新浪微博产品介绍易传媒
5. 产品执行
6. Q&A
13
套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光
目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动
1
广告位转发图片文字
2
官方微博
3
微博意见领袖
• 依托精准广告，触及受众 • 受众在广告位主动转发 • 符合软性阵地的文字和图片
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Q&A
Q3：硬广创意制作需要注意什么？
1、加入新浪微博logo 2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上 3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive
Q4：可以提供哪能数据？ 1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击） 2、转发成功数（人工搜索给到，产品部） 3、点击转发流失率
a
浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login 即可直接进入转发页面 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面
c
受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录
b
8
Step 3
受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发
预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等
18
谢谢各位！
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硬广
转发按钮
b
静态/GIF图片（产品图，宣传海报等）
C
软性视频（一看就不是广告）
参照NIKE最新小电影视频
5
目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
6
Step 1
受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击
分享至微博
7
Step 2
受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况）
发布、创新、引 导、控制言论
转发活动信息
官方微博 公布更新活动信息 新浪微博
链接到官博
硬广同时
曝光活动信息
转发活动信息至 其他SNS阵地
+
发布、创新、引 导、控制言论
意见领袖
Cookie追踪
定制硬广
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执行流程
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Q&A
Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？
Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？ 微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，建立良好品牌形象，不可跳过 从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发
• 加“V”，积累粉丝 • 多种形式推广，黏住受众， 例如开展活动，粉丝互动
• 贴合品牌的高人气红人 • 高质量的植入式品牌曝光 • 控制，引导微博阵地其他言论
精准互动曝光
持续高质量曝光
可控的优质曝光
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套餐B：活动类 —— 把活动炒得人尽皆知
目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬
新浪微博 意见领袖
易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播
1
目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
2
开发背景
—— 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起
中国微博市场覆盖规模以 每周超过8%的速度迅速扩大
其中新浪微博已逐渐成为
4大门户微博的领跑者
数据来源：Google trends 2010年4月
3
易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博 成为中国唯一拥有广告 + 微博的数字营销平台
+
广告 微博
=
无限
4
产品说明
a
趣味文字（符合微博语言环境）
【嫁于不嫁】改编《非诚勿扰2》中台词《见于 不见》！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁 人 你妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就 那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得 忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博
//@xxx：提到某品牌 #xxx#：成为某品牌粉丝
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Step 4
发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论
易传媒自主视频承载页面尚未Ready 目前借用土豆转发链接进行视频转发
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目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
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整合新浪微博对广告主的价值
