整合现代品牌的发展趋势
冠生园品牌之争
冠生园品牌之争引言概述：冠生园是中国知名的糕点品牌，多年来一直在市场上保持着领先地位。
然而，近年来，随着竞争的加剧，冠生园品牌之争日益激烈。
本文将从品牌定位、产品创新、市场推广、品牌形象和客户关系等五个大点，详细阐述冠生园品牌之争的现状和发展趋势。
正文内容：1. 品牌定位1.1 冠生园的品牌定位是高端糕点品牌，注重产品质量和口感。
1.2 冠生园在品牌定位上与其他竞争对手相比具有明显优势。
1.3 冠生园通过不断提升品牌形象和产品质量来巩固其高端品牌定位。
2. 产品创新2.1 冠生园在产品创新方面一直保持着领先地位。
2.2 冠生园不断研发新产品，满足消费者多样化的需求。
2.3 冠生园通过引入新的工艺和原料，提升产品口感和品质。
3. 市场推广3.1 冠生园通过广告、促销活动等多种方式进行市场推广。
3.2 冠生园注重线上线下的整合推广，提高品牌知名度和市场份额。
3.3 冠生园与知名人士合作，加强品牌形象的塑造和传播。
4. 品牌形象4.1 冠生园通过多年来的努力，建立了良好的品牌形象。
4.2 冠生园在品牌形象上注重传统与现代的结合，凸显文化底蕴。
4.3 冠生园通过参与公益活动等方式，提升品牌形象和社会责任感。
5. 客户关系5.1 冠生园注重与消费者的互动和沟通。
5.2 冠生园通过客户关系管理系统，建立起稳定的客户群体。
5.3 冠生园通过不断改进服务和产品，保持与消费者之间的良好关系。
总结：综上所述，冠生园在品牌之争中凭借其高端品牌定位、产品创新、市场推广、品牌形象和客户关系等方面的优势，保持了领先地位。
然而，随着竞争的加剧，冠生园仍需不断努力，不断提升自身实力和品牌形象，以保持市场竞争力和持续发展。
简述现代酒店的发展趋势
简述现代酒店的发展趋势
随着社会发展和旅游业的快速增长，现代酒店业正迅速发展并不断演变。
以下是现代酒店业发展趋势的简述：
1. 智能科技：现代酒店将智能科技融入酒店管理系统，提供更高效、便捷的服务。
智能客房设备、自助办理和虚拟助手等技术正在被广泛应用。
2. 可持续发展：环保和可持续发展已成为酒店行业的重要关注点。
酒店开始采取节能、减排、垃圾分类和使用可再生能源等措施，以减少对环境的影响。
3. 体验式服务：现代酒店致力于提供独特的客户体验，超越传统的住宿和服务。
这意味着为客人提供个性化的服务、定制化的活动和特色体验，以满足不同群体的需求。
4. 社交媒体营销：酒店业利用社交媒体平台与客户进行更紧密的互动，并利用其进行市场推广和品牌宣传。
通过分享旅行照片和评价，酒店可以提高品牌知名度和客户忠诚度。
5. 民宿和家庭分享经济：随着民宿和家庭分享经济的兴起，越来越多的人开始选择与当地居民分享住宿空间。
为了满足市场需求，许多酒店开始提供家庭式住宿和更个人化的服务。
6. 健康和健身：现代酒店积极推广健康和健身理念，提供您可以保持健康和健身的设施和服务。
这包括配备先进健身设备的健身房、水疗中心、瑜伽和跑步等健康活动。
7. 设计与品牌：设计成为吸引游客的重要因素之一。
许多酒店利用独特的建筑、内部设计和装饰来吸引目标客户群。
品牌意识强化了客户对服务和质量的期望。
以上是现代酒店业的发展趋势简述，不断追求创新、满足客户需求、倡导可持续发展以及整合科技将是未来酒店业不可或缺的方向。
整合营销传播的策略与发展趋势
整合营销传播的策略与发展趋势在当今市场竞争激烈的环境下，企业为了更好地推广自身品牌及产品，通常会采用整合营销传播的策略。
