2018年家电行业市场调研分析报告
家电企业盈利状况分析报告
家电企业盈利状况分析报告1. 引言家电行业是指生产和销售各类家电产品的行业，包括冰箱、空调、洗衣机、电视等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家电行业近年来呈现出快速增长的趋势。
本报告旨在对某家电企业的盈利状况进行分析，并提供相关的建议。
2. 盈利状况分析2.1 营业收入家电企业的营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标之一。
根据我们的调研结果，该企业在过去三年的营业收入分别为：年份营业收入（亿元）-2018 502019 552020 60从表中数据可以看出，该企业的营业收入呈现逐年增长的趋势，2018年至2020年的增长率分别为10%和9%。
这表明企业在市场上的竞争力在不断提升，消费者对该企业的产品越来越认可。
2.2 销售成本销售成本是指企业在生产和销售过程中所发生的直接成本和间接成本，包括原材料成本、人力成本、制造成本等。
销售成本的高低直接影响企业的盈利状况。
以下是该企业过去三年的销售成本数据：年份销售成本（亿元）-2018 302019 332020 36从数据可以看出，销售成本在过去三年有一定的增长，但增速相对较低。
这显示出该企业在管理成本方面有一定的优势，能够有效控制生产和销售过程中的成本。
2.3 净利润净利润是衡量企业盈利能力的最终指标，代表企业在减去所有成本和费用后的实际盈利情况。
以下是该企业过去三年的净利润数据：年份净利润（亿元）-2018 82019 102020 12从数据可以看出，该企业的净利润呈现逐年增长的趋势，并且增速逐年加快。
这反映出该企业的经营能力和盈利能力在不断提高，具有较强的市场竞争力。
3. 盈利状况分析从上述数据可以得出以下结论：首先，该企业在过去三年的营业收入和净利润呈现逐年增长的趋势，说明企业的市场竞争力在不断提高，并且盈利能力也在增强。
其次，销售成本在过去三年虽然有一定的增长，但增速较低，说明企业在管理成本方面取得了一定的优势。
有效控制成本可以提高企业的盈利能力。
2018年小家电行业小熊电器分析报告
2018年小家电行业小熊电器分析报告2018年11月目录一、受益于网购普及，创意类厨房小家电持续贡献收入 (4)1、抓住网购普及浪潮，小熊依靠创意类明星产品突围而出 (4)2、收入稳健增长，厨房小家电贡献增长动力 (6)二、竞争激烈的小家电行业，小熊如何占据一席之地 (7)1、产品差异化：定位年轻群体，抓住小众需求，实现“换道超车” (7)（1）小熊吸引年轻群体消费，树立年轻化、智能、小巧形象 (7)（2）“换道超车”，在竞争并不激烈的新品类产品中取得先发优势，占据市场份额，获取市场溢价，如酸奶机、养生壶、电炖锅 (8)2、渠道差异化：线上收入占比高达90%，回避线下激烈竞争 (9)三、小熊电器规模高增长的可持续性 (11)1、行业空间：小家电市场规模超1000亿元，线上销售占比达56% (11)（1）短期来看，传统厨房小家电的增长不容小觑：产品升级、均价提升 (12)（2）长期来看，新品类快速崛起增加新动力：品类拓展 (12)2、公司自身：成长空间更多来自于线上，目前线上份额仍低 (13)四、小熊电器盈利水平 (15)1、量价齐升，毛利率不升反降：争激烈，创意小家电易被模仿 (15)2、费用率的下降空间：费用率水平处于行业低位 (19)五、总结 (20)受益于电商快速渗透，小熊电器厨房小家电收入规模高速增长。
受益于电子商务快速发展，网络购物不断普及，小家电产品线上规模占比持续提升，小熊电器得以飞速发展，2015-2017 年营业收入分别为7.2 亿元、10.5 亿元、16.5亿元（复合增速为51%），归母净利润分别为0.7 亿元、1.1 亿元、1.5 亿元，2016-2017 增速分别为47%、39%（复合增速为49%）。
由于公司收入规模较低，增速明显高于苏泊尔、九阳、美的等传统小家电企业。
