红星美凯龙店庆方案
红星美凯龙30周年活动执行方案
大事件1：国际设计大师走近中国家居生活
活动机制： 1.通过预热视频 ，号召大众参与“拍下你的家”活动。 2.收集优质的UGC图片，让大师点评，可获赠设计师合作系列 家具一件。 3.通过对中国生活的深入解读，引出5支完整设计师视频。
为中国生活设计
2021/5/11
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什么才是真正意义上的中国生活？
2021/5/11
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每个平凡的中国人 不论家的位置，家的大小，
家的形态，家的构成， 都会为了自己始终坚守的小确幸， 构建设计出属于自己的家居生活环境。
在容纳自己的方寸之间， 创造出属于自己的乐趣空间，
无数与众不同的小细节， 映射出中国生活的千姿百态。
明星的粉丝
核心圈层
中间圈层 外围圈层
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设计师粉丝圈层
男性为主，25-45岁 调性：喜欢富有哲学意义的文字和事物 兴趣点：探寻艺术的本质价值，喜欢表现自己的艺术品味，和 发现一手设计作品，设计理念。
2021/5/11
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家居爱好者圈层
男性为主，20-39岁 调性：喜欢富有美学意义的文字和事物 兴趣点：忠诚于自己的品味和设计师，希望探索艺术的价值， 喜欢独一无二的拥有感，甚至喜欢为自己的品味而争论辩解。
平凡的人，创造不平凡的中国生活。
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样片 demo
2021/5/11
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红星美凯龙 携手世界顶级设计大师
用中国生活设计语言 推出Design For China系列合作家具
让中国生活再次升级 让更多的中国人享受生活之美
红星美凯龙开业活动企划方案
活动主题：红星美凯龙1.1盛装登陆策划原则：（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。
（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3）体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。
（4）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（5）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（6）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
活动程序本策划案由两部分组成开业庆典促销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：红星美凯龙水头店3、举办时间：2010 年 1 月 1 日。
4、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
5、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
6、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)7、嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家知名装饰公司负责人知名设计师8、广告宣传：根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
广告内容要求:开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
