文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究
农文旅产业融合发展路径研究
农文旅产业融合发展路径研究作者：潘骏亚来源：《农村农业农民·A版》2024年第08期摘要：农文旅产业作为乡村全面振兴中的产业新模式，可优化乡村产业结构，提升乡村整体风貌，拓宽农民就业渠道。
以安徽省蚌埠市为个案，分析其发展农文旅产业的基础条件，包括拥有特色农业、优美生态、人文底蕴等资源基础，相关部门出台一系列支持农文旅融合发展的政策。
研究发现，当前蚌埠市农文旅产业融合发展在产业链、配套服务、专业人才、招商引资等方面存在的不足，需有效整合乡村文旅资源，积极创新乡村文旅业态，加快完善乡村文旅配套，稳步推进文旅领域“双招双引”，增加农文旅融合的深度、广度、温度和强度。
关键词：乡村全面振兴；农文旅；产业；融合；蚌埠市党的二十大报告强调要“全面推进乡村振兴”，同时指出“繁荣发展文化事业和文化产业”，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。
2022年3月，《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出了“推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出若干具有国际影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例”的发展目标。
可见，立足本地乡村的文化旅游资源，探索独具地方特色的农文旅产业融合发展模式，是推动乡村产业高质量发展、助力乡村全面振兴的有效路径。
一、农文旅产业融合发展的重要意义（一）优化乡村产业结构，促进农业高质高效农文旅产业融合发展作为乡村产业发展的新业态新模式，可更好地满足城市人日益增长的对田园风光、生态休闲和留住“乡愁”的需求，将种植养殖等农村基础产业向田园采摘、休闲观光、民俗文化等产业延伸，延长了乡村产业链条，使得乡村产业结构更加优化。
在乡村发展文旅产业，可吸引更多的资金、人才等要素向农村聚集，促进城乡要素合理配置，有利于提升农业质量效益和竞争力。
（二）提升乡村整体风貌，促进农村宜居宜业在推动乡村文旅产业发展过程中，需按照产业发展规划及村庄建设规划推进宜居宜业和美乡村建设，加强农村道路、电网、厕所等基础设施建设，改善村庄人居环境，由此才能具备吸引游客的基本条件。
文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析
文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析1. 引言1.1 背景介绍随着城市化进程的加速和现代化社会对休闲度假需求的增加，乡村旅游产业的融合发展已经成为必然趋势。
如何更好地发挥文旅融合的作用，推动乡村旅游产业的发展，已经成为当前需要探讨的重要课题。
通过深入研究和分析乡村旅游产业融合发展的相关理论，可以更好地指导实践，促进乡村旅游产业的可持续发展。
本文将从背景介绍、问题阐述和研究目的三个方面入手，对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论进行全面分析和探讨。
1.2 问题阐述乡村旅游产业在发展过程中存在着一系列问题与挑战，需要深入研究和分析。
乡村旅游产品线单一，缺乏差异化和特色化，无法吸引更多游客的关注和参与。
乡村旅游基础设施相对落后，交通、住宿、餐饮等配套设施不完善，限制了乡村旅游的发展和提升游客体验。
乡村旅游开发中存在着资源浪费和环境破坏的问题，需要探讨如何实现可持续发展。
乡村旅游产业发展面临着缺乏统一规划和协调的情况，需要政府和企业共同努力，形成合作共赢的局面。
本文将从文旅融合背景下对乡村旅游产业融合发展进行理论分析，旨在探讨如何解决乡村旅游产业面临的种种问题与挑战，推动乡村旅游产业的健康发展。
1.3 研究目的研究目的是为了探讨在文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的理论，分析当前乡村旅游产业发展的现状和存在的问题，揭示文旅融合对乡村旅游产业发展的重要意义，探讨乡村旅游产业融合发展的模式，并分析政府在其中的角色及相关政策支持情况。
