欧赛斯网络事件营销策划体系方法导图
脑白金体网络事件营销
脑白金体网络事件营销
一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期：2014.1～2014.2。
三、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力
四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
五、项目效果
①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
（案例来源：凯云网络，作者：匿名）。
欧赛斯绿地集团商业综合体网络整合营销新媒体营销方案
第一部分
格调反映在日日常生生活的衣衣食食住行行、吃喝玩乐中，体现在一一言言一一 行行、一一招一一式之中。 情调所在，内里里蕴藏着个人人⻓长年教养、气气质和学识修炼的精华。
7
7
第一部分
我们从内心心深处需要的是差别，而而不是聚作一一团。 差别和分离令我们兴趣盎然，融合则令人人油然生生厌。
8
1、信息量小
一篇文章一个主题。比如想表达母爱 的，就不要把父爱也加进来。先告诉对方够 用的信息，然后再一点一点慢慢增多。
2、给信息点排序，分主次
无论有多少个点，一定要分主次，对 重要性进行排序。
领导发话总是分成好几点，然后再细 分好多点，结果下面的人只记住最后那句 “我的讲话完毕”。没有什么比排比式的故 事情节更让人抓狂的了。
16/4/30
1
上海欧赛斯文化创意有限公司
2
过渡页
目录
一
活出腔调
二
三
线上内容营销
如何传播
3
3
过渡页
第一部分
一
活出腔调
4
4
第一部分
VS
周浦万达：大众化
5
周浦缤纷：有腔调
5
第一部分 从“腔调”能联想到的词
气派
情调
格调
品格
风度
素质
6
02
占领新闻
01
门户网站、地方门户、新 闻源网站
14
第二部分
线上传播内容示例
新闻
1.周浦最有腔调的地方——绿地缤纷广场 2.住周浦的人再也不用跑市中心去享受人生了 3.绿地缤纷广场要开张，听说周浦的房价又得涨
知道
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
| 欧赛斯 osen中文社的帖子，从不断的发帖，大量回复， 富有强烈煽动力。 贴吧记录| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 分类信息营销 网络推广方式丰富化、推广的平台选 择丰富和具有层级感
及转发进行推广
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 微博营销
STEP 3
定期举行微博 有奖活动，通 过不同活动形 式吸引微博粉 丝进行互动， 并通过奖励将 其转化为埃克 斯咖啡品牌的 网络传声器 （粉丝）
埃克斯咖啡有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。。。 对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。。。
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
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Only-sens 给您独一无二的创意体验
Internet口碑营销业务介绍
口碑营销原理
信息发布 创意团队
信息交流分享 论坛//IM/视频
病毒传播 信息分享
传统营销模型在Web2.0时代的变化
网 络 口 碑 传 播
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销业务介绍
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 论坛营销
图片故事：
猫和老鼠之“谁动了我的汉堡”
ⅱ
让我先美美的 睡一觉然后再 来享受这顿丰 盛的晚餐吧！
ⅳ
吼吼！看看谁 才是真正的 “汉堡王”
哈哈！今天主
人生病了，这
个美味皇堡是
我的啦！
ⅰ
嗯？？？我的 皇堡呢？ Jerry!!!!!!!!
