论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用
现代包装设计在农产品包装中应用
现代包装设计在农产品包装中的应用中图分类号:j524 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)06-196-02摘要农产品包装其实也是一个产业,做好了,它的社会效益和经济效益十分明显。
那么,农产品如何包装呢?专家认为,首先是分开档次,一种档次一种规格,当然就是一种价格。
农业部提出将参照国外农产品包装形成,制定标准,包装以个计件而不以重量计算。
注册商标,打出品牌,是包装的重要部分。
关键词农产品现代包装关系影响发展一、现代包装设计和农产品的概述(一)什么是现代包装设计经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必须具备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案商标印象、功能特点说明。
现代包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计,从而符合现代人的生活审美要求。
(二)什么是农产品农产品是指来源于农业的初级产品,即在农业中获得的植物、动物、微生物及其产品。
可以从下面四个方面来具体界定和理解:农产品的范围包括在农业活动中直接获得的未经加工以及经过分拣、去皮、剥壳、清洗、切割、冷冻、打蜡、分级、包装等粗加工但未改变基本自然形状和化学性质的加工品。
包括蔬菜、加工前的鲜奶、捕捞船上的渔获物。
农业活动包括传统的种植、养殖、捕捞、采摘,也包括现代农业中的设施农业、生物工程、基因工程等方式。
农产品主要指食用农产品,也包括非食用农产品。
木材、核桃、板栗等干果、野生珍贵花卉除外。
(三)现代包装设计在农产品包装中的发展趋势包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。
推广农产品品牌营销策略助力农民增收致富
推广农产品品牌营销策略助力农民增收致富随着社会经济的发展，农产品市场竞争激烈，农民们面临着如何推广农产品品牌、提升销量的问题。
本文将探讨一些有效的农产品品牌营销策略，以帮助农民增加收入，实现致富梦想。
一、了解目标市场在制定农产品品牌营销策略之前，农民首先需要了解目标市场。
这包括对消费者需求、市场竞争、消费习惯等方面的深入研究，通过市场调研和数据分析，准确把握目标市场的特点和潜在机会。
二、建立农产品品牌形象农产品品牌形象是推广的核心要素之一。
农民可以通过以下方式建立和提升品牌形象：1. 品质保证：确保农产品的质量和安全，保证消费者的口碑和信任。
2. 品牌故事：讲述农产品背后的故事，展现农民的辛勤劳动和独特的生产工艺，增加产品的附加值。
3. 包装设计：设计吸引人的包装，突出农产品的特色和品牌标识，使产品在货架上脱颖而出。
4. 品牌定位：确定农产品的定位，针对不同的消费群体进行差异化营销，确保品牌的独特性和竞争力。
三、网络推广随着互联网的普及，网络推广成为农产品品牌营销的重要手段。
农民可以利用各类网络平台开展推广活动，包括：1. 社交媒体：通过微信公众号、微博、抖音等平台，分享农产品的生产过程、品牌故事和消费者的好评，提升品牌知名度和影响力。
2. 电商平台：将农产品上架各大电商平台，利用电商平台的营销工具和资源，进行促销活动和精准营销。
3. 农产品直播：利用直播平台进行农产品推广，展示产品的品质和特点，与消费者进行实时互动。
四、农产品品牌联合推广农产品品牌联合推广是一种有效的合作模式，通过与其他农产品品牌共同宣传和推广，可以达到互利共赢的目的。
农民可以与同一地区或同一类别的农产品生产者进行联合推广，共同开展促销活动、参加展会等，提高农产品的曝光度和销售量。
