广告文案的创意表现
自有品牌创意广告文案
自有品牌创意广告文案
我们的品牌代表着独特与创新，为你带来了一款全新的产品。
这个产品不仅具有出色的性能，还融入了最前沿的科技和设计理念。
我们的团队在推出这个产品之前，进行了大量的研究和测试。
我们深入了解了用户的需求和喜好，以确保这款产品能够完美地满足他们的期望。
为了实现高质量和出色的性能，我们选用了最优质的材料和零部件。
每个细节都经过我们精心的打磨和调试，确保产品的持久性和稳定性，同时给用户带来无与伦比的体验。
不仅如此，我们的设计团队希望给你一个独特而令人难忘的体验。
我们以简洁、现代和时尚为设计风格，努力创造出一个与众不同的外观。
无论是在家里、办公室还是户外，我们的产品都可以成为你时尚生活的一部分。
除了外观，我们对功能也进行了极致的优化。
我们引入了最先进的技术，使产品在使用过程中更加智能和便利。
无论你是一位数字爱好者，音乐迷或者工作狂，我们的产品都能满足你的多样需求。
当然，我们的心血也体现在产品的价格上。
我们致力于为用户提供高性价比的产品，让更多的人能够轻松拥有这种优质的享受。
我们相信，好的产品不需要高昂的价格，而是要更多地关注用户的需求和体验。
总而言之，我们的品牌代表着独特、创新和高品质。
我们以用户为中心，不断努力提供通过设计、技术和性价比等多个方面为用户带来卓越体验的产品。
我们希望能够成为你的选择，陪伴你一起享受美好的生活。
经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
广告文案概念
广告文案概念
广告文案是指广告作品中的文字部分，它旨在传达广告信息、激发受众的兴趣和情感、塑造品牌形象等。
广告文案在广告制作中扮演着重要的角色，它需要与视觉元素和其他声音元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
广告文案的概念包括以下几个方面：
1.传达信息：广告文案的主要任务是传达广告信息，包括产品或服务的优点、特点和利益点。
这些信息应该清晰、准确、有说服力，能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.创造情感：广告文案应该能够引发受众的情感反应，使他们产生积极的情绪和态度。
这种情感反应可以帮助建立品牌形象，提高受众对产品或服务的认知度和好感度。
3.塑造品牌形象：广告文案应该能够塑造品牌形象，使受众对产品或服务产生信任和认同感。
这可以通过使用独特的品牌标识、口号和语言风格来实现。
4.激发购买行为：广告文案的最终目的是激发受众的购买行为，提高销售量和市场份额。
这可以通过强调产品或服务的独特性、提供优惠促销等方式来实现。
5.创意表现：广告文案需要具有创意性，能够吸引受众的注意力和兴趣。
这可以通过使用幽默、夸张、对比等修辞手法来实现，使广告作品更加生动有趣。
总之，广告文案是广告制作中不可或缺的一部分，它需要与视觉和其他元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
优秀的广告文案能够传达清晰的信息、激发受众的情感反应、塑造品牌形象并最终提高销售量。
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告创意文案自创案例
广告创意文案自创案例1. 唤醒你的味蕾，享受极致美食体验！每天为你所准备的是一场关于味觉与幸福的盛宴。
我们深知，每一次品味都是一次心灵之旅。
于是，我们不仅仅选择了最新鲜的食材和独特的调味品，更是将厨师的智慧与热情嵌入每一道佳肴之中。
