联想校园营销大赛策划方案说明

2008 年联想校园营销大赛企划说明

一、企划目标

通过策划相关的活动，以互动式参与为形式，由大学生将联想付诸行动。在行动中，我们展现Ideal 、享受Ideal 、创造Ideal ，于无形中使这个特殊的群体增加对IdealPad 的认知。

二、企划宣言在这个夏天，你会做到生如夏花，一切皆因

Ideal ！“你”因如此，这是生活的主意——Ideal

三、企划概述毫无疑问，笔记本将是交易型客户市场的主流。作为收购了IBM PC 业务的联想，从“天赋”和“志向”上来说会促使他成为这个市场的领先者。但，就校园市场来看，联想还有很大空间予以挖掘，这需要Ideal 。下面将从大学生消费群体和IdealPad 系列着手论述。

（一）大学生大学生，实际上是多个角色的转换和重合机制。在一般意义上说，他们处于走向社会的通道上，这个通道有保护的作用，他们在其中选择性的吸收相关的营养，期待“成蝶”的那一刻。更多的是，他们终于从“苦读”中出来，开始接触个人意义上的生活：结社、写作、旅游、放肆、恋爱这些宝贵的自由！当然，我们不能忘记要离去校园的人，他们会是职场新贵、消费新主力

从市场行为分析，大学生可看做三个阶段：高中——大学，大学——大学，大学——职场。对三个市场，我们需要采取不同的营销措施。本次企划重点针对大学——大学这一阶段。如此细分，还是不能

忽略他们对个性、时尚等的追求，少不了攀比和小小的信息不对称。

（二）IdealPad 系列

它属于联想的笔记本品牌产品，目前主推IdealPad Y510 、IdealPad Y710 、IdealPad U110 这三款新产品。皆采用引领时尚潮流的设计（动感的KINKID 、触摸灯效多媒体按键、无边视频设计）、尖端科技的应用设计（人脸识别、飞梭控制、杜比音效认证）、人性关怀设计（触感键盘、一键恢复、节电管理）。

IdealPad Y510 ：打造学生娱乐和学习的最佳电脑媒介，装有网络电视接收器及杜比家庭影院认证的扬声器：2个2W 主喇叭，2 个次喇叭，加一个低音炮。

IdealPad Y710: 顶级专业设备，尤其适合游戏发烧友。配有游戏专属按键区，英特尔顶级Extreme 处理器。

IdealPad U110 ：极致薄美、尊尚奢华。

以IdealPad 系列超强的配置所具有的魅力，以大学校园为背景，在系列的活动中贯彻Ideal 对生活的重要性，逐步激发大学生市场的潜力。联想将在主动的市场培养中获取丰厚的回报。

四、效果评价

品牌：IdealPad 属于联想新的战略框架下的子系统，此次活动会初步地推广Ideal 的品牌概念，尤其是IdealPad 的品牌联想度——生活中Ideal 无处不在。

产品：文字、语言、活动、视频等间接性体验，本身就能使消费

者主动地去想象产品，同时具有提高产品吸引力的可能性。而适时、适当的直接性体验，当然会强化产品的被认可力和被购买的可能性。