奥维云网-2018上半年空调市场分析报告(家电)-2018.7-17页
空调市场调研报告（通用5篇）
空调市场调研报告空调市场调研报告（通用5篇）在我们平凡的日常里，报告使用的次数愈发增长，报告具有语言陈述性的特点。
我们应当如何写报告呢？下面是小编帮大家整理的空调市场调研报告（通用5篇），欢迎阅读与收藏。
一、调查目的：为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况二、调查方法：1.调查对象：以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。
直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。
2.调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。
各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发：调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。
4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、工程项目市场作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。
即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。
城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。
目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。
2018年上半年全国电力市场交易信息简要分析
2018年上半年全国电力市场交易信息简要分析2018年上半年，全国全社会用电量累计32291亿千瓦时，同比增长9.43%，电网企业销售电量26189亿千瓦时，同比增长10.99%（来源于中电联行业统计数据）。
全国电力市场交易电量（含发电权交易电量）合计为7520亿千瓦时（来源于中电联电力交易信息共享平台数据，以下同），市场交易电量占全社会用电量比重为23.3%，占电网企业销售电量比重为28.7%。
其中，省内市场交易电量合计5937亿千瓦时，占全国市场交易电量的78.9%，省间（含跨区）市场交易电量合计1485亿千瓦时，占全国市场交易电量的19.7%，南方电网、蒙西电网区域发电权交易电量合计99亿千瓦时。
与2017年上半年同期相比，全国市场交易电量增长30.6%，占全社会用电量的比重提高3.8个百分点，其中，省内市场交易电量同比增长26.1%，省间市场交易电量同比增长41.2%。
2018年上半年，大型发电集团（指参加中电联电力交易信息共享平台的11家中央及地方大型发电企业集团，本季度不含神华集团，以下同）合计市场交易电量4927亿千瓦时（不含发电权交易），占大型发电集团上网电量的32.2%，占全国市场交易电量的65.5%；其中，省间（含跨区）市场交易电量合计826亿千瓦时，占其市场交易电量的16.8%，占全国省间（含跨区）市场交易电量的55.7%。
一、分区域、分省电力市场交易情况2018年上半年，国家电网区域市场交易电量规模5650亿千瓦时，占全国市场交易电量的75.1%，市场交易电量占其该区域全社会用电量的22%；南方电网区域市场交易电量规模1292亿千瓦时，占全国市场交易电量的17.2%，市场交易电量占该区域全社会用电量的24.1%；蒙西电网区域市场交易电量规模578亿千瓦时，占全国市场交易电量的7.7%，市场交易电量占该区域全社会用电量的46.1%，是三个电网中市场交易电量占比最高的区域。
分区域市场来看，华东、华北、南方区域市场交易电量规模分别为2124亿千瓦时、1996亿千瓦时、1246亿千瓦时，占全国市场交易电量的比重分别为28.2%、26.5%、16.6%，合计占全国市场交易电量比重的70%以上，对全国电力市场建设具有引领作用。
2018年中国空调行业市场前景研究报告
中国空调行业市场前景研究报告2018年2017年国内经济稳中向好，居民收入持续提升进一步推动消费者信心指数。
空调行业受高温天气、房地产拉动、农村渗透率提升等因素拉动快速增长，2017年国内空调市场整体好转，市场零售量和零售额分别达到5787万台、1987亿元，同比增速27.4%、32.4%，产销规模均创下历史新高。
前言受空调高基数和地产调控政策等因素的影响，2018年国内家电整体需求增幅放缓，步入改善性消费主导的温和增长期。
112345空调行业产业链分析家电行业整体发展情况空调行业发展现状分析空调行业三大龙头企业分析空调行业发展趋势分析Content 目录PART 1 空调行业产业链分析空调行业产业链产业链全景图从空调行业产业链拉动效应来看，凭借其庞大的产业链，空调产业可以拉动多个行业的发展，从上游的钢材、压缩机、冷凝器、运输和工程等，到下游的销售渠道，超市、空调品牌实体店、电商平台等无一不受空调业的带动。
PART 2 家电行业整体发展情况1.家电行业收入统计产业链全景图2017年中国家电行业整体运行形势良好，全年收入1.51万亿元，同比增长18.7%;利润总额为1169亿元，同比增长6.09%。
利润增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以来，原材料价格持续上涨，中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。
2.家电行业核心产品销售情况2017年中国家电行业整体运行形势良好，全年收入1.51万亿元，同比增长18.7%;利润总额为1169亿元，同比增长6.09%。
