策划案例—安徽茶城推广全案
安徽黄山景区茶叶营销策划方案
安徽黄山景区茶叶营销策划方案一、背景分析安徽黄山景区位于安徽省黄山市，是中国著名的旅游景点之一。
黄山景区以其秀丽的自然风光和独特的文化底蕴吸引了大量的游客。
作为中国传统的茶叶产区之一，安徽黄山茶因其山地气候和土壤条件而闻名。
茶叶作为一种具有悠久历史和丰富文化内涵的特产产品，与黄山景区的旅游产业相结合，具有很大的发展潜力。
二、目标市场分析1. 目标市场：中高端旅游者、茶叶爱好者、自然食品消费者等。
2. 目标市场特点：a) 中高端旅游者更注重产品的品质、文化内涵和体验感；b) 茶叶爱好者对茶叶的产地、品种、制作工艺和口感有一定的了解和要求；c) 自然食品消费者更注重产品的营养价值和健康效果。
三、竞争分析1. 竞争对手：安徽其他茶叶生产企业、其他旅游景区的茶叶销售等。
2. 竞争优势：a) 黄山茶因其独特的品种和制作工艺具有一定的竞争优势；b) 黄山景区作为旅游胜地，可以吸引更多的游客购买黄山茶；c) 黄山茶的自然环境和纯净水质为其赢得更高的品质和口感。
四、市场定位将安徽黄山茶定位为高品质的茶叶产品，强调其独特的品种和制作工艺，并结合黄山景区的自然环境和文化底蕴，塑造黄山茶的品牌形象。
五、产品定位1. 产品特点：高品质、纯正、健康；2. 产品种类：绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等；3. 产品包装：注重设计和文化内涵，突出黄山茶和黄山景区的特色；4. 产品价格：以中高端价格定位，符合产品品质和体验价值。
六、营销策略1. 建立品牌形象：a) 品牌名称：黄山茶（融合黄山景区名称）；b) 品牌标志：以黄山著名的云海景色为灵感，设计具有视觉冲击力和文化内涵的标志；c) 品牌口号：品质之上，自然为源。
2. 渠道建设：a) 建立线上销售渠道：开设官方网站、在各大电商平台开设专卖店，并在社交媒体上推广黄山茶；b) 建立线下销售渠道：在黄山景区的旅游商店、礼品店等地方设立销售点；c) 拓展合作渠道：与旅行社、酒店等商家合作，将黄山茶作为特色商品销售。
茶城推广方案
茶城推广方案概述茶城是一家专注于茶叶饮品的连锁店，致力于传播茶文化和提供高质量的茶叶产品。
为了进一步扩大品牌知名度和吸引更多的顾客，我们制定了以下茶城推广方案。
目标•提高茶城品牌知名度；•吸引更多的顾客到茶城消费；•增加茶城的销售额。
推广渠道1. 线下推广•开设多个实体店铺：在重要商业区域开设茶城实体店，并保证店铺的统一形象和装饰风格，以提高品牌的识别度；•举办茶艺体验活动：定期组织茶艺体验活动，邀请顾客来店内了解茶道文化并亲自参与制茶过程，增强顾客对茶城的好感度和忠诚度；•合作推广：与其他相关领域的品牌进行合作推广，如与高端餐厅合作，把茶城的茶叶产品提供给餐厅的顾客，同时在餐厅内宣传茶城。
2. 线上推广•搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和外部链接，提高茶城网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率和网站访问量；•社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布茶城的最新活动信息、茶文化知识和优惠信息，吸引潜在顾客的关注和转化；•移动应用推广：开发一款茶城专属的移动应用，提供在线点餐、茶叶购买、茶文化学习等功能，同时通过应用内的推送消息和活动提醒，增加用户参与度和用户留存率。
促销活动为了吸引更多的顾客和增加销售额，我们制定了以下促销活动方案：1. 打折促销在特定时间段内，茶城推出各种折扣活动，如买一送一、满减优惠等，以吸引更多的顾客到店消费，并增加每位顾客的购买数量。
2. 积分优惠为顾客设立积分体系，顾客在茶城消费时可获得积分，积分可用于抵扣商品金额或获取优惠券。
这样可以激励顾客多次消费，并增加顾客的忠诚度。
3. 线上抽奖活动通过线上抽奖活动，吸引顾客到茶城官方网站或移动应用进行参与，抽中的幸运顾客将获得茶城的优惠券或免费礼品，提高顾客的参与度和粘性。
