《广告学概论》考点试题,必看必做
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号1
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.广告诞生的原动力是政治通知的需要。
()T.对F.错参考答案：F2.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可参考答案：A3.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。
()T、对F、错参考答案：T4.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句参考答案：ACD网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率参考答案：B6.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C7.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。
8.品牌官方网站属于自有媒体。
()T.对F.错参考答案：T9.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。
()T.对F.错参考答案：T10.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A.推动广告产业优化升级B.数字营销预算占比得到了迅速的提高C.技术创新带来多种多样的新的业务形式D.进入广告业的竞争者会更多参考答案：ABCD11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20 '二、判断题（对错）10'三、名词解释5个20 '四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30 '五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20 '【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲；1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.—般信息的传播模式：信源（传者）一信息一渠道一受者一效果42）韦伯•扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式:传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：① POR T告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营 销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目 的。
② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学 家成为“现代广告公司的先驱”。
8. 中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。
9. 广告主题的演变：20世纪50年代，美国人罗瑟•瑞夫斯 倡导“独特的推销主题”（来影响消费者） ⑥20世纪80年代：CI 理论以美国着名广告大师奥格威为代表，指为确定企业宗旨规定企业行为，最早在德国出现, 后被美国的IBM 公司运用到企业形象推广。
广告学概论试题2
宝鸡文理学院试题课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1.公益广告最早出现在（）A美国 B 英国 C 法国 D 日本2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
A 美国人乔治·P·罗威尔B 美国人艾耶父子C 英国人威廉·泰勒D 英国人詹姆斯·怀特3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。
A 北京B 上海C 天津D 广州4.市场经济的核心是（）A 提高质量B 注意整合传播C 树立品牌形象D 建立竞争机制5.关于广告目标，下列排序正确的是（）①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动A ①④③②⑤B ①②③④⑤C ①③②④⑤D ①③④②⑤6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。
A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 大卫·奥格威D 詹姆斯·韦伯·杨7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）A 电视B 广播C 互联网D 报纸8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A 具有互动功能B 扮演多重角色C 占有主导地位D 形成群体特点9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）A 时间推移性B 直接效果性C 效果累积性D 竞争性10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。
二者最根本的区别是（）A 对信息的认识和态度不同B 在媒体经营中的地位不同C 运作目的不同D 传播频率不同二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）A 广告主明确B 传播对象具有非选择性C 说服的方式D 人际传播E 付费传播2.一般广告公司最基本的业务部门有（）A 客户服务部门B 创作部C 媒体部D 宣传部E 市场调研部3.一个基本的传播过程包括（）A 传播者B 受传者C 讯息D 媒体E 反馈4.下列属于判断式标题的是（）A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。
广告学概论——精选推荐
广告学概论复习题一、填空题（20分）1. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
2．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。
这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。
3．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
4．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
A.丹尼尔•斯达奇B.纳尔逊C.乔治•盖洛普D.艾耶父子5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
6．我们把市场看作“__________的总和”。
它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
7．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
8．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
9．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
10．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
11．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
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广告学概论复习题所有重点考点尽在此！
1 . 、填空题
___ 、____________
和
按广告作品的表现方式与表现形
态，
可以把广告分为______
2 . ___。
世界三大广告中心是
______________________________
_________ 、______
_____ 及其广告代理劳
3 . 广告市场的基本构成要素有：_______ 及其广告费用、____
务、__
______ 、_______ 与________ O
4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和 ___________ 户外媒体两种。
5 •亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“ _______________ ”。
6. __________ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
7. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：_____
、 _________ 、 ____________
原则。
&做媒体选择时的三个重要考评指标是 _______________ 、____________ 、____________ 。
9•早期的广告，一种是以 ___________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所
建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______ 广告，
如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
10. ______________________________________________________ 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的____________________________________________ ，以及围绕广告信息
传播所展开的_______________
二、不定项选题
1 •广告学的两大理论基石是_______________
A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学
2. 20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方
广告人有_________
A 丹尼尔?斯达奇
B 纳尔逊
C 乔治?盖洛普
D 艾耶父子
3. 电影和电视属于 __________
A 大众传播媒体
B 电子媒体
C 长期媒体
D 诉诸视听觉的媒体
4. 消费者行为的一般特征包括 _______
A 自主性
B 有因性
C 目的性E 持续性F 可变性
5. _______________________________________ 四大媒体广告之外的其他广告包括等。
A 户外广告
B 交通工具广告
C 销售现场广告
D 纪念品广告
6. 告管理的主要内容是______
A 对广告主的管理
B 对广告代理公司的管理
C 对广告媒介单位的管理
D 对广告信息的管理
7. 一般广告公司最基本的业务部门是 _______
A 公关部
B 客户部
C 创作部
D 媒体部
E 市场调查部
8. 媒体广告组织的主要作用是________
A 承接广告业务
B 设计制作和发布广告
C 代理发布广告
D 审查广告内容E做好广告经营的财务核算F做好调研和咨询服务
9．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有
A 个人代理
B 综合型代理
C 专门型代理
D 媒介代理10．媒介的
广告定价，原则上依据 ______________________ 等。
A 千人成本
B 权威性
C 受众成份
D 广告主实力
三、名词解释
1．广告
2．广告媒体
3．广告市场
4．定量分析
5．广告作品的测试
6. 简述“ AE'制度
7．广告市场
8. 定性分析
9. 业务档案制度
10. 广告效果事中检测
11. 广告受众的心理活动过程
12. 广告组织
13. 广告创意
四、简答题
1. 如何理解“广告是一门艺术”的观点？
2. 媒体广告组织设立的意义
3. 简述广告审查制度的内容？
4. 简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
5. 简述媒体组合的原则
6. 简述广告审查制度的内容？
7. 简述实验法的定义
8. 简述当代广告业的发展趋势
9. 简述广告市场的传播环境要素
10. 简述广告调查的一般程序
11. 简述广告策划的意义
12. 企业设置广告部的必要性
13. 简述广告的特定市场环境因素
14. 简述广告调查的内容和意义
五、论述题
1. 举例说明广告创意的基本原则
2. 举例说明广告策划的原则
3. 论述广告管理的主要内容
4．试论广告的性质与功能
5．试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6．试述广告代理制的重要意义。