央视新闻联播黄金时间广告
中国中央电视台一套时段广告价目表
中国中央电视台一套时段广告价目表播出时间广告时段名称广告长度５秒10秒15秒20秒25秒30秒06:22 09:25 10:14 10:16 11:55 12:58 13:03 13:53 14:02 18:05 18:49 18:56 19:51 19:55 20:44 20:51 21:40 21:48 21:54 21:55 22:10 22:22 22:3023:20 00:00 走遍中国前黄金热播贴片一黄金热播集间黄金热播贴片二新闻30分前今日说法后午后长片贴片一午后长片集间午后长片贴片二少儿节目榜上有名收视指南-A焦点访谈后电视剧贴片一名不虚传(电视剧集间）电视剧贴片二电视剧后收视指南-12收视指南-13名牌时间国内报道后国际报道后晚间新闻报道后精品栏目中(周一、二)精品栏目中(周三、四)精品栏目中(周五～日)见证前午夜精选贴片一6,90014,00012,00014,00018,00018,00014,00012,00014,00012,00025,00033,00059,00052,00044,00052,00038,00038,00027,00027,00032,00032,00027,00031,00032,00033,00019,00018,00010,00021,00018,00021,00026,00026,00021,00018,00021,00018,00037,00088,00078,00066,00078,00058,00041,00048,00048,00040,00046,00048,00050,00029,00026,00013,00026,00022,00026,00033,00033,00026,00022,00026,00022,00046,000110,00098,00082,00098,00072,00051,00060,00060,00050,00058,00060,00062,00036,00033,00018,00035,00030,00035,00045,00045,00035,00030,00035,00030,00063,000150,000133,000112,000133,00098,00069,00082,00082,00068,00079,00082,00084,00049,00045,00021,00042,00035,00042,00053,00053,00042,00035,00042,00035,00074,000176,000157,000131,000157,000115,00082,00096,00096,00080,00093,00096,00099,00058,00053,00023,00047,00040,00047,00059,00059,00047,00040,00047,00040,00083,000198,000176,000148,000176,000130,00092,000108,000108,00090,000104,000108,000112,00065,00059,000中国中央电视台二套广告价目表栏目名称广告长度备注５秒10秒15秒20秒25秒30秒非常6+1绝对挑战鉴宝第一时间全球资讯经济信息联播中国财经报道生活经济半小时地球故事开心辞典对话幸运52前沿中国证券中国证券白天中国证券晚间20,00014,40011,7003,6004,80011,20011,00011,20012,0006,40018,00015,20018,00011,2009,6003,6008,00030,00021,60017,6005,5007,20016,80016,00016,80018,0009,60027,00022,80027,00016,80014,5005,50012,00037,00027,00022,0006,8009,00021,00020,00021,00022,00012,00034,00028,50034,00021,00018,0006,80015,00050,00037,00030,0009,20012,20028,50027,00028,50030,00017,00046,00038,80046,00028,50025,0009,20020,00059,00043,00035,00010,80014,40033,00032,00033,00035,00020,00054,00045,50054,00033,00028,80010,80024,00066,00049,00039,00012,00016,00037,00036,00037,00039,50022,00061,00051,00061,00037,00032,00012,00026,000首播周日19:40,重播周六15:10,周日8:00,周四23:30首播周六20:00,重播周六14:10,周日18:00,周一23:30首播周六18:00,重播周六10:00,周三23:30首播：周一至周日7:00首播：周一至周日12:00首播：周一至周日21:00 重播：周一至周三0:30,周四0:50,周五0:30,周六0:50,周日0:00首播：周一至周日22:05重播：周一至周五14:40首播：周一至周五20:00 周六19：25重播：周一至周五10:20,周六9:10,周日09:25首播：周一至周日21:30 重播：周一至周日12:35、周一至周三1:00,周四1:20,周五1:00,周六0:20,周日0:30首播：周一至周四23:00,周五0:05重播：周一至周五14:15首播:周五22:05,重播周六11:00,周日07:00首播周日22:05,重播周六08:00,周日10:00,周二23:30首播周六22:05,重播周六07:00,周日11:00首播：周一至周五19:40 周六19：05周日19：00重播：周一至周六9:40、周日23:10首播：周一至周四09:10、17：00、22:25、周五09:10、17:00、23:35重播：周二-周六06：30首播：周一至周四09:10、17：00、周五09:10、17:00首播：周一至周四22:25、周五23:35重播：周二-周六06：30栏目名称 广告长度备 注５秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 经济与法 艺术品投资 金土地 欢乐家庭 为您服务 健康之路 A B C D周末精品节目前 周末精品节目后频道导视－幸运套装频道导视－经济套装注：上述价格自2004年1月1日起执行，此前公布的价格表同时作废。
CCTV-1《新闻联播》前广告价格
