户外广告创意设计
户外广告设计教案
户外广告设计教案一、教学目标1. 让学生了解户外广告的定义、特点和作用。
2. 培养学生对户外广告设计的兴趣和审美观。
3. 引导学生运用创意和设计原理，创作出具有吸引力和传播力的户外广告作品。
二、教学内容1. 户外广告的定义与分类2. 户外广告的特点与作用3. 户外广告设计的基本原则4. 户外广告设计的创意方法5. 户外广告设计的流程与技巧三、教学重点与难点1. 教学重点：户外广告的定义、特点、作用以及设计原则和方法。
2. 教学难点：户外广告的创意设计和实际操作。
四、教学准备1. 教师准备：户外广告案例图片、视频素材、设计软件等。
2. 学生准备：笔记本、画笔、设计软件等。
五、教学过程1. 导入：教师展示户外广告案例，引导学生了解户外广告的定义和特点。
2. 讲解：教师详细讲解户外广告的作用、设计原则和创意方法。
3. 实践：学生分组进行户外广告设计实践，教师给予指导和评价。
4. 总结：教师和学生共同总结户外广告设计的要点和注意事项。
5. 作业布置：学生完成户外广告设计作品，下节课进行展示和评价。
六、教学评价1. 学生自评：学生对自己的设计作品进行自我评价，总结在设计过程中的收获和不足。
2. 同伴评价：学生之间互相评价对方的设计作品，给出建议和意见。
3. 教师评价：教师对学生的设计作品进行评价，从创意、设计、execution等方面进行综合评价，给予鼓励和指导。
七、教学拓展1. 组织学生参观户外广告展览或实地考察户外广告，加深对户外广告的理解和认识。
2. 邀请户外广告设计师进行讲座，分享户外广告设计经验和案例。
3. 组织学生参加户外广告设计比赛，提高学生的设计能力和实践经验。
八、教学反思1. 教师反思：教师对本节课的教学效果进行反思，思考如何改进教学方法和内容，提高学生的学习兴趣和设计能力。
2. 学生反思：学生对自己在设计过程中的表现进行反思，总结学习经验和不足，为下次设计做好准备。
九、教学资源1. 户外广告案例图片和视频素材：用于教学讲解和示范。
户外广告设计教案
教案首页本章首页教学过程：导入：10分钟●新课程引言：户外广告是现代社会中一种文化现象，是一种专门的现代文明，广告是一门跨学科的边缘学科，它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域，因此，作为一门专业必修课，我们应该认真学习。
本次课教学内容：第一课：户外广告的历史与进展一教学内容及学时分配：教学内容及过程：1．户外广告的历史（理论讲解与图片赏析 15分钟）——分析广告的含义户外广告制作是近两三年进展起来的。
现在，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立都市形象，美化都市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛进展的现代社会，户外广告也引用了许多新材料、新技术、新设备，并成为美化都市的一种艺术品，是都市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
1. 随着新科技不断涌现，泉州户外广告的模式和设计也日新月异。
最差不多的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。
另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴盛。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物不处推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。
依照美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。
浅谈户外广告的创新设计
性 。比如受发布空间和地点的限制 ， 达的信息量有限 ， 传 强制性 差， 很难 引起受众 的主动关心等等 ， 以至 于我们看 到的大多数户 外广告 ， 形式 千篇一律 ， 内容枯燥单一 ， 表面上看这是强化品牌形 象， 追求视 觉效果统一 ， 但这里忽视了户外广告的环境因素 ， 而这 恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。 在一 个只有 ５ 秒钟停 留的和一个 ５ 分钟 停留的环境中 ， 在一 个拥挤 嘈杂的和一个清静优雅的环境 中 ， 坐在行进 的车辆上和站 在 购物 场所前 ， 人们 的心境是 完全不同的 ， 对广告 的关 注程度也 有 着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢 ， 有简 有繁。有 的只能用大字标语强化品牌 ， 有的则可以图文并茂介绍 产 品， 有的还可 以详细诉求加深理解。这需要 广告人深刻理解广 告产品的特性 ， 揣摩受众的接受心态 。 ２３ 表 现 手 法 的创 新 。 ． 高新科技的发展给户外广告 的表现手法提供了空间 ， 光电艺 术的巧妙结合 ， 使户外广告 的视觉 冲击力发挥得淋漓尽致。在我 国的许 多大城市 ， 霓虹灯 和电子广告牌使用很 多 ， 装点着城市 的 夜空 ， 但表现手法 比较陈旧和呆板 。