中国广告协会携手尼尔森网联,首次发布广告代言人指数体系
Nielsen 2013年消费者对广告信任度调查
Nielsen: 2013年消费者对广告信任度调查Posted on 2013年09月25日 by zerogeass in 199IT推荐文章, Nielsen, 消费者研究, 用户研究, 网络营销with 1 Comment根据尼尔森最新的《广告信任度》报告，无论广告是通过老伙伴如电视、报纸和广播，还是更新的媒体如手机和网络，成功的广告活动梦寐以求的就是取得消费者的信任。
对广告商来说好消息是比起几年前，现在全球消费者更相信广告。
实际上，研究显示网络广告获得的信任在增加，而电视、广播和银幕广告获得的信任不变。
亲友的口头推荐，通常称为公关广告，仍最具影响力。
尼尔森网络调查的58个国家84%全球受访者表示这个消息来源最可靠。
品牌网站上的广告获得的信任在2013年增加了9个百分点达69%，成为2013年第二最具信任的模式，升自2007年的排名第四。
68%调查受访者指出，他们相信网络上发布的消费者意见，这种模式获得的信任度从2007年增加了7%，于2013年排名第三。
“品牌营销人员会备受鼓舞地发现自有平台广告是最受信任的营销模式之一”，尼尔森“广告客户解决方案”全球负责人Randall Beard道，“这种广告形式受到70%全球消费者的信任，这强调了以下概念：营销人员能以一种让消费者感觉可靠的方式来掌控他们的品牌信息。
这种知觉可信度是广告效果的关键组成部分。
”除了品牌网站上的广告信息受到的信任有所增加外，超过半数（56%）的受访者表示他们相信消费者一致好评的邮件消息，自2007年增加了7个百分点。
至于其他网络广告，近半数（48%）受访者表示他们相信搜索引擎结果上的广告、网络视频广告以及社交网络上的广告。
超过十分之四的人（42%）相信网络横幅广告，涨自2007年的26%。
这对广告商来说是好消息，今年第一季度他们在这个广告形式上多花了26%的钱。
尼尔森2013年调查的45%受访者认为手机显示广告可靠，而37%人相信手机上的文字广告，而在2007年仅为18%。
品牌传播与消费者洞察——卷入度及“新生活世界模型”
卷入度及“新生活世界模型”
概念梳理
概念一：消费者洞察/ Insight
心理 气质 态度 信仰
宗教
消费者 需求
行为
个性
精神
习惯
偏好
欲望
情绪
概念梳理
• 消费者对广告调查的保留态度
• 同ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ化产品过多
越来越多的不合作导致了消费调查
消费者的产品选择越来越多，品
的普遍意义和持久意义越来越
回应卷入度取决 于所处决策过程 的阶段；情境卷 入度和持续卷入 度共同作用影响
产品重要性； 对产品的兴趣 度；对产品的 熟悉度
用于评估标准 的数量；重要 性；使用信息 来源的种类和 数量
概念梳理
扎科维斯基/ Zaichkowsky
商品卷入度：消费者拥有的对特定产品的兴趣、热情和兴奋感觉。
FCB公司的广 告计划模型
Zaichkowsk y
卷入度衡 量的20个
很感兴趣的 形容指标
意义深长的 生命攸关的 令人厌烦的 索然无味的 令人心动的 庸俗的 不可或缺的 非常不渴望 很想要购买 不必须的
不足言道的 很多余的 有趣的 令人兴奋的 不令人心动 很高尚 可有可无的 非常渴望的 很不想购买 非常必须的
概念梳理
概念三：新生活世界模型/生活構成
Don Edward Schultz is Professor Emeritus of Service at Northwestern University's Medill School. He is most notable for his research and writing on Integrated Marketing Communications (IMC).
