古琴市场前景调查
2024年乐器制造行业市场分析报告
一、市场概述2024年乐器制造行业市场将受到全球经济复苏、人民收入增加和文化消费升级等因素的影响，有望保持稳定增长。
随着消费升级的不断推进，人们对高品质、个性化和专业化乐器的需求也日益增长。
此外，数字化和互联网技术的发展也将为乐器制造行业带来新的机遇与挑战。
二、主要市场特点1.个性化需求增加：随着文化消费升级和个人收入增加，消费者对个性化乐器的需求也越来越高。
乐器制造企业应积极推出符合不同消费者需求的个性化产品，满足消费者的多样化需求。
2.文化消费升级：文化消费不再仅是满足基本需求，而是更多的追求精神享受和个性化体验。
乐器作为一种重要的文化消费品，乐器制造企业应加强口碑建设，通过提供高品质的乐器产品和良好的售后服务吸引消费者。
3.互联网+时代的到来：随着互联网技术的快速发展，乐器制造企业应积极拥抱互联网，利用电商平台和社交媒体等渠道进行市场推广和销售。
同时，互联网平台也为乐器制造企业提供了与消费者进行沟通和互动的机会，有利于企业深入了解消费者需求，提高产品的精准度和市场竞争力。
4.产业升级与技术创新：乐器制造行业在技术研发和产品创新方面还存在较大的发展空间。
企业应加大对技术创新的投入，研发更具创新性和竞争力的产品。
此外，企业还可以加强与音乐教育机构和专业音乐家的合作，共同推动乐器行业的产业升级。
三、市场挑战与对策1.市场竞争加剧：乐器制造行业的竞争日益加剧，不仅来自国内同行企业的竞争，还面临着国际乐器制造企业的竞争压力。
乐器制造企业应提高产品品质和服务水平，不断提升自身的竞争力。
2.原材料价格上涨：乐器制造所需的部分原材料价格的上涨将对企业的成本造成一定的影响。
企业应加强原材料采购渠道的研究和拓展，以降低成本，同时还可以探索新型材料的使用，缓解原材料价格的上涨对企业的影响。
3.知识产权保护难题：在乐器制造行业，知识产权的保护和维权仍然存在难题。
企业应加强知识产权保护意识和能力，合理运用知识产权保护手段，保护自身的技术和创新成果。
古琴市场调研报告
古琴市场调研报告一、概述古琴是中国传统的弹拨乐器，具有悠久的历史和独特的音乐魅力。
近年来，随着中国传统文化的复兴和人们对传统艺术的热爱，古琴市场逐渐兴起。
本报告旨在对古琴市场进行调研，分析市场状况、需求和竞争格局，为相关企业提供市场参考。
二、古琴市场状况1.竞争格局：目前，古琴市场存在着多个品牌和制造商的竞争。
其中，著名品牌有大漠琴行、谷雨琴行、太古琴坊等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和声誉。
2.用户需求：古琴市场主要服务于古琴爱好者、音乐学院、音乐教育机构和音乐爱好者。
他们对古琴的需求主要包括高品质的古琴、古琴相关的教材和听觉产品。
3.市场规模：古琴市场的规模逐渐扩大，据统计，2024年古琴市场总销售额达到1亿元人民币。
三、古琴市场需求分析1.古琴：古琴市场的核心需求是高品质的古琴。
由于古琴的选材和制作工艺对音质影响较大，消费者普遍对琴体材料、制作工艺和音质有较高要求。
2.古琴教材：除了古琴本身，古琴教材也是市场需求的重要组成部分。
古琴教材主要包括古琴演奏技巧、古琴曲谱和艺术解读等方面。
3.古琴听觉产品：古琴爱好者和音乐爱好者对古琴音乐的欣赏也是市场需求的重要方面。
古琴听觉产品可以包括古琴演奏录音、古琴音乐会现场录音等。
四、古琴市场竞争分析1.品牌竞争：古琴市场中的品牌竞争主要体现在品牌知名度、声誉和品牌形象等方面。
著名品牌如大漠琴行、谷雨琴行等在市场上享有较高的声誉和认可度。
2.制作工艺竞争：制作工艺是古琴市场的一大竞争点。
消费者对古琴的制作工艺要求较高，制作工艺精湛的古琴更容易受到消费者的青睐。
3.价格竞争：价格也是市场竞争的重要因素。
古琴市场中，价格相对较高，因此价格合理、性价比高的古琴更具有竞争力。
五、古琴市场发展趋势1.传统文化复兴带动市场增长：随着中国传统文化的复兴和传统艺术的热爱，古琴市场将更加活跃，市场规模有望进一步扩大。
2.产品多样化：古琴市场将出现更多种类、造型、风格各异的古琴产品，以满足不同消费者的需求。