五、品牌授权和差异化营销农民可以通过品牌授权的方式，将农产品品牌延伸到其他领域，开展系列产品和衍生品销售，扩大品牌影响力和盈利空间。
同时，差异化营销也是农产品品牌营销的重要策略之一，通过开发独特的产品特色，满足消费者差异化的需求，增加销售额和品牌影响力。
农业食品包装设计独特包装设计对农产品销售的影响和重要性
农业食品包装设计独特包装设计对农产品销售的影响和重要性农业食品包装设计：独特包装设计对农产品销售的影响和重要性在如今竞争激烈的市场环境下，吸引消费者的注意力对于农产品的销售至关重要。
而独特的包装设计恰恰可以成为吸引消费者眼球的有效手段。
本文将探讨独特包装设计对农产品销售的影响和重要性。
一、包装设计的重要性农产品作为消费品，包装设计直接影响到消费者的购买决策。
独特的包装设计可以在众多同类产品中脱颖而出，增强品牌形象，提升产品价值。
同时，包装设计还可以传递产品的信息和特点，引起消费者的兴趣和好奇心。
二、包装设计的影响因素1. 视觉冲击力：独特的包装设计能够给消费者带来强烈的视觉冲击，吸引他们的注意力。
鲜艳的色彩、精美的图案、独特的造型等元素都能够让产品在超市货架上脱颖而出。
2. 品牌形象传递：包装设计是品牌形象传递的重要方式。
通过设计符合农产品特点的包装，可以让消费者对品牌产生信任感和归属感，培养忠诚度。
3. 产品信息传达：包装设计应当能够清晰地传达产品的信息和特点，例如产品的功能、产地、生产工艺等。
准确的产品信息可以帮助消费者做出正确的购买决策。
4. 包装材料选择：独特包装设计不仅包括外观设计，还包括包装材料的选择。
环保、可回收的材料选择可以让消费者感觉到品牌的社会责任感，从而增加产品的市场竞争力。
三、独特包装设计的实例1. 农产品的地域特色包装：根据不同地域的特点，设计出具有辨识度的包装。
例如，以水果为主打的地方可以设计出果形状的包装，增加产品的可辨识性和吸引力。
2. 创意包装设计：通过创意的包装设计来吸引消费者的注意力。
例如，设计出具有立体感的包装，能够让消费者产生购买动机。
3. 可重复利用的包装设计：设计出可重复利用的包装，既能够减少资源的消耗，也能够成为品牌形象的一部分。
例如，采用环保材料制作的可回收包装，让消费者觉得品牌更加值得信赖。
四、独特包装设计带来的好处1. 增加销售量：独特的包装设计可以让农产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，从而吸引更多消费者购买。
农产品的包装设计研究
没有形 成规模 ， 没有像大企业一样有系统的规划和模式 ， 以淡 所 不 上包装设计 。材料 的选用上 ， 或者用传统的纸箱 ， 或者随便用
畜牧业 、 渔业产 品 ， 括烟叶 、 包 毛茶 、 食用菌 、 瓜果 蔬菜 、 花卉 、 药
材、 粮油作物 、 牲畜 、 、 、 禽 兽 昆虫 、 爬虫 、 两栖动物 类 、 水产品 、 林
设计还处于起步阶段 ，虽然 国内已经有一部分专 家和学者 已经 开始呼吁农业部 门和广大农 民对农产 品的包装 引起重视 ，但是
面 对 中 国农 产 品包 装 的现 状 ， 要 努 力 和 改 进 的 地方 还 比较 多 。 需
１材 料 选择 局 限 ． ． 包装技 术 落后
包 装材料发展 的趋势 是多功能 化 、高机能化 。所谓 高机能 化， 是指包装高阻隔性 、 耐热性 、 选择透过性 、 保鲜性 、 香 、 保 保风 味、 可吸湿性 、 抗菌性以及 具有一些 特殊功能 的包装材料 。对于 农产品 ， 使用 易于 回收利用和再循环 的材料 ， 使其具备 了使 用功 能后能够达到焚烧利用热能 ，肥化 改善土壤等既不污染环 境又 能充分利用资源 的功能。另外 ， 使用可 自行 降解而且降解周期短
塑料包装 ， 没有 品牌 ， 有产 品标识 ， 没有使用说 明和产 品介 没 也 绍 。这些从事农产 品包装设计 的小 型企业无 力花大钱请专业 的
包 装设 计师来进行农 产品包装设计 ，而且现有设计人员 的水平
