户外广告创意设计

第二节 户外广告设计的定位 一、消费定位
1. 消费群体定 2. 消费趋向定
位
位
3. 地域定位
4. 品质定位
5. 创意定位
第二节 户外广告设计的定位
奔驰G系车的户外路牌广告
03
第三节 户外广告设计的创意基础
第三节 户外广告设计的创意基础 一、了解户外广告创新的可能性与必要性
• 户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上创新，还可以内容与形式的同时创新 ，这是其他媒体无法做到的。
第六节 户外广告设计创意的方法 七、考虑实用价值，保证安全
• 广告媒介本身具有一定的功能性，那么在创意时尽量不要破坏、影响广告媒介原有的 使用功能。可以挖掘媒介和广告主题的内在联系，在此基础上创造新的使用功能，这 样的创新媒介更有亲和力，更容易被受众接触和使用。
• 在广告媒介的设计、制作、安装、使用过程中，安全是绝对要首先考虑的问题，千万 不可因此而弄巧成拙。
麦当劳“新鲜”公交站牌灯箱广告
第六节 户外广告设计创意的方法
旅游公司的旅游线路宣传户外灯箱广告
第六节 户外广告设计创意的方法 五、发挥联想，因势利导
• 任何在户外移动或静止的可见物体，都有成为广告媒介的可能。优秀的创意，不是刻 意的凭空生造，而是根据广告媒介本身的特征做联想发散，在现有媒体的基础上进行 简单的设计与改造，从而达到出其不意、又在意料之中的效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
• 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 二、适应性强
• 创新媒体应当尽量地做到标准化、网络化，以便在异地进行复制和推广，这样不仅可 以充分发挥创意的传播价值，还可以降低制作成本。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 三、符合公众利益
• 公众利益是包括多方面的。首先要不影响原有设施的使用功能，其次是不要对周围环 境造成不良影响，比如：噪声、光污染等等。
第九章 户外广告创意设计
学习目标
学习重点
学习难点
了解户外广告的基本特 征，掌握户外广告创意 设计的基本方法
户外广告创意设计的方 法和要点
如何在设计时既保证广 告作品和周边环境的和 谐性，同时又保证广告 作品创意点的醒目性
01
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
• 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯宣传广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
配
第五节 户外广告设计创意的表现途径
苹果公司ipod户外广告
06
第六节 户外广告设计创意的方法
第六节 户外广告设计创意的方法 一、打破常规设计形态
• 和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人 们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。
• 最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样 可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。
第四节 户外广告设计的创意要点 二、提醒性
• 繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的 方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。
• 户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简 单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。
第四节 户外广告设计的创意要点 三、简洁性
第六节 户外广告设计创意的方法
印度公益宣传户外广告
07
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 一、主题清晰，新颖独特
• 户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美 的内涵与外延。同时创意必须要有独创性，如果是模仿，要保证投放城市中是首次使 用。
05
第五节 户外广告设计创意的表现途径
第五节 户外广告设计创意的表现途径 一、媒介形式的创意
• 户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。
• 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的 选择。
第五节 户外广告设计创意的表现途径 二、造型创意
• 优秀的户外创新媒体，不仅仅是一次商业广告，也是一次影响力持久的公关活动。要 简化广告设计中的诉求形式，强调诙谐幽默的设计表现内容。那些对文化内涵缺乏明 确认识、片面追求商品动能性的户外广告设计，不仅时效性短，而且毫无生命力。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准
麦当劳拼图式交互户外广告牌
课后作业
第六节 户外广告设计创意的方法 二、引入动态元素
• 人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强 广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。
第六节 户外广告设计创意的方法
阿迪达斯空中户外真人足球秀
第六节 户外广告设计创意的方法 三、被动变互动
• 在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参 与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。
• 相关规范：
• 尺寸为长5米，宽3米。图片、内容及文字都由自己搜集资料和设计。
• 新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切的表达产品的独特个性，从而收到意想不到 的奇特效果。
第三节 户外广告设计的创意基础
二、明确户外广告创意的出发点
• 1. 为受众的时间而设计制作
• 户外广告必须保证使受众在最短的时间内读懂并记忆广告信息，这就需要户外广告精 简内容，加强视觉冲击力。