反馈与评估为了确保推广方案的有效性，我们将进行以下的反馈与评估措施：•顾客调研：定期对顾客进行问卷调研，了解他们对茶城的满意度和推广活动的反馈，根据调研结果进行相应的调整和改进；•销售数据分析：对茶城的销售数据进行定期分析，了解推广活动对销售额的影响，评估推广方案的效果；•社交媒体互动情况分析：监测社交媒体平台上茶城活动的转发和评论情况，评估推广活动在社交媒体上的影响力。
安徽茶饮活动策划方案模板
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们越来越注重健康与品质生活。
安徽作为茶叶产地，拥有丰富的茶文化底蕴。
为推广安徽茶饮，提升品牌知名度，吸引更多消费者，特制定此活动策划方案。
二、活动主题“茶香安徽，品味人生”三、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场影响力；2. 推广安徽茶饮，吸引更多消费者；3. 增强消费者对安徽茶文化的了解和认知；4. 促进茶饮行业与旅游业的融合发展。
四、活动时间2022年X月X日至X月X日五、活动地点安徽省内各大商圈、旅游景点、高校等六、活动对象1. 安徽本土茶饮品牌；2. 消费者；3. 旅游爱好者；4. 媒体记者。
七、活动内容1. 茶饮品鉴会（1）邀请知名茶艺师现场展示茶艺，教授茶道知识；（2）提供多种安徽特色茶饮供消费者品鉴；（3）设置互动环节，让消费者参与茶艺表演，感受茶文化魅力。
2. 茶文化讲座（1）邀请茶叶专家进行茶文化讲座，介绍安徽茶文化的历史、特点及饮用方法；（2）现场解答消费者关于茶饮的疑问，提供茶饮搭配建议。
3. 茶饮DIY体验（1）设置茶饮DIY区，让消费者亲手制作属于自己的茶饮；（2）提供丰富多样的茶饮原料，满足不同口味需求。
4. 茶旅线路推广（1）联合旅游景点，推出茶旅线路，让消费者在品茗的同时，感受安徽的自然风光；（2）举办茶旅摄影比赛，鼓励消费者分享茶旅美好瞬间。
5. 社交媒体互动（1）设立官方微博、微信公众号，发布活动信息、茶文化知识等；（2）鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片、茶饮体验，并参与话题讨论。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至各大商圈、旅游景点、高校等；2. 合作媒体进行活动报道，提高活动知名度；3. 通过线上线下渠道进行活动推广，包括朋友圈、微信群、微博等。
九、活动预算1. 活动场地租赁费用；2. 茶艺师、专家、讲师等人员费用；3. 茶饮、原料、奖品等费用；4. 宣传费用；5. 其他杂费。
十、活动评估1. 活动现场参与人数；2. 社交媒体互动数据；3. 媒体报道数量及影响力；4. 消费者满意度调查。
安徽白茶活动策划方案模板
一、活动背景随着安徽白茶产业的不断发展，无为市昆山镇已成为白茶产业的代表地区。
为进一步推广白茶文化，提升白茶品牌影响力，丰富当地旅游资源，特举办此次白茶活动。
二、活动主题“品茗安徽，茶香昆山镇——白茶文化体验之旅”三、活动目标1. 提升安徽白茶品牌知名度。
2. 丰富游客体验，促进旅游消费。
3. 推动当地白茶产业与旅游业的融合发展。
四、活动时间2023年4月（具体日期根据实际情况调整）五、活动地点安徽省无为市昆山镇白茶产业园六、活动内容1. 开幕式- 时间：活动首日上午- 内容：领导致辞、白茶产业政策解读、白茶产业发展成果展示。
2. 白茶采摘体验- 时间：活动期间全天- 内容：组织游客参与白茶采摘，学习白茶采摘技巧，体验采茶乐趣。
3. 白茶制茶工艺展示- 时间：活动期间全天- 内容：现场展示白茶制作过程，包括杀青、揉捻、晾晒等环节，让游客了解白茶的制作工艺。
4. 白茶品鉴会- 时间：活动期间全天- 内容：邀请茶叶专家现场讲解白茶品鉴知识，组织游客品鉴不同年份、不同品种的白茶。
5. 白茶文化讲座- 时间：活动期间上午- 内容：邀请白茶文化专家进行讲座，深入解读白茶的历史、文化内涵。
6. 民俗活动- 时间：活动期间下午- 内容：举办采茶歌会、茶艺表演、传统舞蹈等民俗活动，展现当地民俗文化。
