产品市场推广策略
产品研发计划及市场推广策略三篇
产品研发计划及市场推广策略三篇《篇一》产品研发计划及市场推广策略是我作为一名专业人士在深入研究市场和消费者需求后，制定出的一份详细的工作计划。
这份计划旨在为我所在的公司一个明确的方向，以确保我们的产品能够满足市场需求，并在竞争激烈的市场中取得成功。
产品研发计划和市场推广策略包括以下几个主要工作内容：1.市场调研：通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的喜好，为产品研发和市场推广可靠的数据支持。
2.产品定位：根据市场调研结果，确定产品的定位，包括产品的功能、特点、价格等，以满足目标市场的需求。
3.产品研发：根据产品定位，进行产品的设计和开发，确保产品能够满足消费者的期望，并具有竞争力。
4.市场推广策略：制定市场推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等，以提高产品的知名度和市场份额。
在制定产品研发计划和市场推广策略时，我设想能够通过精准的市场调研，了解消费者的需求和期望，从而确定合适的产品定位。
然后，通过高效的研发团队，将产品设计开发出来，并将其推向市场。
最后，通过有效的市场推广策略，提高产品的知名度和市场份额，从而实现销售目标。
1.进行市场调研，收集相关数据和信息，分析市场需求和竞争情况。
2.根据市场调研结果，确定产品的定位，包括功能、特点、价格等。
3.组织产品研发团队，根据产品定位进行产品设计和开发。
4.制定市场推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等。
5.实施市场推广策略，提高产品的知名度和市场份额。
6.市场调研的准确性和全面性是制定产品研发计划和市场推广策略的基础。
7.产品定位要准确，要能够满足目标市场的需求，并与竞争对手形成差异化。
8.研发团队的能力和经验对产品的研发和上市时间有重要影响。
9.市场推广策略的执行力和效果对产品的销售和市场份额有直接影响。
10.组织市场调研团队，进行市场调研，收集数据和信息。
11.分析市场调研结果，确定产品定位。
12.组建研发团队，制定产品研发计划。
市场营销的四个策略
市场营销的四个策略
市场营销的四个策略是产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略。
1. 产品策略：产品策略主要注重开发和设计具有竞争力的产品，包括产品的特点、功能、品质、包装等方面的决策。
产品策略的目标是满足消费者需求，并在竞争中脱颖而出。
2. 价格策略：价格策略涉及产品的定价，包括制定定价策略、确定价格水平、定价弹性等。
价格策略的目标是确定一个能够在市场上获得最大利润的价格，同时也要考虑竞争对手的定价策略和消费者的购买能力。
3. 推广策略：推广策略包括广告、宣传、促销等手段，旨在向消费者传达产品的信息并促使购买行为。
推广策略的目标是增加产品知名度、提高销售量和市场份额。
4. 渠道策略：渠道策略涉及产品的分销渠道选择和管理。
通过选择合适的销售渠道和建立有效的分销网络，以确保产品能够顺利地到达最终消费者。
渠道策略的目标是降低分销成本、提高产品的可用性和服务质量。
五种有效的市场推广策略
五种有效的市场推广策略在现代商业竞争激烈的时代，市场推广策略对企业的发展起到至关重要的作用。
无论是新兴企业还是传统企业，都需要采用一系列有效的市场推广策略来吸引客户、提高销售额和树立品牌形象。
本文将介绍五种有效的市场推广策略，并探讨其在当今市场环境中的应用。
一、品牌建设和形象塑造品牌是企业的核心竞争力，而品牌建设和形象塑造是提升品牌价值的重要手段。
企业可以通过打造独特的品牌形象，塑造消费者对其产品或服务的认知和信任感。
通过独特的标识、口号和形象广告等多种方式，企业可以树立起自己的品牌形象，并向消费者传递出独特的价值观和理念。
例如，苹果公司就通过简洁、高端的产品设计和吸引人的广告宣传，成功树立了“科技与艺术的结合”这一独特的品牌形象。
二、社交媒体营销随着社交媒体的快速发展，它已经成为企业推广产品和服务的重要渠道。
通过社交媒体平台，企业可以与潜在客户建立互动，了解市场需求，提供个性化的产品推荐。