• 2. 为空间环境而设计制作
• 要充分了解和尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，避讳一些较为敏感的内容。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 四、安全可靠性
• 有些使用不成熟工艺手段的会缺乏安全稳定性，可能会造成事故隐患。 • 对户外广告来说，安全是重要的、不可回避的标准。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 五、具有趣味性、娱乐性，值得谈论和回味
思考题
课后作业
• 1. 当代户外广告的特点是什么？现代户外广告发展表现在那些方面？ • 2. 比较分析:户外广告的传播优势和媒体劣势。 • 3. 论述:怎样理解户外广告设计中的环保意识的重要性。 • 4. 如何认识现代户外广告的功能价值。
练习题
课后作业
• 作业名称：
• 案例设计
• 作业形式：
• 以“反皮草”为主题设计一幅户外宣传公益广告。
•
第一节 户外广告设ห้องสมุดไป่ตู้的特征和发展趋势 二、户外广告设计创意的发展趋势
• 1. 数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。 • 2. 各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来。 • 3. 户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。
02
第二节 户外广告设计的定位
第四节 户外广告设计的创意要点 五、联系性
• 广告设计要贴近受众，在设计创意时要站在消费者的立场上，从消费者的角度考虑问 题，以满足消费者的各种生理心理需求为出发点，从而调动各种设计手段以达到吸引 受众的注意的最终目的。
第四节 户外广告设计的创意要点 六、合理性
• 由于受众在运动状况中的阅览时间很短，所以户外广告文案的创意要极力追求简洁有 力，通常以主要一句突出的广告语提示受众，再附上简明的几句随文解释明白即可。
第六节 户外广告设计创意的方法
百利甜酒的户外广告
第六节 户外广告设计创意的方法 八、体现人文性和文化性
• 成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中 具有浓厚的情感因素的生活片断，使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人 回味。这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。
• 户外广告的设计创意既要能够突出自身，又要符合周边的环境，因此户外广告要给人 带来精神上的享受，而不是突兀的感觉。
• 3. 为展示品牌而设计制作
• 户外广告最主要的功能是树立企业品牌形象，其次才是发布产品信息，在广告中要着 重强化企业在同类产品中的领带地位，提高企业及其旗下产品的公告认知度。
04
一、户外广告的特征
• 是广告主品牌个性的形象表达，有些创意绝妙户外广告作品，甚至可以通过其他的媒 体的免费宣传使广告效果迅速倍增，广告公司也可因此而名利双收。
• 户外广告的优势包括: • 1. 画面尺寸大，视觉冲击力强。 • 2. 户外广告的效果受到其所在地理位置和周边环境的影响和限制。 • 3. 费用低廉，价格便宜。 • 户外广告的局限性包括: • 1. 覆盖面小。 • 2. 长时性，户外广告发布周期长。
• 整个广告画面乃至于整个户外广告设施都应尽可能的简洁，设计创意时要始终坚持少 而精的设计原则，力图给广告受众留有充分的联想空间。
• 在坚持广告画面简洁的同时，也要保证广告内容的清晰可读，广告画面上的文字图案 应排版合理，间隔适当，简单易读，容易辨认。
第四节 户外广告设计的创意要点 四、规划性
• 户外广告一经发布，不只会在经济上起到引导效果，对于整个社会形态、城市面貌也 会产生影响，它效用于人们的认识领域，对人们的审美观和价值观起到潜移默化的影 响。
• 由于户外广告分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方 式，综合起来考虑制定设计方案。
• 户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维 ，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。
• 户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，常用造型有利注视框架造型、多面体 型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。
第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
• 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。
第六节 户外广告设计创意的方法
• 为了引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的、便于识别的简体字，语言可 使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题都要有很强的个性。
第五节 户外广告设计创意的表现途径 五、色彩的创意
1. 色调的运 用
2. 邻近色和 同类色的搭
配
3. 面积的对 比
4. 对比色的 搭配
5. 中性色的 搭配
6. 金、银等 装饰色的搭
第四节 户外广告设计的创意要点
第四节 户外广告设计的创意要点 一、特殊视觉性
• 户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品 信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、背景三个因素。
• 总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也 要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。力 求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
• 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
• 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。