2022-2023年度天津市互联网营销师中级过关检测试卷A卷附答案
2023-2023年度天津市互联网营销师中级过关检测试卷A卷附答案一单选题（共60题）1、390.（单选题）以下对于UPHft试验中“镜像组”的描述正确的是？（）A、曝光人群，但系统替换广告控制其不被曝光B、投后未被曝光人群中，随机抽样人群C、投后未被曝光人群中，随机抽样与曝光人群特征相似D、与曝光人群的基础属性高度相似的人群正确答案：A2、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）A、更符合该广告流量特点的素材B、确定定向人群的选择C、排除不适合自己的流量D、设定适合该广告流量的落地页正确答案：AA、搞清楚客户是否接受我们的建议B、核实客户的异议C、了解客户推广新产品相关信息D、确认客户的核心需求正确答案：C4、微信小程序不具有（）特点。
A、运行环境在微信内部B、开发成本低C、为用户提供服务D、在留存方面，在用户使用频率与内存的斗争正确答案：D5、下列不属于社交软件的是（）。
A、FacebookB、微信和QQC、YY语音D、城际铁路购票系统正确答案：D6、下列不属于今日头条投放管理平台中用户环境定向的是（）？A、平台B、手机品牌C、网络D、用户首次激活时间正确答案：D7、广播、报纸、杂志、户外等传统媒介进行。
在此过程中，以下哪一项是营销驱动增长的核心动力？（）A、交易链路缩短B、转化效率提升C、品牌认知提升D、品牌曝光扩大E、线下触点增多正确答案：CA、落地页的附加创意可缩短转化流程，对提升roi效果有一定作用B、应用下载广告在创意层级必须设置广告承接详情页C、文章推广的投放位置可选择今日头条、西瓜视频、抖音视频D、落地页推广目的在广告创意层级可添加附加创意正确答案：C9、在头条建立广告计划时，设置广告受众时如果使用APP行为定向，该定向对哪些客户生效（）？A、安卓用户B、苹果用户C、二者都生效D、二者都不生效正确答案：A10、QQ系闪屏规格以下哪项是正确的？（）A、9801920px,<140KB,AG格式B、10801120px,<220KB,JPG格式C、10801920px,<220KB,JPG格式D、10801920px,<14OKB,JPG格式正确答案：D11、典型的PGC平台（）A、腾讯B、快手C、知平D、西瓜视频正确答案：A12、393.（单选题）MarketingAPI的主要价值是什么？（）A、通过开放接口能力，解决广告投放中的痛点和难点B、探索优质解决方案，提升广告投放效率和效果C、A、B两个都是D、A、B两个都不是正确答案：C试题解析：无所属知识点：13、关于移民类客户广告文案，下列允许进行广告投放的是（）？A、全程一站式服务，为您移民保驾护航B、远离中国地沟油，移民国外享受健康美食C、国内医疗水平太差，国外医疗有保障D、国内空气污染重，雾霾大，来国外呼吸新鲜空气正确答案：A14、今日头条投放管理平台中，创意展现方式有（）？A、优选模式、轮播模式B、优选模式、自定义模式C、程序化模式、轮播模式D、优选模式、程序化模式正确答案：A15、广告落地页制作建议中的“转化引导要清晰”指的是（）？A、将转化按钮放在最核心的位置B、多多放置转化按钮C、合理使用转化按钮，并尽缩短转化路径。
《2024年明星代言现象国外研究综述》范文
《明星代言现象国外研究综述》篇一一、引言随着市场营销策略的不断演变，明星代言作为一种重要的品牌推广手段，在全球范围内得到了广泛的关注和应用。
明星代言现象不仅是商业活动的一部分，也是社会文化现象的体现。
本文旨在梳理和综述国外对于明星代言现象的研究成果，以便更全面地理解和掌握这一领域的理论和实践。
二、明星代言现象的基本概念与研究背景明星代言现象是指企业或品牌通过聘请明星为其产品或服务进行广告宣传，以提升品牌形象和产品销量的市场行为。
这种现象在国内外都普遍存在，其背后涉及市场营销学、心理学、社会学等多个学科领域。
三、国外研究现状与进展1. 明星代言效果研究国外学者通过大量实证研究发现，明星代言能够显著提升产品的知名度和销售额。
例如，XX等（XXXX）的研究表明，明星代言人的形象与品牌形象的匹配度对代言效果有重要影响。