本研究也旨在揭示在文旅融合背景下乡村旅游产业发展所面临的挑战，并提出相关未来展望和启示，为乡村旅游产业的健康发展提供理论参考和实践指导。
通过深入研究乡村旅游产业的融合发展，可以为促进乡村经济发展，改善农民生活条件，推动文化传承和旅游业的持续发展提供重要的理论支持和实践经验。
2. 正文2.1 乡村旅游产业发展现状分析乡村旅游产业是我国旅游业中的重要组成部分，近年来得到了政府和社会各界的重视和支持。
乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究
乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究摘要:近年来，随着我国国民经济的快速发展，我国乡村旅游业迅速崛起。
为了使中国的乡村旅游更好地适应当前的市场环境，相关部门需要不断探索其发展路径。
作为国家软实力的重要组成部分，工业的兴衰直接影响着中国综合国力的提升。
因此，乡村旅游与文化产业的有机融合是当前旅游业发展的主要方向，希望本研究能为我国旅游业注入新的生机和活力。
关键词:乡村振兴；乡村旅游；农村文化1.乡村文化与乡村旅游融合产业概述(一)乡村振兴战略的发展现状经济全球化的发展进一步促进了中国居民消费水平的提高和消费习惯的改变。
在基本的物质需求相继得到满足后，中国居民开始追求精神供给，消费类型不断向文化消费型产品倾斜。
因此，在乡村旅游产品日益增多的背景下，其多样化、个性化的特点满足了游客的需求，提升了乡村旅游的内涵和品质。
文化在满足游客精神需求的同时，改变了他们的消费需求，使之成为产业融合发展的驱动力。
中国初步建立了现代非物质文化遗产保护服务体系。
为此，非物质文化遗产需要与现代信息技术紧密结合，进一步实现全面的数字化文化服务体系，加快非物质文化遗产的传播。
为了提高旅游经济和非物质文化遗产的发展水平，中国需要突破传统的发展模式，面向大众，为大众提供多种形式的文化产品，优化公共资源配置。
(2)乡村旅游和文化产业概述至于文化产业，可以理解为以文化产品的设计、生产、宣传和销售为核心，能够有效满足消费者在消费过程中对民族文化和民族文化的精神需求的产业体系。
所谓旅游业，是指为消费者提供衣、食、住、行、娱、购等各种产品和服务的一种产业形态。
根据自己的旅游需求，从而获得一定的经济利益。
产业融合是指不同产业在某一区域、某一城市或某一经济链条上的相互聚集，使不同地区的文化产品资源相互共享和交流，在有效增加市场份额的基础上实现多元化产业的全面融合。
因此，乡村旅游与文化产业可以融合统一，从而进一步拓宽我国文化产业的发展范围，使我国文化产业的文化内涵更加多元化，使文化产业的运营更加经济。
乡村振兴战略下“文旅农”融合发展研究
任命的通知任命的通知任命的通知1为适应公司经营战略发展需要，经公司董事会会议决议，决定对刘利明同志进行人事任命，具体人事任命公布如下：______，原公司市场总监，现任公司副总经理，全面负责国内营销中心各项管理事务，在公司董事会及董事长的领导下，执行及监督该部门各项日常事务。
以上任命决定自本通知发布之日起开始执行。
特此公告!________有限公司20___年____月____日任命的通知2各部门各公司员工：根据个人在试用期间的.工作能力及出色表现，经公司领导研究决定，以公司总经理关明明的名义同意以下同志如期或提前转正，并任命如下：任命杜依和为市场运营部招商部经理，对分管总经理助理谢克江负责，全面负责香江物流园项目招商工作及该部门日常管理工作；任命杨丽敏为财务部经理，对公司董事会及总经理关明明负责，全面负责公司财务及相关各项工作；任命侯丽娜为行政人事部经理，对分管总经理助理谢克江负责，全面负责公司行政、人事、外联事务及相关工作。
任命下达，即日生效，特此通知。
xx有限公司任命的通知3根据公司发展需要，20____年公司组织架构有所调整，同时相关部门管理者主角也有所变化。
为更好衔接各级管理工作，经公司研究决定，对以下人员进行新的人事任命，具体如下：任命_______为公司人力资源总监，全面负责公司人力资源规划、人员招聘配置、培训开发和绩效管理等工作，协调行政管理事务，执行并监督好总经理安排的各项任务。