没有 质 的提 高 。对 于 农 产 品 市场 经 济 化 的 需 要 也 没有 办 法 适 应 。
我 国 农 产 品 包装 的现 状
现在 我 国农产 品生产大多还处 于小作坊 式 的运 作模式 ， 一
利用包装提升农产品品牌形象的策略
品遍 布全 国，走 向世界 ，与洋 品牌 抗衡 。 和企 业文 化 的关 键 。产品包 装 地域 文化 的反 映 主要可 以从 包装 品牌 是产 品品质 差异 的标 志 ，不 同品牌 的特 色农 产 品差别 色彩 、包 装 图形设计 、包装 材料 等方 面着手 。 化程 度越 强 ，消 费者 就会 对某 些 品牌形 成一 定 的偏爱 ，使 不 同 ２ 创 新包 装策 略 ． ３ 品牌 特 色农产 品之 间形成 稳定 的消 费群 体 。品牌 特色 农产 品 吸 所谓 创新 包装 就是 商 品 的包 装 不仿 制 、不雷 同 ，而是 采用 引很 多 的消 费人群 ，这样 ，就 排斥 非 品牌 生 产者 的进 入 ，潜在 新材 料 、新 工艺 、新 图案 、新形 状 ，给 消费 者 以耳 目一新 的感 竞争 者遇 到 的进入 障 碍就 更大 ，从 而压 缩非 品牌 特色 农产 品 的 觉 ，展示 品牌 的个 性 价值 。例 如 ，上 海 威士 德糖 果食 品有 限公 市场 份额 。 司将 各种 各样 的 艺术 肖像脸 谱 印在 精致 考究 的糖 果纸 上 ，从 黄 １ 农 产 品品牌走 向国际市 场是 大势 所趋 ． ３ 帝 、大禹 到李 自成 、谭 嗣同 ，整整 有 １０ 名人 。 ０位
农 产 品的包 装策 略虽 然 同一般 营销 产 品的包 装 策略有 许多 农业 的国际 化是 我们 的必 由之 路 ， 产 品 的 国际化是 客 观 农 相 似或 相 同的地 方 ，但农 产 品季节 性强 、地 Байду номын сангаас性 明显 、易 腐易 发展 的必 然趋 势 。 目前 ，我 国农 产 品 出 口的品种 比较 单一 ，包 烂 等特 点 ，又使它 的包 装策 略变得 更加 复杂 和要 求更 高 。 装简 陋 ，标准 化 程度 低 ，品牌效 应 不 突出 ，适应 国 际农产 品市 ｌ 展 品牌 战略 的意义 发 场变 化 的能力 较弱 。 １ 创 建特 色农 产 品品牌 是农 民增 收的客 观要 求 ． １ 促进 我 国农产 品 出 口有 许 多方 面是需 要 政策 给予 大力 支持 实施 品牌 经 营是 实现 农 民增收 的有 效途 径 。面对 特色 农产 的 ，包括 中央 政府 的财 政支 持 、政府 对外 政 治交 往 中为农 产 品 品 销售 由卖方 市 场转 变为 买方 市场 的历 史性 变化 ，农 业必 然 由 的 出 口创 造 良好 的 国际环境 、国家制 定相 关 政策 时对农 产 品 出 数量 扩 张转 变到质 量效 益 的提 高上 来 。提高农 业效 益 ，要 求农 口制 定优 惠政 策或 给予 特殊 方便 、对 出 口农 产 品的公 司给 予金 业必 须 面向市 场 ，以市场需 求 为导 向 ， 大力 调整农 业产 业结 构 ， 融优 惠政策 、给予农 产 品出 口经营者 以税 收优 惠等 。 优化 资源 配置 ， 过创 建品牌 ， 通 提高 产品 质量 ， 强市场 知名 度 ， 增 ２利用 包装 提 升品牌价 值 的策 略 改变 效益 偏低 的现 状 ，从根 本上 实现 农业 生产 从 资源 消耗 和数 ２１ ． 科技 包装 策 略 量增 长转 移到 依靠 科技 进 步和提 高 劳动者 素质 的轨 道 上来 ，从 所 谓 高科技 包装 就 是在 包装 材料 、包 装装 潢 、包装 造 型等 而实 现农 民增 收 ，农 业增 效 。 方面 ，广泛 应用 最新 科 学技 术成 果 ，使包 装不 仅更 好地 保护 商 农 民生产 的都 是初 级特 色农 产 品 ，如 粮食 、蔬 菜 、水果 、 品 ，而且让 顾 客感 到更 方便 、更 新奇 、更 能展 示 品牌 内涵 。