广告设计策划
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的关键一步。
为了更好地宣传和推广毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要包括同专业的学生、教师、相关行业从业者以及对设计感兴趣的人群。
2. 竞争对手分析同类型毕业设计作品的展示和宣传方式，找出竞争优势。
3. 市场需求了解受众对毕业设计作品的兴趣点和需求，以便更好地定位广告。
三、广告策略1. 广告目标提高毕业设计作品的知名度和影响力，增加观众数量和反馈。
2. 广告主题突出毕业设计的创新性、独特性和实用性。
3. 广告创意采用多种创意形式，如视频、图片、文字等，吸引受众的注意力。
4. 广告渠道选择适合目标受众的渠道，如学校官网、社交媒体、设计论坛等。
四、广告执行1. 制作广告素材包括视频、图片、文案等，确保质量和吸引力。
2. 发布广告按照预定的渠道和时间发布广告，注意发布频率和时机。
3. 互动与反馈及时回复观众的留言和咨询，收集反馈意见，改进广告效果。
五、预算安排1. 广告制作费用包括素材拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告发布费用根据选择的渠道和投放时间计算费用。
3. 其他费用如活动策划、场地租赁等费用。
六、效果评估1. 设定评估指标如量、观看量、转发量、反馈数量等。
2. 定期评估根据评估指标定期分析广告效果，及时调整策略。
七、注意事项1. 遵守法律法规确保广告内容合法合规，不侵犯他人权益。
2. 保护个人隐私在广告中注意保护毕业设计作者的个人隐私。
3. 注重质量广告素材和内容要保证质量，展现毕业设计的高水平。
篇二毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地宣传毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众同专业的学生和教师，他们对毕业设计作品有一定的兴趣和了解。
广告策划书主题活动设计3篇
广告策划书主题活动设计3篇篇一广告策划书主题活动设计一、活动主题“创意无限，点亮生活”二、活动目的本次活动旨在通过广告创意设计比赛，激发参与者的创造力和想象力，提高他们的广告设计能力和水平，同时展示优秀的广告作品，推动广告行业的发展和创新。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、参赛对象全体学生五、活动内容及安排1. 作品征集参赛者需在规定时间内提交参赛作品，作品形式可以为平面广告、视频广告、社交媒体广告等。
作品要求主题明确、创意新颖、具有感染力和吸引力。
每件作品需附上简短的创意说明。
2. 作品评选由专业评委组成评选团，对参赛作品进行评选。
评选标准包括创意、表现形式、与主题的契合度、技术水平等。
评选出一等奖、二等奖、三等奖若干名，并颁发证书和奖品。
3. 展览展示将获奖作品制作成展板，在学校或公共场所进行展览。
展览期间，安排讲解员对作品进行介绍和讲解。
发布活动成果报告，展示优秀作品，宣传活动的意义和价值。
六、活动宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校教学楼、食堂、宿舍等公共场所。
2. 发布活动通知：通过学校官网、公众号、QQ 群等平台发布活动通知，介绍活动时间、地点、内容和参与方式。
3. 邀请专业人士：邀请广告行业的专业人士作为嘉宾，为活动增色添彩。
4. 设立咨询点：在活动现场设立咨询点，解答参赛者的疑问。
七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，活动通知印刷费[X]元，共计[X]元。
2. 奖品费用：一等奖奖金[X]元，二等奖奖金[X]元，三等奖奖金[X]元，共计[X]元。
3. 展览制作费用：展板制作费[X]元，共计[X]元。
4. 其他费用：活动现场布置费[X]元，共计[X]元。
八、注意事项1. 参赛者须遵守比赛规则，不得抄袭、剽窃他人作品。
2. 作品一经提交，即视为同意主办方拥有作品的使用权。
3. 活动主办方保留对活动的最终解释权。
[策划人][日期]篇二广告策划书主题活动设计一、活动主题[主题名称]二、活动目的本次活动旨在通过[具体活动内容]，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
广告策划和广告设计之间的区别与联系
广告策划和广告设计之间的区别与联系广告策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造，从而突出广告产品的宣传。
尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却具有紧密的联系，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。
而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。
因此，做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。
一、广告策划和广告设计之间的区别广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。
