视觉形象设计ppt课件
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视觉构成基本概念PPT课件
感觉；蓝色则显得冷静、稳重；绿色则可以表达出自然、和平的情感。
03
色彩的搭配
色彩的搭配对于视觉效果的影响非常大。搭配不当的色彩可能会让人感
到不舒服或产生冲突感，而和谐的色彩搭配则能够增强视觉效果并传递
出特定的意义。
质感
质感
质感是指物体表面的纹理、光滑度、光泽等特征，它可以影响人们对物体的视觉感受和情感反应。
移动应用设计
界面设计、图标、动效设计等 。
摄影与影像
构图、色彩、照明等。
视觉元素
02
视觉元素
02
点
点
在视觉构成中，点是最基本的元 素之一。它可以是一个像素、一 个字符或一个符号。点可以用来 吸引观众的注意力，引导视线，
或者强调某个信息。
点的大小和位置
点的大小和位置对于视觉效果的 影响非常大。大点比小点更引人 注目，而位于画面中心的点则更
对齐
• 总结词：对齐是视觉构成中重要的原则之一，它能够增强设计的整洁感和易读 性。
• 详细描述：对齐是指在设计过程中，将元素按照一定的规则进行排列和组织， 使其在视觉上呈现出整洁和有序的感觉。对齐可以使设计更加清晰明了，易于 阅读和理解。同时，对齐还能够提高设计的整体美感，使其更加整洁和美观。
• 总结词：在视觉设计中，对齐原则可以增强设计的整洁感和易读性，使设计更 加清晰明了。
质感的表现
在视觉构成中，通过调整明暗、色彩和细节等参数，可以表现出不同的质感效果。例如，粗糙的表面可以通过增加阴 影和细节来表现其纹理；光滑的表面则可以通过高光和反光来表现其光泽度。
质感与情感
不同的质感可以引发不同的情感反应。例如，粗糙的表面可以让人感到自然、质朴；光滑的表面则可以 让人感到精致、高贵。
形象设计形式美法则PPT演示课件
27
2.使形体具有动感，克 服呆滞、沉闷感，重新唤起 新鲜活泼的韵味。
28
3.过度的变化将导致造 型零乱琐碎，造成视觉上 不稳定、不统一感。
29
30
31
统一与变化的表现形式： 线条 —— 粗细、长短、曲直、疏 密…… 形 —— 大小、方圆、规则与不规 则…… 色彩 —— 明暗、鲜灰、冷暖、轻 重、进退……
美感
完美的造型必须具有差异性 ——差异增强美的情趣和持久性
42
统一中求变化，变化中求统一 ——表现于运用调和、主从、
呼应、过渡、韵律、节奏、重点对比
等处理方法。
43
（3) 统一与变化是事物矛 盾的对立面，两者相互对立、 相互依赖，构成万事万物的 不同形态。
44
统一是主流，变化是动力 变化必须在统一中产生，变 化必须服从统一 统一与变化是美学原理诸多
8
9
1.形式美是许多美的形 式的概括反映，是各种 美的形式所具有的共同
特征；具有相对的稳定
性；
10
2.形式美是一种规律， 研究形式美有利于人们
认识美、欣赏美和创造 美，它是指导人们创造
美的形式法则；
11
3.形式美将随时代发
展而变化，研究形式美
揭示造型形式美的发展 规律，满足人们的审美 需求。
12
统一与变化
13
统一与变化是造型 艺术形式美的基本法则， 是诸多形式美的集中与 概括，反映了事物发展 的普遍规律。
14
统一
变化
15
统一：指组成事物整体的各 个部分之间，具有呼应、关联、 秩序和规律性，形成一种一致的 或具有一致趋势的规律。
16
17
18
1.增加形体的条理性， 体现出秩序、和谐、整体 的美感。
2.使形体具有动感，克 服呆滞、沉闷感，重新唤起 新鲜活泼的韵味。
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3.过度的变化将导致造 型零乱琐碎，造成视觉上 不稳定、不统一感。
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统一与变化的表现形式： 线条 —— 粗细、长短、曲直、疏 密…… 形 —— 大小、方圆、规则与不规 则…… 色彩 —— 明暗、鲜灰、冷暖、轻 重、进退……
美感
完美的造型必须具有差异性 ——差异增强美的情趣和持久性
42
统一中求变化，变化中求统一 ——表现于运用调和、主从、
呼应、过渡、韵律、节奏、重点对比
等处理方法。
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（3) 统一与变化是事物矛 盾的对立面，两者相互对立、 相互依赖，构成万事万物的 不同形态。
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统一是主流，变化是动力 变化必须在统一中产生，变 化必须服从统一 统一与变化是美学原理诸多
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1.形式美是许多美的形 式的概括反映，是各种 美的形式所具有的共同
特征；具有相对的稳定
性；
10