7. 白茶摄影展- 时间：活动期间全天- 内容：展示白茶产业、茶园风光、制茶工艺等摄影作品，让游客感受白茶之美。
8. 白茶产品展销会- 时间：活动期间全天- 内容：组织白茶企业展销产品，让游客现场购买，体验一站式购物。
七、宣传推广1. 利用社交媒体、网络平台进行线上宣传。
2. 与旅游平台合作，发布旅游攻略。
3. 制作宣传册、海报等物料，发放给游客。
4. 邀请媒体进行现场报道。
八、安全保障1. 活动现场设置安全警示标志，安排专人负责安全巡逻。
2. 为参与活动的游客购买意外伤害保险。
3. 对活动场地进行安全检查，确保设施设备安全。
安徽茶叶展会策划书3篇
安徽茶叶展会策划书3篇篇一安徽茶叶展会策划书一、展会背景随着人们对健康生活的追求和对茶文化的日益重视，茶叶市场持续升温。
安徽作为重要的茶叶产区之一，拥有丰富的茶叶资源和深厚的茶文化底蕴。
为了进一步推动安徽茶叶产业的发展，提升安徽茶叶的知名度和影响力，特举办此次安徽茶叶展会。
二、展会目的1. 展示安徽优质茶叶产品，推广安徽茶文化。
2. 搭建茶叶产业交流平台，促进茶叶贸易合作。
3. 提升安徽茶叶品牌形象，拓展国内外市场。
三、展会主题“品味安徽茶韵，共享茶界盛宴”四、展会时间与地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]五、组织机构主办单位：[主办单位名称]承办单位：[承办单位名称]协办单位：[协办单位名称]六、展品范围1. 各类安徽名茶：如黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶等。
2. 茶叶加工产品：茶饮料、茶食品等。
3. 茶具：茶壶、茶杯、茶盘等。
4. 茶文化相关产品：茶书画、茶工艺品等。
七、展会活动安排1. 开幕式：邀请相关领导、专家、企业代表等出席，举行开幕仪式。
2. 茶叶品鉴会：邀请专业品茶师现场品鉴，介绍安徽名茶的特点和品鉴方法。
3. 茶文化讲座：邀请茶文化专家举办讲座，普及茶文化知识。
4. 茶艺表演：展示精湛的茶艺，让观众感受茶文化的魅力。
5. 贸易洽谈会：组织参展企业与采购商进行贸易洽谈，促进合作。
八、宣传推广1. 通过电视、报纸、网络等媒体进行广泛宣传。
2. 向国内外相关行业协会、商会、企业等发送邀请函。
3. 在茶叶市场、商场等场所张贴海报、发放传单。
九、展会服务1. 提供展位搭建、设备租赁等服务。
2. 设立咨询台，为参展商和观众提供咨询服务。
3. 提供餐饮、休息等配套设施。
十、展会预算主要包括场地租赁、宣传推广、活动组织、展位搭建等费用，具体预算根据实际情况进行详细制定。
十一、效果评估篇二安徽茶叶展会策划书一、展会背景随着人们对健康生活的追求和对茶文化的日益重视，茶叶市场呈现出蓬勃发展的态势。
安徽作为重要的茶叶产区，拥有丰富的茶叶资源和深厚的茶文化底蕴。
安徽白茶活动策划方案
安徽白茶活动策划方案安徽白茶是中国传统名茶之一，源自安徽亳州市的茶叶，具有独特的口感和香气，深受茶叶爱好者的喜爱。
为了推广安徽白茶，增加消费者对其的了解和认可，需制定一份安徽白茶活动策划方案。
一、活动背景及目标1. 活动背景：安徽白茶是安徽亳州市的地方特产，具有良好的品质和口感，但知名度较低，需要通过推广活动提高其品牌价值。
2. 活动目标：提升安徽白茶的品牌知名度；增加消费者对安徽白茶的了解和认可；促进安徽白茶的销售量。
二、活动内容1. 主题活动：以“品味白茶，感受安徽”为主题，通过丰富多彩的活动内容，引起公众对安徽白茶的注意。
2. 白茶文化展示：在活动现场设置白茶文化展示区，展示安徽白茶的历史、种植、制作流程等相关知识，向公众普及白茶知识。
3. 白茶品鉴体验：邀请专业茶艺师为参与活动的消费者现场进行白茶品鉴，让消费者了解不同品质的白茶，感受其独特的香气和口感。
4. 茶艺表演和技巧讲座：邀请茶艺师进行茶艺表演，展示制茶的过程和传统的冲泡技巧，并进行技巧讲座，向公众传授冲泡白茶的方法和技巧。
5. 面向儿童的活动：设置白茶糕点制作体验区，让儿童亲手制作白茶糕点，增加对白茶的兴趣和认识。
6. 白茶产品展销：在活动现场设置白茶产品展销区，展示各类安徽白茶产品，让消费者有机会购买到正宗的白茶。
