第十周、广告文案创意撰写训练(2)
拟写广告词练习题
拟写广告词练习题诚挚邀请，亲爱的读者朋友，您是否想象过自己掌握一项独特的技能，从而为自己的未来带来新的可能性？如果是的话，那么，请您继续阅读下去，因为我们有一个令人兴奋的消息要与您分享。
广告行业一直是世界上最具创意和刺激的行业之一。
而今天，我们为您带来的是一次广告词练习题，旨在帮助您锻炼创意思维和提升写作能力。
通过这次练习，您将有机会学习如何撰写令人难以抗拒的广告词，为自己的品牌或产品打造独具魅力的形象。
这次广告词练习题我们将从一个有趣的创意出发，以中国传统文化为背景，为您呈现一件新颖的产品。
让我们跟随这个故事的脚步，进入一个神奇的世界。
现在，请您想象一下，您身处在一座古老的古城中。
城市的街道两旁是古朴的建筑和传统的手工艺品店，周围弥漫着浓郁的文化氛围。
您闻到了新鲜橱窗展示的糕点的香气，听到了广场上夜晚的音乐演奏。
在这个时刻，您注意到一个小摊位，摊主正展示着一件独特的宝物。
这件宝物是一本手工制作的精美扇子。
通过巧妙的雕刻和色彩的搭配，扇面上呈现出一幅令人惊叹的中国山水画。
这幅画中有峰峦叠嶂的山脉，有绿树成荫的小径，还有奔流不息的清澈溪水。
一切都如此栩栩如生，仿佛这幅山水画将您带入一个完美的世界。
想象一下，当您挥动这把扇子时，山水画中的景色仿佛若隐若现，让您体验到一种独特的视觉冲击。
而更令人难以置信的是，随着扇子的摇摆，您发现自己仿佛置身于山水画的世界中，身心得到了无上的宁静和放松。
这个宝物就是我们为您带来的产品——生动山水扇。
您可以将这款扇子带在身边，无论是在闷热的夏天还是炎热的夜晚，它都将成为您最好的伴侣。
况且，它还是一种具有独特审美价值的艺术品，可以充分展示您对中国文化的热爱。
如果您对这款生动山水扇感兴趣，我们可以向您提供多种选择，包括不同尺寸、不同颜色和不同材质的扇子。
无论您是偏爱简约时尚还是古典典雅，我们都能够满足您的需求。
而且，我们保证每一款扇子都是由使用最顶级材料和最先进工艺的专业工匠手工制作而成。
广告文案第二次作业(最新完整版)
《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的__必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的而赚写的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的____________。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分4. 商品质量广告文案。
商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和。
性能试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的_。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的___必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分7.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的而赚写的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分8. 广告文案指广告作品中的语言和符号。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分9. 广告文案只存在于的广告作品中。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和___。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. （广告文案的）主题句满分：5 分2. 广告受众满分：5 分3. 广告标题满分：5 分4. 广告文案的诉求策略满分：5 分三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。
）1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？满分：20 分2. 整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?1.1．大宝 SOD 蜜（引自 2005 年3 月 14 日，北京电视台－ 1 ）2．新鲜落谁家？（正题）今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）（引自 2000 年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告） 3．做女人真好！（引自 2001 年 2 月江西卫视“太太口服液”广告）。
广告文案作业(二)
和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。进 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 1994年成立的 50亿欧元 入中国市场十几年， 入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费 和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40 40多个国家都是知 者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是知 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法， 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为 Wall‘s 中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets ），在澳大利亚名为Streets， Wall s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是 Kibon，在意大利是Algida 德国是Langnese 荷兰是Ola Algida， Langnese， Ola。 Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。因地取名 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 是继续发展国际市场， 地位； 和雀巢冰淇淋差不多， 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 如可爱多、百乐宝、梦龙； 有电视、广播、报纸、网络、 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志， POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所 推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。 是他比较欠缺的一个地方。
文案创意写作课程教学大纲教案2
文案创意写作课程教学大纲教案2一、课程概述文案创意写作是一门培养学生创意思维能力和写作技巧的课程。
本课程旨在通过理论讲解、案例研究和实践操作等方式，帮助学生掌握文案撰写的基本原则和技巧，并培养其创造独特、有吸引力的文案创意能力。
二、教学目标1. 理解文案创意写作的基本概念和原则；2. 掌握撰写各类文案的技巧和方法；3. 培养创造创意的能力，提高写作表达能力；4. 通过课程学习和实践操作，培养学生的团队协作和问题解决能力。
三、教学内容1. 文案创意写作概述- 文案创意写作的定义和作用- 文案创意写作的基本原则和要求2. 文案创意构思- 了解目标受众群体与市场需求- 运用创意工具和方法进行构思- 创意生成的技巧和实践案例分析3. 文案创意表达- 标题的设计原则与技巧- 内容的结构与层次安排- 语言的运用与表达技巧4. 文案创意实践- 团队合作与角色分工- 实践案例分析与实际操作- 文案创意作品的评估和优化四、教学方法1. 理论讲解：通过教师讲解，介绍文案创意写作的基本概念和原则。
2. 案例研究：分析优秀文案案例，讲解其创意构思和表达方式，激发学生的创作灵感。
3. 实践操作：通过个人和团队合作的形式，让学生亲自动手撰写文案创意作品，并进行实际操作和反馈评估。
4. 互动讨论：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享自己的见解和创意思路。
五、教学评价与考核1. 平时表现：包括课堂参与、作业完成情况、团队合作等。
2. 文案创意作品：学生个人或团队完成的文案创意作品，要求创意独特、表达准确。
3. 学习总结报告：每位学生需提交学习总结报告，总结自己在课程学习中的收获和体会。
六、教学资源1. 教材：《文案创意写作教程》2. 参考书目：《文案写作之道》、《创意写作技法》3. 案例资源：优秀文案案例及广告创意案例。
七、教学安排本课程共分为15周，每周2课时。
第一周：课程介绍与概述第二周：文案创意写作概述第三周：文案创意构思-目标受众与市场需求第四周：文案创意构思-创意工具与方法第五周：文案创意表达-标题设计原则与技巧第六周：文案创意表达-内容结构与层次安排第七周：文案创意表达-语言运用与表达技巧第八周：文案创意实践-团队合作与角色分工第九周：文案创意实践-实践案例分析与实际操作第十周：文案创意实践-作品评估与优化第十一周：学习总结与作品展示第十二至十五周：作品展示、讨论与评估八、参考链接本教案不需要参考链接。
创意广告文案的写作技巧与实例
创意广告文案的写作技巧与实例在现如今的社交媒体时代，广告已成为企业传递品牌信息和吸引潜在客户的重要手段。
而创意广告文案则是广告的核心，一个好的广告文案能够吸引读者的注意力，激发他们对产品或服务的兴趣，从而有可能转化为实际的销售。
本文将介绍一些创意广告文案的写作技巧，并提供一些实例来说明。
一、准确定位目标受众在写作创意广告文案之前，首先要明确目标受众是什么样的人群。
不同的人群有不同的偏好和需求，因此针对不同的目标受众，需要使用不同的语言和方式来撰写广告文案。
例如，如果目标受众是年轻人，可以使用轻松幽默的语言和流行词汇来吸引他们的注意力；如果目标受众是业务人士，可以使用专业术语和案例来展示产品或服务的优势。
二、突出产品或服务的独特卖点在广告文案中，一定要突出产品或服务的独特卖点，告诉受众为什么选择你的产品或服务而不是其他竞争对手的。
可以通过强调产品的特点、功能、性能、品质等方面来展示其独特性。
同时，还可以通过比较分析来凸显自己的优势，让受众在决策时更有信心。
三、采用简洁明了的语言和表达方式创意广告文案追求简洁明了，能够迅速传达信息并引起读者的共鸣。
避免使用复杂的长句和过多的形容词，而是应该使用简洁有力的词语来传达信息。
此外，也可以采用一些修辞手法，如排比、反问、对比等来增加文案的张力和吸引力。
四、运用情感元素打动读者情感是销售的强大推动力之一，因此在广告文案中运用情感元素是一种有效的策略。
可以通过讲述真实的故事、展示成功案例、利用幽默或激励性的语言等方式来触动读者的情感，使他们与广告产生共鸣并愿意购买产品或服务。
五、注重文案的视觉呈现除了文字的表达，文案的视觉呈现也是十分重要的。
通过使用恰当的字体、颜色、排版和配图等元素，可以有效地提升广告的视觉吸引力。
文字和图片的结合应该相互补充，使整个广告给人一种协调、美观和专业的感觉。