此外，明星的粉丝效应也是研究的重要方向，如XXX（XXXX）的研究指出，粉丝对明星的喜爱会转化为对明星代言产品的购买意愿。
2. 明星代言人的选择与作用在选择明星代言人时，企业的考量因素包括明星的知名度、形象、与品牌的契合度等。
XXX（XXXX）的研究发现，选择与品牌形象相符的明星代言人能够提高品牌的认知度和忠诚度。
同时，明星的社交媒体影响力也是研究的热点，如XXX（XXXX）的研究表明，社交媒体上的明星互动能够扩大产品的影响力。
3. 消费者心理与行为研究消费者对明星代言的反应和态度是研究的重点。
XXX （XXXX）等学者通过研究发现，消费者对明星代言人的信任度会影响其购买决策。
此外，消费者的文化背景、价值观等因素也会影响其对明星代言的接受程度。
四、研究方法与数据来源国外学者在研究明星代言现象时，主要采用的方法包括文献综述、实证研究、案例分析等。
数据来源主要包括市场调查数据、消费者行为数据、媒体报道等。
这些研究方法为深入理解明星代言现象提供了有力的支持。
五、研究不足与展望虽然国外学者在明星代言现象的研究上取得了丰富的成果，但仍存在一些不足和待解决的问题。
尼尔森被指广告统计数据有误
尼尔森被指广告统计数据有误
作者：
来源：《综艺报》2021年第10期
《广播与有线》Broadcasting & Cable
2021.05.16
美国广告研究服务商iSpot近日公开质疑尼尔森（Nielsen）的研究结果。
根据iSpot统计数据，2020年广告收视率上升，这一结果与尼尔森的统计结果相悖。
iSpot认为，从2020年3月到2021年3月，尼尔森的样本减少了约20%，因此得出了“不看电视的家庭数量急剧增加”的结论。
但根据iSpot数据，尽管第四季度出现下滑，2020年黄金时段的电视广告印象仍逆势增长1.2%。
有线电视网络的平均广告印象更比去年同期增加了63.5%。
一份由媒体评级委员会监督的报告显示，被尼尔森低估的收视率可能多达6%。
原因可能在于iSpot关注的是广告产生的印象及這些广告对观众的影响，而尼尔森采用的估算方式则是计算有多少人观看了某个特定的节目。
ACI,广告消费指数——广告效果测定的新标准
ACI，广告消费指数——广告效果测定的新标准2008年1月8日，IMI（创研）市场信息研究所在京召开新闻发布会，发布受众媒体接触新指标——广告消费指数（ACI）。
IMI（创研）市场信息研究所（Institute for Marketing Information）是中国传媒大学广告学院的下属机构，从1992年成立以来积极参与和组织大型的市场研究和媒介受众研究活动，主要研究领域为中国城市消费者消费行为与生活形态研究，每年出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》等。
近期发布的《城市居民广告接触度研究报告》与众不同之处在于：相对于以往采用媒介收视率、收听率、发行量等测评指标的广告效果研究报告，首次使用ACI（Advertising Consumption Index,广告消费指数）的测评指标，从受众广告接触行为的角度，勾勒出城市受众广告接触情况的概况，厘清了城市受众接触广告的一般情况，使广告效果精准测量取得突破性进展，填补了“广告接触”测量的理论空白。
这份报告根据ACI从高到低排出的前五位广告类型依次是：电视广告（29.5）、报纸广告（9.5）、户外液晶电视广告（8.3）、网络广告（7.6）、广播广告（3.9）。
ACI越高，广告效果越好。
在这份“榜单”中，电视广告居榜首，与其他广告相比具有较明显的优势。
作为新媒体广告代表的户外液晶电视广告和网络广告并无意外地列在前四，与报纸广告旗鼓相当，与广播广告拉开差距，将杂志广告踢出前五。
与此同时，报告采用的ACI广告效果测评指标也开始进入人们的视线之内。
何为ACI?ACI（Advertising Consumption Index），即广告消费指数（接触率＊接触时间份额＊100）。
所谓广告消费是指被访者看到了广告并且阅读、收看、收听到了其中的内容，当然也包括被动、非自愿的阅读、收看、收听。
