应用写作8.ppt

2020/9/14
14
2020/9/14
5、广告的写作要求（P227）
（1）内容合法，情况准确 （2）主题鲜明，定位合理 （3）创意独特，形式新颖 （4）情趣高雅，意境优美 （5）结构简洁，语言精妙
15
2020/9/14
三、财经文体其他需要掌握的重点
1、经济活动分析报告： 2、市场预测报告 3、产品说明书 4、招标文书 5、投标文书 6、合同
本消息无结尾，无背景材料
《新闻晨报》的经济消息，2003年04月30日。记者谢惠仁
6
5、经济消息的写作要求
（1）事实要准确； （2）报道要及时； （3）表述要通俗、简练。
2020/9/14
7
练习题：经济消息的写作（小作文）
2020/9/14
题目：为经济消息补写标题 练习题请见《网上教学》“应用写作”栏
目。 答案及评分标准：结合我们教学的实际，
这里不要求同学们的答案必须与报纸电视 上原标题一模一样。但我们要求有两条： 一是高度概括新闻内容，二是语言新颖独 特。其中概括新闻内容约占6分，语言表 达占4分。
8
二、广告
1、广告的定义：
指商品经营者或者服务提供者承担 费用，通过一定媒介和形式直接或 者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告。
2020/9/14
13
附录：一则有关剑南春的广告
欢庆“五一”标题
剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原 的余脉。千年万年，亿万年不化的高原雪山之 水自然渗透成泉，水质至纯至净。[正文]
广告语：唐时宫廷酒 盛世剑南春 附文：剑南春酒厂地址：中国·四川·绵竹 电
话 ： （ 0838 ） 6202206 传 真 ： （ 0838 ） 6202221 邮编：618200
价位大都在年薪15万元左右，平均数增幅20%左右。这是昨天市
劳动和社会保障局发布的本市劳动力市场工资指导价位。[导语]
据悉，市劳动保障局发布的工资指导价位，是根据对本市
2600余家各种行业、各种所有制、各种规模的企业2002年度工资
价位水平进行调查统计后得出的。
该调查显示，2002年房地产相关行业的工资价位上升较快，
2020/9/14信息 （2）传播知识 （3）开拓市场 （4）指导消费
2020/9/14
10
3、广告的一般写法
文字广告通常包括标题、正文、广告语、附文四个部 分。
（1）标题：是广告的眉目，通常置于广告文案最前 面。
（2）正文：是广告文案的核心文本，是广告的主体， 是除广告标题、广告语、附文以外的文字，广告的内 容主要
12
附录：一则有关剑南春的广告
欢庆“五一”标题
从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁 月锤炼后。终于孕育出流誉华夏的名酒——“剑南烧 春”。
“天益老号”是剑南春集团现今保存较完整，并且 仍在生产的传统酿酒作坊。
“剑南烧春”产生在社会长期稳定，经济、文化十 分繁荣的盛唐时代。并作为当时的天下名酒而载入 李肇所著的《唐国史补》。
详尽地表述新闻内容的部分。
（4）结尾：是新闻的最后一个部分，但不是必备部分。
背景材料：在消息中并非必不可少，背景材料的使用要 紧紧围绕着主题，而窨是否使用背景材料，则要视主题 表达的需要而定。
2020/9/14
5
上海发布劳动力市场工资指导价 经理们腰包更鼓[标题]
2020/9/14
晨报讯 与2001年相比，本市中高级经理人员2002年的工资
不动产销售、房屋评估、房屋测绘、室内装饰设计等岗位的工资
价位平均增幅在20%至30%；计算机软硬件主管、财务主管、人
力资源主管、销售主管的工资平均数在5万元左右，工资高位数
在12万元至13万元，销售主管突破20万元；汽车焊装工、制冷设
备维修工、工具钳工、汽车维修工、机修工等生产人员岗位的年
收入高位数8万元左右，比2001年平均增长约30%。[主体]
是在这一部分中被表述出来的。包括陈述式、描写式、 抒情式、论证式说明式。
（3）广告语又称广告口号、广告标语，是在广告中 反复出现的一句简明扼要的口号性语句。
（4）附文：又称随文，是广告不可缺少的组成部分， 一般放在广告文案的结尾部分。
2020/9/14
11
4、什么是广告语
2020/9/14
广告语又称广告口号、广告标语， 是在广告中反复出现的一句简明扼 要的口号性语句。它的位置比较自 由，它可以独立出现于广告中任何 一个位置，既能放在广告文案的最 前面，也可替代标题，还可以置于 正文中或附文后。
2020/9/14
3
3、经济消息的作用
（1）舆论宣传 （2）信息传播 （3）经济流通
2020/9/14
4
4、经济消息的结构和内容（P194）
经济消息一般是由标题、导语、主体、结尾和背景材料 五个部分组成的。
（1）标题：有单行标题、双行标题、三行标题等几种。 （2）导语：有叙述式、描写式、设问式、论述式。 （3）主体：是新闻的主要部分，是在导语之后具体、
2
2、经济消息的主要特点
（1）真。是消息的生命。 （2）新。一是指时间上的“新”，二是指内容 的“新”。 （3）短。消息的篇幅大多简短，行文简洁、精 练，这样可以使传播更加迅捷。 （4）快。这是消息的主要特点，也是区分消息 与其他文体的显著标志。 （5）活。消息的写作手法是灵活多样的，短小、 精悍是形式特点的一个方面，写得生动活泼，引 人入胜则是更为关键的特征。
《应用写作》
上海电视大学中文系 杨绪容
2020/9/14
1
2020/9/14
财经文体
一、经济消息
1、经济新闻的定义
新近发生的具有新闻价值的经 济活动或经济工作事实的报道。经 济新闻有广义和狭义之分，广义的 经济新闻包括经济消息、经济通讯、 经济调查报告和经济时事评论等文 种；狭义的经济新闻指经济消息。 我们只学习经济消息。
16
法律事务文体
2020/9/14
17
一、民事法律事务文书
1、民事法律事务文书：是指司法机
关为处理各类民事诉讼案件以及当 事人、律师为解决诉讼纠纷和处理 非诉讼问题，依法制作或使用的具 有法律效力或法律意义的文书的总 称。
2020/9/14
18
2、民事法律事务文书的用途（P336）