2018H1 厨房小家电占公司营业收入的87%，厨房小家电是小熊电器的主要增长来源，生活小家电收入占比仍低，对整体收入增速贡献有限。
家电行业市场分析
家电行业市场分析随着人们生活水平的不断提高，家电已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
从最早的黑白电视机到现在的智能家电，消费者对于家电的需求也越来越多样化。
家电行业发展迅速，市场竞争十分激烈。
本篇文章将对家电行业市场现状进行分析。
一、家电行业市场概述在家电行业中，空调、洗衣机、冰箱、电视机及厨房电器等类别产品是家庭必备的家电产品，而手机、电脑、平板等智能家电产品已经慢慢成为人们日常生活中的重要组成部分。
据市场调研机构艾瑞咨询发布的《2018中国家电市场年度专题报告》显示，2017年，我国家电销售额约为1.3万亿元，相较于2016年的1.05万亿元增长了25%以上。
其中，空调、电视机、冰箱、洗衣机的市场份额依旧占据着主导地位。
而随着智能家居概念的兴起，智能家电的市场也逐步扩大。
2018年，随着国内5G的普及，智能家电产品逐渐成为新的市场增长点。
二、国内家电行业竞争格局家电行业竞争格局十分激烈，行业内极少有垄断现象。
国内家电龙头企业有海尔、美的、格力、TCL等。
其中，海尔和美的两家企业的市场规模相对较大，产品种类较为齐全，海尔的家电产品以质量为主打，美的则以价格为核心竞争力。
格力作为家电行业的老字号，其空调、电视、冰箱、洗衣机等产品目前市场份额也非常可观。
而随着可穿戴设备等智能家居概念的兴起，TCL也开始进军智能家电市场，其小小智慧家系列产品逐步成为新的市场爆款。
三、国内家电消费趋势近年来，随着消费升级，消费者对家电产品质量的要求也变得越来越高。
同时，智能、便捷已经成为消费者选购家电所重视的因素。
在智能家电中，智能空调、智能电视等产品已经成为市场的新宠。
同时，节能环保、低噪音、自清洁等创新技术也是消费者在选购家电时所考虑的重要因素。
对于家电品牌选择，消费者早已经摆脱了只追求价格的思路，而是更注重品牌、质量、服务。
在消费行为方面，消费者更倾向于选择品牌效应、口碑效应较好的品牌。
四、国际家电市场分析目前，美国的哈佛商业评论公布了全球最具价值的100个品牌排名，家电品牌中，三星、LG、索尼等国际品牌名列前茅。
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析
中国小家电行业发展规模及行业发展趋势分析小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。
近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。
小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。
目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。
随着人们生活水平的提高，对于小家电产品的需求在不断的增加，小家电市场的发展潜力巨大，智能化和个性化发展成为了趋势。
随着80后和90后成为家电市场的消费主力军，消费观念也不断年轻化，伴随着互联网成长起来的80后、90后，追求时尚、注重个性，对于产品的操控更加注重智能化，所以各个家电厂商都推出了个性化和智能化的产品，小家电生产企业也不例外。
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
按照小家电的使用功能，可以将其分为四类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。
小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等，例如加湿器、空气清新器、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等追求生活品种的家电。