任命_______为公司运营总监，负责公司网站运营管理、制订网站运营标准，实时开展网站战略决策监控和网站运营计划监控，协调运营团队整体工作，执行并监督好总经理安排的各项任务。
任命_______为公司运维总监，全面负责技术部门整体工作协调和人员分工调配，主要负责网站运维服务和广告设计任务的分派部署。
任命_______为公司产品总监，全面负责产品开发、设计、测试等工作，以及技术部日常管理事务。
任命_______为公司财务主管，主要负责公司各类财务报表的审核、审查工作，保障财务会计事务正常有序合理的开展，有效指导出纳等基础会计工作，行使主办会计职能。
文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析
文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析随着城市化进程的加快，乡村旅游产业成为了国内外旅游业中的一大亮点，同时也成为了乡村经济发展的重要支撑。
在乡村旅游产业蓬勃发展的文化和旅游交融的趋势也日益凸显，文旅融合已经成为了乡村旅游产业发展的重要趋势。
在现代经济背景下，如何推进文旅融合，促进乡村旅游产业发展，是一个亟待解决的问题。
本文将对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展进行理论分析，探讨其发展路径和策略。
一、文旅融合的基本概念文旅融合是指文化和旅游两大产业之间的融合发展。
文化产业包括文化创意、传统文化保护、文化艺术表演、文化传媒等领域，而旅游产业则包括旅游景区、酒店餐饮、交通运输等领域。
文旅融合是指将这两大产业有机结合，实现共同发展，相互促进。
在乡村旅游产业中，文旅融合不仅可以丰富旅游产品，还可以提升文化内涵，增强文化氛围，促进乡村旅游产业的可持续发展。
1. 乡村旅游产品单一传统意义上，乡村旅游产品主要以自然风光和民俗风情为主，缺乏文化深度和创意元素。
游客在乡村旅游中，往往只是单纯的游览风景，而缺乏对当地文化的深入了解和体验。
这一问题影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
2. 乡村旅游产业发展不平衡在一些地区，乡村旅游产业发展缓慢，基础设施落后，服务水平低下，影响了游客的游览体验和满意度。
与此一些热门旅游目的地，由于人流量过大，导致了环境破坏和资源过度消耗。
3. 文旅融合意识不强在一些地方，乡村旅游和文化产业之间缺乏有效的协同合作机制，导致了双方的发展空间受到限制。
缺乏文旅融合意识是制约乡村旅游产业发展的重要原因之一。
三、文旅融合理论的发展路径1. 建立文旅融合的政策体系政府应制定相关政策，鼓励文化和旅游产业之间的深度融合。
首先要建立文旅融合的政策导向，引导投资者和企业家投身乡村旅游产业，注重挖掘乡村文化资源，提升乡村旅游的文化价值。
2. 加强乡村旅游产品的创新乡村旅游产品应该注重挖掘当地的文化特色和历史渊源，创新旅游线路和旅游项目，提升产品的文化内涵和乡土气息。
乡村振兴背景下文旅融合发展路径研究——以江西婺源为例
Further Cover 深度涉足引言总书记在党的二十大报告中指出，要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1]。
在我国经济高速发展、消费市场不断改革升级的背景下，文旅融合逐渐成为实现乡村振兴的新路径。
江西婺源被誉为“中国最美乡村”，不仅地理位置优越，还拥有丰富的文化资源。
旅游业作为婺源的支柱产业，对婺源实现乡村振兴、农民增收具有重要的意义。
近年来，婺源十分重视“文化+旅游”的融合发展模式，打造具有文化特色的乡村旅游品牌。
在取得一定成果的基础上，也存在一些不足。
如何使乡村旅游和文化深度融合，实现乡村可持续发展，值得深入研究和思考。
因此，本文以江西婺源为例，在借鉴优秀经验和剖析现存不足的基础上，探究并构建文旅融合路径，以期为全国各地乡村提供借鉴，从而达到助力乡村文旅深度融合、助推乡村全面振兴的目的。
一、婺源文旅融合的发展概述（一）婺源文旅融合发展的条件基础1.婺源地处优越的地理位置婺源的地理位置优越，位于江西省东北部，地处江西、安徽、浙江三省交界处，是古徽州六县之一，被列为“全国徽州文化生态保护区”。
