TCL洗衣机新品发布会策划方案
洗衣机的产品营销策划方案
洗衣机的产品营销策划方案引言洗衣机作为现代生活的必备家电之一，在市场上拥有广阔的销售空间和潜力。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，如何制定一个切实可行的产品营销策划方案变得至关重要。
本文将针对洗衣机产品，在市场调研的基础上，提出一套全面的产品营销策划方案，以帮助企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
1. 市场分析在开始具体的产品营销策划前，我们首先需要对市场进行全面的分析。
洗衣机市场的主要特点如下：1.1 市场规模洗衣机市场的规模巨大且持续增长。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的家庭开始购买洗衣机作为必备家电。
1.2 市场竞争洗衣机市场竞争激烈，主要品牌包括国内外知名品牌。
消费者在购买洗衣机时，更加注重品牌信誉、产品质量和价格等因素。
1.3 消费者需求变化随着科技的不断进步，消费者对洗衣机的需求也在发生变化。
除了基本的洗涤功能外，消费者对洗衣机的节能环保、智能化和多功能等方面要求日益增加。
2. 定位和目标群体根据市场分析结果，我们将洗衣机产品定位为功能强大、智能高效的高端家电。
我们的目标群体是中高收入家庭，注重生活品质、追求便利性和高效性的消费者。
3. 产品特点与竞争优势针对目标群体需求和市场特点，我们将洗衣机的产品特点和竞争优势明确为以下几点：3.1 环保节能我们的洗衣机将采用最新的节能技术，能够有效减少能源消耗，降低对环境的影响。
3.2 智能化操作通过引入智能芯片和网络连接技术，用户可以通过手机应用远程控制洗衣机，实现远程启动、程序选择、故障诊断等功能，提高用户的使用便利性和体验。
3.3 多功能洗涤我们的洗衣机将具备多种洗涤模式，根据不同的衣物材质和洗涤需求，用户可以选择合适的洗涤程序，确保衣物清洁彻底且不损害衣物质地。
3.4 优质品质我们将采用高品质的零部件和先进的制造工艺，确保产品的可靠性和耐用性，提供长期稳定的使用体验。
4. 产品营销策略4.1 品牌宣传通过线上线下的广告宣传，提高产品的知名度和美誉度。
新品发布会策划流程
新品发布会策划流程嘿，你有没有想过一场超级炫酷的新品发布会是怎么从无到有，像变魔术一样出现在大家眼前的呢？今天呀，我就来给你唠唠这新品发布会的策划流程，那可真是个超级有趣又充满挑战的事儿呢！一、前期筹备这前期筹备就像是盖房子打地基，那可得稳稳当当的。
首先得确定新品发布会的主题。
这主题就像是一个人的灵魂，得能把新品的特色、公司的理念都体现出来。
比如说，如果是一款高科技的智能手表发布，那主题可能是“智能生活，腕间掌控”之类的。
这时候，团队里就会有各种不同的声音。
市场部的小李可能会说：“我觉得得突出时尚感，现在年轻人可看重这个了。
”研发部的老王就会反驳：“咱这手表的科技功能才是最牛的，可不能把重点给偏了。
”大家就这么你一言我一语地讨论着，最后达成一个大家都觉得棒的主题。
然后就是确定时间和地点啦。
时间得考虑到行业的淡旺季、嘉宾的日程安排等。
地点呢，要是那种交通便利、空间合适、又能体现新品格调的地方。
我就记得有一次，我们为了找一个合适的场地，几乎跑遍了整个城市。
看了一个又一个地方，不是觉得太小气，就是觉得交通不方便。
当时我都快绝望了，心想这场地难道就这么难找吗？接下来就是邀请嘉宾了。
这嘉宾名单可不能随便乱写。
得有媒体朋友，这样才能把新品的消息传播出去；有行业专家，他们的认可就像是给新品贴上了一个“优质”的标签；还有潜在的客户代表。
我们会精心制作邀请函，上面写着发布会的主题、时间、地点和一些新品的小亮点。
这邀请函就像是一张通往神秘宝藏的门票，充满了诱惑。
二、发布会内容策划这部分就像是一场大戏的剧本创作。
首先得确定新品的展示方式。
是像模特走秀一样，让帅哥美女戴着或者拿着新品在舞台上展示呢？还是通过一个酷炫的视频来全方位地介绍？这就需要创意啦。
创意团队的小张就会兴奋地说：“我有个主意！我们可以做一个全息投影展示，让新品像魔法一样出现在半空中，肯定超级震撼。