国庆节红星美凯龙促销方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除国庆节红星美凯龙促销方案篇一：红星美凯龙营销策划方案上海市市场营销大赛上海大学五虎将市场营销策划方案——红星美凯龙市场营销策划上海大学五虎将团队陈建宏段永嘉韩雨卿蒋玉珉唐佳宁上海市市场营销大赛上海大学五虎将目录?背景资料.............3?企划目标.............4?市场与企业分析. (5)?消费需求分析 (5)?主要销售形式··········?市场细分············?目前市场存在的问题·······?营销方案·············?市场营销目标··········?营销理念············?市场营销策略··········品牌营销·········网络营销·········微博营销·········情感营销·········传统促销中的新意广告与公关活动······?营销预期·············?总结···············?附录—问卷调查及数据分析67812121212121518202224262728··········上海市市场营销大赛上海大学五虎将背景资料红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。
红星美凯龙《超级夜宴》活动
*级夜宴活动方案活动主题：*级夜宴活动时间：4月13日18:00-24:00蓄客时间：3月30日-4月12日蓄客工具：《夜宴卡》售价：20元1、顾客凭线下《夜宴卡》作为活动的**参与凭证，顾客至品牌处购买即可，售价20元不退不换；2、商超统一收银凭证的顾客信息核实与《夜宴卡》信息一致，才能享受各项积分活动折扣；3、顾客凭《夜宴卡》4月13日21：00至卖场指定地点无需购物免费获得尊享礼——食用油1桶，数量有限，仅前300名顾客；4、顾客凭《夜宴卡》4月14或15日至卖场指定地点无需购物免费获得尊享礼——大米1袋，数量有限，每天仅前150名顾客；获得时间：每天10:00准时开始；5、顾客凭《夜宴卡》于4月13日18:00起至卖场指定地点无需购物即可参与进店抽红包活动，每人仅可参与一次；6、顾客凭《夜宴卡》于3月31日-4月13日至卖场指定地点无需购物即可兑换抽取奖品券一张，抽取奖品时间：4月13日23:00准时开始。
活动一、豪车、黄金无需购物全城免费送！活动内容：4月13日23:00整，红星美凯龙港口卖场*级夜宴抽取奖品活动，现场将送出豪车5万元首次付款的终极大奖及100件千足黄金饰品！获得抽取奖品券方式：1、顾客凭《夜宴卡》于3月31日-4月13日至卖场指定地点无需购物即可兑换抽取奖品券1张；2、顾客凭3月31日-4月13日卖场消费的统一定销货单累计积分，单笔实付满2000元即可获得抽取奖品券1张，满4000元即可获得2张，以此类推，上不封顶（活动VIP品牌的顾客购物享受抽取奖品券翻倍送）；3、参与“我与红星美凯龙同框”活动，即在3月31日-4月13日期间，顾客与任意卖场户外宣传媒体合影并转发到朋友圈，凭截图证明即可到卖场一楼总服务台获得抽取奖品券1张；4、通过港口卖场设置的活动H5链接端口获得线上抽取奖品券，即可到卖场指定地点兑换抽取奖品券1张（获得抽取奖品券前需点击线上券进行核销）。
抽取奖品奖品设置：活动细则：1、抽取奖品形式为现抽现兑形式，顾客需现场兑奖，若顾客不在现场视为放弃获得奖项；2、获得奖项者须持本人身份证或证明、抽取奖品券兑奖（抽取奖品券副券上的信息须与本人身份证信息一致），不可代领；3、顾客获得奖项后（除三等奖以外），需按照国家法律规定缴纳百分之二十的个人所得税，此税先由卖场收取后向相关**部门进行缴纳费用（注：礼品以卖场现场实物为准，图片仅供参考）；4、**奖获得方式：顾客可选择在中山范围内具有正规资质的4S店购买任意一款汽车，由红星美凯龙港口卖场直接为获得奖项顾客支付50000元至4S店（未扣除个人所得税）作为兑换奖项；活动地点：2号厅活动二、IPHONE X、128G IPAD苹果系列等豪礼满额赠！活动内容：4月13日18：00-24：00活动期间，顾客凭《夜宴卡》购建材家具购买价后实付1元积1分，单品牌单笔实付或跨品牌消费累计积分满不同额度即可兑换相应礼品，礼品数量有限，先到先得，送完即止。
红星店庆Microsoft Word 文档
红星.美凯龙周年庆市调一、市调地点：红星.美凯龙二、市调时间：2011年12月25日星期日三、市调人员：宁永旭、翟慧杰、张传勉、陈义方四、市调内容：1、活动主题：幸福“家“年华：红星美凯龙一周年店庆聚便宜！2、主题标语：错过店庆真要等一年3、活动内容：第Ⅰ季百团大战Ⅱ集结号（2011年12月25日）第Ⅱ季店庆之终极惠战（2012年1月1日-8日）A、上万品类，周年庆，大放价（商户红星各承担当日此项费用的50%）（1）、百团大战当日，团购顾客消费，单张收银单据满2000元即可使用一张团购券，10元抵100元。
活动时间：2011.12.25 16:00（2）、副券部分参与无需购物抽奖（费用商场全额承担）抽奖时间：2011.12.25 16:00B、买家居，送家电！（礼品价值为销售额的4%，商户、红星各承担50%）活动期间内，顾客凡在红星美凯龙商场内购物，1元=1家电积分，消费满2000家电积分起即送礼品。
50000家电积分封顶。
尾款不参加活动。
