体育经济学
体育经济学
体育产业需要关注的几个问题
1、消费社会与生活方式的转变。 生产社会与消费社会 当生存已经不是主要矛盾时，如何生活的更好？ 现代人的“病”：开车去健身……
2、身体消费的体育面向。 从竞技体育到大众体育，从关注成绩到关注人本身。 身体消费是最重要的消费 残疾人的康复——康复性器材的缺乏。
70个体育场馆的新建以及改建，将为广州今后 举办各类赛事提供良好的比赛场地。此外，信息、 节能环保、新材料等高新技术产业以及广告业、 现代农业、商业都将从亚运会中获益。
一、体育经济学基本理论
体育经济学是运用经济学理论研究体育领域 经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、 综合性的学科。
体育经济学关键点：将体育相关产品和劳务 作为稀缺资源；在不同的人群中分配
本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是 1990年北京亚运会的49倍。其中直接投入资金11亿 美元（折合人民币73亿元）、场馆维护和建设资金 63亿元，合计136亿元，剩余的1090亿元是在2005 年到2010年6年间广州重点基础设施方面的投资。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
视等体育服务产业。——新媒体的出现。 2、体育用品产业：生产各类体育服装、运动训练器材、
《体育经济学概述》
创造了条件。
什么是第三产
业？
2、第三产业的发展为体育经济提供了
发展空间。
3、现代体育运动的发展为体育经济的发展奠定了
基础。
3
二、体育经济学建立的条件
⑴现代体育与经济的 相互关联与融合是体 育经济学建立的必要 条件。
⑵我国传统体 育理念的转变 为体育经济学 的建立创造了 条件
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三、体育经济学的定义
注：体育消费代表着一个社会的经济发展水平和文明程 度
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体育商品生产的创新性
• 体育商品的生产是需要较高智力的创造 性活动
• 所谓创新性，是指精神生产所创造的产 品是以前没有的、与众不同的。
• 篮球鞋的演变：低帮 高帮 气垫（后 掌） 前掌气垫 全掌气垫 后掌、 前掌、全掌气柱
注：科技创新是一个企业的生存之本
• 私人物品具有的特征：竞争性 与排他性（拥挤现象）
注：体育商品的社会效益与经济效益并存
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满足人们的高层次需求
• 调查显示，体育消费市场的启动，是在 人均可支配收入达到800美元时始发的， 当人们可支配收入达到3000美元时，体 育商品消费市场则达到了快速发展阶段。
• 这充分说明体育商品消费是在社会经济 水平达到较高程度时，人们消费观念发 生结构性调整时发生的行为
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体育商品的复杂性
• 体育商品的复杂性，表现在体育商品是 个结构复杂、层次繁多的形态。
• 体育商品是由多种资源、设施与服务构 成的，不仅包括物质产品部分，还包括 服务劳动部分。如竞赛表演、健身娱乐、 培训、音像、书刊、文物、摄影、旅游、 教学、科学研究等。
• 当今群众体育意识增强，体育需求呈现 多样化、多角度、多层次的趋向，体育 需求选择性日益增强。与此相适应的体 育商品种类、内容、形式，也必然是多 种多样的
体育经济学
名词解释：1.体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。
2.体育经济学：是指从事体育商品生产，流通，交换等经济活动的组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。
3.体育消费者行为：指的是消费者为获取，使用，处置各类体育用品或体育服务所采取的各种行为，包括先于且决定这些行为的决策过程。
4.体育职业经纪人：是指依据国家法律法规取得合法资格，在体育领域代理他人和组织的商务活动，并按约定取得佣金的经济实体。
5.体育彩票：是指为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码，图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
6.体育市场：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。
7.完全竞争市场:是不存在垄断，竞争程度最高的市场。
8.市场行为：9.体育产业政策：主要包含体育产业结构政策，体育产业组织政策，体育产业布局政策和体育产业技术政策。
10.恩格尔定律：选择题1.体育市场的构成要素有市场主体、市场客体、市场媒体和 c 。
A、市场经营B、市场货币C、市场价格D、市场交易2.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，称为： c 。
A、身体性娱乐B、实用性娱乐C、文化性娱乐D、社会性娱乐3.影响体育产业结构的因素是需求结构、供给结构、贸易结构和 d 。
A、生产结构B、销售结构C、城乡结构D、社会结构4.世界上最早对体育经济学问题进行研究的人可以说是 a 。
A.英国的纽玛克特B.美国的威廉.赫尔伯特C.美国的张伯伦D.英国的罗宾逊夫人5.体育产业发展历程经历了体育产业的形成时期、蓬勃时期和 c 。
A、成长期B、过渡期C、高峰期D、低迷期6.市场行为主要包括企业的价格策略、 b 和压制竞争对手策略。
A、定价策略B、产品策略C、垄断策略D、结构策略7.体育市场存在着两大类消费者：一类是 a ，另一类是商务消费。
A、大众消费B、企业消费C、团体消费D、私人消费8.体育产业经济学研究对象是 c 。
体育经济学
名词解释：体育经济学：是一门以经济学为基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为其研究对象的部门经济学。
需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品的数量。
需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这表明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。
