蒙牛的供应链管理
蒙牛供应链系统

蒙牛供应链系统张 静 西南财经大学国际商学院摘 要!蒙牛集团的业务在几年间迅速增长,在其产品遍布各个角落的同时,对其供应链系统也带来了挑战,因而,蒙牛耗资千万建立了Sm art ch ai n SC M,本文从蒙牛对奶源,仓储,配送,销售四个方面阐述聪明牛供应链,简要介绍其最新投入的供应链管理系统,最后将指出针对其供应链的一些质疑。
关键词!蒙牛 供应链 供应链管理对于快速消费品企业来说,提高产品供应链的速度是企业发展的基础。
蒙牛作为国内著名的乳制品公司从2006年开始,耗资几千万,打造其快速发展的供应链系统,命名为∀Sm art ch ai n SCM#∃∃∃聪明牛供应链系统。
蒙牛凭借该系统实现了与上游奶源,下游销售商的业务协同,形成了一个完整的业务流程;供应链管理软件的引进规范了业务管理流程,同时也提高了供应链的效率。
一、供应链1.扩张式的奶源管理。
蒙牛的奶源供应主要有三种模式∀公司+农户#传统模式、∀公司+规模牧场#探索模式、∀公司+OE M供应商# (贴牌生产)创新模式。
各模式的相互补充可以保障其奶源的供给。
1.1∀公司+农户#模式采用∀分散饲养+集中挤奶+统一加工#流程,分散饲养可使每头牛都得到精心照料;1.2∀公司+规模牧场#是为了避免距内蒙古较远地区奶源的长度奔波,目前,蒙牛已在安徽马鞍山、黑龙江尚志、河北张家口等全国十几个主要生产基地兴建了万头规模的现代奶牛养殖牧场,对奶源的全程监控保证了牛奶的品质;1.3∀公司+OEM供应商#模式主要是为了应对竞争激烈的奶源市场,这种扩张式的∀生产车间#模式使得蒙牛的分厂能够布局全国,从而应对了奶源分布不均的状况。
2.立体库管理库存。
蒙牛的产品有奶粉,冰激凌,液态奶,酸奶等,各种商品的生产周期,保质期都不同,蒙牛借助立体仓库,精确控制了产品的生命周期。
蒙牛从2002年开始使用立体仓库,目前已有十座,而且还在太原,广州继续兴建,最先进的是其总部储量3000吨的自动化立体仓库,应用产品信息自动采集系统输入产品信息,仓储系统根据这些信息控制总的库存量,还能根据每一袋牛奶的生产日期确定出库时间。
蒙牛的供应链管理复习过程

网点业务的动态管理,未来,这种系统还将与银 行系统进行对接,实现蒙牛与供应商和分销商 网上结算划款与内部管理系统一体化.
(2)有所不为.减少低附加值业务,外包车辆运 输资源,蒙牛有3000多个奶站,1000多辆运输 车,10万平方米的员工宿舍,合计5亿多元,全部 是由社会投资完成,蒙牛通过只"打的"而不"买 车"的方式,有效地整合了社会资源,把传统"体 内循环"变作"体外循环",把传统"企业办社会" 变作"社会办企业".
蒙牛的销售终端包括大型超市、便利店、以及各种送奶公司, 这些终端的产品库存时间要受到严格的控制,既不能出现在 某个销售终端断货得不到补充影响销售额,也不能因为大批 发货造成积压从而使得库存过多造成损失
三、多样化配送网络管理
--从奶头到嘴头,全部管道输送
蒙牛原奶资源十分丰富,但是远离消费市场,为实现 "奶头到嘴头,全部管道输送",蒙牛必须因地制宜,解 决产品的远距离运输和市场投放等问题.
