浅析我国农产品品牌营销
农产品品牌营销分析论文
农产品品牌营销分析论文摘要：在当前品牌竞争日趋激烈的市场环境下，农产品品牌的营销显得尤为重要。
本论文通过对农产品品牌营销的分析，旨在探讨如何提升农产品品牌的竞争力和市场市场。
第一部分：引言农产品作为日常生活的必需品，在市场上具有广泛的消费群体。
然而，由于农产品市场的特殊性，农产品品牌的营销一直以来都存在一定的挑战。
本论文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面对农产品品牌营销进行分析。
第二部分：品牌定位品牌定位是农产品品牌营销的基础。
农产品品牌应该明确自身的定位，找准目标消费群体，并根据消费群体的需求进行产品开发和服务设计。
同时，农产品品牌还应该注重区别化定位，与竞争对手形成差异化竞争。
第三部分：品牌形象品牌形象是农产品品牌吸引消费者的关键。
农产品品牌应该塑造积极正面的品牌形象，使消费者对其产生好感和信任感。
品牌形象的建立需要通过产品质量的保证、售后服务的完善以及与消费者的良好沟通与互动来实现。
第四部分：品牌传播品牌传播是农产品品牌扩大影响力的重要手段。
品牌传播可以通过多种媒体渠道来进行，例如传统媒体、社交媒体、网络直播等。
农产品品牌应该选择适合自身特点和定位的传播渠道，并采取合适的传播策略，增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
第五部分：品牌管理品牌管理是农产品品牌持续发展的保障。
品牌管理包括对品牌形象的维护、品牌创新和品牌价值的提升。
农产品品牌需要不断关注市场动态，适应消费者需求的变化，并及时调整产品和服务。
此外，农产品品牌还应该注重品牌文化的建设，使消费者能够产生共鸣，形成品牌忠诚度。
第六部分：结论农产品品牌营销对于提升品牌竞争力和市场份额具有重要意义。
要实现农产品品牌的营销目标，需要从品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等多个方面全面考虑。
只有通过科学合理的营销策略和有效的品牌管理，才能够让农产品品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
1. Keller, K.L. (2024). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.2. Aaker, D.A. (1996). Building strong brands. The Free Press.。
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析农产品品牌营销策略是农业发展的重要内容之一，对于提高农产品的附加值、增加农民收入、推动乡村振兴具有重要意义。
本文将从品牌建设、促销策略、渠道建设、服务提升等几个方面进行探析，以期提供对农产品品牌营销的有益参考。
一、品牌建设品牌是营销的核心之一，具有塑造企业形象、提高产品价值、引导市场消费等作用。
在农产品品牌建设中，需注意以下几点：1、明确定位品牌定位是农产品品牌建设的重要环节，要根据目标消费者的需求和市场竞争情况，确定品牌在产品特色、价格定位、时尚指向等方面的定位，使消费者对该品牌产生信赖感和粘性。
2、注重品牌形象设计品牌形象设计直接关乎品牌在消费者心中的形象和品质。
农产品品牌形象设计应根据产品的特点和市场需求，考虑产品名称、标识标志、包装设计、广告宣传等多方面，力求简洁有力、富于创意和识别性，树立品牌象征。
3、提高品牌知名度品牌知名度是品牌在市场中的曝光度和知晓度，是品牌建设中至关重要的环节。
提高品牌知名度可以通过广告推广、产品推介、线上线下营销等多种方式，根据消费者购买习惯选择合适的渠道宣传，扩大品牌曝光量和影响力。
二、促销策略促销策略是农产品品牌营销的重要组成部分，要深入挖掘目标消费者的需求和购买心理，设计出适宜的促销方案，提高产品竞争力和销售额。