整合营销传播是指将各种传播渠道和工具整合起来，通过多样化的方式向目标受众传递统一的营销信息，以实现营销目标。
本文将探讨整合营销传播的策略和发展趋势。
整合营销传播的策略1. 多渠道营销整合营销传播的一个重要策略是多渠道营销。
企业可以结合线上和线下渠道，包括社交媒体、电子邮件营销、广告宣传、活动推广等多种方式，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 一体化传播一体化传播是指通过整合品牌传播的各种元素，包括广告、公关、促销、直销等，让它们形成一个有机的整体，呼应彼此，增强品牌形象和宣传效果。
3. 数据驱动营销数据在整合营销传播中起着至关重要的作用。
通过数据分析，企业可以更好地了解受众的需求和行为，制定更加针对性的营销策略，提升营销效果。
整合营销传播的发展趋势1. 社交化营销随着社交媒体的快速发展，社交化营销成为一种趋势。
企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 个性化营销个性化营销是整合营销传播的未来发展方向之一。
根据用户的个性化需求和行为，定制专属的营销内容，提高用户的参与度和购买欲望。
3. AI营销人工智能技术的应用将为整合营销传播带来新的机遇。
企业可以利用AI技术分析用户数据、预测用户行为，从而优化营销策略，实现精准营销。
结语整合营销传播的策略与发展趋势是一个不断变化和创新的过程。
随着科技的不断进步和消费者行为的演变，企业需要不断调整和优化自己的营销策略，以确保在激烈的市场竞争中占据优势地位。
未来，随着新技术的应用和市场环境的变化，整合营销传播的方式也将不断更新，为企业带来更多发展机遇。
北京二商集团,品牌整合印记
基于品牌背书的规划，产品线的梳理，朗沃二商项目组还对二商集团旗下品牌进行了全新的包装设计规划，包括各品牌VI形象，各类产品外包装设计等，朗沃在包装设计中也统一将北京二商集团的LOGO加入到品牌VI形象中去，成为一个明显的品牌背书LOGO印记，使堪称现代市场“零媒”的产品包装设计真正成为品牌信息传达与品牌价值体现的工具。
好的品牌的背后是好的产品线的支撑，尤其是食品行业更是如此。产品是否符合现代需求，适合现代人的口味，是关系一个食品企业发展，品牌持久的核心大事。朗沃二商项目组对二商集团旗下相关重点食品企业品牌的产品线进行了细致的梳理，使其精准地对应不同消费水准的目标人群，使各类消费群体更乐于接受相应的产品，产品定位的精准与消费需求细分化挖掘，大大提高了销售业绩，提高了各类营销计划的执行实效，无论在企业口碑，还是所获市场反响，都京产业规模位居首位的国企食品产业集团——北京二商集团是国家食品安全重点保障型企业，集团在为首都市民提供新鲜、安全、营养、健康食品的同时，还肩负着党和国家在京召开重要会议、举行重大活动的食品供应任务，承担着中央和北京市两级政府重要食品的储备任务，在调控市场、应急救灾、确保社会稳定方面发挥重要作用。北京二商集团有限责任公司旗下拥有“王致和”、“六必居”、“天源”、“月盛斋”、“金狮”、“龙门”、“桂馨斋”等一批久负盛名的食品老字号以及“宫颐府”系列糕点、“白玉”系列豆制品等一批知名品牌，由这么多的老字号品牌，知名品牌构架起的二商集团企业品牌如何更好地达成多品牌的市场化认知，尤其是在当今品牌资源垄断的市场发展趋势下，突显并放大北京二商集团的声音，是朗沃在这个品牌战略项目中要解决的重点。
调研品牌发展现状及未来趋势分析
调研品牌发展现状及未来趋势分析品牌发展现状及未来趋势分析随着市场竞争的日益激烈，品牌的发展逐渐成为企业成功的关键因素之一。