从味蕾的触觉舞动到内心的满足，我们与你一同创造属于味蕾的奇迹。
2. 特别的你，值得特别的礼物！每个人都是独一无二的，每个特别的你都值得一份特别的礼物。
我们创造了一个独特而令人惊喜的系列产品，只为了捕捉您的个性与品位。
无论是独特的设计、纯手工制作，还是精心包装和环保的材质，我们始终坚守着对每一个细节的追求。
这个世界充满了特别的人和独特的瞬间，让我们一起庆祝您的特别。
3. 重新定义旅行的意义，开启未知的冒险之旅！旅行并不仅仅是前往目的地的过程，而是一段内心的探索与灵魂的磨砺。
我们相信，在平凡的日常中蕴藏着独特的冒险，并为此提供最好的工具与体验。
我们的产品是你追逐梦想的伙伴，是你探索未知的指南。
每一次旅行都是重新定义旅行的意义，不论你前往何方，我们将与你一同开启未知的冒险之旅。
4. 让你的家变成艺术的殿堂！每一个人的家都是独特的，是一个展示个人风格与品味的舞台。
我们了解，家并不仅仅是居所，更是一种对生活态度的表达。
于是，我们设计了一系列极具创意的家居艺术品，让你的家变成一个艺术的殿堂。
无论是独特的材质、精湛的工艺，还是细腻的细节与色彩，我们坚信每一个家居艺术品都能为你的家增添无限魅力。
5. 释放你的潜力，展现真我！每个人都有着无限的潜力与独特的光芒，但很多时候，这些潜力往往被埋没与迷失。
我们相信，每个人都应该被鼓励，发现并展现真实的自我。
于是，我们创造了一个激励和启发的平台，为你提供无限的资源和支持。
无论你是一个创业者、艺术家、或者职场新秀，这里将是你释放潜能、展现真我的舞台。
让我们一起走向光明的未来，发掘内心最美丽的自我。
创意文案的5种方法
创意文案的5种方法创意文案是广告领域中非常重要的一环，能够吸引人们的注意力，传达产品或品牌的特点，激发购买欲望。
然而，要想设计出独具创意的文案并不容易。
下面将介绍五种常用的创意文案方法，希望能够为广告从业者们提供一些灵感和指导。
1.故事叙述法故事叙述法是一种常用的创意文案方法，通过讲述一个有趣的故事来传达产品或品牌的核心信息。
故事可以引发读者的共鸣，激发情感，并使产品更加具有人格化和亲和力。
例如，一个口红品牌可以通过一个小故事来展示它的色彩丰富、持久不脱落的特点，吸引女性消费者的关注。
2.反转法反转法是一种善于逆向思维的创意文案方法，通过打破常规，颠覆传统的表达方式来吸引和引起读者的兴趣。
这种方法常常能够引起人们的注意，并让人们对广告进行更深入的思考。
例如，一个电动汽车品牌可以用“燃油车才是真正的电动车”来做广告，以此来突出电动汽车的清洁、环保特点。
3.幽默搞笑法幽默搞笑法是一种利用幽默元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
一则有趣的广告常常能够让人耳目一新，打破沉闷的气氛，同时也会让人们对广告印象深刻。
然而，幽默搞笑法需要注意把握度，不能过于过分或让人感到尴尬，以免造成负面效果。
4.视觉冲击法视觉冲击法是一种通过图像或设计元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
视觉冲击可以通过色彩的鲜艳、构图的特别和形象的突出来实现。
例如，一个饮料品牌可以用一张醒目的图片来展示产品的清新口感和明亮的颜色，吸引目光并突出产品的特点。
5.文字游戏法文字游戏法是一种利用文字的表达方式来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
通过巧妙地运用文字的双关、押韵或成语等技巧，可以让广告更加有趣，吸引人们的注意力。