具体办法如下：满2000家电积分即送价值80元礼品（煮蛋器）满5000家电积分即送价值200元礼品（热水壶）满10000家电积分即送价值400元礼品（电饭煲）满20000家电积分即送价值800元礼品（电压力锅）满30000家电积分即送价值1200元礼品（吸尘器）满50000家电积分即送价值2000元礼品（美的冰柜）C、10万元红包，整点就送！（礼品价值为销售额的0.5%，商户红星歌陈丹50%）活动期间内，顾客凡在红星美凯龙商场内购物，购物满1000元，即可凭当日统一收银单据获得抽奖券一张，以此类推，上不封顶。
尾款不参加活动。
抽奖时间：2011.12.25 16:00 17:00 18:00 每整点各抽6名2012.1.1---1.3 16:00 17:00 18:00 每天每整点各抽6名2012.1.8 15:00 16:00 17:00 每整点各抽7名抽奖地点：地下一层西餐舞台抽奖地点：一层西厅大堂D、1000份贺岁“粘有礼”，开单就送！（费用由商场全额承担）活动期间，顾客凡在红星美凯龙商场内购物，即可凭当日统一收银单据领取新年粘豆包礼盒一份（每人限领1份）。
红星美凯龙25周年庆活动方案
25周年庆活动方案活动主题：25年创享家居之美活动时间：2011年5月28日—6月19日活动理念：25年创享家居之美起航家居的变迁是生活变迁的缩影；家居的愈趋美好，也让生活变得更美好。
在此过程中，红星美凯龙是引领者、参与者和见证者。
包括消费者家居生活理念和方式的改变、行业的发展、合作伙伴的一起创富共赢，以及整个社会的不断发展进步。
活动内容：集团活动一、红星美凯龙城市森林—树立新希望活动内容：5月28日-6月19日期间凡在红星美凯龙尼盛新区商场购物的顾客，累计消费满5000元商场就为改变家居生活的消费者捐献1棵树，在第二年3.12以顾客的名义种一棵树。
活动期间一张身份证可种植一棵树。
二、改变体文化衫现场DIY（可以在活动当天给员工设计自己的文化衫，先制作成印有公司logo的半成品文化衫，然后现场提供图章和签字笔，让他们自我发挥）1、活动细则：活动时间：2011年5月28日至6月19日，共23天活动对象：活动期间来商场的消费者家庭活动内容：活动期间，凡来商场参与活动者（仅限直接到现场参与互动的消费者），均有机会获得改变体文化衫一件。
限前300名（根据区域下发数量设置）2、活动流程：1.消费者到活动现场，参与互动活动，现场制作改变体文化衫。
2.活动期间，商场先须拆开一件文化衫做现场展示，并引导消费者进行DIY制作。
3.消费者可在展示的文化衫上找准填写文字的位置，并在粘纸上写好文字。
4.完成后，消费者即可获得一件文化衫及粘纸。
5、数量有限，先到先得,限前300名。
DIY文化衫的步骤：12、签字笔一只3、按照设计好的位置，将内容书写在粘纸上4、将粘纸贴在文化衫上，漂亮个性的字体就呈现在文化衫上了5、如果想要换内容，也可以将粘纸取下，书写其他内容粘上即可。
三、感恩25年，回馈有礼线上报名的顾客凭手机短信可获得感恩卡一张+抽奖券一张+周年礼包一份；老顾客凭红星美凯龙的历史购物凭证可获得感恩卡一张+抽奖券一张+周年礼包一份；新婚夫妇（2010年1月1日起领证的顾客）可获得感恩卡一张+抽奖券一张+周年礼包一份；购物的顾客凭当天的购物凭证可获得感恩卡一张+抽奖券一张，且单笔满2000元（实际支付金额即可获得抽奖券2张，满4000元即可获得4张，依次类推上不封顶；以上人群均可获得感恩卡一张，赢取25周年纪念灯一盏；抽奖券一张参与商场苹果数码抽奖活动、周年礼包一份享受折上折优惠1、老顾客篇活动期间，老顾客凭红星美凯龙购物凭证（2011年5月28日前的购物凭证即可），至商场，可免费享受以下优惠及互动：四、美满25年，新婚回味1、新婚夫妇篇活动期间，凡来红星美凯龙的新婚夫妇，凭结婚登记证，可免费领取庆典大礼包，并可参加现场互动活动、改变体T恤衫制作。
开业庆典活动方案
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定制 礼品
/ 互动体验
/ 红 星 美 凯 龙 开 业 背 景 红 星 美 凯 龙 开 业 主 题 推 导 / 开 业 活 动 策 略
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定制 回忆
/ 互动体验
/ 红 星 美 凯 龙 开 业 背 景 红 星 美 凯 龙 开 业 主 题 推 导 / 开 业 活 动 策 略
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/ 相关附件
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邂逅臻品
[主题释义] 邂逅——主要指偶然的、不期而遇。邂逅通常是从未谋面的，正如此次红星美凯龙
吴中路店新店诞生希望给广大的消费者带来一场完美的邂逅。
臻品——顾名思义，为：完美，完全，无暇的物品。在动词的理解上亦可意为：为
