第三章环境
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企业营销活动赖以存在和发Leabharlann Baidu的营销环境。
市场营销环境分为宏观环境和微观环境。
宏观环境——人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政 法环境和文化环境 微观环境——企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众
营销环境分析的意义
是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动 得以进一步展开的基础和前提 帮助企业充分利用营销机会，克服营销威胁 有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略效果
技术环境
科学技术的发展直接影响市场供求 新的产业部门的出现 一种新技术以及与此相伴随的新产品的出现
第二节 市场营销宏观环境
政治法律环境
管制企业的立法增多 政府机构执法更严 公众利益团体的力量增强 政治稳定性
社会文化环境
文化传统 价值观 风俗习惯 伦理道德
第三节 市场营销微观环境
企业（内部营销环境）
第三章 市场营销环境
掌握企业市场营销环境的概念，理解微观市场 营销环境、宏观市场营销环境组成和分析方法， 了解一般的环境要素细分方法。
第一节 市场营销环境的意义 第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第一节 市场营销环境的意义
市场营销环境——营销活动的各个参与部分和影响力 被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了
谢谢大家！
公共关系
融资方关系 政府关系 新闻媒介关系 社区公众关系 社会公众关系
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 1920.1 1.19Th ursday , November 19, 2020 天生我材必有用，千金散尽还复来。0 3:22:59 03:22:5 903:22 11/19/2 020 3:22:59 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1903 :22:590 3:22No v-2019 -Nov-2 0 得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。03:22:5903:2 2:5903:22Thur sday , November 19, 2020 安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1920.1 1.1903:22:5903 :22:59 November 19, 2020 加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月19日 上午3时 22分20 .11.192 0.11.19 扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年11 月19日 星期四 上午3时 22分59 秒03:2 2:5920. 11.19 做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 020年1 1月上 午3时22 分20.1 1.1903:22November 19, 2020 时间是人类发展的空间。2020年11月1 9日星 期四3时 22分59 秒03:2 2:5919 November 2020 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午3 时22分 59秒上 午3时2 2分03:22:5920 .11.19 每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 1920.1 1.1903:2203:22 :5903:2 2:59No v-20 人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 020年1 1月19 日星期 四3时22 分59秒 Thursd ay , November 19, 2020 感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.1920 20年11 月19日 星期四 3时22 分59秒2 0.11.19
第二节 市场营销宏观环境
人口环境
世界范围内的人口爆炸性增长 人口年龄结构的变化与地区差异 家庭结构的变化与地区差异 地理上的人口迁移 受教育程度
经济环境
购买力因素 消费者储蓄和信贷情况 消费者支出模式的变化 商品供求因素 商品价格因素
第二节 市场营销宏观环境
自然环境
原材料短缺，能源成本提高 地理位置的选择与利用 环境污染严重 政府对环境保护的干预加强
人员 资金状况、厂房设备 管理水平、规章制度 企业文化 组织机构
供应――包括对企业所需物资和资金的供应来源及渠
道情况的研究分析。
营销中介――对产品进行促销、运输、分销、出售的各类 组织
中间商 货物运输公司 营销服务机构 金融机构
第三节 市场营销微观环境
顾客 竞争
愿望竞争者 平行竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者
市场营销环境分为宏观环境和微观环境。
宏观环境——人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政 法环境和文化环境 微观环境——企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众
营销环境分析的意义
是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动 得以进一步展开的基础和前提 帮助企业充分利用营销机会，克服营销威胁 有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略效果
技术环境
科学技术的发展直接影响市场供求 新的产业部门的出现 一种新技术以及与此相伴随的新产品的出现
第二节 市场营销宏观环境
政治法律环境
管制企业的立法增多 政府机构执法更严 公众利益团体的力量增强 政治稳定性
社会文化环境
文化传统 价值观 风俗习惯 伦理道德
第三节 市场营销微观环境
企业（内部营销环境）
第三章 市场营销环境
掌握企业市场营销环境的概念，理解微观市场 营销环境、宏观市场营销环境组成和分析方法， 了解一般的环境要素细分方法。
第一节 市场营销环境的意义 第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第一节 市场营销环境的意义
市场营销环境——营销活动的各个参与部分和影响力 被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了
谢谢大家！
公共关系
融资方关系 政府关系 新闻媒介关系 社区公众关系 社会公众关系
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 1920.1 1.19Th ursday , November 19, 2020 天生我材必有用，千金散尽还复来。0 3:22:59 03:22:5 903:22 11/19/2 020 3:22:59 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1903 :22:590 3:22No v-2019 -Nov-2 0 得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。03:22:5903:2 2:5903:22Thur sday , November 19, 2020 安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1920.1 1.1903:22:5903 :22:59 November 19, 2020 加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月19日 上午3时 22分20 .11.192 0.11.19 扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年11 月19日 星期四 上午3时 22分59 秒03:2 2:5920. 11.19 做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 020年1 1月上 午3时22 分20.1 1.1903:22November 19, 2020 时间是人类发展的空间。2020年11月1 9日星 期四3时 22分59 秒03:2 2:5919 November 2020 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午3 时22分 59秒上 午3时2 2分03:22:5920 .11.19 每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 1920.1 1.1903:2203:22 :5903:2 2:59No v-20 人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 020年1 1月19 日星期 四3时22 分59秒 Thursd ay , November 19, 2020 感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.1920 20年11 月19日 星期四 3时22 分59秒2 0.11.19
第二节 市场营销宏观环境
人口环境
世界范围内的人口爆炸性增长 人口年龄结构的变化与地区差异 家庭结构的变化与地区差异 地理上的人口迁移 受教育程度
经济环境
购买力因素 消费者储蓄和信贷情况 消费者支出模式的变化 商品供求因素 商品价格因素
第二节 市场营销宏观环境
自然环境
原材料短缺，能源成本提高 地理位置的选择与利用 环境污染严重 政府对环境保护的干预加强
人员 资金状况、厂房设备 管理水平、规章制度 企业文化 组织机构
供应――包括对企业所需物资和资金的供应来源及渠
道情况的研究分析。
营销中介――对产品进行促销、运输、分销、出售的各类 组织
中间商 货物运输公司 营销服务机构 金融机构
第三节 市场营销微观环境
顾客 竞争
愿望竞争者 平行竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者