大学生男士洗面奶市场调研报告分析
男士洗面奶市场分析报告
男士洗面奶市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着时代的变迁和人们审美观念的更新，男士护肤已经成为一个新的热点话题。
男士洗面奶作为男士护肤品类别中的重要一环，也逐渐受到了越来越多的关注。
本报告旨在对当前男士洗面奶市场进行深入分析，探讨市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的情况，并对未来市场发展提出展望和建议。
通过本报告的撰写，希望能够为相关企业制定市场战略提供参考依据，进一步推动男士洗面奶市场的发展。
1.2 文章结构文章结构:本报告将分为三个部分进行分析。
首先会对男士洗面奶市场的概况进行概述，包括市场规模、增长趋势等方面的分析。
其次，将对男士洗面奶市场中的主要品牌进行深入分析，比较不同品牌的优势和劣势。
最后，将对男士洗面奶市场的需求趋势进行分析，探讨未来市场发展方向。
通过这些分析，我们将为读者提供全面的市场情况，并对市场前景展望和提出建议。
1.3 目的：本报告的目的是对男士洗面奶市场进行深入分析，探讨市场规模、竞争格局、消费需求趋势等方面的情况。
通过对主要品牌的分析，了解市场上的主要竞争对手及其市场份额情况。
同时，对男士洗面奶市场的发展前景进行展望，并提出相关建议，以期为相关企业的战略决策提供参考。
通过本报告的编写，旨在帮助相关企业更好地了解市场情况，制定更加有效的市场营销策略，提高产品竞争力，开拓更大的市场份额。
1.4 总结:通过本文的研究分析，我们可以看出男士洗面奶市场已经逐渐形成了一个较为成熟的市场格局。
市场上各大品牌纷纷推出针对男士肌肤需求的洗面奶产品，以满足消费者日益增长的需求。
随着男性个人护理意识的不断提高，男士洗面奶市场将迎来更大的发展机遇。
然而，市场中仍存在一些问题和挑战。
例如，产品的质量和性价比需进一步提高，市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争需要加大创新力度。
在此背景下，建议市场上的品牌商应不断加大在产品研发、品牌推广和营销策略上的投入，以获得更大的市场份额。
总的来说，男士洗面奶市场充满了巨大的商机，但也需要各大品牌商加大力度，不断推陈出新，以满足消费者的不断增长的需求。
2024年男士洗面奶市场分析现状
2024年男士洗面奶市场分析现状一、引言随着男性美容意识的提升以及男性护肤观念的转变，男士洗面奶市场正迅速崛起。
本文将对男士洗面奶市场的现状进行分析，探讨市场规模、竞争格局、消费行为等关键方面的情况。
二、市场规模男士洗面奶市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势。
男性对于自身形象的重视度提高，使得男士洗面奶逐渐成为必备品。
根据市场调研数据显示，预计未来几年男士洗面奶市场的规模将进一步扩大。
三、竞争格局目前男士洗面奶市场主要由国内和国际品牌共同竞争。
国际品牌在初始阶段就进入了男士洗面奶市场，并且通过研发高品质产品以及强大的品牌影响力取得了较大市场占有率。
然而，国内品牌近年来也蓬勃发展，通过跟进市场需求并提供适合国内男性肌肤特点的产品，逐渐与国际品牌形成了一定竞争力。
四、消费行为男士洗面奶的消费群体主要是年轻一代男性。
在购买决策上，男性更注重产品的功效和性价比，更加注重实用性和便捷性。
因此，在市场中，品牌需要通过准确把握目标消费者的需求，并且提供具备独特卖点的产品，才能在激烈竞争中脱颖而出。
五、市场趋势1.多功能产品的受欢迎程度增加：消费者更倾向于购买具备多重功效的男士洗面奶产品，例如具有深层清洁、抗氧化、保湿等效果的产品，以满足不同肌肤需求。
2.品牌形象和声誉的重要性：消费者对品牌的认可和信任程度越高，越倾向于购买该品牌的产品。
因此，建立良好的品牌形象和声誉对于品牌的发展至关重要。
3.线上销售渠道的增长：随着互联网的普及和电商发展，线上销售渠道逐渐成为重要的销售渠道。
品牌需要充分利用线上渠道，提升品牌曝光度，拓展销售渠道。