1、价格促销价格促销是提高农产品销售量和知名度的常用策略。
可以采用满减、打折、返现、集赞等多种方式，吸引消费者购买。
但要注意价格促销不宜长期，否则易引起品牌质量信任度降低的问题。
2、换购促销换购促销是另一种常用的促销策略。
可以结合节日、纪念日等特殊时期进行。
如购买一定数量的产品可以获得更多优惠或附送礼品等。
这种促销策略能够提高顾客的购买热情和满意度。
3、品牌联合促销品牌联合促销是近年来兴起的促销方式。
通过与其他品牌进行合作，提供套餐优惠、联合营销等方式，扩大品牌影响力和知名度，提高品牌竞争力。
三、渠道建设渠道建设是农产品品牌推广和销售的重要保障。
浅析农产品品牌营销策略
浅析农产品品牌营销策略农产品品牌营销策略是指农产品企业通过品牌建设和推广，提升农产品在市场中的竞争力，实现销售增长和市场份额和利润的增加。
下面从品牌定位、产品创新、市场推广等方面对农产品品牌营销策略进行浅析。
首先，品牌定位是农产品品牌营销的基础。
农产品品牌定位要明确品牌的目标群体、品牌的核心价值和品牌形象等。
品牌定位时要注重区分和优势，确保品牌在市场中有明显的差异化竞争优势。
例如，对于有机农产品，可以定位为健康、安全、环保的高品质农产品，打造“天然无污染”的品牌形象，吸引更多关注健康和环保的消费者。
其次，产品创新是农产品品牌营销的核心。
农产品企业要不断推出新产品、新品种和新工艺，不断满足消费者对品质和口感的需求，提升产品的附加值和竞争力。
例如，可以通过种植新品种、开发新加工技术、推出有创意的包装等方式来进行产品创新，使产品更具吸引力，并提升产品的附加值。
此外，市场推广是农产品品牌营销的重要手段之一、农产品企业可以通过广告、促销、公关等方式进行市场推广，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买自己的产品。
可以选择适合自己产品和目标群体的市场推广方式，例如，在城市人群密集的地区，可以选择通过电视、广播等大众媒体进行广告宣传；在农村地区可以通过农户培训、村民会议等方式进行推广。
此外，线上渠道的发展也为农产品品牌营销提供了新的机遇。
随着互联网的普及和农村电商的发展，农产品企业可以通过搭建电商平台、建立电商品牌，直接面向消费者进行销售和推广。
农产品企业可以利用互联网的优势，进行产品展示、在线营销、供应链管理等，拓展销售渠道和提升品牌影响力。
总之，农产品品牌营销策略的制定要注重品牌定位、产品创新和市场推广等方面的综合考虑，建立良好的品牌形象和市场地位，提升农产品在市场中的竞争力和影响力，实现销售增长和利润的提高。
随着消费者对农产品的需求不断升级和市场竞争的加剧，农产品企业要不断优化自己的品牌营销策略，适应市场变化，提升自己的竞争力。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究农产品品牌营销策略是指针对农产品市场的特点和用户需求，制定出合理的营销方案，从而提升农产品的知名度和市场份额。
下面我们将对农产品品牌营销策略进行分析与研究。
农产品品牌营销策略的核心是建立品牌价值和品牌形象。
对于农产品品牌来说，要在市场竞争中脱颖而出，就必须在品牌的塑造上下功夫。
可以通过打造独特的品牌理念、故事和形象，提升品牌的价值感和认可度，吸引消费者的关注和购买欲望。
比如可以通过品牌定位，将农产品定位为健康、绿色、高品质的田园食材，以此来吸引追求健康生活的消费者。
农产品品牌营销策略需要重视线上线下多渠道的整合。
随着互联网的发展，线上渠道已经成为农产品品牌营销的重要渠道之一。
可以通过建设自己的官方网站、社交媒体账号等，与消费者建立互动和沟通，提升品牌的知名度和关注度。
也可以通过电商平台、社交媒体营销、在线推广等方式进行销售和推广。
而线下渠道则主要是通过超市、农贸市场、农产品专卖店等销售点来进行销售，利用门店形象和促销活动等手段来吸引消费者购买。