古琴市场前景调查
古琴琴行经营现状和市场前景调查古琴艺术是中国音乐艺术宝库中经典的国粹艺术，它具有悠久的历史、高雅的品位,无穷的魅力和高尚的人文精神，在历史的长河中流淌三千多年，形成了东方文化中博大精深的中国琴道。
2003年,古琴入选“人类口头和非物质遗产代表作"名录；在2008年北京第29届奥运会开幕式上，古琴声声悠扬，人们再次领略了犹如天籁之音的中国音乐。
作为中华文化瑰宝的古琴在如今的市场中到底是什么样的情况呢?我们分别走访了位于北京琉璃厂文化街与北京新街口乐器一条街的共计19家琴行，以及3家开设古琴课程的琴馆,对琴行的经营者以及古琴学员做了一个关于市场现状和前景调查,以下为调查结果.调查地点:北京琉璃厂文化街调查结果：琉璃厂文化街共有乐器行37家,其中民乐乐器行占24家。
民乐乐器行中经营古琴的有18家，其中14家琴行愿意接受调查,另外4家琴行以有事为理由拒绝接受调查，调查成功率为77。
8%.调查结果显示：一、关于古琴的销售情况在14家被调查的琴行中,有8家琴行表示古琴的销售情况不好或称销售情况不太好;6家琴行表示古琴的销售情况还可以。
在销售情况不好或不太好的8家琴行中，其中2家琴行的经营者均表示,古琴的生意一直不好,近年来也没有明显好转,虽然古琴在电视上的曝光率有所增加，但是对古琴的销售并没有太大影响;另外6家琴行普遍表示,古琴的销售情况不太好,但是与古琴以前的销售情况相比较,已经有了明显好转.在认为古琴销售情况还可以的6家琴行中,其中一家名为“民族乐器专卖”的乐器行的经营者说：“古琴卖得不错,近两年古琴的销量明显增多.”二、关于古琴的价格在14家被调查的琴行中，有14家琴行称一般的古琴与其他乐器相比,价格相差不大。
但是,好的古琴要比其他乐器贵出很多。
14家琴行中，有12家琴行认为王鹏的琴很贵，一般人承受不起。
其中一家琴行的经营者称:“王鹏的琴一张进价至少5000元,卖的话最便宜的要8000元。
买他的琴的都是懂琴的或者有钱的人，真正来买的不是太多."对于一般消费者能承受的价格,被调查的14家琴行均表示,一般的消费者能接受的价位在5000元以下,购买2000元—3000元的最多。
古琴发展现状
古琴发展现状古琴是中国古代最著名的传统乐器之一，也是世界上最古老、最重要的吉他之一。
它在中国有着悠久的历史和丰富的文化内涵，被视为中国音乐的象征之一。
然而，在现代社会中，古琴的地位和影响力逐渐被现代乐器所取代。
虽然古琴发展现状面临一些挑战，但它仍然能通过一些途径得到发展和保护。
首先，由于古琴是一种复杂的乐器，学习和掌握古琴需要长时间的练习和专业的技巧。
这使得古琴的学习门槛相对较高，很难吸引更多的年轻人加入。
与此同时，现代音乐和流行文化的兴起也使得人们对传统音乐的兴趣逐渐减少。
这些因素导致了古琴在现代社会中的知名度和受欢迎程度不断下降。
其次，古琴曲目的传承和保护也是一个重要问题。
古琴的曲目都是口传心授，没有统一的音乐记录系统，在传承过程中易于出现歪曲和失真。
同时，随着传统文化的淘汰和遗忘，许多古琴曲目也有被遗忘的风险。
为了保护和传承古琴曲目，一些相关机构和音乐家已经开始进行一些积极的措施，如记录和整理古琴曲目，举办古琴比赛和音乐会等，以引起公众的关注和兴趣。
然而，尽管面临这些挑战，古琴也有一些积极的发展现状。
近年来，古琴在国内外的演出和交流逐渐增多。
越来越多的年轻人开始对古琴产生兴趣，并学习和弹奏古琴。
许多大学和研究机构也设置了古琴教学和研究项目，为古琴的传承和发展提供了平台。
古琴的国际影响力也在不断增加。
中国古琴艺术家在国际舞台上展示了中国传统音乐和文化的魅力，吸引了越来越多的外国乐手和音乐爱好者学习和演奏古琴。
同时，国际间的交流与合作不断深化，为古琴的发展提供了机会和空间。
古琴的发展现状虽然有一些挑战，但我们应该积极努力保护和传承这一宝贵的音乐艺术遗产。
政府、学校和社会各界可以加大对古琴的支持和投入，鼓励更多的年轻人学习和弹奏古琴，并提供更多的演出和交流机会。
同时，要加强古琴曲目的记录和整理工作，保护和传承古琴曲目的独特和传统。
作为中国传统音乐的重要组成部分，古琴具有独特的音色和文化内涵。