4.个性化定制产品的需求增加：消费者对于个性化定制产品的需求增加，品牌可以通过研发个性化产品，并提供针对性的解决方案，满足不同肌肤类型和问题的消费者需求。
六、总结男士洗面奶市场在近年来呈现出快速增长的态势，同时竞争激烈。
在市场规模扩大的同时，品牌需要准确把握消费者需求，提供高品质产品，建立良好的品牌形象来脱颖而出。
大学生洗面奶调研报告
大学生洗面奶调研报告洗面奶调研报告为了评估大学生对洗面奶的认知和使用情况，我们进行了一项调研活动。
以下是我们的调研报告。
首先，我们对100位大学生进行了问卷调查。
调查结果显示，72%的大学生每天都会使用洗面奶，而28%的人则偶尔或从不使用。
其中，78%的受访者认为洗面奶对保持皮肤健康很重要，而22%的人则认为洗面奶并不是必需品。
在调查中，我们还询问了大学生选择洗面奶的主要原因。
结果显示，67%的人选择使用洗面奶是因为他们认为洗面奶能彻底清洁皮肤，并去除污垢和油脂。
其他原因包括：洗面奶能帮助控制痘痘（14%），洗面奶的成分对皮肤有益（9%），以及洗面奶能使皮肤更加柔软和滋润（10%）。
对于使用洗面奶的频率，多数大学生（55%）选择每天两次使用洗面奶，一次在早上洗脸起床后，一次在晚上卸妆之前。
一些人选择在需要的时候使用洗面奶，例如感觉皮肤油腻或出汗时。
我们还发现，有一些大学生（20%）使用洗面奶的频率比较低，只在特定的情况下使用，例如出门前或有妆之后。
在问卷调查中，我们还询问了大学生对洗面奶的选择标准。
结果显示，品牌声誉对于大多数受访者（64%）来说是选择洗面奶的重要因素。
另外，36%的人选择洗面奶是基于其成分，他们更喜欢选择含有天然成分、无刺激性和无香料的洗面奶。
此外，14%的人注重洗面奶的价格，而10%的人在选择洗面奶时会参考朋友或亲戚的推荐。
最后，我们对大学生对洗面奶的满意度进行了调查。
结果显示，大多数受访者（72%）对使用的洗面奶感到满意，认为其能够满足他们的需求。
然而，仍有一部分受访者（28%）表示对洗面奶不太满意，主要是因为洗后皮肤感觉干燥或紧绷。
综上所述，大学生普遍认可洗面奶对保持皮肤健康的重要性。
大多数人选择洗面奶是因为其清洁效果好，能够去除污垢和油脂。
品牌声誉和成分也是选择洗面奶的重要因素。
尽管大部分人对使用的洗面奶感到满意，但仍有一部分人对洗面奶的效果表示不满意。
因此，厂商在研发洗面奶时应考虑到不同肤质的需求，并提供更好的产品选择。
大学生男士洗面奶市场调研报告分析(doc 41页)
大学生男士洗面奶市场调研报告分析(doc 41页)大学生男士洗面奶市场调研报告项目来源：河北师范大学新闻传播学院执行单位：河北师范大学新闻传播学院执行人：何文鑫吴越凡马明洋葛洋郁春丹段晨霞王炳浩金秀彬执行时间：2016年5月目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六. 调研结论摘要七．关于调研结论的分析1.对于目前大学生男士洗面奶市场分析和前景预测①目前男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②当前大学生男士洗面奶市场的主要品牌及各品牌的市场占有③男大学生对所使用品牌的忠诚度④受访男大学生月生活费及愿意在洁面产品上消费的金额2.对于受访男大学生洁面效果倾向和皮肤特点的分析①男大学生日常使用洗面奶的频率②男大学生在使用洗面奶最为注重的功能③男大学生存在的主要皮肤问题3.关于大学生男士洗面奶产品设计和诉求点分析①受访男大学生倾向的洗面奶质地类型②受访男大学生喜欢的瓶口设计样式③受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素拉力4.关于大学生男士洗面奶市场销售渠道、促销方式设计和广告投放的分析①受访男大学生购买洗面奶的途径比例（线上线下）②受访男大学生倾向的洗面奶促销方式③受访男大学生了解洗面奶产品信息的主要渠道兼顾不同年级，不同专业的师大男生，样本的代表性强，避免了信息的失误。