”大家听了都觉得这个想法很不错。
然后就是演讲环节。
谁来演讲呢？演讲的内容又该怎么安排呢？这演讲者得对新品了如指掌，还得有那种能把观众的热情点燃的能力。
创意洗衣机营销策划方案
创意洗衣机营销策划方案一、营销背景分析洗衣机是现代家庭生活中不可或缺的电器之一，其在家庭日常生活中发挥着重要的作用。
然而，随着社会的不断进步和人们对生活品质的追求，传统洗衣机的功能已经无法满足消费者的需求。
因此，我们需要推出一款创意洗衣机，以满足不同消费者的需求，并在市场上取得竞争优势。
二、目标市场我们的目标市场主要是年龄在25-40岁之间的家庭主妇和职业女性。
这个群体具有一定的购买力和消费意愿，对生活品质有较高的要求。
他们希望洗衣机能够既实用又时尚，并且具有高科技的感觉。
同时，我们也会对其他消费群体进行市场宣传，以扩大潜在客户群。
三、创意洗衣机产品策划1. 多功能设计：我们的创意洗衣机将具有多个洗涤程序，以满足不同材质和不同程度的衣物洗涤需求。
同样，洗衣机还将配备烘干功能，在保证衣物质量的前提下，实现快速简便的洗衣烘干过程。
2. 智能控制系统：洗衣机将配备智能控制系统，可以通过手机App远程控制洗衣机的开关、洗涤程序选择以及定时启动等功能。
用户可以在工作或外出时通过手机预约洗衣时间，回家后即可洗衣烘干完成。
3. 高科技感设计：洗衣机外观设计简洁时尚，采用高质量材料制造，展现高科技感和品质感。
洗衣机的控制面板采用触摸屏设计，操作简单直观，同时又增加了一定的科技感。
4. 节能环保：洗衣机将配备节能环保功能，采用高效的洗涤和烘干技术，减少能源消耗和环境污染。
四、品牌定位我们的洗衣机品牌将定位为高品质、高科技的生活家电品牌。
品牌理念将强调我们对产品质量和用户体验的关注，注重产品的外观设计、功能性和智能化。
我们的目标是成为家电品牌中的领军者，赢得消费者的信赖和认可。
五、市场营销策略1. 广告推广：在市场推广方面，我们将通过电视、网络平台、户外广告等多种渠道进行广告宣传。
广告内容将突出洗衣机的创新功能和高科技感，吸引消费者的注意力，并引导消费者前往实体店或网店进行购买。
2. 社交媒体营销：我们将通过社交媒体平台如微信、微博、抖音等，积极开展品牌推广活动。
家电广告介绍活动策划书3篇
家电广告介绍活动策划书3篇篇一《家电广告介绍活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的不断提高，家电产品在家庭中的普及程度越来越高。
为了更好地推广家电产品，提高品牌知名度和销售额，我们计划开展一场家电广告介绍活动。
二、活动目的1. 向消费者介绍最新的家电产品，展示其功能和优势。
2. 提高品牌知名度和美誉度，增加产品的市场份额。
3. 促进消费者的购买意愿，提高销售额。
三、活动主题“智能家电，畅享生活”四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]五、活动内容1. 家电产品展示在活动现场设置展示区，展示最新的家电产品，包括电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房电器等。
安排专业的销售人员为消费者介绍产品的功能和优势，解答消费者的疑问。
提供产品试用体验，让消费者亲身感受家电产品的便捷和舒适。
2. 广告宣传在活动现场播放家电产品的广告视频，吸引消费者的注意力。
发放家电产品的宣传资料，包括产品手册、海报、传单等，让消费者了解更多产品信息。
利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和产品图片，吸引更多潜在客户。
3. 互动活动举办家电知识问答比赛，设置丰厚的奖品，鼓励消费者积极参与。
开展家电创意设计比赛，邀请消费者设计自己心目中的理想家电产品，评选出优秀作品并给予奖励。
设立抽奖环节，消费者在活动现场购买家电产品即可参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品。
