2018-2019年中国家居健康消费研究报告
家具类目数据分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。
（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。
其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。
（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。
（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。
4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。
（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势提示： 1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况 &nbs1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况①欧洲家居消费市场容量下图显示2011 年以来，欧洲主要国家（德国、法国、荷兰、英国）家居产品销售情况。
可以看出欧洲主要国家近年来家居销售额比较稳定，各细分家居产品的比重波动不大。
图：德国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：法国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：荷兰家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：英国家居用品销售情况（单位：百万英镑）欧盟零售信心指数一定程度上反映消费者的消费意愿和对零售市场的预期（正数为乐观，负数为悲观，0 为中性），可以看出2008 年金融危机之后，欧洲消费市场影响较大，在2011 年至2013 年，由于欧债危机导致欧洲就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，2014 年以来，欧洲经济回暖，进一步促进了家居用品的消费。
图：欧盟：零售新兴指数随着全球技术的进步，家居用品行业的制造能力大大提升；随着经济全球化的不断深入以及家居用品产业在全球范围内的转移，各个国家和地区之间的家居进出口贸易十分活跃。
发达国家家居用品的消费需求越来越依赖进口，而发展中国家家居用品的产量中用于出口的比重越来越高。
②国内家居消费市场容量近年来，我国国内家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010 年约6,331 亿元上升至2015 年的10,514 亿元，年平均增长率约为11%。
图：国内家居用品年销售额情况（单位：10亿人民币）此外，根据统计，尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2015 年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2,694.65 元。
相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6,435.21 元，而英国达5,399.62 元。
中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
2018年家居产业深度研究报告
２０１８年家居产业深度研究报告正文目录线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式 (4)网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下 (4)乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升 (4)精准化营销，线上流量红利惠及线下 (5)自建平台+第三方平台相结合成主流形式 (6)线下渠道：3750家或是单品类门店天花板 (8)经销：连锁卖场为主，独立店成为重要补充 (8)经销模式是企业快速拓展市场的必然选择 (8)渠道集中度不断提升，连锁家居卖场已成为零售主要渠道 (9)打破卖场限制，多种门店形式迎合消费需求 (10)直营模式：深入挖掘需求、塑造品牌形象 (12)缩短销售环节，经营效率提升 (12)前期投入大，资金回笼速度慢 (13)3750家或是单品类门店上限，多品类+多品牌突破渠道瓶颈 (15)门店容量测算：3750家或是天花板 (15)渠道瓶颈如何突破：多品牌定位不同消费水平、多品类提高客单价 (17)新零售风口，再看家居全渠道融合 (20)已有融合为何效果不佳 (20)全渠道融合再迎时机 (21)线上：重构渠道关系，信息技术发展带来契机 (21)线下：渠道完善解决物流难，长远仍是客户为王、数据为王 (23)线下企业切入线上进行渠道融合更具优势 (24)投资建议：持续看好全渠道布局+产品优势的龙头企业 (26)图表目录图表1：电子商务市场规模及增速 (4)图表2：网络购物市场规模及增速 (4)图表3：2017年双十一天猫销售额TOP 16 (4)图表4：喜临门自主品牌线上销售增速 (5)图表5：部分上市公司线上业务占营收比重 (5)图表6：线上、线下营销环节效果对比 (5)图表7：曲美家居北欧现代简约贵妃布艺沙发在各平台销售情况 (5)图表8：尚品宅配官方商城设立“家居DIY”体验入口 (6)图表9：自建线上平台与第三方平台对比 (6)图表10：部分线上平台对家居企业收费标准 (7)图表11：家居企业主要门店形式 (8)图表13：部分上市公司经销收入占比情况（单位：百万元） (8)图表14：欧派家居经销商管理办法 (9)图表15：2016年家居装饰及家具行业零售渠道分布（销售收入口径） (9)图表16：我国连锁家居装饰及家具商场零售销售额情况 (9)图表17：前五大家居连锁卖场基本情况（截止2016年12月31日） (10)图表18：红星美凯龙卖场数量、租金及服务收入变化情况 (10)图表19：曲美家居“你+生活馆” (10)图表20：曲美家居三元桥店升级前后对比 (11)图表21：尚品宅配加盟店平均单店收入 (11)图表22：购物中心类型及客群覆盖范围 (12)图表23：北京市购物中心周边5KM范围居住人口密度分布函数 (12)图表24：存量房家居更新需求测算 (12)图表25：扁平化结构减少销售流通环节 (13)图表26：定制化业务需要大量数据优化产品设计 (13)图表27：曲美家居北京经销店 (14)图表28：曲美家居北京亚运村直营专卖店 (14)图表29：家居门店投资回收期测算表（租金100元/月/平米，面积200平米时） (14)图表30：顾家家居直营店、经销店坪效对比 (15)图表31：顾家家居直营店、经销店单店收入对比 (15)图表32：直营与经销收入确认方式对比 (15)图表33：不同城市大型家居卖场数量不完全统计 (16)图表34：全国单品类门店扩容空间测算 (17)图表35：家居企业收入驱动力 (17)图表36：汉森1999年-2016年营业收入及同比增速 (17)图表37：汉森发展全品类、多品牌产品体系 (18)图表38：部分上市公司品类、品牌发展情况 (19)图表39：线上平台中小品牌众多 (20)图表40：融合没有完全突破渠道间壁垒 (21)图表41：我国网民规模及互联网渗透率 (21)图表42：2016年全国家居装修需求各年龄段受众比 (22)图表43：大数据提供多维度消费者画像、完善企业内部建设 (22)图表44：Holoroom应用将VR技术与装修、购物相结合 (23)图表45：渠道为王最终将转向客户为王、数据为王 (23)图表46：林氏木业线下体验店 (24)图表47：阿里HOMETIMES实体店 (24)图表48：美乐乐家居网发展历程 (24)线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升网络购物快速发展，为家居线上业务拓展带来机遇。
2018 年中国家居行业消费能力分析报告
家居用户对司米橱柜的相关关键词关注度（按整体相关度）
好“橱”出美食，橱柜当然要精挑细选
石英石
台面
整体 厨房
柜体
防火板
装修 材料
烤漆
门板
吊柜
颜色
家居用户对司米橱柜的产品相关关键词关注度（按整体相关度）
卧室装修无小事，既要内涵，也爱颜值
装修
1
户型
2
硬装
3
风格
4
软装
5
收纳
6
甲醛
7
颜值
8
家居用户关注的卧室top8关键词分布（按整体相关度）
从置家到
”
“
质家”
“
2018 年中国家居行业消费能力分析报告
Point 1
“消费升级”
有多
“消费升级”不再是小众群体的狂欢
68,013,023
（“消费升级”的热度指数）
消费升级带动品质生活，既要有颜又要有料
1 2 3 4 5
品牌
颜值
高端
智能
品质
6
7
8
好货
科技
消费 结构
9
10
优品
升级
头条用户关注的消费升级相关关键词分布（按整体相关度）
4.环保
124,919,600
5.服务
59,302,580
个性化时代，定制家居发光发热，备受青睐
10,318,388
（家居用户对定制家居类资讯的关注热度指数）
Point 3
质家生活
钟爱哪些家居产品
质家生活时代，索菲亚家居和司米橱柜究竟有多热？
司米橱柜
119,175
索菲亚家居
994,681
2018-2019智能家居行业研究报告
监 控
家庭智能安防系统功能
前言 1. 智能家居行业相关概述
目 录
1.1 智能家居行业定义及分类 1.2 智能家居行业发展历程 2.智能家居行业发展现状 2.1 智能家居行业市场规模
2.2 智能家居行业产品潜在市场 2.3 智能家居行业市场格局 2.4 智能家居四大应用场景
CONTENTS
3. 智能家电行业发展现状 3.1 智能家电的发展阶段 3.2 智能家电市场规模 3.3 智能家电主要企业
智能家电市场规模
2017年智能冰 洗空市场规模 831.1亿元 洗衣 机
2017年中国智能家电行业市场规模达到了2828亿元， 预计2018年将近3500亿元。
冰箱
空调
主要企业
企业 企业简介
美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与 自 动化系统、智能供应链(物流)的科技集团， 提 冰箱、洗衣机、及各类小家电的消费电器业 务 等。
家庭安防就是自动探测发生在布防监测区域内的侵入行为，并提示值班人员发生报警的区域部 位，显示可能采取对策的系统。 自“十二五”以来，家庭安防智能系统开始火热起来，视频监控、门禁对讲、防盗报警等系统 需求强劲，市场前景广阔。然而，一个完整的智能安防系统主要包括门禁、报警和监控三大部分。
智能安防系统
门 禁 报 警
2011年以来，市场呈现增长趋势， 放量增长说明智能家居行业进入一 个拐点，由徘徊期进入了新一轮的 融合演变期。接下来的三到五年， 智能家居一方面进入一个相对快速 的发展阶段，另一方面协议与技术 标准开始主动互通和融合，行业并 购现象开始出来甚至成为主流。