为了对调研得出数据进行有效的分析，我们采用了SPSS统计软件及图表处理软件进行了详细的数据分析，我们尽可能的从多个角度进行分析，对统计数据进行整合归类，充分利用每一组数据的价值，以求得出有实际意义的结论，确保了调研资料的广度和精度，在问题的设置上注意层层推进，科学全面，逐步深入，增加了调研结果的深度，更具有真实性。
在调研结果结论的基础上，对师大男生洗面奶使用情况进行了系统的分析和深入讨论，以对未来中国大学生男士洗面奶前景作出判断和预测，并为网店店主定位，进货销售模式及销售方案的规划提供一些依据。
二．调查目的1.以大学生为目标受众，充分了解男生的护肤习惯、市场情况、顾客需求，为广告主提出建议.2.为男士洗面奶进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据3.为男士洗面奶在大学校园的销售提供客观依据。
高校男生护肤品市场及消费倾向分析调查报告
“华创杯”江西省首届市场调查分析大赛之高校男士护肤品市场及消费倾分析调查报告——以江西财经大学为例参赛学校：江西财经大学参赛队伍：储梦之队团队成员：郑兰芬，许礼红，杨涌，王健，范波波高校男生护肤品市场分析及消费倾向——以江西财经大学为例目录一，调查目的以及选择原因 (3)二，男士护肤品市场分析 (4)三，调查流程 (4)（一）调查思路与方法 (4)1，思路 (4)2，方法 (5)（二）搜集资料以及调查对象确定 (5)（三）问卷 (6)1，问卷设计 (6)2，问卷发放 (6)3，问卷回收 (7)4，小组行程安排任务以及分工 (7)四，问卷分析 (8)(一)，高校男士护肤品市场分析 (8)1、基本信息 (8)2，不使用护肤品问卷主体的分析 (9)（1）不使用护肤品的原因： (9)（2）将来会打算使用护肤品 (11)3，使用护肤品问卷主体的市场分析 (11)(1)护肤品使用频率 (11)2（2）护肤品类型选择 (12)（二），高校男生对护肤品的消费倾向以及产品定位分析 (13)1，购买化妆品的主要原因 (13)2，护肤品品牌选择 (14)3，护肤品牌选择时考虑的因素 (16)4，对护肤品使用的满意度分析 (17)（三），购买方式的选择以及网络营销模式的探讨。
(21)1，愿意尝试的方式 (21)2，购买渠道 (24)五，总结 (25)一，调查目的以及选择原因我们成立的模拟公司——储梦责任有限公司致力于男士护肤品的销售。
高校男生作为男士的一个群体，了解和研究高校的男士护肤品市场以及他们的消费情况将有利于本模拟公司开辟市场，产品定位以及选择营销方式作出正确的选择。
江西财经大学是一所以财经类为主的学校，其生源来自全国各地，选取江西财经大学三个校区的男同学，是在综合考虑多方面的因素之后作出的选择此次调查目的主要是为了了解高校男士护肤品的市场，男同胞们护肤品消费的基本情况，以及了解他们的购买行为，购买方式。
34二，男士护肤品市场分析对现有的中国市场，我们小组充分收集了资料，掌握了男士护肤品的消费市场。
2024年男士洗面奶市场环境分析
2024年男士洗面奶市场环境分析1. 市场概述男士洗面奶作为个人护理品的一种，是男性消费者在日常生活中必需的产品之一。
随着社会的发展和观念的变化，男性护肤意识逐渐增强，对洗面奶的需求也逐渐增加。
本文将分析男士洗面奶市场的环境，包括市场规模、增长趋势、消费行为等方面。
2. 市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，男士洗面奶市场规模呈逐年增长的趋势。
男性个人护理市场的兴起和男性护肤意识的增强是推动男士洗面奶市场增长的主要因素之一。
另外，社交媒体的普及和男性之间的交流也对市场的扩大起到了积极的推动作用。
3. 消费行为分析3.1 消费对象男士洗面奶的消费对象主要是成年男性，尤其是年轻人群体。
年轻男性对于形象的重视程度较高，越来越多的人开始注重护肤，对于洗面奶的选择也更加注重个人需求和口碑评价。
3.2 消费渠道男士洗面奶的销售渠道主要包括线下零售店和线上电商平台。
线下零售店包括超市、专柜和个人护理品专卖店等，方便消费者实地选择和购买；线上电商平台则提供更多选择，价格也相对更加竞争力。
3.3 消费偏好消费者在选择男士洗面奶时，更加注重产品的功效、成分和品牌口碑。
消费者倾向于购买具有保湿、控油和祛痘效果的男士洗面奶。