品牌的发展不仅仅意味着企业的市场份额和盈利能力的提升，更涉及企业形象、口碑、忠诚度等方面。
在这篇文章中，我们将对当前品牌发展的现状进行调研，并预测未来的发展趋势。
一、品牌发展现状分析1.品牌的重要性日益凸显在消费者日益增加的选择权下，品牌的重要性不断凸显。
消费者更愿意选择知名并信任的品牌，因为品牌代表着产品或服务的质量、可靠性和价值。
随着社交媒体的普及，品牌声誉的传播和共享变得更加容易，品牌发展成为企业长期竞争力的核心。
2.品牌发展的竞争加剧随着互联网的快速发展，全球市场的竞争变得更加激烈。
新兴市场的崛起和全球经济的互联互通，使得国际品牌不断涌入市场，并给本土品牌带来巨大的竞争压力。
品牌的发展需要不断进行创新和差异化，以在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
3.消费者需求的变化随着社会的发展和消费者生活水平的提高，消费者对品牌的需求也发生了变化。
消费者更加注重产品的品质和体验，更倾向于在购买决策中选择具有独特性、个性化和环保属性的品牌。
因此，品牌需要更多地关注消费者需求的变化，并及时调整策略以满足其期望。
二、品牌未来发展趋势分析1.数字化和科技驱动的发展随着数字化时代的来临，品牌需要在网络和社交媒体平台上更加积极地进行传播和沟通。
科技发展也将帮助品牌实现更加个性化和定制化的服务，提升消费者体验和满意度。
2.品牌与环境可持续发展的结合环境可持续发展已经成为全球关注的话题，品牌在未来的发展中需要注重环保和可持续性。
通过推出环保产品、降低碳排放和采用可持续的供应链等方式，品牌可以在市场上获得更多的认同和支持。
3.品牌与社会责任的结合随着社会责任意识的增强，消费者对企业的社会责任要求也越来越高。
品牌需要积极履行社会责任，参与慈善事业、关注弱势群体、推动社会公益等，以赢得消费者的信任和支持。
品牌联合与中国品牌策略
品牌联合与中国品牌策略品牌联合是指两个或者多个品牌共同合作，通过互相支持和合作来实现共同的目标。
在中国，品牌联合已经成为一种常见的品牌策略，被广泛应用于各个行业。
本文将详细介绍品牌联合的概念、优势和策略，并探讨中国品牌联合的发展趋势和未来发展方向。
一、品牌联合的概念和优势品牌联合是指两个或者多个品牌在市场上共同合作，通过互相支持和合作来实现共同的目标。
品牌联合可以采取多种形式，如品牌合作、品牌合资、品牌授权等。
品牌联合的核心是品牌间的合作与共赢，通过共同的市场推广、产品研发和资源整合，实现品牌的互补和优势互补。
品牌联合的优势主要体现在以下几个方面：1.资源整合：品牌联合可以整合各方的资源，包括资金、技术、渠道等，实现资源的最大化利用，提高品牌的市场竞争力。
2.风险分担：品牌联合可以将风险分担给多个合作火伴，降低单个品牌面临的风险，增加市场竞争的稳定性。
3.市场拓展：品牌联合可以通过合作火伴的渠道和资源，快速拓展市场，提高品牌的知名度和市场份额。
4.品牌价值提升：品牌联合可以通过合作火伴的品牌形象和品牌价值，提升自身品牌的形象和价值，实现品牌的共同成长。
二、中国品牌联合的策略在中国，品牌联合已经成为一种常见的品牌策略，被广泛应用于各个行业。
根据中国市场的特点和发展趋势，可以制定以下品牌联合策略：1.行业联盟：不同行业的品牌可以联合成立行业联盟，共同开展市场推广、技术研发和资源整合等活动，提高整个行业的竞争力。
2.品牌合作：同一行业的品牌可以进行合作，通过共同的市场推广和产品研发，提高品牌的市场份额和竞争力。