利润增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以来，原材料价格持续上涨，中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。
PART 3 空调行业发展现状分析1. 空调产量2017年1-12月中国房间空气调节器产量统计显示，2017年全年中国房间空气调节器产量为18039.8万台，累计增长26.4%。
全国各省空调产量排行产业链全景图在2017全年中国各地区房间空气调节器产量排行榜中•广东省排名第一，全年累计产量为5374.97万台，累计下降12.88%；•安徽省排名第二，累计产量为3781.17万台，累计增长21.43%；•湖北省排名第三，全年累计房间空气调节器产量为1746.05万台，累计增长44.73%。
2018年中国家电服务行业市场分析报告
2018年中国家电服务行业市场分析报告目录前言 (1)一、典型企业统计分析 (2) (2) (3)1. 按规模企业划分构成 (3)2. 行业集中度 (3) (6)1. 投入产出情况分析 (6)2. 利润率分析 (6) (6)1. 行业连锁化水平 (6)2. 行业信息化程度 (6)3. 行业集成化发展 (7)4. 行业品牌化经营 (7)5. 新兴新型服务业务发展情况 (8) (8)二、行业发展基本状况 (9)三、存在的问题及原因分析 (11) (11)1. 家电产品销量增长回落影响总体营收 (11)2. 经营成本增加影响营收效益 (11)3. 供需存在明显差距 (12)4. 行业诚信水平亟待提高 (12)..................................................................... 13 四、 行业趋势预测 .. (14)..................................................................... 14 ............................................ 14 1． 政策为家电服务业发展提供了强有力的支持 .. (14)2． 第三产业助力中国家电服务业健康发展 (15)3． 中国家庭家电拥有量的增加对家电服务需求的拉动 .. 154． 技术催生家电服务市场需求的增加 (16)五、 促进行业发展的主要对策及政策建议 (16)..................................... 16 .. (16)一、典型企业统计分析数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据1. 按规模企业划分构成以主营业务年收入 500 万元为标准划分为规模以上和规模以下 企业两档。
根据商务部商贸服务典型企业统计数据，2016 年规模以 上企业占所有企业的比例为 3.5%，规模以下企业占所有企业的比例 为 96.5%；2015 年规模以上企业占所有企业的比例为 3.9% ，规模以 下企业占所有企业的比例为 96.1%，规模以上企业的比例略有下降。
2018年中国家用电器行业运行情况分析
2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。
统计局数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。
从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。
2018年上半年，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电行业的龙头企业内销成本控制比较得当，企业利润率比较平稳，利润增速保持平稳。
进入下半年，家电市场整体表现比较清淡。
观望情绪较重，生产扩张比较谨慎从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。
究其原因，一方面是受到2017年高基数的影响；另一方面，2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，冷柜、洗衣机、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑（见图1、2）。
从国家统计局的数据看，2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。
根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。
部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。
不同品类内销市场分化与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。
根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。
另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。
2018年空调市场预测分析
2018年空调市场预测分析
一、空调需求预判：短看天气，中看地产 (2)
1、更新换代需求测算模型 (2)
2、地产带来的空调增量需求测算 (3)
3、空调整体需求模型 (7)
二、空调需求预判：长看收入和保有量，农村远未到达天花板 (9)
一、空调需求预判：短看天气，中看地产
对2018 年空调销量的判断基于中短期和长期视角分别进行分析：对空调行业产生中短期影响的分别是地产、天气和库存因素。
我们建立以下模型对于18 年空调内销进行测算：
1、更新换代需求测算模型
1）根据城镇、农村人口总数，城镇、农村户均人口数，可以估算除城镇、农村家庭户数。