与长江三角洲经济带紧密相连，交通便利，气候温和，峰峦叠翠，碧溪环绕，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称。
婺源优越的地理位置帮助其形成了独特的自然景观以及特色人文内涵，吸引了千万游客慕名前来。
2.婺源拥有丰富的文旅资源婺源自古文风鼎盛，历史悠久，素有“书乡”“茶乡”之称。
截至2019年，婺源共有4个国家历史文化名村和13个省级历史文化名村[2]。
除此之外，婺源得天独厚的自然环境和人文特色孕育了丰富的非物质文化遗产[3]，涵盖民俗、舞蹈、传统手工艺、戏剧等多个方面，不仅展示了婺源的历史底蕴，还带动了当地的经济发展。
3.中央地方政策的引导扶持中央和地方政府不断出台法律政策进行引导扶持，共同推动乡村文旅融合的健康发展。
在中央方面，文化和旅游业融合发展是以习近平同志为核心的党中央立足当前的国内形势、结合经济发展战略作出的重要决策。
文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究
文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究随着城市化进程加快，城市旅游市场饱和，乡村旅游逐渐成为旅游业的新热点。
在目前文旅融合的大背景下，推动乡村旅游产业发展已成为地方政府和企业的重要任务。
乡村旅游产业发展路径研究对于有效提升产业附加值、改善农民生活和推进农村经济转型升级具有重要意义。
一、政策引导路径政策引导是乡村旅游发展的基础。
政府应明确政策引导思路，提供支持和优惠政策，调动社会资本投入。
政策引导路径可以从以下几个方面考虑：1.营造创新创业环境。
倡导创业创新，加强人才引进，扶持优秀人才和项目。
2.提高基础设施建设水平。
国家和地方政府要加大乡村旅游基础设施建设投入，建设完善的公路、酒店、旅游村庄、文化设施和旅游信息中心等。
3.优化投资环境。
加大对乡村旅游企业的支持力度，对乡村旅游项目按照国家政策给予优惠税收等支持，优化土地、用电、用水等公共资源配置。
4.鼓励农民主动创业。
加强农民创业培训，开展创业创新示范，连通农村金融，为农民创业提供融资支持和政策保障。
二、产品营销路径乡村旅游产品的营销策略直接影响到乡村旅游产业的发展，营销策略要秉持以“文化+旅游”为核心理念，创新产品，提供服务，强化营销，吸引游客。
产品营销路径可以从以下几个方面展开：1.提升产品质量。
游客对乡村旅游产品的要求不断提高，要根据游客需求增加客房设施和高品质服务，提高游客的满意度，开发更多农家乐、民宿、农庄等主题旅游产品。
2.构建品牌知名度。
针对乡村旅游品牌建设，要以文化建设为发展内核，打造乡村旅游品牌知名度，通过各种宣传、展览等方式，逐步塑造品牌口碑。
3. 拓展渠道，加强线上线下多渠道宣传。
建立专业的销售团队并寻求合作，加强宣传营销，打造乡村旅游销售渠道和网络平台，推广产品和服务，提高知名度和市场份额。
三、区域协调发展路径乡村旅游产业要顺应乡村的地域文化、历史、人文、生态资源特点，构建各具特色的地域品牌。
加强区域协调是乡村旅游产业发展的重要路径。
“农文旅”融合背景下乡村发展“近郊模式”探索——以重庆万州区安溪村为例
8841卷第2环境与设施ENVIRONMENT AND EQUIPMENT当前，我国农村第三产业经济发展正经历着从农家乐到农文旅模式的巨大转变，以农业、文化和乡村旅游融合的乡村振兴模式将成为提升农村经济的主要途径，“农文旅”三者融合焕发的巨大活力已成为乡村振兴战略的重要推动力。
党的二十大将乡村振兴推向国家战略高度，习总书记提出：坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。
加快建设农业强国，切实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》显示，预计到2025年，乡村旅游业将会得到全面优化组合。
休闲农业、乡村旅游的市场规模将突破1万亿元，前景十分广阔。
大力发展乡村经济，高品质、高效率、高性能发展乡村振兴，农文旅融合的模式将是2023年现代农业发展以及农业农村发展的一大趋势。