从小家电本身来说，小家电产品更新换代快，产品发展日新月异，随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大。
2017年中国小家电行业市场销售收入3614.33亿元，同比增长 2.12%。
2018年中国小家电市场销售收入达到3903.48亿元左右，同比增长8%。
按零售额计，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，预计2023年小家电市场的市场规模409亿美元。
小家电行业品牌企业小熊电器调研分析报告
小家电行业品牌企业小熊电器调研分析报告小家电行业品牌企业小熊电器调研分析报告1. 乘电商之东风快速崛起的国内创意小家电新势力 (4)1.1公司简介：创意小家电新兴势力，乘电商之东风快速崛起 (4)1.2股权结构：控制权集中的家族企业，治理结构稳定 (6)1.3发展历史回顾：精准把握消费升级趋势与电商崛起红利 (7)2. 行业概况：小家电市场空间广阔，线上成为重要销售渠道 (8)2.1行业发展及空间：消费升级驱动行业量价齐升，2018年规模突破1600亿元 (8)2.2行业特征：电商在小家电销售中的重要程度日益突出，为新兴企业崛起创造机遇(9)2.3竞争格局：传统品类美九苏优势突出，长尾市场格局尚存竞争空间 (11)3. 公司核心竞争力：长尾精品开发、特色品牌营销是公司优势所在，盈利能力与行业龙头相当 (11)3.1长尾精品开发：善于挖掘细分需求，产品兼具功能、颜值、性价比 (11)3.2创新品牌营销：差异化“萌”系定位，营销理念 (12)3.3盈利能力对比：公司盈利能力与可比行业龙头相当 (13)4. 未来成长动力：线上小家电市场稳定增长，公司产能放量、新品开拓打开成长空间.. 144.1成长动力一——行业：小家电行业整体稳定增长，线上占比有望继续提升 (14)4.2成长动力二——公司：产能放量、新品开拓打开成长空间 (15)4.3募资项目：募集资金10.79亿，主要用于产能扩充及研发、管理提升 (16)5. 盈利预测与估值探讨 (17)6、风险提示 (18)图1：公司2018年主要产品及销售收入占比一览 (4)图2：2018年营业总收入（亿元）20.4亿元，YoY+24.0% (5)图3：2018年归母净利润（亿元）1.9亿元，YoY+26.6% (5)图4：壶类（厨房小家电）销售收入占比不断提升，生活小家电占明显下滑 (5)图5：细分品类收入占比上，养生壶、绞肉机增长迅速，电炖锅占比高且稳定，酸奶机、加湿器占比下滑， (5)图6：小熊电器销售模式分类占比 (6)图7：小熊电器线上各类销售模式在总收入中的占比 (6)图8：小熊电器销售模式分类 (6)图9：小熊线上不同模式价值分配拆解示意 (6)图10：公司股权结构图：李一峰、张红夫妇为公司实际控制人 (7) 图11：小熊电器3阶段历史回顾：产品定位奠定成功基础，聚焦电商成腾飞关键，品牌打造巩固既有优势 (8)图12：2018年小家电行业（包含食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器）合计规模突破1600亿元 (9) 图13：电商蓬勃发展，2018年中国网上零售规模突破9万亿 (10) 图14：家电网购规模逐年增长，2018年达到5765亿元 (10)图15：2017年小家电线上销售额占比高于大家电 (10)图16：2018年主要小家电品类销售量市场份额：美九苏优势显著，线上集中度低于线下 (11)图17：小熊电器全线产品均具备较强的设计质感 (12)图18：公司产品定价亲民，整体均价稳中有升 (12)图19：公司多样化的创新营销手段 (13)图20：公司厨房小家电毛利率明显高于生活小家电 (13)图21：小熊电器毛利率略高于九阳股份、苏泊尔 (13)图22：小熊电器净利率与九阳股份、苏泊尔相当 (14)图23：小熊电器管理费用率处于中等水平 (14)图24：小熊电器销售费用率较高，与九阳股份、苏泊尔相当 (14) 图25：小家电行业未来5年复合增长率为12% (15)图26：公司厨房小家电产销率都在95%以上 (15)图27：小熊电器产品产能利用率都在9成以上 (15)表1：小家电产品分类 (9)表2：小熊电器在新兴、长尾品类上具备突出竞争力 (12) 表3：小熊电器目前在研项目包含较多细分新兴品类 (16) 表4：募集资金主要投向产能扩张与研发、管理升级 (16) 表5：2019-2021年分产品收入预测 (17)表6：可比公司估值表 (18)。