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/ 互动体验
/ 红 星 美 凯 龙 开 业 背 景 红 星 美 凯 龙 开 业 主 题 推 导 / 开 业 活 动 策 略
定制 艺术
邀请行为艺术家在商 场外及玻璃魔房内装 扮成塑像进行表演
定制 礼品
红星美凯龙为开业特 别订制糖果赠送宾客 糖果果心为‚红星美
定制 回忆
商场三楼儿童家具区 现场制作mini棉花糖 赠送小顾客
基本资料 身高：172CM 体重：50KG
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/ 主持人推荐
/ 红 星 美 凯 龙 开 业 背 景 红 星 美 凯 龙 开 业 主 题 推 导 / 开 业 活 动 策 略
中国传媒大学播音主持 英国艺术教育学硕士 文新传媒CNN7 双语主持人.记者 星尚频道特约嘉宾主持 上海文联艺术团演员 上海电视台艺术团演员
吸引宾客关注的同时，
也将合影二次传播至 其他平台
红星美凯龙开业庆典策划案(定稿)
红星·美凯龙贺龙开业庆典活动策划案前言一年来，红星美凯龙在长沙沃尔玛店一直追求和创造着人们最舒适的家居环境。
高端产品的定位让红星美凯龙得到了高端消费群的初步认可。
在市场竞争亦日趋激烈的时候，红星美凯龙开启长沙贺龙体育场这一风水宝地，我们认为是极其明智的行为，这样能够更加清晰的传播红星美凯龙的文化内涵和品牌精神。
而我们则将不遗余力的推广和宣扬。
活动目的庆祝红星美凯龙盛大开幕扩大品牌影响力及美誉度迅速扩大销售为新店扩大社会影响力活动策略要求活动要大气，提升品牌形象活动要人气，扩大品牌知名度活动要贵气，适合品牌长远发展活动要和气，体现一派祥和、快乐、惊喜活动策略细则活动整体主标：红星·美凯龙贺龙店盛大开幕活动整体幅标：时尚源自我们，个性由你选择就爱你——红星·美凯龙活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升红星美凯龙品牌在长沙的美誉度和知名度。
活动安排A活动名称：新店盛大开幕典礼活动时间：10月1日活动流程：AM 09:00 嘉宾到场签名，播放背景音乐09:00 极限运动演出（滑板、自行车）09:30 宣布开业仪式开始，介绍与会嘉宾（主持人）09:38 致开幕辞（美凯龙总裁）09:45 嘉宾致辞（省或市级领导）09:50 宣布《美凯龙时尚太太评选》等系列活动的开启（主持人）09:56 宣布剪彩仪式开始（主持人）09:56 舞狮表演配合剪彩（专业舞狮队）09:58 开业仪式剪彩（总裁及省市级领导）09:58 开业大吉，商场大门开启，并开始燃放炮烛10:03 合唱《我们的红星》及个人演唱（明星学院郭彪、张亚飞）11:00 开业仪式结束PM 03:00 “拼图游戏”奖项抽奖舞台效果：在贺龙体育馆文化广场搭建约200平方米的仪式台：以高10米红色欲开的大穹门为背景来增强恢弘气势，舞台主色调为宝蓝色（美凯龙标准色），舞台中央将嵌入100平方米红星美凯龙LOGO。
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红星美凯龙店庆方案
营销节奏
预热蓄水时间：11.13—12.1
促销爆发时间：12.2—12.3
销售目标：x万元
蓄客户数:1000户
活动主题：真“星·十”意荣耀荆楚
活动时间：202x年12月2日-----202x年12月3日part1人气人流
十载同舟感恩有你
a.活动时间：12月8日10:38分
b.活动内容：
c.（1）十周年庆典，包含商场领导、商场商户、商场顾客、商场员工对过去9年回顾；
d.（2）相伴红星美凯龙10年商户品牌授奖仪式；
e.预计费用：礼仪庆典1万(各类物料布展，花卉、礼仪主持节目灯光音响舞台等)，嘉宾定制礼品0.4万（50份）。
双层玻璃杯定制印字礼盒
f.（3）相伴红星10年老员工颁奖仪式。
行李箱299元×9个=2691元+纪念奖章与荣誉证书费用1000元
g.预计费用：1.7691万（商场承担）
part2进店优惠
a.千枚蛋糕共庆生日
活动时间：12月8日
活动内容：持《店庆邀请卡》进店的顾客，即可品尝十周年店庆蛋糕，先到先得发完为止
预计费用：2万元
b.千个好礼等您来领
活动时间：12月8日活动内容：凡持《店庆邀请卡》进店的顾客，并在蓄客期间有10人转发指定文字图片至朋友圈，每日前500名即可领取十周年店庆定制电子秤一份，共计1000份。
预计费用：电子秤3万
预计费用：3万元 费用小计：5万 c:积分豪礼大放送
活动内容：1：202x 年12月8日-12月9日，凡是红星美凯龙会员凭会员积分可参加0消费积分兑换活动，5000积分起步兑换，每人仅限参与资格1次，数量有限，先到先得发完为止。
兑换以后，会员积分将对应扣除。
具体礼品清单如下：（以店庆活动后结余为准）
