商业活动类-红星美凯龙全球招商发布会活动方案
2017红星美凯龙全球招商发布会策划案-52P
备注
强化招商实力 强化招商 强化招商
迎宾暖场
时尚国际化的自助茶歇 同时、优雅的暖场演出。
迎宾暖场 即拍即印
设计带有活动主题的相框背景，并 及时为嘉宾打印出创意的靓照赠予 每一位嘉宾！
创意签到1
由礼仪指引，将提前写好的对未来畅 想与祝愿的星形梦想瓶，挂在极具艺 术的愿望树上，打造梦想空间。
备选 主题
备选主题1：龙腾中山，梦想星未来—
红星美凯龙全球招商发布会
备选主题2：续写中山红— 红星美凯龙全球招商发布会
活动亮点 EventHighlight
亮点1 层次感超强的舞美设计，全方位赋予来宾明星级至尊礼遇。
星耀传奇
红动未来
红星美凯龙全球招商发布会
今日雄心，造梦而起 明日共迎，民族辉煌
梦想+创新缔造中国家居流通业领导品牌
于企业 于项目 于商业
本次招商发布会承载着红星美凯龙品牌树立及强化的重要作用。
这是红星美凯龙将中国传统商铺模式与西方ShoppingMall模 式相结合，情景化布展+体验式购物的家居Mall新形式，让红星 美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。
嘉宾签到、暖场视频、花式调酒表演 双方领导会前在VIP室接受媒体专访
第二篇章启耀繁华中心
倒计时+光耀未来 主持人开场
政府领导致辞、广东省家具协会领导领导致辞 红星美凯龙区域经理致辞：红星实力，填补中山家居MALL时代空白
备注
城市优势 品牌、地段、规模、产品优势
流程预设
环节
时间
节目
启动签约
签约仪式
邀请签约嘉宾上台，由各嘉 宾将手放于手模泥上印上自 己的手印，也可多人同印一 个手模泥上，携手共赢。
南京红星美凯龙开业营销策划方案 精品
公关活动建议：
活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日——10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ——红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容：
用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可 认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。
第一阶段：启动期
一场公关事件吸引关注 一场网络活动吸引人气……
核心活动——公关事件导入
活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的
美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。 活动时间：8月28日——10月 活动主题：一双手，守护一扇门 ——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划 活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。
南京红星美凯龙
卡子门店
开业期事件营销方案
０８．０７．３１
一、几个基础的策略判断
基础策略一：
“整合” 而非 “单点”
首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而 非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和 “面”上。
基础策略二：
“不变” 中 “变”
登陆金陵
“全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒 会
关键词： 夜晚凉风
豪华游轮
码头
PARTY 红酒
靠岸
船票
国际观感
时尚
活动流程：
上船——介绍——酒会——表演——登陆仪式
活动设计：
邀请函——船票
活动设计：
活动会场——游轮及道旗
活动设计：
签到仪式——验票
游轮布置——（模特、吧台、品酒区）
红星美凯龙开业活动企划方案
活动主题：红星美凯龙1.1盛装登陆策划原则：（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。
（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3）体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。
（4）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（5）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（6）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
活动程序本策划案由两部分组成开业庆典促销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：红星美凯龙水头店3、举办时间：2010 年 1 月 1 日。
4、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