2.形式美是一种规律， 研究形式美有利于人们
认识美、欣赏美和创造 美，它是指导人们创造
美的形式法则；
11
3.形式美将随时代发
展而变化，研究形式美
揭示造型形式美的发展 规律，满足人们的审美 需求。
12
统一与变化
13
统一与变化是造型 艺术形式美的基本法则， 是诸多形式美的集中与 概括，反映了事物发展 的普遍规律。
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统一
变化
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统一：指组成事物整体的各 个部分之间，具有呼应、关联、 秩序和规律性，形成一种一致的 或具有一致趋势的规律。
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1.增加形体的条理性， 体现出秩序、和谐、整体 的美感。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
形象设计艺术ppt课件
3 、人体审美 将人体的美或丑作为审美对象和现实基础，加以审视判断。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、美学原则 1 、美的涵义 （1）专指审美对象 （2）说明美的性质 主观性和客观性 （3）指美的本质 客观社会性和美的形象性 2 、美的基本形态 生活美是一种现实生活中的客观存在的美 社会美是社会事物所体现的美 艺术美是经过艺术加工后形成的 3 、美感 广义 “审美意识” 狭义 专指示美的感觉 称审美感受 4 、审美观 人的主观意识，社会实践是人们正确审美观形成的必然过程 5 、对人体美的整体审美观 人体为审美客体，从局部到整体，全方位修饰、 美化自身,提高其美学价值。
话题：一名市长 为胡子而牺牲的故事
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
（2）中国古代形象设计溯源 山顶洞人 雕刻石珠 商周时期 称沐浴为妆洗 注意美容卫生 春秋战国 粉黛 是红粉和白粉 用来涂面 保养皮肤
（3）近代形象设计概况 中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。 国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。
话题： 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去
找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以 看出克林顿总统对形象注重的程度。
周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑 合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然 他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形 象象征。
形象设计是对人进行对应环境的艺术包装，是对社会人的 不同定位进行内在与外在的设计塑造。以人为本，对人的形象 进行设计。形象设计是一个综合性概念。
第二章 书籍的视觉形象设计PPT课件
对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满 自信，大多是年轻人或中年人，生活过得从容，想法较具弹性。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
个人形象管理与形象设计ppt课件
.
浪漫型女士的特征： 与玛丽莲·梦露一样，五官甜美，女人味足，眼神妩媚，身材圆润，
是浪漫型女士最典型的特征。应 A、以长发、中长较好 B、纹理以选用大波浪、中波浪较有弹性的曲发为好 C、颜色艳丽、深浅对比鲜明 D、回避直发和较短的发型 E、服饰性感娇媚，曲线裁剪
前卫型女士的特征： 拒绝平庸。希望在装扮上使用的每一件东西都与众不同，这与她个
美丽从头开始
.
发型 化妆 服装：外套+内搭+半裙
服饰品：项链+手提包+鞋
.
整体形象塑造 ——发型篇
适合的是最美的。——俗语
.
女人一生一定要找到一款适合
自己的发型
.
.
.
.是和谐。——亚里士多德
.
发型是形象的标识，占整体形象的70%！
先研究脸型，再研究发型！
纵向拉长 横向拉宽 纵横并重
.
风格是设计灵感的源泉
一、轮廊分析法1——面型
面型的轮廊分为直线型、曲线型和中间型。
直线型的面是指面的骨骼 和五官的形状大体呈现直 线感，给人一种硬朗、中 性的感受。
曲线形的面的骨骼则呈现曲线 感，同时五官带给人的感觉是 温柔、女人味的。
难以判断呈直线感还是曲线感的面形则属于中间型。
.