3.品牌合资：两个或者多个品牌可以合资成立独立的公司，共同开展市场经营和产品研发，实现资源的共享和优势互补。
4.品牌授权：知名品牌可以授权给其他品牌使用自己的品牌形象和品牌价值，通过合作火伴的市场渠道和资源，提高品牌的影响力和市场份额。
5.跨界合作：不同行业的品牌可以进行跨界合作，通过共同的市场推广和产品创新，实现品牌的互补和优势互补。
公司品牌培育和发展规划
公司品牌培育和发展规划品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，培育自主品牌是公司的重要目标和发展趋势。
品牌建设是转变经济增长方式，提升经济综合实力和竞争力的重要举措。
为推进公司品牌建设，现结合公司实际情况，制定本规划。
一、指导思想以科学发展观为指导，以市场为导向，以“质量促品牌、品牌促发展”为经营理念，坚持国家利益至上、用户利益至上，大力实施品牌培育工程，着力构建科学优化的重点骨干品牌，有效整合集团公司各类资源，强化品牌培育能力，努力争创省著名商标、省名牌产品乃至驰名商标、中国名牌，不断提升市场综合竞争力和公司形象。
二、组织机构成立陕西拓日品牌管理委员会，负责品牌培育工作组织实施和指导，以加强公司品牌管理的组织领导，确保品牌工作政令畅通。
具体成员如下：主任：总经理副主任：管理者代表、首席质量官成员：各事业部负责人主要职责：负责超白布纹玻璃品牌策划，创建项目的组织、制定、实施；负责各项目落实进度的跟踪、管理；负责各项品牌管理、维护费用的支出审核、使用管理；负责各职能部门协调沟通，品牌工作总体考核评价。
委员会下设创名牌办公室，挂靠科技质量部，负责创名牌工作的具体开展。
三、发展目标（一）总体目标到2014年末，力争创陕西名牌产品1个，即超白布纹玻璃。
在保持产品质量稳定的同时，提升用户满意指数，扩大销量，提高经济效益。
使公司的知名度、核心竞争力、市场占有率不断提升。
（二）年度目标到2011年末，整合公司各类资源，确立品牌管理机构，掌握国家产业技术政策及光伏行业市场导向，为名牌的申报做好充分的准备。
到2012年末，审定公司重点培育的骨干品牌，跟踪品牌市场表现，着手开展品牌申报工作，多方吸取国内外知名品牌企业创牌经验和企业发展动态，加强品牌培育知识的宣导，营造公司文化氛围，推进5S质量管理办法。
到2013年末，全面开展创名牌工作，加强标准化体系建设，引用国际先进标准，以标准带动创牌。
进一步加强质量管理体系建设，坚持质量效益并进，扩大企业规模，推行先进的科学质量管理方法，实施“卓越绩效”管理，实现优势互补与良性发展。
女装行业数据分析报告结论
女装行业数据分析报告结论引言女装行业一直是时尚产业中最重要的一部分。
随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，对于女性服饰的需求也日益增长。
本报告旨在通过对女装行业关键数据的分析，深入了解女装市场的现状和趋势。
数据来源和样本说明本报告所使用的数据主要来自于市场研究机构和女装品牌公司的销售数据。
样本包括了多个城市的女装店铺销售数据以及线上平台的销售数据。
通过对不同城市和渠道的数据进行整合分析，能够更全面地了解女装市场的情况。
女装市场规模和增长趋势根据数据分析，女装市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。
尽管受到经济波动和消费习惯变化的影响，女装市场增长速度有所放缓，但总体来说，女装市场仍然是一个巨大的市场。
预计未来几年，女装市场将继续保持平稳增长的趋势。