如 畜禽 肉 、水产 品等 ，是 人们 日常生活 中所 必需 的 。过 去 ，这 些 “ 老蔡 ”罐 装食 品的包装 盖 上设 有真 空钮 ，其 阴 凸形状 显示 着 产 品大多 数在 上市 出售 时并 无 固定包 装 和标识 ，价 格也 较低 ， 食 品 的保 鲜 程度 ，这也 是 高科技 包装 的范 例 。 农 民很 难 靠 出售初 级特 色农 产 品致 富。现 在 ，随着 农业 产业 化 ２２ ．文化 包装 策略 的发展 ，品牌 现象 已开 始 向初 级 特色 农产 品渗 入 ，初级 特色农 所 谓 文 化 包 装 就是 切 合 消 费 者 追 求 高 品 位文 化 的消 费 心 产 品 “ 品牌 ”可 以大大增 加产 品 附加值 ，提 高农 民收入 。 卖 理 ，撷 取传 统文 化或 现代 文 化 的合 理 内核 ，巧 妙地 与包 装融 为 １ ． 色农产 品 品牌是市 场竞 争 的必然 结果 ２特 体 ，烘托 品牌 的文 化气 息 。伴 随审美 水 平和 文化 修养 的不 断 ２ 世 纪 的市 场 竞 争是 品牌 的竞 争 ，我 国的 特色 农 产 品竞 提 高 ，消费 者在 购买 商 品时 ，不仅 考 虑商 品 的经济 耐用 ，更 讲 １ 争 也 必然 是 品牌 的竞争 。加 入 ＷＴ 以后 ，我 国特 色农 产 品 市 究 消费 的文 化品 味。 Ｏ 场 全方 位 开放 ，进 口特色 农产 品 随着 运输成 本及 关税 水平 的降 商 品 的怀 旧包装 由此 而生 。这 类包 装 多采用 天 然材 料 ，装 低 ，降 价空 间很 大 ，价格 壁 垒消 除后 ，竞 争将更 加 激烈 。缺乏 潢粗 糙 、简 朴 ，仿佛 年代 久远 的商 品 ，诸 如仿古 家具 、仿古 服 品牌意 识 ，是益 阳农 业参 与竞 争 的软 肋 。面 向全 球 市场 ，培育 装 、仿古 日用 品等 。因此 ，针 对 复古 心理搞 借古 包装 ，如 “ 华 自己独 具特 色 的特色 农产 品 ，创立 自己的 特色农 产 品 品牌 ，已 佗 ”酒包 装 、 “ 娥 ”月饼 包装 ，也会 受 到顾客 的青 睐 。 嫦 成 为参 与市 场竞 争 的必然 要求 。为 了应 对 国 内、 国际市场 的挑 特色 农产 品 的地域 特点 鲜 明 ， 包装 设计 上注重 地域 特色 ， 在 战 ，益 阳农业 必须 着 力改 变特 色农 产 品有 品无 品牌 的现状 ，积 具有 浓烈 的乡土 气息 是特 色产 品包 装 的设计 原则 。从 产 品包装 极 开发 特色农 产 品 品牌 ，创建 自己的 品牌 ，让益 阳 的特色 农产 的文 化价 值来 看 ，突 出农 产 品的地 域特 色是 重塑 特 色产 品形 象
农业发展的品牌推广与营销策略
农业发展的品牌推广与营销策略随着科技的进步和人民生活水平的提高，农业发展迎来了新的机遇和挑战。
农业品牌推广与营销策略成为农业发展中重要的一环。
本文将探讨农业发展的品牌推广与营销策略，并提供一些建议。
品牌推广是农业发展中的重要一环。
一个强大的品牌可以赋予产品更高的价值和竞争力。
品牌推广需要在产品的设计、包装、宣传、渠道等方面进行精心策划和营销活动。
首先，在产品设计方面，农业生产者应注重产品的质量和特色。
通过研发和改进产品，提高品质和附加值。
同时，加强与农业技术企业的合作，引入先进的技术和设备，提高农业生产的效益和竞争力。
其次，在包装设计方面，农业品牌应注重创新和差异化。
通过精美的包装，可以吸引消费者的目光，增加产品的识别度和吸引力。
同时，还可以通过包装设计传达农业品牌的核心价值和理念，提高消费者对品牌的认知和品牌信任度。
再次，在宣传方面，农业品牌推广需要注重媒体宣传和推广渠道的选择。
可以通过电视、广播、互联网、社交媒体等多种渠道进行品牌宣传和推广。
通过和知名媒体及网红合作，扩大品牌的影响力和知名度。
除了以上几点，农业品牌还需要注重公关活动的开展。