4. 优惠促销在活动期间推出一系列优惠促销活动，包括打折、满减、赠品等，吸引消费者购买家电产品。
推出家电套餐，组合销售多款家电产品，提供更优惠的价格和更多的选择。
设立家电分期付款服务，让消费者更加轻松地购买心仪的家电产品。
六、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引粉丝关注和转发。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高活动网站的搜索排名，增加网站流量。
与家电行业相关的网站、论坛、博客等进行合作，发布活动信息和软文推广。
2. 线下宣传在商场、超市、社区等人员密集的地方张贴活动海报和发放传单。
小家电新产品上市营销推广策划方案
小家电新产品上市营销推广策划方案一、产品定位咱们要明确这款小家电新产品的定位。
它是一款解决用户痛点的创新产品，独具匠心，既能满足消费者的日常需求，又能带来全新的使用体验。
二、目标市场咱们得分析一下目标市场。
这款产品主要针对的是追求生活品质、喜欢尝鲜的年轻消费者，他们有一定的购买力，热衷于尝试新产品，注重个性化体验。
三、核心卖点1.创新设计：这款小家电产品的设计独具匠心，时尚美观，符合年轻人的审美需求。
2.高效便捷：产品功能强大，操作简单，节省时间，提高生活效率。
3.智能互联：产品具备智能互联功能，可以与手机APP、智能家居系统无缝对接，实现远程控制、数据分析等功能。
4.品质保障：产品采用高品质材料，安全可靠，让消费者放心使用。
四、营销策略1.网络营销（1）利用社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，发布产品预告、试用体验、用户评价等内容，引起消费者关注。
（2）与网红、KOL合作，通过直播、短视频等形式展示产品特点，扩大品牌知名度。
（3）在电商平台进行促销活动，如限时抢购、优惠券发放等，吸引消费者购买。
2.线下营销（1）在大型商场、超市设立专柜，展示产品实物，让消费者亲身体验。
（2）举办新品发布会、体验活动等，邀请媒体、消费者参加，提高产品曝光度。
（3）与家电卖场、专卖店合作，进行联合促销，提高销售业绩。
3.品牌建设（1）打造品牌故事，传递品牌价值观，树立品牌形象。
（2）积极参与行业展会、论坛等活动，提升品牌知名度。
（3）开展公益活动，树立企业社会责任感，提升品牌美誉度。
五、渠道拓展1.电商平台：京东、天猫、苏宁等主流电商平台进行合作，开设官方旗舰店，实现线上销售。
2.实体门店：在大型商场、超市、家电卖场、专卖店等设立销售网点，实现线下销售。
3.跨界合作：与家居、家电、数码等相关行业的企业进行合作，实现渠道共享。
六、售后服务1.建立完善的售后服务体系，提供退换货、维修、咨询等服务。
2.设立400客服，方便消费者随时反馈问题。
新品发布会策划方案(优秀8篇)
新品发布会策划方案(优秀8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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家电广告策划活动方案模板
一、活动背景随着科技的发展和生活水平的提高，家电产品已成为家庭生活中不可或缺的一部分。
为提高品牌知名度，提升市场份额，激发消费者购买欲望，特制定以下家电广告策划活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的企业形象；2. 增加产品销量，提升市场份额；3. 拉近与消费者的距离，提高客户满意度；4. 深化产品在市场上的竞争力。
三、活动时间自方案实施之日起，为期3个月。
四、活动主题“科技生活，家电相伴”五、活动对象全国范围内消费者，重点关注目标消费群体。
六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传：在微博、微信、抖音等平台开展品牌宣传，发布产品介绍、优惠信息、用户评价等内容，提高品牌曝光度。
（2）线上互动：举办线上抽奖、问答、晒单等活动，鼓励消费者参与，提高品牌互动性。