5、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
6、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)7、嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家知名装饰公司负责人知名设计师8、广告宣传：根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
广告内容要求:开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案
红星美凯龙开业前后分阶段推广方案一．推广目的1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。
4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑二、时间跨度9月中旬——开业——2006年底三、推广阶段划分和阶段性工作1、9月中旬前是开业的预热期，●完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。
●确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。
●公共道路指示牌的到位●完成网站的建设和发布，●完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。
2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。
●完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼，●启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。
2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。
●启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。
启动和以上三个活动相联接的软文宣传炒作纲要：（9月至开业）●红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星）●红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星）●红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星）●红星区位优势及交通动线服务措施。
结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星）●红星家居文化。
红星美凯龙金茂招商新闻发布会方案
点。
视频资料
03
制作宣传视频，展示公司实力、产品特点和市场前景，为媒体
提供丰富的素材。
网络推广和社交媒体营销
网站推广
在官方网站上发布新闻发布会信 息，设置专题页面，提高关注度
。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体 平台，发布相关信息，扩大影响力 。
网络广告投放
在各大搜索引擎和社交媒体平台上 投放广告，精准定位目标受众。
时间
XXXX年XX月XX日（周X）上午XX点至XX点
地点
红星美凯龙金茂项目现场会议室（具体地址待定）
02 新闻发布会内容
红星美凯龙金茂介绍
01
红星美凯龙金茂是一家集家居 、建材、家具、电器等为一体 的综合性商业中心，拥有丰富 的商业资源和品牌优势。
02
该商业中心致力于提供一站式 的购物体验，满足消费者对于 家居生活的需求，同时推动当 地经济的发展。
主题和议程
主题
红星美凯龙金茂项目招商新闻发 布会
开场致辞
介绍发布会的目的和主题
项目介绍
详细介绍红星美凯龙金茂项目的 规划、定位、优势和特色
结束语
总结发布会的主要内容和成果， 感谢参与人员
பைடு நூலகம்互动环节
回答媒体和嘉宾提问，进行现场 交流和互动
招商政策介绍
公布招商优惠政策、合作方式和 投资回报等相关信息
时间和地点
邀请方式
通过正式邀请函、电话、 邮件等多种方式，确保媒 体收到邀请并了解发布会 相关信息。
媒体座位安排
根据媒体类型和重要性， 合理安排媒体座位，确保 媒体能够顺利报道。
宣传材料制作
宣传册
01
设计精美的宣传册，包含公司简介、产品介绍、招商政策等内
红星美凯龙济宁商场招商说明暨新闻发布会策划案(PPT59页)
市场分析
让我们通过市场分析找出我们本次招商会的定位
目标受众分析
我们目标受众人群解读
竞争分析
目前当地现有的家居品牌分析
市场分析 – 目标受众分析
针对济宁人群精神属性的分析
市中—济州古城 运河之都
任城—风姓古国 运河之滨 有仁之城
兖州—九州古城 齐鲁咽喉
曲阜—东方圣城 孔子故里
邹城—邹鲁圣地 孟子故里 修学之都
3、现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口； 4、活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做技术评估。
防火