2：202x 年12月8日-12月9日，凡是红星美凯龙会员进店可免费领取新春礼包一份，数量有限先到先得；
预估费用：0万(消化库存)
part3下定促销 全场豪礼大派送
活动时间：12月7日-8日
活动内容：凡在活动期间，全场下单实缴金额满9999元顾客，即可获赠电火锅一个，每天50个，共100个，礼
积分兑换 礼品名称 数量 5000
x x x x x x x x 10000
x x x x x x 20000
x
x
品有限先到先得，（同一顾客姓名地址电话仅限领取一份,可拼单不可拆单）
电火锅：100元/个×100台=1万 c.千份礼品尽情嗨购 活动时间：12月2日-3日
活动内容：活动期间顾客至收银台交款达到相应金额即可领取对应礼品一份，具体礼品清单如下
预计费用：xxx 尖货爆款价低至5折
费用预计：10万
活动时间：12月7日-12月8日
活动内容：参与活动的品牌，提供优质爆款，组成尖货爆款，并给到5折的优惠价格作为爆款价，每个品牌提供一款爆款产品，并且数量不低于10件，爆款产品中不得含有赠品等，需为:10万元补贴，补完为止。
金额（万元）
礼品 数量 费
用
（元） 合计
（元） 5
电饭煲
x 300 7500 光波炉
x 300 7500 9
破壁机
x 1000 9000 空气炸锅 x 1000 9000 19 1.5p 空调 x 2200 19800 平板电脑
x 1500
13500
合计
备注：商场只承担12月7日-12月8日期间线下转单的爆款商品补贴费用。
蓄客方案
蓄客时间：202x年11月25号-202x年12月6号
一、小区驻点
选取5个热装小区进行小区驻点，每个小区两个营业员，并且安排一名商场员工进行小区驻点，通过会员注册，微信链接传播进行小区推广。
驻点费用：200元/个/天*13天*10个=1.6万
帐篷费用：800/个*10个=0.5万
费用小计：2.1万
二、电话营销
拨打过去半年内在商场购物及联盟活动的顾客，邀请顾客参加商场店庆，并由外出蓄客人员进行小区派卡。
兼职费用：80元/人/天*4人*18天=0.576万
电话费用：0.1万
费用小计：0.676万
三、超市驻点单页派发
每日招募6名兼职人员进行超市驻点及单页派发，并通过活动链接转发提升活动宣传面。
兼职费用：80元/人/天*6人*8天=0.384万
超市驻点：300元/天*8天=0.24万
费用小计：0.624
四、人员pk
每日分为4个团队进行相互pk，按照发卡数、h5转发数、会员注册数进行pk。
发卡一张40分，h5转发一条2分，会员注册一个5分，每日两两pk，选取两个胜利队伍领取300元团队pk奖金。
团队内每日选取一个积分最高品牌领取当日第一的奖励，单品牌奖励100元。
pk奖金：300*2+100*4=1000元/天
1000元/天*13天=1.3万
物料清单
项目内容规格数量
金
额
蓄客卡300g铜版3000
5000
媒体清单
1、平面媒体硬广+软文炒作
日期
东楚晚
报
楚
天都市
报
黄
石日报
今
日大冶
dm单
157g铜版双
面彩印
285mm*420mm a2
对折
2万
16000
抽奖券200mmx90mm 6000
1200
门头吊旗5000
3000
邀请卡
500
氛围吊旗1000
3000
南厅吊旗50
800
内场互动桁架+喷绘4×8m1个
2000
南门外立面巨幅喷绘
喷绘25米*16
米
400平
6000
画架kt版0.8*1.8 20个
1000
中厅竖幅5条
9000
南厅造型
4500
7周年店庆物料
胸花、台花、
铜牌、现场物料3000
外出蓄客
物料1000 店庆布置
道具采购3000
圣诞物料
波浪旗+星星
挂饰+铃铛藤条等
4000
元
店庆生日帽500
3000
生日围巾500
5000 以上费用在不超总预算前提下可酌情调配
机动费用3000元
合计共：7万
11月25-26日
报套
1.35万
小计
1．35万
2网络、移动、新媒体渠道
发
布日期
媒体时间费用（万）11
月25日
12月1日
微信
朋友圈
分2
波
1
11
月21日
12月1日
广电
移动电视
10
天
30″×60
次/天
×10天
×680元
/天
0.68
11月17日
12月3日
在黄
石网络首
页+微信+
内页推广
0.55
11
月21日
12月1日
武商
电影放映
前广告
30
秒
0.42
11
月21日
12月1日
飞扬
移动电视
10
天
30″×60
次/天
×10天
×800元
/天
0.8
11月18-
电视
换台广告
15
天
（剩
余30
天）
0（公交车led
屏置换）
12月1日
11
月17日
12月3日
公交
站牌
20
块
600
元／块
1.2
11月18-12月1日
黄石
电台交通
频道
30″×30
次/天
×30天
年度费用
其它已签定全年合同投放：户外大牌／公交车尾led、黄石广播电台、户外led屏
合计：4.65万
预计费用：6万。