。
其四,要有对碎片化信息的整合能力。
面对同一个事件,微博用户往往有不同的关注点,发布的信息自然会有差异,加上专业信息采集能力的不足和微博碎片化传播的特性,常常导致不同的微博
用户各说各话,如同“盲人摸象”。
很多时候,只有把微博上关于同一事件的主要信息汇集、整合在一起,才能接近事件真相,据此形成正确的舆论,这也是微博自我净化能力的一种体现。
但是,并不是任何人都有这样的能力进行碎片化信息的整合,如果专业的信息采集发布者——记者能够做好这项工作,无疑有助于正确舆论的形成。
诚然,微博是一个用户自由发布信息的平台,不能强求所有的记者都在微博信息发布中承担起舆论引导的职能,但是对于主流媒体的记者来说,同时运用所在媒体和微博两个传播平台做好舆论引导工作,应是主动的选择。
【本文为河北省教育厅重点项目《网络热点事件中主流媒体舆论引导策略研究》的部分成果,项目编号:sd2010058】注释:
①张研农:《人民日报仍然是我国主流舆论的首席代表》,人民网,2012年4月27日
②该调查结果据中山大学传播与设计学院副教授张志安发布的《中国微博意见领袖研究报告》,参见姜泓冰:《〈中国微博意见领袖研究报告〉首发》,凤凰网,2012年3月9日
(作者单位:河北大学新闻传播学院;河北科技大学文法学院)。