量感分析法1——面部
核黄素——呈现黄色； 血色素——呈现红色； 黑色素——呈现茶色。 核黄素和血色素决定了一个人肤色的冷暖，而肤色的深浅明暗是黑色素在发 生作用。我们的眼珠色、毛发色等身体色特征也都是因体内的这三种色素的组 合而呈现出来的结果。 人体内的这些色素造就了世界上黄、白、黑、棕等不同人种。 因为决定人体色特征的三个因素在每个人体内都有无法更改的不同的比例组 合。所以每个人之间的色彩属性也是有差别的。 无论晒黑了、脸上长了些暇疵或是皮肤随着年龄的变化逐渐衰老，我们都跳 不出自己的“色彩属性”。它决定着您穿某些颜色漂亮，某些颜色不好看。
浪漫型女士的特征： 与玛丽莲·梦露一样，五官甜美，女人味足，眼神妩媚，身材圆润，
是浪漫型女士最典型的特征。应 A、以长发、中长较好 B、纹理以选用大波浪、中波浪较有弹性的曲发为好 C、颜色艳丽、深浅对比鲜明 D、回避直发和较短的发型 E、服饰性感娇媚，曲线裁剪
前卫型女士的特征： 拒绝平庸。希望在装扮上使用的每一件东西都与众不同，这与她个
美丽从头开始
.
发型 化妆 服装：外套+内搭+半裙
服饰品：项链+手提包+鞋
.
整体形象塑造 ——发型篇
适合的是最美的。——俗语
.
女人一生一定要找到一款适合
自己的发型
.
.
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.是和谐。——亚里士多德
.
发型是形象的标识，占整体形象的70%！
先研究脸型，再研究发型！
纵向拉长 横向拉宽 纵横并重
.
风格是设计灵感的源泉
一、轮廊分析法1——面型
面型的轮廊分为直线型、曲线型和中间型。
直线型的面是指面的骨骼 和五官的形状大体呈现直 线感，给人一种硬朗、中 性的感受。
曲线形的面的骨骼则呈现曲线 感，同时五官带给人的感觉是 温柔、女人味的。
难以判断呈直线感还是曲线感的面形则属于中间型。
.
量感分析法1——面部
核黄素——呈现黄色； 血色素——呈现红色； 黑色素——呈现茶色。 核黄素和血色素决定了一个人肤色的冷暖，而肤色的深浅明暗是黑色素在发 生作用。我们的眼珠色、毛发色等身体色特征也都是因体内的这三种色素的组 合而呈现出来的结果。 人体内的这些色素造就了世界上黄、白、黑、棕等不同人种。 因为决定人体色特征的三个因素在每个人体内都有无法更改的不同的比例组 合。所以每个人之间的色彩属性也是有差别的。 无论晒黑了、脸上长了些暇疵或是皮肤随着年龄的变化逐渐衰老，我们都跳 不出自己的“色彩属性”。它决定着您穿某些颜色漂亮，某些颜色不好看。
VI设计---PPT
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园林设计） 公共艺术设计
纵向分 类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
四维设 计
舞台设计
影视设计（影视节目、广告、动画片设 计……）
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉 信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音 乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
和企业的存在，是对办 公室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
4.服装类 企业的统一服装包括办公制
服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识
别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和 线条等手法。
4.标准字体 标准字体（企业中
英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而打到准确传达企业形 象的目的。
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
11.其他 根据不同企业
的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
中国石油油气田站场视觉形象标准化 共49页PPT资料
类型
规模
举
例
气田中功能单一、 小型厂站 工艺简单且规模 集气站、气田污水回注站。
较小的各类厂站。
气田中功能比较 设增压、脱硫或脱水功能的集气站，独 中型厂站 单一、工艺比较 立的35kV变电所、消防站、三次采油配
简单的各类厂站。 注站等。
26.07.2019
10
CPE 西南分公司
中国石油油气田站场视觉形象标准化设计规定
26.07.2019
8
CPE 西南分公司
中国石油油气田站场视觉形象标准化设计规定
第一章 基础设计要素规范
7 颜色
26.07.2019
9
CPE 西南分公司
中国石油油气田站场视觉形象标准化设计规定
第二章 厂站规模划分规定
厂站视觉形象设计依照本规定划分小、中、大、特大型厂 站，不得执行其他规定的划分条款；且本规定只适用于厂站 视觉形象设计，不适用于其他设计情况。
车行 道路
-
混凝土路面。
建筑物
外墙乳白色，门中灰色， 窗框白色；平屋顶或红色 坡屋顶，平屋顶建筑物外 墙应涂刷色带。同一厂站 内各建筑物风格应统一。
外墙乳白色，门中灰色，窗框白色； 平屋顶或红色坡屋顶，平屋顶建筑物 外墙应涂刷色带。同一厂站内各建筑 物风格应统一。中控室或办公楼等重 要建筑物的醒目位置设置宝石花与中 国石油横式组合标识。
鲜明、醒目，突出中国石油标识。
带混凝土（砖）立柱的铁艺围墙，铁 艺设施为黑色，混凝土（砖）立柱为 乳白色并涂刷色带。变电所、油库等 有特殊需要的厂站可采用实体围墙。
26.07.2019
12
CPE 西南分公司
中国石油油气田站场视觉形象标准化设计规定 第三章 厂站外观设计原则
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的分类
一、政府和国际组织机构标志
1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、 党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面 反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。
此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标准化作图 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小 至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确 保标志在不同使用中的准确性和一致性。 因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关 系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的设计程序
视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调 整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对 比，使标志更为精细和完美。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
形象标志 它是活的。一个做成某种形象的标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。 并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣 传和展示的中心。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的设计程序
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
抽象标志 抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲， 这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多 独立分支的大公司。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
徽章标志 徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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Байду номын сангаас
标志的分类
二、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又 名公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代 社会管理的具体表现。语言和文字的差异给世界各国人民的交流和沟通 造成了很大的困难，因此，能克服这一障碍的公共标志已被人们所认同 并推广使用。公共标志按其功能可以分为公共系统标志和公共标识。
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的作用
3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于 对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表 面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面 影响。 4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并 通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到 标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与 大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。 3、审美性是提高魅力的重要因素。
a.易识别的简洁美 ---- 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 ---- 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 ---- 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长
的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的作用
一种名牌，就是一个面孔，一种形象，一种文化。品牌呈现在社会大众 面前最直观的因素是式样和包装以及标志、名称。
标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征信誉和文化的综合与 浓缩。其作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素传递给 社会大众。达成对企业及产品的认知与识别。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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什么是标志
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现 代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为 企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的 管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。
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标志的分类
三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概 念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式
1、组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理 念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理 组织标志、金融组织标志、流通组织标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计 封雪
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标志,标示(logo)设计
我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我 希望他们作出什么样的反映？ -------------------------------------------市场调查报告来回答这些问题！