广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。
简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。
广告设计，其本质就是为了创造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。
其次，广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。
因为广告设计的本质就是一种创造性，所以广告设计的思维是点状的，也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。
而广告策划则是一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现，也就是整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。
二、广告策划和广告设计之间的联系(一)广告策划是广告设计的客观依据广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。
广告设计者与画家不同，画家作出的团，可以没有任何理由，而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要，画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。
对广告设计者而言，其创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜的是，这样可能并未反映广告的目标所在;相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。
多媒体广告策划设计方案
多媒体广告策划设计方案
1. 目标受众定位：根据产品或服务的特点及目标市场，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，并根据这些信息制定广告的内容和形式。
2. 广告创意设计：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，设计吸引人眼球的广告创意，通过文字、图片、视频等多种形式来传递产品或服务的核心信息。
3. 媒体选择：根据目标受众的特点，选取适合的媒体平台进行广告投放。
可以选择电视、报纸、杂志、网络、手机应用等多种媒体渠道，以覆盖更多的受众群体。
4. 广告内容制作：根据广告创意设计，制作广告的文字、图片、视频等内容。
文字内容要简洁明了，图片要精美高质量，视频要生动有趣，以吸引受众的注意力。
5. 广告投放计划：根据广告的预算和目标受众的特点，制定广告的投放计划。
确定广告投放的时间、地点、频次等关键信息，以确保广告能够达到预期的效果。
6. 广告效果评估：通过统计广告的曝光量、点击量、转化率等数据，对广告效果进行评估。
根据评估结果，对广告进行调整和优化，以提高广告的效果。
7. 跟踪回访：可以通过电话、短信等方式对广告受众进行回访，了解他们对广告的反馈和意见，以进一步改进广告的策划和设计。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
广告营销的策划设计方案大全5篇
广告营销的策划设计方案大全5篇方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢下面小编给大家整理了广告营销的策划设计方案大全，希望大家喜欢！广告营销的策划设计方案大全1一、前言我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。
为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。
此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。
本策划，力求对全面整体地理解;在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合;尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。
结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。
此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、促销效果预测七部分。
此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。
二、公司简介(一)公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。
经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。
截至20__年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20__年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20__大企业中国零售企业第一。