白色家电行业分析报告
内容目录一、2017年白电经过戴维斯双击，目前估值和业绩的匹配度较高 (6)二、18年大环境利于家电龙头，股价依然存在上升空间 (6)三、未来家电行业增长几何？ (11)（一）新增需求：从渗透率来看，空调仍有较大的新增市场空间 (11)1、城镇冰箱、彩电空间不大，未来将保持低位的渗透率增速 (12)2、我国空调在城镇和农村的渗透率均有较大增长空间。
(12)3、农村和城镇空调的发展特点 (13)（1）渗透率的影响因素：农村关心收入，城镇关注天气 (13)（2）在达到某个可支配收入水平后，空调渗透率将进入快速上升通道 (13)4、农村空调新增需求的爆发始点 (14)（1）农村和城镇空调渗透率在2002年以前一直相差约13年 (14)（2）14年或15年后农村空调市场需求爆发且能够持续 (14)（3）农村市场未来6年平均每年渗透率增加7.7pct (16)5、城镇空调的发展空间 (16)6、空调新增需求测算 (17)7、房地产销售带来的需求 (17)I、按照人口周期推算未来几年楼市刚需较大，支撑家电销量 (18)II、棚改货币化将继续支撑三四线城市住房需求 (19)III:新增购房带来的空调需求测算 (20)IV：二手房交易空调需求测算 (21)（二）替换需求：城镇空调和冰箱的替换热潮已经到来 (22)1、根据过去新增推算未来家电替换浪潮的到来 (22)2、产品升级加快用户替换 (23)3、空调替换需求测算 (24)（三）渠道库存对空调厂商出货的影响-判断补库存空间有限 (25)（四）2018年家用空调内销量预测 (26)四、家电市场的消费升级 (27)（一）人口回流提升消费需求，主要利好家电龙头 (27)（二）消费升级趋势明显，冰箱均价还会持续提升 (28)（二）消费升级带来市场集中度的提升-冰箱空间更大 (31)五、关注家电原材料价格 (33)六、2018年白电市场展望 (35)七、重点公司推荐 (35)青岛海尔-不积跬步无以至千里，多年布局有望加速收获 (35)智能制造领头羊 (36)小天鹅A-行业稳定成长+市占率快速上升+产品升级 (38)1、行业进入稳定成长期 (38)2、公司内外销增速均明显高于行业，市占率稳步上升 (39)3、产品结构逐步改善，内销毛利开始回升 (40)4：结构升级的关键-多项洗衣届黑科技解决消费痛点 (40)八、风险提示： (41)图表目录图1：PE、归母净利润同比、ROE、涨跌幅对比 (6)图2：白电一二线龙头PE (7)图3：小家电细分龙头PE (7)图4：厨电一二线龙头PE (7)图5：工业企业弱复苏 (8)图6：PPI、CPI剪刀差有望收敛 (8)图7：行业平均股息率 (9)图8：行业平均上市以来分红率 (10)图9：PE（TTM、整体法、剔除负值） (10)图10：农村居民家庭渗透率 (12)图11：城镇居民家庭渗透率 (12)图12：农村空调渗透率和可支配收入的关系 (13)图13：城镇空调渗透率和可支配收入的关系 (13)图14：城镇空调渗透率于02年快速提升 (14)图15：城镇居民人均可支配收入（实际同比） (15)图16：空调渗透率变化比较：城镇和农村 (16)图17：2016年空调市场分市场级别销量同比 (16)图18：农村渗透率增速 (16)图19：居民消费水平指数 (16)图20：我国人口年龄结构 (18)图21：25-39岁人口数量 (19)图22：刚需人口增速和住宅销售面积增速的关系 (19)图23：棚户区改造住房建设计划 (19)图24：棚户区改造住房实际执行 (19)图25：空调内销滞后商品房约9个月 (21)图26：部分城市2016年二手住宅成交量占比 (22)图27：家电：城镇渗透率增速 (23)图28：家电：农村渗透率增速 (23)图29：冰箱高端品类销售占比增加 (24)图30：洗衣机滚筒占比增加 (24)图31：空调品类占比变化 (24)图32：大屏彩电占比逐步增加 (24)图33：家用空调库存 (26)图34：曾经的人口流出大省人口开始回流 (27)图35：各省GDP增速% (27)图36：各省市区空调渗透率 (28)图37：空调市场均价（元/台） (29)图38：冰箱市场均价（元/台） (29)图39：洗衣机市场均价（元/台） (29)图40：彩电市场均价（元/台） (29)图41：冰箱分类型价格走势 (30)图42：空调分类型价格走势 (30)图43：空调11月线下均价 (30)图44：洗衣机11月线下均价 (30)图45：冰箱11月线下均价 (31)图46：彩电11月线下均价 (31)图47：冰箱累计CR3 (32)图48：洗衣机累计CR3 (32)图49：空调累计CR3 (32)图50：洗衣机市场份额 (32)图51：冰箱市场份额 (33)图52：白电成本构成 (34)图53：塑料现货价格指数 (34)图54：铜平均价 (34)图55：铝平均价 (34)图56：钢材综合价格指数 (34)图57：冰箱：零售均价同比增速 (35)图58：冰箱：分品牌市占率 (35)图59：冰箱产品结构：分品牌零售额 (36)图60：冰箱品类价格 (36)图61：海尔社群生态大数据平台 (37)图62：高端冰箱市场1-9月份额 (37)图63：由企业牵头制定的空调行业国家标准数量 (37)图64：海尔国际标准制修订体案数量和专家数量 (38)图65：洗衣机销量：当月同比 (39)图66：冰洗空销量：当月同比 (39)图67：冰洗空销量两年复合增速：单月 (39)图68：公司内销增速多年高于行业 (40)图69：美的系内销市场占有率：% (40)图70：公司毛利率变化 (40)表1：各行业现金流状况 (8)表2：归母净利润增速% (11)表3：估值与增速比较 (11)表4：家电渗透率：中日对比 (12)表5：空调均价占家庭可支配收入比重V.S.渗透率 (13)表6：农村、城镇空调渗透率和人均可支配收入的关系 (15)表7：日本空调渗透率 (17)表8：空调新增需求测算 (17)表9：一手房空调需求测算 (20)表10：二手房带来的空调需求测算 (22)表11：替换需求测算 (24)表12：空调渠道库存变动 (26)表13：2018年家用空调内销量预测 (26)一、2017年白电经过戴维斯双击，目前估值和业绩的匹配度较高家电主要分为白电、厨电、小家电和黑电，黑电长期业绩低迷这里不做探讨，我们主要对比一下白电、厨电和小家电。
家电产业分析
家电产业分析家电产业分析家电产业是国内经济发展的重要组成部分，以电子产品为核心，涉及家用电器、家具和家用纺织品等多个行业。
家电行业近年来国内外都有明显的发展，中国的智能家居市场也在迅猛发展。
一、家电产业概况家电产业经历了从家用电器、视听器材、通信设备和软件设备到数字化、智能化技术和互联网应用技术的发展历程，发挥出了重要作用。
近年来，随着科技技术的发展，国内外家电市场也呈现出新颖的特点。
1、正值发展的时代家电市场的迅速发展，使家电产业的发展正处在发展的高峰期，产品技术也在迅速升级，把消费者的需求融入产品设计中，拓宽了消费者的选择面。
如今的智能家居又在不断推陈出新，满足客户对智能化方面的需求。
2、供求关系调整家电行业是受相关因素影响较大的行业，供求关系尤为重要。
近年来，随着经济上升、人民生活水平提高，家电产业的供求关系也得到调整，消费者对家居智能化的需求呈上升趋势，供应链也在不断完善，使得家电产业迅速发展。
二、家电行业发展趋势家电行业未来的发展趋势包括智能家电、个性定制化产品、品牌竞争力的提升等。
1、智能家电随着科技的发展，智能家电正在成为家电行业的未来发展趋势之一。
智能家电将智能技术与家用电器相结合，比如可以实现联动控制、手机智能控制等功能，为人们的生活带来更多的便捷和安全。
