《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178).docx
(完整word版)《市场调查和预测》复习题和答案解析
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)
市场调查与预测模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、市场调查工作中, ( )阶段是现场实施阶段。
A、准备阶段B、研究阶段C、总结阶段D、搜集资料阶段正确答案：D2、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测D、宏观市场预测和微观市场预测正确答案：C3、市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务B、设计调查方案C、组建调查队伍D、准备调查工具正确答案：A4、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”等问题所进行的调查称为：A、描述性调查B、因果性调查C、预测性调查。
D、探索性调查正确答案：A5、市场调查是进行（）的基础A、市场结构安排B、市场开发C、市场预测D、市场分析正确答案：C6、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。
A、邮寄访问法B、电话访问法C、小组座谈法D、人员访问法正确答案：A7、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、重点调查B、典型调查C、市场普查D、抽样调查正确答案：B8、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、定制调查公司B、辛迪家服公司业C、广告代理商D、现场服务公司正确答案：B9、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量小B、样本越大，抽样误差越大C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：C10、为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。
A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C11、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。
A、留置调查B、邮寄调查C、电话调查D、面谈调查正确答案：C12、市场调查的特点不包括（）A、系统性B、稳定性C、社会性D、目的性正确答案：B13、在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
《市场调查与预测》题库及答案
《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性 D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析 D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试卷及答案
A. 决策“软”技术B •决策“硬”技术全国 2005年 4月高等教育自学考试市场调查与预测试题 课程代码： 00178、单项选择题 (本大题共 20小题，每小题 1 分，共 20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括 号内。
错选、多选或未选均无分。
C .公开合理 3.将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是A. 按商品消费目的不同 B .按流通领域环节不同1.将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是 A.信息的产生过程 (B.信息的来源 C .信息来源的稳定程度 D.信息的内容2.申请调查费用的原则是 ( A. 越少越好)B.节约有效 D .越多越好C.按产品层次不同 D .按空间层次不同4.间接资料调查的首要原则是 ( A. 时效性原则 )B.系统原则 C .经济效益原则D .相关性原则5.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用 A.定性预测方法 B.长期预测方法 C.定量预测方法D .正规预测方法6.转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第 A. 对市场进行分析 止曰步是B.取得某些需要的间接资料C. 以政府所公布的某经济指标为基础进行转导推算预测D. 建立预测模型7.加权平均法预测的关键是 ( A. 确定计算公式 )B.确定平均的项数C.确定权数D •剔除一些特殊的影响因素8.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的 A.因果关系 B.确定性函数关系 C. 定义关系式D.因果关系函数式9.决策方法的数学化、模型化、计算机化称为 ()C.决策规范化D.决策科学化10. 现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( )A.合理化原则B•科学化原则C.最优化原则D.令人满意原则11. 科学预测和正确决策的前提和基础是( )A.市场信息B.市场调查C.市场分析D.预测模型12 .由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是( )A.直接资料法B.必然结果法C.复合因素法D.趋势分析法13. 我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是( )A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C .非几率抽样调查法D .固定样本持续调查14. 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是( )A.市场普查B.抽样调查C.经常性市场调查D.定期调查15. 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( )A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统抽样D.任意抽样16. 下列哪种市场调查法不属．于．．观察法?( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况17. 对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为( )A.配额测算B•比例测算C.抽样测算D.适用面测算18. 联测法在利用某一市场的抽样调查资料去联测其他市场的需求时，关键的一步是要根据下列哪—关系去推算其他市场的需求率?( )A.需求率与销售率的关系B•需求率的正比关系C.销售率的正比关系D•需求量与销售量的关系19. 从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是( )A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的差分变化D.函数表达式20. 由现代决策理论、方法、技术以及以计算机为主要手段构成的保障性系统是A.决策客体系统B.决策信息系统C. 决策支持系统D. 决策咨询系统二、多项选择题 (本大题共 5小题，每小题 2分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的 括号内。
(完整word版)《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
00178《市场调查与预测》复习模拟题(有答案)
00178《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( B )A．经常性调查B．定期调查C．临时性调查D．一次性调查2．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( B )A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法3．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( C )A．注意有序性B．保持可传递性C．讲求效用D．有明确的来源4．发挥市场信息效用的必要条件是( A )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策5．市场预测的基础工作是( D )A．明确预测目的B．确定预测方法C．规定预测项目D．调查收集资料6．集合意见法所适合的市场预测是( C )A．短期预测B．近期预测C．近短期预测D．近中期预测7．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( D )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策8．企业开展经营活动的前提是开展( D )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查9．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( A )A．预测能力B．预测精度C．预测效率D．预测难度10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法11．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( B )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法12．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( D )A．合理化原则B．科学化原则C．最优化原则D．令人满意原则13．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( B )A．长期变动趋势B．季节变动C．循环变动D．随机变动14．市场调查的主要形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查15．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用( A )A．