百事可乐广告艺术鉴赏
百事可乐广告分析
百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。
但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。
前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。
可谓是一则成功的广告。
3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。
百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。
百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。
百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。
并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。
我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。
就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。
但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。
有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。
百事可乐平面广告赏析
广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
百事可乐广告分析
百事可乐的广告分析在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。
"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。
所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。
理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。
这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。
依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
并根据时代的变化不断地修正。
是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情广告文案练武篇画面一：一群练武者在武馆练武。
周杰伦身处人群中间也在练武。
画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。
看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。
师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。
同时轻快愉悦的音乐响起。
周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。
画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。
画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。
突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。
师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。
画面六：周杰伦快速练着龙拳。
百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。
最后显示字幕:渴望无限从广告的色彩来看:在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。
“定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。
”定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。
定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。
定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。
因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。
百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。
百事公司作了一次市场调查。
调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。
只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。
同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。
而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。
所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。
例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。
而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。
我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。
百事可乐的展示设计理念
百事可乐的展示设计理念
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其展示设计理念一直以来都备受关注。
在
市场竞争激烈的饮料行业，展示设计不仅仅是产品的外观，更是品牌形象和消费者体验的重要组成部分。
百事可乐在展示设计上的理念可以说是独具特色，不断创新，引领潮流。
首先，百事可乐的展示设计理念注重与消费者的情感连接。
品牌在设计产品包
装和广告宣传时，始终将消费者的需求和情感放在首位。
无论是经典的红色和蓝色包装，还是充满活力和创意的广告宣传，都能够引起消费者的共鸣，让他们产生情感上的认同和亲近感。
其次，百事可乐的展示设计理念强调与时俱进，不断创新。
随着消费者对产品
外观和体验的要求不断提高，百事可乐也不断进行产品包装和广告宣传的创新。
无论是与时尚品牌合作推出的限量版包装，还是结合新科技的互动广告，都展现了品牌对于设计创新的追求和实践。
最后，百事可乐的展示设计理念注重品牌价值和文化传承。
品牌在设计产品包
装和广告宣传时，始终秉承着百事可乐的品牌价值和文化传统。
无论是经典的
logo设计，还是传统的广告宣传元素，都能够让消费者在购买和使用产品时感受到品牌的历史积淀和文化底蕴。
总的来说，百事可乐的展示设计理念在情感连接、创新发展和品牌传承上都有
着独特的优势和特色。
未来，随着消费者需求和市场环境的变化，相信百事可乐会继续不断创新，为消费者带来更好的产品和体验。
百事可乐广告图设计理念
百事可乐广告图设计理念
百事可乐一直以来都以其独特的广告图设计理念而闻名。
从最早期的经典广告
图到如今的创新设计，百事可乐始终在广告图设计上不断突破和创新，吸引了无数消费者的目光。
百事可乐的广告图设计理念一直以来都是以简洁、清晰和有趣为主导。
他们善
于利用色彩和图形来吸引消费者的眼球，让人一眼就能记住他们的广告图。
无论是在电视、报纸、杂志还是社交媒体上，百事可乐的广告图总是能够引起人们的共鸣。
此外，百事可乐的广告图设计理念还非常注重情感和故事性。
他们善于利用情
感化的广告图来触动消费者的内心，让消费者产生共鸣和情感连接。
这种情感化的广告图设计理念不仅能够提升品牌形象，还能够让消费者对产品产生更深的认同感。
除此之外，百事可乐的广告图设计理念还非常注重创新和前卫。
他们善于利用
最新的设计技术和趋势，不断推陈出新，让人们对他们的广告图永远充满期待。
这种创新的广告图设计理念不仅能够让品牌保持活力，还能够让消费者对品牌产生更多的好奇和兴趣。
总的来说，百事可乐的广告图设计理念是简洁、情感化、创新和前卫的。
他们
善于利用色彩、图形和故事来吸引消费者的目光，让消费者对他们的产品产生更深的认同感。
相信在未来，百事可乐的广告图设计理念还会继续保持其独特的魅力，吸引更多消费者的目光。
