中国老品牌的视觉形象再设计
中国十大VI设计公司排行榜
2014年中国十大VI设计公司排行榜品牌名称：正邦设计公司全称：北京正邦品牌设计公司创立年代：1993年总部地址：北京创始人：陈丹上榜理由：正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。
“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。
将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显着，已有企业受益匪浅。
正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。
旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。
服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。
?品牌名称：东道设计公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司创立年代：1997总部地址：北京创始人：谢建军上榜理由：东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。
专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。
公司服务的客户分布于ZF、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。
公司总部设在北京，在国内外设立了若干设计事务所。
东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。
公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。
毕业于国内外着名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃，才华横溢。
公司有国内外着名专家学者组成的顾问班子，随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。
品牌名称：灵智飞扬公司全称：北京灵智飞扬广告有限公司创立年代：1999年总部地址：北京创始人：卢日东上榜理由：北京灵智飞扬广告有限公司是一家集品牌策划、平面设计、互动设计、产品形象包装设计、印刷制作为一体的专业化广告设计公司。
浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计
物制药企业 、 新生代 中药企业 和中药 店铺 存在着明显的差别 ， 而 说是一个让人感到遗憾 的事 实。在这 ２ ０ ０ ０余家“ 中华老字号” 中
、
中 药 老 字 号 企 业发 展现 状
“ 老字号” 是经济和文化的结晶。他们具有经济价值 ， 更具有 文化价值。我 同“ 老字号” 发展历 史悠 久， 主要集 中在Ｔ商业 、 手 ｒ 业、 医药业 、 饮食业等 。中药老字号 与其他 “ 老字号” 的共同特 点就是都具有独特 的传统文化特色 ，或具备独 到的经营之道及 历代相传的加 Ｔ］ 一 艺 。诸如 民族 】 ： 商业者 经过 几代 人的拼搏创 造了璀璨耀眼 的中药 品牌 ， 北京的“ 同１ ＝ ＿ 堂” 、 杭州的“ 胡庆余 堂” 和 上海的“ 蔡同德堂” 品牌和商 号。
的世 界 市 场 中 ，拥 有 一 个 引 人注 目的 品牌 几 乎 成 了 获 得 成 功 的
口 创 造出 自己的品牌特色。在当今竞争激烈 渗 透 和 入 侵 以 及 老 字 号 自身 存 在 的 原 因导 致 了它 面 临衰 退 甚 至 技等 的发展相结合 ， 消失的局 面 随着知识经 济时代 的到来 ， 品牌老化在全球都是一
浅谈“ 中药’ ’ 老字号企业的品牌视觉形象再设计
■李晓静 朱 华 陈振华 江南大学产品创意与文化研究中心 江南大学设计学院
摘 要： “ 中药” 老字号是数百年 商业和手工业竞争中留下的极品 ， 有着深厚的历 史文化底 蕴。随着知识 经济时代 的到 来 ， 民族 药
业 面临的 不仅仅是资源 、 科技 、 人 才等实力的较量 ， 更多的是企业形 象力的竞争 。因此 ， “ 中药” 老字号正遭 受着前所 未有的历 史变革
自主品牌汽车的商标再设计
因在于 国外 的汽车巨头在价格相对低廉 的 设计则如叠叠 巨浪般 的一浪高过一浪 ，象 自主品牌汽车面前感受到了前所未有 的压 征吉利事业 蒸蒸 日上 、蓬勃发展。似乎正 力 ，于 是 想 方 设 法 进 行 打压 。 因 此 ， 自主 切 合 了一贯 以低 端轿 车形 象示人 的吉利 品牌 汽车换 标也属无奈之举 。 “ 脱胎换骨” 的梦 想。 长城董 事长魏建军对此给 出了一个很 吉利方面给予这个新车标的注解 是 ： 直 接的答案 ：“ 不仅 可以增大长城 汽车 在 椭 圆形为基本 图形构架 ，表示椭 圆形在动 世 界上 的传播力度 ，同时回避 了抢 注 ，由 态 中是 最 稳 定 的 ，预 示 并 祝 愿 吉 利 的 事 业 于 长城 原 标 志 在 海 外 很 多 国 家 被 注 册 ，所 稳如磐石 ，在风雨中屹立 不倒 ；吉利神 鸟
百年 品牌 —— 柯 达 ，也 于 ２ ０ 年 １ 迎 ０６ 月
一
．
主汽车品牌 掀起 了一股换标 的热潮 ，吉利 更 是 以 ３ ０ 人 民币 面 向 全 球 征 集 吉 利 新 ８万 标志。不 同于世界知名品牌 的是商标 再设 计 ，自主汽车品牌的历史大都较短临市场国际化的考虑 。 首先 ，自主汽车 品牌的发展往往是依
如 今的社会 ，是 品牌经济社会 。作为 品牌形象 中最直观的视觉 形象部分 一 商 标 ，往 往 也 为适 应 市 场 环 境 以及 自身 发 展 而进行调整 。在经济全球化浪潮和市场竞 争 的进 一步 加 剧 的 压 力下 ，近 年来 企 业 界 商 标 更 新一 度 成 为流 行 ，例 如 百 年 品牌 的 伞球 第 一 包 裹 快 递 商 ＵＰ 其 沿 用 ４ 多 年 Ｓ， ０ 的 “ 棹 ”标 志 于 ２ ０ 年 式 更换 ；而 另 盾 ０３
天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造