保护和传承古琴不仅是对中华民族文化财富的责任，也是对世界音乐文化多样性的贡献。
古琴市场调研
导读：参考：中国古琴市场格局调查与盈利战略研究报告2014-2019,目前国内古琴市场需求主要集中在两大领域,第一是居民消费市场,第二是收藏市场,1、居民消费市场,2、收藏市场,随着市场的成熟和收藏队伍的壮大,现在市场有一个很好的现象,市场的追捧程度就越高,这是市场的进步,成为内地市场首件过亿元的乐器与古董器物,目前在市场上屡创新高的多为此类,市场价格也已不菲,会有人注意到它的市场回报,古琴本文导读：2013-2014年中国古琴行业需求量分析;古琴自古就不是一种普及性的乐器,更多的是作为文人的一种雅好,古琴音乐是高雅音乐,通常都是在宫廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎; 由于古琴艺术风格属于淡静、虚静、深静、幽静、恬静等等静态的美,并且蕴含深刻的哲学思想,所以更加需要深刻感悟; 导读：2013-20 14年中国古琴行业需求量分析;古琴自古就不是一种普及性的乐器,更多的是作为文人的一种雅好,古琴音乐是高雅音乐,通常都是在宫廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎; 由于古琴艺术风格属于淡静、虚静、深静、幽静、恬静等等静态的美,并且蕴含深刻的哲学思想,所以更加需要深刻感悟;参考：中国古琴市场格局调查与盈利战略研究报告2014-2019目前国内古琴市场需求主要集中在两大领域,第一是居民消费市场,第二是收藏市场; 1、居民消费市场古琴是中国古代地位最崇高的乐器,位列“琴棋书画”之首,历史悠久的古琴艺术,以其丰富的精神内涵和人文品质,对中国传统思想精神文化的形成、发展具有深远影响;但是,随着社会经济的发展,在讲求迅捷高效的当今社会,文化的发展逐渐多元化,文化层面面临的冲击与日俱增,我国古琴艺术的现状也由此面临严峻的冲击和考验;学琴的人数越来越少,一方面导致古琴价格有走高的趋势,一方面也影响了厂家的生产热情;一古琴艺术大众化程度低古琴自古就不是一种普及性的乐器,更多的是作为文人的一种雅好,古琴音乐是高雅音乐,通常都是在宫廷、贵族和士大夫阶层广受欢迎; 由于古琴艺术风格属于淡静、虚静、深静、幽静、恬静等等静态的美,并且蕴含深刻的哲学思想,所以更加需要深刻感悟; 古人亦说古琴“难学、易忘、不中听”,如今人们在现代化的社会中,接受传统文化熏陶就已经十分少了,对于古琴文化这样一个处于“边缘文化”的旧文化,更是不甚了解;懂古琴的人本来很少,加上古琴很少在公众场合演奏,致使人们对古琴的熟悉和重视程度很低; 根据对各类人群的调查,%的人完全不知道古琴为何物, 形状如何,何等声音,怎样弹奏,还有很多人将古琴与古筝混淆,更不要提了解古琴蕴含的四千年中国历史和文化,由此可知古琴的大众知晓度是如何低; 知道古琴的人群中,%的人认为古琴听不懂、不好听;可见,古琴音乐大众化问题严重影响了古琴文化的发展;二古琴艺术专业人才缺失古琴艺术传承的脚步虽然依旧在前进,但是古琴艺术的传承早已出现了断层现象,传承的队伍稀稀落落; 目前我国的古琴演奏人员寥寥无几,并且大都年岁已高; 在音乐演出团体中,真正专职古琴独奏的只有少数,其余的琴人大部分从事其它职能如声乐、中阮、低提、理论等兼搞古琴,或有其它职业如教师、国家公务员、商人等,他们大部分是在从事工作之余附带地搞搞古琴;全国各地每年都有音乐考级,虽然近年来古琴考级的发展成绩是喜人的,但是和二胡、古筝报名处的热闹比起来,古琴还是“门前冷落车马稀”; 据调查,%想让孩子学古琴的家长无法找到专业的古琴老师; 部分琴行里有可以教授古琴课的老师,却也只是会弹几个曲子,懂得基本指法和识谱;古琴严重缺少正规的教学基地和机构,目前只有一些城市有一些古琴传承人和弟子开设的古琴馆;古琴制作也仅有部分老艺人才能完成,而随着老艺人们的退出、减少,古琴就会面临更艰难的处境;据调查显示,2013年全国古琴考级人数不到一万人,远远低于钢琴的20万人;随着西方文化的冲击,国内家长对于古琴艺术的热情越来越低,消费级别的古琴购买人数也有越来越少的趋势;2、收藏市场2003 