受众被动化主动
受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻 了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感
软硬结合更有效
广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高
病毒传播更威力
基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪 球传播效应
二次传播也可控
易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次 传播率
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目录
媒体版微博产品功能介绍
概述
媒体版微博产品功能 前台展示 管理中心 多元化的主页 强大的管理中心
主页 微博 文章列表 相册模块 媒体简介 自定义tap
内容平台 数据中心 设置中心
主要概述
什么是微博媒体版？ ———————————— 媒体版微博是新浪微博 针对蓝V用户推出的专业版 微博，可提供功能强大的内 容平台；专业的微博数据； 高效的客服系统；高度可定 制化的媒体个人主页等。
感谢阅读
主页介绍
模块丰富的媒体主页
首页轮播图和视频：为学校 提供内容的多形式呈现方式 与广告位 文章和相册：让首页更丰满， 让内容展现渠道更丰富
主页介绍
可以在学校主页自定义添加视频，微访谈，投票，公告栏，微活动，校园矩阵 等各种模块
文章列表介绍
在内容平台填入rss源或者直接 发布文章，前台文章tab将会展 示文章内容。
文章列表让内容得到更加 全面展现 多样图文并茂的表现形式 让新闻更加直观 化的文章列表适合各类媒 体的多种传播形式
文章列表介绍
文章模块提供多种展示形式，可根据内容进行自动排版
文章分享
文章分享到微博feed，形成特殊card的形式
微相册
微相册： 新增微相册tab，汇集媒体所有图片， 让媒体的原创图片有更好的体现形式。
主页介绍
能够自定义更换头图 首页导航：让呈现内容更加系统
主页：内容及微博整体展示 首页导航：让呈现内容更
微博：微博展示 加系统媒体主页：媒体微 文章：优质长文章的展示 博展示 管理中心：微博管理后台 文章：支持140字以上长新 校园简介：学校内的关系矩阵 闻 自定义 媒体简介：媒体关系矩阵 Tap页签：实现导流 Tap页签：实现导流 让媒体版首页成为信息聚 让首页成为信息聚合平台 合平台
易传媒DAS通往精准目标受众营销之门的钥匙
介 计 划 还是 基 于受 众 购 买 的媒 介 计 划 ， 都会 涉及 到 向多 个 绝迹 ； 持Ａ ｄｅｃ ｕ ｉｇ 支 ｕ ｉ ｅＢ ｙｎ 的ＣＰ ｎ Ｍ媒 介购 买 方式 正在
美 国知 名 网 络营 销 门户 网 站 ｅ ａｋ ｔｒ 测 展 示 类 广 ／ Ｍ ｒｅｅ预 广告 代 理 的 工 作 流 程 实 行 全面 的 系 统 化和 流 程 化 ， 告 将 持 续保 持 高 速 增 长 ， 计 ２ １年 的 增 幅 可 达 １％， 预 ０１ ４ 而 那 么对 其 现 有 的系 统进 行 统 一 管 理变 得 必 不 可缺 ， 比
Ｄ ＳＰ在中国面临的挑 战
过 于繁 多的广告 形式 。 所 周知 ， 国主 流 的广告 众 美 形 式 只有７ ， 其 中的３ 占到整 体 比例 的 ９％； 种 且 种 ５ 而在 中国 ， 况要 复 杂 的 多 ， 统计 ， 在使 用 的广 告形 式 情 据 正
经 提 出 要精 简之 后 的标 准 广告形 式 仍多 达 １９ 繁多 ９ 种。
Ｅ．Ｉｎ ｉｇ 品 ｌ沿 ｂ． ｄｎ 轻 牌 前 ａ
易 传 媒 ＤＡＳ 通 往 精 准 目标 受 众 营销 之 门 的钥 匙
一本 ， 少 时 间消耗 ， 且可 以有 减 而 效 地整 合 各种 媒体 资源 。
对传 统 广告与互联 网广告 相结合 的需求 。 互联 网广
广告 媒 体进 行媒 介购 买 ， 果采 用 人 工 的方 式 逐一 去 管 理 迅 速 发 展 ； 如 但是 ， 由于媒 介 购 买方 式 的差 异 ， 熟市场 成 和 整 合来 自不 同媒 体 的媒 介 计 划 ， 会 耗 费大 量 的人 力 物 的系 统在 中国要 实 现 Ａ ｄｅｃ ｕ ｉｇ 其 兼容 性与可 将 ｕ ｉ ｅＢ ｙｎ ， ｎ
新浪微博产品介绍内部
竞争对手的观察与学习
关注行业领先者的劢态 微博还可作迚行预订等网上交易的平台
微博己经有各行各业的企业迚驻，可
向行业佼佼者的微博学习运营情况以 及了解企业劢态
在微博上还能迚行 预订以及网购服务
微博营销经典案例一
经典案例二：2010寻找红人
深圳万科红微博
微博营销案例分析 1. 活动安排
/house
新浪认证，相当亍“微博身仹证” 让您的声音更有权威性和号召力。
他们都是地产大佬 他们都有新浪V认证
个人营销案例
2013-5-13
@潘石屹 ： 在仸志强还丌知道微博时，我在微博上写了他的一段故事， 心里总觉得忐忑丌安。今天一早我给他发了一条短信： “仸总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来丌用电脑，只用手机。
喜欢我就关注我
新浪微博
为什么选择微博？
门槛较低：每条微博不超过140 字，信息 发布权利比其他产品都更加平等；微博内 容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐 碎和宏大主题均可发布。 随时随地：新浪微博可以通过互联网、 MSN 、客户端发布，更可以通过手机发 布，实现了全息发布方式，真正实现了随 时随地发布和接收信息。博友不仅可以上 传文字，还可以上传图片和视频。 传播快速：新浪微播的传播路徂：一个是 “粉丝路徂”。 如果甲觉得A 的某条微博 不错，他可以“一键”转发，这条信立即 同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝 1234……（直到无限），都可以实时接收 信息，然后以此类推，实现极速传播。 信息交互简便快捷：除了上面所述的关注 和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、 “回复功能”、“私信功能”，这些功能 为用户之间的信息交互提供了保证。有时 一条有价值的、有趣的信息往往会被转发 上千次。
微博业务简介
一、业务简介（一）业务介绍：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