通过组织和参与各种农业展览、比赛、市集等活动，增强品牌的曝光率和参与度。
通过与农业协会、农产品协会等合作，展开联合推广，提高品牌形象和认知度。
营销策略对于农业品牌的发展至关重要。
以下是一些建议：首先，农业品牌营销需要注重市场调研和消费者需求的了解。
只有准确把握市场的需求和趋势，才能根据市场的实际情况制定相应的营销策略。
其次，农业品牌需要注重渠道建设和拓展。
建立稳定的销售渠道是品牌发展的重要保障。
可以与超市、便利店、农贸市场等建立合作关系，扩大销售渠道并提高销售额。
再次，农业品牌可以通过价格战略吸引消费者。
可以根据产品的特点和市场需求，灵活制定定价策略。
例如，采取一定的价格优惠措施，与竞争对手形成差异化竞争。
此外，农业品牌还可以发挥农村电商的作用。
通过与电商平台合作，扩大销售范围和渠道。
浅谈农产品特色包装设计——以花莲农产为例
技术平台浅谈农产品特色包装设计——以花莲农产为例李 森（阜阳师范学院美术学院，江苏 阜阳 236000）摘 要：近年来我国台湾花莲地区致力于开发友善农业，其有机生态农产品更是广受消费者的喜爱。
究其原因，花莲农产品精致而又富有特色化的农产品包装，在提高农产品价值的过程中具有十分重要的作用。
本文通过对花莲农产品相关资料的整理，对现代农产品特色包装设计进行了阐述，对目前现有的花莲农产品特色包装现状展开了探讨，希望进一步更新花莲农产品包装设计的思维方式以及直观视觉效果，以实现花莲农产品包装设计的审美价值和实用性的紧密结合，助力花莲农产品特色包装能够为其带来更加显著的经济效益。
关键词：农产品；特色；包装设计；花莲随着现代人生活质量的不断提升，高品质的农产品更是广受全球范围内消费者群体的密切关注。
当代知名包装研究专家索尔兹伯里说过，当前的市场营销方法均要求农产品具备较好的外观。
消费者们在判断某一产品的质量过程中，先要观察其外观，以外观为主要依据判断农产品的优劣，因此在满足农产品高质量以及实用性的基础上，让包装有更强大的审美功能，才能够提高花莲农产在该领域产品市场中的竞争实力。
所以说，积极改进农产品的外在包装，对于花莲农产品的市场化开发具有非常重大的现实意义。
1 现代农产品特色包装设计阐述在经济全球化快速发展的当下，包装已经和产品相互结合在一起。
包装是一种能够切实实现产品价值与使用价值的方式，在现代市场的生产、流通、销售以及消费等领域之中具有非常重要的作用，也是包装设计行业高度关注的重要研究课题。
包装的主要功能是充分保护产品与传达出产品的具体信息，便于使用与运输，而且还能推动销售进程并且提升产品自身的附加值。
包装是一门综合类学科，具备了商品与艺术彼此结合的双重特点。
笔者始终觉得，高质量的包装设计一定要具有以下三点特性：首先是要具有可读性；其次是要有让人眼前一亮的外观图案商标；最后是要有产品的功能特征说明。
现代包装设计主要是指选用最为合适的外包装材料，应用非常巧妙的工艺方式，为包装产品实施容器结构造型以及外包装的美化修饰设计，以求更加符合当代人的实际生活审美 需求。
农产品初加工工作中的农产品包装与营销设计
农产品初加工工作中的农产品包装与营销设计农产品的初加工工作是农业生产中非常重要的环节，它关系到农产品的品质和附加值的提升。
而在农产品的初加工过程中，农产品包装和营销设计又是至关重要的一环。
本文将围绕农产品包装和营销设计展开讨论，探究其在农产品初加工工作中的作用和必要性。
一、农产品包装在初加工工作中的作用农产品包装在初加工工作中起着非常重要的作用。
首先，包装可以保护农产品。
农产品通常需要在运输和保贮过程中经历一系列的振动、摩擦和压力，而包装可以起到一定的缓冲和保护作用，减少产品在运输过程中的损伤。
其次，包装可以延长农产品的保鲜期。
农产品在初加工后需要在市场上销售，而包装可以通过减少农产品与外界环境的接触，对农产品进行密封和隔绝，降低农产品腐败和变质的速度，延长其保鲜期。
此外，包装还可以提升农产品的形象和品牌价值。
一个精美、合理的包装能够吸引顾客的眼球，使产品在市场竞争中脱颖而出。