年,联合国教科文组织把古琴列为“人类口头和非物质文化遗产”;大家对承载中国文化的古琴更是产生浓厚的兴趣,随着市场的成熟和收藏队伍的壮大,近十年时间凡有古琴亮相,均会反响强烈;专家指出,现在市场有一个很好的现象,就是文化含量越高的拍卖,市场的追捧程度就越高;这是市场的进步,也是国内拍卖行业的发展,让大家关注文化价值高的艺术品; 近几年,古琴成为拍场新宠,拍卖迭创纪录：2003年,中国嘉德春拍上一张唐代“九霄环佩”琴见图,以万元成交,为当时古琴拍卖的世界纪录;半年后的秋拍上,唐“大圣遗音”伏羲式琴,以891万元再创佳绩;2009年,一张明代“月露知音”琴又创下了2184万元的成交纪录,一年后,一张北宋徽宗御制清乾隆御铭的“松石间意”古琴在北京保利秋拍上拍到近亿元,成为内地市场首件过亿元的乐器与古董器物;2010年的春拍,中国嘉德、北京永乐、北京保利和北京匡时共推出16张古琴,成交15张;古琴拍卖从百万时代,进入千万时代,再迈入亿元时代,不过七八年时间,不断刷新的天价纪录,让人们看到了其收藏的价值,玩赏与收藏古琴的热情可谓步步高涨; 一张琴做得好坏,材料第一重要;收藏古琴最重要的标准是音色,而古琴的音色与其共鸣箱内所使用的木材有关;木材越老、越干燥,效果越好;用老木制成的古琴声音频率范围远远超过用新木制成的,木质越老,颤音的频率越高,音色越是浑厚;制作古琴最好的老料大多取自庙宇老屋或败棺的桐木、梓木;这样的木头历经百年,已经没有水分了,干燥清爽,坚硬如石,用手敲打,音色纯净清亮,但找到这样的老料相当不易;这也是为何一些新制的名家古琴价格同样不菲的原因所在;古琴,因其蕴含着丰富而深刻的文化内涵,3000多年来一直是与中国古代文人、士大夫相伴的富有生命意蕴的器物;明代屠隆论琴曰：“琴为书室中雅乐,不可一日不对清音”;就是说琴是一种不可闲置的乐器,琴越弹才越好;琴的体内也仿佛蕴藏着一股“能量”,需要琴主不断弹奏来释放它的灵性,去掉它的“火”气,使琴体慢慢松透,得到“呼吸”,这样,琴音也就更加雅正幽远了;专家指出,目前真正具有收藏意义的古琴存世量极其稀少;古琴拍卖价格的大幅攀升,和其数量稀少密不可分;有行家在考察了北京故宫博物院、南京博物院、上海博物馆等馆藏机构和包括香港在内多个地区的私人收藏后得出结论：目前存世的包括民国在内的古琴数量应不会超过2000张;如今,经历了历史和社会变革的沧桑荡涤,能幸存下来的古琴,尤其是流传有序的名琴更是寥若晨星;目前,古琴收藏大体分为三个档次：一是唐、宋、元琴和明代皇家宗室制琴,这也是备受藏家关注与追捧的琴,目前在市场上屡创新高的多为此类；二是明代文人制琴,尚有一定数量留存,市场价格也已不菲；三是清代和民国时期的古琴,品质远逊于前两类,数量相对多一些;我国古琴拍卖价格排行数据来源：观研天下数据中心整理业内人士指出,由于近年古琴的所有拍卖成绩都不错,一方面会刺激拍卖公司在古琴方面更加用心,吸引更多的人来关注；另一方面,会有人注意到它的市场回报,尽管回报率没有特别高,但是有稳定的利益回报;买古琴,学古琴,既可以修身养性,同时它还起到了一个增值和保值的作用;这种吸引力会使古琴文化被更多人了解,从而推动古琴文化的发展;与此同时,古琴拍卖市场尽管已经有十年的时间,但是依旧处于比较初级的阶段;十年间,整个拍卖市场的变化很大,但是古琴拍卖的变化还没有那么明显,仍有很多的潜力可以挖掘;包含总结汇报、资格考试、旅游景点、人文社科、办公文档、党团工作、经管营销、考试资料以及古琴市场调研报告等内容;。
古琴调研报告
古琴调研报告古琴调研报告一、调研目的和背景古琴作为中国传统音乐中的重要乐器之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
本次调研旨在了解古琴的起源、演奏技巧、音色特点以及在现代社会中的传承和发展状况，以期对古琴的保护和发展提供参考和建议。
二、调研方法本次调研采取了文献资料分析和实地走访相结合的方式进行。
首先，对相关的古琴书籍、研究论文和传统文化文献进行梳理和研究；其次，与古琴演奏者、制琴师、教育从业者进行面对面的深入访谈。
