广告文案的构思方法
如何写一篇好优秀广告文案的17个技巧
▲16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
▲17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的
精彩文案
▲12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
▲7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意广告文案的构思与创意广告文案是指在广告中用来表现商品特色并吸引潜在消费者的文字叙述。
一个好的广告文案能够激发消费者的购买欲望，增加销售量。
在广告创作中，除了广告创意的考虑，广告文案的构思也是非常重要的。
本文将从广告文案的构思和创意两个方面，来谈谈如何打造一篇有力的广告文案。
广告文案的构思1.明确目标：广告文案的目标很重要，要清楚所要传达的信息，比如品牌、产品、价格、特点、购买渠道等等，这些信息都要被包含在广告文案中。
根据不同的目标，可以采用不同的广告文案结构和文字表述方式。
2.锁定受众：明确目标用户群，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等等，以此制定出切合目标用户需求的文案内容和文案表述方式。
3.突出特点：通过对目标用户的了解，调查市场状况等渠道，发掘产品的独特之处和特质。
根据这些特点，找到最突出、轻松引人注意的卖点，从而打造更优秀的广告文案。
4.同时，广告文案还需要考虑语言表达能力、音乐、影像等要素，以及广告载体、广告发布时间、广告预算等诸多方面。
广告文案的创意1.创意源于生活：在日常生活中观察不同的人、事、物，抓住其中的亮点，结合产品的特点，开展创意设计工作。
因为生活中的例子、头条新闻等，往往是大众最熟悉的话题，因此做到与广告品牌的推广相结合，就能实现品牌效应的提升。
2.创意源于情感：广告创意是有感染力的，可以让人们产生共鸣，触发人们的情感。
具有鲜明情感特质的广告文案，更容易被消费者所接受。
因此，可以通过广告表现着重刻画精神、情感等方面内容，这样就能为品牌增色不少。
3.创意源于挑战：它是对人们想象力的一种挑战。
在创意设计时，可以突破原有的思维模式，挑战一些想象极限，从而找到与产品和品牌最为契合的宣传方式。
4.创意源于多元化：创意要多元化，可以以单一或一些元素为基础，进行丰富多样的延伸推广，用不同角度的表述让消费者有不同的感觉和认识，从而增加广告宣传力度。
还可以考虑通过图片、图标等多元化的设计方式，来打造更为有力的广告创意。
经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
广告文案写作串讲
五：广告思维与广告文案的构思 广告文案的构思就是广告文案作者，面对 搜集到的大量产品信息，面对选定的题目和要 写作的内容，面对市场情况和自己的认识理 解，静坐凝思，认真思考，对自己成熟或不成 熟的思想进行一番梳理，理出头绪，理清思 路，从而对文案的整体规划和具体内容有一个 明晰的组织安排，这就是构思过程。 对于广告文案的构思，主要应该解决标题 的拟定、正文结构如何安排、附文写什么内容 等。
一.准备阶段 “宜未雨而绸缪,勿临渴而挖井”.文 案写作的准备工作十分重要,准备工作应 该从四个方面入手，对产品、市场、消 费者、客户。 二.制定 “文案战略”
•
如何撰写文案战略 战略的撰写具有一定的基本格式,甚至可 以说是一种模板,对于初学者的我们来说,可操 作性是非常强的, 也是比较实用的. 我们要介绍的这种格式分为三个部分： ①目标说明 ②支持性说明 ③基调或者品牌特征说明
一.感性诉求文案 1.定义： 感性诉求文案：以感性诉求策略为指导、以 心理学原理为依据、运用情感与情节等因素 进行诉求的广告文案。其特点是以人们的喜、 怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感 等情感为基础，诱发受众的感情，使消费者 受情绪的影响和支配，产生购买行为。
2.感性诉求文案写作原则： 首先注重产品本身内含的情感因素，这些因 素包含在产品的性能和特征之中，当产品与消 费者发生联系后就会自然地流露出来。 其次才是用恰当的情感语言来表现这种内在 的情感因素
印度开倒车的哥
4.联想思维法 联想思维法是广告思维中最活跃，也是最 有效的思维方法，联想有助于受众在大脑信息 存储的量能中，建立与广告产品信息相关联的 直接感受或印象.