尤其对于一些特色农产品来说，独特的包装设计更能展现其独特的特色和价值，提高产品的附加值。
二、农产品营销设计的重要性在农产品的初加工工作中，营销设计是不可忽视的一环。
营销设计是将农产品打造成市场可接受的产品的过程，通过设计准确的市场定位和创意的宣传手段，吸引目标消费者，并提高产品竞争力。
首先，农产品营销设计能够有效地传递产品信息。
通过明确的产品定位和独特的设计，可以将产品的特点和价值准确地传递给目标消费者，使其更容易理解和接受产品。
其次，营销设计能够增强产品在市场上的竞争力。
在激烈的市场竞争中，良好的营销设计能够使产品脱颖而出，吸引消费者的注意力。
通过巧妙而创意的设计，可以提高产品的美观性和触感，增加顾客购买的欲望。
此外，营销设计还能够塑造农产品的品牌形象。
通过独特的包装设计和广告宣传，可以将产品与其他竞争对手区分开来，逐渐形成自己独特的品牌形象。
一个好的品牌形象不仅能够提高产品的美誉度，还能够为产品的长期发展奠定基础。
三、农产品包装与营销设计的策略在进行农产品包装和营销设计时，需要考虑一些策略，以确保取得良好的效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011年第10卷第19期论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用□彭鑫【摘要】产品包装设计在市场经济中对农产品销售和品牌建立的影响已经越来越明显。
在这个领域，我国落后发达国家较多，尚没有形成系统的理论研究成果，为了转变农产品在销售中所处的被动地位，这个课题已经到了亟待解决的时候。
本文从中国农产品包装市场现状分析、农产品包装人文设计理念导入、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义三个方面着手，分析农产品包装设计存在的问题，解决农产品品牌树立和营销问题，为农业发展贡献一份微薄之力。
【关键词】产品包装；包装设计；农产品；人文设计；产品营销【作者单位】彭鑫，江苏农林职业技术学院一、我国农产品包装市场现状分析（一）农产品包装现状分析。
目前在我国农产品外包装形象设计存在问题：设计过于混乱、低档，设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。
农产品外包装大量使用化工原料制成的材料较多，比如：谷物类的农产品，传统外包装一般采用化工材料做成的编织袋，不利于环保，不利于对谷物类农产品存储，长时间存放容易造成霉变，化工原料生产的编织袋在一定程度上会对谷物类农产品造成污染，损害人们的身体健康。
近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提高，对农产品质量的要求、外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。
具体表现在以下几个方面：1．农产品外包装形象设计混乱、低档。
目前我国农产品市场包装设计水平低下、混乱、低档，这种局面造成农产品销现实脱节的教材及时补充反映时代发展的新知识，推动教材的版本更新或重新编写。
二是强化实践教学环节。
实践教学是巩固理论知识和加深对理论知识认识的有效途径，是培养具有创新意识高素质人才的重要环节，是理论联系实际、培养学生掌握科学方法和提高动手能力的重要平台，是高校教学体系的重要组成部分。
高校应适当加强见习课、讨论课、实验课在课程活动计划中的地位，更新这些课程内容，增加学时数，让学生通过这些实践教学环节动手动脑，解决一些实际问题，培养学生的创新能力。
（三）优化课程体系。
人的创新能力来源于宽厚的基础知识和创新思维，而创新思维是建立在合理的知识结构之上的，加强大学生基础教育及构建合理的课程体系非常重要。
优化课程结构，就是要构建一种既有知识传递、知识操作和知识创造，又有能力培养“并适合于人的发展”的现代课程体系。