同时，企业可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引用户的关注，增加品牌知名度和影响力。
例如，红牛通过在社交媒体上发布极限运动视频和有趣的活动，吸引了大量年轻人的关注，同时也提高了品牌在年轻人中的知名度和认同感。
三、合作伙伴关系与其他企业建立合作伙伴关系，可以拓展企业的市场渠道、增加产品销售和提升品牌形象。
通过与其他企业的合作，企业可以共同研发新产品、合作推广活动、共享客户资源等，实现互利共赢。
例如，耐克与中国篮球协会建立合作伙伴关系，共同打造篮球培训项目，通过这种合作，耐克得以进一步拓展篮球市场、提高品牌在篮球领域的影响力。
四、口碑营销口碑营销是一种利用用户口碑和推荐促进产品销售的策略。
企业可以通过提供优质的产品和服务，赢得客户的满意度和口碑推荐。
同时，企业还可以通过鼓励用户在社交媒体上分享使用体验、通过提供奖励和优惠券等方式，提高用户分享的积极性。
例如，滴滴打车通过提供优质的打车服务和丰富的用车优惠，赢得了大量用户的好评和推荐，从而提升了市场份额和品牌形象。
产品推广策划案最新5篇（精选）
产品推广策划案最新5篇（精选）为确保活动或事情高质量高水平地开展，我们需要事先制定方案，方案是阐明具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等的企划案。
下面是小编精心推荐的产品推广策划案，仅供参考，欢迎阅读！产品推广策划案篇1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。
产品运营推广方案3篇
产品运营推广方案产品运营推广方案精选3篇〔一〕产品运营推广方案可以根据产品的特点和目的受众进展定制，下面是一个通用的产品运营推广方案：1. 竞品分析：理解竞争产品的特点和市场占有率，找出自己的优势和差距，制定相应的市场定位和策略。
2. 目的受众调研：通过市场调研和用户画像分析，理解目的受众的需求和行为特点，以便针对性地制定推广策略。
3. 品牌建立：确定产品的品牌定位和核心价值，设计符合品牌形象的标志、口号和宣传材料，提升品牌的知名度和认可度。
4. 线上推广：通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等手段，进步产品在网络上的曝光度和关注度，引导用户访问和购置。
5. 线下推广：通过参加行业展览、举办产品发布会、与渠道商合作等方式，扩大产品在线下市场的影响力和销售渠道。
6. 用户体验优化：通过用户反响和数据分析，优化产品的功能设计、界面体验和交互流程，进步用户满意度和留存率。
7. 客户关系维护：建立定期的客户沟通和回访机制，提供优质的售后效劳，保持良好的客户关系，推动用户再次购置和口碑传播。
8. 数据分析和优化：定期对推广活动的效果进展数据分析，发现问题并进展优化，持续提升产品的推广效果和ROI。
以上是一个根底的产品运营推广方案，详细的推广策略和手段可以根据实际情况进展调整和补充。
产品运营推广方案精选3篇〔二〕推广方案范例1. 网络推广：通过建立品牌网站和社交媒体账号，以及SEO优化，进步品牌的曝光度和搜索引擎排名，吸引潜在用户访问和理解产品。
2. 内容营销：通过撰写高质量的文章、博客和新闻稿，与行业内的媒体和网站合作，增加品牌曝光，并提供有价值的信息给用户。
3. 社交媒体营销：结合不同的社交媒体平台，如、和等，定期发布品牌相关的内容、图片和视频，与用户进展互动，增加品牌的影响力和粉丝数量。
4. 用户口碑营销：通过建立用户评价系统和推荐方案，鼓励用户分享和推荐产品给他们的朋友和家人，进步品牌口碑和忠诚度。
新产品如何快速推广
新产品如何快速推广一、全新产品的推广策略逐步推广全新产品的推广策略主要有十个。
1.价格策略新产品推广的第一步是定价。
新产品在进入市场时，由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高，因此市场定价往往较高。
一般来说，产品的推广生命期是9个月，也就是一个产品扎实推进市场，如果不能卖掉，其所产生影响的时间为9个月。