矗立在伦敦街头的健力士啤 酒广 告 ， 则利用昼夜交替 ， 使两面上的啤酒杯 ， 由空杯变满杯 ， 充 满诱惑 ， 让人遐想 ， 给啤酒 消费的黄金时段推波助澜 。创新 的表 现 手法 ， 应该借助于各种环境 因素 ， 使广告活起来 。比如有一则 鲜橙多的户外广告算是独出心裁 ， 该广告借助建筑本身旋转楼梯 的特征将商品和剥开 的橙子联系起来 ， 令人耳 目一新 。 ２４ 媒体 运用 的创新。 ． 不 同的户外媒体 ， 有不 同的表现风格 和特 点 ， 应该创造性地 加 以利用 ， 整合各种媒体 的优势。有许多城市 ， 广告牌越做越大 、 越来越高却破坏了城市 的空问感 和协调性 ， 污染 了城市环境 。而 在 欧洲发 达国家 ， 户外广告 的设置地点 、 问隔密度 、 大小 比例 ， 似 乎都考 虑到城市 的周围环境 和行人密度 ， 人感觉到 温馨 和舒 使 适， 起到了美化和装点城市的作用 。无论是在城 区内， 或是在高 速公路两侧， 都见不 到像 国内许多城 市的“ 霸气 十足 ” 的大型户外 广告牌 ， 倒是设置在城市建筑物维修 围蔽上 的大 型喷绘广告 ， 令 人 印象深刻 。为 了确保安 全 ， 减少污染 和不影 响整体环境 ， 建筑 物维修 期间 ， 必须用 围蔽将修缮 的部分整个 遮挡起来 。在 围蔽 上 ， 的用 电脑将原艺术建筑整个喷绘出来 ， 有 不认真看 ， 几乎可 以 乱真 ； 有的也在其中喷绘广告作品 ， 并且可以喷得很大 。这不仅 是一种 极其文 明的施工方式 ， 提供 了一 个巨大 的户外 广告空 也 间， 值得欣慰的事我国 目前也 已经开始使 用这种手段。 总之不管 户外广告的形 式如何创新 ， 的设计 内容的简洁醒 它 目、 色彩分 明都是根本要求 。作为广告从业者要随时调整心态创 作 出符合城市环境 ， 令人赏心悦 目的广告形式 。
户外广告案例
户外广告案例1、剃刀和鸽子德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。
2、保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。
3、阿迪达斯世界杯阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。
这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！4、一次性剃须刀为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？5、麦当劳“日晷”李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。
6、耐克广告牌内置跑步机耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。
根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。
7、Penline胶带Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。
8、节能灯好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！9、护齿牙膏广告牌路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。
10、喜力啤酒这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。
一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊！11、耐克透明广告牌这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告牌策划方案
户外广告牌策划方案1. 引言户外广告牌是一种常见的广告形式，广泛应用于城市街道、交通要道等公共场所。
它可以通过图片、文字等形式向公众传递信息，具有广告效果明显、覆盖面广、触达率高等特点。
本文将针对户外广告牌的策划方案进行详细的阐述，包括目标受众、设计原则、布局规划、内容创意等方面。
2. 目标受众在开始策划户外广告牌之前，首先需要明确目标受众。
不同的产品或服务有不同的受众群体，因此需要根据市场调研和产品定位来确定目标受众。
例如，针对年轻人的产品可以选择在学校附近或购物中心等地点放置广告牌；而对于家庭用品的宣传，则可以选择在居民区或超市附近进行广告牌的布置。
3. 设计原则在进行户外广告牌设计时，需要遵循一些设计原则，以确保广告具有良好的视觉效果和传达效果。
以下是几个设计原则的介绍：•简洁明了：广告牌的内容应简洁明了，尽量避免过多的文字和图像，以免造成视觉杂乱和信息过载。
•突出重点：通过合理的布局和设计手法，将产品或服务的核心卖点突出展示，以吸引受众的注意力。
•美观大方：广告牌的设计要符合目标受众的审美观念，色彩搭配要协调，字体要清晰易读，整体风格要大方美观。
•巧妙利用空间：户外广告牌的空间通常较大，可以巧妙利用空间布局，让广告更具视觉冲击力。
4. 布局规划户外广告牌的布局规划是广告牌策划中的重要环节。
以下是一些布局规划的要点：•选取合适的位置：选择适合目标受众的地点放置广告牌，如繁华街区、交通枢纽等，以增加曝光率和触达率。