一是加强基础课程的授课，确保学生具备扎实的基础知识，达到高等教育必须具备的素质标准。
二是注重文理渗透，要求理工科学生在人文科学领域有一定的基础知识，文科类学生在计算机应用等自然科学领域有一定的了解，以提高大学生的文化品位、人文素质、审美情趣和创新素质。
三是压缩总学时，为学生的自主学习预留更多的时间。
按照“少而精”的原则设置必修课，扩大选修课程总量，为学生选修感兴趣的课程提供空间，使学生依托一个专业，着眼于综合性较强的跨学科训练。
四是开设专门的创新课程。
无论是创造技法、创新能力的训练，还是科学研究方法论，都会对学生创新意识的培养起到重要作用。
（四）改革教学方法。
传统的教学方法利于学生把握要点和实质，有其一定的优越性和合理性，我们不能笼统地反对“教师讲，学生听”的教学方法。
但这种灌输式的教学方式抑制了大学生的思维，不利于学生主体性的发挥。
要改变传统的“满堂灌、填鸭”式教学方法，应采取启发式和讨论式教学，激发学生独立思考和创新的意识。
在教学中，教师要发掘每一个学生的潜力，培养学生的创新意识，激发学生的学习自觉性和创造积极性，使其思维活跃、敏捷，善于动脑筋，能够解决各种问题。
课堂教学中可以创设质疑情境，鼓励学生去发现问题、大胆发问，让学生由过去的机械接受向主动探索发展，达到“教师少讲，学生多议、多想”的效果。
教师在讲清基本知识的同时，要注重对知识产生、发现过程的介绍，尤其是在介绍学科前沿问题的时候，有意地打开一些“缝隙”，留下一些“想头”给学生，这样才能够激发大学生的求知欲与想象力，培养他们的求异思维和探索精神。
【参考文献】1．葛海燕．论当代大学生创新精神培养［J］．出国与就业，20112．孙洪义．论我国大学创新教育的着力点［J］．教育探索，20063．李光，易小波，孙强等．创业导论［M］．武汉：武汉大学出版社，20032011年第10卷第19期售竞争力度不够。
同类产品无法与国外农产品形成有力竞争，国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐，无法引起消费者对产品的第一兴趣，从而影响到农产品的销售量。
2．投入资金少。
我国农产品在外包装设计上的投入资金相对较小，甚至是没有，这也是我国农产品无法占领国际市场的原因之一。
3．农产品包装设计缺乏绿色环保概念。
随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强，对农产品质量的要求越来越高；传统的低档包装无法适应当今市场，人们对产品包装设计的要求也越来越高。
在我国，传统的农产品外包装中过多使用化工材料生产的产品，比如：大米的外包装一般采用化工材料做成的编织袋，二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等问题尤为严重。
在绿色为主旋律的今天人们有理由拒绝购买这样的农产品或食品。
4．产品市场需要。
为了适应未来市场的残酷竞争，保证农产品销售的畅行，占据更多的市场份额，农产品包装设计需要注入新鲜血液，而外包装形象设计及包装材料的使用是农产品解决这一问提的有效、快捷的方法之一。
同时，为了使农产品包装设计在国内引起更高关注、为了对农产品废弃物的变废为宝———二次利用、为了扩大市场竞争力，我们急需解决产品包装问题来提高农产品的销售，刺激消费市场。
同时，还可以降低环境污染，解决物资短缺等问题，更好地建立环保型和节约型社会。
（二）农产品包装解决方法。
一是对农产品废弃物进行二次甚至是三次、四次利用，发展类似的包装材料加工产业提高农产品废弃物利用率，节约能源。
二是在传统的农产品销售中人们还没有意识到外包装设计的重要性。
提高企业和销售环节对农产品包装在销售上的足够的重视。
不能忽略市场竞争规律、不能忽略了消费者对高质量生活的追求，也不能忽略了产品外包装在市场销售中所起到的重要作用。