这种现象就是经济学中所说的需求定理。
供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
均衡价格：是指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的市场价格这时商品的需求量与供给量也一致，称为均衡数量。
需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性”。
效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和服务。
效率：是指在市场机制下，资源配置已经达到了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进。
公平：主要指收入分配的公平。
人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和。
体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于发展体育事业的资金。
间接成本：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。
健康资本存量:是指人的身体健康状况和身体素质，包括身高、体重、健康时间（无病时间）等。
体育竞赛市场：是指消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。
职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运动员以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品（竞赛）获得商业回报。
体育经济学概念
体育经济学是研究体育领域内的经济活动及其规律的学科，它将运用经济学的原理和方法来分析体育产业、体育市场、体育组织以及体育消费行为等相关问题。
体育经济学可以帮助理解体育产业的特点和运行机制，为体育产业的发展提供决策依据和理论支持。
本文将介绍体育经济学的概念、发展历程和主要研究内容。
一、概念体育经济学是运用经济学的理论和方法研究体育领域经济活动的学科，主要关注体育产业的组织和运行机制。
它既是经济学的一个分支学科，又是运动科学的一个交叉学科。
体育经济学研究的范围涵盖了体育产业链的各个环节，包括体育组织、体育市场、体育消费和体育投资等。
二、发展历程体育经济学的发展可以追溯到20世纪60年代。
当时，随着体育作为商业运营的兴起，人们开始关注体育产业与经济发展的关系。
20世纪80年代以后，伴随着体育产业的快速发展和全球性体育赛事的兴起，体育经济学逐渐形成了自己的理论框架和研究方法，并得到了学术界的广泛关注。
三、主要研究内容体育经济学的研究内容主要分为以下几个方面：1.体育产业的组织与管理：研究体育组织在组织结构、管理模式、市场营销等方面的运作机制，探讨如何提高体育组织的运营效率和经济效益。
2.体育市场与竞争：研究体育市场的结构、竞争策略和市场效应，分析体育产业市场的发展趋势和市场潜力，为体育企业的营销决策提供理论指导。
3.体育消费行为与需求预测：研究普通消费者和体育粉丝的消费行为及其影响因素，预测体育产品和服务的需求变化，为体育产业的产品开发和销售提供决策支持。
4.体育投资与经济效益评估：研究体育投资的回报与投入关系，评估体育项目的经济效益和社会效益，为政府和企业的体育投资决策提供参考。
5.体育政策与体育经济发展：研究政府的体育政策对体育经济发展的影响，分析体育产业政策的效果和问题，为政府制定合理的体育政策提供建议。
体育经济学的研究方法主要包括理论研究、实证分析和案例研究等。
研究者可以运用经济学的理论框架和方法，对体育产业的各个环节进行定量和定性分析，以揭示体育经济活动背后的规律和机制。
体育经济学
体育经济学体育经济学，是指应用经济学的理论、方法和工具，研究体育产业的运行机制、经济效益以及与经济活动之间的关系的一门学科。
自20世纪70年代出现以来，随着体育产业的不断发展，体育经济学也逐渐成为了一个独立的学科领域，并得到了越来越广泛的应用和研究。
体育经济学的研究对象主要包括以下几个方面：一、体育产业的规模和结构体育产业是一个庞大的产业体系，包括了体育赛事、运动器材、体育培训、体育旅游、体育文化、康体健身、体育彩票等众多领域，构成了一个千变万化的产业形态。
因此，了解体育产业的规模和结构，对于制定政策和发展策略，具有重要的意义。
二、体育经济效益的评估和分析体育经济效益是指体育产业在经济运行中所创造的价值和贡献。
评价体育经济效益，可以从多个维度进行研究，比如国民经济的贡献、就业创造、财政收入等方面。
三、体育产业的市场化与竞争体育产业也是一个市场化的产业，具有与其他产业相似的市场特征，包括供求关系、市场定价、市场竞争、营销策略等方面。
了解体育产业的市场化与竞争，对于促进体育产业的健康发展和竞争力的提升，具有重要的意义。
四、大型体育赛事的经济效应大型体育赛事是体育经济学中一个重要的研究领域。
大型体育赛事的举办，不仅可以带来经济效益，还可以促进城市的发展，增强城市的国际影响力。
对于了解大型体育赛事的经济效应，可以为赛事主办方的决策提供决策依据。
体育经济学研究的方法包括计量经济学、案例研究、文献分析、调查问卷等多种方法，综合运用这些方法可以实现更准确地预测和分析体育产业的发展趋势，同时也可以为政策制定和市场决策提供科学的依据。
最后，需要指出的是，体育经济学是一个较为新兴的学科领域，其方法和理论都需要不断发展和完善。
在未来，人们可以进一步深入探索体育经济学的各个细节，更好地发挥其在发展体育产业、提升国家实力等方面的作用。
体育经济学
2 现行竞技体育管理体制制约竞赛表演业发展（国家管理，缺乏大众化参与意识） 3.市场整 体规模小，可获利经营的资源相对紧缺（缺乏市场资金参与、获利机会少） 4.市场主体不 规范（缺少相对的管理机制）
5.国外中介机构垄断国内商业赛事，国内中介机构发育滞后（经纪人等 吸引投资） 6.职业联赛和职业俱乐部产权不清的问题十分突出（中超联赛中，双方在最初利益、收益分 成、管理等，没有分清） 7.职业俱乐部的经营能力普遍较低 四．联系实际论述如何加快我国体育竞赛表演业的发展 1.改革经济体育管理体制、消除制 约发展的体制障碍 2．扩大开放，加强国际合作 3.改革和完善竞赛体制，推动非职业联赛的职业化进程。 4.充分发挥各类中介机构的助推作 用 5.加强竞赛表演业所需人才的引进和培养 6.以球迷为核心培养和扩大消费群体。 四、填空