面谈调查法B．邮寄调查法C．留置调查法D．电话调查法16．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( B )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析17．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是( C ) A．直接资料法B．必然结果法C．复合因素法D．趋势分析法18．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( A )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析19．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是( C )A．任意抽样法B．分群抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法20．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( C )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法21．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查22．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( C )A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态23．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持( B )A．实事求是原则B．全面系统原则C．深入、反馈原则D．准确性原则24．选择限定调查范围需要明确( A )A．调查总体B．调查样本C．调查方法D．调查项目25．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( B )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案26．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( D )A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法27．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的( A )A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性28．市场预测的关键阶段是( C )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断D．作出预测29．时间序列研究的是预测对象( C )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系30．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( D )A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析31．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( A )A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样32．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( B )A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则33．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( A )A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法34．决策是否正确，取决于( B )A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度35．将决策分为质的决策和量的决策的标准是( C )A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度C．决策问题能否用数量关系来表达D．决策过程信息的确知程度36．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是( B )A．大中小B．小中小C．大中大D．小中大37．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( C )A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理38．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( D )A．探测性调查B．描述性调查C．第一手资料调查D．文案调查39．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( C )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度40．移动平均法在统计分析中常用来( A )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列二、多项选择题41．经营决策具有的特征包括( ABDE )A．目的性B．整体性C．实践性D．过程性E．动态性42．市场调查中对调查资料的整理主要包括( ABD )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告43．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( CD )A．调查的空间范围大B．调查的样本数目可以很多C．被调查者有较充裕的时间考虑答题D．可避免调查者意见的影响E．调查问卷回收率高44．解决风险型决策问题常用的方法包括( ABC )A．决策表分析法B．决策树分析法C．矩阵计算法D．方差分析法E．决策图分析法45．市场预测中预测判断的主要对象包括( ABC )A．预测依据的真伪、可用性B．选择预测方法依据的标准C．预测结果是否需要及怎样修正D．预测过程是否科学及其控制E．预测误差的大小及合理性46．回归预测值的置信区域的宽度决定于( CDE )A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度47．调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( AE ) A．调查的主题B．调查的内容C．调查的对象D．调查的方法E．调查结果的用途48．量的决策所具有的特点包括( ACD )A．精确度高B．严格论证差C．科学性强D．受主观因素干扰少E．涉及范围广49．专家小组法的特点包括( BCD )A．集合性B．匿名性C．反馈性D．统计性E．权威性50．文案调查的原则包括( ABCD )A．相关性原则B．时效性原则C．系统性原则D．经济效益原则E．灵活性原则三、名词解释题51．留置调查答案：是指将调查问卷当面交给调查者，说明填写要求并留下问卷，让被调查者自行填写，由调查人员定期收回问卷的一种市场调查方法。
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市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1. 市场调查首先要解决的问题是( )a. 确定调查方法b. 选定调查对象c. 明确调查目的d. 解决调查费用2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a. 样本固定不变，持续下去b. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本c. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小d. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大3. ( ) 的市场信息具有较强的可传递性。
a. 可识别b. 有序化程度高c. 目的性明确d. 描述性4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a. 面谈调查b. 邮寄调查c. 电话调查d. 留置调查5. 市场预测程序是( )a. 明确目的、收集资料、分析、预测b. 收集资料、明确目的、分析、预测c. 分析、明确目的、收集资料、预测d. 明确目的、收集资料、预测、分析6. 判断分析法是从事物的( )a. 量的方面进行预测b. 质的方面进行预测c. 量的方面分析判断，进行预测d. 质的方面分析判断，进行预测7. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a. 只能是上升趋势b. 只能是下降趋势c. 只能是水平趋势d. 可以是上升、下降或水平趋势8. 在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9. 决策树分析法的决策准则是（）a. 最大收益期望值标准b. 最小损失期望值标准c. 最优损益期望值标准d. 最小风险标准10. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）a. 最优化b. 最满意化c. 最科学化d. 最合理化11. 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b. 市场分析c. 市场预测d. 整理资料12. 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b. 非几率抽样c. 典型调查d. 市场普查13. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A. 国民收入的变动对消费的影响B. 物价指数的变动对消费行为的影响C. 股价对房价的影响D. 改变包装对消费行为的影响14. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D.