河北交通广播《992大家帮》互动传播研究
河北交通广播整合传播
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五维一体全媒体营销
媒体选择——广告到家
有效影响城市有产阶层，社区传播零距离
广告到家是大型社区户外媒体，占据社 区出入口，绿荫广场等咽喉位置，覆盖 石家庄超过200个主流社区，有效影响 城市有产阶层的优质媒体。
高购买力人群：
广告到家位于石家庄市内中高 端社区，影响城市有产阶层
到达率高：
广告到家占据社区最佳必视位 置，广告到达率高
电视
户外
五维一体
营销模式
活动
杂志
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方案：五维一体营销模式
板城投放建议
首先，在电视媒体上主打新闻民生牌，选择河北经视《今日资讯》和河北公共频道《民生 六号线》栏目冠名，贴合目标消费群，打好民生牌；两种媒体可以全做也可以选择其中一 个栏目贯穿全年投放。 其次，在广播媒体上进行受众精准传播，选择各选择河北交通与河北音乐进行全年投放， 其中交通主打形象，音乐进行硬广推送，两个频率互相支持，获取最大效果。 然后，配合板城营销计划，在全年重要节点加大投放力度，增加户外、杂志的推广，同时 利用广播媒体反映快捷的特点，增加广播的投放，如两会期间增加新闻频率投放。 同时，依托河北音乐广播开展落地活动进行线下支持。如“爱心支教九周年”，活动期间 依托《今日资讯》、《民生6号线》与河北交通、河北音乐广播资讯进行半个月左右的跟 踪报道。我们还会根据2014年重大事件如“政府两会”“世界杯”“欢唱会”等进行相 应主题活动推广。大事件营销我们会根据事件发展，在活动前一个月提前通知厂家。
板城和顺
酒鬼酒
投放媒体
广告版本
播出频次
估计费用
102.4 102.4 99.2 99.2
茅台名将15秒 刘伶醉15秒+整点报时5秒
茅台名将15秒 博弈版15+博弈版10秒
坚持正确政治方向,提高舆论引导能力
引领 时 代 潮 流— — 坚 持 广 播 植 根 人 民 习近平总书记在８·１９讲话和文艺座谈会上 的讲话 中反 复强调 ，坚持 以人 民为中心 的工作导 向。传播 学 理论 也告诉 我们 ，受 众是传播 的基 点和落 点 ，新传 播 时代 的受众正 在 由 “被 动消 费”转 向 “协 同生产 ”。 从 国内外 广播 节 目的流行趋势 看 ，具 有受众 参与意识 和全 面互 动理 念 的节 目广受 欢迎 。 《９９２大家 帮 》正 是随着 对这些 先进理论 、理念 认识 的逐步深 化而成 长 起来 的 ，它秉 持 “受 众生成 内容 ”的互联 网思维 ，以 听众 “获 得 帮助 ”的需 求 和 “帮助 别 人 ” 的愿 望 为 出发 点设 计产 生 。在 这里 ，节 目内容和选题 由听众 提
担 当时代使命——创建友善互助平 台 “高举 旗 帜 、引领导 向 ，围绕 中心 、服 务大局 ， 团结人 民 、鼓舞 士气 ，成 风化人 、凝心 聚力 …… ”习 近平总 书记在党 的新 闻舆论 工作座谈 会重要 讲话 中 ， 概括提 出了党 的新 闻舆论 工作 的职 责和使命 ，强调要 承担这个 职责 和使 命 ，必 须牢牢坚 持正确舆论 导 向 ， 牢牢坚持正面宣传为主 。 《９９２大家帮 》立足广播媒体 即时 、互 动 、伴 随等优势 ，充分发挥对 最活跃受 众群 体 ——移动人 群 的独特影 响力 ，将现代 媒体 的信 息传 递 功能 、公 益服务 功能 、舆 论监督 功能发挥 到极致 ， 创 立 了应 急帮 、危 困帮 、维 权 帮 、公 益 帮等 帮扶 模 式 ，谱 写了鼓舞 士气 、成风化人的动人乐章。 《９９２大 家帮 》节 目已经形成 一套 与高 速交警 、 市 区交 警 、１２０急救 中心的应急联动机制 ，上百次在交
河北交通广播广告刊例价及广告部
河北交通广播广告刊例价及广告部精选文档TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8-TTMSHHJ8】河北交通广播介绍河北交通广播以出行人群作为核心听众，以出行服务为核心内容，围绕“路、车、人”，体现“专业服务、快乐随行、贴心关怀”宗旨，强力打造责任媒体、爱心广播。
经过十余年的磨砺锻造，河北交通广播已经成为覆盖河北及京津地区的强势专业广播媒体。