三、调研结果和分析1. 古琴的起源和演变古琴起源于中国古代，最早可追溯到公元前7世纪的战国时期。
经过漫长的发展演变，古琴在唐宋时期达到了顶峰，成为当时文人墨客的艺术伴侣。
现在的古琴基本保留了唐宋时期的形制和音韵特点。
2. 古琴的演奏技巧古琴的演奏技巧主要包括指法、按弦、抚琴和调音等。
其中，指法是古琴演奏的基础，包括单指琴、双指琴和编指琴等不同的技法；按弦则是通过按弦产生不同的音色和音高；抚琴是通过双手的滑动、敲击和轻拨等动作来塑造琴音的细微变化；调音则是根据不同曲目和调式来调整琴弦的音高。
3. 古琴的音色特点古琴的音色特点主要表现为细腻、柔和、内敛和温暖。
其音响效果以清雅为主，适合表达内心的情感和悲壮的史诗。
古琴的音色与其他传统乐器有很大的区别，这也是其独特之处。
4. 古琴的传承和发展状况古琴作为中国传统音乐的重要组成部分，一直以来都受到了一定程度的关注和保护。
目前，古琴的传承和发展主要通过传统音乐演出、古琴教育和古琴制作等形式进行。
然而，古琴的传承面临着一些挑战，如古琴学习门槛较高、古琴制作技艺传承不易等问题。
四、调研结论和建议通过本次调研，可以得出以下结论和建议：1. 加强古琴文化的传承和推广，推动古琴艺术走向大众。
2. 在教育中加大对古琴的宣传和普及力度，提高学生对古琴的认识和兴趣。
3. 增加古琴教育的投入和支持，培养更多的古琴演奏者和教育从业者。
4. 在保护古琴制作技艺的基础上，鼓励创新和发展，推动古琴制作技艺的传承和创新。
浅析古琴文化的现状及展望
27神州文化浅析古琴文化的现状及展望王岩 杨泽伦 王柳中国农业大学(烟台)摘要：古琴文化自古以来便是中国传统文化范畴中的艺术珍宝。
而当代既是古琴发展最好的时代也是一个最坏的时代。
本文在烟台现有古琴传承人访谈的基础上，探讨了古琴的文化底蕴和在当代发展中遇到的问题及机遇，尝试性提出展望，重拾大众对古琴文化的热情。
关键词：古琴文化发展一、古琴的文化内涵古琴，被历代华夏墨客赋予了深厚的文化内涵。
烟台古琴协会理事唐雁鸣先生提到：“《道德经》里有两字很难理解——精进。
弹琴的过程就是精进的一种体现。
”先生开始接触古琴时坚持长时间练习，直至指法娴熟，曲从心出。
古琴的声音是内敛的，给人恬淡的感觉，弹奏一下会在韵动中延续很长时间。
从古琴的外形上看，上圆下平，天圆地方。
而琴上共13个徽，代表12个月加四年一闰。
理论上长三尺六寸五，对应一年365天。
琴额斜向下低暗示做人要谦虚，古琴自身把传统文化的内涵表现的淋漓尽致。
就像武汉音乐学院教授丁成云说的那样，古琴一旦脱离文化，就成为抽象的象征。
二、古琴的历史与现状(一)古琴的历史最早的时候，古琴作为礼器多用于祭祀，以其悠长的韵声震撼人的心灵。
古琴按照文字记载和实物证明，距今已有3600年的历史，可追溯到先秦以前。
东汉时琴型确定，此后文人不仅弹奏，而且创造大量琴曲编译成书。
宋朝出现了明确的流派传承，官方甚至设局制琴，达到好琴顶峰。
明清时期，随着印刷技术的发展，琴谱得到广泛流传。
这一时期在演奏上受民间音乐的影响，古琴技巧有了杰出的发展，尤其是左手技巧的翻新。
近代由于战乱和社会变迁，古琴被当作旧文化而备受冷落。
(二)存在的问题1.“技”“艺”学习难度高，大众推广受限古琴本身的风格属于幽静、恬静等静态美学，并且蕴含哲学思想，同时也需要演奏者深入感悟，要有极高的心性才能驾驭。
唐先生强调，古琴要求琴者自身要按照中正平和的心态去弹琴，静能养人，善琴者寿。
但这一点在现在日益浮躁和快节奏的社会中表现的愈发困难，以至于形成“技”“艺”全失的局面。
中国古琴市场专项调查报告(2014-2018)
2014-2018中国古琴市场专项调查报告报告导读：由中企调研发布的《2014-2018中国古琴市场专项调查报告》共十章，结合当前我国宏观环境情况, 对我国古琴行业发展进行了详实、系统的分析。
论述主要包括古琴产品生产现状、古琴产品消费情况、古琴产品生产的技术现状及我国XXX 市场内的基本竞争构局。
结合上述几大方面，报告内对我国古琴市场未来投资前景及重要投资领域等方面进行了深入的理性分析，对我国古琴企业未来投资及企业策略的制定具有积极、可靠的参考价值。