•考虑视觉角度：根据广告牌所处的位置和周围环境，合理考虑视觉角度，确保广告牌能够被目标受众充分看到。
•合理搭配尺寸：根据广告牌的具体需求和布置环境选择合适的尺寸，既要考虑与周围环境的协调，也要确保信息的清晰可见。
•创意布局：除了传统的矩形广告牌布局外，还可以尝试一些创意的布局形式，如曲线形、立体形等，以吸引更多的注意力。
5. 内容创意好的内容创意是户外广告牌策划的关键。
以下是一些建议：•突出特色：根据产品或服务的特点，突出其独特的卖点，让人一目了然。
户外广告的创意与策划
户外广告的创意与策划一、市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。
广告作为一种市场行为, 也必须适应市场环境的变化, 同样离不开市场调查。
市场调查的意义在于: （1）制定策略。
从广告活动的目的方面来看, 作为广告策划与创意的依据, 市场调查的目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。
（2）创造作品。
广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。
广告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种方式, 最大限度把广告主的要求和意向表达出来, 而且要通俗易懂, 具有吸引力和号召力, 能赢得消费者的信任, 刺激人们的潜在需求, 因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。
广告市场调查主要包括:（1）内部调查产品调查。
在进行产品广告策划创意时, 必须有计划地对产品作系统调查, 以确定产品的销售重点企业经营情况调查。
对该企业的组织机构, 企业理念, 管理模式, 员工满意度, 企业发展目标, 企业在同行业所处的位置, 经营状况进行全面的调查。
（2）外部调查A.市场环境。
市场环境是影响市场的外界因素。
随着人的持续增长, 科技日新月异, 企业面临多种市场变化, 许多变动由于其突然性而形成强大的冲击波, 所以加强市场调查变得更为重要。
相同行业。
现代商品市场竞争异常激烈, 竞争的激烈程度不仅对产品的销售利润有相当大的影响, 而且会影响企业的生存和发展。
根据不同的划分依据, 可把竞争划分为现实竞争和潜在竞争、直接竞争和间接竞争等。
消费者。
根据购买者的特点及购买商品的目的, 可把市场分为产业市场和消费者市场。
产业市场主要由工商企业用户组成, 消费者市场由为满足个人和家庭生活需要而购买商品的所有个人组成, 是产业市场乃至整个经济活动的最终市场。
二、户外广告的创意1.户外广告的确立户外广告作为现代商业城市的象征与亮点, 起到美化市容环境, 反映商业繁荣, 体现城市经济、文化和科技水平的作用, 确立户外广告的定位与风格尤其重要。
家具室外广告创意文案
家具室外广告创意文案1. 渗透大自然的自然系家具走进大自然的怀抱，感受自然的魅力。
我们的家具系列以大自然为灵感，设计出独具特色的室外家具。
使用质朴的木材和纤巧的细节，我们的家具宛如大自然的杰作，为你带来舒适和温暖。
让家的室外空间与大自然融为一体，创造属于你的绿色天堂。
2. 点睛之笔，点亮室外空间室外空间是我们与大自然的桥梁，也是我们与家人、朋友共享美好时光的场所。
我们的家具将点睛之笔带入室外空间，为你的家创造出别具一格的氛围。
无论是热闹的派对还是安静的休息，我们的家具都能完美搭配。
品质优秀，耐用可靠，让你的室外空间焕发出与众不同的美丽光芒。
3. 舒适，从室内延伸到室外想象一下，在室外空间享受着阳光、微风，而你却坐在舒适的家具上，感受室内般的舒适体验。
我们的家具为你提供了极佳的舒适性，无论是躺椅、沙发还是餐椅，每一件产品都经过精心设计，以确保你能够在室外充分享受舒适度。
融入我们的家具，让你的室外生活不再局限于粗糙的座椅，而是真正享受舒适的感受。
4. 室外空间的绝佳伴侣我们理解室外空间的重要性，因此设计了绝佳伴侣：室外家具。
我们的家具不仅美观耐用，而且功能性强大。
从户外餐桌椅到休闲椅，我们家具系列覆盖了你所有的室外需求。
不论是举办聚会还是独自放松，让我们的家具成为你室外空间的最佳伴侣，为你带来无与伦比的舒适和便利。
5. 创造个性化室外空间家是我们个人风格和品味的展示场所，室外空间也不例外。
我们的家具系列提供了多样性的选择，无论是现代、古典还是独特的风格，我们都有合适的产品。
因为我们坚信，每个人都应该能够在室外空间创造出属于自己的个性化世界。
选择我们的家具，将你的独特风格融入室外空间，展示出你的独一无二之美。
6. 精致工艺，持久耐用为了让你的家具在室外环境下持久耐用，我们注重每一个细节。
我们采用高质量的材料，配合精湛的工艺，为你打造出经久耐用的家具。
不论是阳光的照射、风雨的洗礼，我们的家具都能经受住考验，并始终保持美观。
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第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
• 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