例如，一个健身中心品牌可以用“每天三十分钟，瘦成一线！”来吸引想要减肥的人们。
总的来说，创意文案方法各有特点，适用于不同的产品或品牌。
可以根据广告的目标和受众群体选择合适的方法，以达到最好的效果。
然而，不管选择哪种方法，重要的是要抓住受众的兴趣点，让他们记住广告，并产生购买欲望。
污渍广告创意文案
污渍广告创意文案将污渍变为一种艺术，创造独一无二的广告创意。
1. 清新的清洁力量：我们的清洁剂可以将您的衣物从污渍中解放出来，就像魔术一般。
污渍将被神奇地消除，让您的衣物焕然一新，散发出清新的气息。
2. 污渍掌控，新一天：当您拥有我们的清洁产品时，您将从污渍的困扰中解脱出来。
每一天都将是一个全新的开始，您的衣物无论是在正式场合还是在休闲时尚中，都会有着完美的表现。
3. 挑战宴请，而非挑战衣物：参加派对或聚会时，您不必担心污渍会毁了整体形象。
我们的清洁产品可以轻松应对各种挑战，保持您衣物的无可挑剔。
4. 宠爱你的衣物：珍惜您的衣物，给它们最好的待遇。
使用我们的清洁剂，它们将长久保持美丽与质量，就像刚购买一样，让您引以为傲。
5. 令污渍无法再入侵：我们的清洁产品具备强大的抗污渍能力，仅需一次使用，即可将污渍彻底击败。
再也不必担心意外的食物溅泼或饮料洒落，留下难看的污点。
6. 保护喜爱的衣物：对于那些您深爱的衣物，我们有最好的保护措施。
我们的清洁产品能够温柔地去除污渍，同时保持衣物的柔软与光泽，让它们更加持久。
7. 污渍的挑战接受成功：无视污渍的挑战，因为我们的清洁产品永远不会失败。
即使是最顽固的污渍，也能在我们的帮助下被轻松消除，让您的衣物焕然一新。
8. 清洁经典，永不过时：我们的清洁产品是一种经典，永远不会过时。
它们的功效和效果一直如一，绝不会让您失望。
与我们一起享受清洁的魅力。
9. 衣物的再生之道：让您的衣物重焕生机，远离污渍的困扰。
使用我们的清洁产品，您将发现衣物焕然一新，如同经过翻新般的耀眼。
10. 清洁的力量，倡导环保：选择使用我们的清洁产品，不仅仅是为了卓越的结果，还是对环境的贡献。
我们一直致力于开发环保产品，让您的衣物焕发光彩的同时，为地球做出贡献。
创艺亮点广告文案
创艺亮点广告文案1. 唯美之旅，与创艺亮点共舞快乐！在喧嚣都市的喧嚣中寻找一片宁静，一场唯美之旅已然展开。
创艺亮点，引领你的视觉感官一起探索绚烂的世界。
无论是在灯光下闪烁的绚丽色彩，还是在素雅光影中透露出的纯美，创艺亮点将点亮你心灵的火花，陪伴着你的快乐分享。
2. 发现创新之美，让创艺亮点震撼你的想象！想象力是创造力的源动力，而创艺亮点则是你的灵感之旅的引路人。
这是一个多元的世界，创艺亮点通过不同的视觉方式展现着前所未有的设计创新。
化繁为简，化花为蝶，创艺亮点将带给你无尽的惊喜，拨开创新的迷雾，让你豁然开朗。
3. 彰显品味，与创艺亮点共同开启美好人生！品味是一种水晶，可以让你的生活更具质感。
创艺亮点，注入独特的设计元素，与时尚潮流交织在一起。
无论是高贵典雅的家居摆设，还是时尚前卫的个性饰品，创艺亮点将与你共同开启一段美好人生，让你展现独特的风采。
4. 定制你的时尚风格，选择创艺亮点开启艺术之旅！每个人都有属于自己的独特时尚风格，而创艺亮点将帮助你定制这份独特。
独一无二的创意设计，精雕细琢的艺术品，创艺亮点让你的生活成为一幅充满个性和特色的画卷。
点亮你的艺术之旅，创造令人惊叹的时尚风格。
5. 艺术点亮生活，创艺亮点点亮艺术之路！生活就是一幅画卷，而艺术则是画卷上的点睛之笔。
创艺亮点，是你艺术之路上的指南针。