2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识 别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标 志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经 营活动中，具有权威性的领导作用。
当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的 实质阶段-----------标志设计。
最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来， 将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理 解力。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起 你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来承载。
2、商品品牌标志 商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。 一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力
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标志的特征
标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！ 1、识别性是标志的基本特征 2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感
正因为标志在名牌的创造中有如此重要的作用，故世界上许多名牌企业 都十分重视标志的设计，不惜花重金请著名的专业设计公司设计企业或 产品标志。
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标志的作用
1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公 众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜 明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显 出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而 对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业 日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言："即 使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新 起来"。
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标志的分类
一、政府和国际组织机构标志
1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、 党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面 反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。
此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。
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标准化作图 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小 至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确 保标志在不同使用中的准确性和一致性。 因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关 系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
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标志的设计程序
视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调 整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对 比，使标志更为精细和完美。
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形象标志 它是活的。一个做成某种形象的标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。 并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣 传和展示的中心。
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标志设计种类
抽象标志 抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲， 这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多 独立分支的大公司。
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徽章标志 徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。
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标志的分类
二、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又 名公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代 社会管理的具体表现。语言和文字的差异给世界各国人民的交流和沟通 造成了很大的困难，因此，能克服这一障碍的公共标志已被人们所认同 并推广使用。公共标志按其功能可以分为公共系统标志和公共标识。
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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标志的作用
3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于 对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表 面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面 影响。 4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并 通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到 标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与 大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。 3、审美性是提高魅力的重要因素。
a.易识别的简洁美 ---- 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 ---- 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 ---- 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长
的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的作用
一种名牌，就是一个面孔，一种形象，一种文化。品牌呈现在社会大众 面前最直观的因素是式样和包装以及标志、名称。
标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征信誉和文化的综合与 浓缩。其作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素传递给 社会大众。达成对企业及产品的认知与识别。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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什么是标志
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现 代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为 企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的 管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的分类
三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概 念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式
1、组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理 念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理 组织标志、金融组织标志、流通组织标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计 封雪
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标志,标示(logo)设计
我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我 希望他们作出什么样的反映？ -------------------------------------------市场调查报告来回答这些问题！
2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识 别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标 志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经 营活动中，具有权威性的领导作用。
当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的 实质阶段-----------标志设计。
最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来， 将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理 解力。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起 你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来承载。
2、商品品牌标志 商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。 一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
标志的特征
标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！ 1、识别性是标志的基本特征 2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感
正因为标志在名牌的创造中有如此重要的作用，故世界上许多名牌企业 都十分重视标志的设计，不惜花重金请著名的专业设计公司设计企业或 产品标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的作用
1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公 众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜 明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显 出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而 对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业 日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言："即 使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新 起来"。