Marketing营销策略 2012年7月031天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造天津理工大学艺术学院 韩君 梁晨摘 要：伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响，标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段，尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中，与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。
标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色，并结合国际化设计的潮流和发展趋势，发掘传统老字号企业的品牌优势，从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感，使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。
关键词：老字号 标志 创新 品牌文化中图分类号：F719.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(b)-031-02老字号大都具有悠久的历史、响亮的名号、独特的工艺和传奇的品牌故事。
但是一些老字号企业安常守故，不懂得利用自身的理念及形象优势加以创新发展。
标志是一种具有象征性的视觉传播符号，标志设计的目的是捕获消费者的视线，借助人们对符号的识别、联想等思维活动传达品牌文化信息。
消费者购买这个“符号”就是认同了品牌的文化，感受到了品牌的人文关怀。
1 目前天津餐饮老字号标志创新的状况自古民以食为天，餐饮业是整个中华老字号中最引人关注的行业。
原商业部认定的中华老字号有1600多家，主要集中在餐饮、食品加工和医药等行业之中。
据不完全统计，其中餐饮业老字号占到80%以上。
2006年全国第一批中华老字号天津企业名单公布，共有30家企业入选，其中餐饮业12家占40%，但进行标志创新设计的仅有2家占6%(见表1)。
表1 天津老字号调研统计表在中国品牌研究院2006年8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，天津老字号品牌有7家上榜，只有一家是餐饮业老字号品牌。
相比之下，狗不理是天津老字号餐饮业中率先实施品牌营销策略的传统老字号。
而有些餐饮老字号的品牌形象早已陈旧，更缺乏对于品牌文化的形象塑造及消费体验环节的设计。
湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计
湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。
进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。
湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。
关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。
许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。
我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。
还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。
此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。
我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。
希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。
1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、南部的苗蛮文化、百越文化等。
自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。
由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗",特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。
而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。
湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。
湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。
湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。
自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。
由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。
宜家视觉形象设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
•
蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色.
IKEA 基础系统.图形
•
标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
上海“双妹”企业品牌形象设计再升级
上海“双妹”企业品牌形象设计再升级2019-08-15家化复兴有百年历史的经典国货品牌“双妹”欲将其打造成为中国第⼀个⾼端跨界时尚品牌，本⽂通过分析前后品牌logo、产品包装、⼴告和⽂化跨界的合作。
国货品牌视觉形象的再⽣之路贵在继承基础上的创新发展。
双妹品牌的复兴1.历史发展概况⼴⽣⾏创始⼈冯福⽥在1898年创造的曾在沪红极⼀时的，由于时代的变迁，经历了多⽅因素的冲击。
在沉匿了半个多世纪后，上海家化借举办世博会之际，以“双妹Shanghai VIVE”的新名称后重新推出。
2.复兴的动因昆曲热引发的⼀系列的⽂化复兴使得传统⽂化再次进⼊⼤众视野，“复兴国货”的⼝号应运⽽⽣。
以此为背景，各⼤断层了的经典国货找准时机纷纷⾛上形式各异的复兴之路。
例如江浙地区笔者所见的雪花膏直接沿⽤过去原有的产品、旧包装、旧LOGO。