1、严格按照消防部门管理规定，设置防火通道及整体布局； 2、现场要求酒店摆放灭火器，并标明消防器材的摆放位置； 3、如发生火情，工作人员马上做出通告、解释、疏导，避免现场人员因恐慌造成失控；
打造一个高端圈层平台
打造一个高端客户社交圈，吸引更多 客户加入；整合更多高端行业的客户 资源。
结论：
我们需要这样一个强势运作的全球招商会
Button Support
Slogan:
—— 尚居天下， “新儒”家
本土文化特色现场打造，差异化品牌服务预演，优势时尚品牌认 知； 红星美凯龙全球招商信息，吸引全球品牌商家进驻； 传播红星美凯龙综合实力及商业运营先进理念，阐述红星美凯龙 项目现状及未来的繁荣前景； 加深意向商户对与红星美凯龙的了解，现场意向主力商户签约带 动潜在客户签约，增强潜在客户的信心，为招商顺利签约奠定重要基 础； 在短期内进行爆破式媒体效应，从覆盖人群的深度和广度上发布 红星美凯龙的招商信息。
成功合作案例
红星美凯龙·济南全球招商发布会
2010年4月26日
红星·美凯龙世博家居生活广场 济南商场开业庆典
商业广场项目发布会暨招商启动仪式策划提案
商业广场项目发布会暨招商启动仪式策划提案尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家好！首先，我代表招商团队向各位领导和各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！感谢您们对我们商业广场项目的关注和支持！商业广场项目是我们市场拓展的重点项目之一，为了更好地推动项目的开展与各位嘉宾的合作，我们特举行此次发布会暨招商启动仪式。
通过此次活动，我们旨在向各位领导、各位嘉宾展示项目的魅力与潜力，推动项目的加速发展，吸引更多的投资者参与其中。
活动主题：商业广场项目发布会暨招商启动仪式活动时间：XX年XX月XX日，XX:XX-XX:XX活动地点：XX大酒店会议室活动流程：1. 主持人开场致辞（5分钟）- 欢迎词及热情介绍活动目的和重要性- 介绍主要领导和嘉宾- 引导气氛，烘托活动氛围2. 项目介绍（15分钟）- 主持人简要介绍项目背景、规划和发展前景- 播放项目宣传片，向嘉宾们展示项目的规模和特色- 请相关人员详细介绍项目的细节和创新点- 通过数据和案例，证明项目的市场潜力和投资价值3. 主题演讲（30分钟）- 邀请行业专家或成功投资者发表演讲- 演讲内容可以是市场趋势、经验分享或成功案例分析- 增加互动环节，让嘉宾们有机会提问和交流- 激发投资者的兴趣和信心，为项目的招商工作打下基础4. 招商政策发布（15分钟）- 项目团队详细介绍招商政策、优惠政策和配套措施- 解答嘉宾们可能存在的疑问和顾虑- 强调项目的合作机会和投资回报- 启动招商计划，接受投资咨询和意向登记5. 合作签约仪式（15分钟）- 邀请项目团队代表和意向投资者代表上台- 项目团队代表简要介绍投资者及所达成的合作意向- 对于意向很强的投资者，现场签署招商合作意向协议或初步框架协议- 展示签约过程，提高项目的知名度和公信力6. 鸡尾酒会（30分钟）- 为嘉宾们准备精致的酒水和小吃- 提供休闲环境，鼓励互动交流- 方便投资者与项目团队深入交流和洽谈细节通过以上的流程设计，我们旨在全面向嘉宾们展示商业广场项目的魅力、价值和潜力，达到以下目标：1. 登台离散：通过发布会和招商启动仪式的双重形式，让嘉宾们全面了解项目，并进一步增强项目的知名度和影响力。
美凯龙招商策划.pptx
创作思路
神采湄洲 星启航
妈祖、“文献名邦、海滨邹鲁 ” 扬帆起航、红星
引出本次主要活动的格调：以现代的手法来表达传统的内容。
表现的元素：祥云、如意（和谐、妈祖） 福船（启航，一帆风顺） 星（暗指红星美凯龙）
启动仪式推荐二：舵启动
——配合道具揭幕或者视频动画 主席台上有个方向舵，中间有红星美凯龙的标志，由礼仪小姐递给八位贵 宾八根如意状的方向舵柄，贵宾将其嵌入方向舵的八个位置。
启动仪式推荐三：推杆
风格：隆重、简约
记者专访
活动结束后，将安排记者针对本次招商大会活动对贵公司领导进行专访。 专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时 间等。
执行保障——相关培训：
工作人员培训:
为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。 有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场 配合以及跟踪回馈信息等。
其他人员培训:
其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、服务生培训、 摄影摄像培训等。
感谢聆听，欢迎垂询
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.12.2720.12.27Sunday, December 27, 2020
船帆上五星签到
创意点·新颖+内涵： 以福船造型做的一个实物模型，来宾到签到处领取五角星卡片，签上
姓名后由礼仪小姐将卡片挂在船帆之上。（暗指红星美凯龙在莆田的扬帆 起航离不开到场的各位嘉宾的精诚合作）
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家居协会/优质经销商领导致辞 滨江国际领导致辞 启动仪式 舞蹈表演 高端晚宴开始
S 活动流程
ACTIVITY PROCES
来宾签到