2011年河北交通广播再次华丽转身，与省内各交通机构全面合作，建立河北交通信息战略联盟，携手北京、天津搭建起京津冀“交通资讯”采集发布新平台，全天节目即时插播“出行信息”，实现“大交通、立体型、网状态、全天候”资讯服务。
河北交通广播品牌已经被广泛认可并表现出强劲的市场影响力，索福瑞调查数据显示，河北交通广播车上移动人群收听率稳居全省前列，品牌广告吸纳力居全省广播媒体首位，已打造出《一路畅行》、《992大家帮》、《缤纷车世界》、《新石门客栈》等一批名牌栏目和林夕、郑毅、小强等名主持人。
河北交通广播2017年广告刊例★常规单点广告单位：元★套播广告单河北交通广播2017年特殊形式广告刊例★线性特殊广告资源说明：1、广告要求符合广告法规定、审批手续齐全，先付款、后播出。
2、指定广告时间段首条、末条加收原价的30%；主持人口播需加价100%。
3、除7:00、8:00、17:00、18:00外，全天各整点广告时长达到150秒后，加收该点位15%。
4、7:00、7:15、7:30、7:45、8:00、8:15广告时长达到120秒后，加收该点位15%。
5、7:00、7:15、7:30、7:45、8:00、8:15、8:30、17:00、17:15、17:30、17:45、18:00、18:15、18:30、17:45广告时长达到150秒后，加收该点位30%.6、第四季度价格上浮20%。
7、每周三1:00--4:30机器例行检修。
河北交通广播小强来了文稿
河北交通广播小强来了文稿各位听众朋友们，大家好！我是河北交通广播的主持人小强，今天我将为大家带来一期关于河北交通的节目。
我想和大家聊一下最近的交通状况。
近期，河北省交通厅加大了对交通拥堵问题的整治力度。
通过优化道路设计，加强交通信号灯的设置，以及加强对交通违法行为的查处，有效缓解了交通拥堵的情况。
据统计，近期河北省的交通拥堵指数下降了20%以上，给出行带来了很大的便利。
接下来，我要告诉大家一些关于河北省交通事故的最新情况。
近期，河北省交警部门加大了对交通违法行为的打击力度，通过加强巡逻执法和开展交通安全宣传教育活动，有效减少了交通事故的发生。
根据数据统计，最近一个月内，河北省的交通事故数量下降了10%以上，交通安全形势明显好转。
我还要和大家分享一些关于河北省交通建设的好消息。
近期，河北省交通厅启动了一系列重点交通项目，包括高速公路、铁路和航空港等建设。
这些项目的开工将进一步完善河北省的交通网络，提高交通运输效率，为经济发展和人民出行提供更便利的条件。
在这里，我还要提醒大家，无论是在驾车出行还是乘坐公共交通工具，我们都要时刻保持交通安全意识。
遵守交通规则，不超速行驶，不酒后驾车，保持车距，系好安全带，是我们每个人应尽的责任和义务。
我想和大家分享一些关于河北省交通发展的展望。
未来，河北省将继续加大对交通基础设施的建设投入，进一步完善交通网络，提高交通运输的便捷性和效率。
同时，河北省还将加强交通管理和交通安全工作，为广大市民提供更加安全、便利的出行环境。
以上就是今天我为大家带来的关于河北交通的节目内容。
希望通过我们的努力，能够为大家提供更好的交通信息和服务。
谢谢大家的收听，我们下期节目再见！。
河北交通广播电台携听众走近高速交警策划方案
河北交通广播携手听众走近高速交警活动暨警营开放日系列活动策划案为更好的融洽警民关系，让更多的群众了解高速公路交通管理工作，河北高速交警总队和河北交通广播结成战略联盟，依托河北交通广播这一联通广大群众的桥梁，开展征集992听众走近高速交警的活动暨警营开放日系列活动，每月开展1次走进全省各高速交警警营和重点高速公路站口，观摩高速交警指挥中心，实地体验高速交警执勤执法，互动交流融洽关系，展现高速交警和河北交通广播的良好精神风貌，公共营造和谐畅通的河北高速公路通行环境。
一、活动时间每月第四周的周三二、活动内容1、参观指挥中心，讲解总队或支队整体指挥调度工作，介绍视频监控工作系统，观摩支队动态违法审核室。
2、在支队召开座谈会，听取听众意见建议。
3、参观大队违法处置室，讲解交通违法办理程序和交通事故调解程序。
4、选取省界站口和设区市站口，由听众观摩体验民警执勤执法。
三、活动参与人员遴选方式由河北交通广播“992大家帮”栏目负责进行征集，每期人员不多于10人，每次省会产生2人，参观设区市产生8人。
四、活动步骤1、每期活动走近我省一个设区市高速交警支队，近距离了解高速交警的执勤执法工作。
