浅谈商业广告方案的写作技巧
应用文写作商业广告的写作
应用文写作商业广告的写作一、引言商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。
写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。
二、商业广告的写作要点1. 目标受众定位在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。
只有了解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。
2. 强调产品卖点商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。
可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。
3. 清晰简洁的文案商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。
使用简单明了的语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。
4. 强调利益和效果商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。
这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。
5. 创意和情感的运用商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。
例如，可以通过幽默、温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。
三、商业广告的常用写作方法1. 故事叙述法通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。
这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。
例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。
2. 问题解决法通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。
这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。
例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。
商业类型广告总结范文
摘要：本篇总结以商业类型广告为核心，从广告策略、执行效果、客户反馈等方面进行详细阐述，旨在总结经验，优化策略，为今后的广告投放提供参考。
正文：一、广告策略1. 明确目标受众：在广告策划阶段，我们针对产品特性，确定了目标受众群体，确保广告内容与受众需求相契合。
2. 创意策划：结合产品特点，我们采用了新颖的创意手法，使广告更具吸引力。
同时，注重情感共鸣，提升品牌形象。
3. 媒介选择：根据目标受众的媒体消费习惯，我们选择了合适的广告媒介，如电视、网络、户外广告等，实现广告的有效覆盖。
二、广告执行效果1. 视频广告：在视频广告投放期间，点击量、观看时长等数据均达到预期目标，有效提升了品牌知名度。
2. 网络广告：通过精准投放，网络广告吸引了大量潜在客户，为企业带来了可观的流量和咨询量。
3. 户外广告：户外广告在人流密集区域投放，提升了品牌曝光度，使消费者对产品产生深刻印象。
三、客户反馈1. 消费者对广告创意表示认可，认为广告内容贴近生活，富有感染力。
2. 部分消费者表示，在看到广告后对产品产生了购买兴趣，并进行了咨询。
3. 部分客户反馈，广告投放后，产品销量有所提升，品牌形象得到优化。
四、总结与展望1. 经验总结：本次广告投放取得了良好的效果，为我们今后的广告策划提供了有益借鉴。
在今后的工作中，我们将继续优化广告策略，提高广告投放效果。
2. 改进方向：针对部分客户反馈，我们将在以下方面进行改进：（1）加强广告内容与消费者需求的契合度，提高广告的针对性。
（2）创新广告形式，提升广告的趣味性和吸引力。
（3）优化媒介选择，扩大广告覆盖范围。
3. 展望未来：在今后的广告投放中，我们将紧跟市场动态，不断调整广告策略，以实现品牌价值的持续提升。
总之，本次商业类型广告投放取得了显著成效，为企业的品牌推广和产品销售提供了有力支持。
在今后的工作中，我们将继续努力，以更加专业的态度和更优质的服务，为企业创造更大的价值。
商业文案写作提升技巧
商业文案写作提升技巧商业文案是指用于推广产品、促进销售的文字内容。
在今天这个信息爆炸的时代，写作一篇吸引人的商业文案至关重要。
下面是一些提升商业文案写作技巧的建议：2.引人入胜的开头：商业文案通常只有几秒钟的时间来吸引读者的注意力，所以开头非常重要。