独特的设计理念、精湛的工艺技术，创艺亮点为你打造出极具艺术感的生活空间。
尽情释放你的创造力，让创艺亮点点亮你的艺术之路。
6. 发现生活之美，与创艺亮点一同展翅翱翔！生活本就是一场美丽的旅行，而创艺亮点则是你一展风采的翅膀。
无论是清新自然的设计，还是充满活力的艺术品，在创艺亮点的陪伴下，你将自由自在地翱翔在美好的生活空间中。
发现生活的真谛，让创艺亮点成为你的美丽引航者。
7. 创意无限，与创艺亮点开启无限可能！创意是引领时代潮流的火花，而创艺亮点则是你创造无限可能的良友。
独到的设计理念、惊艳的视觉效果，创艺亮点将带给你别样的体验，开启前所未有的创意之旅。
1-2广告文案的创意表现
广告创作的诉求方式
理性诉求(Rational
Appeal) 广告创作的理性诉求主要基于主体的 理性整合(即主体将事物本质的、内在的、 必然的联系整合成一个印象整体)，而广告 的理性诉求就是将商品的事实信息传达给 广告受众，诉诸理性的联系。
杜邦公司泰维克纸张广告文案
标题：就是这面茶招子，解决了茶掌柜的问题 内文：从前，茶掌柜常为茶招子伤脑筋：既要 光鲜亮丽，向过往行人打招呼，又要质轻便于 悬挂，特别要耐得起风吹雨打，传统的布或 PVC等印制素材，总是无法做到。因些，尽管 时代进步，茶掌柜的烦恼依然存在，直到现在。 请您用手来感受这一页，试试看要用多大的力 量，才能撕破它？这就是杜邦泰维克，无论印 制任何海报、旗帜，挂在风雨艳阳下，始终亮 丽招摇。
广告必须根据产品自身的物理功用，通过 对潜在的消费者的心理分析，来确立自身的品 牌形象。例如瑞土雷达表推向中国市场的广告， 它的广告标题是诉诸形象的“你清楚自己的才 华”，其广告语为“瑞土雷达表—瑞土钟表业 的顶峰”，内文则详细陈述了雷达表高精度的 加工工艺。ect） 境联效应是指刺激物作用于人时，事物 的周围情境会对人的知觉产生影响，周围情 意与事物一起、作为一定的关联体留在人的 记忆之中。在广告创作中，则可以利用这一 境联效应，通过环境氛围来强化突出商品。 例如美国加州葡萄干广告，画面上是碧澄如 洗的天空和怡人的大自然风光，配合着“加 州来的葡萄干，大自然的糖果”这一广告语， 清新晴和的广告画面加上引人遐思的广告语， 让人产生对加州葡萄干的无限神往。
美国W、R、Grace公司电视广告文案
在一切商业活动中，这是一项称之为生产率
的运动。 美国在属于自己的运动项目上被打败。 自1962年以来，日本的生产率增长比我们快 3.5倍。 我们所忘掉的是：我们教会了他们这项运动。 最早出现的很多东西—技术、管理技能都打 上“美国制造”的印记。
灯饰产品广告创意文案
灯饰产品广告创意文案1. 点亮你的生活，让每一天都闪耀自信和美丽。
我们的灯饰产品不仅是简单的光源，更是一种时尚的装饰品，能为你的家居带来独特的韵味和温暖的氛围。
2. 每一盏灯都是一种表达，一种故事的延续。
我们的灯饰产品通过精心设计和制作，呈现出独特的艺术气息，让你的家成为一个充满个性和品味的空间。
3. 打破常规，创造无限的可能性。
我们的灯饰产品不仅在设计上独具匠心，还注重在功能和实用性上的创新。
无论你是寻找一盏柔和的灯光来放松身心，还是需要照亮整个房间，我们都有满足你需求的产品。
4. 灯饰产品不仅为空间增添美感，更是提升生活品质的必备品。
我们的灯饰产品不仅注重外观设计，更追求灯光的舒适度和环保性能。
通过智能调光和节能技术的应用，我们的产品能够帮助你节约能源和降低碳排放。
5. 灯光是生活的引导者，它能为每一个瞬间赋予独特的气息和情感。
我们的灯饰产品以创新的设计和高品质的工艺，将灯光这一自然之美以最完美的方式呈现给你。