3、专卖店式的终端销售模式。在固守本 土、精耕细作同时,蒙牛采用连锁加盟控 制终端网络,进一步完善网络应对竞争对 手挑战。连锁加盟专卖店的开设将集中在 经济发达的大城市,通过建立垂直管理的 连锁专卖系统,可以大大增强企业对市场 和渠道的掌控能力,将深度分销体系直接 做到消费者层面;同时可以补充渠道的市 场空白,增加市场覆盖率。
蒙牛的供应链管理
运营模式:
奶源计划 (分各生产基地)
采购计划
销售部下达 销售计划
+
市场部下达 市场、产品
策略目标
计
划
接
KPI
完
报
告
收
蒙牛供应链管理案例分析

蒙牛供应链模式 :
2、全程式库存管理:
在供应链始站,借助于立体仓库,精确控制产品生命周期。
1、在供应链前端管理库存。 2、在供应链末端管理库存。
蒙牛供应链模式 :
3、多样化配送网络管理
蒙牛原奶资源十分丰富,但是远离消费市场,为实现"奶头 到嘴头,全部管道输送",蒙牛必须因地制宜,解决产品的远距 离运输和市场投放等问题. (1)传统的分销模式。 有三种表现形式: A、“公司直营+经销商配送”扁平平台式 B、“公司直营+社会力量配送”扁平网络式 C、“传统经销代理”金字塔垂直式 (2)电子商务式的直销模式。 (3)专卖店式的终端销售模式。
蒙牛的运营模式:
蒙牛的运营模式:
销售部下达 销售计划
奶源计划 (分各生产基地) 计 划 完 报 告
+
市场部下达 市场、产品 策略目标
接
收
采购计划
运营中心
研发工艺计划
行政管理 监督计划 生产计划 (各生产基地)
物流计划 (仓储物流计划)
运营流程
问题反馈
销 售 部 下订单
+ 计 划奶源计划源自运营中心下生产计划
与一些大的物流公司或运输集团进行合作
积极与一些软件公司合作打造自己的供应链系统
谢谢观赏
1、变“收奶”为“收牛”,利益共享,风险共担。 2、兴建现代化奶牛养殖牧场,避免长距离运输, 节约成本。
1、变“收奶”为“收牛”,利益共享,风险共担。 2、兴建现代化奶牛养殖牧场,避免长距离运输, 节约成本。
蒙牛供应链管理探讨
问题
巨额广告投入 加重成本压力, 盲目扩大规模 导致“乳业泡 沫经济”。
物流计划
客户
零 售 终 端
蒙牛集团运营管理模式分析

蒙牛集团的运营管理模式分析08计算机班马超 2008114437摘要:蒙牛集团创立之时,面临的是“三无状态”:一无奶源,二无工厂,三无市场。
但是凭借着其强大的战略管理、供应链管理、成本控制和质量管理的各项成功的运营管理举措,实现了企业的飞速发展,生产规模不断扩大。
观察其运营管理的理念和发展模式,对同行业其他企业还是很有借鉴和学习意义的。
关键词:运营管理,跟随战略,成本控制,业务协同正文:一、后来居上的跟随战略1999年,蒙牛成立之初,力量非常弱小,生存环境却极其恶劣.为了不被市场淘汰,尽快赶上领先的企业,蒙牛以跟随战略迅速缩短了与伊利的差距,在2004年以后,又逐步开始超越。
蒙牛跟随战略的实施,主要有以下4步:1、放低姿态,避免和伊利直接冲突.成立之初,蒙牛和伊利之间存在种种矛盾.为了减少冲突和避免不必要的麻烦,为了不抢夺伊利的奶源,同时也是为了保护自己,蒙牛很快制定了三个“凡是”政策:第一,凡是伊利等大企业有奶站的地方蒙牛不建奶站;第二,凡是非奶站的牛奶,蒙牛不收;第三,凡是跟伊利收购标准、价格不一致的事,蒙牛不干.这些措施,把蒙牛和伊利的利益区隔开,从而避免了直接冲突。
2、暗度陈仓,宣称要做“内蒙第二品牌”。
忍耐只是防守性的行为,更聪明的是化被动为主动.聪明人善于把坏事变为好事,把危机转化为机遇。
在2000年前后,蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。
