房车(自驾)露营推动海南全域旅游新发展0601

房车（自驾）露营
推动海南全域旅游新发展
一、个人简介
中国国际露营大会执委
北京露营之家体育文化传播有限公司市场部主任
海南露营之家会展服务有限公司董事长
二、个人履历
青岛蓝凤凰·金沙滩房车（汽车）露营地规划设计、投资建设、运营管理创始人中国国际露营大会房车（汽车）露营嘉年华核心领军人物
海南国际房车露营休闲旅游博览会重要组织成员
三、视频（略）
以视频的形式，展现房车露营生活的场景；
四、概念及理念
1、房车是车轮上的家，旅游的前市场，是一种文化，更是一种绿色、环保、原生态的最佳旅居载体；
2、房车（自驾）露营是一种亲近自然、融入自然的“当代游牧”生活方式，象征着“家未变、景在变”的生活理念；
五、国际发展导向
以美国为例，房车露营在美国已有近百年的历史。

2015年，近半美国人（约48.4%），至少参加过一次户外活动。

房车保有量超过1000万辆，露营地约16500个。

美国房车工业协会估计:户外休闲业年产值达到2150亿美元,约占美国GDP的1%。

由此看出，美国人在露营更注重休闲，更注重享受自然。

房车（自驾）露营产业对美国经济的发展有举足轻重的作用，已构成国民经济的重要组成部分。

美国汽车露营产业百年的发展与美国经济的发展、城市化进程、交通条件的改善、汽车工业的发展、休闲时间的延长密不可分，但不可忽视的另一个因素是美国户外休闲教育。

美国对公众的户外休闲教育非常普及，尤其是非常鼓励儿童及青少年积极参与户外运动，从根本上推动了美国房车（自驾）露营产业的发展。

六、房车（自驾）露营融入全域旅游三要素
（一）政策要素
1、国家导向
2016年3月，国务院总理李克强在做政府工作汇报时提到“要增强消费拉动经济增长的基础作用，落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。

”
2015年11月，国务院办公厅印发的85号文件《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，明确指出引导健康的旅游消费方式，积极发展休闲度假旅游、研学旅行、工业旅游，推动体育运动、竞赛表演、健身休闲与旅游活动融合发展。

适应房车、自驾车、邮轮、游艇等新兴旅游业态发展需要，合理规划配套设施建设和基地布局。

2、地方扶持及快速规模
新疆——80个房车营地开启新疆房车旅游新时代
甘肃——筹资100亿元建180个房车露营地项目
河北——河北省旅游局正式发布40余项露营地招商项目，将成立专项产业发展基金
陕西——陕西将建100个房车露营地，引领产业发展方向
云南——云南旅发委拟与招商银行携手，5年打造245个本土房车露营及自驾游景区
贵州——大型央企进军贵州新旅游，2016年将布局5000辆旅游房车
重庆——发布促进旅游投资消费实施政策，5年建50个自驾车房车营地
湖北——将投5亿元建30个自驾车营地
福建——福建省计划5年打造100个房车营地
2015年11月，海南省省长刘赐贵参观考察2015海南国际房车露营休闲旅游博览会时，强调“认真学习贯彻十八届五中全会和中央扶贫工作会议精神，通过创新驱动，充分发挥海南在海洋旅游和房车露营上的发展潜力，不断培育壮大旅游产业，形成新的经济增长点。

”
各级政府的重大政策利好，将掀起全国产业发展最高潮！
（二）各行业与各产业合作要素
房车（自驾）露营，休闲旅游新业态；
覆盖三大产业优势资源，塑造精品全域旅游目的地；联动三大产业发展平台，开创全域旅游强省新局面；
房车（自驾）露营是全域旅游必不可少的配套项目；
1、第一产业：房车露营倡导的是回归自然的生活理念，本质上是对美好生活的向往和追求，这高度契合美丽乡村建设的主题思想。

在传统农业里融入房车露营旅游，将促进农副产品的销售与推广，必然成为休闲农业旅游创新点和创收点，为新农村建设和精准扶贫起到积极的促进作用。

2、第二产业：伴随着人们对旅游资源理解的拓展，工业旅游应运而生。

房车露营与工业旅游相互融合，将推广地方第一产业优势企业和产品，激发人们对科普知识的兴趣，扩大户外休闲露营文化的普及，打造区域经济新亮点，产生巨大的社会效益和经济效益。

3、第三产业：在著名旅游景区建设房车（汽车）露营地，融入户外露营运动，将能最大限度地满足游客休闲、度假、娱乐等需求，成为旅游投资和旅游消费新增长点，更是旅游产业健康快速发展的重要突破口，为地区的经济发展起到一个示范带动作用。

（三）露营地产品整合要素
1、基础条件
“供水、供电、排污及服务配套”是房车及自驾露营旅游的基础设施，“安全、环境、配套”是露营地的必备条件。

（1）安全
“安全”不仅是露营地自然环境的安全保障，也包含开展房车露营活动时车友的人身、财产、饮食等方面的安全保障；另一方面，“安全”指的是露营地能避免因为房车随处停靠而造成的诸多社会秩序及公共场所安全等多方面安全问题。