我们预计2018 年城镇家庭户数以及农村家庭户数分别为2.93
亿户及1.55 亿户。
2）根据估计的城镇、农村保有量水平，以及家庭数，计算目前空调整体保有量水平，其中城镇约3.5 亿台，农村约7400 万台，合计超过4 亿台。
2018年上半年中国中央空调市场总结报告
中央空调市场·2018年8月·第8辑26中央空调市场·2018年8月·第8辑26机电信息 2018年第22期总第556期27本报告只限暖通中央空调产业所覆盖的中央空调器产品，部分企业诸如机房空调、特种空调、军用空调产品未能全部列入统计范围；由于部分品牌的天花机和风管机销售未列入中央空调管理，因而本报告对相关产品的销售统计不涵盖这部分产品的销售；本报告所指的时间为2018年1月—6月，部分品牌的销售统计与本报告划定的时间不同，因而可能导致部分品牌的统计数据与本报告统计数据有所出入；本报告仅为本刊调研数据，是在工厂总部、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场主要设计院等多方数据分析后得出的，在部分区域以及对部分厂商的销售结果的统计可能产生大于10%甚至更大的系统偏差；本报告仅为暖通中央空调行业的内部参考资料，不用于任何商业用途，因此任何企业及个人利用本报告进行的市场宣传行为，以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关；在实际调研过程中难免产生因为信息不对称所造成的较大统计失误，欢迎业内人士批评指正。
机电信息 2018年第22期总第556期27初步核算，上半年国内生产总值418 961亿元，按可比价格计算，同比增长6.8%。
分季度看，一季度同比增长6.8%，二季度增长6.7%，连续12个季度保持在6.7%～6.9%的区间。
分产业看，第一产业增加值22 087亿元，同比增长3.2%；第二产业增加值169 299亿元，增长6.1%；第三产业增加值227 576亿元，增长7.6%。
一、工业增长总体平稳上半年，全国规模以上工业增加值同比实际增长6.7%，增速比一季度回落0.1个百分点。
分三大门类看，采矿业增加值同比增长1.6%，制造业增长6.9%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长10.5%。
高技术产业和装备制造业增加值同比分别增长11.6%和9.2%，分别快于规模以上工业4.9和2.5个百分点。
2018年1～7月中国家用电器行业运行情况分析
行业研究·INDUSTRY RESEARCH34电器2018/112018年上半年，宏观经济的复杂形势影响了中国家电行业的运行。
尽管2018年上半年中国家电全行业收入和利润都维持了两位数的增长，但进入第二季度后，冰箱、厨电等多类产品的零售市场均出现了不同程度的规模下滑。
国家统计局数据显示，2018年7月，中国居民在家用电器和影像器材上的社会零售额为716亿元，同比增长仅为0.6%，是近3年来增速最低的一次。
规模和利润仍维持增长，不同品类表现迥异国家统计局数据显示，2018年1~7月，中国家电行业主营业务收入为8516亿元，同比增长11.94%；利润总额为602亿元，同比增长15.4%（购买图1）。
从前7个月的累计数据来看，中国家电行业规模和利润均维持了两位数的增速。
2018年1~7月，中国家电行业整体毛利率基本保持稳定，企业自身战略及发展阶段差异导致利润率情况略有分化，整体利润增速与收入增速基本相匹配。
从企业目前反映的情况来看，家电行业主要企业在2018年上半年的平均增速为10%~15%左右，利润增速要略高于收入增速，但不同子行业之间的差异很大。
白电行业的龙头企业利润率在2018年上半年的表现比较平稳。
这主要得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广。
白电龙头企业内销的成本控制比较得当，利润增速保持平稳，但大部分企业一方面受到比较平淡的零售市场影响，另一方面外销业务受到成本/汇率带来的影响仍较大，利润增速有一定压力。
厨电行业自进入2018年以来，便陷入了负增长的局面。
吸油烟机和燃气灶具的销售与房地产市场关联较大，2017年开始执行的较为严格的房地产政策对厨电的销售造成了一定程度的冲击。
2018年至今，厨电行业的各龙头企业在销售收入上仍然维持正增长，但增速较往年有明显的下滑。
此外，2018年上半年汇率出现大幅波动，对于家电企业，特别是出口型小家电企业，其外销毛利率及汇兑损益上有较大压力。
特别是进入第二季度以来，人民币持续贬值，与2018年第一季度的走势完全相反，一些出口企业套期保值的方向有误，承受了汇兑损失。
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美的 -1.0% -0.6% 0.0% 0.5% -0.2% 0.3% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3%
海尔 -0.5% 0.0% 0.1% 0.0% -0.2% 0.0% -0.2% 0.0% 0.5% -0.2%
海信 0.0% 0.2% 0.0% 0.0% 0.1% -0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.2%
2017年 18W03 18W06 18W09 18W12 18W15 18W18 18W21 18W24
2018年
2600
2018年 3814
2016年 3511
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空调线下市场均价变化趋势
4100
市场价格：后地产时代市场竞争激烈，龙头企业涨价放缓
线下品牌格局：主导品牌对二线品牌的生存压力与日俱增