当时内蒙乳品市场的第一品牌当然是伊利,蒙牛当时还名不见经传,连前五名也进不去。
但是蒙牛的聪明也就表现在这里,蒙牛通过把标竿定为伊利,使消费者通过伊利知道了蒙牛,而且留下的印象是:蒙牛似乎也很大.这种策略还有一个额外的好处,就是在一定程度上降低了伊利的“敌意”,这对初生的蒙牛来说非常重要.3、并驾齐驱,创造“乳都”的概念。
蒙牛的“内蒙第二品牌"的创意使用的时间很短,在蒙牛业绩突飞猛进,蒙牛真的成为内蒙的第二品牌之后,就很少使用了,而开始以平等地位和伊利并驾齐驱,并放眼全国,提出了“中国乳都”的宣传口号,而且在很长时间内使用。
蒙牛集团的供应链管理

【摘要】本文主要以蒙牛集团为例,从蒙牛企业的奶源、存储、配送和销售四个方面探讨该企业的供应链管理方法。
此外,指出实行供应链管理是现代企业提高竞争力的必选之路。
【关键词】蒙牛;供应链管理;乳业一、蒙牛集团发展蒙牛乳业(集团)有限公司成立于1999年8月,总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,总资产截止到2015年已经达到500多亿,是国家农业化产业重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。
2009年7月,中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛,成为“中国蒙牛”的第一大股东。
到目前为止,蒙牛已经在全国20个省区市建立了31个生产基地和50多个工厂,拥有液态奶、冰淇淋、酸奶、奶品、奶酪五大系列,400多个品项,是集奶源建设、乳品生产、销售、研发为一体的大型乳及乳制品产业链,规模化、集约化牧场奶源达100%以上,居行业领先。
二、蒙牛集团的供应链管理(一)奶源管理。
奶源是很多乳品企业的命脉,对于蒙牛来说更是。
自从2012年4月起,孙伊萍担任蒙牛乳业有限公司的新任总裁,就特别重视奶源的建设和管理。
2012年初,为了进一步提高奶源基地建设,蒙牛专门成立了富源牧业公司,全面加强自有牧场的建设和实施。
因此,到2015年,蒙牛已经实现当初的承诺,实现100%的奶源来自规划牧场,同时牛奶品质也得到很大程度地提高,这也是蒙牛发展历程中一个重要的转折点。
蒙牛公司采用“分散饲养+集中挤奶+统一加工”的流程来控制奶源,奶农采用分散养育奶牛的方法,细心照料每一头奶牛,并且公司对奶源进行全程监控,确保牛奶的质量不出差错,在这种类型的供应链模式中,蒙牛通过与奶农签订订奶合同,把奶农的散养奶全部集中到公司统一进行加工处理,并结成“利益共享,风险共担”的经济共同体。
除此之外,蒙牛还把对奶牛的管理扩展到了草场的种植环节、用药环节、奶牛的育种环节,为的就是加强奶源的管理,保证奶源的安全和质量。
(二)存储管理。
蒙牛公司对奶源的管理采用的是全程式库存管理。
蒙牛供应链管理案例分析课件

风险应对策略
预防策略
对于已知的风险,蒙牛采取预防策略 ,例如与可靠的供应商建立长期合作 关系,定期检查设备和设施,以及实 施严格的质量控制。
缓解策略
对于可能发生的风险,蒙牛采取缓解 策略,例如建立应急计划,储备关键 零部件和原材料,以及实施弹性物流 。
风险监控与改进
实时监控
蒙牛通过使用先进的供应链管理软件实时监控供应链中的风险。这包括对订单、库存、运输和销售数据的实时跟 踪。
06
总结与展望
蒙牛供应链管理的成果与经验
成果
通过实施供应链管理,蒙牛实现了物流成本的显著降低,提高了运营效率,增强了市场 竞争力。
经验
蒙牛在供应链管理中注重与供应商建立长期合作关系,采用先进的信息化管理系统,并 持续优化物流配送网络。