产业结构的陈旧，设计形式的直接借鉴，不能掩饰内容的陈腐，导致后续发展受限，只能定位为旅游纪念品，⽆法实现品牌的提升与转型。
反观家化旗下“佰草集”⼗年磨⼀剑，在国内外市场取得了成功，上海家化董事长葛⽂耀表⽰，为填补国内在⾼端的奢侈化妆品品牌的空缺，复兴当年的“双妹”成为家化拓展市场的新⽬标“中国已经成为世界第⼆⼤奢侈品市场，中国元素已成为新的时尚”。
双妹品牌升级再设计⽼牌国货经过时代变迁已经演化为特定的⽂化符号和地域记忆，映射着那⼀时代⼈的审美情趣和社会风貌。
虽然过去的复古形式可以运⽤，但是内容需要升级。
让我们从设计层⾯上简要分析下“双妹”在品牌升级上所做的改变：1.双妹之标志再设计标志是品牌的核⼼图形，不仅是信息传播符号，更承载了产品的⽂化理念，作为特定的信息符号，能在品牌传播中达到致性，视觉符号的更新升级，以向消费者传达上海家化公司新的⽂化理念。
⾸先在画⾯构成上，两位温婉的⽉份牌形式⽩描形式的⼥⼦全⾝像被⼀正⼀侧平⾯化了的⽮量化插画效果的半⾝像所取代，以简洁现代的设计⼿法做出的复古特效更易传播，强调“复刻彼时华光”。
中华民族视觉形象建设标准
中华民族视觉形象建设标准一、色彩标准中华民族视觉形象的颜色应主要使用代表中国的传统颜色，如红色、黄色和金色，这些颜色既具有强烈的象征意义，又富有浓厚的文化底蕴。
同时，也要考虑使用深蓝、深绿等颜色以形成对比和层次感。
二、图案设计图案应包含中国传统元素，如云纹、龙凤、华表、天安门等，同时也要结合现代设计手法，创造出既具有历史感又具有现代感的图案。
此外，还应包括各种象征中国文化的符号，如中国结、剪纸等。
三、标志造型标志的造型应简洁、大方，能够很好地传达出中国的传统文化和现代精神。
可以考虑使用汉字、篆书等字体，以及天坛、长城等建筑元素。
同时，也要注重标志在不同尺寸和分辨率下的视觉效果。
四、文字规范文字应使用标准的简体中文，字体应清晰易读，符合现代审美标准。
对于需要表达的口号或标语，应简洁明了，具有冲击力。
五、形象表达形象表达应注重传递中国的核心价值观，如团结、和谐、勤劳、勇敢等。
同时，也要展现中国的现代化进程和民族文化的多样性。
这需要我们在设计时综合考虑各种元素，形成一个既统一又有层次的视觉形象。
六、传播策略传播策略应根据目标受众和传播渠道的不同而有所调整。
例如，对于年轻人，我们可以通过社交媒体进行传播；对于中老年人，我们可以通过电视和报纸进行传播。
此外，我们还可以通过与各种组织和企业的合作来扩大影响力。
七、应用领域视觉形象应广泛应用于各种领域，如政府机构、企业品牌、文化活动等。
在不同的领域中，应根据具体需求对视觉形象进行调整和优化。
八、评估与调整视觉形象的效果应定期进行评估，并根据反馈进行必要的调整。
评估的指标包括公众的接受度、品牌的知名度、形象的辨识度等。
调整的内容可以包括颜色、图案、文字等各个方面。
同时，我们也应该关注社会的变化和趋势，保持视觉形象的活力和创新性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ｗｅｌｌ．Ａｌｌ ｉｎ ａｌｌ，ｏｌｄ—ｌｉｎｅ
vi设计公司
/
内蒙古师范大学硕十学位论文
ｂｒａｎｄ ｍｕｓｔ
ｋｅ印ｒｅｄｅｓｉｇｎｉｎｇ
ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ ｉｎ ａｌｌ ｏｆ ａｒｅａｓ，ｔｈｅｒｅｆｏｒ ｔｈｅｙ
ｃａｎ
ｇｅｔ ｈｅａｄ ｉｎ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ！
ａｒｅ
ｋｎｏｗｎ ｔｈｒｏｕｇｈ ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｂｙ
ｔｏ ｐｒｅｓｅｎｔ
ｅａｃｈ ｃｕｓｔｏｍｅｒ，ｂｅｃａｕｓｅ ＣＩ ｏｆ ｃｏｍｐａｎｙ ｉｓ ｔｈｅ ｏｎｌｙ ｗａｙ
ｆｉｒｓｔ
ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ ａｎｄ ｃｒｅｄｉｔａｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｉｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｔｈｅ ｂｅｓｔ ｗａｙ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ．ＣＩＯＢ
ＫＥＹ ＷＯＩｍＳ：Ｂｒａｎｄ，ＣＩ，Ｒｅｄｅｓｉｇｎ，Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ
vi设计公司
/
引言
引言
“‘中华老字号’是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族
优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经 营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。中华老 字号的认定范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、
内蒙古师范大学硕士学位论文
中文摘要
经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了一个巨大的经 济圈，品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈，品牌的视觉形象在这其中 就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征 意义的表现，因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特 性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业 理念及其旗下产品，通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及 忠诚度。同时，也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形 象能在消费者购买产品中起到引导的作用，并将消费者选择产品的时 间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观 念老、产品科技含量低等特点，因此，今天，在建立和发展社会主义