随手礼推荐
推荐一：飞机模型
从寓意上：将印有“财富1号航班”字样的飞机模型 作为随手礼，更具意义和纪念价值，为此次活动留下
记忆点。
推荐四：mini空气净化器
红星美凯龙一直倡导绿色环保主张，以空气净 化器作为随手礼，向来宾传达红星美凯龙的家
居品牌理念。
推荐二：贡茶-方山露芽
从文化上：以长乐特有贡茶-方山露芽作为随后 礼，更能体现主办方对来宾们的用心。
主持人上台
一身华服的主持人缓缓走上舞台，简单介绍此次活动， 阐述本次活动的主题寓意，并介绍出席发布会的领导、
来宾们。
领导致辞
政府领导致辞 集团领导致辞 家居协会/优质经销商领导致辞 滨江国际领导致辞
启动仪式
“启航”不单单是红星美凯龙·长乐商城的启航，更是A市 家居时代的启航、商家财富的启航。现场以具象的飞机启 航方式来开启此次的全球招商发布会； 启动操作：现场飞机起飞声响起，领导们推动飞机操作杆， 配合着大屏幕视频，飞机起飞，直上云霄。
场地规划俯瞰图
拍照区效果图
机舱造型设计
飞机桌位号码牌
流程安排
星耀滨江 财富启航
红星美凯龙·A市商场全球招商发布会
15:00-17:00
15:00-16:00 16:00-16:05 16:05-16:10 16:10-16:20 16:20-16:30
来宾签到/播放宣传片 视频互动秀开场 主持人上台 政府领导致辞 集团领导致辞
我们眼中的红星·美凯龙
标杆家居新潮流
将如何再现于
“A市红星·美凯龙”？
2019.06.18（暂定） 红星·美凯龙· A市商场全球招商发布会
蓄势待发… 公关第一弹 从公关到攻关
如何诠释这份家居品牌精神？ 如何引爆一场城市记忆旋风？
充分挖掘信息 才能最有效攻关
由全球招商发布会这一公关形式我们想到…
Байду номын сангаас
综上
E 活动概况 VENTS PROFILE
活动时间：2019.06.18（暂定） 活动地点：国惠大酒店 活动对象：全球工厂代表、全球经销商、本地经销商 活动目的：1、通过本次招商大会，为品牌商户树立良好的合作信心；2、通过活动的品质 和调性，展现红星美凯龙的实力以及高端、品质形象，提升品牌影响力；3、邀请目标意向 客户出席，创造沟通交流平台，为后续的合作签约做好拐点铺垫；4、通过此次的活动传播 影响力，带动滨江国际项目的知名度和关注度。
星耀滨江· 财富启航
——红星美凯龙·A市商城全球招商发布会
主题诠释：红星美凯龙深耕31载，一路高歌、迅猛发展，成为了中国家居业的第一品牌； 2019年，红星美凯龙驻居A市，扎根滨江，“星耀”二字寓意着红星美凯龙将持续往日辉 煌，在滨江国际继续闪耀出自己的光芒；“启航”不单单是红星美凯龙·A市商城的启航， A市家居时代的启航，更是商家财富的启航，搭乘“长乐红星美凯龙”这趟家居“航班” 的商家，财富增值速度将如飞机启航般一飞冲天、直上云霄。
由红星美凯龙我们想到…
由A市我们想到…
分析他们的相似点
全
球 招
品质感、大气、国际化、时尚化、震撼、高端、本土化…
商
会
红
·
星
高端、高品质、全球化、精品、特色、创新、时尚、
美 凯
家的艺术、家的文化…
龙
A
海鲜、海滨、著名侨乡、郑和下西洋、钢铁、纺织、贡茶、贡
市
盐、国际机场、显应宫、猴屿洞天岩…
推荐三：充电宝
作为日常生活中最常用到的电器，以加印红星 美凯龙logo的充电宝作为随手礼，能为使用者
留下活动和品牌记忆点。
暖场VCR播放
舞台大屏幕播放百mall时代、红星美凯龙企业宣传片VCR，向到场来宾展示红星 美凯龙的实力。
视频互动秀《启航》开场
红星美凯龙作为中国家居第一品牌，31年深耕遍布全国150余座城市；2019年红星美凯龙驻 居A市，扎根滨江，从这里再次出发、启航，为红星美凯龙中国版图再添一抹光彩！
不竭创新精神：“顾客是企业之本，创新是发展之魂”，创新是任何企业发展的不竭动力。只有永远引领市场、 优于市场消费要求，才能在获得消费者的满意度和忠诚度，塑造企业优势品牌。乐于创新、现代时尚，这正是红 星美凯龙品牌的理念内涵。
家居生活新潮流：红星•美凯龙全球家居生活广场开创了情景式体验家居商场、公园式家居商场、艺术体验家居 商场。将中国传统商业模式与西方SHOPPING MALL模式相结合，引领全球家居生活新潮流。
17:00-17:05 17:05-17:10 17:10-17:15 17:15-17:20 17:20-17:25 17:25-17:35 17:35-17:45 17:45-18:00
主持人上台串场 领导祝酒 歌曲演唱 第一轮走秀 舞蹈表演 第一轮抽奖 舞蹈表演 现场互动一
舞蹈表演《财富航班》
在发布会的结尾一舞《财富航班》，寓意着红星美凯龙在A市正式开启家居时代后，商家们 都能搭上这趟财富航班，身家财富增值速度如飞机飞行一路高歌！
红星美凯龙·A市商场高端定制晚宴
（晚上：17:00-19:00 ）
流程安排
星耀滨江 财富启航
红星美凯龙·A市商场高端定制晚宴
15:00-17:00
世界眼中的红星·美凯龙
中国民营50强，150余城、200余座家居商场、5万多个家居品牌，再一次改变时代 31载精心精工积淀，红星·美凯龙，驻居A市！
星耀滨江 财富启航
民营50强，家居标杆，驻居A市
家居生活专家：红星美凯龙以“家居改变生活，创享家居之美”为口号。在见证改革开放中国家居产业发展史 的同时。也影响了无数中国人家居生活方式的改变。逐步提升着中国消费者对于家居品味的价值认知。培育着人 们对于幸福生活的追求和享受。