无论是家庭聚会还是独处时光，它们都能为你的生活带来舒适和温暖。
6. 时尚与功能的完美结合，我们的灯饰产品为你打造一个兼具实用性和美感的家居空间。
独特的造型、多样的色彩和创新的材质，让你可以根据不同场合和心情来调整灯光，创造出属于自己的舒适氛围。
7. 我们的灯饰产品不仅是生活的点亮者，更是艺术的见证者。
每一款产品都经过 careful 的设计和精细的加工工艺，打造出独一无二的艺术品。
让你的空间成为展示个性和品味的舞台。
8. 灯光是空间的灵魂，我们的灯饰产品为你打造一个独特的灵魂之家。
通过灯光的巧妙运用，我们的产品能够将不同的房间和功能区域划分开，为你提供舒适而个性化的居住体验。
9. 品质是我们的承诺，你的满意是我们的追求。
我们的灯饰产品经过严格的品控和质检，确保每一个细节都是完美无瑕的。
购买我们的产品，你将获得不仅是高品质的灯饰，更是一份对生活的投资和尊重。
10. 让优雅和美丽成为你家的代名词。
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（小标题）当然，杜邦泰维克的优点还有很多，下页 见真章…
强韧耐用，一般人为力量撕不破。 受潮或浸湿后仍能保持原有的强度。 重量轻，方便悬挂，比同样大小的牛皮纸轻一半。 印刷精美，耐久不褪色。
完全燃烧后，仅会剩下水和二氧化碳，最符合环保 要求。
请带着这份纸样，告诉你的客户，泰维克好在哪 里…
境联效应是指刺激物作用于人时，事物 的周围情境会对人的知觉产生影响，周围情 意与事物一起、作为一定的关联体留在人的 记忆之中。在广告创作中，则可以利用这一 境联效应，通过环境氛围来强化突出商品。 例如美国加州葡萄干广告，画面上是碧澄如 洗的天空和怡人的大自然风光，配合着“加 州来的葡萄干，大自然的糖果”这一广告语， 清新晴和的广告画面加上引人遐思的广告语， 让人产生对加州葡萄干的无限神往。
广告必须根据产品自身的物理功用，通过 对潜在的消费者的心理分析，来确立自身的品 牌形象。例如瑞土雷达表推向中国市场的广告， 它的广告标题是诉诸形象的“你清楚自己的才 华”，其广告语为“瑞土雷达表—瑞土钟表业 的顶峰”，内文则详细陈述了雷达表高精度的 加工工艺。
境联效应（Context effect）
随文：略
企业广告一般要求以诚信取人，有时虽不免要诉诸情感 态度，但它原则上要求广告讲真话，以事实服人，故企业广告 多采用理性诉求方式。美国道氏（DOW）化学公司 因在越 战期间生产了用于制造凝固汽油弹的化学品而备受责难，80年 代期间,DOW公司决定改变一下公司的形象，布隆菲德·希尔 （Bloomficld Hill）代理处的Darey Masius Bonton&Bowles采 用一个年轻人在宿舍里给父亲写信的方式，告诉他父亲有关在 DOWF求职面试的情况
联想与想象（Imagination）
当外界事物作用于人时，人们可以借助事 物之间的联系由当前的表象唤起生发出新的表 象，对当前表象进行补充、重组和改造。广告 可以借助广告受众接受时的联想和表象来进行 创意建构、巧妙地实现广告主题的传达。如有 一幅节油广告张贴画，画面上的“油”字缺了 两点，是一个残缺的油字，任何认识汉字的人 在注意这幅广告时，都会饶有兴味地想象出这 一“油”字，并联想到“节油节源，刻不容缓” 这一广告主题。
喝贝克，听自己的。 人头马一开，好事自然来。 红顶全身百事吉，一嗒就知好酒质。
7-ELEVEN24小时连锁店 企业形象电视广告文案
（这则电视广告是一个深夜到7－ELEVEN去喝咖 啡的年轻人和店中一位中年店员之间的故事，文案以 二人内心独白的方式传达。）