百事可乐广告分析及广告语
--品牌分析策划
目录
1- 特
点
2- 卖
点
3- 广
告 语
4- 对
手特点
百事可乐
特点
百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人， 消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳， 给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。
百事可乐
卖点
百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的 主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给 人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收 和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争 经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业 才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比 拼，是文化底蕴的比拼。 纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快 速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时， 不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的 关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这 就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的 方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、 组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的 “着力点”之所在。
百事可乐
Hale Waihona Puke 对手特点百事可乐最大的竞争对手当属可口可乐这一世界 食品饮料市场的绝对巨头，其主要特点是无疑就 是其神秘的配方，该配方严禁对外公布，并被外 界富裕神奇的色彩，其在世界的影响可谓家喻户 晓，历史久远，企业文化丰富，富有创新。 反观百事可乐，在历史背景上没有可口可乐久远， 但其针对年青一代，针对足球运动的代言却走在 了可口可乐的前面。
百事可乐平面广告赏析
年轻、活泼、时代
• 以“酷”为主题， 设计出了一系列独 特的、新潮的、有 内涵的、有风格创 意的、机智幽默的 广告。 • 将青色柠檬拟人化， 以趣味横生、酷劲 十足的画面，带给 人一种超酷的视觉 感受，更带来一阵 阵清凉冰爽刺激的 体验。
暴力、另类
• 虽然以酷为主题， 符合年轻人的口 味，彰显年轻人 的风格，但显得 酷劲太足，带有 些许暴力傾向， 过于另类。
经历了与可口可乐无数交锋之后百事可乐终于明确了自己的定位以新生代的可乐形象将自己定位于年轻人抓住了年轻人喜欢酷的心理特征
百事清柠可乐平面广告
酷爽体验
年轻、活泼、时代
• 经历了与可口可 乐无数交锋之后， 百事可乐终于明 确了自己的定位， 以“新生代的可 乐”形象，将自 己定位于年轻人， 抓住
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对百事可乐的广告赏析
学院：教育学院
摘要：上世界80年代以前，百事可乐一直经营惨淡，而现在，它已成为全球两大可乐品牌之一。
在它崛起的过程中，它的广告起到了相当大的作用。
本篇论文就是要用艺术设计的视觉来探讨百事的广告设计。
关键词：百事可乐，广告设计
一、百事可乐的崛起
百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点。
而在20世纪80年代以前，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，被可口可乐远远甩在后头。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。
并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事公司一个又一个广告为百事可乐树立了新的形象。
改变了百事可乐在人们心中的影响力。
为百事可乐带来更多的客源，使得百事可乐销量骤升。
在百事可乐的崛起中，百事公司的广告设计起到了不可磨灭的作用。
从而可见，广告对于一个产品的重要性。
那么，百事可乐的广告的魅力何在呢？
二、百事可乐广告
首先，百事进行了.消费者分析，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，将消费者主要锁定在年轻人上。
于是，百事力图树立“年轻、活泼、时代”的形象，完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。
了解消费者，研究消费者，才能把握消费者心理，抓住消费者的心。
精心调查发现，年轻人，他们热爱运动，追求时尚，较为流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人这些心理特征，制定出广告方案。
1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。
当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。
百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位于“新一代的可乐”、定位于“年青人的可乐。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐作为挑战者,勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
以上都是百事在电视广告上作出的策略。
而在平面广告上，更多地发挥了艺术设计的作用。
百事将消费人群主要锁定在年轻人。
那么，平面广告的设计就要符合年轻人的审美观和审美心理。
人通过各种感觉获取信息，如触觉、嗅觉、味觉等。
但是，视觉是人们最重要的感觉。
平面广告设计无疑就是通过视觉设计呈现给人们的视觉体验，好的广告设计甚至可以说是享受。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
平面广告的三大视觉要素是：色彩、图形、文字。
这些对于品牌讯息的传递有着至关重要的作用。
1、是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。
因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。
色彩对广告环境、对人们感情活
动都具有深刻影响。
百事可乐的平面广告以蓝色为主调，蓝色代表新鲜、活泼、与众不同、炫酷、追求时尚等多元素组成的行为方式。
非常符合百事可乐主要消费人群——年轻人的审美心理。
2、理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。
百事可乐平面
广告设计中，采取以明星象设计为主的图形设计和以幽默卡通造型为主的图形设计。
明星象设计为主的图形设计能满足年轻人炫酷，追求时尚的审美要求。
而以幽默卡通造型为主的图形设计采用幽默、夸张、拟人等手法使得广告设计赋予风趣与诙谐，情趣生动，营造出一种新奇、幽默之感，满足人们的猎奇心理。
3、毋庸置疑，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果，但
是在许多情况下，图形还无法让人们深刻的了解平面广告所要传达的信息，这时候，文字就能起到很大的作用。
文字可以赋予图片涵义，从而产生更好的理解和记忆。
而百事可乐的广告设计则是将文字与图形像结合，如：将百事的标志和百事得文化标语突破渴望融合到一块进行设计。
这样既摆脱了文字的单一、单调性，又有更好的视觉效果能让人们方便记忆，从而达到平面广告的意义。
百事可乐一系列推陈出新，夺人眼球的广告设计为百事这个品牌树立了深得人心的形象，扭转了在可口可乐面前的不利地位，从而跻身世界两大可乐品牌之一。
足可见广告设计的魅力之所在！
三、总结
广告设计属于艺术设计的一个方面。
通过百事可乐的广告设计可以看出，艺术设计对于一个品牌，一个企业都有着非同凡响的意义。
不同的设计，会带来不同的视觉效果，会给一个产品树立截然不同的形象，从而带来不同的经济效益。
由此可见艺术设计的重要之所在。