农产品品牌营销策略需要注重产品质量和品质的提升。
农产品作为食品类产品，质量和安全是消费者最为关注的问题。
要建立一个有竞争力的农产品品牌，就必须确保产品的质量和品质符合市场和消费者的需求。
可以通过引进先进的生产技术和管理方法，加强产品质量的管控和监测，确保产品的安全和品质不断提升。
也可以通过加强和农户的合作，进行有机农业、绿色种植等，提供高品质的农产品。
农产品品牌营销策略需要注重市场营销和推广活动。
通过市场营销和推广活动，可以提升农产品的知名度和美誉度。
可以通过参加农产品展览、农产品节、农村旅游等活动，展示和推广自己的农产品品牌，吸引消费者的关注和购买。
也可以通过广告、促销活动、公关活动等手段，提升品牌的曝光度和影响力。
农产品品牌营销策略分析与研究涉及到品牌价值和形象的建立、线上线下渠道的整合、产品质量和品质的提升以及市场营销和推广活动的开展。
浅析农产品的品牌营销
区别的价值方面, 这样品牌才会长久生存 并不断发展壮大。
( 四) 保证企业不断壮大和持续发展 农 产 品 的 品 牌 是 塑造 企 业 或 组 织 核 心 竞争力的主要方式, 是企业或组织获取持 续 竞 争 优 势 的 来 源 和 基础 。 通 过 品 牌 的 塑 造, 农产品生产者能为用户提供超过其他 竞争对手更多的价值, 能够更好地、全面地 满足用户需要, 同时能使企业比竞争对手 有更高的劳动效率、更低的产品成本, 从而 取得更高而且长期的经济效益, 实现企业 价值最大化。而且, 农产品的品牌还具有独 特 性 、难以 模 仿 和 超 越 的 特 点 。 ( 五) 培养顾客忠诚 成 功 的 品 牌 能 提 供给 消 费 者 某 方 面 具 有独特性的价值, 并且这种价值是消费者 喜欢并且愿意购买的, 农产品的生产者通 过对目标市场的分析, 可以提出自己的品 牌定位, 吸引目标顾客, 培养消费者的品牌 偏 好 与 品 牌 忠 诚 。 但 顾客 对 企 业 品 牌 的 忠 诚是长期累积的结果, 并非一日之功。忠诚 的 顾 客 能 给 我 们 带 来 源源 不 断 的 利 润 。
一、农 产品 品牌 营销 的重 要性
( 一) 与竞争对手区隔 品 牌 最 主 要 的 功能 之 一 就 是 与 竞 争 对 手区别开来, 特别是目前国内的农产品市 场, 具有自主品牌的农产品偏少, 这样更有 利 于 形 成 自 己 的 产 品独 特 性 。 我 们 可 以 通 过一系列的品牌建设活动, 塑造独特的品 牌形象, 把品牌通过各种手段传播给消费 者, 从而吸引消费者, 培养消费者的忠诚。 ( 二) 促进农产品销售 一方面, 对于具有独特价值的农产品 品牌, 会增加产品的吸引力, 会占领更多的 零售空间, 从而会增进产品的销售。 另一方面, 由于品牌独特的价值, 会提 高农产品的价格, 提高农产品的收益, 而且 品 牌 成 长 带 动 农 产 品价 格 上 扬 和 需 求 的 增 加, 有利于企业扩大再生产, 增加规模经济 收益。 ( 三) 监督和保证农产品价值 农 产 品 的 品 牌 要能 够 持 续 健 康 地 发 展 下去, 不能仅仅靠一时的广告宣传或者公 关活动, 品牌代表了农产品能给消费者提 供的价值, 这些价值主要体现在农产品的 安 全 性 、营 养 性 、新 鲜程 度 以 及 方 便 性 等 方 面, 作为品牌的拥有者必须持续不断的维 护和提高这些价值, 特别是与竞争对手所
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析农产品是指从农业生产中所获得的物质产品，包括食品、生产资料和能源等。
目前，随着人们对食品安全和健康的要求越来越高，农产品品牌营销已成为农业生产和市场流通的重要内容。
本文将对农产品品牌营销策略进行探析。
一、农产品品牌营销的意义1、提高农产品附加值品牌是产品经济价值的重要体现，拥有品牌的农产品可以提高其附加值，提高销售价格，使农民获得更大的经济效益，也有助于提高农民的生产积极性。