• 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
• 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。
• 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
• 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。
第六节 户外广告设计创意的方法
• 新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切的表达产品的独特个性，从而收到意想不到 的奇特效果。
第三节 户外广告设计的创意基础
二、明确户外广告创意的出发点
• 1. 为受众的时间而设计制作
• 户外广告必须保证使受众在最短的时间内读懂并记忆广告信息，这就需要户外广告精 简内容，加强视觉冲击力。
• 2. 为空间环境而设计制作
• 要充分了解和尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，避讳一些较为敏感的内容。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 四、安全可靠性
• 有些使用不成熟工艺手段的会缺乏安全稳定性，可能会造成事故隐患。 • 对户外广告来说，安全是重要的、不可回避的标准。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 五、具有趣味性、娱乐性，值得谈论和回味
第二节 户外广告设计的定位 一、消费定位
1. 消费群体定 2. 消费趋向定
位
位
3. 地域定位
4. 品质定位
5. 创意定位
第二节 户外广告设计的定位
奔驰G系车的户外路牌广告
03
第三节 户外广告设计的创意基础
第三节 户外广告设计的创意基础 一、了解户外广告创新的可能性与必要性
• 户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上创新，还可以内容与形式的同时创新 ，这是其他媒体无法做到的。
第四节 户外广告设计的创意要点 五、联系性
• 广告设计要贴近受众，在设计创意时要站在消费者的立场上，从消费者的角度考虑问 题，以满足消费者的各种生理心理需求为出发点，从而调动各种设计手段以达到吸引 受众的注意的最终目的。
第四节 户外广告设计的创意要点 六、合理性
• 由于受众在运动状况中的阅览时间很短，所以户外广告文案的创意要极力追求简洁有 力，通常以主要一句突出的广告语提示受众，再附上简明的几句随文解释明白即可。
第六节 户外广告设计创意的方法 二、引入动态元素
• 人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强 广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。
第六节 户外广告设计创意的方法
阿迪达斯空中户外真人足球秀
第六节 户外广告设计创意的方法 三、被动变互动
• 在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参 与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。
第六节 户外广告设计创意的方法
百利甜酒的户外广告
第六节 户外广告设计创意的方法 八、体现人文性和文化性
• 成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中 具有浓厚的情感因素的生活片断，使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人 回味。这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。
•
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势 二、户外广告设计创意的发展趋势
• 1. 数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。 • 2. 各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来。 • 3. 户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。
02
第二节 户外广告设计的定位
• 整个广告画面乃至于整个户外广告设施都应尽可能的简洁，设计创意时要始终坚持少 而精的设计原则，力图给广告受众留有充分的联想空间。
• 在坚持广告画面简洁的同时，也要保证广告内容的清晰可读，广告画面上的文字图案 应排版合理，间隔适当，简单易读，容易辨认。
第四节 户外广告设计的创意要点 四、规划性
• 户外广告一经发布，不只会在经济上起到引导效果，对于整个社会形态、城市面貌也 会产生影响，它效用于人们的认识领域，对人们的审美观和价值观起到潜移默化的影 响。
• 相关规范：
• 尺寸为长5米，宽3米。图片、内容及文字都由自己搜集资料和设计。
• 户外广告的设计创意既要能够突出自身，又要符合周边的环境，因此户外广告要给人 带来精神上的享受，而不是突兀的感觉。