2、个性定制化产品不同消费者有不同的消费需求，如今市场上已经开始提供个性化定制的家用电器产品，可以根据消费者的需求，按要求提供家用电器产品，能更好的满足消费者的需求。
3、品牌竞争力的提升家电产品的市场竞争越来越激烈，各家企业之间竞争力十分激烈。
而品牌竞争力的提升，将是企业实现发展壮大的重要因素，为此，企业需要不断提高品牌竞争力，加强品牌宣传，建立客户忠诚度等。
总之，家电产业正处在发展的关键时期，未来发展趋势包括智能家电、个性定制化产品、品牌竞争力的提升等。
企业需要充分利用科技技术优势，加快产品技术的升级，挖掘客户消费需求，提高家用电器产品质量，才能实现良性发展。
2023年中国家电行业年度报告
2018年中国家电行业年度报告1000字
根据2018年中国家电行业年度报告，中国家电行业的市场规模已经
达到3.3万亿元，同比增长8.4%。
其中，白色家电、厨房电器和小
家电三大类别为主要增长点，且在线上渠道和新零售方面表现突出。
在白色家电方面，随着家庭消费升级和消费者对品质的追求，高端
产品需求不断增加。
同时，智能产品的推广也取得了不少进展。
在2020年北京冬奥会举办前，冰箱、洗衣机、电视等高端智能家电市
场将保持稳定发展趋势。
在厨房电器方面，随着大众化普及，人们对生活品质的要求不断提高，容易操作、耐用、多功能的电器备受青睐。
同时，环保节能也
成为消费者的重要考虑因素之一。
未来，厨房电器市场将继续保持
稳定增长。
小家电市场则在电商等新零售平台上持续发力。
智能家庭、运动健
康产品成为新兴市场增长新点。
例如，食品烹饪机、电子秤等智能
产品受到了消费者亲睐。
未来，小家电市场将继续围绕烤箱、咖啡机、榨汁机等产品拉开良性竞争。
总体来说，在电商等在线下新零售渠道方面，新兴品牌逐步崛起，
而线上零售平台成为了外部品牌推进的重要路径。
此外，安装和维
修服务、人工智能发展也被视为家电行业未来的关键发展方向，帮
助行业保持稳定展望。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破 (7)一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤 (7)二、中国高端家电品牌开始爆发 (8)三、高端品牌成长核心因素：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈 (8)四、家电奢侈品牌，难以企及的高度 (9)第二节中国高端家电品牌 (10)一、老板、方太：高端厨电双寡头成长之路 (10)1、厨房电器高端市场双寡头垄断 (10)2、持续的产品创新造就老板和方太 (13)二、卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场 (15)1、卡萨帝成为有影响力的高端品牌 (15)2、时尚的工业设计、领先的技术打动消费者 (17)2、海尔冰箱、洗衣机产品竞争力引领市场 (18)三、莱克VS戴森：快速成长的高端精品家电品牌 (20)1、戴森：家电行业的科技明星 (20)2、莱克：中国的高端精品家电 (22)3、莱克产品特色：高性能以及本土化设计理念 (25)四、奥普：中国浴霸创始品牌 (28)第三节日韩高端家电品牌 (33)一、三星：数码高附加价值品牌成长之路 (33)1、三星用十年提升品牌定位，打造高端品牌 (33)2、依托产业链一体化，不断强化产品优势 (35)二、虎牌：日本高端电饭煲品牌 (36)三、象印：日本高端生活电器品牌 (39)四、福库：韩国高端电饭煲品牌 (43)第四节欧美高端家电品牌 (49)一、Blendtec：美国高端破壁料理机品牌 (49)二、博朗：德国高端个人护理小家电品牌 (51)三、AO史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌 (54)第五节难以企及的奢侈品 (59)一、AEG：伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌 (59)二、美诺：德国家电奢侈品品牌 (61)三、嘉格纳：博世西门子旗下的奢侈品品牌 (63)第六节部分相关企业分析 (67)一、老板电器：二季度利好因素多，公司利润率上升趋势不改 (67)二、莱克电气：中国高端精品家电品牌 (68)三、青岛海尔：冰箱洗衣机高端市场发力 (70)四、海尔电器：市场份额提升，业绩拐点出现 (72)图表目录图表1：市场划分标准 (7)图表2：发达国家及中国一二线城市购买力对比（2015） (7)图表3：中国知名高端家电品牌 (8)图表4：欧洲顶级奢侈品品牌嘉格纳 (9)图表5：2016油烟机线下零售额品牌格局（零售抽样） (10)图表6：2016燃气灶线下零售额品牌格局（零售抽样） (10)图表7：中国油烟机各品牌线下零售额占比（零售抽样） (11)图表8：中国油烟机各品牌线下零售均价（零售抽样） (11)图表9：2016年洗碗机线下零售量品牌格局（零售抽样） (12)图表10：2016年洗碗机线下零售额品牌格局（零售抽样） (12)图表11：老板、方太油烟机产品创新历史 (13)图表12：方太、西门子洗碗机产品对比 (14)图表13：中国冰箱、洗衣机外资品牌零售均价（2017.3） (15)图表14：各品牌高端洗衣机线下零售额占比 (16)图表15：各品牌高端冰箱线下零售额占比 (17)图表16：卡萨帝六门、意式三门冰箱、法式对开门、云珍气悬浮冰箱 (17)图表17：卡萨帝复式大滚筒、双子滚筒洗衣机、子母洗衣机、在运行时竖硬币的洗衣机 (18)图表18：海尔、卡萨帝、西门子、三星洗衣机产品对比 (19)图表19：海尔洗衣机核心技术与普通技术对比 (19)图表20：詹姆斯戴森及戴森公司代表性产品 (20)图表21：戴森三大产品吸尘器、吹风机、空气净化风扇 (21)图表22：中国市场吸尘器各品牌零售均价（2017.3） (21)图表23：中国电吹风品牌主要机型售价（2016.11） (21)图表24：2016年中国市场吸尘器各品牌零售均价 (22)图表25：2016年中国市场空气净化器各品牌零售均价 (23)图表26：中国线下吸尘器市场零售额格局（1Q2017） (23)图表27：中国线下吸尘器市场莱克零售额占比 (24)图表28：中国线下空净市场零售额格局（1Q2017） (24)图表29：中国线下空气净化器市场莱克零售额占比 (25)图表30：莱克碧云泉与美的M2净水器对比 (27)图表31：莱克魔力风智能空气调节扇与戴森无叶风扇对比 (28)图表32：奥普集成吊顶浴霸 (29)图表33：奥普普通吊顶浴霸 (29)图表34：中国浴霸品牌线下零售均价（2015.10） (29)图表35：中国浴霸品牌线下零售量占比（2016.10） (30)图表36：奥普主营业务收入及同比增长 (31)图表37：奥普主营业务收入分区域结构（2015） (31)图表38：奥普归母净利润及同比增长 (32)图表39：奥普毛利率及净利润率 (32)图表40：中国市场LCD品牌零售均价对比（2017.3） (33)图表41：中国市场智能手机品牌均价对比（2015年） (33)图表42：全球彩电市场零售量品牌格局（2016年） (34)图表43：全球手机市场零售量品牌格局（2016年） (34)图表44：虎牌主要产品合集 (36)图表45：虎牌IH电饭煲 (37)图表46：中国市场电饭煲线下零售均价对比（2017.2） (37)图表47：日本市场电饭煲品牌零售量份额（2016年） (38)图表48：象印电饭煲 (39)图表49：象印电热水瓶 (39)图表50：象印电饭煲售价 (40)图表51：象印电热水瓶售价 (40)图表52：象印主营业务收入及同比增长 (41)图表53：象印主营业务收入分产品结构（2016） (41)图表54：象印归母净利润及同比增长 (42)图表55：象印毛利率及净利润率 (42)图表56：福库电饭煲 (43)图表57：福库空气净化器 (44)图表58：福库电饭煲产品售价 (45)图表59：电饭煲线下零售均价对比（2017.2） (45)图表60：福库主营业务收入及同比增长 (46)图表61：福库主营业务收入分产品结构（2015） (46)图表62：福库归母净利润及同比增长 (47)图表63：福库毛利率及净利润率 (47)图表64：犹他州Blendtec公司 (49)图表65：Blendtec各系列搅拌机 (49)图表66：Blendtec搅拌机线上售价 (50)图表67：搅拌机线下零售均价对比（2017.3） (50)图表68：博朗电动剃须刀 (51)图表69：博朗电动牙刷 (52)图表70：中国剃须刀品牌主要机型售价（2016.11） (52)图表71：中国电吹风品牌主要机型售价（2016.11） (53)图表72：2016年中国热水器线下市场品牌零售均价 (54)图表73：2016年中国热水器线下市场品牌零售额格局 (54)图表74：AO史密斯燃气热水器 (55)图表75：AO史密斯电热水器 (55)图表76：AO史密斯主营业务收入及同比增长 (56)图表77：AO史密斯中国区收入及其占总收入比例 (56)图表78：AO史密斯归母净利润及同比增长 (57)图表79：AO史密斯毛利率及净利润率 (57)图表80：AEG油烟机 (59)图表81：AEG冰箱 (59)图表82：AEG蒸焗炉产品售价 (60)图表83：美的和伊莱克斯合作引入AEG品牌 (60)图表84：美诺洗衣机 (61)图表85：美诺洗碗机 (61)图表86：洗衣机线下零售均价对比（2017.3） (62)图表87：美诺洗衣机产品售价 (62)图表88：嘉格纳维度400系列灶具 (63)图表89：嘉格纳400系列蒸汽烤箱 (64)图表90：嘉格纳200系列吸油烟机 (64)图表91：嘉格纳产品国内售价 (65)表格目录表格1：全球高端家电品牌一览 (8)表格2：卡萨帝产品零售价区间（2017.4） (15)表格3：中国冰箱、洗衣机线下零售额价格区间分析（2013VS2016年）（元/台） (16)表格4：莱克吸尘器与戴森吸尘器对比 (26)表格5：莱克魔净K8与飞利浦空气净化器对比 (26)表格6：三星赞助的奥运赛事 (36)表格7：可比公司估值表 (66)表格8：老板电器财务报表和主要财务比率 (67)表格9：莱克电气财务报表和主要财务比率 (69)表格10：青岛海尔财务报表和主要财务比率 (71)表格11：海尔电器财务报表和主要财务比率 (73)第一节一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤中国消费市场具有二元化特征，一二线市场和三四五线市场消费者购买力差异较大。
一二线市场人口占中国30%，以经济发达的城市为主，部分城市的人均购买力水平已经接近发达国家的水平。
图表1：市场划分标准资料来源：A VC，北京欧立信调研中心图表2：发达国家及中国一二线城市购买力对比（2015）资料来源：世界银行，国家统计局，北京欧立信调研中心在此背景下，受益于消费升级，家电市场体现出强烈的高端化倾向，高端市场持续扩大。
消费者开始追求更加精致的家电，外资品牌由于缺乏中国本土化设计的产品而逐渐失去吸引力，中国高端家电品牌的机会来临。
二、中国高端家电品牌开始爆发中国家电企业具备全球竞争力，部分龙头企业在多年前就开始培育高端品牌，积累品牌竞争力。
老板、方太、卡萨帝、莱克、奥普在众多的高端家电品牌中脱颖而出，在市场上已经具备高端品牌认知度和市场份额。
此外，美菱的“雅典娜”冰箱、美的“凡帝罗”冰箱和小天鹅的“衣诺”、新飞的“天尊”冰箱、科龙的“艾弗尔”冰箱过去也曾经以高端品牌进入市场，但未获取显著的市场份额。
图表3：中国知名高端家电品牌资料来源：北京欧立信调研中心三、高端品牌成长核心因素：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈成为高端品牌的企业，都能够找到一些共同点：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈。
如果再观察全球的高端家电品牌，我们也看到类似的路径。
表格1：全球高端家电品牌一览。