未来供应链发展趋势与挑战
发展趋势
随着科技的进步和消费者需求的多样化 ,供应链将趋向于更加智能化、绿色化 和个性化。
节能减排
蒙牛在生产过程中注重节 能减排,降低碳排放,推 动绿色生产。
供应链金融合作
融资支持
信息共享
蒙牛与金融机构合作,为供应商和经 销商提供融资支持,缓解资金压力。
蒙牛与金融机构实现信息共享,提高 信息透明度,降低信息不对称风险。
信用体系建设
蒙牛通过建立供应链信用体系,降低 交易风险,提高整个供应链的稳定性 。
供应商关系管理
供应商合作模式
蒙牛与供应商建立了长期、稳定的合作关系,通过信息共享、技术交流等方式,共同提升竞争 力。
供应商反馈机制
蒙牛建立了完善的供应商反馈机制,及时收集和分析供应商的意见和建议,不断改进采购管理 流程。
03
蒙牛的生产与物流管理
生产计划与调度
蒙牛集团运营管理模式分析

蒙牛集团运营管理模式分析1. 引言蒙牛集团是中国乳制品行业的龙头企业之一,以生产和销售奶制品为主要业务。
在长期的发展过程中,蒙牛集团形成了一套独特的运营管理模式,为企业的快速发展和持续增长提供了有力支撑。
本文将从集团的战略管理、供应链管理和质量管理三个方面对蒙牛集团的运营管理模式进行深入分析。
2. 战略管理蒙牛集团的战略管理是指企业长期发展的规划和管理。
蒙牛集团将以品牌为核心,以乳制品为主业,通过不断创新和产品升级来满足消费者需求。
在战略执行上,蒙牛集团采用了多品牌战略,旗下拥有蒙牛、澳优、壹谷、五谷道场等多个知名品牌,以不同的定位满足不同消费者的需求。
此外,蒙牛集团注重市场营销和品牌推广,通过广告、赞助、产品体验等方式来提升品牌知名度和影响力。
同时,集团也加强了品质管理和创新能力,不断推出新产品,拓展市场份额。
3. 供应链管理蒙牛集团的供应链管理是指从原材料采购、生产制造到产品销售的全过程管理。
蒙牛集团建立了完善的供应链网络,与各地的奶农合作,建立了乳制品原料供应基地,保证了原材料的稳定供应。
同时,集团还注重生产和物流效率的提升,建设了现代化的生产基地和仓储物流体系,实现了生产和销售的高效对接。
蒙牛集团通过信息技术的应用,实现了供应链的精细管理。
集团建立了供应链管理系统,能够实时追踪原材料和产品的流向,保证生产和销售的透明度和可追溯性。
此外,集团还与供应商和分销商建立了紧密的合作关系,进行信息共享和风险共担,提高了整个供应链的效率和稳定性。
4. 质量管理蒙牛集团对产品质量的管理非常重视,始终以消费者的利益为核心。
集团建立了严格的质量控制体系,从原材料采购到产品制造的每个环节都有详细的标准和程序。
集团还拥有一支专业的质量管理团队,负责产品的质量监控和风险预防。
蒙牛集团注重科技创新,引进了先进的生产设备和质检技术,提高了产品的质量和安全性。
集团还积极参与行业标准的制定和推广,与相关机构开展合作,共同提升乳制品行业的整体质量水平。
蒙牛的供应链管理(一)2024

蒙牛的供应链管理(一)引言概述:蒙牛作为中国最大的乳制品公司之一,在全球范围内拥有庞大的供应链网络。
蒙牛致力于优化供应链管理,以提高运营效率和降低成本。
本文将通过概述蒙牛的供应链管理的五个关键要点,包括供应商管理、生产计划、物流管理、库存控制和质量管理,并提供每个要点下的具体细分内容。
供应商管理:1. 与供应商建立长期合作关系,促进供应链的稳定性和可靠性。
2. 建立供应商评估体系,包括对供应商能力和质量的评估,以确保供应链的高质量。
3. 与供应商共享需求和预测信息,以提前预测并解决供应链中的潜在问题。
4. 确保供应商符合法规和标准,以避免潜在的法律和合规风险。