年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让 人觉得明亮且温暖。
微波通信公司800电话卡电视广告文 案
简总是说我和我的事业结了婚，而不是她。她和凯 文三月份搬走了。我对凯文发誓我和他不会分离。为 了他的生日，除了一个飞行模拟器外，我送给他一张 我的MCI个人800号电话卡。我告诉他任何时候都可以 给我打电话，不管是白天还是夜晚。你不需要什么理 由，你不需打被叫付费的电话。所以，有一天，电话 铃响了，是简，她说：“你用800号电话干什么？” 我说：“你打这个电话干什么？” “这是你给凯文 的一个好礼物，”她说，“这个月你跟他谈了很多， 比你这辈子跟他谈得都多。”我告诉她“人是可以改 变的。”她说：“也许。”
主标题：恒久的关怀与温馨，悉心的爱护与 保养，草珊瑚含片都一往情深
次标题：清爽在喉，滋润在心—草珊瑚含片。
小标题：抗菌消炎·止血止痛·中央人民广播
电
台播音员护嗓专用
小标题：草珊瑚含片·治疗咽喉炎有特效
广告创作的诉求方式
理性诉求(Rational Appeal) 广告创作的理性诉求主要基于主体的
理性整合(即主体将事物本质的、内在的、 必然的联系整合成一个印象整体)，而广告 的理性诉求就是将商品的事实信息传达给 广告受众，诉诸理性的联系。
主体性渗透
主体性渗透是指人们在认识某一事物时， 由这一事物引发的心理体验将渗透到关于这 一事物的表象中去，从而使人们对一事物的 印象伴生主体的心理体验因素，特别是人在 潜意识层次产生的心理体验，常常渗入关于 事物的印象之中，并在潜意识层次影响人们 对这一事物的亲疏取舍。
江中草珊瑚含片在《人民日报》上的广告：
亲爱的爸爸：
我刚从DOW公司面试回来，
这次面试使我觉得好像适合我的研究工作。
寻求新的提高食品产量的方法。
帮助病人的方法。
广告语：DOW助你成大事
情感诉求（Emotional Appeal） 广告创作的情感诉求则是将诉求点定
于消费者的情感需求，通过唤起受众对情 感和形象的体验来实现广告的心理说服。
店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝 咖啡，心情好像很坏的样子。
业务员：接洽客户订立合同 调研部：调查与研究
策划部：从广告目标到广告战略 集脑会议
创作部：广告制作 事前测验 送审 代理合同
媒体部发稿 销售情况事后调整
广告公司运作流程图
广告创作表现原理
完形（Gestalt）
完形理论是格式塔心理学派创始人韦特默在 1923年所创，其后在安海姆等人的研究下得到进 一步推进发展，它认为客观事物各个方面的属性 作用于人的感官时，大量有机的或离散的信息被 大脑组织成一个整一的“完形”，从而留下关于 某一事物物总体印象。不同的颜色在不同的国家、 不同的民族有着不同的文化意义，如红色代表热 情和生命，因而它在很多地区都受到了推崇，在 中国红色象征着大红大喜、大吉大利而广受欢迎， 但在别的一些地区，人们崇尚的却是别的颜色， 如伊斯兰教国家崇尚绿色，非洲一些国家则崇尚 黑色。
杜邦公司泰维克纸张广告文案
标题：就是这面茶招子，解决了茶掌柜的问题
内文：从前，茶掌柜常为茶招子伤脑筋：既要 光鲜亮丽，向过往行人打招呼，又要质轻便于 悬挂，特别要耐得起风吹雨打，传统的布或 PVC等印制素材，总是无法做到。因些，尽管 时代进步，茶掌柜的烦恼依然存在，直到现在。 请您用手来感受这一页，试试看要用多大的力 量，才能撕破它？这就是杜邦泰维克，无论印 制任何海报、旗帜，挂在风雨艳阳下，始终亮 丽招摇。