（3）线上促销：在电商平台开展限时抢购、满减、赠品等促销活动，刺激消费者购买。
2. 线下活动（1）举办新品发布会：邀请媒体、合作伙伴、经销商、消费者等参加，展示新品特点，提升品牌形象。
（2）开展户外广告投放：在公交站、地铁站、户外大屏等位置投放广告，提高品牌知名度。
（3）举办线下促销活动：在商场、超市、专卖店等场所举办促销活动，如买赠、折扣、满减等，吸引消费者购买。
（4）举办线下体验活动：设立体验区，让消费者亲身体验产品功能，提高购买意愿。
七、宣传推广1. 制作活动海报、视频、宣传册等宣传物料，线上线下同步推广；2. 邀请网红、明星等进行代言，提高品牌知名度；3. 与媒体合作，进行新闻报道、专题采访等，扩大活动影响力；4. 通过合作伙伴、经销商等渠道进行宣传，提高活动参与度。
八、效果评估1. 活动期间，统计线上、线下销售数据，分析活动效果；2. 通过问卷调查、用户反馈等方式，了解消费者对活动的满意度；3. 比较活动前后品牌知名度、市场份额等数据，评估活动成果。
九、活动预算根据活动规模、宣传渠道、物料制作等因素，制定详细的活动预算，确保活动顺利进行。
洗衣机行业活动方案
洗衣机行业活动方案一、活动背景洗衣机作为现代生活中不可或缺的电器，对人们的生活起到了重要的作用。
然而，随着科技的不断发展和消费者需求的不断增长，洗衣机市场竞争越来越激烈。
为了提高品牌知名度、拓展市场份额以及增加销售量，制定一个有针对性的行业活动方案显得尤为重要。
二、目标群体1. 洗衣机生产商：作为活动的主要受益者，他们需要通过该活动提高品牌形象、增加销售量。
2. 终端消费者：他们是活动的目标用户群体，需要通过该活动了解并选择适合自己的洗衣机产品。
三、活动策划为了达到活动的目标，我们制定了以下具体行动方案：1. 举办洗衣机技术论坛：a. 邀请洗衣机行业的技术专家和学者，分享洗衣机的最新科技和研究成果。
b. 举办技术交流会，让洗衣机生产商互相学习、交流经验，促进行业的创新和发展。
2. 洗衣机产品展示与体验会：a. 邀请各大洗衣机品牌参展，展示他们的最新产品和技术应用。
同时，提供给消费者试用洗衣机的机会，让他们亲身感受不同品牌的产品特点。
b. 组织消费者问卷调查，了解他们对不同品牌洗衣机的认知和购买意愿，为洗衣机生产商提供市场调研数据。
四、活动实施与推广1. 宣传推广：a. 利用各大媒体平台，发布活动信息，包括时间、地点、参展品牌等，并通过引人注目的标题和照片来吸引消费者的注意。
b. 利用社交媒体平台，发布活动预告、参展品牌的产品介绍和特点，并鼓励消费者在活动期间分享使用体验、购买心得等。
2. 合作营销：a. 与家电卖场合作，将活动场地设置在知名家电卖场，吸引更多消费者参与，并提供限时折扣购买机会。
b. 与家居装饰公司合作，为参展品牌提供展位搭建及布置服务，增加产品展示的吸引力和营销效果。
3. 促销活动：a. 在活动期间，对购买洗衣机的消费者提供赠品或折扣优惠等购买奖励，增加购买意愿。
b. 举办幸运抽奖活动，参与者可以通过购买洗衣机获得抽奖资格，并有机会赢取更多实用家电。
五、预期效果通过以上活动策划与实施，预计能够达到以下效果：1. 提高洗衣机品牌知名度和形象，使品牌更加深入人心。
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八、执行备忘录——议程安排（销售部自行调整
）
❖ 7:00am—7:40am
司仪、礼仪小姐到位，更衣、化妆，了解
发布会流程及要求；
❖ 7:40am—8:00am
彩排；
❖ 8:00am—8:30am
记者搭好摄影工具，准备拍摄；
❖ 8:00am—8:30am 迎宾工作开始；
❖ 来宾在接待处出示邀请函，然后在树叶形的签名卡片上签名，由 礼仪小姐将一片片写有来宾的树叶贴在绿色的背景板上；
3、选择会议时间及会议地点（建议销售部选择第一天下午报道，第 二天上午开会的形式）；
4、业务员应提前一周将请柬送至经销商手中，重要的经销商销售部 经理要亲自送上请柬；
5、业务员或销售部经理会前要与经销商进行充分、深入的沟通； 6、做好费用预算，并上报总部市场推广部；
•八、执行备忘录——会议准备时间进度安排