第三章 广告文案的诉求方式
作为广告文案人员，要明确在广告文案中 告诉受众哪些信息内容，必须想到用什么方式 把这些信息表现出来。我们要成功的劝服消费 者，就要研究消费者的心理，采用适当的诉求 方式 。 文案的诉求方式可分为感性诉求文案、理性 诉求文案、情理结合诉求文案三个主要类型。
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
艺考如何创作广告文案
艺考如何创作广告文案一、了解产品或服务特点在创作广告文案之前，首先要了解产品或服务的特点。
通过调研和了解，深入了解产品的功能、特点、优势以及用户的需求和喜好。
二、明确目标受众确定广告的目标受众是非常重要的。
不同的人群有不同的需求和喜好，因此，在创作广告文案时，要针对目标受众制定相应的创意和表达方式。
三、突出卖点在广告文案中，要将产品或服务的卖点突出展现。
通过独特的描述和积极的情感表达来激发消费者的购买欲望。
四、找准痛点在创作广告文案时，要注意找准目标受众的痛点，即需求或问题，并提供解决方案。
通过用户诉求的准确描述，能够更好地引起消费者的共鸣。
五、简洁明了广告文案的长度通常较短，因此要尽量保持简洁明了。
用简短的语言来描述产品或服务的特点和优势，尽可能让受众一目了然。
六、富有吸引力的表达方式在广告文案的创作中，要运用各类修辞手法和文化元素，使文案更富有吸引力和表现力。
通过创意的语言表达和引人入胜的内容，进一步激发消费者的兴趣和好奇心。
七、呼吁行动广告文案的最终目的是促使目标受众采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案末尾要明确呼吁相关行动，如购买、咨询、注册等，以增加文案的效果。
八、多次修改和优化创作一篇成功的广告文案往往需要经过多次修改和优化。
在初稿完成后，进行反复审查和修改，确保文案的表达清晰、精准且不冗余。
九、测试和反馈创作完成的广告文案需要进行测试，并根据测试结果进行适当的调整。
从用户反馈中获取意见和建议，不断改进文案的质量和执行效果。
十、持续学习和创新广告文案创作是一个不断学习和创新的过程。
保持对市场趋势和用户喜好的敏感度，不断学习和尝试新的创意和表达方式，才能不断提升文案的创作能力和广告效果。
无论是广告文案创作还是其他创作工作，关键在于深入了解产品或服务，抓住目标受众需求，突出卖点，用简洁明了的语言表达，并在创意和修辞上下足功夫。
通过不断的学习和创新，精心制作出的广告文案能够更好地吸引和引导消费者，达到预期的宣传效果。
02第二讲《广告文案写作技巧一》
方法八 点铁成金法
含义：黄庭坚说：“自作语最难，老杜 做诗，退之作文，无一字无来处，盖后 人读书少，故谓韩杜自作此语耳。古之 能为文者，真能陶冶万物，虽取古人之 陈言入于翰墨，如灵丹一粒，点铁成金 也。” 方法：引用
引用型：
直接引用现有的诗词文赋，并于产品结 合起来，让受众从中感受到一种浓郁的 潇洒风趣。 如：东风夜放花千树。（灯具广告） 一毛不拔。 （牙刷广告） 千里之行始于足下。（旅游鞋广告） 不打不相识。 （某打字机广告） 冬天里的一把火。（润唇膏广告）
例子：
经过27层净化。（乐百氏纯净水） （童声）一颗，两颗，三四颗，五颗花 生米呀。 （旁白）由五颗花生米才能法
含义：以人们安全需要为契机，指明受 众若不够买此产品或该服务，必将对安 全造成严重威胁。 方法：如果非此，则非彼。 例子：保德信人寿保险广告。
方法六 内心独白法
定义：如戏剧性对白或作者的陈述，实 际上是两个人物或一个人物将内心活动 呈现给受众。 方法：（一）氛围和谐，娓娓动听，亲切感
例子
例子1：养生堂龟鳖丸广告。 例子2：耐克广告。 在你一生中，有人总以为你不能干这、不能干那。 在你一生中，有人总说你不够优秀，不够强健，不够 有天赋，他们还说你身高不行，体重不行，体质不行， 不会有所作为。他们总说你不行。在你一生中，他们 会成千上万次不耐烦地、坚定地说你不行。 除非你自己证明能行。 说做就做，耐克。
方法九 欧· 亨利法
定义：即结尾出乎意料，令人会心一笑， 像相声里的“抖包袱”。 例子1：厦星手机。 梦幻魅力，舍我其谁？ 例子2：醇酒美人。
方法十 数字精确法
含义：数字的精确和科学联系紧密，将 其用于广告文案中可以增加可信度，并 使广告显得严谨而简洁，让人一米了然。 数字技巧是令广告文案真实可信的一种 有效方法。 方法：以数字保证文案的真实性，但不 能用得全篇都是。
广告公司宣传册文案策划
广告公司宣传册文案策划宣传册的作用就在于，宣传和推销产品，方便读者接受信息，让读者一目了然，给读者以美与震撼的视觉效果。
下面是小编整理的关于广告公司宣传册文案策划范文，欢迎参阅。
广告公司宣传册文案策划1骄阳广告公司宣传册文案策划一：本宣传册着重传达一个信息：骄阳广告的服务是丰富的、人性化的以及专业的。
二：本宣传册的主要目的:宣扬品牌主张、打造经营服务理念、展现核心竞争力。
P1封面：天纵骄阳广告宣传策划方案——合力智慧创新无限画面主体为公司LOGO及广告语。
P2扉页：骄阳广告自诞生一来，便将突破和创新精神予以完美传承。
P3：Culture(文化)“执著,超越时间的奔跑者”打破时间概念的束缚，穿越时空，同夸父一起，追赶着心中的太阳。
执著于对光和热的追求。
我们沿着太阳的方向走。
不畏狂风暴雨的左右，专著的态度和心境。
时刻心存一片红色骄阳P4：Brand(品牌)“这是个最好的时代”，因为无数的机遇和选择在我们眼前”今天的广告公司多如牛毛，为何骄阳广告可以在这个竞争残酷的行业中拥有一席之地呢，因为我们在与客户的交流沟通中始终如一的把创新精神和服务质量作为必须的前提和基础。
通过差异化的营销手法，使的我们的作品在客户中得到了清晰的识别度和认可，并进而赢得市场和顾客的忠诚度,在无形中树立了骄阳广告的的品牌威信。
P5: Quality(品质)“顶尖的品牌文化，成就了一流的利益”Chanel、Louis Vuitton 、Prada、早已经成为时尚生活中的主流话题，而品牌文化对企业的重要性也无需赘言。
企业的良好形象本身就是一笔巨大的经营财富，以“品牌效应”来赢得社会公众与消费者支持，符合现代市场的规则。
企业的整体精神完全能够显示企业的发展方向和经营宗旨。
正因为如此使您的品牌家喻户晓是我们的目标，努力塑造永远有价值的品牌文化是我们努力的方向，永不停止的创新和进步，永不倦怠的服务和热情，是骄阳人的终极追求P6: Creative(创意)“创意，是我们服务客户的资本”几乎所有的财富与成就，都从杰出的创意开始, 从”铅笔”想到”橡皮”不是创意,从”棉花糖”想到”白雪公主”才是创意,这正是我们所要关注的过程,从无到有,从平淡的惊奇,当中所需要的是一种很矛盾的思维方式,固执而跳跃的思维.恰恰也这份专注使我们的创意有了生命和力量, 因为在创意中有一种让人无比沉醉的激情P7: Professional(专业)“专业,就是比“大概”更多一份的肯定”在骄阳广告人的口中你不会听到“差不多距离”“表面上的分析”, 术业有专攻,呈现在您面前的是一只诞生于数码时代的菁英团队,;合理的人才配置;多年经验的凝练;高端科技的辅助;使得我们在对客户需求的理解上具有高标准的规范. 这意味着客户和我们进行任何合作，所得到的都是专业、周密的服务。
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构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的
广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将
本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会
象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。
１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这
二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会
买你的东西，承诺越具体越好。
"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变
得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下１０元钱"来得有力！不要写下连
你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。
这个核心创意一是
很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然