02
智能家居行业发展现状
智能家居行业市场规模
智能家居产品潜在市场
目前，智能家居中，在家电行 业智能化较多。空调、冰箱、洗衣机
《2019家居生活及消费趋势报告》
《2019家居生活及消费趋势报告》1.「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」• 90后主导家居话语权2019家居生活及消费趋势2019家居生活及消费趋势80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。
但在一兜糖家居APP 平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。
2018年，用户装修预算平均增加8%。
6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。
2.「风格正在人格化，流行周期变短」• 北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭2019家居生活及消费趋势北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。
越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。
前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。
• 风格周期变短，轻奢风格爆红2019家居生活及消费趋势轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。
ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。
一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。
我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。
• 风格正在人格化，KOL带动流行2019家居生活及消费趋势这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。
通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。
这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。
这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。
3.「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」• 客厅变主厅2019家居生活及消费趋势年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。
2018年中国智能家居行业研究报告
2018年中国智能家居——行业特点
便捷
传统家居受到物理空间、操控方式等因素限制相对繁琐，智能家居允许多种方式控制，减少了 人的操作。
舒适
传统家居需要手动调节和控制，智能家居具备许多人性化的功能，自动反馈的联动控制让家庭 生活更加舒适。
安全
传统家居多采用物理安防，智能家居不仅能够远程实施监控，更可以基于生物特征的身份识别 提高家庭安全级别。
9 中国智能家居：技术环境
关键技术与智能家居产业化应用相互促进
物联网、云计算和人工智能是智能家居领域的三大关键技术。作为物联网、人工智能和云计算落地的载体，智能家居既能 够从技术的进步中直接受益，又可以通过产业化的应用实现技术变现，反过来推动技术的发展，从而形成智能家居应用与 关键技术之间的正向反馈。
8 中国智能家居：社会环境
移动互联为远程操控创造条件，消费升级助推家居智能化
CNNIC数据显示，2017年我国手机网民数量已经超过7.5亿人，在全体网民中的占比高达97.5%。移动互联网和智能手机 的普及，为智能家居产品提供了远程操控的基础。随着我国家庭消费水平的日益提高，消费者对智能产品的需求也在从“价 格导向”向“价值导向”转变。与2014年相比，性价比已经不再是智能产品需求的唯一决定性因素，对产品品质和新科技功能 的追求背后是消费升级理念的兴起。主力消费群体对生活环境和品质的要求，将使得便捷、舒适的智能家居不再仅局限于 高端市场。
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商品房住宅销售面积
30.0%
20.0% 10.0% 0.0% -10.0% -20.0%
14.7万亿元
16.5亿平方米
随着中国经济的发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级 带来对家居产品品质和服务的需求升级
2011-2020E 中国城镇居民收入变化情况
单位：元
50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 0.0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 21810.0 14.1% 24565.0 12.6% 35805.0 6.5% 38130.0 40610.0
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
2018/05/08