•一、组织机构
•总 指 挥：石碧光
•副总指挥：李 盾
•组 员：李冬、谢勇、江万华、任思斌、郭勇勤、
•
蔡忆昕、黄战锋、曾彦祥
•
•参与公司：26家销售部
二、背景说明
❖ 2004年TCL洗衣机新品与2003年的产品在功能和外观上没有 太大的突破，与竞争品牌洗衣机相比也没有明显的差异性
❖ TCL洗衣机的品牌力比较弱，消费者心目中的TCL品牌没有明 确的定位及联想
l 预定并确定用餐明细(含餐宴菜谱,价格。注：建议酒水自带 )
l
统计好当月过生日的经销商，准备生日礼物及生日蛋糕（
注：注意保密，突出惊喜。）
l
有序安排表演及抽奖活动。
l
组织安排会务期间的商务活动，如会后联欢、公司参观等
。商务活动计划必须于会议开始前一周上报明细，并明确预算费用
。
负责人：丙 完成时间：X月X日前
•4A认证、三动力 、搓板式内桶
•三动力、不锈钢（ 内桶＋波轮）
•汽车喷漆、 三动力、臭 氧除菌
•七星波轮、多瀑布 、10档水位
•三动力洗衣，多角 度搓揉衣物、强力 洗净衣物、减少缠 绕
•三动力洗衣，多角度搓揉衣物、强 力洗净衣物、减少磨损和缠绕
•衣物无菌更健康、 洗衣机更干净、减 少衣物缠绕
•45－18SA •42-30A •40-20 •40-20S
TCL洗衣机新品发布会策划 方案
•总 策 划： 李 盾
•策
划： 蔡忆昕
•项目负责人： • •项目协助人： •
罗春梅
周瑶 欧阳
•终
审： 石碧光
•目
录
一、组织机构 二、背景说明 三、目的 四、会议时间及会议地点 五、参展机型 六、发布会主题
七、 发布会形式 八、 执行备忘录 九、 产品销售组合 十、 客户激励政策 十一、会议后期促销活 动 十二、 物料设计效果图
•电冰箱： •1、
•六、发布会主题
•启动绿色未来
•——TCL绿色洗衣机新品发布会
•说明：先抢占“绿色”概念，绿色代表“环保、洁净、健 康”，TCL洗衣机研发和推广也将向“绿色”的概念靠拢。 将TCL洗衣机塑造成“绿色、环保、洁净、健康”生活的倡 导者。
七、发布会形式
❖ 在省会城市三星级以上酒店举办或以销售部销售片区为单位分别举 办。
主要负责与会议相关的一切车辆调配安排。 5）文宣组
主要负责撰写相关领导发言稿、主持人串词、新闻通稿、现场拍摄新 闻记者邀请，稿件刊发，稿酬支付及后期新闻宣传效果跟进。
•八、执行备忘录——完成进度安排
1. 会务组
a • 联系并落实会议场地(含商务)
l
会议厅：选择高雅明亮的大中型豪华会议厅,建议租用酒店多功能
——TCL2004绿色洗衣机新品发布会 2)大门指示牌
酒店大堂
八、执行备忘录——会场布置
会场入口：
1)
门顶悬挂大型主题横幅：
启动绿色未来
——TCL2004绿色洗衣机新品发布会
2)
门口两旁放置品牌宣传吊幅、易拉宝
渲染气氛；
会场入口
八、执行备忘录——会场布置
迎宾区（门内入口处）： 1) 签到台：用红色布铺面，左右两端各摆一盆鲜花。 2) 签到台后放置背景板 3） 文具：签到本2本，黑色油性笔数支；
八、执行备忘录——会场布置
会场内：
1) 场内以绿色作为主基调； 2)主舞台正对的墙壁挂上白色屏幕，用旋转射灯将TCL标
志不停照射在布幔上；
八、执行备忘录——会场布置
普通产品展示区：
1)
洗衣机旁放置产品易拉宝；
2）所有产品贴上机身贴，摆上现有POP，如台牌、吊旗 等，洗衣机至少有两台进行现场演示。
•
对工作人员及工作内容、会议费用有决定权。 2）接待组
主要负责经销商礼仪接待、食宿安排、资料发放及房间调配。 3）会务组
主要负责组织经销商，落实发言人、主持人及邀约相关媒体、宾客； 派发请柬，确认出席情况，落实会议场地及食宿地点；提供会议物品资 料，会场布置、协调，以确保整个会议的顺利有序进行。 4）车辆保障组
❖ 彰显TCL白电强势的产品力与品牌优势，增强经销商 信心
❖ 进一步强化TCL白电品牌的知名度、美誉度，增加提 货量
•四、会议时间及会议地点
•
• 会议时间: 2004年8月1日至8月31日
• 会议地点:全国26个销售部
五、参展机型