具有：发微博、发评论、转发、收藏、话题、加关注、粉丝、发私信、搜索、＠别人等功能。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011年4月份，该产品在全球已经拥有1.75亿注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，2010年5月，中国联通与新浪微博合作推出“联通新浪微博”，面向全国联通用户正式推广。
（二）开通方式1．短信方式：编辑任意短信发送到1065512566，即可开通新浪微博2．WAP方式：手机登陆，点击注册，系统会识别用户的手机号码，自动完成注册，并提示用户的密码为手机号码的后六位。
3．WEB方式：在电脑上输入，即可看到用户登录界面，输入手机号码和密码可以完成登录4．客户端：可通过手机访问直接下载并安装客户端，也可通过电脑访问下载客户端到电脑上，然后通过数据线安装到手机上。
二、使用方法（一）短信篇1.发微博：手机开通新浪微博后，编辑任意短信发送到1065512566，即可发表微博；2．关注某推荐名人的微博：编辑短信G发送到1065512566，系统将博客分类下发给用户，用户根据短信提示一步一步操作即可完成对某推荐名人的关注。
3.直接关注某人的微博：编辑短信G+昵称发送到1065512566，即可立即完成对某人的关注。
4.修改密码：编辑短信P+新密码发送到1065512566，即可进行密码的变更。
5.修改昵称：编辑短信N+新昵称发送到1065512566，即可修改昵称。
6.开通微博短信提醒：编辑短信A发送到1065512566，开通微博短信提醒，每天给用户下发两条推荐微博的短信，并每日两次对用户下发短信提醒。
易传媒正式发布移动互联网广告平台360°整合数字平台,全面覆盖数字生活
易传媒正式发布移动互联网广告平台360°整合数字平台,全面覆盖数字生活打开文本图片集中国领先的整合数字平台——易传媒重拳不断。
在整合展示类广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务等优质资源的基础上,近日,易传媒正式发布移动互联网广告平台。
平台覆盖2亿移动互联网网民,高效到达目标受众。
这标志着,易传媒全面进入移动互联网广告领域,360°打造中国领先整合数字平台。
手机网民大幅增长,迸发巨大潜力互联网作为上世纪的重大发明之一,已经成为了信息社会的基础设施,对国家政治、经济、文化以及人们的生活产生了重大的影响。
而作为本世纪新生产物的移动互联网正在迅速发展。
2010年初,摩根斯坦利的报告也印证了这一点,报告称,全球已经开始进入移动互联网时代。
“60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期。
”报告认为。
这股移动互联网的风潮也蔓延到了中国,依据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》:截至今年6月底,我国手机网民数达到2.77亿人,较2009年底增加4334万人,手机网民在整体手机用户和总体网民中的比例都在大幅提高。
在2010年上半年,手机网民的规模仍然比传统互联网网民增长得更快,成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,这正体现出移动互联网巨大的发展潜力。
四大优势,脱颖而出随着这股大潮的来临,手机继互联网、电视、报纸、杂志等媒体之后,成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。
研究机构Juniper预测,移动互联网广告在未来的5年里将会有4倍的增长空间,包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入,将从现在的14亿美元增长至2014年的60亿美元。
毫无疑问,手机用户将看到越来越多的广告。
“移动互联网广告市场现在可以说是处在1999年的互联网广告时期,互联网广告从零到200亿元(2009年中国网络广告市场规模达207亿元)的规模,花了10年时间。
易传媒
易传媒易传媒（英语：AdChina）是中国的一家整合数字平台，拥有自己的广告网络（又称数字媒体整合平台），网络公关平台，电子商务平台和社交网络平台。
易传媒为品牌主（如宝洁、中国电信、联合利华、欧莱雅集团、耐克等）和代理公司（如阳狮锐奇（Vivaki）、奥美互动（OgilvyOne）等）提供整合数字营销解决方案，包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。
历史易传媒于2007年4月在美国硅谷成立，公司总部设于上海，并在北京和广州开设办公室。
融资易传媒是一家风险投资支持的技术公司，其投资者包括金沙江创业投资（GSR Ventures），Richmond Management和新闻集团（News Corporation）。
第一轮融资：易传媒于2008年6月获得首轮投资，由金沙江创业投资基金牵头[1]。
第二轮融资：易传媒2009年6月完成第二轮融资。
此轮投资由Richmond Management牵头，包括金沙江创业投资基金和新闻集团等其他投资方[2]。
本次融资将主要用于易传媒技术平台开发、公司团队发展以及新兴战略项目的投资等。
合作伙伴MSN中国易传媒与MSN中国在网络广告和电子商务两大业务领域建立了战略合作伙伴关系。
易传媒获得了MSN中国的新闻、娱乐、财经和视频等多个频道的富媒体广告资源。
此外，双方的合作于2009年扩展至电子商务领域，易传媒获得MSN中国购物频道（B2C电子商务平台）的独家运营管理权。
MSN中国购物频道（）于2009年11月正式上线。
中国网络电视台（CNTV）2009年12月29日，中国网络电视台（）——中国中央电视台下辖的网络电视平台，和易传媒在北京宣布结成战略合作伙伴关系并签署合作协议。
双方合作的主要目的在于共同推动中国网络视频广告的发展[3]。
易传媒将作为“中国网络电视台高级战略技术合作伙伴”，并与中国网络电视台携手成立“中国网络电视台·易传媒视频广告联合实验室”，旨在研究并开发创新的广告形式、用户定向方式以及优化技术。
新浪微博校园版产品业务解释文档
新浪微博校园版产品业务解释文档
业务名称
新浪微博校园版产品
业务介绍
用户可以通过计算机、手机以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
适用用户
面向校园用户、联通手机用户
业务资费
