《电子商务新媒体营销》教学课件—第1章 网络营销的基础知识04学习视频营销

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万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
深入了解用户需求，极速完善用户体验，是万兴科技强大优势之一，喵影工厂 亦是如此。在短视频 “快生长”过后，内容制作面临内容同质化、创意缺乏、时间周 期长等痛点。对此，万兴科技产品团队针对电商、网红及Vlogger用户分别提供个性 化资源特效，可为用户提供丰富而极具个性化的应用选择，让视频更时尚、更具创 造力。图所示为喵影工厂的发展过程。
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项目一 网络营销基础知识
主讲老师：
项目描述
网络营销发展至今，不管是途径、形式，还是思维，都在持续发生 着巨大的梦化。电子商务市场近年来更是频频刷新历史营销数据。
从2006年开始，我国网络零售额就一直呈现高速增长趋势，2016年 10月至2017年9月的12个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，为 中国历年网络零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网络零售额近 5.08万亿元，服务网络零售额近1.49万亿元，在社会商品总零售额中占 比达到13.6%，同比提高近3个百分点，分享经济、O2O等各类商业模式 持续壮大，也为服务网络零售额增长提供了巨大的助力。如图所示为各 类电商平台。
相较于传统图文展示，短视频营销适应性更广、传播性更强、承载量更大。可以多维度 提高商品转化率。根据京东平台生态部联合京东数据研究院发布的《2018年京东商品短视频发 展趋势报告》显示，截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超145 倍，覆盖 了京东80%的活跃店铺。主图视频前台点击率为25.87%，页面停留时长平均提升16.11%。短视 频营销的优势可见一斑。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
观看视频《【MG动画】短视频营销》
课堂互动：现在有哪些比较知名的短视频发布平台？你知道有哪些通过 视频进行营销的个人或企业？
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视频营销基础知识
• 视频营销概述
视频营销作为一种主流的营销方式， 在企业营销实践活动中使用的频率非常 高。随着互联网技术的不断发展，网络 视频营销开始成为视频营销的主要形式。 网络视频营销建立在互联网技术的基础 上，企业通过进行网络视频营销可以实 现展示产品内容和活动、推广品牌和服 务的目的。与传统的视频营销相比，基 于网络的视频营销活动具有更大的优势。
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万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
为支持商家视频营销，电商平台亟需一款 功能丰富又便捷易用的视频剪辑工具，为视频 制作提供支持。京东经过多方考察与调研，最 终与万兴科技旗下喵影工厂签署合作协议，在 电商视频领域展开全面合作。至此，喵影工厂 成为京东视频指定的视频剪辑工具，共同赋能 商家短视频营销，提升和优化店铺经营。
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万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商源自转视频营销针对电商平台用户，喵影工厂深度结合用户需求，打造专属轻量化视频剪辑功 能及定制资源商城，剔除冗余功能模块，丰富专属资源特效，让视频编辑体验高效、 精彩，满足电商营销对视频剪辑的全方位需求，赋能中小电商卖家提高销售转化。
便捷易用的产品属性，深入用户需求的个性定制，贴心的服务与极致的使用体 验，令喵影工厂受到众多B端和C端用户的喜爱，在短视频营销如火如荼的当下，也 成为了众多电商平台的优质合作对象，共同赋能商家短视频营销，提高销售转化。 图所示为喵影工厂京东版-PC端软件操作界面。
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视频营销基础知识
• 视频营销概述
1.目标精准 网络视频营销是一种传播非常精准的营销方式，通常只有对产品、品牌、视频 内容感兴趣的用户才会对视频产生兴趣，进而持续关注，甚至由关注者变为传播分 享者，将视频分享给与自己拥有相同特征和兴趣的用户。一般来说，经典、有趣、 轻松的视频更容易被用户主动传播，当视频获得用户的主动传播后，就会使企业、 产品或品牌等信息在互联网上迅速扩散。 2.成本低廉 与传统的电视视频广告相比，网络视频的营销成本要低很多。企业如果想通过 电视广告播放视频进行宣传，往往需要花费几十万到几百万元;然而通过互联网进 行视频营销，一般只需花费几万元甚至更少的视频制作费用，就可以获得相当可观 的曝光量和传播量。 3.互动性高 网络视频营销具有极高的互动性，用户在观看视频之后，可以通过回复的形式 与视频发布者和其他观看视频的用户进行互动。回复即是一种造势，往往回复越高 的视频，热度越高、传播能力越强。
拓展：喵影工厂是一款功能丰富、便捷易用的视频编辑软件，可同时支持多平台 操作系统。喵影工厂自 2015 年上线至今，已拥有超过 1 亿用户，得到国内外海量 Vlogger、YouTuber、B站up主以及微博大V的力荐，产品成功跻身全球最知名的视 频编辑软件行列，风靡全球200多个国家和地区，被全球第八大网络媒体公司美国 CNET Networks评测为“这是我们见过界面设计最精美，最便捷好用的视频软件”。
万兴科技喵影工厂牵手京东，赋能电商玩转视频营销
近年来，随着垂直电商红利逐渐消减，电商获客成本日渐高昂、商品质量参差不齐、品 牌粘性持续减弱……电商面临行业寒冬。与此同时，抖音、快手等流量端口异军突起，视听并 茂的短视频带来巨大的流量，也带来了全新的传播场域和节目形态，为创作者和商户带来收益， 短视频×电商的营销模式应运而生，成为解决电商行业痛点的一大利器，也由此开启了电商营 销新纪元。
项目描述
电子商务市场的蓬勃发展反映了消费市场的发展趋势。在互联网经 济时代，传统的、单一的营销模式已经无法满足消费市场的需求，网络 营销逐渐成为企业整体营销体系中的核心战略，只有懂得完善网络营销 建设，懂得迎合消费人群心理的企业，才可能得到更好的发展。
任务四 学习视频营销
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