下面是一些创意广告文案的实例：实例一：某家电品牌的电视广告“告别模糊!我们的电视带给您晶莹剔透的视觉享受。
广告文案作业2.doc
广告文案作业2DUNLOP绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。
由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。
该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。
彪马运动鞋平面广告创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。
视觉·自然是这个系列广告的主题。
广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。
该广告的自然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。
文案策略：商品名：Adidas Lady’s女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由：邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Lady’s 比她更诱惑平面广告文案：一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Lady’s女款运动鞋。
标题：Adidas Lady’s 迈出自信的脚步标语：Adidas Lady’s 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚最新的Adidas Lady’s女款运动鞋给你舒适给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey~周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。
可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。
广告文案创意撰写训练ppt课件
精选课件
6
eg：“白”： 白色 白天 白日 发白 明白 白首 白光 白发 白头白纸 白花 白兔 留白 飞白 白鞋 空白 白云 黑白 白宫 白布 白玉 白话 洁白 长白山 白兰地 白白胖胖 白鸽 唇红齿白 白底 白杨树 白衣天使 白米 白菜 白净 白石
精选课件
2
《广告文案创意》课堂训练
一、单点发想法：
1.垂直思维“从白天想到头发发白，你能想出几个白字” 作业：用“白”或者“黑”其中1个来组成20个垂直思维的练习。 2.水平思维“从纯洁想到上帝，您有多少广度？” 婴儿 成长…… 作业：从“纯洁” 到“上帝”组成5组水平思维的练习。 eg：婴儿 成长 健康 温暖 宁静 祥和 安详 稳定 平凡 自由 善人 诚实 和平 保守 忠实 公平 可靠 安全 信仰 希望 少女 洁净 普通 愿望 柔软 仁慈 上帝 关怀 欢乐 娇羞 音乐 圣灵 充满 思念 赤裸 光明 天使 艺术 修女
《广告文案创意》
教学重点与难点： 重点是单点交叉发想法。 难点是用单点交叉发想法创作创
意广告文案。
教学内容：
一、单点交叉发想法 二、课堂训练
精选课件
1
《广告文案创意》课堂训练
一、单点发想法：
1.垂直思维“从白天想到头发发白，你能想出几个白字” 作业：用“白”或者“黑”其中1个来组成20个垂直思维的练习。
的肌肤。 卫生纸的品质。 洗衣粉强力去污。 幽明两线一线之间。
……
精选课件
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《广告文案创意》课堂训练
一、单点发想法：
1.垂直思维“从白天想到头发发白，你能想出几个白字”
2.水平思维“从纯洁想到上帝，您有多少广度？”
广告文案第二章
游戏2：简单思考法 简单发想，简单、直接，它有点类似于组 词，但没有那么多的条条框框。
游戏3：意向拓展法 类似于“脑地图”，但限制条件略为严格 以色彩为例，开始脑子里面跳出来的肯定都是些 常规物品，比如“蜡笔”、“彩虹”、“色卡”、 “气球”等。如果你在这里停住，那么出来的创 意变现就会很普通，跟别人重复的几率非常高。 只要你能跨越这一层面继续下去，越到后来，想 的越深，就能渐渐超脱“人云亦云”的境界，显 现出你的个人风格。
脑地图绘制步骤 a、首先将有关产品或品牌，或者将要在广告中突出的特 点，暂称为“Q（发想原点）”或者“问题Q”，画在一张 纸的中央。 b、随后，放松自己的心情，让脑子开始漫游，用笔记下 你脑子里想到的任何跟“Q”有关的东西。一边可以问自己 一些简单的问题，比如“它是什么、它在哪里、谁在用它、 为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、 有关系的图像、相反的东西……” c、组词、造句、影响、画面，任何内容都可以写，不要 阻碍思维的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗 留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻 的脑地图。 d、你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你 可以从这些路线中，挑出一个特点的“站点”（元素）， 将它与“起点Q”相结合，看能否形成一个有新意的思维组 合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点， 甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜。
创意的发想绝不是胡思乱想。要想变得老 练，就要掌握其中的窍门和规律。所谓的 资深广告人，无非就是拥有了一下两大拳 头产品：第一、创意思维（Idea想法）；第 二、创意表现（Skill技巧）。