可以使用引人入胜的对白、引用或有趣的事实，或者提出一个问题，激发读者的好奇心，使他们想继续阅读下去。
3.突出产品特点和优势：商业文案的目标是推广产品或服务，所以在写作时要突出产品的特点和优势。
明确产品的独特之处，以及它能带来的好处和解决的问题。
4.使用简洁明了的语言：商业文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话和术语。
用大家都能理解的话语来表达你的想法，以避免读者感到困惑或失去兴趣。
5.利用故事和情感：故事和情感是吸引读者的重要元素。
可以使用一个相关的故事来展示产品的使用情境，或者讲述一个真实的客户故事来展示产品的效果。
同时，通过使用情感化的语言来激起读者的情感共鸣，使其更有可能采取行动。
6.注重排版和格式：商业文案的排版和格式对阅读体验非常重要。
使用合适的标题、段落和标点符号来分隔内容，使文案易于阅读。
同时，通过使用适当的字体、大小和颜色来增加文案的吸引力，并确保内容清晰易懂。
8.进行测试和优化：写完商业文案后，不要忘记进行测试和优化。
通过观察读者的反馈和数据分析，找出文案中的不足之处，并进行适当的修改和优化，以获取更好的结果。
总之，写作一篇优秀的商业文案需要一定的技巧和经验。
通过充分了解目标受众，突出产品的优势和特点，利用故事和情感以及注意排版和格式等方面的提升，可以使你的商业文案更加吸引人，并最大程度地促进销售。
广告策划中的写广告词的创意技巧,掌握这十点很重要
广告策划中的写广告词的创意技巧，掌握这十点很重要在广告策划中，写广告词是最为重要的一环，好的广告词可以吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而提高公司的销售业绩。
如何写出创意新颖、引人入胜的广告词？笔者整理了以下十点技巧，希望能够帮助广告人员提升写作水平，为企业创造更多的商业价值。
抓住目标受众的兴趣点好的广告词需要满足目标受众的兴趣点，抓住他们的志趣之所在，让他们产生共鸣。
例如，针对年轻人的广告，可以采用语言幽默，诙谐可爱的创意，而针对中老年人的广告则需要更加稳重、真实、情感化的创意。
对产品进行全面的了解写广告词需要对产品了解得尽可能深入，从而才能发掘出产品的亮点，以此为基础创造出具有创意的广告语。
所以，广告人员要通过各种渠道对产品进行全面的了解，包括研究竞争对手的产品等等。
让广告词具有情感化的力量一个好的广告不仅需要展示产品的功能特点，更需要让消费者产生共鸣。
通过体现产品的品质、将之与消费者的体验和感受联系起来，创造出有感染力的广告语。
不要忽视广告的读者反应写出好的广告词并不是取悦于自己，而是要使广告的读者感到兴奋和兴趣，进而掀起热情购买的热潮。
因此，在写广告词时，需要密切关注读者的反应和评论，随时调整词语，寻找更为完美的表达方式。
注意排版的方式广告词不仅仅包括句子，排版的方式也是非常重要的。
好的广告排版风格应该具备可读性和易懂性，通过运用符合品牌特色的配色、字体、布局等设计元素，从而让广告更具吸引力和美感。
用具有互动效果的语言模式互动性是现代广告的重要特征之一，利用可以互动的语言模式可以让广告内容更生动活泼、更吸引眼球。
例如，使用对话的形式，或采用让读者产生或回答问题的语言模式，带着读者进行趣味互动，会更能引起消费者的兴趣和共鸣。
利用多种语言手法有时候，纯文字广告并不能达到最佳效果，那么你可以尝试使用多种语言手法，即利用声音、视频、图片等多种媒体形式进行广告制作。
这样，广告会更具视觉冲击力和传播效果，让广告词更具创意性。
浅谈商业广告方案的写作技巧
浅谈商业广告方案的写作技巧浅谈商业广告方案的写作技巧商业广告是广告主用购买媒体的方式，向社会推广商品，诱导公众购买的宣传销售形式。
广告文案是广告作品的有机组成部分，是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在广告受众面前，对广告受众的心理和行为产生影响，能否掌握好广告文案写作的技巧，关系到广告文案制作质量的优劣，关系到广告效果的高低。
以下拟谈谈写作商业广告文案的一些技巧。
一、确立主题的技巧主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。
一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。
而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。
但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。
怎样确定广告的主题呢？可以从两个角度来考虑：一是从商品的角度确立主题。
这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。
每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。