视之的消费者。
例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不
平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇
引人注意。
４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握
三个基本点：
（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛
车开进了厨房》这是我们为火王'９７新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"
厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。
广告标题一定要有新奇性，
我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《
战"痘"的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等
广告都比较符合新奇性的特点。
（３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司
为宽飞仿生被
所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》等广告都
引起消费者的强烈反响。
５、创意的若干方法：
（１）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告
《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。
（２）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"
红"，你说"黑"就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，
艾维斯是第二位的》就令人震动。
房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，
为一个房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意
《我喜欢挑剔的买房人》等等。
（３）情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为益生堂创意的《你
准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤"糊"了》，为天健花园创意的《
这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高
考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（４）借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙
二娘篇》。
广告效果非同凡响。
我们为一致药店三•八节推出的《三•八节男人一致行动》的
广告也相当有影响力。
（５）利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，
往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告
标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百
娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵。
联想能创意出许多好文案，如上海三菱，电话是３０３０３０３０，让人一下就想到三菱。
（６）运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。
（７）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特别。
（８）借助熟悉感。
（９）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
６、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
讲
事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时６０公里时，车内最大的噪音来自
电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。
广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉
消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你
的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中
有一篇就是写我自己的亲身经历，令不少人为之动容。
７、好的广告文案直接向目标人群打招呼。
你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女
人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这
一字眼。
８、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。
我为益生堂三蛇胆写的一篇
广告文案《益生堂打破神话》，全文共计５０００字，收到了上万封消费者的咨询来信。
如果
一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就
用长文案。
９、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖
时要给人耳目一新的感受。
１０、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
我们为西藏产品藏王
宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不
同凡响。
１１、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。
我学习奥格威和李奥贝纳，
有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。
我经常花业
余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。
我写文章时顺便连插图一起
想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
１２、切忌用很生僻的字。
你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好，
不要绕弯，
不要被自己的创意所感动而不肯放弃。
１３、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布
、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天
、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流
畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。
１４、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。
例如《一个名字，十二年心
血》（康达尔形象广告）。
１５、你要学会新闻编辑的本领。
（１）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（２）会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会格外引人注意。
（３）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
１６、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。
１７、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
知已知彼，百战不怠。