游戏1：脑地图 这个游戏起源于英国“记忆之父”托尼· 巴赞 （Tony Buzan)所发明的“脑地图”（Mind Map), 又称“心智图”。它倡导图像化的思维方式，将 你的思考轨迹清楚、有效地图解出来。 它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻 辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、 想象、颜色、空间、整体等各种因素全部调动起 来，把一长串枯燥的信息，变成颜色的、容易记 忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各 个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就可以 完成。
广告文案写作课后习题答案
广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。
它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。
1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。
答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。
2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。
答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。
3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。
答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。
4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。
答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。
5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。
答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。
以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。
然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。
首先，了解目标受众是至关重要的。
只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。
其次，要注意文案的结构和语言运用。
一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。
同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。
此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。
通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。
总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。
通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。
希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
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第六周、 广告文案创意撰写训练（2）
一、非单点交叉发想法 二、课堂训练
主讲：崔维国
《广告文案创意》
教学重点与难点： 重点是非单点交叉发想法。 难点是用非单点交叉发想法创 作创意广告文案。 教学内容： 一、非单点交叉发想法
二、课堂训练
《广告文案创意》课堂训练
复习：
一、单点发想法：
1.垂直思维“从白天想到头发发白，你能想出几个白字” 作业：用“白”或者“黑”其中1个来组成20个垂直思维的练习。 2.水平思维“从纯洁想到上帝，您有多少广度？” 婴儿 成长…… 作业：从“纯洁” 到“上帝”组成5组垂直思维的练习。 3.坐标思维深度发想法 作业：用垂直坐标和水平坐标交叉做5组练习。 4.情景描述发想法 作业：
《广告文案创意》课堂训练 二、非单点发想法
2、想象的状况发想法训练：
主题：“松一口气时”联想练习
“负债累累，走投无路时，中了福彩特等奖1000万” “第一次请女友晚餐，结账时才发现皮夹子没带，着急万分时 突然发现以前的好友在场……这家餐厅是他开的！” “信用卡的钱终于还请了” “脱掉高跟鞋” “收到情人的一大束香水玫瑰，他却跟你说拜拜……” ……
《广告文案创意》课后作业
课后作业： 请收集你认为最具创意的5-10句 广告语和最讨厌的5-10句广告语 ，并制作成PPT（请附上图片或 视频），并用自己的语言说明为 什么？ （上交时间：2013年11月18日下 午6点前上传到我的FTP）
《广告文案创意》课堂训练
二、非单点发想法
1、非单点交Leabharlann 发想法训练：主题：“女人与数字”
“跟我约会，你永远要等半小时” “你可以不了解女人，但是你不能不知道她永远只有20岁！” “28天，早了、晚了都烦”“越名贵的车子所载的女人越漂亮” “女人喜欢被大多数的男人爱，却希望自己是他们的唯一” “买菜时，永远忘不了那颗葱……”……