如电视机，不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色：如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。
如果你的电视机有某方面的优点，在广告中最好以此作为主题，突出这一“卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。
如创维电视有八大系列高端产品，最令其骄傲的是逐行扫描而屏幕不闪动。
创维电视广告是这样确立“卖点”，即主题的：“不闪的，才是健康的！”广告中小孩子的一句话使得创维一度拥有中国逐行电视的大半市场。
其次，根据商品经济寿命周期确定主题。
商品从投放市场到被淘汰出市场，一般会经历五个阶段：试销期、成长期、成熟期、衰退期和消亡期。
处在不同阶段，广告有不同的做法：试销期和成长期，广告主题应定位在实用性上，要做实一些，让消费者更多了解商品的优点长处；当商品进入成熟期后，广告主题应定位在品牌形象的塑造上，广告不妨做得虚空一些，让品牌形象深印在消费者脑中。
如湖南白沙集团白沙牌香烟，早期广告做得比较实在，进入成熟期后的白沙香烟是这样确定广告主题的——“鹤舞白沙，我心飞翔。
广告策划中的写广告词的创意技巧,掌握这十点很重要
广告策划中的写广告词的创意技巧，掌握这十点很重要广告是企业推销产品或服务的主要手段之一。
广告词的质量可以直接影响营销效果。
好的广告词既有感染力，又能准确传达营销信息。
如何在广告策划过程中写出优秀的广告词？本文将从创意角度，探讨广告策划中写广告词的十个技巧，以帮助广告从业者写出更加吸引人的广告词。
一、抓住观众的兴趣点广告的主要目的是吸引更多的观众。
因此，必须充分认识观众的需求和兴趣点，进行精准定位。
只有了解观众的需求，才能让他们对广告产生共鸣。
二、运用情感因素广告词必须有感染力。
情感因素往往比理性因素更能打动消费者的心。
在广告策划过程中，可以运用情感化表达手段，从而使广告词更加生动、形象，增强感染力。
三、运用幽默元素幽默是吸引观众的一种有效方法。
适当的幽默可以使广告更具有记忆性，从而促进销售。
因此，在符合公司形象的前提下，可以在广告词中加入适当的幽默元素。
四、抓住产品的核心卖点产品的核心卖点是产品最大的优势和最被消费者看重的特点。
在广告策划中，应该重点突出产品的核心卖点，从而让广告词对观众更加吸引。
五、用简洁的表述广告词需要简单易懂，让观众在短时间内能够了解产品或服务的大概信息。
因此，在编写广告词时，必须尽量用简洁明了的语言表述产品和服务的信息和优点。
六、突出产品的优势在广告中，突出产品的特点和优势，可以更好地让消费者理解产品的价值。
而在广告词中，这点尤为重要。
因此，应该重点突出产品的优势，让消费者更容易理解并愿意购买产品。
七、注重语气广告词的语气应与产品和受众形象相符合。
在广告策划过程中，要注重语气的选择和语气的质感把握，如何将语气融入广告词中，使广告词有生命力而更加亲切。
八、精确传递信息广告词应当精准地传达信息，以有效地引导消费者购买产品。
在广告策划过程中，广告人应该考虑如何更好地传递信息，避免过度的修饰和夸大，让广告词的信息更加真实可信。
九、运用鲜明的对比在广告词中，运用对比手法可以突出产品优势，让广告更加生动有趣。
广告文案写作原理与技巧
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
商务广告爆文的创作思路
商务广告爆文的创作思路《商务广告爆文》创作思路：一、引出背景商务广告作为传播产品和服务信息的重要渠道，对企业品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
然而，在当今信息爆炸的时代，广告过度冷冰冰的宣传方式已经无法引起消费者的注意和共鸣。
如何创作一篇引人入胜、创意十足的商务广告爆文成为了亟待解决的问题。
二、突出特点1. 幽默创意：商务广告爆文的创作中，幽默的元素是必不可少的。
通过巧妙的词语搭配、奇思妙想的情节设置，使广告具有趣味性，读者能够在笑声中记住广告产品或服务的信息。
2. 情感共鸣：广告作为一种情感传播的手段，必须引起读者的情感共鸣才能达到预期效果。
商务广告爆文应该从消费者的角度出发，通过创造情境、找准目标受众的共同体验，从而拉近与读者的距离。
3. 引起思考：商务广告爆文不仅应该是简单的创意拼贴，而是应该蕴含优秀的观点和深度的思考。
通过巧妙的文笔、独特的视角，引发读者对于广告背后的深层次含义的思考和探索。
4. 简洁有力：商务广告爆文需要在短小精悍的篇幅中快速地传递信息。
因此，篇幅应该尽量精简，语言应该凝练有力，以最小的文字展现最强烈的冲击力。
三、创作方法1. 理清广告目标：在创作商务广告爆文之前，首先需要明确广告的目标和主题，以便有个创作的方向。
例如，是要宣传某个产品的特色，还是展示服务的优势？2. 调动创造力：创作商务广告爆文需要调动创作者的想象力和创造力，挖掘产品或服务的独特点和潜在价值，并通过幽默、情感共鸣等方式进行呈现。