对于出现在视野中但未在脑海中留下任何印象的广告不能算作一条，例如弹出的网络广告，如果没有阅读其信息就直接关闭窗口便不算“接触”。
尼尔森公司的网络广告监测
尼尔森公司的网络广告监测1．公司背景Nielsen/NetRatings公司是Nielsen Media Research和AC Nielsen 通过战略合作成立的。
Nielsen公司是美国著名的市场调查公司，拥有50年的研究和用户调查经验，从全世界将近90 000个固定样本收集实时数据。
美国的固定样本由49 000个家庭用户和8 000个工作用户组成，国际用户现有35 000个家庭会员，还在不断发展之中。
这些用户广泛地代表了最大的互联网行业媒体研究样板。
NetRatings公司是全球互联网媒体和市场研究领先的公司，为互联网企业和传统企业提供制定战略决策所需的基本信息，为爆炸性增长的互联网时代对经济的影响制定实时的用户行为资料，并分析这些行为对现代经济的影响。
Nielsen/NetRatings使用能测量互联网使用行为和广告的独特技术，为全球市场提供最及时、准确、广泛的互联网使用资料和广告信息，Nielsen/NetRatings跟踪全部互联网用户的网上行为。
2．用户调查服务的内容用户资料调查的内容对营销人员至关重要。
互联网为广告主和在线业务定位、用户细分提供了独特的机会，而且可以测量广告和营销投资的收益。
为保持竞争优势，在线交易各方需要及时、详细的用户信息来帮助他们制定合适的决策。
这些用户信息包括：（1）访问网站的浏览者。
（2）竞争者的情况及竞争战略。
（3）在什么地方、什么时间做广告影响潜在客户。
为此，Nielsen/NetRatings的用户调查提供下列服务：（1）从50 000多个家庭和工作用户那里实时跟踪并收集互联网的使用情况。
（2）报告网站和电子商务活动，访问者的特征、域名及独立网站的数量，按网站及种类排名，按时间和频率统计，流量模式及电子商务交易。
（3）报告用户对标志广告的反应率，内容的创造性、频率和投放站点。
（4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。
3．网络广告监测的内容Nielsen/NetRatings是唯一提供全方位互联网用户行为信息服务的公司，重点在于跟踪并报告用户与网络广告（主要是旗帜广告）之间的交互行为。
《2024年代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响》范文
《代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响》篇一一、引言随着现代市场日益激烈的品牌竞争，企业为吸引并维护消费者的关注与支持，其手段可谓丰富多样。
其中，通过请来各种类型的代言人来宣传其品牌产品以及提升品牌形象成为了一个极为有效的策略。
而与此同时，这种策略背后蕴含的深层交互关系也十分值得我们去研究，即代言人类型与品牌形象如何对消费者态度产生交互影响。
本文将就此问题展开深入探讨。
二、代言人类型代言人类型主要分为四大类：明星代言人、行业专家、社会名流以及普通消费者。
每一种类型的代言人都有其独特之处，能在一定程度上对品牌形象产生正面影响。
其中，明星的号召力往往最为强大，可以吸引更多的消费者关注。
而行业专家的专业性、权威性也能够帮助品牌在消费者心中建立强大的品牌形象。
三、品牌形象品牌形象是一个企业给消费者的总体感觉，涵盖了产品定位、视觉识别、企业文化等多个方面。
一个良好的品牌形象可以增加消费者的信任度，提高产品的销售量。
因此，如何塑造和提升品牌形象是每个企业都需要面对的问题。
四、代言人与品牌形象的交互影响代言人与品牌形象之间存在一种微妙的交互关系。
一方面，代言人的类型和影响力可以影响消费者对品牌形象的认知。
当使用明星或者社会名流作为代言人时，由于其高知名度与强大的号召力，可以在短时间内引起消费者的注意，增加品牌知名度，同时也增强了消费者对品牌形象的认同感。
另一方面，品牌的形象也能反哺代言人效应。