（2）环境
“环境”所指的是“景在变，家未变”的房车及自驾露营旅游所倡导的绿色、健康、时尚生活理念；同时也指房车是环保、绿色出行，更是原生态及自然保护的最佳载体。

（3）配套
“配套”是指房车露营地为房车及自驾车友们提供了涵盖衣、食、住、行、游、购、娱等多方面的生活便利；此外，露营地也是地方产业经济收入的重要增长点，将实现落地自驾、房车租赁、旅居培训及露营装备制造产业在中国生机蓬勃地发展。

2、合作模式
无论何种合作模式，营地的名称统一称为XXX“露营之家”房车（汽车）露营地，拥有统一的标识系统，统一的特色露营产品和服务配套，让游客享受到独一无二的“露营之家”服务。

（1）植入
露营之家为原有露营地项目的产品系列植入青少年教育、体育休闲项目、家庭露营日、养老养生等优秀的产品组合，完善露营地产品体系，为游客提供绿色环保、时尚健康、舒适便捷的品质生活。

（2）嫁接
露营之家在原有露营地项目上嫁接“露营之家”露营地管理技术，为露营地提供一整套的管理体系，以“露营之家”统一的经营管理模式，结合专业的培训，完善的供应链，客源的导入以及露营之家对本地市场的深入了解，推动露营地的建设与发展，实现多方共赢。

（3）合作
露营之家按投资比例、管理股权的方式与投融资机构共同出资建设露营地。

3、露营地产品
（1）露营地产品+服务配套（广东金水台营地图片+简介）
露营地产品需要相应的服务配套作为支撑，服务配套也将围绕着营地的基本功能而延展，按照着游客的需求进一步细化，最终形成一个露营地的核心竞争力。

（2）服务配套+露营地产品（内蒙古通辽营地图片+简介）
完善露营地服务配套的同时，也将拓展出露营地新的服务领域，衍生出诸多新产品和新业态，对促进露营地立体化、高标准化服务、延长露营地的价值收益链方面都有很大的促进作用。

（3）服务产品——“露营之家”品牌
“露营之家”是品质露营生活的倡导者，提供户外露营互联网电子商务、体育传媒、露营活动营销策划、露营地规划设计、露营教育培育与指导、户外露营安全保障、露营旅居生活管家等服务，是一个能提供全方位、一体化、大范围、高效率服务的O2O体育休闲旅游综合服务平台。

七、海南发展的战略定位
海南——中国南海璀璨明珠，自然环境得天独厚，旅游资源丰富多样，具备国际旅游流行的五大要素阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，是世界一流的度假休闲旅游目的地，更是一个一年四季都非常适合开展房车（自驾）露营旅游的最佳目的地。

八、产业发展脉络
1、房车进营地号召令
房车是移动的家，露营地是移动之家的停靠点，为车友们提供安全保障。

房车进露营地是露营产业可持续发
展的基础条件，将规范房车（自驾）旅游市场，积极倡导绿色、环保、文明的生活理念，并为产业链的形成和架构产生深远影响。

2、产业发展的基础
（1）房车租赁
随着经济水平的提高和消费习惯的改变，游客对房车旅游从认知到接受，再到主动选择，房车租赁市场已悄然在全国的旅游市场上活跃起来。

房车租赁市场的繁荣，必将推动房车（自驾）露营文化的普及，促进露营地开发建设及规范露营地经营管理，形成良好的产业循环互动。

（2）落地自驾
以露营地为基础的露营地网络体系是全域旅游的最重要的组成部分，也给落地自驾服务体系的构成起到极大的推动作用。

同时，落地自驾能有效地将旅游资源加以整合，更加紧密地结合旅游六大要素的各个方面，充分实现房车（自驾）露营产业的科学布局、整体推进。

（3）行业培训
在全国范围内开展行业“双”培训，普及露营文化，推广行业知识。

结合国际房车及露营地发展趋势，培训行业人士专业知识，学习国外先进技术与管理标准，深度剖析国内产业发展趋势，探索符合中国市场的发展之路。

此外，开展游客户外露营知识培训，培训他们户外生活新玩法，树立正确的行业认知。

3、旅游市场
房车（自驾）露营旅游是一项新兴的旅游业态，属于旅游消费市场，现已逐渐发展成为国内休闲旅游新趋势，旅游产业新的经济增长点。

九、结语
伴随着海南房车（自驾）露营产业的发展，更多特色化、多元化的产品会被应用于旅游市场，将加快体育休闲和旅游活动的融合，促进“全民健身”向“全民健康”的战略转型，推动海南旅游市场的繁荣，助推全域旅游示范省和国际旅游岛的建设，使海南迈上“走向深蓝”的发展道路。