3.选择合适的文体：商务广告爆文可以选择故事、小品、寓言等多种文体进行创作，根据目标受众的特点和产品或服务的属性来确定最合适的文体。
4. 引人入胜的开头：商务广告爆文的开头非常重要，需要通过生动的描写、精准的表达吸引读者的注意力，让他们愿意继续往下阅读。
5. 植入目标信息：商务广告爆文中应巧妙地植入目标产品或服务的信息，不但要符合广告的目标，还要与整篇文章自然融为一体。
6. 灵活运用修辞手法：商务广告爆文的创作可以运用大量的修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以突出广告的特点和内容。
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浅谈商业广告方案的写作技巧
商业广告是广告主用购买媒体的方式，向社会推广商品，诱导公众购买的宣传销售形式。
广告文案是广告作品的有机组成部分，是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在广告受众面前，对广告受众的心理和行为产生影响，能否掌握好广告文案写作的技巧，关系到广告文案制作质量的优劣，关系到广告效果的高低。
以下拟谈谈写作商业广告文案的一些技巧。
一、确立主题的技巧
主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。
一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。
而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。
但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。
怎样确定广告的主题呢？可以从两个角度来考虑：
一是从商品的角度确立主题。
这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。
每种商品都有自己的特征，即使是同类商品，也会有许多差异。
如电视机，不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色：如液晶、背投，等离子电视，数码、丽声电视。
如果你的电视机有某方面的优点，在广告中最好以此作为主题，突出这一“卖点”，这样更能吸引消费者的眼球。
如创维电视有八大系列高端产品，最令其骄傲的是逐行扫描而屏幕不闪动。
创维电视广告是这样确立“卖点”，即主题的：“不闪的，才是健康的！”广告中小孩子的一句话使得创维一度拥有中国逐行电视的大半市场。
其次，根据商品经济寿命周期确定主题。
商品从投放市场到被淘汰出市场，一般会经历五个阶段：试销期、成长期、成熟期、衰退期和消亡期。
处在不同阶段，广告有不同的做法：试销期和成长期，广告主题应定位在实用性上，要做实一些，让消费者更多了解商品的优点长处；当商品进入成熟期后，广告主题应定位在品牌形象的塑造上，广告不妨做得虚空一些，让品牌形象深印在消费者脑中。
如湖南白沙集团白沙牌香烟，早期广告做得比较实在，进入成熟期后的白沙香烟是这样确定广告主题的——“鹤舞白沙，我心飞翔。
”白沙的品牌定位是飞翔文化。
尽管虚空了一些，但那飘飘欲仙的品牌形象却令人神往。
二是从消费者的角度确立主题。
制作广告的最终目的，是为了向消费者推销商品，因此，广告主题的确定，必须符合消费者的心理要求。
消费者的心理既有共同性，又有差异性。
所谓“人同此心，心同此理”，这说的是人的心理的共同性。
但由于每个人的需求、个性、处境不一样，其心理也存在着差异。
从消费者角度确立主题，既要考虑消费者心理的共同性，更要考虑其差异性。
金利来领带广告文案“恭喜发财迎新岁，长年好运金利来”针对的是消费者人人都希望吉祥如意、财源滚滚的共同心理。
百年乐广告文案“常服百年乐，健康乐百年”，针对的是老年消费者渴求健康长寿，做百岁健康老人的心理。
台湾兰丽化妆品公司祛斑霜的广告文案“只要青春不要痘”，针对的是青春期女性厌恶青春痘斑，保持青春靓丽的心理。
有两家房地产公司的广告文案，一家这样做广告——“房子马上住，房款慢慢付”；另一家则这样吸引消费者——“重量级地段，轻量级房
价”。
同样是房地产广告，前者主要针对手头较紧，却急于购房的消费者的心理；后者则针对既想房子地段好，又想房价低一些这部分消费者的心理。
二、拟制标题的技巧
商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。
因此，广告写作，首先要在拟制标题上下工夫。
商业广告文案标题常见有两种类型，一种比较直截了当，如威力洗衣机广告文案的标题“威力洗衣机，献给母亲的爱”。
这种标题比较直露，直接用商品的牌号、商品名称作标题，不加修饰，实实在在，向消费者直接传递商品信息，激起购买欲望。
另一种比较含蓄委婉，如新飞冰箱广告文案的标题“谁能惩治腐败？”这种标题富有暗示性、诱导性和趣味性。
光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息，但略加品味揣摩，就能领悟其意图。