2、保证农产品质量品牌是企业的信誉，有品牌的农产品通常具有高品质、安全、健康、营养等特点，能够有效消除消费者对农产品的质量和安全的疑虑，保证消费者权益和品牌价值。
3、促进农产品市场化和品牌化农产品品牌营销能够促进农产品市场化和品牌化，建立农产品商标和品牌意识，从而形成一定的市场份额和品牌影响力，为农产品实现市场流通提供了有力支持，同时也有利于提高农产品行业整体水平。
1、定位农产品品牌需要确定自己的定位，包括定位目标、用户群体、市场区域、营销方式等。
具体来说，首先需要了解目标市场的特点和需求，将产品的定位做到精准、细节、深入，使消费者知道品牌的特点和优势，让消费者有信任和选择品牌的动力和欲望。
2、品牌宣传品牌宣传是农产品品牌营销的重要环节。
目前，随着互联网和社交媒体的普及，品牌宣传可以通过多种途径进行，包括网络宣传、广告投放、公关推广、赞助合作、参加展会等。
品牌宣传需要根据农产品品牌的特点和目标市场的需求，采取相应的方式和渠道，拓宽品牌知名度和认知度，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3、产品研发农产品品牌营销需要与科技创新紧密结合，不断研发和推出新产品，以满足目标市场的需求和消费者的健康、安全和营养需求。
研发新产品需要针对消费者的需求和市场趋势，结合改进技术和营养评价，提高产品品质和商业竞争力，拓展市场份额和品牌影响力。
4、建立渠道渠道建设是农产品品牌营销的重要环节。
具体来说，需要建立健全的销售渠道和售后服务体系，选择合适的销售网络和渠道，包括农村集市、超市、网店、餐饮市场等，实现直销和代销两种方式。
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析随着社会经济的不断发展，农产品市场竞争愈发激烈，农产品品牌营销策略成为农产品企业面临的重要课题。
农产品品牌营销策略的制定对于提高品牌知名度、增加消费者认可度、拓展市场份额等方面起到至关重要的作用。
本文将从品牌建设、产品定位和市场推广策略三个方面对农产品品牌营销策略进行探析。
一、品牌建设品牌是企业的核心竞争力，农产品企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须有自己的品牌。
品牌建设是农产品品牌营销策略中的首要环节。
农产品企业要树立自己的品牌理念，例如“绿色农产品”、“优质农产品”等，这需要企业有自己的核心价值观和发展定位。
农产品企业要进行品牌定位，如选择自然环境优美的产地、注重品质的产品特点等，通过挖掘和彰显产品的独特性，使其在消费者心目中形成深刻印象。
农产品企业要进行品牌形象塑造，例如通过包装设计、广告宣传等手段，树立企业形象和产品形象，使其与消费者产生情感联系，从而提高品牌忠诚度。
二、产品定位产品定位是农产品品牌营销策略中的重要环节。
产品定位是指企业根据市场需求和竞争对手情况，对产品进行定位和差异化经营，以便在市场上有更好的竞争地位。
农产品企业要根据自身条件和市场需求进行产品特色定位，例如有机农产品、地方特色农产品等，通过产品的特色和差异化优势吸引消费者，提升市场竞争力。
农产品企业要进行产品品质定位，注重产品品质和安全，通过全程追溯系统、质量认证等手段，提升产品的可信度和市场份额。
农产品企业要进行产品定价策略，根据产品定位和市场需求，科学合理地制定产品价格，使产品在市场上获得更好的市场增长空间。
三、市场推广策略市场推广是农产品品牌营销策略中的关键环节。
市场推广是指企业通过广告宣传、促销活动、网络营销等手段，提升产品知名度和产品销量。
农产品企业要进行广告宣传，通过电视、报纸、网络等媒体，进行广告宣传推广，提升产品知名度和影响力。
农产品企业要进行促销活动，如举办农产品节、举办试吃活动等，吸引消费者参与，提升产品销量。
浅析我国农产品品牌营销策略