本报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国家发改委、国务院发展研究中心、国内外相关刊物杂志的基础信息、古琴产业科研单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量数据，运用科学的统计手段与研究方法制作而成，为古琴产品生产厂家、流通企业以及零售商提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
2014-2018中国古琴市场专项调查报告是由中企调研立足于世界及中国古琴行业整体发展大趋势，结合深入市场调查资料，在大量研究分析预测基础上，精心编撰而成，目前由中企调研独家发行。
特别提醒：本报告为通用报告，如不能满足您的需要，请您及时跟我们的客服联系，我们会根据您的需要做出调整。
报告目录第一章古琴产品专项调查方法介绍第一节调研方式及方法第二节市场规模统计范畴第三节市场预测模型第二章古琴产品市场环境调查第一节国际经济环境第二节国内宏观经济环境一、GDP增长分析二、投资、消费、进出口分析三、行业与宏观经济周期相关性分析第三节产业政策分析第四节产品所属行业概况一、行业相关定义及分类二、行业基本属性三、行业发展历程第三章古琴产品生产情况调查第一节产品生产概况一、市场生产规模调查2009-2014年我国古琴行业市场增长速度分析（单位：千元）（数据样例）二、细分产品生产结构调查{$$KEYWORD$$}产品生产及应用情况（数据样例）三、生产区域结构调查{$$KEYWORD$$}行业生产区域分布（数据样例）第二节拟在建项目调查第三节产品产量预测2015-2018年我国{$$KEYWORD$$}行业产量及预测（单位：万吨）（数据样例）第四节市场综合分析总结第四章古琴产品消费情况调查第一节产品需求概况一、市场需求规模调查2009-2014年国内{$$KEYWORD$$}行业市场需求规模（单位：亿元）（数据样例）二、细分产品需求结构调查{$$KEYWORD$$}行业需求及应用情况（数据样例）三、需求区域结构调查{$$KEYWORD$$}行业需求区域分布（数据样例）第二节国外市场需求调查一、国外市场需求规模调查2009-2014年全球{$$KEYWORD$$}行业市场增长速度分析（单位：千美元）（数据样例）二、国外需求区域结构调查{$$KEYWORD$$}行业国际市场需求区域分布（数据样例）第三节进出口量值2014年1-12月我国{$$KEYWORD$$}产业出口情况（数据样例）2014年1-12月我国{$$KEYWORD$$}产业进口情况（数据样例）第四节产品应用行业调查一、产品应用行业生产情况调查2009-2014年国内应用行业的{$$KEYWORD$$}市场规模（单位：千元）（数据样例）二、应用行业产品需求情况调查2009-2014年国内应用行业的{$$KEYWORD$$}市场需求规模（单位：千元）（数据样例）三、应用行业发展趋势及对产品影响四、应用行业产品消费量预测2015-2018年国内应用行业{$$KEYWORD$$}产品消费量预测（单位：千元）（数据样例）第五节产品消费者行为调查一、消费者构成调查{$$KEYWORD$$}行业主要消费客户类型（数据样例）二、消费者购买动机调查我国{$$KEYWORD$$}行业客户行为分析（数据样例）三、消费者购买习惯调查用户对{$$KEYWORD$$}行业的产品的选择因素（数据样例）第五章古琴产品原材料市场调查第一节产品原材料生产情况调查一、产品原材料生产规模调查2009-2014年{$$KEYWORD$$}行业原材料生产规模分析（单位：千元）（数据样例）二、产品生产区域结构调查{$$KEYWORD$$}行业原材料生产区域分布（数据样例）三、产品原材料生产规模预测2015-2018年{$$KEYWORD$$}行业原材料生产规模预测（单位：千元）（数据样例）第二节产品原材料价格走势调查一、产品原材料历年价格调查2009-2014年我国原材料价格分析（单位：千元）（数据样例）二、产品原材料走势预测2015-2018年{$