女装消费人群分析通过对不同城市和渠道的数据分析，可以发现女装消费人群的一些特点。
首先，年轻女性是女装消费的主要人群。
他们注重时尚和个性，更愿意尝试新的服装风格。
其次，消费能力较强的一线城市的女装消费者更加注重品牌和质量。
而二三线城市的女装消费者则更倾向于追求性价比。
此外，线上平台的女装消费人群与实体店有所不同。
线上平台的消费人群更加年轻化和国际化，他们对潮流时尚更为敏感，愿意尝试不同的品牌和风格。
女装品类销售分析在女装行业中，裙装、上装、裤装是主要的销售品类。
通过对销售数据的分析，我们可以得出以下结论：- 裙装是女装销售量最大的品类。
各类型的裙装中，连衣裙是最受欢迎的款式。
- 上装的销售量较高，尤其是T恤和衬衫。
这可能与现代女性日常穿着的需求有关。
- 裤装的销售量相对较低，短裤和牛仔裤是最受欢迎的款式。
女装市场竞争格局女装市场竞争激烈，各个品牌都在努力争夺市场份额。
通过对销售数据的分析，我们可以得出以下结论：- 国际品牌在一线城市的市场份额相对较高，其高品质和时尚设计是吸引消费者的关键。
- 国内品牌在二三线城市的市场份额较高，其较低的价格和符合当地消费者偏好的设计是其优势。
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发展战略传统的品牌概念主要是立足于市场营销的角度而建立的，这并不是说品牌的建构可以缺少市场的维度，而是说仅仅局限于市场的维度去把握品牌已经远远不够了。
品牌只有不断地更新产品，提高产品性能，改善包装，以保持市场同类产品中的领先地位。
品牌只有超越自我，别无选择。
今天，从产品生产到市场营销的过程远比过去要复杂得多、丰富得多。
市场营销的过程本身已经大大地拓展了，影响市场营销过程的要素也增加了，从产品的概念到营销的概念都发生了革命性的变化。
因而，决定品牌的条件也随之发生了根本的改变。
决定产品命运的可能已经不再仅仅是营销过程，而是传播过程甚至是消费心理过程。
这是品牌营销时代来临的根本原因之一。
一、生产和营销的人本主义思潮：转向对人内心需求的关注从文化哲学的意义上看，这实际上是社会的生产过程从以客体本位——产品，到主体本位——心理感受——的位移，是人的生产观念从“为物”的生产转向了“为人”的生产。
这意味着生产和营销过程把关注的重点从基于对产品和营销的关注，转向了对人的需求的关注、对人的内心的关注、对影响人的体验要素的关注。
作为对人的心理过程影响最为深刻的传播活动和社会环境构成的重要因素，自然成为了品牌建构的核心环节。
品牌传播决定了现今生产活动的成败。
从生产——营销到关注人的需求这一人本主义倾向，折射了当今整个社会的人本主义思潮的背景，也标志着现代工业文明新的精神价值取向。
同时，新的技术革命和传播媒介的日新月异，更进一步推动了生产——营销过程的变革。
品牌建构作为营销的策略和工具，自然要反映和顺应这一趋势。
因此，品牌的基本立足点已经从营销向传播以及消费心理发生了转移，产品的极大丰富、营销方式的改变、消费需求的多样化以及传播环境的变迁，从根本上决定了当今的品牌形态、品牌特征和品牌建构方式。
品牌已经进入了以传播彰显和提升品牌价值的时代。
传统大众传媒依然旺盛不衰，互联网悄然崛起，流媒体春潮暗涌，口碑传播异军突起。
不同传播方式所形成的分力和合力，在不断地改变着信息的形态、价值、方向和力度，改变着受众的观点和态度，也在不断地改变着市场环境和品牌传播方式。
从过去的大众传播、分众传播，发展到当今的小众传播和适位传播，受众不断地细分，传播模式不断地创新，媒介叙事方式不断地解构。
甚至有人提出要把“广告”的概念变为“窄告”。
