连云港旅游文化资源开发与利用

连云港的本土文化旅游资源的开发利用
张齐
（南京邮电大学地理与生物信息学院,江苏南京210046）
摘要：连云港作为江苏省最北方的城市，临近大海，气候宜人，景色优美，有着悠长的历史和文化底蕴，《西游记》，《镜花缘》，《儒林外史》等名著都和连云港有着深远的关联，但是连云港作为一个文化资源和旅游资源如此丰富的城市却没有充分的利用，连云港也就没有成功的成为一座旅游文化城市，反而有点抛弃了自身的这方面的优势，去发展港口经济，使得文化旅游业一度落后，从长远的角度来看，港口经济虽好，但是只能带动部分地区的经济的发展，对于全市来说，只有结合自身的天然优势加以发展，才能使得全市受益。

关键词：文化资源旅游资源连云港开发利用
引言：新一轮城市快速发展和城市特色塑造形成良性互动连云港新一轮的发展是在顺应国家沿海和中西部地区协调发展和江苏省域开发重点从沿江向沿海转移的宏观形势下展开的。

加快连云港的建设步伐，使连云港成为连接环渤海湾、长三角以及浙江、福建的一个重要节点，必将在我国东中西部生产力布局优化、新亚欧大陆桥及东北亚地区合作中发挥重要而积极的作用，这个过程既是连云港城市特色快速形成的过程，也是城市经济社会发展与城市特色塑造良性互动的过程[1]。

一．连云港独有有的文化旅游资源
连云港市位于中国万里海疆中部,江苏东北部, 东临黄海,与日本、韩国、朝鲜隔海相望。

连云港古称海州, 她的历史文化积淀十分深厚, 被称为神话故乡、东夷古都和东海名郡。

中国古代神话中的“精卫填海”、“女娲补天”、“鲧殛羽山”、“舜葬苍梧”等都发生在连云港。

藤花落遗址、将军崖岩画、孔望山摩崖造像、大伊山石棺墓、东海尹湾汉简等历史文化遗迹, 对研究城市、国家和文明的起源、对研究中国早期沿海人类的生活状态都有着重大价值。

同时, 连云港又是一座现代化的开放港口城市, 她是我国首批对外开放的14个沿海城市之一。

沿海开放城市中历史最早和历史悠久城市的双重元素给予连云港独特的文化优势, 这是我们研究连云港城市文化、开发连云港地方文化资源的基础。

连云港地处长三角经济圈和环渤海经济圈、陆桥经济带与沿海经济带的交汇处,是江苏省实施沿东陇海线产业带与沿海经济带开发战略的叠加区,是新亚欧大陆桥东桥头堡、国家首批沿海开放城市、全国十大海港城市、全国公路主枢纽城市和中国优秀旅游城市。

全市现辖三区四县,总面积伞拓平方公里,总人口约万人。

连云港区位交通优越,发展资源丰裕, 自然风光优美,历史文化悠久,人居环境优良。

连云港市文化资源丰富、历史悠久。

它是江苏唯一的文化资源具有多元性的城市,文化要素诸多,集“山、水、城、林、海、河、港、岛”于一城,民俗文化较深, 地域认同感较强。

地方性文化沉淀较多,文化板块鲜明,既有海州区历史文化古城,又有新浦区的现代化绿色城区,更有连云区的现代海滨城区。

连云港市现存的历史文化古迹众多。

市域内拥有旧、新石器遗址多处,国家级文物和保护单位处,省级文保单位加处,市级文保单位处,县级文保单位处,还有国家级风景名胜区和省级自然保护区各一处[1]。

二．连云港文化旅游资源开发利用中存在的问题
（一）城市品牌的缺失
城市品牌就是那些使人在第一时间联想到该城市的名词或图像，形成城市品牌的不仅仅包括被时间精炼的、来自历史上的某个事件和场景，更可能的则是如同企业商标一样具有原创性的新名词和新概念等。

城市的复杂性决定了城市品牌不一而足，互相交织，构成城市总体形象。

连云港的城市性质、职能和发展目标无法成为连云港的城市品牌，滨海城市大多具有这种类似的发展条件和发展目标。

目前进行宣传的神奇浪漫之都、新丝绸之路明珠城市和新亚欧大陆桥东方桥头堡等虽然强调了连云港的地理位置和神奇浪漫的氛围，但缺乏对城市文化本底和城市精神的描述，无法完整诠释城市品牌[2]。

连云港市城市文化缺乏整合,文化营销滞后。

传统落后的乡村文化仍占主流,具有工商意识的市民阶层未培育出来,还没有形成发展大工业所具有的人文环境。

城市空间缺乏整合,城区文化发展类似一个内陆历史文化城市,缺乏真正具有港城特色的“海味”建筑、雕塑、城市文化设施和“拥海发展”的城市文化发展战略,海洋节庆活动较少,城市文化的凝聚力不强。

从总体文化战略上来看,连云港市缺乏整体文化定位,尚未形成港城特色的城市文化品牌。

（二）城市品牌的意义
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中所传递给社会大众并得到认可的核心概念,其本质就在于城市本身所独具的职能特征和精神内涵所凝聚的品牌个性。

这种品牌个性一旦形成,就会成为这个城市最有价值的名片并形成最稳固的知识产权。

整合连云港城市文化特色提取的各类资源,按照连云港城市发展目标,可以提炼出连云港城市品牌定位“神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港”。