了让我国农产 品走 向国际市场的困难。经济的大量流失 ， 让我国 应按 照科学环保 的标准来开展一 系列实施措施 ，在 标准化和 系 农产品在国际上 的竞争力显得十分薄弱。以山东省为例， 山东地 统化 的管理模式下对农业产前 、 产 中、 产后 以及 其他环节进行监
理条件优越 ， 适合 大量 生产 优质蔬 菜 ， 蔬菜生产链条也是 当地农 督 。第三 ， 学 习发达 国家农产品 品牌打造经验 ， 质量与外观都 吸
经济行为大多是在城市交易市场 ，长期 的农产品销售模式 和生 产个体传统 的生产方式影响着农产 品生产者 ，他们没有形成强
２ ． 实现农产 品生产和管理的标准化 我 国农产 品只有打造品牌形象才能更快走 向国际 ，才能在
烈的品牌意识 ， 且缺乏整体规范管理农产品销售理念 。生产者品 竞争激烈的经济社会中生存下来 。打造农产 品名牌 ， 首先 得注重 牌营销意识 的淡薄不仅影响着我 国国内农产 品的销售 ，也增 加 农产 品资源质量 ， 增加其附加值 。第二 ， 农产 品生产流程和环节
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浅析我国农产品品牌营销学生：颜峰（湖南农业大学东方科技学院，长沙：410128）摘要：当今社会已经进入了品牌营销时代。
相对工业而言，我国农产品品牌营销较为落后，市场销售困难。
要转变我国农产品品牌营销落后的状况，必须转变观念、加快农场频品牌化进程，大力推行农业产业化，加强农业科技成果转化，实现产品生产标准化、优化品种，加强农产品营销网络建设，强化农产品品牌的培育、宣传、推广等。
关键词：品牌营销；品牌化；农业产业化；营销网络；品牌形象；一、绪论（一）研究背景及意义在逐渐开放的市场经济中，农民作为独立的经济主体参与自由竞争农产品的销售成了一个非常重要而且十分紧迫的问题。
谈到品牌的认识，很多人都会想到规模宏大的工业企业的产品或高科技产品，很少人会想到农产品。
中国入世后，新形势下的环境给农产品带来了新的机遇和挑战，走农产品品牌营销之路的观点已经达成了共识。
政府也给予了极大的支持，在良好的环境下，研究我国农产品如何走品牌营销之路有十分重要的现实意义。
1、品牌品牌是什么，品牌是企业及其所提供的商品或服务的综合表识。
品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。
品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。
品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。
良好的品牌形象是农业生产经营者宝贵的无形资产。
2、品牌营销品牌营销就是生产经营者以高质的产品为基础，以良好的企业形象作保证，有有效的经营手段为动力的经营。
3、农产品品牌营销针对上述定义，本文可以对农产品品牌营销进行一个简单的定义和说明。
即农业生产经营者以优良的产品和良好的企业形象并运用有效的经营方式集信息.资金.生产.销售.服务等功能为一体，制定总体营销计划，规划统一营销方案，开展整体营销活动等一系列有效手段的一项战略性长期行为。
（二）国内外研究动态传统营销理论认为农产品大多数是初级产品一般采用无品牌策略，而随着英特网的普及和知识经济时代的来临，推动经济全球化和国际化以及品牌营销的发展，这种巨大的国际经济环境的变革，给企业的品牌战略带来了机遇与挑战。
在这种背景下，媒体、消费者、市场环境和企业本身都在变化。
因此，企业的品牌战略和策略必须不断创新，这同样也影响我国农产品的品牌化。
对此，国内外学者进行了一些探讨。
1、国外研究动态农产品品牌化虽然具有农业产业自身的特点，但同时也具有品牌共性，外许多营销学家在近一个世纪的营销学发展史中，对品牌化问题进行了深人的研究，美国营销学之父菲利普科特勒认为一个品牌能表达出六层意思，这六层意思是指;一个品牌首先给人带来特定的属性:第二，一个品牌代表顾客所需的功能或情感利益;第三，品牌体现了该制造商的某些价值感;第四；品牌可能附加象征了一定的文化;第五，品牌代表了一定的个性;第六，品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。