这一切都对品牌传播提出了新的命题和挑战。
固然传播创造品牌价值，但是只有正确的品牌传播方式才能创造最有效、最优化、最经济的品牌价值。
二、市场营销进入4C和整合营销（IMC）时代市场营销在经历了以生产、产品、推销观念为指导的4P （Product，Price，Place，Promotion）营销时代之后，开始进入以社会、关系、定制观念为指导的4C（Cost，Consumer，Conve-nience，Communication）和整合营销（Integrated Marketing Communication，简称IMC）时代。
原因在于：随着市场竞争压力的日益增加和产品的高度同质化，企业的生存发展单靠产品优势已难支撑，要赢得市场，必须了解消费者。
4C的提出，从真正意义上确立了消费者在营销活动中的核心地位，同时也带来了广告理念的一次革命，即广告是针对消费者的信息传播活动，应该一切从消费者的利益出发，一切从消费者的切实需要出发，一切从消费者的价值取向出发。
随着现代化进程的加快，人们从内心深处渴望被爱、被尊重，渴望人与人之间的沟通。
产品设计、定价、配销等营销变数，是可以被竞争对手仿效、抄袭甚至超越的，存在于消费者心中的价值，才是真正的营销价值，才是企业唯一的差异化特色。
重要的不在于你实际怎么样，而在于消费者认为你怎么样。
这是为什么舒尔茨认为沟通与传播会快速成为现在与未来营销主力的原因所在。
“由行销过程来看，从产品或服务的发展开始，产品设计、包装到选定销售管道等，都是在跟消费者进行沟通”。
“广告、公关、促销、直效行销，等都是不同形式的沟通、传播，但是不要忘了，店内商品陈列、店头促销及为产品做的零售店头广告、店员的待客之道、体态语言、售后服务等也是传播，都属于整个流程中的一环。
甚至当产品售出之后，售后服务也是一种传播。
总之，在20世纪90年代，营销即传播，传播即营销，整合：现代品牌的发展趋势厉春雷（浙江传媒学院文化创意学院浙江杭州310018）摘要：品牌不仅仅是消费者对企业的认知或是企业一个产权、一项资产，品牌更重要的是它是企业、产品和消费者之间关系的载体。
品牌包含了企业、消费者、产品三者之间的所有关系，是这三种关系在不断的商业整合与互动中形成的关系模式，它强调的是消费者对于品牌的情感与体验。
因此，品牌营销的发展已进入“整合”的时代。
关键词：品牌营销品牌整合整合营销传播人本主义006现代营销现代营销认知：“我知道有这个品牌”目标：“我们目标一致”忠诚：“我喜欢这个品牌”偏好：“我宁愿造这个品牌”发展战略两者密不可分”。
因此，正确、适时地整合所有的品牌信息，在最易与品牌关系者接触的时间、地点、方式与他们进行双向沟通，是品牌成败的关键。
整合，是指一切行事上的统一，包括目的、过程、目标与行动的统一。
整合必须先从内部开始，然后才能对外整合。
公司内的每一个成员都具有影响顾客的潜在能力，企业内部必须首先整合，不同的部门、个人，向外界传播的信息保持策略性的一致。
通过一致性的策略思考，形成及表现整合的一致性的品牌信息，并创造有积极意义的互动关系，从而使品牌在顾客的不断对话中，建立起顾客对品牌的忠诚。
一致化策略，是指按照整合营销传播的需要，构建一个以整合核心价值观、以客为尊的营销哲学、品牌识别、品牌信誉、品牌定位以及设计信息的系统化处理程序。
一致性是面向沟通传播的。
如何表现一个整合的信息，是当今企业活动的主要传播难题。
“整合的信息，即在策略上维系信息的一致性。
一致性，对于在传播环境日益复杂，消费习性、生活形态变化莫测的情况下，其重要性再明显不过了”。