ⅲ
媒体建议：参见《传播媒体范| 欧围赛斯举o例se》ns
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网络营销策划方案框架图
网络营销策划方案框架图一、市场调研与分析1. 目标市场确定- 确定目标市场的规模、增长率和特点，如年龄、性别、地理位置等。
- 分析目标市场的需求和偏好，了解其消费行为和购买决策过程。
- 研究竞争对手的市场份额、品牌形象和定价策略。
2. SWOT分析- 评估自身公司的优势、劣势、机会和威胁。
- 利用SWOT分析为制定网络营销策略提供基础。
3. 网络环境调查- 研究目标市场的网络使用习惯和行为模式。
- 了解目标市场对互联网广告的接受程度，以及参与社交媒体的偏好。
二、目标确定与策划4. 确定网络营销目标- 设定具体、测量、可实现的营销目标，如增加网站流量、提高用户转化率等。
5. 制定营销策略- 根据市场调研和SWOT分析结果，制定相应的网络营销策略，如市场定位、品牌推广和产品销售。
6. 确定关键绩效指标- 确定衡量营销效果的关键绩效指标，如点击率、转化率和用户留存率等。
三、网站建设与优化7. 网站设计与开发- 根据品牌形象和产品需求，设计用户友好的网站结构和界面。
- 优化网站的页面加载速度和响应时间，提升用户体验。
8. 网站内容优化- 确定关键词和目标关键词组合，进行网站内容优化。
- 撰写高质量的文章和更新网站内容，吸引目标市场的用户。
9. 网站SEO优化- 提高网站在搜索引擎结果页的排名，增加流量和曝光度。
- 优化网站的元标签、网页链接和内部链接结构等。
四、网络推广与广告投放10. 社交媒体营销- 选择适合目标市场的社交媒体平台，如微信、微博和朋友圈等。
- 发布有趣、有价值的内容，吸引并与用户互动。
11. 搜索引擎营销- 利用搜索引擎广告（SEM）提高网站的曝光度和点击率。
- 优化广告关键词和广告文案，提高广告质量得分和点击率。
12. 媒体合作与原创内容推广- 与相关领域的媒体合作，发布宣传稿件和广告。
- 利用原创内容推广提高品牌知名度和认可度。
五、数据分析与优化13. 数据收集与分析- 使用网站分析工具收集网站流量、用户访问行为等数据。
欧赛斯垂直社区网站网络品牌口碑整合营销方案案例模板
• 微博
• 软文
其他资源
• QQ群 • 分类信息
5
20个 微博红人人转发
大于10万粉丝红人 转发或者直法，结合话题策划 实现快速微博热点 迅速打造茗诗微博热度
推广重拳 NO.
6
10000个微博 艺术品人人群@
艺术品相关用户 @他们，评论，转发 @内容经过策划，有吸引力及传播力内容 通过吸引目标粉丝的关注，推广官方微博的内容，形成转发。
网网站 设计
品牌 传播 设计
广告、单页 海报、易拉宝
礼品 设计
促销品、赠品
品牌站设计 产品站设计
| 欧赛斯 www.osens.c
在线设计案例 库
Osens 设计
PIS设计 产品形象设计
• PIS设计 产品定位
产品视觉识别系统
广告设计 单页设计 海报设计 易拉宝设计 • 网站设计
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3
2000个艺术品 相关群传播
推广重拳 NO.
4
目标针对论坛+热门人气论坛 短时密集性轰炸传播， 制造 100篇 各大大论坛发布
轰动传播效果
进行话题创作。包括图片与文字。 撰写与发贴。方向与主题经过甲方确认。
推广重拳 NO.