三是根据目前农产品市场包装设计层次低下所造成的销售业绩低下问题，要加大宣传力度引起企业和销售商重视，必要时政府进行必要干预，企业自身要提高对自主品牌的保护意识、加强市场管理、减少低层次包装流入市场。
四是对农产品包装形象设计行业洗牌在传统的农产品还没有意识到在外包装设计上的重要性时刻。
需要引起我们足够的重视来研发出合理的、环保的农产品外包装形象设计来应对未来的行业洗牌。
通过农产品包装设计行业洗牌能够率先打开这块空白市场的、环保的农产品包装设计在未来的农产品市场竞争中必将抢占先机、占领市场、吸引消费者。
二、农产品包装人文设计理念导入（一）人文包装设计理念的意义。
所谓人文包装设计是指：具有符合人机工程的结构设计，使用材料环保不损害人体健康，具有文化、民族气息，能够传达企业文化、理念、精神，能够让大多数消费者喜好并认同。
人文包装设计理念的运用不仅能够推动我国包装设计事业的发展，同时也可以推动我国农产品行业的发展。
（二）绿色健康食品发展的需要。
当今社会，环保是人们所要解决的重大课题之一。
农产品的环保不仅体现在产品本身的质量上，同时也体现在产品的外包装上。
好的农产品包装可以减少农产品在储藏和运输过程中不必要的二次污染，同时对农产品的品牌也起到了良好的宣传效果，一举两得。
（三）农产品品牌打造和建设的需要。
有人说：21世纪是广告的世纪。
这句话不无道理，现代社会对品牌的宣传和推广已经深入人心。
在我国，随着广告行业的不断发展，企业、社会对广告宣传的重视都在不断的加强。
而我国农产品广告宣传力度的势单力薄的局面必将打破。
对于未来农产品发展的出路究竟在哪里？很多专家都在探讨这个问题，质量永远是第一，这是毋庸置疑的。
在相同的质量前提下品牌如何打造？这将是我们所要面临的思考！我们可以这样来看：相同的质量前提下，农产品的品牌宣传力度、外包装设计的好坏，必将给农产品的销售带来重大影响。
由此可见，在品牌道路经营模式下农产品未来的生产、销售势将走品牌化道路，这是市场的抉择。
（四）中国农业产品长远发展的趋势。
有句名言这样说：不想当将军的士兵，不是好士兵。
同样道理，作为农业大国的我们，再不能在农产品上依赖进口。
相反，我们还要把我们的优势农产品做好、做强，把我们的优势农产品做到国外，使我们生产的农产品不但能够满足自身需要，同时也能够走出国门，占领国际市场，这些都需要包装设计参与进去。
三、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义（一）品牌树立和品牌维护观念加强。
目前国内很多企业面临的一个问题就是对自主品牌的品牌树立和维护意识不够，众多中小企业对品牌概念不是很明确没有统一的CIS 系统，有些稍有名气的品牌甚至知识产权保护措施都没有，国内就有知识产权被国外企业注册的先例。
从这一点来看，作为企业或者是品牌首先要建立自己的知识产权，对自己的产品有保护措施。
（二）农产品包装也是品牌，同样需要保护，对企业品牌塑造有积极意义。
作为品牌旗下的产品包装，同样属于知识产权保护范畴之内，作为企业要加强品牌维护观念，保护自己的利益不受损害。
作为传播元素中的一种方式，产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式，是与消费者直接对话的一种宣传形式，纵观全球各大知名品牌其对自身的产品包装都有保护措施，这样不仅保护品牌不受侵害，也起到了推广和宣传产品的作用。
作为农产品包装设计还基本是一项空白的中国来说，维护我们的农产品及其产品包装就显得尤为重要。
综上所述，我国农产品引入产品包装设计还有很长的路要走，这在未来的企业发展之路上会越来越重要。
【参考文献】1．吕敬人．杉浦康平的装帧艺术［J］．装饰，19922．王受之．世界平面设计史［M］．北京：中国青年出版社，2002 3．（法）PYRAMYD船板社著；汤静译．平面与产品设计［M］．北京：中国青年出版社，20064．余秉楠．书籍设计［M］．武汉：湖北美术出版社，20015．刘丽华．包装设计［M］．北京：中国青年出版社，2009。