通常，商品在推向市场前3个月就能观察出家电产品窥探能否推广成功，如果订货不出去，企业就需要进行化工企业回收和降价处理，而9个月就是所需要的休息时间时间周期。
在这个周期里面，企业首先需要做成的就是产品的定位，产品对后期的推广起着至关重要的作用。
如果最初定价太低，那么就无法进入渠道，后期的推广将无法开展。
因此，把握好新产品的价格很非常重要。
2.产品策略产品策略操作方式指的是对产品的定义，即产品应具备哪些功能。
制定策略是新产品推广过程中一个重要的环节。
3.渠道策略新产品的渠道体现在产品发展的三个时期，且策略各有不同。
推广期新产品在商用化时，渠道布局是渠道策略的一个阶段。
在新产品的推广期，由于工作量、管理、经验等限制，工作不如果全面铺开，因此渠道布局的切入数量往往不多，一般都是在局部性的市场或者去一二线的市场推广，找经销商或者开专卖店都通路是渠道布局的一种形式。
在产品的推广中，如果后期渠道下沉或渠道扩展没有做好，那么产品就可能将停留为局域品牌。
在我国，地级以上的城市有300多个，如果先从一、小部份城市开始推广，那么品牌的布局是足够的。
成长期产品进入增长期，由于初步推广已积累一些经验，因此可以复制成功经验，去更多愈地方推广和销售产品，这时应采取渠道下沉的策略。
海外市场根据麦肯锡公司做的本土市场调查，中国的三、四线城市共有700多个，其市场容量在60%以上，因此即使做皱了一、二线市场，也最多取得40%的市场份额。
由此可见，提前布局的方式非常重要。
一般来说，从一、二线开始布局的方式适合经销商和连锁专卖店，但由于连锁经销店铺经营复杂、标准化操作流程难以复制，加盟商发展的速度远快于专卖店。
新产品市场推广策略
新产品市场推广策略随着社会的快速发展和科技的飞速进步，新产品不断涌现，市场竞争也愈发激烈。
为了使新产品能够迅速融入市场、迅速获得消费者的认可和接受，企业需要制定一系列有效的市场推广策略。
一、目标定位新产品推广的第一步是明确目标定位。
通过市场调研，企业应该了解产品的目标消费群体、消费需求、消费行为等信息，进而确定目标市场和目标消费者。
二、定价策略定价是影响市场推广成功的重要因素之一。
根据产品的特点、竞争对手的定价和消费者的购买力等因素，企业可以采取不同的定价策略，如市场售价、折扣销售、促销活动等，以吸引消费者。
三、产品特色新产品的特色是吸引消费者的重要因素。
企业应该突出产品的独特性，提升产品的附加值，通过创新、功能多样化等方式，使产品在同类产品中脱颖而出，赢得消费者的喜爱。
四、广告宣传广告宣传是推广新产品的重要手段。
企业可以通过电视、广播、报纸、网络等多渠道的广告宣传，将产品的特点、优势、品牌形象等信息传达给消费者，提升产品知名度和美誉度。
五、口碑营销好的口碑是产品推广的有力助推器。
企业可以通过产品的品质、服务质量以及与消费者之间的互动，逐步积累良好的口碑和用户满意度。
同时，企业也可以通过与权威机构合作，获得相关认证和奖项，增加消费者对产品的信任和认可。
六、渠道布局渠道布局是确保产品销售并顺利推广的重要环节。
企业应根据目标市场的特点和消费者的购买习惯，选择合适的销售渠道，如线下经销商、线上电商平台等，以保证产品到达消费者手中。
七、营销推广活动针对特定的产品和消费群体，企业可以组织一系列营销推广活动，如新品发布会、体验活动、抽奖促销等，吸引消费者参与并购买产品。
这些活动不仅能够增强消费者的购买欲望，还能提升产品的知名度和美誉度。
八、品牌形象塑造品牌形象是产品推广的核心要素之一。
企业应该通过品牌包装、广告传媒、产品质量和售后服务等途径，打造出与产品相匹配的品牌形象，提升消费者对产品的认知和认同。
九、市场反馈与调整市场推广过程中，企业需要密切关注市场反馈和消费者的意见。
针对家居产品的市场推广策略
针对家居产品的市场推广策略在当今竞争激烈的市场环境中，家居产品行业面临着诸多挑战和机遇。
要想在众多品牌中脱颖而出，成功推广家居产品，需要制定一套行之有效的市场推广策略。
一、明确目标市场和定位首先，我们要清晰地了解目标市场。
家居产品的消费者涵盖了各个年龄段和不同收入层次的人群。
例如，年轻的新婚夫妇可能更倾向于时尚、简约且价格适中的家居产品；而中高收入的家庭可能更追求品质、设计感和功能性强的高端家居。
在明确目标市场后，进行准确的品牌定位至关重要。