此外，天然成分和无刺激性也是消费者的关注点之一。
4. 竞争格局男士洗面奶市场竞争激烈，品牌众多。
主要的国内品牌有雅漾、相宜本草、大宝等；国际品牌包括碧欧泉、兰蔻、欧莱雅等。
市场上还存在一些小众品牌，提供针对特定问题和需求的男士洗面奶产品。
5. 市场趋势5.1 个性化需求增加随着消费者对男士洗面奶的需求不断增加，个性化需求也逐渐提升。
消费者对特定肤质和问题的男士洗面奶的需求增加，品牌应不断研发和推出符合个性化需求的产品。
5.2 绿色环保倡导当前社会绿色环保意识较高，消费者对于绿色环保男士洗面奶的需求也在增加。
品牌应该注重产品的环保性，减少对环境的污染。
5.3 跨界合作推动发展男士洗面奶与其他行业的合作也在逐渐增加，如与男士化妆品、男士护发产品等的跨界合作。
2023年男士洗面奶行业市场环境分析
2023年男士洗面奶行业市场环境分析1. 市场概况随着人们对个人健康的重视程度越来越高，男士洗面奶市场也在逐渐壮大。
男性洗面奶市场是保健品市场中的一个细分市场，同时又与美容护肤品市场紧密相关，受到了越来越多消费者的关注。
据市场研究机构的数据显示，目前我国男士洗面奶市场处于一个快速发展的阶段，市场规模呈现稳步增长的趋势。
2. 市场需求男性洗面奶主要针对男性皮肤特点，具有清洁、调节、舒缓等多种功能，能够有效改善男性因为工作、生活压力等原因导致的皮肤问题，受到了越来越多男性消费者的青睐。
根据调查数据显示，目前男士洗面奶的用户群主要集中在18-35岁之间，占整个市场的比重较大。
随着生活水平不断提高，男性对于自身形象、个人清洁等方面的要求也越来越高，因此男士洗面奶的市场需求将会不断增加。
3. 市场竞争虽然男士洗面奶市场前景广阔，但市场竞争同样也非常激烈，目前市场主要品牌包括OLAY、宝拉珍选、碧欧泉、SK-II等。
这些品牌在产品质量、品牌知名度、市场营销等方面都拥有一定的优势，对于新品牌的进入会带来一定的困难。
因此，要想在市场竞争中占据一席之地，就需要在产品研发、品牌创新等方面不断努力，并且要有独特的市场营销策略才可以。
4. 品牌建设品牌是企业的一张名片，对于品牌建设的重视程度可以影响一个企业在市场中的地位。
目前的市场中，一些知名的品牌更注重品牌建设，通过多种渠道进行营销宣传，同时加强与消费者的互动。
这些品牌在产品质量、品牌形象等方面几乎达到了一定的高度，在激烈竞争中具有巨大的优势。
总之，男士洗面奶市场尚处于一个快速发展的阶段，市场需求逐渐增加，但市场竞争同样激烈。
要在市场中站稳脚跟，企业需要提高自身核心竞争力，并注重品牌建设，巩固自身优势。
同时，面对市场的变化和消费者需求的多样化，企业也需要不断更新自身的经营战略，以应对市场的挑战。
2024年男士洗面奶市场前景分析
2024年男士洗面奶市场前景分析摘要本文将对男士洗面奶市场前景进行分析。
首先，介绍了男士洗面奶市场的背景和发展现状。
然后，通过对男士洗面奶市场的市场规模、增长趋势、消费者需求等方面进行研究，分析了男士洗面奶市场的发展潜力。
最后，根据市场趋势和竞争情况，提出了相关建议。
1. 引言近年来，随着男性护肤意识的提高以及男性市场的日益成熟，男士洗面奶市场逐渐崭露头角。
男性消费者对于洗面奶的需求逐渐增长，这为男士洗面奶市场带来了巨大的发展机遇。
2. 市场规模和增长趋势目前，男士洗面奶市场的规模正在快速增长。
根据行业数据显示，过去几年中，男士洗面奶市场年均增长率超过20%。
随着男性消费者对于护肤的关注程度的提高，市场规模有望进一步扩大。
3. 消费者需求情况男性消费者对于洗面奶的需求主要集中在清洁和保养两方面。
首先，男性消费者追求的是清洁力强、洗净彻底的产品。
其次，他们对于保养功效的关注也越来越高，如缓解肌肤疲劳、改善肤色不均等。
因此，在产品研发和营销策略上，应更加注重强调产品的清洁效果和保养功能。
4. 市场竞争情况目前，男士洗面奶市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌参与竞争。
国外品牌在产品研发和营销方面具有一定优势，而国内品牌则更加注重本土市场的理解和满足。
在竞争中，品牌形象和产品质量是关键的竞争要素。