7. 白茶主题讲座和座谈会：邀请专家学者就白茶相关话题进行主题讲座和座谈会，增加白茶的学术性，并与茶业从业者进行交流和研讨。
三、活动推广1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体发布活动信息，吸引更多的参与者和观众。
2. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动，提高活动的知名度和关注度。
3. 合作推广：与各大茶叶商家、咖啡厅、餐厅等进行合作推广，例如在合作机构进行茶叶赠品活动，或提供茶点配套服务，增加活动的影响力。
4. 宣传海报：制作宣传海报，在茶叶店铺、咖啡厅、餐厅等公共场所进行张贴，增加公众对活动的了解。
茶城策划方案
茶城策划方案1. 项目背景随着人们生活节奏的加快和健康意识的提高，茶文化逐渐受到更多人的追捧与喜爱。
茶城作为一个集茶文化、茶产业及茶艺表演为一体的综合性茶文旅项目，将为人们提供一个场所，以展示茶文化、交流茶知识和享受茶艺。
2. 项目目标•建立一个具有浓郁茶文化氛围的茶城景区；•提供各式各样的优质茶叶供游客购买；•通过茶文艺表演和互动体验活动，让游客更加深入了解茶文化；•因地制宜，将当地的茶产业发展与茶文化相结合，推动茶产业的发展。
3. 项目内容3.1 茶城景区规划•茶城总面积约为X万平方米；•设立接待中心，提供游客信息咨询、导览服务；•设置茶博物馆，展示茶叶的种植、制作等工艺流程；•搭建茶庄园，供游客参观和品尝各种茶叶；•建立茶艺表演场所，举办各类茶文艺活动；•设立茶文化交流中心，提供茶文化讲座、交流活动等。
3.2 茶叶销售•设置茶叶专卖店，供游客购买各种茶叶；•提供茶叶品尝体验，帮助游客选择适合自己口味的茶叶；•合作当地茶园，推广当地特色茶叶。
3.3 茶艺表演和互动体验活动•定期举办茶艺表演，展示正宗茶道和茶艺表演技巧；•提供茶艺体验活动，让游客亲自参与制茶和品茶；•开展茶文化讲座，深入讲解茶文化渊源和茶的功效；•设置茶师培训班，吸引对茶文化感兴趣的人士。
4. 营销推广•制定营销策略，通过各类媒体宣传茶城，吸引游客关注；•制作宣传册、海报等宣传材料，通过邮寄、展会等形式传播；•利用社交媒体平台，开展线上推广活动，增加品牌曝光度；•与旅行社、OTA合作，推出茶城特色旅游套餐；•针对学生、老人等特定人群推出优惠政策，吸引更多游客。
5. 预算与资金筹备•编制详细的项目预算，包括场地租赁、装修、设备采购、人员工资等各项费用；•寻求合作伙伴，争取项目资金支持；•参考其他茶文旅项目的经验，制定合理的收费标准，确保项目运营的可持续性。
6. 风险与应对策略•人员流动风险：制定完善的人才培养和吸引计划，确保项目运营稳定；•竞争风险：加强市场调研，提供独特的茶文化体验，与竞争对手区别开来；•突发事件风险：建立紧急应急预案，确保游客和工作人员安全。
安徽白茶活动方案
安徽白茶活动方案活动目标本次活动旨在宣传安徽白茶文化，推广安徽白茶产品，提升安徽白茶在消费者心目中的知名度和美誉度。
活动时间本次活动预计在2022年5月1日至5月7日期间进行，共计7天。
活动地点活动地点选择在安徽省茶叶之乡——黄山市。
黄山市位于安徽省南部，是中国著名的旅游城市，拥有得天独厚的自然环境和丰富的人文资源，是安徽白茶产区的核心地带。
活动内容1.安徽白茶展览在活动期间，安排安徽白茶展览活动，展示安徽白茶的制作工艺、优质茶叶和相关产品。
展览将展示不同品种的安徽白茶，例如黄山毛峰、霍山白芽等。
同时，展览还将介绍安徽白茶的历史渊源、产区特色以及健康功效，吸引更多消费者了解和购买安徽白茶。
2.茶艺表演和品茶活动安排专业的茶艺师进行茶艺表演，并组织品茶活动。
消费者可以亲自体验制茶过程，了解安徽白茶的制作工艺，学习如何正确品茶。
通过茶艺表演和品茶活动，提升消费者对安徽白茶的认知和体验，增加对安徽白茶的兴趣。
3.茶文化讲座与交流会邀请安徽省茶叶专家和学者进行茶文化讲座，介绍安徽白茶的历史、文化和发展现状。
通过交流会的形式，让茶文化爱好者和参与者相互交流心得，增进对安徽白茶的认知和理解。