品牌定位要突出产品的独特卖点和价值。
比如，有的品牌强调环保材料，有的注重智能化设计，还有的以精湛工艺取胜。
通过明确的定位，能够在消费者心中树立起独特的品牌形象。
二、产品策略1、创新设计家居产品的设计要与时俱进，符合当下的审美趋势和生活需求。
注重人性化设计，例如可调节高度的书桌、多功能的沙发床等，以增加产品的实用性和吸引力。
2、品质保证确保产品的质量是赢得消费者信任的基础。
选用优质的原材料，严格把控生产工艺，提供可靠的售后服务，让消费者无后顾之忧。
3、产品线拓展除了核心产品，适时推出相关的周边产品，如配套的装饰品、家居用品等，丰富产品线，满足消费者一站式购物的需求。
三、价格策略1、定价策略根据产品的定位和目标市场的消费能力，制定合理的价格。
高端产品可以采用声望定价法，强调品质和独特性；中低端产品则可以采用成本加成定价法或竞争导向定价法，以价格优势吸引消费者。
2、价格促销定期推出打折、满减、赠品等促销活动，刺激消费者购买欲望。
但要注意促销活动的频率和力度，避免过度打折损害品牌形象。
四、渠道策略1、实体店铺在繁华的商业区或家居建材市场开设品牌专卖店，展示产品的实际效果，提供良好的购物体验。
2、电商平台利用各大电商平台，扩大销售范围，降低运营成本。
同时，要优化产品页面展示，提供详细的产品信息和客户评价。
3、社交媒体营销通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品图片、视频，分享家居搭配灵感和用户案例，吸引潜在客户。
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3.商标使用策略
企业使用商标往往采用如下策略： （1）亲族商标策略。或称同一商标策略，企业将生产经营的各种产品都以 同一种商标进入市场，这种策略适用于价值、品质、目标市场大致相似 的产品。 （2）单一商标策略。企业将生产经营的各种产品分别采用不同的商标进入 市场，这种策略有利于对产品起隔离作用，即使某种新产品失败了，也 不致影响其他产品；同时有利于吸引不同的消费者，扩大消费额。 （3）更新商标策略。更新商标可采取骤变的方法，也可以采取渐变的方法。 以使消费者产生产品质量不断提高，企业不断进步的积极印象。 （4）不变商标策略。企业对老字号传统产品长期固定使用原有商标，以显 示该产品为正宗传统产品。
三、认定和保护政策不同。
中国驰名商标的认定是出于保护的需要，只是针对个案；而中国名牌是主动评价，成批保护。
四、国际范围内认可程度不同。
驰名商标是在世界范围内得到法律认可的概念；而目前除中国外，其他任何国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。
五、认定的法律依据不同。
中国驰名商标认定的依据是《商标法》及其《实施条例》；国家质检总局发布的《中国名牌产品管理办法》则是目前规范 中国名牌评价工作的一部部门规章。
3、包装策划的过程
确定包装创意 组织包装设计 进行包装试验
•工程试验 •视觉试验 •经销商测试
修改完善包装方案
实施包装方案
•消费者测试
熟知
4、企业在现代营销过程中常运用的包装策略
类似包装策略。 配套包装策略 复用包装策略 赠品包装策略 差异性包装策略
5、标签化
标签上的标识包括： ①指示性标识。 ②解释性标识。 ③警告性标识。 ④鼓励性标识。
小知识：“中国驰名商标”与“中国名牌”的 区别
一、认定的主体不同。
中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会；另据ห้องสมุดไป่ตู้法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名 作出认定。中国品牌的评价机构则是中国名牌战略推进委员会，由国家质检总局监督和管理，“名推委”是非常设机构，由中 国工业经济联合会负责其日常工作。
本章重点、难点回顾
重点 熟知商标、品牌、中国 驰名商标、中国名牌的 联系与区别 理解如何评估商标的价 值 理解商标设计的策略 熟知企业在现代营销过 程中常运用的包装策略 难点 商标、品牌、中国驰名 商标、中国名牌的联系 与区别