5. 市场前景分析男士洗面奶市场具有巨大的发展潜力。
首先，男性消费者护肤意识的提高将持续推动市场需求的增长。
其次，随着男性消费者对外貌和形象的重视程度的提高，他们对于洗面奶的需求也将越来越多样化。
此外，互联网和电商的发展为品牌的销售渠道提供了更多的选择和机遇。
6. 市场发展策略建议为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌需要制定有效的市场发展策略。
首先，品牌应准确了解目标消费者的需求，定位清晰，产品特点突出。
其次，注重品牌形象建设和市场宣传，增强品牌的知名度和美誉度。
此外，不断进行产品创新和研发，满足消费者多样化的需求。
大学生男士洗面奶市场调研报告分析(doc 41页)
大学生男士洗面奶市场调研报告项目来源：河北师范大学新闻传播学院执行单位：河北师范大学新闻传播学院执行人：何文鑫吴越凡马明洋葛洋郁春丹段晨霞王炳浩金秀彬执行时间：2016年5月目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六. 调研结论摘要七．关于调研结论的分析1.对于目前大学生男士洗面奶市场分析和前景预测①目前男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②当前大学生男士洗面奶市场的主要品牌及各品牌的市场占有③男大学生对所使用品牌的忠诚度④受访男大学生月生活费及愿意在洁面产品上消费的金额2.对于受访男大学生洁面效果倾向和皮肤特点的分析①男大学生日常使用洗面奶的频率②男大学生在使用洗面奶最为注重的功能③男大学生存在的主要皮肤问题3.关于大学生男士洗面奶产品设计和诉求点分析①受访男大学生倾向的洗面奶质地类型②受访男大学生喜欢的瓶口设计样式③受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素拉力4.关于大学生男士洗面奶市场销售渠道、促销方式设计和广告投放的分析①受访男大学生购买洗面奶的途径比例（线上线下）②受访男大学生倾向的洗面奶促销方式③受访男大学生了解洗面奶产品信息的主要渠道5.关于男大学生洗面奶潜在市场现状和开发的分析①受访男大学生不使用洗面奶的主要原因②受访者中不使用洗面奶的男生在考虑使用洗面奶时优先选择的因素③不使用洗面奶的男大学生现在使用的洁面产品存在的不足八.关于调研结论的交叉分析1.年级因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同年级男大学生存在的皮肤问题②不同年级受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素2.经济因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同月生活费男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②不同月生活费男大学生对所使用品牌的忠诚度③不同月生活费学生倾向的洗面奶促销方式3.经济因素对于不使用洗面奶男生的洁面行为影响①不使用洗面奶的主要原因②在考虑使用洗面奶时优先选择的因素九．对于男士洗面奶试产者和经销商的经营建议十.（附）一．前言随着经济的发展，提高的不仅仅是人们的收入，生活品质也在同步提高，观念也随之改变。
大学生洗面奶调研报告
大学生洗面奶调研报告
《大学生洗面奶调研报告》
调研目的：了解大学生对洗面奶的使用习惯和偏好，了解他们对不同品牌洗面奶的认知和评价。
调研方法：采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，回收有效问卷450份。
调研结果：
1. 大学生对洗面奶的使用习惯：
68%的大学生每天都会使用洗面奶，其余32%会根据皮肤状
态选择使用频率。
2. 大学生对洗面奶使用的目的：
72%的大学生使用洗面奶是为了清洁皮肤，18%是为了去油，10%是为了保湿。
3. 大学生对洗面奶品牌的认知和评价：
62%的大学生认为品牌对他们的购买决策有一定影响，其中