$KEYWORD$$}产品原材料走势预测（单位：千元）（数据样例）三、产品原材料走势对企业影响第三节产品原材料对应策略第六章古琴产品现有技术调查第一节国内市场技术运用状况一、国内技术优势领域二、国内技术薄弱领域第二节国际市场技术运用状况一、国际技术优势国家二、国际技术研究方向第三节总结国内、国际技术差异及未来研究方向第四节新项目投资推荐领域（古琴公司建议）第七章古琴产品市场竞争调查第一节同类产品品牌格局分析一、主要品牌按销量定位我国{$$KEYWORD$$}产品主要品牌市场定位（按销量）（数据样例）二、主要品牌按技术定位第二节同类产品竞争能力调查一、企业对产品的价格控制能力二、企业对产品的质量控制能力三、企业对产品的成本控制能力第三节同类产品竞争格局分析2014年中国{$$KEYWORD$$}产业主要企业竞争力分析（数据样例）第四节同类产品竞争群组分析第五节同类产品市场分额分析{$$KEYWORD$$}行业市场份额分析（数据样例）第八章古琴产品主要竞争企业深入调研第一节企业1一、企业成长情况A有限公司资产总额增长情况（单位：千元）（数据样例）二、企业主要产品A有限公司主要产品（数据样例）三、企业赢利能力1、企业基本情况2014年A公司基本情况（单位：千元）（数据样例）2、企业资产负债分析2014A公司负债分析（单位：千元）（数据样例）3、企业收入及利润分析2014年A公司收入及利润分析（单位：千元）（数据样例）四、企业投资方向第二节企业2一、企业成长情况二、企业主要产品三、企业赢利能力四、企业投资方向第三节企业3一、企业成长情况二、企业主要产品三、企业赢利能力四、企业投资方向第九章古琴产品营销策略调研第一节销售结构调查分析一、主要销售模式分析二、主要销售战略规划分析第二节销售区域调查分析一、主要产品品种销售区域分布{$$KEYWORD$$}行业新产品主要销售区域分布（数据样例）二、新产品销售区域分布预测{$$KEYWORD$$}新产品销售区域分布预测（数据样例）第三节品牌策略分析第十章产品投资前景分析及预测第一节产品投资前景分析一、产品投资方向二、产品投资风险三、产品投资收益预测第二节未来五年市场发展趋势一、产品技术发展趋势二、产品价格变化趋势三、产品用户需求趋势第三节未来五年市场前景预测一、市场规模预测2015-2018年国{$$KEYWORD$$}市场规模预测（单位：亿元）（数据样例）二、产品市场结构变化预测主要{$$KEYWORD$$}行业市场结构变化预测图（数据样例）三、产品市场渠道变化预测四、市场供需情况预测2015-2018年我国{$$KEYWORD$$}行业供需预测（单位：万吨/%）（数据样例）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
古琴琴行经营现状和市场前景调查
古琴艺术是中国音乐艺术宝库中经典的国粹艺术,它具有悠久的历史、高雅的品位,无穷的魅力和高尚的人文精神,在历史的长河中流淌三千多年,形成了东方文化中博大精深的中国琴道。
2003年,古琴入选“人类口头和非物质遗产代表作”名录;在2008年北京第29届奥运会开幕式上,古琴声声悠扬,人们再次领略了犹如天籁之音的中国音乐。
作为中华文化瑰宝的古琴在如今的市场中到底是什么样的情况呢?我们分别走访了位于北京琉璃厂文化街与北京新街口乐器一条街的共计19家琴行,以及3家开设古琴课程的琴馆,对琴行的经营者以及古琴学员做了一个关于市场现状和前景调查,以下为调查结果。
调查地点:
北京琉璃厂文化街
调查结果:琉璃厂文化街共有乐器行37家,其中民乐乐器行占24家。
民乐乐器行中经营古琴的有18家,其中14家琴行愿意接受调查,另外4家琴行以有事为理由拒绝接受调查,调查成功率为77.8%。
调查结果显示:
一、关于古琴的销售情况
在14家被调查的琴行中,有8家琴行表示古琴的销售情况不好或称销售情况不太好;6家琴行表示古琴的销售情况还可以。
在销售情况不好或不太好的8家琴
行中,其中2家琴行的经营者均表示,古琴的生意一直不好,近年来也没有明显好转,虽然古琴在电视上的曝光率有所增加,但是对古琴的销售并没有太大影响;另外6家琴行普遍表示,古琴的销售情况不太好,但是与古琴以前的销售情况相比较,已经有了明显好转。