7、体育产业属于国民经济中的第几产业？（C） A、1 B、2 C、3 D、4 8、下面那个不属于职业体育联赛？ （D） A、NBA B、CBA C、WCBA D、CUBA 9、职业球员的薪资报酬不包括（C） A、合同年薪 B、赢球奖金 C、转会费 D、形象代言 10、调节体育服务商品的供求所用的手段和政策措施不包括（A）。 A、增加中介 B、价格杠杆 C、税收杠杆 D、财政政策 一、名词解释 3、体育产业：体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、 体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供的相关服务构成相关产业；以及由 体育信息、彩票、保险、金融等构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量 而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。 4、产业结构：产业结构是指资源在产业之间配置的构成及其关联性。具体表现形态是各产 业部门之间的比例关系。 5、体育产业结构：体育产业结构是指体育资源在体育部门之间配置的构成和相关性。 6、体育本体产业：即以体育自身特性进行生产或服务的部门。 7、体育相关产业：即以体育为重要资源和手段进行生产或服务的部门。 8、体育延伸产业：即在体育产业周围形成的综合网络，各个部门没有性质上的联系，但有 形式上的联系。 9、体育边缘产业：即为了更好地发挥体育本体产业的效益而提供的综合服务的部门。 10、体育产品：体育产品是指能提供给市场的，满足人们的体育欲望和需求的任何事物。 11、体育服务产品：它是指由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的 各种需求而进行的经济活动。 12、体育市场：体育市场是研究体育及其产品的经营和交易场所和交换关系。无论是广义的、 狭义的、还是市场营销学意义上的体育市场，都必须具备四个基本要素，即体育产品生产者、 体育产品、体育产品购买力和体育产品消费者。 13、体育健身市场：体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，多样 化的体育活动。体育健身市场也可以称为群众体育市场，主要是以健身、娱乐市场为主，由 于它的消费对象非常广泛，包括全部公民，因此它的市场很广，潜力很大。人人都需要健康， 体育消费、健康投资会随着社会经济的发展成为人们的一种基本需求。 14、体育市场的需求：体育市场的需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上， 在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。 15、体育市场的供给：体育市场的供给是指体育供给方（俱乐部或协会）在某一特定时间内， 某一体育市场上在某一个价格下，对某种体育项目或服务愿意而且能够提供的数量。 16、体育市场的需求弹性：体育市场的需求弹性是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发 生变化后，其需求数量（因变量）做出反映程度大小的一个度量概念。 17、体育市场的供给弹性是用来表示一种项目或服务的供给量对它本身价格变化反应程度大 小的一种度量概念。 18、消费是人类社会经济活动重要的行为和过程，消费也是社会经济生活中的一个重要领域。 19、体育消费：体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出。它不仅仅是包括人们购买 体育服装、体育用品、体育器材，人们买票去观看体育比赛或表演，更主要是指人们为了满 足强身健体、丰富余暇、愉悦身心等各种需求去从事各种与体育有关的消费行为。 20、实物型体育消费：实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体
体育科学：体育经济学知识学习三
体育科学：体育经济学知识学习三1、问答题简述体育经济功能的含义。
正确答案：指体育在促进社会经济发展中的各种能力，通过体育服务的生产与交换，经过体育的主题“人”的消费而对社会物质长产部门、非物质生产部门以及人们生（江南博哥）活消费所产生的各项经济机制的总和。
2、问答题导致企业规模变化的因素有哪些？正确答案：导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业的扩大规模的动机。
（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。
随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。
（3）政策经济政策和法律法规的作用。
政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。
3、问答题简述体育服务成为商品的条件。
正确答案：①管理体制必须从行政型向经营型转化。
②要培育体育服务市场体系。
③要开展体育市场调研。
④要培养一批体育经营管理人才。
4、问答题简述体育产业形成的标志。
正确答案：①体育部门的独立化。
②体育服务劳动成为一种社会职业。
③体育服务劳动的多样化。
5、名词解释体育服务商品需求的收入弹性正确答案：指收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比率。
6、问答题体育消费在社会消费结构中的地位如何？正确答案：体育消费是社会生产力发展到一定阶段上的产物，体育消费是个人在满足基本的生存消费之后追求发展和享受等方面需要的个人消费行为也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。
体育消费是个人生活消费中属于发展消费和享受消费的一个重要的有机组成部分体育消费是为了追求一种文明、健康、有意义的生活方式，是为了提高生活质量，是一种以休闲、健身为目的的娱乐消费。
体育消费的兴起和不断增长，是社会文明进步的表现。
7、单选下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是（）A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