有35%的人会选择国际大牌，28%的人会选择国内知名品牌，还有37%的人会选择朋友推荐的小众品牌。
结论：
从调研结果可以看出，大学生对洗面奶的使用习惯和偏好有一
定的共性，如每天使用、清洁皮肤为主要目的等。
同时，他们在选择洗面奶时更注重品牌的影响和朋友的推荐，这也暗示着品牌传播和口碑营销在大学生中有一定的影响力。
建议：
1. 品牌方可以加强对大学生的定位和市场营销，提高品牌的知名度与美誉度。
2. 同时，可以注重与大学生间的口碑传播与合作，通过朋友圈、社交媒体等途径加强品牌的曝光与推广。
3. 大学生在商品购买上更注重品牌影响和朋友推荐，因此推荐活动和品牌合作是一种有效的营销手段。
总之，大学生是洗面奶的主要消费群体之一，了解他们的使用习惯和偏好对品牌方能够更好地进行市场定位和营销推广。
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大学生男士洗面奶市场调研报告项目来源：河北师范大学新闻传播学院执行单位：河北师范大学新闻传播学院执行人：何文鑫吴越凡马明洋葛洋郁春丹段晨霞王炳浩金秀彬执行时间：2016年5月目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六. 调研结论摘要七．关于调研结论的分析1.对于目前大学生男士洗面奶市场分析和前景预测①目前男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②当前大学生男士洗面奶市场的主要品牌及各品牌的市场占有③男大学生对所使用品牌的忠诚度④受访男大学生月生活费及愿意在洁面产品上消费的金额2.对于受访男大学生洁面效果倾向和皮肤特点的分析①男大学生日常使用洗面奶的频率②男大学生在使用洗面奶最为注重的功能③男大学生存在的主要皮肤问题3.关于大学生男士洗面奶产品设计和诉求点分析①受访男大学生倾向的洗面奶质地类型②受访男大学生喜欢的瓶口设计样式③受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素拉力4.关于大学生男士洗面奶市场销售渠道、促销方式设计和广告投放的分析①受访男大学生购买洗面奶的途径比例（线上线下）②受访男大学生倾向的洗面奶促销方式③受访男大学生了解洗面奶产品信息的主要渠道5.关于男大学生洗面奶潜在市场现状和开发的分析①受访男大学生不使用洗面奶的主要原因②受访者中不使用洗面奶的男生在考虑使用洗面奶时优先选择的因素③不使用洗面奶的男大学生现在使用的洁面产品存在的不足八. 关于调研结论的交叉分析1.年级因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同年级男大学生存在的皮肤问题②不同年级受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素2.经济因素对于男大学生洗面习惯的影响①不同月生活费男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例②不同月生活费男大学生对所使用品牌的忠诚度③不同月生活费学生倾向的洗面奶促销方式3.经济因素对于不使用洗面奶男生的洁面行为影响①不使用洗面奶的主要原因②在考虑使用洗面奶时优先选择的因素九．对于男士洗面奶试产者和经销商的经营建议十.（附）一．前言随着经济的发展，提高的不仅仅是人们的收入，生活品质也在同步提高，观念也随之改变。
护肤保养不再是女性或者明星的特权，普通男士也应该呵护自己。
男士护肤品品牌众多，但是市场仍未成熟，发展潜力巨大。
如今，化妆已经不再是女生们的专利了，怎样拥有一个良好的形象也不仅仅是女生们关注的问题了。
不论是找工作还是交往朋友，形象都会成为对方评价我们的重要因素之一。
近几年，男士洗面奶市场已经渐渐发展成为了一个值得广大商家关注的市场。
随着男士越来越注重自己的形象，他们会花更多的时间与金钱在打理自己的外表上。
同时，以男士在社会上普遍扮演的角色来看，男士需要的化妆品不论在档次还是在效用上都应该有自己的特点。
通过我们查阅相关资料，我们认为，大学生是男士洗面奶一个非常重要的消费群体。