2、由河北交通广播工作人员和省高速交警总队组织省会听众，由驻地高速交警支队组织接待当地听众。
3、参加警营开放日的听众在高速交警支队警营驻地集合，集体乘车进行观摩。
①参观支队指挥中心和动态违法审核室；②到站口实地观摩执勤执法；③参观大队警营；④在支队座谈；⑤中午在支队食堂就餐。
五、媒体支持1、河北交通广播全程微信语音直播，重点支队、站口电话连线直播。
2、高速交警总队邀请2-3家省级新闻媒体参加体验。
3、高速交警支队邀请2-3家市级新闻媒体参加体验。
六、参观顺序和时间安排第一场：6月26日，参观总队指挥中心，讲解移动雷达测速车工作程序，组织进行座谈。
第二场：7月24日，参观北戴河指挥中心和秦皇岛支队指挥中心，北戴河站口执勤执法体验和京哈分流点实地体验，北戴河指挥中心组织座谈。
搭建百姓友善互助平台
搭建百姓友善互助平台传扬社会主义核心价值观作者：王智来源：《中国广播》2015年第03期【摘要】河北人民广播电台通过重点打造新闻服务类栏目《992大家帮》，搭建百姓友善互助平台，引领大众参与公益活动，使广播成为弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。
【关键词】河北电台《992大家帮》“帮忙台”【中图分类号】G223 【文献标识码】A河北电台在培育和践行社会主义核心价值观中，坚持从落细、落小、落实做起，着力打造新闻服务类栏目《992大家帮》，以热线互动为依托，以爱心听众为主体，以公益活动为支撑，充分调动社会资源，引领大众从心动到行动，先后使3万多人次通过节目获得帮助，募集善款600多万元，举办大型公益活动50多场，在全省及京津两地建起“大家帮志愿者联盟”，注册志愿者达5000多名，成为百姓友爱互助的有效平台，弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。
栏目在本地所有广播频率车上占有率和听众喜爱率排名第一，获第24届中国新闻名专栏奖，被百姓亲切地称为“帮忙台”。
一、应急帮：突发事件紧急救援《992大家帮》每天都会接到紧急、突发的求助信息，都会第一时间在节目中发布并反复播放，像一个“空中调度员”，随时调动听众情绪、集聚听众力量、把控救助方向。
节目已经形成一套与高速交警、市区交警、120急救中心应急联动机制，上百次在交通拥堵时段、路段，促成警民联手疏导交通，为载有危重病人、难产孕妇的车辆紧急开辟生命通道。
2014年11月12日，石家庄一名婴儿误吞硬币被卡，出现窒息的情况，接到求助电话后，主持人立即呼吁沿途车辆紧急避让，场外编辑第一时间和交管局沟通请骑警开道，不到10分钟即到达医院，由于救助及时，婴儿转危为安。
帮忙找人也是应急帮的一大亮点，凭借路上有车族及时观察的便利和听众群分布广泛的优势，总能出人意料地在较短时间内找到走失的老人或孩子。
2013年11月20日，一位11岁女孩因与妈妈生气离家出走，节目播出两分钟后，便接到两位出租车司机打来的电话，一位说拉孩子去了火车站，另一位说又从火车站拉孩子到了长途客运总站。
打造一档专业频率的特色新闻节目
打造一档专业频率的特色新闻节目作者：张静来源：《采写编》2015年第05期《992早高峰》是河北交通广播早间7点到9点时段的一档新闻资讯节目，集新闻、气象、路况、出行服务、观众互动于一体，以“昨夜今晨”为概念，追求新闻资讯的时效性，新鲜性;以“服务民生”为宗旨，发布大密度出行信息，关注移动听众的处境。
从节目创办之初，就是要做有一档专业频率所独有的特色新闻资讯节目。
一、内容丰富，结构清晰《992早高峰》两个小时的时间里，囊括了省内新闻、国内新闻、国际新闻，财经新闻、文体新闻等，每天播出的新闻条数都在100条以上。
节目几年的运行实践证明，这种密集型的大容量传播信息的方式非常适合早间出行人群。
早间时段有其独特的特点，即流动性，人们都处于繁忙状态，很少有时间去看报纸，看电视，搜寻网络，而广播随行收听的特点，正好满足了人们既要赶着上班，吃早餐，又要了解当天最新消息的需要，使听众在上班途中，就能通过节目了解天下事，身边事。
这就要求节目在选择新闻时，要选听众想听，突出时效性，权威性、贴近性、实用性，同时也要兼顾一定的趣味性。
目前，《992早高峰》已经形成了以新闻资讯+新闻评论为主体的结构，新闻是主干，特点是类型多，容量大，内容综合，新闻评论则是节目的亮点和特色，同时穿插线性的专业交通、气象资讯，发布最威、最新鲜的出行资讯，服务早间出行人群的需求。