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体育产品的经济学特征：
1.生产与消费的可分性与不可分性共存 2.公共产品和私有产品兼有性 3.满足人们的高层次需求性 4.体育产品的劳动边际收益递减性 5.体育服务产品生产要素的替代弹性 6.体育产品供给弹性的多样性
简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市 场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞 技体育服务产品（体育比赛、表演）的提 供者只要职业竞技体育组织（如协会或联 合会）一家，没有新的进入者。另外，体 育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定 程度上有替代性，同样存在争取观众的竞 争。但对于一部分“铁杆球迷”来说，某 一运动（足球）是其不可替代的至爱，因 而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
21. 微观经济学、中观经济学 22. 形成期、成熟期、衰退期 23. 个人消费者、商务消费者、消耗性消费、生产性消
费 24. 观赏类、参与类 25. 实物形态、非实物形态、非实物形态 26. 技术条件类、职能条件类 27. 准备阶段的服务、实施阶段的服务、后续阶段 28. 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育培训市场 29.改革的动力、科技进步带来的动力 30.经济效益、社会效益、环境效益
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消 费资料市场消费品市场的一部分
A.非实物形式的消费品
B.实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、___D___、体育信息 传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为 _实物形态__的产品 和_非实物形态__产品；而竞赛表演业一般属于__非实物形态__的产品。
26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两 大类，即__技术条件类___和__职能条件类___。
27.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：_准备阶 段的服务_、_实施阶段的服务__和___后续阶段___的服务。
A.直线---职能式组织结构
B.事业部式组织结构
C.网络式组织结构
D.职能式组织结构
10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和___B_。
A.个人业主制企业
B.股份有限公司
C.合伙制企业
D.合资公司
11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递 减，就可以说存在___A__，应考虑以下哪几个方面？
___B__
A.体育产业自然资源
B.体育产业人力资源
C.体育产业场馆设施资源
D.体育产业经费资源
14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的无形资 产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经 济效益的体育消费行为的人是___D__
A.个人体育消费
B.观赏型体育消费
主经营，自负盈亏的盈利性经济组织。（或者以某一运动项目为劳务性 生产经营，围绕改项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体 系）
二.容易混淆的概念
1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C___的决定问题。
A. 单个消费者的行为
B.单个厂商企业的行为
C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格
A.关联产业
B. 瓶颈产业
C.先导性产业
D. 主体产业
5.我国产业结构演变基本上与___D___相吻合，但与西方国家产业 结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A.霍夫曼比例
B.恩格尔系数
C.CPI
D.配第一克拉克定理
6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、___A___、稳 步发展阶段。（ ）
4.体育中介服务是一种实物商品。（ × ） 5.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。（ √ ） 6.完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。（ × ） 7. 体育公共物品具有非排他性和非竞争性。（√ ） 8.“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩
斯主义的需求管理理论。（√） 9.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴（√）
A.发生过程
B.发展过程
C.引发动机
D.完成过程
19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高， 以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策 略为 __A___。
A．撇脂价格策略即高价策略
B.渗透价格策略即低价策略
C.满意价格策略即中价策略
D.自定价格策略
20.下列哪个不是体育产品？-----C
28.体育市场的主体主要包括：_体育健身娱乐市场__、__竞赛表演市场_
和_体育培训市场_。
29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有__改革的动力 __、__科技进步带来的动力__和组织创新带来的动力。