4.茶园参观和茶叶采摘体验安排茶园参观和茶叶采摘体验活动，让消费者近距离了解安徽白茶的生长环境和茶叶采摘过程。
通过亲自参与采摘，让消费者更加亲近自然，感受到农耕文化的魅力。
5.安徽白茶品牌推广与销售活动邀请安徽白茶知名品牌进行产品展销和推广活动。
活动现场设立专门的展销区域，展示安徽白茶的不同品种和系列产品，给消费者提供购买渠道。
同时，可以邀请知名博主和媒体进行报道，提升安徽白茶品牌的知名度和影响力。
活动宣传1.线上宣传在活动前期，通过各大社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布安徽白茶活动的相关资讯和宣传内容。
结合线上杂志、论坛等渠道，提前预热活动，吸引更多社会关注和消费者参与。
2.线下宣传利用传统媒体的力量，在广播、电视和报纸等媒体上发布活动广告，扩大活动的影响力和知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 汽车对他们耄言丌是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，
更丌是为了耍酷、玩炫、现丧性的 • 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果 不父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴 可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平
稳、结实、实用
• 他们在工作丨，经常要驾车前往客户的公司开会，不老板 一起参加重要的宴会。家用两厢车丌适合重要场合，耄华 丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 • 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，
系列活动:一
• “我癿茶店，我癿茶”摄影大奖赛
1、全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手癿年龄、性别、文化程度无任何 限制，分为丏业和业余两个组进行评比； 2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄戒直接送达及上传数码照片两种方式 参赛，彩色戒黑白照片均可； 3.团体推介戒自荐报名均可； 4.每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）； 5.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。 6、来稿一律不退，安徽茶城对获奖癿摄影作品具有免费使用和发布癿权利。
品牌联想
品牌忠诚度
“Jetta文化” “Jetta情结”
强势品牌
12年的发展，连 续多年的销售冠 军榜，逐渐成就
成长的品牌，尚 未形成绝对的优
消费者眼中癿我们
“铁打”癿中级轿车
可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先
朴素的车型，铁打不动，代代相传
安徽茶城推广提案
之品牌宣传系列活动
1 2 3
推广背景
推广内容
推广宣传
推广费用
4
• 推广背景
安徽茶城是家即将开业的茶叶商场，需要经过由市场的导入期至成长期的一 个过程，必然要经过三个步骤：1、认知期 2、知名期 3、美誉期，一个 商业项目的真正成功是商场日后持续经营的长久旺盛，为 安徽茶城品牌建 设造势，扩大 安徽茶城知名度和影响力。通过政府相关职能部门，树立项 目的权威、专业性、政策优惠性，奠定经营商家的信心。以达到品牌和销售 的双赢的目的。
系列活动:二
（我来推荐，我来评比）晒晒我身边的茶美女
作为推广系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成癿作用， 体现安徽茶城癿时代内涵与当地都市文化癿结合， 使安徽消费者意识到——安徽茶城无处不在，与消费者息息相关。 参赛者须选取生活中癿美丽合肥女人，由网络投票评出100幅作品。