• VI设计
Logo设计 品牌基础识别系统 品牌应用识别系统
形象优化
VI设计
logo设计
欧赛斯教你一个完善的营销策划流程包含哪些内容
成本结构
30% -> 20%
价值主张
l Metoo价值主张： 软生活 我喜欢的世界是柔软的
渠道通路
l 全渠道（家居生活馆、电商、 B2B2C、C2B、APP等）
收入来源
l 产品售卖收入（第一步） ； l 品牌授权收入（第二步）； l 会员增值收入（第三步）
目标消费者 潜在消费者
对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
标杆企业分析
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
Osens Brand Analysis Workflow
欧赛斯品牌深度调研业务流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终 品牌策划定位 端
调 研
1、品牌深度调研板块
市场发展趋势如何？ 市场的机会及空白点在哪里？
竞争对手情况如何？ 如何有效竞争？
企业资源禀赋在哪里,如何压强？ 企业的战略是怎样的？如何匹配？
3、品牌策划及建设版块
品牌的品类占位是什么？ 品牌的核心价值是什么？ 品牌的定位策略是什么？ 品牌差异化是如何实现的？ 品牌核心记忆策略是什么？ 直指人心的品牌概念是什么？ 如何有效地够足品牌壁垒？ 如何建设品牌360°领导力模型？
2
智慧图的竞争策略是什么？
[案例]
新维士行业卡位战略
新零售 新能源 新金融
新育儿
新健康
全新的保健品消费理念 - 均衡生活 - 匠心制造 - 顶级原料 - 均衡营养 - 良好心态
3
智慧图的商业模式是什么？
[案例]
Metoo商业模式
关键业务
数字时代大品牌：欧赛斯品牌方法及策略130页_策划资料_营销策划_品牌全集_11.品牌工具_ppt可
品牌分析 （内外部）
品牌策划/优化 视觉传达
品牌领导力及 体验设计 （BED）
整合营销 传播策划 （IMP）
数据采集分析
整合营销传播 年审/评估
品牌领导力及体 验持续优化 （BEU）
关系 内容 口碑 资产 资产 资产
整合营销 传播执行
（Push、 Pull&Share）
策划品牌整合数字营销
营销阵地/粉丝平台
SI设计
店面设计 -门面外观
-色彩规划 -店面布局 -店面门头 -三维效果
-其他…..
店内设计 -吊顶 -地面
-灯光 -柜台
应用系统 -办公应用 -公关应用
-环境应用 -服饰应用
-交通应用 -营销应用 -包装应用
包装策划
-包装诊断 -色彩规划
-材质规划 -形式规划
-主视觉
PIS设计
产品基础系统 -产品名称
-产品标识 -产品图案
产品包装系统 -主包装
-系列包装 -礼盒包装
-产品物化 - 产品应用推广
-产品文化
- 主 KV
- 应用系列
有形产品
浓厚的奢侈品历史文化气息
核心利益
纯手工织锦制品 东方贵族时尚体验
欧赛斯陈列策略【例】
欧赛斯陈列策略 [例]
抓住三大焦点 复杂的事情简单化
抓住视觉
全店引流
下达消费 指令
多点陈列 · 货架 · 端架 · 堆头
店内 · 试吃、吊旗、
促销台 …… 店外
· 横幅、橱窗贴纸 ……
促销活动呈现 · 价签 · 海报 · 侧板 · 试用装 · ……
欧赛斯品牌招商系统
品牌招商策划
品
牌
招 商
欧赛斯网络互动营销案例结案报告
论坛发 存活率 布 300 95%
置顶 30
回帖 1500
影响用户预估 75000
结结案束汇语总五：QQ群发布小结
• 加入>80人家具群5000个； • 群发5000群1次； • 提供群发录像1份；
五月执行效果总结
项目 软文 项目 帖子 项目 博客 项完成指标 存活
210
200
完成指标 存活
350
350
完成指标 存活
120
100
完成指标 发送成功
5000 5000
总计
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100000 影响用户
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用心呵护,塑造金牌品质。2020年10月 16日星 期五上 午10时 17分12 秒10:17 :1220.1 0.16
安全不仅关系自己，安全连同国家集 体。202 0年10 月上午1 0时17 分20.10. 1610:1 7October 16, 2020
人人齐努力，创造好品质。2020年10 月16日 星期五1 0时17 分12秒1 0:17:12 16 October 2020
以安全第一为荣，以忽视安全为耻。 上午10 时17分1 2秒上 午10时1 7分10: 17:1220 .10.16
遵章是幸福的保障，违纪是灾祸的开 端。20. 10.1620 .10.161 0:1710: 17:121 0:17:12 Oct-20
不接受不合格品，不制造不合格品， 不交付 不合格 品。202 0年10 月16日 星期五1 0时17 分12秒F riday, October 16, 2020