那么，一款男士洗面奶要怎样营销才能站住大学生这个市场呢？为此，河北师范大学传播学院广告班正无穷小组与指导老师经过充分的沟通与交流，决定对河北师范大学大学生男士洗面奶展开深入调研，并就调查的范围、方法、时间安排等进行了多次的磋商，组员同学结合生活实际，在进行预调查的基础上对问卷进行修改和完善，最终完成一份问题比较充分，覆盖面广，针对性强的可行性问卷。
本次调查共抽取样本200个，发放问卷200份。
在样本的采集上我们兼顾不同年级，不同专业的师大男生，样本的代表性强，避免了信息的失误。
为了对调研得出数据进行有效的分析，我们采用了SPSS统计软件及图表处理软件进行了详细的数据分析，我们尽可能的从多个角度进行分析，对统计数据进行整合归类，充分利用每一组数据的价值，以求得出有实际意义的结论，确保了调研资料的广度和精度，在问题的设置上注意层层推进，科学全面，逐步深入，增加了调研结果的深度，更具有真实性。
在调研结果结论的基础上，对师大男生洗面奶使用情况进行了系统的分析和深入讨论，以对未来中国大学生男士洗面奶前景作出判断和预测，并为网店店主定位，进货销售模式及销售方案的规划提供一些依据。
二．调查目的1.以大学生为目标受众，充分了解男生的护肤习惯、市场情况、顾客需求，为广告主提出建议.2.为男士洗面奶进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据3.为男士洗面奶在大学校园的销售提供客观依据。
具体为：（1)了解消费者对男士洗面奶的消费现状使用习惯以及消费者自身的构成和消费水平，分析男士洗面奶市场的竞争态势，了解男士洗面奶的市场容量，为新产品市场定位提供依据；（2）研究男士洗面奶消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，了解消费者对男士洗面奶产品的功能诉求为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据；（3）了解消费者获取男士洗面奶产品信息和购买相关产品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据；（4）了解消费者对目标公司男士洗面奶新产品的接受程度三.市场调查内容1、了解消费者对男士洗面奶的消费现状，分析男士洗面奶市场的竞争态势，了解男士洗面奶的市场容量，为新产品市场定位提供依据。
所需信息主要有：◇了解消费者购买男士洗面奶时所考虑因素和倾向的促销方式（包装、渠道等）◇了解现在男士洗面奶市场上的主要品牌以及其市场占有率（明确市场地位及竞争对策）◇了解消费者购买男士洗面奶的频率2. 探究男士洗面奶消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：◇了解消费者购买男士洗面奶品牌偏好和功能偏好◇了解消费者购买男士洗面奶的目的和消费心理（广告诉求点）◇消费者了解男士洗面奶的主要途径及消费者购买洗面奶的主要途径（广告宣传渠道选择）◇了解消费者的在清洁用品方面的消费水平和使用习惯（据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对目标公司男士洗面奶的接受程度：◇被访者对目标公司所开发新产品的接受程度四.调查对象及抽样调研对象主要为在校男大学生考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为200个五.市场调查方法采用问卷形式在校园内进行现场随机抽样调查，使调研结果更有针对性，真实性。
为了对调研得出数据进行有效的分析，我们采用了SPSS 统计软件及图表处理软件进行了详细的数据分析，我们尽可能的从多个角度进行分析，对统计数据进行整合归类，充分利用每一组数据的价值，以求得出有实际意义的结论。
六．调研结论摘要1.受访学生使用洗面奶的人数为155人，占总人数的77.5%；不使用洗面奶的人数为45人，占总人数的22.5%。
大学男生中使用洗面奶的比重较大。
2.受访学生中会坚持不更换品牌有44人，占总人数的28.39%；会更换品牌的有63人，占总人数的40.65%；对于品牌表示无所谓的有48人，占总人数的30.97%。