2、名牌的全面营销质量 产品质量的整体性 产品需求的适合性 产品质量的协调性 产品质量的竞争性 产品质量的动态性
9.2 产品推广的支撑系统策划
一、产品推广的支撑系统 1.创新机制 技术创新 营销创新 2.激励机制 3.保障机制 4.宣传机制 5.组织机制 6.融资机制
三、ISO9000标准系列
质量认证包括产品质量认证、质量体系认证、实验室认可、 检查（审核）人员及评审员认可等。它是涉及到生产、贸易、 检验、标准、计量等部门的一项综合性的工作。目前国际上 已有60多个国家和地区开展了质量认证工作。为了统一质量 标准简化质量认证程序，国际标准化组织（ISO）于1987年 发布了《ISO9000标准系列》，这个标准系列规定了生产企 业要依靠产品质量保证体系的运行，从而保证产品质量，再 经过有关机构的合格认证行为，确认产品或劳务活动符合标 准要求。
4.商标管理
商标管理主要有以下内容： ①受理、审查、批准、注册商标； ②运用法律手段保护注册商标免受侵权； ③督促与办理商标续展； ④裁决商标抢注纠纷； ⑤评定驰名商标； ⑥评估商标价值，
四、名牌策略
1、名牌应具备的基本条件：
高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质，理化性质是指产 品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完 善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。 高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。 高知名度。品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。 高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度，美 誉度成正比。 高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度，可以从商品售后用力的信息 反馈系统和质量保障系统反映出来。 高附加值。
四、 ISO14000系列环境管理标准认证
（1）ISO14000的特征和重点目标 ①规范企业和社会团体等组织的环境行为； ②有利于环境保护及资源节省和保存的持续改善工 作； （2）ISO14000的基本框架 ①环境管理系统（EMS） ②环境稽核（EA） ③环境标志（EL） ④环境绩效评估（EPE） ⑤生命周期评估（LCA）
二、认定的标准不同。
根据《商标法》第十四条的规定，认定驰名商标考虑以下五方面的因素：1.相关公众对该商标的知晓程度；2.该商标使用 的持续时间；3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；4.该商标作为驰名商标受保护的记录；5.该商标驰名的其 他因素。 根据《中国名牌产品管理办法》的规定，中国名牌应具备的条件则是：1.符合国家有关法律法规和产业政策的规定；2.实 物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列； 3.年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；4.企业具有先进可*的生产技术条件和技术装备， 技术创新、产品开发能力居行业前列；5.产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产；6.企业具有完善的计量检测 体系和计量保证能力；7.质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；8.企业具有完善的售后服务体系，顾客满 意程度高。 可以看出，中国驰名商标的认定标准侧重市场认可，而中国名牌的评价侧重于生产规模和技术条件。
六、认定的程序不同。
商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不 是终局裁定，仍要接受司法监督。中国名牌的初审和推荐工作则由省、区、市质检局掌握，最后的初选、征求意见和公布工作 由“名推委”在质检总局的指导下进行，其评价结果不受司法监督。