30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：__经济效益___、 __社会效益__和__环境效益___。
1. 体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或
部门的集合。
2. 完全竞争市场：在完全竞争市场中不存在任何垄断因素，竞争可以
充分展开，市场机制在资源配置中的作用不受任何阻碍和干扰。完全竞争 市场实际上是一种理想的市场结构，但它可以提供判断其他市场的标准。
3. 体育消费者行为：是指要说明消费者如何用自己既定的收入达到
判断类型：
1.在企业利润最大化动机和技术进步的推动下，企业的规模有扩 大的趋势，从而使得市场的集中度呈现下降趋势。（×）
2.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格 策略、分销策略和计划策略，简称为：“4P”策略。（ × ）
3.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲 望，还在于激发人们的购买欲望。（ √ ）
A．体育健身娱乐市场
B．竞赛表演市场
C．体育培训市场
D.体育彩票
17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以___A___为主。
A.实物型消费
B.参与型消费
C.观赏型消费
D.服务型消费
18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激----- 形成需要-----___C__------产生行为。
舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。（×）
16.体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，也是指 体育产业对其他产业产出的需求。
17.马歇尔是产业组织理论的创始人。（√） 18.完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。（√）
三.要弄懂的知识
1、体育产品的经济学特征 2、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎
A.快速发展阶段
B.停滞阶段
C.盲目阶段
D.与发达国家相抗衡阶段
7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能 完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B__问题。
A.市场发育不完备
B.产权关系不明，资产管理不顺
C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持
A.规模经济
B.规模不经济
C.集中度高
D.进入或退出壁垒高
12．___A__是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影 响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化 环境和自然环境 。
A.宏观环境因素
B.微观环境因素
C.竞争因素
D.资源因素
13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各 种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于
样的 3、体育产业的布局政策有哪些内容 4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响 5、体育消费者的个性心理特征有哪些 6、发行体育彩票有何意义 7、体育市场的基本类型有哪些 8、体育市场营销的基本步骤有哪些
9、 体育市场需求的含义 10、我国体育产业结构不够合理表现哪几
个方面
11、职业体育组织的主要经营渠道 12、体育市场供给的含义应注意哪几方面 13、体育产业的组织政策有哪些内容
出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、 广告权等）满足双方利益追求的商业行为。
13. 体育中介市场：体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易
充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。
14. 体育经济学：运用经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。
15.体育职业俱乐部：是指专门从事体育竞赛和体育表演活动，自
2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C___。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.消费资料生产
3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机 理、决策与协调机理、___A___。
A.创新机理
B.利益驱动机理
C.需求机制
D.体制
4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等， 其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和 ___B___
效用最大化。
4. 体育职业经纪人：指凭借自身的荣誉、各种市场信息、灵活的交
易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方 交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的 个人或经济组织。
5. 体育彩票：为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字，
供人们自愿购买，并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
A.体育竞赛、体育表演
B.健身指导、康复体疗
C.足疗
D.运动处方、健美健身、咨询培训
1—5 CCABD 6—10 ABDCB 11—15 AABDA 16—20 DACAC