5. 积极与供应商开展合作,共同推动供应链的创新和发展。
生产计划:1. 基于需求预测和市场变化的实时数据,制定合理的生产计划。
2. 确保生产线的灵活性和可扩展性,以适应不同产品的生产需求。
3. 优化生产流程和资源配置,提高生产效率和生产能力。
4. 与供应商和销售团队密切合作,确保准时交付产品。
5. 通过技术创新和自动化提升生产效率,降低成本。
物流管理:1. 设计和优化物流网络,包括仓储和运输,以实现最佳的物流效率。
2. 建立合理的运输计划,包括路线规划、运输方式选择和运输成本控制。
3. 实施合理的仓储管理策略,包括货物分拣、库存管理和库存周转率的优化。
4. 利用信息技术和物流系统,实现物流过程的可视化和追踪。
5. 与物流合作伙伴建立良好的合作关系,共同提高物流效率和服务质量。
库存控制:1. 确保库存的准确性和可追溯性,防止库存损失和误差。
2. 通过合理的库存计划和预测,控制库存水平,降低库存成本。
3. 优化库存周转率,提高资金利用效率。
4. 实施合理的库存管理策略,包括先进的计划系统和库存监控系统。
5. 定期进行库存盘点和分析,及时调整库存策略,以适应市场需求的变化。
质量管理:1. 建立质量管理体系,包括产品质量标准和流程控制。
2. 进行质量监控和检验,确保产品符合国家和行业标准。
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蒙牛的供应链管理
1:引言
1.1 文档目的
本文档旨在介绍蒙牛公司的供应链管理系统,包括供应商管理、采购管理、物流管理等各个环节的流程与操作。
通过本文档,读者
可以了解蒙牛供应链管理系统的整体架构和具体流程。
1.2 读者对象
本文档主要面向蒙牛公司内部员工,特别是与供应链管理相关
的人员,帮助他们了解供应链管理系统的运作机制和操作方式。
2:供应商管理
2.1 供应商评估与选择
2.1.1 评估标准和指标
2.1.2 供应商评估流程
2.1.3 供应商选择与合作
2.2 供应商合同管理
2.2.1 合同签订流程
2.2.2 合同履行与管理
2.2.3 合同风险管理
2.3 供应商绩效评估
2.3.1 绩效评估指标
2.3.2 绩效评估流程
2.3.3 绩效评估结果分析与改进措施3:采购管理
3.1 采购需求计划
3.1.1 需求分析与预估
3.1.2 采购计划编制
3.2 采购订单管理
3.2.1 订单发起与审核
3.2.2 订单执行与跟踪
3.2.3 订单变更与关闭
3.3 采购付款管理
3.3.1 付款申请与审批
3.3.2 付款执行与核对
3.3.3 供应商结算与账务管理
4:物流管理
4.1 运输计划与调度
4.1.1 运输需求分析与预估
4.1.2 运输计划编制与调度
4.2 运输执行与跟踪
4.2.1 车辆派送与装载
4.2.2 运输路线及时间控制
4.2.3 运输过程监控与信息反馈4.3 库存管理
4.3.1 库存监控与调整
4.3.2 库存配送与补货
4.3.3 库存盘点与差异处理
5:附件
本文档附带以下附件:
- 供应商评估指标表
- 供应商绩效评估结果报告
6:法律名词及注释
- 供应商评估:对供应商进行综合评估,包括供应商的质量管理能力、交货能力、服务水平等方面。
- 合同风险管理:对供应商合同履行过程中可能出现的风险进行管理和控制。
- 采购需求计划:根据企业需求和市场情况,制定采购计划,确保供应链的顺畅运作。
- 采购付款管理:对采购订单执行情况进行核对,并进行相应的付款处理。
- 运输计划与调度:根据物流需求和运输资源等条件,进行运输计划的编制和调度。
- 库存管理:对库存情况进行监控和管理,确保库存的合理控制和配送补货的准确性。