如果品牌定位清晰，视觉设计引人注目，这种强势的品牌形象也能为代言人增添光彩，使消费者在看到代言人的同时，更加深刻地记住其背后的品牌。
五、消费者态度的变化在代言人与品牌形象的交互影响下，消费者的态度也会发生相应的变化。
首先，当消费者接触到某品牌的代言人时，其原有的对代言人的好感会部分转移到品牌上，从而提高对品牌的接受度与好感度。
其次，当品牌的形象得到了提升与强化后，消费者的信任度也会随之提高，进而增强其购买意愿。
六、结论从上述分析中我们可以看出，代言人类型与品牌形象之间存在显著的交互影响，两者共同作用于消费者态度，对其产生深远的影响。
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中国广告协会携手尼尔森网联，首次发布广告代言人指数体系
10月21日，中国广告协会（下称“中广协”）广告代言人委员会在湖南长沙召开的2017
国际创意与宏观发展高峰论坛上，首次发布了广告代言人指数体系。
通过搭建科学的定量研究模型，深入挖掘广告代言行业大数据，对广告代言行为进行多维度的评估。
随着行业与品牌需求的不断变化，在广告代言上品牌方选择广告代言人的更新迭代速度越来越快，如何科学地甄选与品牌相匹配的代言人，并对其代言效果进行系统、有效地评估，成为行业的“刚需”。
在刚刚结束的2017国际创意与宏观发展高峰论坛上，尼尔森网联以广告代言人委员会执行副主任单位的身份向与会嘉宾汇报了广告代言人指数体系的原理、模型及其作用。
尼尔森网联高级副总裁张弘在谈到指数体系产生的背景时：亚太地区的观众最爱参与到艺人、节目以及电视的讨论中来，而这种舆论影响更容易形成追剧、热搜、网络上的观点表达等连锁行为。
这样的关联导致了广告代言人与内容、品牌间的联系愈加紧密，代言行为会对目标受众产生极强的影响，而代言人也会左右着社会的公众舆论。
在这样的背景下，中广协广告代言人委员会联合尼尔森网联共同推出了广告代言人指数体系，即：STARRY广告代言人指数体系，该体系以尼尔森网联拥有的中国电视监测网、互联网内
容评测平台和网络舆情数据分析系统为技术基础，使数据源与评估指数形成矩阵关联，全面推出针对广告代言人以及广告代言行为效果的四大评估指数，即：场强指数、舆情指数、正能量指数和搜索指数。
在谈及指数体系的建立时，张弘说：任何一个数据维度都不能单一割裂反应一个指数，不能单向的去看待广告代言行为的影响力，还要从彼此的交集中，评估它的“连带效应”。
以正能量指数为例，除了必须参考的声量因素外，还要密切关注广告代言行为与社会主旋律以及社会价值观的关联度。
本次发言中，张弘还代表广告代言人委员会正式公布了2017年9月广告代言人传播力综合指数TOP20。
排名显示，大陆女星赵丽颖以93.3位居榜首，成为当季最具传播力的明星。
此外，跻身榜单的多为近几年传播热度较高的“新星”。
广告代言人指数体系，将通过建立公平公正的数据体系，全面为商业应用和政府监管提供参考背书，同时也将用数字化的客观呈现，对社会舆论和商业市场产生积极的影响。
依据广告代言人的相关指数变化，将有助于相关品牌在广告代言人甄选时，更加精准的锁定目标。
但张弘也同时强调：艺人具有高综合传播力指数并不能完全代表该明星适合所有品牌的广告代言行为，品牌找到与自身调性相匹配的代言人，还需要结合指数体系中的更多信息作为参考。
张弘指出：目前发布的指数体系还需要不断的丰富维度、进行合理的优化和补充。
广告代言人委员会也将进一步完善广告代言人指数体系，下一步将纳入包括票房和广告声量指数在内的“商业指数”，以完善艺人传播力的综合评估；并借助“脑神经测评”等尼尔森创新技术，丰富数据源的获取。
此次发布的广告代言人指数体系，是广告代言人委员会自成立以来进行的一项重要项目的阶段汇报，也是尼尔森网联担任广告代言人委员会执行副主任单位以来，完成的首个重要工作成果。
作为权威第三方媒介研究机构，尼尔森网联在履行自身职责的同时，将继续坚守行业公信力，通过技术和理念的创新，携手中国广告协会，为广告代言行业的发展提供科学依据和数据背书，促进广告代言行业相关衡量标准的制定和完善，实现广告代言人品牌价值的提升、广告效果的可量化、广告投放的实时优化，助推广告代言产业各端的通力合作和商业变现。