• 3. 为展示品牌而设计制作
• 户外广告最主要的功能是树立企业品牌形象，其次才是发布产品信息，在广告中要着 重强化企业在同类产品中的领带地位，提高企业及其旗下产品的公告认知度。
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第六节 户外广告设计创意的方法 七、考虑实用价值，保证安全
• 广告媒介本身具有一定的功能性，那么在创意时尽量不要破坏、影响广告媒介原有的 使用功能。可以挖掘媒介和广告主题的内在联系，在此基础上创造新的使用功能，这 样的创新媒介更有亲和力，更容易被受众接触和使用。
• 在广告媒介的设计、制作、安装、使用过程中，安全是绝对要首先考虑的问题，千万 不可因此而弄巧成拙。
第六节 户外广告设计创意的方法
印度公益宣传户外广告
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第七节 成功户外广告设计创意的检验标准
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 一、主题清晰，新颖独特
• 户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美 的内涵与外延。同时创意必须要有独创性，如果是模仿，要保证投放城市中是首次使 用。
思考题
课后作业
• 1. 当代户外广告的特点是什么？现代户外广告发展表现在那些方面？ • 2. 比较分析:户外广告的传播优势和媒体劣势。 • 3. 论述:怎样理解户外广告设计中的环保意识的重要性。 • 4. 如何认识现代户外广告的功能价值。
练习题
课后作业
• 作业名称：
• 案例设计
• 作业形式：
• 以“反皮草”为主题设计一幅户外宣传公益广告。
第四节 户外广告设计的创意要点 二、提醒性
• 繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的 方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。
• 户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简 单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。
第四节 户外广告设计的创意要点 三、简洁性
配
第五节 户外广告设计创意的表现途径
苹果公司ipod户外广告
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第六节 户外广告设计创意的方法
第六节 户外广告设计创意的方法 一、打破常规设计形态
• 和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人 们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。
• 最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样 可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。
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第五节 户外广告设计创意的表现途径
第五节 户外广告设计创意的表现途径 一、媒介形式的创意
• 户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。
• 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的 选择。
第五节 户外广告设计创意的表现途径 二、造型创意
第四节 户外广告设计的创意要点
第四节 户外广告设计的创意要点 一、特殊视觉性
• 户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品 信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、背景三个因素。
• 总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也 要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。力 求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
第九章 户外广告创意设计
学习目标
学习重点
学习难点
了解户外广告的基本特 征，掌握户外广告创意 设计的基本方法
户外广告创意设计的方 法和要点
如何在设计时既保证广 告作品和周边环境的和 谐性，同时又保证广告 作品创意点的醒目性
01
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
• 优秀的户外创新媒体，不仅仅是一次商业广告，也是一次影响力持久的公关活动。要 简化广告设计中的诉求形式，强调诙谐幽默的设计表现内容。那些对文化内涵缺乏明 确认识、片面追求商品动能性的户外广告设计，不仅时效性短，而且毫无生命力。