理解
二、商标的价值构成及评估 1、商标是企业无形资产中最主要的部分。 2、商标价值的构成主要取决于取得成本和预期收 益。 3、评估商标价值的公式 商标价值V=∑A+B+C+D
∑A：商标所附产品当年产值的5%+该产品从诞生之日起累 计产品的5%+该产品今后10年潜在经济效益的5% B：企业培育商标信誉所花费的广告宣传费 C：企业设计、注册商标所花费用 D：企业保护商标所付出的费用
小练习
为某企业的音乐手机创意一个“文字商标”
2.商标注册策略
抢先申请。为了预防相关企业抢注商标，本企业采取抢先申请策略，以 免于被他人侵权。 按时续展。我国商标有效期一般只有10年，企业必须准确地掌握时机， 按时续展，以免被他人抢注。 防御注册。
防御注册三原则：
视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔型相近的商标 一并注册。如虹雁、红雁。 听觉独占，发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如，佳丽，家丽； 红豆、宏豆。 感受独占，涵义专用。要把涵义相尽的名称一并注册，如“少女之春”、 “少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。
第9章 产品市场推广策划
小问题
对于产品而言，商标是否重要？ 对于产品而言，包装是否重要？
9.1 产品推广的商标、品牌策划
熟知
一、商标、品牌、中国驰名商标、中国名牌的联 系与区别 商标：法律概念，注册商标，非注册商标 品牌：市场概念，消费者的认可 中国驰名商标：国家工商总局认定 中国名牌：中国名牌战略推进委员会认定，由 国家质检总局监督和管理
二、企业进行产品推广的进攻策略
1、产品推广采取的进攻策略是由市场竞争的形势决定的 2、产品推广采取进取进攻策略是由名牌固有的特性决定的 3、产品推广采取进攻策略是企业增强活力、发展壮大的需要 4、产品推广的进攻策略是多种多样的，要依据市场的状况灵活运用 品牌延伸 宣传突出卖点 企业频送温馨 产品择木而栖 产权釜底加薪
6、条形码
商品条码数字的含义 以条形码 6936983800013 为例。 此条形码分为4个部分，从左到右分别为： 1-3位：共3位，对应该条码的693，是中国的国家代码之一。（690--695都是中国的代码， 由国际上分配）； 4-8位：共5位，对应该条码的69838，代表着生产厂商代码，由厂商申请，国家分配； 9-12位：共4位，对应该条码的0001，代表着厂内商品代码，由厂商自行确定； 第13位：共1位，对应该条码的3，是校验码，依据一定的算法，由前面12位数字计算而得 到。 条形码的优越性 可靠性强。条形码的读取准确率远远超过人工记录，平均每15000个字符才会出现一个错 误。 效率高。条形码的读取速度很快，相当于每秒40个字符。 成本低。与其它自动化识别技术相比较，条形码技术仅仅需要一小张贴纸和相对构造简单 的光学扫描仪，成本相当低廉。 易于制作。条形码的编写很简单，制作也仅仅需要印刷，被称作为“可印刷的计算机语 言”。 易于操作。条形码识别设备的构造简单，使用方便。 灵活实用。条形码符号可以手工键盘输入，也可以和有关设备组成识别系统实现自动化识 别，还可和其他控制设备联系起来实现整个系统的自动化管理。
9.4 产品推广的包装策划
1、包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。包括： 首要包装：第一层的包装，是对产品的直接包装。 次要包装：第二层次的包装，是居于中层用来保护首要包装 的包装。 装运包装：第三层次的包装，是方便产品储运和辨认所需的 包装
2、包装的作用
自助。包装执行推销任务，须具有吸引力，说明产品的特点，给消费者 以信心，形成一个有利的总体印象。 消费者富裕。消费者乐意为良好、精美的包装所带来的方便、可靠性和 外观的雅致、显示声望等精神的、文化的享受多支付货币。 企业和品牌形象。包装是沉默的推销员。它对于在顾客中树立企业形象 起了潜移默化的作用。 创新的机会。通过不断地创新包装，给消费者带来新的吸引力，也给生 产经营企业带来销量和利润。