ｈｕｇｅ ｃｉｒｃｌｅ ｏｆ ｅｃｎｏｎｏｍｙ．Ｔｈｅｒｅ ｉｓ
ｗｏｒｌｄ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｔｉｔｉｏｎ ａｍｏｎｇ ａｌｌ ｂｒａｎｄｓ，ＣＩ ｏｆ ａｎｙ ｂｒａｎｄ ｂｅｃｏｍｅｓ ｔｈｅ
ａ
ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｉｔ．ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄｓ ｉｓ
ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ
ｔｏ
ｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ ｖａｌｕｅ ａｎｄ ｓｙｍｂｏｌｉｚｅ，ＳＯ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｈａｖｅ
ｌｅａｒｎ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｈａｒａｃｔｅｒ ａｎｄ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｂｙ
ｌｅａｒｎｉｎｇ
ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ．
Ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｄｅａ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ
市场经济过程中，老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、
转变思想观念，加强创新精神、不故步自封，积极扩大市场范围、树 立以销售为中心的思想，加强营销力量等，这些都应该是老字号品牌 要所改变的。对于老品牌的视觉形象，他既要迎合这个时代的特性， 还要保留其特有的文化特质，不管在品牌的识别上，还是品牌的包装 与广告推广上都要进行不断的改进，在此基础上，老品牌的视觉形象 就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场，向国际市场挺进！ 关键词：品牌，视觉形象，再设计，创新
ｍａｎａｇｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｒｙｉｎｇ ｂｕｌｄｉｎｇ ｕｐ
ａ
ｓｐｒｅａｄ
ｏｕｔ，
ｋｉｎｄ ｏｆ ｔｈｏｕｇｈｔ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｓｅｌｌｉｎｇ ｉｎ ｃｅｎｔｒｅ．Ｏｌｄ—ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ
ａｓ
ｎｅｅｄ ｋｅｅｐ ｏｗｎ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｃｕｌｔｕｒｅ
肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。”①例如有名的有：全聚德、王老
吉、瑞蚨祥等等。拒不完全统计全国各行业共有老字号商家约一万多家，到今 天为止仍在经营的却小到千家。百年老字号是中华民族企业的先驱者，更是中国迈
向世界的文化使者。“内贸部于１９９０年认定了１６００多家中华老字号企业，并授予金
字招牌，然而几十年之后，在这１６００多家老字号企业中，许多曾经辉煌的老字号如 今已经步履蹒跚，经数据显示，在原有的１６００多家老字号，现在勉强维持的占７０％； 长期亏损、面临倒闭的占２０％；而经营达到一定规模、效益良好的仅占１０％。＂圆从天 津的狗不理拍卖、杭州孔风春沉寂、“王麻子＂破产等，老字号企业面临着严峻的生 存危机和挑战，老字号日渐衰败的迹痕已越发的明显。因此，老字号的存亡发展问题 不容忽视，为了扭转老字号现在的尴尬局面，首先就要从老字号的形象问题上加以改 善，这也是本次论文的选题原因之一。
ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｏｄａｙ，ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｄ ｈａｖｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｌｙ ｂｅｅｎ
ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ
ｃｈａｎｇｅ ｉｔｓ ｉｄｅａ，
ｔｏ
ｅｃｏｎｏｍｙ ｉｎ ｓｏｃｉａｌｉｓｍ．Ａｎｙ ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄ ｓｈｏｕｌｄ
ｃａｎ
ｔｏ ｇｅｔ ａｎｙ
ｈｅｌｐ ｃｕｓｔｏｍｅｒ ｔｏ ｂｕｙ ｂｅｔｔｅｒ ｇｏｏｄｓ ｉｎ ｔｈｅ
ａｓห้องสมุดไป่ตู้
ｂｅｓｔ ｔｉｍｅｓ．Ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｈａｖｅ ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍ，ｓｕｃｈ
ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｉｎ
ｓｍａｌｌ ｓｃｏｐｅ，ｏｌｄ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｏｌｄ ｅｑｕｉｐｍｅｎｔ，ｏｌｄ ｉｄｅａ，ｌｏｗ ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ
vi设计公司
/
内蒙古师范大学硕：ｔ学位论文
ＡＢＳＴＲＡＣＴ
Ａｌｌ ｏｆ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ａｎｄ ｒｅｇｉｏｎｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｃｏｍａｅｃｔｅｄ ｔｏｇｅｔｈｅｒ ｂｙ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｌｏｂａ！ｉｔｙ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ
ａ ａ