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2016年 2017年 2018年
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3259 3608 3554
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2018年H1空调市场分析报告
家用空调事业部
2018年7月
c目录 ontents
Part 1: 行业大盘扫描
（品牌、产品、价格）
Part 2: 市场机会、后期预判
市场规模：三四级市场+电商双引擎助推市场实现高预期
2018年H1分渠道零售规模及同比变化
Total
Online
Offline
1147亿元
志高 -0.1% 0.0% -0.2% -0.1% -0.1% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% -0.4%
科龙 长虹
0.0% 0.0%
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0.0% -0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
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4500- 5500- 6000- 6500- 7000- 8000- 9000- 11000
<4599 10999 +
整体
格力 -0.4% -0.8% -0.1% -0.6% -0.8% -0.6% -0.3% 0.8% 2.3% -0.4%
美的 0.2% 0.6% 0.0% -0.1% 0.3% -0.4% 0.9% 0.5% 0.4% 2.3%
海尔 -0.1% -0.2% -0.3% -0.2% -0.6% -0.5% -0.1% 1.0% 0.6% -0.3%
格力，38.8%，0.1%，4437，4.8%
美的，25.3%，1.0%，3913，6.4%
科龙，1.5%，0.0%，2927，3.0%
零售额份额增减
长虹，1.5%，0.0%，2773，0.4%
海信，5.3%，0.0%，3554，-1.5%
奥克斯，3.8%，-0.1%，3311，-1.7%
均
惠而浦，2.6%，0.2%，3005，-6.2%
+15.5%
3322万台
+11.5%
350亿元
+42.1%
1173万台
+30.6%
798亿元
+6.8%
2149万台
+3.2%
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 -3-
数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据 -4-
格力
惠而浦
奥克斯
海信
线下挂机空调市场分价格段品牌零售额占比变化
线下柜机空调市场分价格段品牌零售额占比变化
2000- 2300- 2600- 2900- 3200- 3500- 4000<2000 2299 2599 2899 3199 3499 3999 4499 4500+ 整体
格力 -0.9% 0.1% -0.1% -0.5% -0.8% -0.3% 1.5% -0.2% 1.6% 0.3%
3465 3676 3913
3907 4232 4437
后地产时代市场竞争激烈
地产+高温双引擎带动增长
16年6月底高温刺激市场复苏
16W01 16W04 16W07 16W10 16W13 16W16 16W19 16W22 16W25 16W28 16W31 16W34 16W37 16W40 16W43 16W46 16W49 16W52 17W02 17W05 17W08 17W11 17W14 17W17 17W20 17W23 17W26 17W29 17W32 17W35 17W38 17W41 17W44 17W47 17W50
价
变
量价齐降
化
（份额、均价下降）
幅 度
以价换量
（份额增长、均价下降）
数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据 -5-
电商品牌格局：电商品牌格局未稳，排名起伏不定
电商市场品牌销额份额月度累计变化情况
奥克斯
美的
格力
26.9% 22.6%
21.8%
奥克斯 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% -0.1% 0.0% 0.1% 0.0% 0.1%
惠而浦 0.2% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% -0.2% 0.0% 0.0% 0.3%
三菱电机 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% -0.1% -0.2% -0.2% -0.2% -0.7%
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据 -6-
市场竞争：主导品牌加强高价格段投入，树立自己高端品牌形象
➢ 挂机市场格力、美的、海尔三大主流企业加大对高端市场投入，其中3500+以上的高端市场占据80%的市场份额，特别是格力对4500持 续加强；
➢ 柜机市场三大品牌的策略有所差异，格力夯实超高端市场，美的、海尔加强中、高端市场，对其他品牌的挤压更加明显。
价涨量跌
（份额下降、均价增长）
2018年H1线下空调市场TOP品牌竞争关系分析
图例：品牌，零售额份额，零售额份额增减，均价，均价增幅
结构改善
（份额、均价增长）
三菱电机，2.4%，-0.5%，6436，7.8%
海尔，10.1%，-0.2%，4147，6.6%
行业平均增幅3.7%
志高，2.0%，-0.5%，2714，1.0%