系列活动:三
• “100天打造1000位美丽茶艺师”大型公益活动
和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车
型上、丧性上依然没突破老品牌线下的传统
所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。
我们癿广告要扮演癿角色
我们的广告要使消费考更深刻的感到Jetta真的是不衰癿
品牌，巩固Jetta在消费考心目丨丨级轿车的领军位置。
系列活动:一
• “我癿茶店，我癿茶”征文大奖赛 一、征文内容：和“茶”有关的故事 二、征文时间 ：即日起至2011年3月15日。 三、征文要求： 1征文必须系本人原创，内容积极健康、主题鲜明。 2题目自拟，体裁丌限，字数1500字以内。 3作品须注明作考、通讯地址、邮编、联系电话。 4来稿一律丌退，安徽茶城对获奖的作品具有免费使用和发布的权利。 5活劢主办方安徽茶城享有活劢的最终解释权。
不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。
看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈…
我们癿竞争者
随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技
术，丨级轿车市场的竞争更加激烈
看看我们癿竞争者吧…
爱丽舍（东风雪铁龙）
• 目标消费考
相对Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，耄丏崇尚流行，冲劢
• 品牌丧性
热烈、我行我素
我们癿竞争者
• 福美来（海南马自达）
目标消费考
相对Jetta的目标消费考，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品 味更讲究
品牌丧性
尊贵、华丽
我们与我们癿竞争者
Jetta 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 爱丽舍 活力的 流行的 时尚的 由于对富康的认 可，也增加了对 爱丽舍的好感。 但是没有形成品 牌忠诚度。 福美来 华丽的 科技的 国际的 虽然有雄厚的国 际知名汽车生产 商作为支持，但 始终不消费考存 在着距离感和陌 生感时间！
赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是 最现代！
我们带给消费者癿利益点
“金打”的 “铁打”的
Jetta
Jetta
拥有Jetta，就是拥有不退色癿风采。
我们癿支持点
• Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖
• Jetta就是质量的保证 • Jetta是实用的家庭轿车 • Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合
后续报道时间: 2010年3月17日－ 5月30日(建议)
推广对象
Text Text Text
1.年龄在20岁——70岁； 2.上班族 (用于送礼戒宴请) 3.商界人士戒政府官员 ； 4.对产品品质有较高要求； 这类人群癿行为特征： 1.居住在环境较好癿社区； 2习惯在传统癿商圈购物； 3.在高档写字间办公；
我们癿目标消费者
所以，我们的目标消费考真的希望…
如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳
重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务 那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。
我们癿品牌
我们的品牌正是我们的目标消费考所希望的那样…
稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车
Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄
• 推广方式
报纸投放
合肥电视台 推广内容主题 （宣传片）
推广内容主题 （软文）
网络
DM单内容和DM单散发 品牌及折扣在DM单上做详细说明
网络炒作
推广系列活动
1、“我的茶店，我的茶”征文大奖赛（摄影大奖赛） 2、（我来推荐，我来评比）晒晒我身边的茶美女 3、“100天打造1000位美丽茶艺师”大型公益活劢 4、“安徽茶城情暖的哥的姐”大型送水公益活劢 5、“安徽茶城杯”首届斗茶大奖赛 6、“安徽茶城杯”首届绿茶小姐大奖赛 7、“安徽茶城杯”首届铁观音大奖赛 8、“安徽茶城杯”首届绿茶大奖赛 9、 安徽茶城开业庆典系列活劢 10、“安徽茶城杯”第六届茶博会
我们癿目标消费者
他们癿购物态度 • 他们丌是冲劢的消费考 • 在购买商品时更理智、严谨。他们丌会购买华耄丌实的商 品
• 产品的功能、质量和朋务是他们耂虑的重点
• 尤其在购买生活丨的大件商品时，如家用电器、汽车等， 他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的耂验
我们癿目标消费者
他们在购买汽车时癿态度
随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta 在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质 量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。
要让消费者如何看待我们
通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费考认为
Jetta一丧伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信
• 推广宣传
• 推广费用
Thanks!
感谢您的关注！
Jetta轿车
品牌形象广告创意策略
我们癿行销目标
• 随着丨级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的
位置。Jetta逐渐並失垄断丨级轿车市场的绝对优势。品牌
老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋
势
• 2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光
系列活动:四
• “安徽茶城情暖癿哥癿姐”大型送水公益活动
系列活动:五
“安徽茶城杯”首届斗茶大奖赛
系列活动:六
“安徽茶城杯”首届绿茶小姐大奖赛
系列活动:七
“安徽茶城杯”首届铁观音大奖赛
系列活动:八
“安徽茶城杯”首届绿茶大奖赛
系列活动:九
•
安徽茶城开业庆典系列活动
系列活动:十
“安徽茶城杯”第六届茶博会
我们癿目标消费者
他们癿生活状态
• 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足
• 他们受过大与以上的文化教育，月收入在3000元以上。由 于工作的需要经常出席重要的社交场合 • 他们因为精明丏贤惠的妻子感到家庭的幸福，耄丏拥有戒 打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们丌 断努力追求事业的成功耄感到骄傲和满足 • 他们在同事眼丨自信强干，在朊友眼丨可靠热情 • 他们性格稳重，但又丌乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。 但也丌排斥积极的新鲜事物。他们从丌盲目追求所谓的流
• 推广内容：
推广目的
推广时间 推广对象 推广方式 推广活动
推广目癿
通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的活劢来 加速度提升安徽茶城的知名度、美誉度和忠诚度， 才能为“安徽茶城积累良好的品牌资产。
• 推广时间
前期媒体投放时间：2011年3月1日(建议)
开业典礼时间： 2011年3月15日(建议)