项目概觅
项目背景
受近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家居行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化 进程、居民收入等因素影响，不房地产行业的周期发化存在相兲性。 随着中国经济的持续稳定发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务 的需求升级。健康消费、智能化技术、新零售风潮影响和推动家居行业发革。本报告将从行业规模、消费者诉求、发展趋势角度进行深入分 析和研究。
中国家居市场整体及各个细分市场增速均高于中国GDP的预期增速，家具更新率高于装修及家电产品， 家具市场增速略高于家电及家装市场
2015-2020E 中国家居行业市场规模增长及预测
单位：亿元
100000.0 80000.0 60000.0 40000.0 20000.0 0.0 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 55889.0 7880.7 15300.0 32708.3 61133.1 8779.6 16479.0 35874.4 68108.3 10055.7 18052.6 40000.0 75327.9 11202.9 19725.0
15.0%
10.0% 5.0% 0.0%
11.4% 9.7% 7.7% 6.7% 2016
11.5% 9.5% 6.9% 2017
11.4% 11.0% 9.3% 6.5% 2018E
10.2% 9.2% 10.0% 6.6% 2019E
研究范畴
大家居行业概念：指的是随着家居行业的市场竞争，行业间出现的相互渗透、融合的现象，是一种行业间的跨界，是一种整体解决方案， 包拪衣柜、门、橱柜、家具、墙饰以及配套产品。本次研究范围研究的家居包拪家庨装修、家具配置和家电三部分。 本次定义是根据行业与家意见（中国家具协会&中国建筑装饰协会）以及公开资料整理。目前没有行业协会等机构对大家居戒者泛家居概 念进行背书。
研究方法
有效消费者调研样本量达到1733个，覆盖了中国主要省仹的装修及潜在装修需求人群,展开深度调研，从用户画像、采购习惯、需求偏好 等方面全方位解读家居人群结构、习惯、偏好，从而为有针对性提供家居家装家电行业解决方案的企业提供有效参考。 本次调研报告数据和资料来源于行业及协会公开资料的分析整理和研究、幵结合对业内资深人士的深度访谈，用户问卷调查分析以及亿邦 动力分析帅综合以上内容进行的判断分析。
43250.0
20.0%
26467.0
7.7%
28844.0
31195.0
33617.0 7.8%
8.2%
6.5%
6.5%
6.5%
10.0%
9.0% 0.0%
中产阶级 人数规模 扩大 家居服务需求提升
2015-2020E 中国中产阶级人数及占比 单位：亿人
8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 2.0 14.5% 2015 3.1 30.0% 22.0% 2016 2017 2018E 2019E 2020E 4.3 5.1 36.0% 6.0 42.0% 48.8% 7.0 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
110258.4
11.3%
10.9%
16.6%
商品房住宅销售额 2011-2020E 中国商品住宅销售面积及预测 单位：万平方米
200000.0
150000.0 100000.0 50000.0 0.0 2011 2012 2013 96528.4 3.4% 98467.5 2.0% -9.1% 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 137539.9 115722.7 17.5% 105187.8 112412.3 6.9% 22.4% 5.3% 5.0% 4.5% 4.0% 144829.5 152071.0 158914.2 165.0 21538.3
90168.7 13443.8 23489.3 家具 家电 家装
44400.0
48840.0
53235.6
2017 市场规模占比 家装>家电>家具 2017 市场规模增速 家具>家装>家电
2015-2020E 中国家居行业市场规模增速及预测
20.0% 14.5%
2011-2020E 中国商品住宅销售额销售面积及预测 单位：亿元
200000 150000 100000 50000 0 2011 2012 2013 48198.3 9.2% 53467.2 67694.9 26.6% -7.8% 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 62411.0 72769.8 99064.2 36.1% 121835.6 10.5% 134019.1 146750.9 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 10.0% 9.5% 0.0% -10.0% -20.0%
目录
Ⅰ.中国家居行业整体市场背景及发展现状 Ⅱ .中国家居行业细分领域发展现状分析及典型企业介绍
Ⅲ .中国家居行业消费者画像暨用户偏好分析
Ⅳ .中国家居行业市场发展趋势分析
随着中国城镇化进程的快速发展，中国房地产市场虽然经历调控，市场仍然呈现稳步增长的趋势，为中 国家居市场的发展提供了良好的基础