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广告设计策划广告，作为一种有计划地通过各种媒体传递商品或其它信息，以促进销售、传承文明等为目的的大众传播手段，正广泛地受到人们的重视与关注，也构成现代人们生活的一个重要组成部分。
人们走在大街上，在家打开电视机，在办公室启动电脑上网冲浪，无处不见广告。
那么如何在纷纭繁多的广告世界中将自己公司或企业推出的产品脱颖而出，广告设计就尤显重要。
但任何广告设计，离不开设计策划与创意工作。
这样一来，广告策划工作就成了决定广告活动的关键所在。
4.1广告策划概述一、广告策划的概念广告策略是通过市场调查，在符合广告主的营销策略的前提下，确定广告活动运作的定位策略、诉求策略、媒介策略、表现策略等策略方案，制定可操作性的广告策划文本与计划，通过市场效果测定，正确评定广告效应，以追求最优与最合理的广告效果，达到传递及推销商品信息的最终目的。
简言之，它是按照一定的操作程序对广告活动的总体战略与策略进行统筹规划的活动。
二、广告策划的分类不同的分类标准，广告策划的分类各有不同。
1、根据广告规模不同划分；2、根据广告目的的不同划分3、根据广告对象不同划分；4、根据广告的具体内容不同划分三、广告策划的要求广告策划为广告活动提供策略指导及具体计划，必须依据广告策划的特性及原则，遵循广告的发展及运作的规律，使广告“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求、诱导消费、促进销售、开拓市场。
一般来说，广告必须按照以下几个原则进行策划：1、针对性原则2、真实性原则3、系统性原则4、创新性原则5、有效性原则6、灵活性原则7、可行性原则8、连续性原则9、前瞻性原则10、集中性原则四、广告策划的意义广告自产生以来，社会进步和观念变革不断促进其内部发生变化，尤其是策划概念的引入给其带来了更为广泛和深刻的影响。
策划对广告设计而言，有着非常现实的意义。
1、使广告设计顺应了商品经济发展的要求2、使广告设计适应了自身发展的要求3、使广告设计向科学化方向发展4、使广告运作带来了巨大变革5、使广告更为统一化与专业化五、广告策划的地位与作用任何一个广告活动，一般包括广告调查、广告策划、广告计划、广告制作、广告效果评估等五个阶段。
其运作示意图如下：广告活动的流程图从图中可以看出广告策划是整个广告活动中的第二个项节。
它是以广告调查为基础，广告调查一般包括市场调查、产品调查、用户调查、对手调查、媒体调查等，广告计划与制作实际上是广告策划所决定一系列策略的具体化，广告效果是广告策划方案实施后的评价。
我们不难看出，广告策划在整个广告活动中处于核心地位，它为后续环节提供战略的依据和具体的计划，并对其它环节具有鲜明的约束作用。
同时，广告策划在整个企业营销活动中居于服从和服务地位，广告策划是整个企业市场营销活动中的一部分，它和产品策划、价格策划、市场策划等一样，不仅要为企业的营销策略服务，还必须顺从营销战略与目标，充分考虑到产品、价格、渠道、市场等方面的条件与制约，以确定符合企业目的的具体操作方案。
广告策划既然是广告活动中最重要的核心环节，其重要作用也肯定勿庸置疑，具体体现在：1、指导作用2、规划作用3、制约作用4、创新作用5、评价作用6、规范作用六、广告策划的内容广告策划是一项综合性的工程，它所涉及的方方面面非常多，一般来说，一项完整的广告策划应具五个部分组成，其具体内容包括：1、市场调查2、广告定位3、创意构思4、广告媒体5、效果评估。
广告策划的具体内容示意图七、广告策划的程序与步骤广告策划，作为广告设计前的筹划活动，既不能无计划地进行，也不能无目的地展开，应该按照一定的程序有计划有目的地进行。
粗略的广告策划程序如下：广告策划的程序市场分析阶段的主要工作是：市场调查，对营销环境、消费者、产品、企业和竞争对手的广告等方面进行分析。
战略规划阶段的主要工作是：制定各种广告策略，拟定广告计划，计算广告费用，评估广告效果。
制定计划阶段的主要工作是：确定广告运作的时间、地点、范围、媒介、频率等内容。
形成文本阶段的主要工作是：撰写广告策划书文本、广告策划的内部检核与修改、广告策划提案、广告策划书的修改与定稿。
如果将广告策划工作再细化一点，具体的广告策划步骤应如下图所示：广告策划的具体步骤1、环境分析2、主体分析3、目标分析4、创意分析5、策略分析6、效果分析7、策划的改进与完善4.2广告对象与主题策划一、广告对象策划广告是针对一定对象的信息传播活动，其目的是使消费者认知企业、产品或服务、刺激消费者的购买欲望，产生购买行为。
这样一来，广告对象即消费者既是广告信息传播的“终端”，也是广告信息的“接受者”。
撇开“接受者”，就无所谓传播；“接受者”不合适，广告也无效。
由此可见广告对象策划在策划中的地位不见一般，其策划的考虑点应从以下几个方面着手。
1、判断消费群体2、了解消费者的关注点3、控制购买的实际决策者4、明确产品与消费者的关系二、广告主题的策划任何广告设计，离不开选择一定的主题进行表现，一则广告必须鲜明地、突出地表现广告主题，使人们很清楚广告告知他们做什么，要求他们做什么，因而广告主题在设计策划中有着重要的意义和作用，它是广告表现形式的核心。
1、广告主题及其构成要素广告主题三要素之间的关系，在广告主题的策划中可以用下图来描述：广告主题三要素这三者的关系是：广告目标是广告主题的基础和依据，信息个性是广告主题针对特定消费者的条件，消费心理是广告主题的活力所在，广告目标、信息个性、消费心理三者是构成成功广告主题的必备要素。