受访男大学生的品牌意识较低。
3.根据调研结果显示，受访学生中使用最多的品牌是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦。
4.根据调研结果显示，目前男大学生接触的洗面奶品牌较少，对于高端洗面奶及国产低端品牌的认识不足，在选购洗面奶时视野较为狭窄。
5.根据调研结果显示，受访学生对于洗面奶各功能重视程度的得分分别为美白（3.34）、祛痘祛斑（3.67）、控油（3.87）、紧致毛孔（3.56）、补水保湿（3.72）、去黑头粉刺（3.62），各功能的受重视程度比较接近，其中最受消费者重视的功能要素时控油。
6.根据调研结果显示，受访学生对于洗面奶的质地倾向，选择膏状磨砂的人最多为46人占总人数的29.68%，选择膏状、乳状、泡沫型的人数分别为38人、37人、34人，分别占总人数的24.52%、23.87%、21.94%。
7.根据调研结果显示，受访学生倾向于开盖式瓶口设计的人数为91人占总人数的58.71%；倾向于泵式瓶口设计的设计为64人，占总人数的41.29%。
8.访学生中每天使用洗面奶两次的人数最多，为96人，占总人数的61.94%；每天一次的为45人，占总人数的29.03%；每天三次或以上的为14人，占总人数的9.03%。
9.根据调查结果显示，受访学生中愿意在线下购买洗面奶的人数更多，为92人，占总人数的59.35%；愿意在网上购买洗面奶的人数为63人，占总人数的40.65%。
由此可见，洗面奶在选择分销商时需要考虑到男大学生对于线下购买倾向并进行优先考虑。
10.根据调查结果显示，在选择线上购买洗面奶的男大学生中有36人选择网上专卖店，占总人数的57.14%；选择日化用品店有19人，占总人数的30.16%；愿意通过微商购买洗面奶仅有4人。
由此可见商家在进行线上销售时专卖店的发展潜力更强；选择线下购买的学生中依然是选择在专卖店购买的人数最多，为36人，占总人数的39.13%；其次是超市，选择人数为33人，占总人数的35.87%。
11.根据调查结果显示，受访学生中通过网络了解洗面奶产品信息的最多，其次是电视和新媒体广告，亲朋好友的介绍在洗面奶的销售中也发挥了重要的作用；报纸杂志和户外广告对面向男士大学生的洗面奶促销效果不强，难以吸引男性大学生的注意，不容易引发其购买欲望。
12.根据调查结果显示，受访学生在选择洗面奶时最注重的因素是它的品牌及口碑，选择人数为66人，占总人数的42.58%；其次是洗面奶的功能，选择人数为60人，占总人数的38.71%。
13.根据调查结果显示，受访学生购买洗面奶时对于洗面奶的各项因素重视程度认为质量/效果非常重要的有85人，占总人数的54.84%；认为其不重要的仅有8人，占总人数的5.16%，由此可见男大学生最重视的购买因素是质量/效果。
14.根据调查结果显示，男大学生最喜欢的促销方式是现场打折，人数为68人，占总人数的43.87%；其次是套装促销，人数为36人，占总人数的23.23%；倾向于赠送代金券促销方式的人数最少，仅有7人，占总人数的4.52%。
15.在不使用洗面奶的45名受访者中，选择最多的原因是嫌麻烦，人数是15人，占总人数的33.33%；由于习惯和效果不明显的人数都为11人，各占不使用人数的24.44%；由于价格过高的人数最少，仅有8人，占总人数的17.78%。
16.在不使用洗面奶的受访者中，再考虑使用洗面奶时优先考虑的因素是控油，占人数的28.89%；其次是美白保湿和祛痘，分别为11人和9人，占24.44%和20%；对于紧致毛孔、去黑头粉刺、补水等因素的要求相对较低。
17.在不使用洗面奶的受访者中，大多数人认为目前所使用的洁面产品在使用效果上存在许多不足，同时还有成分和皮肤损害等顾虑，当前使用产品相对于洗面奶更难以保存。
18.受访学生中月生活费大多分布在900-1300，人数为77人，占总人数的38.5%，其次是1300-1700，人数为57人，占总人数的28.5%19.根据调研结果显示，受访学生每个月愿意在洁面产品上支付的金额大多为50-100元，这个金额在大学生的月消费中占据了较大比重，有较大的市场潜力可供开发。