德芙包装设计调研报告
德芙巧克力调研策划书3篇
德芙巧克力调研策划书3篇篇一德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，有必要对其市场表现、消费者认知和偏好等方面进行深入调研，以更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。
二、调研目的1. 了解消费者对德芙巧克力的品牌认知度和美誉度。
2. 掌握消费者购买德芙巧克力的行为习惯和消费偏好。
3. 分析德芙巧克力在市场中的竞争优势和不足。
4. 探寻消费者对德芙巧克力产品创新的期望和建议。
三、调研内容1. 消费者对德芙巧克力品牌形象的评价。
2. 消费者购买德芙巧克力的频率、渠道和消费金额。
3. 消费者对德芙巧克力口味、包装等方面的喜好。
4. 与其他竞争品牌的比较和差异。
5. 消费者对德芙巧克力营销活动的反馈。
四、调研对象主要针对德芙巧克力的现有消费者和潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者的观点和创意。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷印刷、访谈人员费用、数据处理费用等，预计总预算为[X]元。
八、调研人员安排九、调研报告内容1. 调研背景和目的阐述。
2. 调研方法和过程描述。
3. 消费者调研结果分析。
4. 结论和建议。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性。
2. 保护消费者隐私，确保信息安全。
3. 调研过程中保持客观公正的态度。
通过本次调研，我们期望能够为德芙巧克力提供有价值的市场信息和建议，助力其在市场中持续发展和创新。
篇二德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体和较高的知名度。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
德芙品牌设计
三、设计理念
3、包装盒分析 德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了 消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。
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德芙的价格策略
1、低价渗透策略为主： 随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在 不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不 断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他 年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德 芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份 额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧 克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一 般消费者以及农村区域比较富裕的人群。
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二、市场定位
✓ 调查显示，女性尤其是年轻的女性 购买巧克力的倾向性相当明显。
✓ 35岁以下购买者自己消费巧克力的 比例很高，尤其是15～24岁的人群 为自身消费的主要群体。
✓ 情侣购买巧克力较频繁。
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三、设计理念
DOVE的包装设计特点 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌 的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调 更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包 装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日 的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进 行各工各式的包装。
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三、设计理念
1、组合包装 每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每 人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来 的满人都能享受到多 味带来的满足感。
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三、设计理念
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2、再使用包装 再使用包装就是包装物 再被包装的产品再被消 费完之后还能在做其他 用途。 在对大部分女性 消费着来说，漂亮精致 的包装盒都会好好拿来 收藏，装 些小东西之类。 既能当盒都会好好拿来 收藏 装一些小东西之类 既能当 装饰品摆放，又 能合理利用资源。
巧克力包装调研报告
巧克力包装调研报告调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点：武汉沃尔玛超市调研时间：2016.11.26调研品牌：各种品牌巧克力经过查阅资料，发现相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
一．德芙巧克力：（3-12页）德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，德芙在包装方面，德芙对于自己的产品有很清晰的定位，它的包装把这些定位体现的淋漓尽致，突出“如丝一般的感觉”运用柔和动态的视觉形象来打动消费者。
德芙对象主要是年轻人，从包装设计，广告推广等方面可以看出，比较专一。
有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。
从真爱之选，友情之选，尚礼之选我们可以看出德芙针对不同类型的消费群体都推出了不同的产品。
我们所看到的德芙包装，它的方式是多种多样的，一般都有大包装小包装，精包装跟粗包装之分，像下面我们所看的这种精致的小包装它就有一些不附带大包装的，这也有时也显得大方得体，有时更具高贵，像这种包装，它的材料通常是纸品或者是像锡、铝这样的金属。
结合一个具体案例分析：看PPT上的（13页）具体案例，此包装在原先矩形管式纸盒的包装上设计进去了两只脚使产品在货架上摆放的时候使盒子倾斜，具有更好的货架展示效果；并且90°的折角设计使纸盒不会影响巧克力的搬运和叠放，甚至还有固定作用。
二.费列罗巧克力：（13-18页）费列罗巧克力，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。
费列罗巧克力开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
包装美学——德芙
德芙包装设计基础
德芙巧克力标志设计由DOVE字母 变形而成，简单的几个字母 “DOVE”，展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”，字体是 巧克力色，就如香甜的巧克力酱 淋成般，散发出香甜。德芙标志 设计重点在于它的寓意，以及它 那众所周知的凄美的爱情故事。
德芙包装设计基础
（1）碗装 （2）礼盒装 （3）散装
设计赏析
德芙包装的色彩主要以暖色调为 主，围绕LOGO的是咖啡色丝带， 呼应了其倡导的“丝般感受”口 感，直观的表现了产品特点（如 图一）。 德芙的所有产品包装均 是在此基础上加以来设计的。
德芙包装设计风格
A在包装图形上面，德芙巧克力包装主要是以写实的产 品形象为主。 B在色彩上面，德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典 咖啡色，彩是粉红，营造一种温 馨的感觉。
包装材料
综合巧克力的特殊性质和较高要 求的售卖条件，巧克力包装有比 较高的要求，特别是要求包装不 但具备良好的阻水阻气、耐温耐 融、避光、防酸败、防渗析、防 霉防虫和防污染等基本性能。 德芙巧克力将铝箔纸作为巧克力 的内包装。而对于外包装，其材 料就较为丰富了，主要分塑料包 装、纸包装、金属包装
包装形式
德芙包装设计风格
C 在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设 计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。 D外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的 视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突 出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧 克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为 快的冲动。
(完整版)关于德芙巧克力的包装设计
关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
包装1205班黄赟豪组-德芙巧克力包装分析-心理学
德芙巧克力·色彩调查
总结：色彩的搭配与选择，针对不同的受众，取向不同，都有相应的选
择和倾向。同时节日等环境因素下，包装产品的色彩也会倾向于节日特定的色彩 搭配上，融入节日庆典等氛围。 巧克力一般用于送礼或自己食用或与朋友间分享喜悦的助剂。送礼的巧克力 包装较多的包装华丽美观，给人一见钟情的视觉感受，并通过色彩的冷暖给人的 心理变化和情绪，来确定包装的外观用色。 德芙巧克力，较多包装上半部分采用亮色，俏皮不失轻巧，产品包装下部分 采用重色，起到支撑作用，又带给人们视觉上的享受。
费者。
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德芙巧克力·市场调查
Market Resecher
消费者需求心理分析及市场细分
市 场 调 查
女性爱吃巧克力
巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉 输入您的图片 择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性 尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较， 年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
定 位 为 中 高 档 的 产 品 ， 但 与 此 同 时 不 忽 略 广 大 的 中 端 ;
群 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 。
的 关 注 ； 喜 欢 同 学 聚 会 。 休 闲 、 流 行 、 时 尚 等 是 这 一 人
分 情 朗 吃 偏 且 充 不 零 女 巧 成 满 拘 食 性 克 为 浪 一 聊 力 话 漫 格 天 重 岁 题 的 、 看 度 ； 幻 喜 电 男 消 有 想 欢 影 女 费 时 ； 尝 ， ， 群 还 男 试 尤 喜 属 互 朋 新 其 欢 于 相 友 事 喜 吃 比 攀 是 物 欢 巧 较 比 生 ； 谈 克 时 ， 活 思 论 力 尚 喜 中 想 感 、 的 欢 比 较 情 零 人 受 较 开 ； 食 群 到 重 放 性 ； ， 异 要 、 格 喜 为 性 的 渴 活 欢 目 一 望 泼 购 光 部 爱 开 物 岁 , , , , , , /15-35 , 18-24
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。