其组合不应是简单的拼凑，而应将它们有机融合在一起，达到和谐统一，既要顾及到企业，又要顾及到商品，还应顾及到消费者，只有这样才能创造良好的广告主题。
2、广告主题的创意任一个主题，必然有一个创意过程，创意是确立广告主题的构思，同时也是表现广告主题的创造性思维活动。
广告创意往往强调广告主题要素的和谐统一，追求并创造某种意境，即通过整体呈现给消费者景真、情笃、意切的出神入化的艺术境界。
3、广告主题中的信息个性信息个性是广告主题的依据和基础，信息个性一般主要是指来自商品和企业等方面的信息差别。
尤其是商品的差别，它是挖掘广告主题与创意的基础，认识商品的差异有利于发现商品的信息个性，有利于促进广告主题的形成。
4、广告主题中的心理因素前面已经提到过心理因素在广告策划中所起的作用，它是广告中的调味品，能使广告光彩倍添；也是广告中的“扩大剂”，能使广告的功效倍增。
其实在生活中，我们劝告孩子时，也可以用到这种技巧，与其讲“小心汽车”、“不要感冒”，不如讲“被汽车撞着就不能看电视玩玩具啦”，“感冒后就不能吃好东西啦”更为有效。
后者强调了小孩的心理效应，更能引起小孩的关切和注意，因而劝说力更强。
体现消费心理，展示消费利益的广告主题，可以从各种题材及角度中去选择考虑，并组合成很有祈求效果的广告主题与创意。
具体来讲，包括：健康、安全、经济、社交、进取、荣誉、母爱、自尊、方便、排难、友谊、保证、爱情、关心、地位、欢娱、保险、敬老爱幼、吉利、舒适、美丽、同情等。
这些都可以作为广告主题的“柔合剂”，掺合到广告主题之中，使消费者感受到厂家或企业是在设身处地地为其考虑问题、为其谋利益、为其解决难题，从而会按照广告的引导下去实施消费行为。
5、广告主题的选择与调整广告主题的创意可能有许多，如何从众多创意中选择一条合适的去实施，这就涉及到广告主题的选择问题。
一般来说，可以通过市场测试、抽样调查等方法，看哪种主题实施后可能产生的效果会好一些，并对其中存在的一些问题进行改进，也可以将吸收各种创意方案的长处，重新进行调整整合研究，改进并完善广告主题。
广告主题的选择时，可以依照一定的标准，看其是否是一个好的广告创意。
具体来说，其应该具有的特性包括：①引人注目；②易懂；③统一性；④刺激性；⑤艺术性；⑥独特性。
4.3广告策略策划现代市场竞争越来越激烈，商业广告不仅数量大，而且形式和手段日新月异。
为谋求广告活动中取得更大的效果，必须制订各种各样的广告策略，以配合广告策划的实施。
一、广告策略的意义与目的广告策略是企业在广告活动中为取得较大的效果而运用的手段及方法。
它是为促进企业目标的达成，在分析环境因素、广告目标、目标市场、产品特性、媒体可获得性、政府控制和成本收益关系等基础上，对广告活动的开展方式、媒体选择和宣传广告重点的总体原则等做出的决策。
广告策略是一项具有全局性、指导性、对抗性、目标性、稳定性的计划，是广告策划的中心环节，是广告活动成败的关键。
一方面，广告策略是企业营销策略在广告中的体现；另一方面，广告策略又是广告设计策划活动的纲领，对其它策划行为具有指导作用。
具体来说，广告策略主要是谋划以下内容：1、广告诉求点：包含树立企业形象、产品形象、传递信息、提倡生活情报、调动情感、激发需求等方面。
2、广告手法：包括正面竞争、侧面竞争、直言不讳、迂回曲折等。
3、广告目标：包括提高企业和商品的知品度，直接销售等。
二、广告策略的原则与形式广告策略中必须运用以下原则1、广告策略必须理论与实践两方面相结合，要具体问题具体分析，围绕广告目标而制定，根据企业实情而运用。
2、广告策略必须以市场策略为前提，服务并支撑市场策略。
3、广告策略必须遵循用户至上的原则，必须符合消费心态，消费者是策略的出发点和归宿点。
依据广告策略与原则，通常可以采用如下一些广告策略形式进行策划。
1、资讯广告2、企业形象塑造广告3、象征广告4、证言广告5、承诺广告6、比较性广告7、打击伪冒广告8、情感广告9、悬念广告10、诚实广告三、广告策划的具体策略1、广告的信息策略2、广告的产品策略3、广告的市场策略4、广告的发布表现策略广告发布策略，一般包括广告发布的时机、版面及地域等方面的战略。
本书将在后面的章节中介绍。
有一个好的广告主题，采用何种形式表现广告，是广告设计中非常重要的一个环节。
常用表现手法有：直接写实、示范表演、对比衬托、比喻想象、创设悬念、文艺表演等，在广告表现中，设计应强调以新奇、特色取胜。
4.3广告方式与媒介策划一、广告方式策划广告方式是实施广告策略的手段。
它一般包括广告媒体方式（如报纸、杂志、电视、广播等）和非广告媒体方式（如新闻发布会、展销活动、操作示范表演、工艺演出等）。
这里我们只介绍非广告媒体方式，其特点是通过调动消费者的视、听、闻、尝、摸等多种感官功能，在一般谈笑风生的气息中让人们接受企业所传达的信息或观念，以产生一种可信的感染力，突出广告效果。
1、新闻发布会2、展示方式3、操作示范方式4、文艺表演方式5、其它方式二、广告媒体策划广告媒体，又称广告媒介物，是广告活动中将广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。
广告媒体策划是指运用科学的方法，为经济有效地实现广告目标，对各种不同媒体进行有计划地、系统地选择与优化组合过程，其任务是选择合适的媒介物，使广告信息能够到达消费层，并且交流效果大、成本低，能达到预期目标。