•洗衣机： •1、两台形象机型：XQB70-88SA、XQB65-88SA •2、三台主推利润机型：XQB60-25SZ、XQB5525SZ、XQB52-33 •3、五台经济机型：XQB50-31、XQB50-31S、 XQB50-31SA、XQB48-30S、XQB45-30SA •4、两台半自动洗衣机 •5、三台小洗衣机 •要求：全自动洗衣机参展机型10款以上，半自动2款 以上
❖ 会议现场气氛要突出“绿色动力”的品牌概念，让经销商体会到大 品牌给他们带来更多的利益
❖ 以优厚的销售政策，打动经销商、代理商，进而达到提高定货量的 最终目的。
❖ 会后开展相应的促销活动，解决经销商、代理商担心滞销的后顾之 忧。
八、执行备忘录——软文规划
1、软文形式： 短篇幅消息稿为主，主要应用于报纸稿 配合重点新闻采访稿，主要出现于专业杂志
❖ 去年的销售主要是以特价机为主，使消费者和经销商对TCL 洗衣机科技感的认知度低，配合明年的战略需要以先进的传 播理念重新塑造TCL洗衣机新形象
❖ 节水、节能、环保、健康的概念已经成为当前社会关注的焦 点；消费者不满足于洗衣机的基本功能，开始关心节水、节 能、环保、健康的概念；竞争对手也在迎合消费者的需求， 研究和推广洗衣以外的洗衣机外延特点
•产品型号
•容量小、静音、 性价比高
•核心卖点
•容量小、静音、营 造舒适居家环境、 性价比高
•利益点
•说明：在“绿色+动力”的品牌核心的指导下，TCL洗衣机确立一个“绿色、环保、洁净、健 康”生活倡导者的角色结合到产品的系列命名中，使消费者心中形成TCL洗衣机特有的记忆点
•三、发布会目的
❖ 借助新品发布会时机重新在消费者和经销商心中树立 鲜明的品牌形象
▪ 理念识别： 以‘未来是绿色的’为品牌的宣传主张 ，倡导“绿色、环保、洁净、健康”生活
▪ 视觉识别：以‘绿色’为本次传播运动的主色——统 一、清新且区别于诸多竞品的蓝色
▪ 行为识别：无论新品发布会大环境的布置、促销的赠 品、公关活动的铺排皆围绕‘绿色动力’的核心概念 而展开
新的产品 组合策略
•TCL绿色动力洗衣机 •品牌主张：未来是绿色的
竞品分析——对“节能•环保”概念的推广
❖ 海 尔——“环保双动力”洗衣机 ❖ 小天鹅——“5A水魔方”洗衣机 ❖ 三 星——“银离子”多维搓洗衣机 ❖ 三 洋——“立体环保”洗衣机
❖
小结：节能、环保的概念已被业内关注，我们的竞争
对手们利用各种技术诉求去支持节能、环保概念。我们需要有
详细的规划,明确 “TCL洗衣机”跻身第一品牌阵营的步骤：
❖ 1、跟进／等待时机。迎合消费者对洗衣机的主流需求，融入到 节能、环保的潮流中去——首先抢占传播概念上的优势
❖ 2、寻求／实现突破。结合未来产品力的真正提升，集中资源建 立领导性强势品牌。
❖
在目前缺乏差异化的产品优势现实下，TCL洗衣机该如何
定位，‘抢占传播概念上的优势’呢？
TCL洗衣机——产品功能的FAB分析
2、软文主题： ①TCL洗衣机欲作中国绿色家电先行者
③绿色家电不仅仅是口号——TCL洗衣机开启绿色行动
八、执行备忘录——公关思路
❖ 围绕‘绿色动力’的核心概念展开，制造TCL是一个 绿色动力的倡导者，领跑者角色
❖ 寻找‘绿色/环保’等相关事件机会，投入公益事业 ，彰显TCL洗衣机品牌的倡导‘绿色/环保’的积极形 象—‘多一分绿，世界多美好’活动，每卖出一台‘ 绿色动力’洗衣机，TCL就捐出10元资助中国环保协 会完成专项环保活动
❖ 礼仪小姐为来宾及媒体记者佩带出席证，并为贵宾佩带胸花；
❖ 8:30am—8:40am
主持人串词，宣布发布会正式开始，并介
绍光临会场的领导和嘉宾名单；
八、执行备忘录——销售部组织架构
•接待组
• 总负 责
•会务组
•文宣组
•车辆保障组
•餐饮住 宿
•商务活 动
•文字资 料
•车辆安 排
•八、执行备忘录——销售部组织架构主要职责
1）总负责 拟定会议方案，负责会议的组织、统筹、协调工作，统领会议全局，
随时与各工作组保持沟通，灵活处理会议过程中所有可能发生情况。并
会议厅做场地，环境应幽静。
l
工作室：选择幽静的环境，作办公临时场地兼休息或会务物品存
放使用。建议租用酒店客房，备饮品、笔、便笺纸、电脑、打印机、打印
纸，以便处理迅速各种会场突发事宜。