在《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》中明确表示，“发展全产业链模式，推进一产往后延、二产两头连、三产走高端，加快农业与现代产业要素跨界配置”“统筹发展农家乐、休闲园区、生态园、乡村休闲旅游聚集村等业态，形成竞相发展、精彩纷呈“农文旅”融合背景下乡村发展“近郊模式”探索——以重庆万州区安溪村为例程育希（重庆三峡学院财经学院，重庆 404100）项目基金：本文是重庆市职业教育学会2022-2023年度科研课题“职业教育全面融入乡村振兴路径研究”（编号：2022ZJXH431003）的阶段性成果的格局”。
集田园综合体功能设置和平台建设于一体的安溪村安澜谷，现如今已探索构建了三产业融合的新模式。
通过“整合农业+科技赋能+农场体验+体验消费+利益共享”，在农文旅融合发展的大背景下，万州区安溪村以安澜谷农文旅融合为发展起点，发挥本身优势资源，突出近郊村所处的特殊地理位置，科学规划产业，打造多产业融合的村庄旅游地，安溪村焕发出了强大的文化活力和经济实力。
1 “文旅融农”是近郊村发展的“最优解”人口、人才、资金、技术、信息的聚集地在大城市，而处于城乡边缘过渡地带的村庄——近郊村，则是展示乡土文化的主要窗口。
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文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究
一、文旅融合理念的提出
文旅融合是指将旅游业与文化产业进行有机结合，形成一种全新的产业模式。
文化产
业是一种以文化为核心的产业，包括文化创意产业、文化传媒产业、文化旅游产业等。
文
旅融合的提出，意味着旅游业不再是简单的景点游览，而是融合了地方文化、民俗风情等
元素，为游客提供更加丰富、有内涵的旅游体验。
在文旅融合的理念指导下，乡村旅游产
业得到了新的发展机遇。
1. 深挖乡村文化内涵
在文旅融合的理念下，乡村旅游产业需要将更多的精力放在挖掘当地的文化内涵上。
乡村旅游不仅仅是要让游客感受到自然风光的美丽，更重要的是要让游客了解当地的历史、民俗、文化等方面的内容。
可以借助文化节庆、表演艺术等形式，让游客更深入地了解乡
村的文化内涵。
只有让游客对乡村文化内涵有了更深入的了解，才能让他们在旅游中获得
更好的体验。
2. 打造乡村文化IP
在文旅融合的理念指导下，乡村旅游产业需要打造具有独特文化特色的IP，以吸引更多的游客。
可以通过挖掘当地的传统手工艺、特色美食等方式形成乡村的文化IP，让游客在乡村旅游中亲身体验到这些特色文化。
乡村文化IP的打造可以为乡村旅游产业注入更多的新生力量，使得乡村旅游更具吸引力。
3. 引入文创元素
在文旅融合的背景下，乡村旅游产业还可以引入文创元素，为乡村旅游增添新的亮点。
可以通过引入文创产品、文创活动等方式，让游客在旅游过程中接触到更多优秀的文创内容，从而提升游客的旅游体验。
文创元素的引入可以为乡村旅游带来更多的创新，使得乡
村旅游产业更具竞争力。
四、文旅融合背景下乡村旅游产业发展存在的问题及对策
1. 乡村旅游文旅融合发展问题
在文旅融合的背景下，乡村旅游产业文旅融合发展还存在一定的问题。
主要表现在文
化挖掘不够深入、文化IP打造不够成功等方面。
为解决这些问题，可以加强对当地文化资源的调研和挖掘，更好地发挥文化IP的作用，从而使乡村旅游产业在文旅融合中得到更好的发展。
2. 乡村旅游产业的精细化管理问题
乡村旅游产业在发展过程中，还存在着管理不够精细的问题。
在文旅融合的背景下，需要进一步加强对乡村旅游产业的管理，提升服务品质，从而使乡村旅游更具吸引力。
可以通过培训员工、优化服务流程等方式，提升乡村旅游的管理水平。
五、结语
在文旅融合的大背景下，乡村旅游产业迎来了新的发展机遇。
在发展过程中，需要深挖乡村文化内涵，打造乡村文化IP，引入文创元素等方式，使得乡村旅游产业更具魅力。
还需要解决文旅融合发展问题、精细化管理问题、市场营销问题等方面存在的问题，从而为乡村旅游产业的发展打下更加坚实的基础。
希望在不久的将来，乡村旅游产业能够蓬勃发展，为乡村振兴注入新的活力。