1、使用联通新浪微博校园版时免费，无功能费或信息费。
随着业务的发展有可能推出收费订制服务。
2、通过手机客户端或短彩信、手机上网等方式使用时，须支付使用过程中发生的短信、彩信和流量等基础通信费用，按现有资费标准执行。
业务办理
1、短信方式
开通:新用户发送任意内容到1065512566（即非空内容）
2、手机上网方式
1）输入进入--点击注册页面--邮箱注册，进入注册页面。
点击：邮箱注册新用户--填写自己的邮箱和设置的登录密码。
即可完成注册。
2）会识别手机用户的手机号，自动注册，提示密码为手机号后六位。
3、PC上网方式
输入进入--点击立即注册页面
/reg.php?ps=u3&lang=zh--输入注册邮箱，设置密码，确认后即可注册成功。
4、客户端方式
进入手机客户端--点击注册--根据提示选择您的手机运营商，设置密码确认密码后即可完成注册。
微博整合营销—weimedia专业微博营销平台
微博整合营销—weimedia专业微博营销平台weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
微博，即微型博客(MicroBlog)，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络、手机等途径以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。
易观国际(Analysys International)研究认为，用户基数的不断增多致使微博能够在吸引广告主和第三方开发者的同时继续增大用户基数，这也使得微博盈利成为可能。
而针对微博产业特点，产业能够通过两种途径实现盈利。
根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，中国微博用户规模正在上升，从3月1日到5月23日为止，其用户规模增长率为128.3%，增长迅速。
但是和社区交友网站以及博客等周覆盖人数上亿人的用户规模相比，大多数网民还没有设立自己的微博，微博还不够普及。
艾瑞认为，中国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户行为延续性都还需要进一步的提高。
用户基数与广告主双向吸引使得微博盈利成为可能。
随着用户基数的不断增多，微博产业的价值不断增大。
用户规模的高增长也使得广告主、第三方厂商等看到了微博市场蕴含的商机，特别是新浪微博开发者大会的举行，使得新浪微博与第三方开发者能够实现互利共赢，新浪能够利用开放平台形成规模效应，而第三方开发者也找到了帮助其营销推广的优势平台。
营销和开放平台成为微博实现盈利的途径。
在营销方面，微博自媒体的特性决定了其互动性强的特点，就实力厂商而言，互动营销能够为厂商在品牌和形象的构建上提供良好的环境，而营销效果的反馈也成为吸引广告主的因素之一；就中小企业而言，自助广告投放平台能够降低广告主的营销成本，帮助广告主低成本高效率的实现营销过程。
新浪微博全介绍
客户类型： 媒体 开博日期： 2009-08-31-2010-02-09 粉丝数：5000+ 营销目的： 流量+品牌知名度
•在围脖信息海中有奖向用户
粉丝数增加 粉丝数增加
•每条打折信息的交互式提供，被 复制和传达了很多次，每条围脖的 曝光成倍增加 •观看到的网友是粉丝的真实粉丝， 圈子非常开放
2008年10月，独立用户600万
美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在 2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达 到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增 长6倍。
新浪微博
2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的 Twitter平台。
推广： 口碑推广 让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
@长安福特
4
网友得奖后将晒 出奖品
二次传播： 比活动本身还要重要
1
网友拥有和企业围脖不同的粉 丝群体，这个行为扩大了活动 的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友， 他们对其他网友的吸引力是企 业围脖无法得到的
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端
先围脖、后营销
@VANCL粉丝团 的启示
@VANCL粉丝团的成功
VANCL粉丝团 /vancl
客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢
新浪微博内部培训-教您玩转新浪微博(媒体篇)-45P
浙江影视频道微博案例分享
浙江影视频道主持人集体开通微博
他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰
拍摄宣传片对新浪微博迚行宣传
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……
2/16/2011
基亍话题的口碑传播
2/16/2011
媒体的舆情监测
素材/线索交流 征集话题/留言
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门兲键 词推荐搜索，可以第一时间看到
2/16/2011
最近大家在兲心什么。
不读者互劢起来
签售
新闻发布会
聚众
街拍
争选
讲座
坚持写SEO，网络营销原创日志
新浪微博不
2/16/2011
您共同编织未来……
漂石整理于互联网，版权原作者所有 坚持写SEO，网络营销原创日志
2/16/2011
集合日报集团所有媒 体集中版面宣传
烟台日报集团微博案例分享
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索
b 建立官博发博文运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排与人迚行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
2/16/2011
新浪微博简单易用
兲键词
兲注
仸意140个字
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