留置调查15. “你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A. 倾向偏差询问B. 强制选择C .非强制选择D. 自由回答16. 预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A. 类推原则B. 连续原则C.相关原则D.概率性原则17. 集合意见法适合于（）A. 短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18. 时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A. 随机变动B. 循环变动C.季节性变动D.长期趋势19. 在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r 检验B.t 检验C.f检验D.DW检验20. 经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A. 效益原则B. 科学原则C. 民主化原则D.系统原则二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分）1. 市场预测具有的基本特征是（）a. 系统性b. 科学性c. 合理性d. 应用性2. 市场调查应遵循的原则主要有（）a. 全面系统的原则b. 实事求是的原则c. 勤俭节约的原则d. 深入、反馈的原则3. 不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）a. 市场普查b. 任意抽样c. 系统抽样d. 判断抽样4. 邮寄调查具有下列优点( )a. 成本低b. 不受空间限制c. 应用广泛d. 回收率高5. 态度测量表法中，测量的量表主要分为( )a. 需求表b. 顺序表c. 类别量表d. 差距量表和等比量表6. 定量预测法的特点是( )a. 预测先决条件是数据资料齐全b. 采用的工具是统计方法和数学模型c. 量与质的分析相结合d. 预测精确度较高7. 下列属于领先指标的有( )a. 价格指数b. 居民收入增加额c. 企业更新改造费用的增加额d. 住宅投资的增加额8. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )a.长期变动趋势b.季节性变动c. 循环变动d. 不规则变动9. 能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )a. 移动平均法b. 指数平滑法c. 时间序列乘法模型d. 季节指数10. 回归分析方法中包括( )a. 一元线性回归分析b. 多元线性回归分析c. 一元非线性回归分析d. 多元非线性回归分析11. 风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( ) a. 满意标准b. 期望值标准c. 边际概率标准d. 效用标准12. 为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )a. 系统b. 完整c. 全面d. 及时13. 收集市场信息要讲究效用，就是说（）A. 要将信息保存起来，以便以后有效使用B. 加工整理时，要提取有价值信息C. 要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D. 要及时利用信息解决实际问题E. 要有针对性地收集有关信息14. 要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（）A.消费者的基本资料B.市场营销环境C .该商品的评价项目D. 生产商的生产情况E. 商品经销商的经营情况15. 调查组织形式的选择包括（）A .在什么地点调查B. 调查对象是谁C .在什么时间调查D. 选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少16. 要减少抽样误差，必须注意的问题是（）A. 必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B. 恰当地确定样本数目C. 加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D. 选择好的总体进行调查E. 适当地增加样本数目17. 市场调查间接资料的来源有（）A. 企业业务资料B. 企业统计资料C .企业财务资料D. 企业外部资料来源E .图书馆的文献资料18. 市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（）A .预测设计B. 预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断19. 专家小组法确定预测值的常用方法有（）A. 算术平均法B. 移动平均法C.中位数法D.众数法E. 加权算术平均法20. 算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（）A. 选择跨越期n并计算移动平均数B. 对原时间序列资料进行修匀C. 计算趋势变动值D. 计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E. 求预测值21. 在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（）A. 所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B. 所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C. 上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D. 预测期的季节性变动仍和过去相同E. 预测期不存在随机波动22. 对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A. 方差分析B. 标准误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r 检验或F 检验23. 决策目标必须明确具体，具体来说，包括（）A. 决策目标应有确定内涵B. 明确决策目标是否附加约束条件C. 确立衡量目标实现程度的具体标准D .区分目标的主次顺序E. 区分目标的重要程度24. 决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是（A. 战略决策B. 宏观决策C. 程序化决策D. 非程序化决策E.微观决策三、判断改错题判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√ ”错误的打“×”并改正。
判断正确得1分，改正得 1 分。
1. 只要预测准确，决策就会是正确的。
( )2. 进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。
( )3. 农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。
( )4. 调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( )5. 从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。
( )6. 实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。
( )7. 技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。
因此，它是一种定量预测法。
( )8. 专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。
( )9. 时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
10. I r I的大小与S余的大小是成正比的。
()11. 回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。
( )12. 对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。
( )13. 市场信息具有较强的无序性和可传递性。
( )14. 选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。
()15. 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。
( )16. 内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
( )17. 在实验法市场调查中，x1 代表实验组的事前测量值，x2 为事后测量值，y1、y2 分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1 ）-（y2-y1 ）。
（）18. 间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（）19. 市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。
（）20. 利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15 位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为推断数（台）1000 900 800 700 600 专家人数（人） 2 3 5 3 2 则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267 台。
（）21. 在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。
（）22. 对回归模型进行方差分析，S回越大表明回归效果越差。
（）23. 质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。
（）24. 一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。
（）四、计算题（本大题共2小题，共14分）1. 某市有各类超市800家，其中大型100 家，中型300家，小型400家。
为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50 家超市调查。
如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。