在认为古琴销售情况还可以的6家琴行中,其中一家名为“民族乐器专卖”的乐器行的经营者说:“古琴卖得不错,近两年古琴的销量明显增多。
”
二、关于古琴的价格
在14家被调查的琴行中,有14家琴行称一般的古琴与其他乐器相比,价格相差不大。
但是,好的古琴要比其他乐器贵出很多。
14家琴行中,有12家琴行认为王鹏的琴很贵,一般人承受不起。
其中一家琴行的经营者称:“王鹏的琴一张进价至少5000元,卖的话最便宜的要8000元。
买他的琴的都是懂琴的或者有钱的人,真正来买的不是太多。
”
对于一般消费者能承受的价格,被调查的14家琴行均表示,一般的消费者能接受的价位在5000元以下,购买2000元-3000元的最多。
调查地点:
北京新街口乐器一条街
调查结果:新街口乐器一条街共有乐器行49家,其中民乐乐器行占8家。
民乐乐器行中经营古琴的有6家,其中5家琴行愿意接受调查,调查成功率为83.3%。
调查结果显示:
一、关于古琴的销售情况
在5家被调查的琴行中,有3家琴行表示古琴的销售情况不好或称销售情况不太好,其中1家琴行的经营者表示:“古琴的销售情况不是太好,但是每个月5000元左右的古琴能卖出2-3张,虽然都说近几年古琴很火,但是也不如其他乐器好卖。
”还有1家琴行的经营者也表示:“生意不好,价格一般在1000元-2000元。
说是这两年古琴热,但实际上销售增长并不明显。
”2家琴行的经营者表示古琴的销售情况还可以,对古琴的销售比较乐观。
二、关于古琴的价格
在5家被调查的琴行中,有3家琴行称一般的古琴与其他乐器相比,价格相差不大,好的古琴要比一般乐器贵出很多。
5家琴行中,有5家琴行认为王鹏的琴很贵,一般人承受不起,其中一家表示:“王鹏的琴因为价格太高卖不动就不卖了。
”5家琴行中,3家琴行表示琴卖的最多的,其价位在1000元-2000元之间;另外2家称2000元-3000元的比较多。
总述:在北京琉璃厂文化街把古琴作为经营招牌的有5家;北京新街口乐器一条街把古琴作为经营招牌的有0家。
在琉璃厂文化街与新街口乐器一条街共计19家被调查者中,认为古琴的销售情况不好或称销售情况不太好的为57.9%,认为古琴销售情况还可以的占42.1%。
调查结果显示,古琴经营情况比较好的琴行多为经
营与培训相结合的形式,或者专供培训班、学校等用琴的地方,走批发路线。
另外,在琉璃厂文化街与新街口乐器一条街共计调查25名琴行顾客,其中20人愿意接受调查,另外5人以有事为由拒绝。
调查成功率80%。
20名被调查者均曾听说过古琴,均认为古琴是一种高雅艺术,但对古琴的喜爱程度一般,不准备买琴,原因是他们不会古琴,对弹古琴兴趣不大。
古琴学员调查
调查地点:北京
调查结果:在北京的三家开设古琴课程的琴馆,共调查30人,其中28人愿意接受调查,调查成功率为93.3%。
调查显示,28个被调查者中,有28人的文化程度为大学以上,高学历程度占被调查者的100%;有20人学习古琴的目的是修身养性,占被调查者的71.4%;有6人学习古琴的目的是休闲放松,占被调查者的21.4%;有2人学习古琴的目的是消遣体验,占被调查者的7.1%。
有25人已经购买古琴,占被调查者的89.3%,其中有20人已购买8000元以下的琴,占被调查者的71.4%;有3人打算将来买古琴,占被调查者的10.7%。
此外,学习古琴的费用在100元-160元/小时。
总述:本次调查共涉及北京的三家开设古琴课程的琴馆。
调查结果显示,学习古琴的花费不小,学员中有一定文化素养的成年人占多数。
他们学习古琴的原因多是修身养性,缓解工作压力。
一家琴馆老师认为,目前还谈不上“古琴热”,只是走出了冷门状态而已。
在学员中也存在“上手容易坚持难”的现象。
一方面,由于学员日常工作繁忙,很难保证练琴的时间;另一方面,古琴属于典型的“易学难
精”,随着学习的深入,需要辅以古文阅读等多种手段来提高文化素养,内涵的深入转化到琴音的进步,这是一个长久的功夫,并非朝夕可得。
如今,古琴学友之间经常聚会,他们把这称之为“雅集”,大家喝喝茶、聊聊弹琴心得,也开创了一种新型的交友方式。