连云港城市品牌定位的提出遵循了城市品牌理念的定位原则,即城市差异最大化原则、城市核心价值原则和以核心产业为基础原则。

首先突出了神奇浪漫的特色文化优势。

深厚的文化积淀是形成、定位城市品牌的重要源泉。

一个城市的文化特色是历史的延续、文化的积淀,城市品牌就是在传统文化与现代文明的交融中展现出来的。

连云港充满着神奇浪漫元素,无论是《西游记》还是《镜花缘》都是中国传统神奇浪漫文化的经典,山海的传奇、地质的奇观、文学创作的神奇情节、中国的爱情海,浪漫的“海誓山盟”等,这正是连云港的特色文化,具有惟一性、垄断性和无替代性,在沿海港口城市中独树一帜。

其次突出了山海相拥的环境优势。

环境作为城市品牌的重要因素历来成为众多城市打造城市品牌的重要手段,这并不乏成功范例,如九寨沟、张家界、大连等。

连云港山海相拥、岛港环抱,自然风光优美, 作为中国优秀旅游城市和江苏三大旅游资源富集区之一,拥有风景各异的个景区、多个景点,其中花果山、连岛、孔望山、渔湾景区为国家级景区。

古迹众多的孔望山、锦屏山, 富有神奇色彩的花果山,幽似桃源的宿城山水,奇石林立的东磊石海,喷珠滴翠的渔湾风光,华东第一的东海温泉,使连云港集“海、古、神、幽、奇、泉”之美于一体,具有非常突出的环境优势[2]。

（三）城市品牌建设中与无锡的对比
纵然连云港有着众多的文化旅游资源，但是却发展不起来的原因之中最重要的一点就是门票问题。

以无锡为例，无锡原本跟佛教没有任何渊源关系，更不是佛教圣地，但无锡极力打造佛教文化，经过大规模综合开发，在太湖附近的灵山建起了规模宏大的灵山大佛和金碧辉煌的大佛寺等一批佛教文化设施，无锡灵山已经成为我国最大的佛教文化中心，每年吸引了大量国内外游客，其旅游收入已经超过太湖旅游收入，成为无锡主要的旅游收入景点。

应该说我市的花果山景区
比无锡灵山的综合条件好得多，原本就有历史文化背景，完全可以打造出有一定影响力的历史文化风景区，但遗憾的是，我市对花 果山景区喊的多、做的少，收的多（高价门票）、投的少，使外地人来后感到失望，本地市民感到遗憾。

我们总是把眼睛盯在门票上，门票收入成了旅游收入的主要来源。

事实上，现在很多旅游景点已经不把门票收入当作旅游经济的主要收入来源，而更多的注重吃、住、玩以及购物等其它旅游收入上。

杭州旅游局一位负责人接 受记者采访时说：杭州西湖风景区收门票时，每年的旅游收入约5亿元，后来取消门票后，游客增加了4倍，旅游收入增加到15亿元。

我市花果山景区缺乏整体性的高标准大投入的规划设计，步子迈的太小，旅游资源的开发不能仅仅依靠有限的地方财政修修补补，而更多的应该推向市场，向国内外招标，利用社会资本结合地方财政进行综合配套开发，从现实看，我市并没有真正把旅游资源放在重要位置进行大规模的综合开发，而更多的注重实体产业。

表1 连云港2014年主要景区票价
三．文化旅游资源开发利用的具体办法
根据连云港市委、市政府的规划, 连云港的城市定位是“ 建设成为一个国际性海滨城市, 现代化港口工业城市, 山海相拥的知名旅游城市”,围绕这一定位, 应全力推进文化连云港建设, 使之与现代化国际性海滨城市发展相协调, 充分彰显历史文化和地域文化特色, 成为国际性文化交流的特色城市和中国东部文化发展的重点城市, 在国内外树立良好的城市文化形象。

必须坚持进行城市历史文化的保护与修复。

保护不等于闲置 ,要把历史文化资源利用起来 ,边利用边保护 ,取得一种动态的平衡。

然后要把城市文化纳人城市规划体系之中,作为城市规划制定的纲领, 也就是说应该先有城市文化发展规划,再进行城市规划。

在城市文化特征定位之后,在总体规划层面即开始考虑特色文化的弘扬,比如以文化为线索,将城市空间按照一定的逻辑关系组织起来,突出主要文化场所,或者把与城市文化相关的产业链条进行空间整合以突出城市文化的主题性。

文化不是“躯壳”,必须提供饱满的内容,开发一系列文化活动让市民、游客参与其中,通过文化活动的举办改善城市环境 ,提升城市形象,宣传城市文化特色,维持城市文化活力[3]。

参考文献：
[1] 敬东.融汇之地 神话之都 逐海之城---连云港城市特色研究[J].城市规划,2009,(10):33
[2] 李隽.连云港城市文化定位研究[J].连云港职业技术学院学报,2011,(3):24
[3] 张永华.提高城市文化软实力途径分析---以连云港文化产业发展为例[J].连云港师范专科学校学报.2011,(2):31
景点 花果山 孔望山 桃花涧 渔湾 连岛 浴场 大伊山 颐家
温 泉
票价/元
100 30 30 40 80 50 50 138。