节目是以半个小时为一个板块，每个板块各有侧重，主打新闻特色各不相同。
这种结构简单清晰，听众比较容易从中获取新闻和信息，同时，这种节目架构开放度比较高，可以随时穿插突发新闻和重大事件，例如，2014年世界杯，不少赛事都是在北京时间凌晨举行，每天早晨，我们都会对刚刚结束的比赛结果第一时间在节目中进行报道，更好的发挥出广播的特点。
对于一档早间时长两个小时，涉及范围较广的新闻节目，不可能每条新闻都能引起听众的兴趣和关注，而且听众收听节目时，往往不是集中或者同时在新闻起点时段打开收音机，这就需要节目在编排时要打破传统思维，注重节奏起伏，讲求轻重缓急，不断注入新鲜元素，给听众制造出多个关注点。
2018年河北交通广播广告刊例价及广告部
河北交通广播介绍
河北交通广播FM99.2以出行人群作为核心听众，以出行服务为核心内容，围绕“路、车、人”，体现“专业服务、快乐随行、贴心关怀”宗旨，强力打造责任媒体、爱心广播。
经过十余年的磨砺锻造，河北交通广播已经成为覆盖河北及京津地区的强势专业广播媒体。
2011年河北交通广播再次华丽转身，与省内各交通机构全面合作，建立河北交通信息战略联盟，携手北京、天津搭建起京津冀“交通资讯”采集发布新平台，全天节目即时插播“出行信息”，实现“大交通、立体型、网状态、全天候”资讯服务。
河北交通广播品牌已经被广泛认可并表现出强劲的市场影响力，索福瑞调查数据显示，河北交通广播车上移动人群收听率稳居全省前列，品牌广告吸纳力居全省广播媒体首位，已打造出《一路畅行》、《992大家帮》、《缤纷车世界》、《新石门客栈》等一批名牌栏目和林夕、郑毅、小强等名主持人。
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河北交通广播《992大家帮》互动传播研究上世纪80年代中期,广东珠江电台在我国最早开通热线直播节目,标志着中国广播进入即时互动传播时代。
在此后的几十年中,互动传播始终在广播节目中占据着重要地位,新媒体时代的到来更为优化广播互动传播提供了强有力的技术支撑。
近年来,广播节目顺应新媒体技术的更新以及传播环境的变化,形式不断推陈出新。
河北交通广播的《992大家帮》就是其中的代表性节目。
该节目遵循“大家帮助大家”的理念,由听众主导内容的生产制作,并构建起一套多主体、多层次、全时段的互动传播体系,因其独特的传播理念、节目形态、传播方式以及广泛的社会影响,该节目在第24届中国新闻奖评选中获
得“新闻名专栏”一等奖。
本文对《992大家帮》的互动传播研究并不局限于节目与受众之间的互动传播,而是采用广义的互动传播概念,即传播过程涉及到的各类主体间的相互作用。
按照互动主体的不同,本文将互动传播类型分为节目与受众之间的互动、受众与受众之间的互动以及广播节目与其他媒体平台之间的互动三种类型。
第一种,节目与受众之间的互动传播。
节目与受众之间的互动传播按照互动内容进行分类,可分为应急帮、危困帮、专业帮、公益帮四种类型。
在这一类型的互动传播中,节目与受众作为传者与受者的角色在新媒体传播环境下发生重要转变,传受角色定位模糊化甚至在一定条件下发生互换,传者更加强调服务性,受者更加注重参与性。
第二种,受众与受众之间的互动传播。
受众与受众之间的互动传播方式主要表现两种:一种是即时进行互动交流的线上互助,另一种是“广播圈子”基于共
同目标而进行的线下公益活动。
这一互动传播类型最显著的特点就在于它利用社交化新媒体将人际传播特质引入大众传播中,并使其保留“原生态”的特色成为节目UGC内容的重要组成部分。
第三种,节目与其他媒体平台之间的互动传播。
节目与其他媒体平台之间的互动传播既包括节目与传统媒体的互动,又包括节目与新媒体平台的互动。
在媒介融合背景下,广播节目通常是与新媒体进行融合,而该节目通过与电视、报纸等传统媒体的融合互动,使节目实现了从一次传播到多次传播的效果。
除此之外,节目也积极开展与微博、微信、即通客户端等新媒体的互动传播,使以声音介质为主的广播节目由时间维度生存实现了空间维度生存,实现了节目内容的多元化传播方式。
此外,本章还从“媒介品牌”的角度解读了多媒体融合传播的效果。
《992大家帮》在互动传播方式上具有借鉴意义,因此,本文第五章从互动理念、互动内容、互动渠道的角度对《992大家帮》节目的互动传播经验进行了总结提升,最后结合LBS技术、大数据分析运用、社交媒体的人格属性塑造为节目优化互动传播提出了几点建议。