这种标题巧妙地间接传递商品信息，要靠消费者自己去领悟其中的妙处，因此更有文采，也更富有吸引力。
三、拟制广告口号的技巧
广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。
从形式上看，广告口号与广告标题很相似，都是简短的语句，但二者还是有区别的。
一是所起的作用不同：广告标题起导读作用，引导人们阅读正文；广告口号则起鼓动作用，强化印象，鼓动购买。
二是所处的位置不同：广告标题位置固定，只位于文案之首，而广告口号的位置则极为灵活，文首、文中、文尾都可以，甚至可以脱离广告文案，单独使用。
拟制广告口号要注意以下两点：
一要简练醒目，朗朗上口。
如下面这些广告口号：“人头马一开，好事自然来”（人头马酒）；“要想皮肤好，早晚用大宝”（大宝护肤霜）；“汽车要加油，我要喝红牛”（红牛饮料）。
这些广告口号简练醒目，观之整齐划一，赏心悦目；诵之节奏鲜明，朗朗上口，具有一种音韵美，可收一听便懂、过目不忘之效。
二要富有鼓动性。
广告口号具有极强的鼓动性，往往在媒体上反复出现，以不断强化消费者对商品的印象。
如脑白金的广告口号：“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑－白－金！”广告针对中国人注重亲情、友情、人情的传统习俗，结合高频度的广告投入，使用广告口号反复强调、大肆宣扬过节送礼要送脑白金，对人们的视觉听觉造成极强的冲击，极富鼓动性，以至于一到年节，人们给老人、亲友送礼就想到要送脑白金，脑白金热销与其广告的鼓动性、推销力不无关系。
四、创意的技巧
做广告又叫做买眼球，要善于把消费者的眼光吸引过来。
在光怪陆离的广告海洋里，广告文案写作如缺乏创意、不新不奇就难以引起广告受众的注意，只有
创意独特、新颖生动，才能引人注目，出奇制胜。
如某理发店广告文案：“新事业从头做起，旧现象一手推平。
”不就是理个发、剃个头吗？但这一广告语却妙趣横生，给人耳目一新之感，靠的是什么？靠的就是充满睿智的创意！广告创意从何而来？
一是善于突出与众不同的“卖点”。
要想把广告做到消费者的心里去，最有效的办法就是针对消费者的心理需求，突出商品与众不同、最能吸引消费者的“卖点”。
如肠虫清的广告文案：“肠虫清——两片。
”其创意在于突出了驱虫药的“卖点”：两片搞定，疗效极强。
再如美国七喜饮料广告文案：“没有咖啡因，从来没有，永远没有！”许多可乐饮料都含有损害人体健康的咖啡因，七喜饮料的广告文案则公开标示自己不含咖啡因，其创意在于突出了自己是健康饮料这一与众不同的“卖点”。
凭此广告语，使七喜饮料后来居上，成为与可口可乐、百事可乐平分秋色的美国三大饮料巨头。
二是展开丰富的联想。
某眼镜店的广告文案：“眼睛是心灵的窗户，为了全面保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”先由警语“眼睛是心灵的窗户”联想到窗户要装玻璃，再进而联想到保护心灵要给眼睛装玻璃，这一巧妙的创意由广告人丰富的联想而来。
三是使用欲擒故纵的手法。
美国一家酒店的广告文案：“本店素来出售的是掺水10%的陈年老酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，与本店无关。
”店主深谙欲擒故纵之道，店主本意是想夸自家酒好，但却绕了个弯子，故意说自家酒掺了水，若不愿掺水，则饮后醉倒是消费者自己的事，真可谓妙语解颐！
四是善于使用幽默手法。
幽默是精神的润滑剂，它可以使人开心快乐，可以调整心绪，陶冶性情。
俗话说，笑一笑，十年少。
没有谁不喜欢幽默风趣、令人开心快乐的东西，广告创意要善于运用幽默增加趣味性，吸引受众的注意。
如某牌子傻瓜照相机的广告文案：“聪明人用傻瓜。
”此广告语妙在将聪明人与傻瓜机对举，你选择了傻瓜机，你就成了聪明人，谁不想做聪明人？既善于攻心，又幽默风趣。
又如某香水公司广告文案：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”使用了该公司香水，竟然得提防异性骚扰，这香水的质量还用多说吗？难怪广告大师波迪斯说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”
五是巧妙运用各种修辞手法。
广告是一门艺术，表现在广告文案的写作中，在很大程度上就是语言的艺术，其创意也常通过各种修辞手法、巧妙的文字体现出来。
请欣赏以下的广告语：
美加净生发灵广告文案：“聪明不必绝顶。
”妙在巧用成语，且反其意用之，突出生发灵的疗效。
某祛斑化妆品广告文案：“趁早下‘斑’。
”使用谐音双关，妙不可言。
天然居酒楼广告文案：“客上天然居，居然天上客。
”使用回环的修辞手法，文字的巧妙，令人叹绝。
娃哈哈矿泉水广告文案：“我的眼里只有你。
”使用双关手法，暗示非娃哈哈不喝。
以上这些广告语，妙语连珠，创意独特，新颖生动，使商品能在消费者心目中占一席之地，留下鲜明难忘的印象。
（作者单位：广西经济管理干部学院文化与传播系）
编辑：王玉。