央视一套CCTV-1《新闻联播》前广告价格央视广告，最具投资价值的央视黄金资源，全面贴合品牌传播需求广度：广泛覆盖，打造品牌知名度！深度：权威平台，提升品牌影响力！力度：高性价比，保障广告投资效益！角度：普罗大众，上可达官下可达民！泛招标段稀缺黄金资源，领跑CCTV-1央视巅峰频道，汇集央视王牌节目打造18点精品节目带。
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2015，《新闻联播》前，成就品牌传奇的首选平台之一。
【卓越价值】中国旗舰频道CCTV-1晚黄金时段精品播出带，领跑全国电视收视。
最具王牌实力的精品品牌节目，最具消费潜力人群，收视更突出。
紧临《新闻联播》，雄踞更具投资价值的稀缺广告平台，影响政商界高端受众。
《新闻联播》前【播出时间】周一至周日 18:40-18:55【广告插口位置】【广告价格】《新闻联播》前在播广告有：美的电饭煲，剑南春酒，美的空调，吉利汽车，劲霸男装，唯品会网，天籁汽车，加加酱油，梦天木门，极草，百年枝江酒，百年泸州老窑酒，茅台集团，云南白药集团，AO史密斯热水器央视广告代理公司------北京中视时尚广告有限责任公司是中央电视台授权的广告经营代理公司，公司于2003年成立, 注册资本500万元人民币，公司旗下拥有门户网站央视广告投放网，专注央视广告投放的专业平台，拥有58商机网专业的招商平台。
公司项目立足于中央电视台，全国主流卫视台，中央人民广播电台，同时与国内一线网络媒体以及新媒体拥有战略合作关系。
公司集媒体代理、品牌策划、广告投放、电视广告创意制作及整合营销策划为一体，为企业提供全媒体营销推广方案！。
新闻联播插广告创意很大胆
Chengjiao.inQuchi.chengjiao.inRuxianzengsheng.chengjiao.in东方卫视转央视《新闻联播》插广告遭到热议，无论如何这样的创意都算很大胆，中间插播的广告《金太郎的幸福生活》一定很幸福，广告居然被打在了新闻联播上，跟国家领导人一同出现，这也算很荣耀。
东方卫视在新闻联播插广告，这样的创意很大胆。
有网友爆料，6月6日晚东方卫视在转播新闻联播时，在节目结尾竟然播出广告，还有电视剧的预告。
电视剧名为《金太郎的幸福生活》广告持续几秒钟后画面又切回新闻联播。
这段视频引发很多网友热议，其实，这也算不了多大的事，比起地方台在转播新闻联播时插播性病广告，东方卫视这次的冒犯，真可谓小巫见大巫。
08年江苏某地方电视台在转播中央新闻联播时插入性病广告，内容不堪入目，被称为中国最牛电视台。
当晚，在央视《新闻联播》主播海霞和罗京头顶上，赫然出现“中心耗巨资研发的根治泌尿病的专用药”的大体字，不知道的观众还以为是央视所为。
其实是地方台在转播时自己插入的广告，有恶搞央视新闻联播之嫌。
现在地方广播电台和电视台的违法广告太多了，政府有关执法部门视而不见地猖狂支持这种违法行为。
现在不是举报违法广告的问题，而是追究执法部门的行政责任，并且严肃处理的问题。
有人就认为这是有关部门监督不力所造成的。
建议国家广电总局对这类电视台进行惩罚，最好一次“封杀”。
据悉，央视新闻联播曾出现过几次特殊情况，第一次是在2005年，当时地方电视台在转播中央新闻联播时曾发生中断，直播了南亚海啸筹款节目《爱心无国界演艺界大汇演》。
另一次是在2010年，当时嫦娥二号探月卫星升空，央视首次在屏幕下方用“小视窗”直播了该情况，在新闻联播快要结束时，直播了嫦娥二号星箭分离的情况。
广电总局明确规定，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。
中央电视台年黄金资源广告招标书
中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
王老吉 资料总结
王老吉资料总结让我们从一则数据开始：2002年，王老吉销量仅1.8亿，主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域，03年，王老吉劲销6亿并迅速冲出广东;04年，王老吉乘胜追击，斥巨资购买央视黄金时段，当年销售额达14.3亿，2005年超过25亿元，2007年更是达到80亿元，2009年突破100亿元，2010年150亿元…王老吉的成功，本质上是凉茶品类的成功，王老吉开创了凉茶新品类，并主导了这一品类。
其次，才是差异化的定位以及始终如一的定位传播执行，王老吉是通过差异化战略在一片红海的饮料市场开辟了广阔的蓝海。
一、营销思路1、前提：产品技术创新，做好产品做好营销的前提是要做好产品，做好产品是品牌行销全球之源。
王老吉技术创新的力量主要表现为两个方面：第一个是配方的创新，与传统凉茶相比口感偏甜，让王老吉走进大众日常消费成为可能。
第二个是制作工艺的创新，王老吉至少引领了凉茶行业两次技术创新。
第一次是在1995年，从德国引进先进生产技术，从而使凉茶的规模化生产成为可能（单位生产成本的降低，也就意味着市场竞争力的提升）；第二次是凉茶浓缩汁技术的成功研制，采取“集中提取，分散灌装”的模式，实现了凉茶的标准配比调配、灌装，保证了产品的新鲜，及其产品品质的一致性。
2、开创凉茶品类1.1开创品类在王老吉之前，市场上的主流饮料是汽水(碳酸饮料)，各种汽水都以清凉止渴来标榜自己，然而，汽水只能带来暂时性的口感清凉。
相反，凉茶可以预防体内上火，因此形成了与汽水对立的品类——“预防上火的饮料”。
人人都有上火的时候，于是王老吉就从原有的饮料行业中成功切分出一个新的细分市场(细分行业)——清热饮料。
1.2主导品类王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为“凉茶始祖”，在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，这些史料都为“正宗凉茶”提供了有力的支撑。
更为重要的是加多宝集团的强势介入，抢占央视黄金时段，在最短的时间以最快的速度告诉消费者王老吉才是凉茶的开创者，是“正宗凉茶”。
春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史
■文/张晨阳，DT商业观察春晚，不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，还是商人们激烈竞争的舞台。
春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史多都有庞大的规模、极高的国民性，并且踩在风口正得势。
笔者梳理了近40年春晚广告的关键节点、主要赞助商及相关数据，在参考了多篇文献后，将主要春晚广告史分为了四个时期（如图1所示）。
春晚广告的不断变迁，就像一部商业顶流变迁史在徐徐铺开。
：“三大件”引领潮流，春晚和“爆款”挂钩小红书电商看上的春晚“带货”能力，最早在1983年就有所体现。
彼时的春晚远没有现在的华丽，主持人和演员都没有特定的衣服，大多是简单穿着就直接上台表演。