同时，菲利普·科特勒认为，当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化，企业自下而上数字化，商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。
他认为新经济的首要特性是企业越来越注重将价值从有形资产转移到无形资产上，企业不但创造品牌，更要拥有品牌，同时很重视对品牌的管理。
菲利普，特勒还指出，在新经济时代，要用新的方式建立品牌，他认为移动营销是新经济时代的品牌建立的一种快捷方式。
美国的米尔顿·科特勒认为品牌战略建设并非仅仅建设品牌意识，还要在目标消费者心目中建立起认知值和品牌偏好，并且指出中国国产品牌面临的最大的挑战是:从依靠大规模的广告和促销建立品牌意识，转变到通过战略性的步骤建立起能让目标顾客感觉到的品牌价值，他预见中国的国产品牌中，只有那些深谙市场细分之道及针对目标细分市场建设的品牌的企业，才能在与老道的国际品牌强者的角逐中立于不败之地。
美国战略管理顾问公司先知者品牌战略公司的董事长埃里克·乔姆塞勒教授和加利福尼亚大学哈佛商学院大卫.A·艾克教授认为企业若要有竞争力，就必须创建强的品牌，他们通过对国际上包括吉百利一施韦普斯公司的吉百利巧克力，雀巢公司的Buitoni牌通心粉和格兰德一梅特公司的哈根达斯牌冰淇淋在内的六大公司的品牌战略的调查研究，提出了创建企业的品牌无须大众媒体的观点，这一观点为后大众媒介体时代的品牌创建指点了迷津，因而自1997年发表以来，在国际营销学界和企业品牌经营实践中产生了广泛的影响。
伦敦商学院院长约翰"A"奎尔奇教授和戴维.肯尼认为品牌扩张能满足消费者不同愿望和提高一个品牌对有限的货架空间的控制。
但是，品牌过度扩张，战略意图就会变得模糊，并且有削弱客户对品牌的忠诚度的风险。
因此，他们指出品牌扩张以能延伸利润为宗旨，并且要确保增加品牌资产。
2、国内研究动态在我国农业经济管理学界关于农产品营销以及农产品品牌理论的研究开始于90年初我国开始出现的农产品卖难现象，并且伴随着农产品买方市场的形成而走向深入，但是学者们大多都是从农产品品牌化与农业产业化之间的相互关系这个角度来探讨的，而具体研究农产品品牌化理论的论说不太多。
浙江农业大学的郁怡汉等深刻地阐述了实施农产品品牌战略的重要意义，认实施农产品品牌战略一方面适应了现代社会发展的需要，符合农业产业化生产组织方式的要求。
另一方面，充分体现和发挥农产品生产地区的资源特色和优势，提高经济效益，同时能满足消费者品牌意识、健康需求，维护了农业科技工作者和经营者的知识产权，同时他们认为要创建名优农产品品牌，必须要发挥资源优势，开展规模经营和加强管理，加大科技引进和资金投入力度，培育市场体系，加强品牌保护。
湖北农学院的杨同芝认为实施品牌战略，商标的规范运作是关键因素。
另外，福建农业大学的陈良珠不但阐述了创建农业名牌的客观依据，认为创名牌是我国农业产业化的必由之路，并分析了创农业名牌的途径和政府保证。
同时还就农业名牌的评价课题进行了探讨，提出了评价农业名牌的基本原则是:由农业管理部门组织评选机构，以工S014000系列标准为基本框架，以绿色产品为基本内容，以实现企业利益和社会利益为基本目标而建立科学合理的评价指标与鉴定制度，从而达到公正、有序、权威地评选出我国农业名牌之目的。
同时还创造性地针对不同农业类型和品牌特点，分析了评价农产品牌的指标体系，指出自然资源型农业品牌评价指标包括生态环境质量指标、生产率指标和资源综合利用指标。
企业加工型指标包括科技含量、加工仪器安全性指标、市场占有率与资产营运能力指标以及企业下连的农户指标和社会贡献指标。
产业文化型指标包括文化含量、对文化资源的开发与合理利用的程度、生态环境质量改善的程度、企业的创汇能力和企业员工的素质。