维系品牌信息的一致性，就是将整个运作体系连结起来，即一致地整合，以确保品牌信息朝着“创造品牌资产的有效关系”这一唯一的长远目标前进。
三、整合营销传播理论是进行品牌整合的有利手段与方法，预示着品牌整合的新方向整合营销传播从传播产品价值转入到传播顾客价值和关系，从企业与消费者的单向传播到企业与消费者的双向传播；从单纯地企业导向转向了顾客导向，强调了对顾客的价值，从单一的沟通方式转向了多样化、多层次的沟通，使得企业的品牌整合建立在一种与消费者更和谐、更融洽的关系之上。
它是企业实施品牌整合最为重要的传播工具与手段。
约瑟夫·莱普勒与林恩·帕克认为，“整合指的是，建立品牌要以自己公司的实力及顾客价值为基础，公司上上下下要一致贯彻该品牌。
品牌整合有别于仅靠宣传推动的品牌，它将在引领市场、确立公司重点及获取利润方面使公司长期稳定收益。
”“品牌整合战略是一个组织策略，指明公司及其产品的方向，并推进公司及其产品向该方向前进—所有行为和信息都基于公司所体现的价值。
该价值又建立在公司在什么方面干得出色，以及顾客价值取向的基础上”。
因此，在他们看来，品牌整合是一种具有长期远见性的战略，简而言之，品牌整合就是你信守承诺。
公司不遗余力地追求就是为了履行对顾客的承诺。
因此，品牌整合并非有些公司所误认为的仅仅是宣传或做广告，它触及到公司的组织结构—公司的决策方式、公司的策略方向、企业文化以及顾客关系等多个层面。
品牌整合的目标是，创造可信可靠的体验，使顾客在理性和感情上完全认同公司品牌。
这被称为与顾客的密切关系。
如下图。
图1显示了公司与顾客之间可能出现的几种关系，这几种关系是渐进的，最高层次关系的顾客会说：“我们目标一致。
”与顾客建立这种真诚关系，必须建立在公司信仰基础之上，并以长期稳定的行为为后盾。
品牌之所以对人们具有如此强的影响力，是因为它反映了人类的本质，以及人类与外部世界的互动。
它与我们的希望、信任、灵感及友情休戚相关。
“人是重视关系的动物，倾向于寻求与所接触的一切事物产生关系在品牌整合模式中，购买产品成为建立某种关系的活动，通常会对人的自我形象产生深厚的影响，而并非仅仅为满足需要的功利主义”。
因此，品牌经营应把重心放在内部实力和顾客信仰方面，实现这种品牌经营的整合方法揭示了公司和产品与众不同的核心之处，并将这些实力以诚实的态度，转移给员工和顾客。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，并且长期维系这种信任，使其永久存贮于消费者心中。
可是，一个企业不可能简单依靠产品本身就能建立这种信任。
因为许多产品实质上是相同的，只有与消费者建立起和谐、共鸣、对话、沟通的关系，你才能够脱颖而出。
愿意与顾客保持协调一致的伙伴关系，并积极维持伙伴关系的公司自然而然地会与顾客建立起长期关系。
而认为产品不过是满足顾客需要的交易行为的一部分，这样的公司势必会令自己的产品成为平庸商品。
“能反映顾客的世界观、目标及感情倾向，这样的产品才能得到顾客的青睐。
我们愿意与反映自己的价值观和兴趣的人呆在一起，同样，我们愿意购买反映自己的价值观和兴趣的商品”。
参考文献[1]唐·舒尔茨.整合行销传播[M].吴怡国.北京：中国物价出版社，2002年.[2]李世丁.整合致胜：打造强势品牌的锐利武器[M].广州：广东经济出版社，2001年[3]约瑟夫·普莱勒，林恩·帕克.品牌整合战略[M].苏德华.成都：西南财经大学出版社，2003年版[4]林升梁，陈培爱.整合品牌传播学[M].厦门：厦门大学出版社，2008年.007。