稍有些不同的是刘晓庆，春晚当天她穿了一身“红衬衫黑裙子”，在一众衣着中显得很亮眼。
谁也没想到，那年春晚之后，这套搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至它还有了一个新的名字“晓庆衫”。
第二年，马季表演了经典小品《宇宙牌香烟》。
同年12月，“宇宙牌香烟”的标志就被黑龙江穆棱县卷烟厂注册，随后“宇宙牌香烟”在全国范围内销量爆棚。
这些都不是品牌、企业刻意植入的广告，但无一例外因为春晚意外走红，让春晚带动了一个单品甚至是一个新品牌的崛起。
图1：1984-2024年春晚广告史的关键节点数据来源：《1983—2014央视春晚营销变革》、《春晚的商业价值》、公开资料，DT研究院统计品牌百花齐放，植入式广告爆发酒业和药业广告霸屏时期互联网巨头争夺春晚赞助当然，除了意外走红的单品，春晚第一个火热的广告位—零点报时，很快也在80年代登上舞台，让品牌站上了时尚潮流的“风口”。
1984年大年三十，春晚主持人字正腔圆地进行新年倒计时，和以往不一样的是，在零点钟声响起之前多了一个前缀：“济南康巴丝钟表厂为您报时”。
这是历史上第一条春晚零点报时广告，也是康巴丝的一次大胆尝试，用广告费—3 000只表，换来了康巴丝的一炮而红。
很快，康巴丝成为了我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续3年产量突破200万只大关。
各种媒体的广告表现形式
各种媒体的广告表现形式一电视广告表现形式1电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。
2标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
3赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
4栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
5电视信息(专题)片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
一般时长在两分钟以上。
电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
6贴片广告即跟片广告。
广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
7走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。
8其他形式:各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
央视：汇聚力量的公益广告
央视：汇聚力量的公益广告央视：汇聚力量的公益广告1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。
1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。
时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。
公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。
2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。
”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。
基于社会效益的广告美学央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。
公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。
公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。
另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。
由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。
希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。
在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。
无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。
因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。
希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。
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第一部分 审查的重要性
关键字～“监管”
广告监管机制及目前形势
CCTV连续多年无违规广告 周拜访制度、实时沟通 保持友好、和谐的关系
关键字～“投诉”
消费者投诉＼职业打假＼竞争品牌策划
• 《中华人民共和国消费者权益保护法》 • 《欺诈消费者行为处罚办法》
• 《工商行政管理机关受理消费者申诉暂行办法》
食品 常 见 问 题 之 新鲜事物
路漫漫其悠远
食品 常 见 问 题 之 荣誉宣传
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
药品广告如何收取审查文件：
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不用办广 审批文的 药品广告
处方药不 能做广告
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药品广告审查常见问题
成品审批广告包括：药品、医疗器械、医疗机构、保健食 品、农药
持有批文的成品审批广告是否一定能播出
路漫漫其悠远
保健食品广告审查规定
保健食品：
具有特定保健功 能，适宜特定人 群，具有调节机 体功能，不以治 疗疾病为目的的 食品。
保健食品广告的 审批： 各省、自治区、 直辖市（食品） 药品监督管理部 门负责审批。
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广告中标注内容：
➢产品名称 ➢保健食品批准文号 ➢广告批准文号或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传：