湖南农业大学的周发明副教授在《农产品市场与营销》一书中较全面的分析了创立农产品名牌的对策，指出树立和强化农业名牌战略观念是创农业名牌的前提，建设优质农产品基地是创农业名牌的基础，提高农产品质量是创农业名牌的关键，实行产业经营是创农产品名牌的重要途径:搞好农产品的市场营销是创农业名牌的重要环节。
中国人民大学农经系的孔祥智认为农产品品牌化经营要重视产品质量，在发展质量农业中一定要实行品牌化经营。
华中农业大学经贸学院的曹明宏认为在产品品牌化经营中开发绿色农产品势在必行。
云南省保山地委政策研究室的吴兴平认为实施农业名牌战略要以“四个优化”和“四个提高”为重点。
即优化品质构，提高优质农产品比重;优化品种结构，提高特色产品比重;优化产业结构，提高农产品加工深度;优化区域结构，提高优势产业比重。
并提出要加强农业信息化建设，为农业品牌化提供市场空1N服务，加大无形资源优化配置的力度，增强农产品品牌的市场竞争力，实施组织创新，保障农产品品牌健康成长，要用活政策强龙头，争创名牌出效益。
（三）研究方法该项研究主要运用了实证分析法和规范分析法。
本文在对中国农产品市场营销及其存在问题分析过程中，以一系列的统计数据和客观事实为依据和基础，对其进行了客观的陈述与分析，主要运用了实证分析:而在对农产品市场营销理论简评及如何扩大中国农产品市场的研究中，则主要运用了规范分析方法，以世界贸易组织农业规则和扩大农产品出口等作为一个既定的价值判断标准确立理论依据，提出了相应的对策。
同时，在对相应材料收集、加工整理过程中，运用了归纳、演绎、推理等逻辑分析方法，对现实中一些相关理论和实际问题进行了定性和定量分析。
此外，在事实陈述和分析中选用了一些比较典型的个别案例，对所体现出来的具有代表性的发展趋向进行了分析评价.二、我国农产品品牌营销现状及存在的问题（一）我国农产品品牌营销现状农产品品牌是农产品生产经营者整合当地的经济因素、社会因素和文化因素等要素给自己产品确定的具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合。
品牌营销就是生产经营者以高质的产品为基础，以良好的企业形象作保证，有有效的经营手段为动力的经营。
品牌营销意识就是具备这种经营的思想和理念。
相对工业而言，我国农产品品牌营销较为落后，市场销售困难。
表现有以下几点：1、经营观念落后，品牌意识不强.面对市场的变化，我国许多地方政府，企业和农户的经营观念跟不上时代发展的步伐，只注重生产而忽视市场需求，认为有了好产品就会有市场，很少人关注农产品品牌，没有形成强烈的品牌运作意识，导致大量优质农产品“有名无牌”或品牌知名度很低，众多农副产品“养在深山人未识”，销售廉价。
随着农产品买方市场的形成，“卖难”问题的出现，充分暴露了国农产品生产经营者的经营观念和经营行为与市场经济的不适应性。
这种不适应性的根源在于农产品生产经营者缺乏现代经营观念。
农产品生产经营者市场营销观念缺乏。
2、大多数农副产品以初级形态面市，产品档次低，品牌形象差。
由于历史原因，我国农副产品精，深加工能力较弱，包装落后，运销条件不尽人意，加上缺乏正规化营销网络，产品分销乱，散，很不规范，导致农副产品上不了档次，品牌形象差。
3、经营机制陈旧，未形成正规的农业产业化运作模式。
我国绝大多数农产品以农民为单位分散经营，只有极少数农产品形成初级产业化。
这种分散化的经营很难形成规模优势，照成品牌运作缺乏，没有人去注册品牌，宣传品牌，保护品牌。
从总体上形成品牌经营机制。
4、农业产业结构不合理，农业标准化程度低农业产业结构单一一直是困扰我国农村经济发展的重大问题，且农业科技推广困难，产品品种退化严重，导致农户产品低质低价，整体形象不高。
农产品质量是品牌的生命线，品牌是品质的承诺，产品力是品牌力的基本要素，品牌的信誉度首先是由产品过硬质量建立起来。
进入农产品品牌化经营的时代，强化农产品的质量控制，满足消费者对产品质、量的要求，对树立品牌形象具有关键性的作用。