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用：
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
药品广告、医疗器械广告、医疗广告
审查要点提示
审批手续不同：
➢ 药品广告需经各省级药监局审批并到北京药监局备案后方可发布；
➢ 医疗机构广告、医疗器械广告需各省卫生局、药监局审批通过方可发 布；
特殊规定：
• 药品广告中，非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品 名称）的广告，不用审批；
• 医疗器械广告中，仅宣传医疗器械产品名称的广告无需审批，但在宣 传时应当标注医疗器械注册证号。
• 必须提供审批件纸质原件，不可用流媒体视频文件代替。
• 成品审批的广告，完全按照审批内容发布，如遇到广告与批文内容不 一致的情况，必须修改，达到如实按照批文发布；
• 但是否只要持有批文，广告与批文内容保持一致则可以播出呢？如成 品审批广告中的内容违反《广告法》或其他相关规定，也不能播出。
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食品
常 见 问 题 之 奶粉广告
奶粉广告常见问题
不可以宣传的奶粉： 1段、2段 含有“婴”字 不得出现内容： 出现1周岁以内婴 儿的形象 ，使用幼 儿形象，须展现其 独立行走或其他1周 岁以上儿童特有的 状态 明示或者暗示可 以替代或优于母乳 明示成分接近母 乳、母乳化或含有 母乳成分
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医疗广告如何收取审查文件
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医疗广告审查规定
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医疗广告常见问题
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1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书； 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书； 3、私立学校收取办学许可证；
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第四部分 案例分享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！ 案例二：名称表述有学问——“酸奶”？“酸奶饮品”？ 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？ 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
始终出现内容：
➢忠告语：本品不能 代替药物 ➢保健食品标识
有效期：一年 一致性：批文 内容须与广告内容 一致
有效期届满、改 变内容需重新向原 审批地药监部门申 请重新审查批准
不得出现的情形： 表示产品功效 的断言或保证 含有“安全” “无毒副作用” “无依赖”承诺 与其他保健食品 或药品、医疗器械 对比，贬低其他产 品 含有有效率、治 愈率、评比、获奖
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第三部分 重点行业审查标准及常见问题
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如何收取审查文件：
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食品广告不得含有如下内容
“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对 化语言或表示； 与药品相混淆用语，直接或间接宣传治疗作用； 借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用； 明示或暗示可替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿形象； 使用医疗机构、医生的名义或形象，涉及特定功效的，不得 利用专家、消费者的名义或形象作证明
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第二部分 审查的依据
• 《中华人民共和国广告法》
《药品广告审查发布标准》
• 《中华人民共和国广告管理条例》
《药品广告审查办法》
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》
《医疗器械广告审查发布标准》
• 《北京市反不正当竞争条例》
《医疗器械广告审查办法》
• 《中华人民共和国商标法》
《医疗广告管理办法》
了观众？
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第四部分 案 例 分 享 案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！
央视新闻联播黄金时间 广告
路漫漫其悠远 2020/3/25
CCTV 广告审查宗旨
➢ 中央电视台广告审查是以“社会效益与经济效益同时兼 顾”为宗旨；以进一步保障和提升客户的品牌传播效果 为责任，与大家一起共同打造一个绿色、和谐的广告视 听环境，努力实现全台绿色广告创收的工作。
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目录
第一部分 审查的重要性 第二部分 审查的依据 第三部分 重点行业审查标准及常见问题 第四部分 案例分享
• 《中华人民共和国专利法》
• 《中华人民共和国著作权法》
《广播电视广告播出管理办法》６１号令
• 《中华人民共和国药品管理法》
各项通知、规定等。如：禁止宣传
• 《中华人民共和国烟草专卖法》
互联网电视。
• 《中华人民共和国食品安全法》
• 《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》
• 《广告语言文字管理暂行规定》
涉及奶粉产品营养 素具体功能的,应当 提供相应的证明文 件,包括但不限于：
国家认可的专业检 测机构出具的含有营 养素的检测报告
国际通用标准,或世 界卫生组织等机构的 相关文献 国家食品及相关行 政主管部门所颁布的 规定、标准等文件 正式出版的教科书、 著名医学/营养学的 相关文献 食品、医学或营养 学等行业或学术组织 所出具的专家鉴定意 见