谐音广告语的语言文化探微
谐音广告语辩征观
谐音广告语辩征观
点
谐音广告语是一种常见的广告手法，它利用词语的谐音或者近音来创造出一句有趣、易记的广告语。
谐音广告语通常会让人快速产生共鸣和记忆，从而提高广告的传播效果。
然而，谐音广告语也常常引起争议，因为它们可能会误导消费者或者引起不适感。
下面我们来看看谐音广告语的辩征观点。
正面观点：
1.谐音广告语是一种有趣、创新的广告手法，能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。
2.谐音广告语能够快速传递广告信息，让消费者在短时间内记住品牌或产品名称。
3.谐音广告语有助于品牌塑造，能够让品牌更加有趣、亲民，提高品牌的亲和力和美誉度。
反面观点：
1.谐音广告语可能会误导消费者，让他们产生误解或者误判产品或服务的质量。
2.谐音广告语可能会让人产生不适感或者反感，从而降低广告的传播效果。
3.谐音广告语可能会降低广告的专业性和严谨性，让人产生不信任感。
综上所述，谐音广告语是一种有争议的广告手法，它能够吸引消费者的注意力，但也可能会误导消费者或者引起不适感。
因此，在使用谐音广告语时，广告人需要权衡利弊，确保广告的真实性和合法性，同时还要注意消费者的感受，避免引起不必要的争议和负面影响。
略谈广告语中的谐音现象
略谈广告语中的谐音现象
广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
广告语中的谐音双关，是在谐音词语原有词义的基础上增加与产品名称或产品特点相关的意义，将原有词义与产品相关的新义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。
一个好的广告离不开精妙的语言表达，离不开修辞手段的恰当运用。
谐音隐喻作为一种常见的修辞手段，在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。
谐音现象由来已久汉字中虽同音字（词）较多，却意义各异。
汉语的谐音正是巧妙利用了这一特点来表达耐人寻味的意思。
广告大量存在于我们生活中,而谐音广告语作为广告语中不可或缺的一部分则倍受关注。
广告作为一种消费文化的形态，是企业宣传自己、进行营销的重要手段。
在高度信息化市场经济的今天，广告可谓铺天盖地，人们每天都在不断地接受大量的广告。
而广告便成了“瞬间”的信息，即消费文化的“快餐”形态，为了在这极短的时间内实现促销目的，广告需要在准确传达内容的基础上加强对此的美好印象，以期使他们成为消费者。
作为图像与文字学综合表述的广告创意思维，恰当的谐音隐喻有助于迅速拉近广告与间的距离。
谐音广告语初探
谐音广告语初探作者：郭茹来源：《群文天地》2013年第12期摘要：“一明惊人、食全食美、咳不容缓……”此类谐音广告语在我们的日常生活中比比皆是。
本文就这种生活中的语言现象进行了分析，首先对本文的研究范围作了界定，然后分别从它的构成形式，产生基础以及如何看待谐音广告语等几个方面进行了分析，以期有益于今后谐音广告语的发展。
关键词：谐音；广告语谐音普遍存在于我们的日常生活之中，它的妙处就在于兼顾语音的同时能够迅速吸引人的眼球给人们留下更深刻的印象。
一、谐音广告语的界定所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。
”它主要通过词语之间的谐音关系以声诱人，与固定词或语的意义即人的心里预设相背，给人以全新、醒目的感觉。
广告中的谐音现象主要是谐音固定的成语或者俗语，其中以成语为主，具体说来就是借助成语或俗语的固定结构，利用谐音字直接替换成语或俗语中的某个字，从而构成一个变异的新成语，譬如“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）在这则广告中，“一戴添骄”借助于原型成语“一代天骄”，令人过目不忘。
还有一部分谐音广告语并不改变其固有的成分，而是借助相同的语音，使固有的成语或俗语的语义改变或延展，赋予其临时的新的语义。
譬如“两面三刀”这是某多功能菜刀的广告，意在突出此款菜刀的功能多样。
二、谐音广告语的构成形式谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。
我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。
（一）从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。
所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。
根据书写形式的异同，又可再下分为两种。
1.同音同形指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。
“创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。
“不打不相识”某打字机的广告。
利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。
关于谐音字广告语的研究报告作文
关于谐音字广告语的研究报告作文不知道从啥时候开始，谐音字广告语就像一阵风似的，呼呼地刮进了咱们的生活。
走在大街上，打开电视，或者随便刷刷手机，都能瞅见这些让人又好气又好笑的广告语。
就说前几天吧，我去逛商场，想买双鞋。
刚走到一家鞋店门口，就被他们的广告语给逗乐了。
上面写着“‘鞋’手一生，幸福永恒”。
这明显是借用了“携手一生”这个词，把“携”换成了“鞋”。
当时我就忍不住笑出了声，心想这商家还挺会玩的。
进了店里，我一边试鞋，一边跟售货员闲聊起来。
我就问她：“你们这广告语挺有意思的，用谐音字是不是能吸引更多顾客啊？”售货员大姐倒是挺实诚，她说：“哎呀，还不就是为了让人记住嘛！现在竞争这么激烈，不搞点花样不行啊。
”我又接着逛，来到了一家卖床上用品的店。
他们的广告语是“‘被’感温馨，美梦成真”。
这“被”字用得，显然是冲着“倍”去的。
我在那店里摸着柔软的被子，心里琢磨着，这谐音字广告语有时候还真能给产品增添点儿别样的感觉。
出了商场，我在路边看到一个小吃摊，卖的是烤红薯。
那招牌上写着“‘薯’你最甜，温暖心间”。
嘿，把“属”换成了“薯”，还真有点创意。
我买了一个烤红薯，一边吃一边想，这谐音字广告语咋就这么流行呢？回到家，我打开电视，广告时间一到，各种各样的谐音字广告语扑面而来。
有个洗发水广告说“无‘屑’可击，秀发飘逸”，把“懈”换成了“屑”，强调去头皮屑的功效。
还有个卖空调的，说“‘调’心养性，清凉一夏”，用“调”代替了“陶”。
我就纳了闷了，这些谐音字广告语到底有啥魔力呢？仔细想想，它们还真有一些好处。
首先，能让人一下子就记住。
比如说那个烤红薯的广告语，“薯”你最甜，多简单直接，一下子就让人知道这红薯甜得很。
其次呢，增加了点儿趣味性。
比起那些平平无奇的广告语，谐音字的运用能让人眼前一亮，心情也跟着好起来。
不过，这谐音字广告语也不是没有坏处。
有时候用得不好，就会让人觉得别扭，甚至产生误解。
比如说有个药品广告，写着“‘咳’不容缓，立马见效”。
浅谈广告语中的谐音现象
秘书作为领导的左右手。同时也是领导的智囊和参谋，既要为领导办理事务，又要善于辅佐决策。除了做好为领导服务的各项事务外，还不失时机地给领导出谋划策。当领导的决策出现偏差或失误时，敢于进谏进言，晓之以理，并能够察言观色，把握分寸。领导者的决策如果离开秘书辅助力量的支持，就有可能导致管理系统信息失灵、决策失误、目标失控。所以，教学秘书在完成日常出解决问题的正确方法．为领导的决策提供可靠的信息和合理化的建议。在某些工作中要有自己的新观点、
（3）影响主流价值观的健康发展.有的谐音广告，要么其道德理念不符合主流价值观，要么其内容刺激人（尤其是未成年人）的性意识,体现出性别歧视等有损精神文明建设的倾向.贵州一饭店打出“仁肉包子”的广告，其实只是虾仁和猪肉做成的包子而已.“我要清嘴”（含片)也不是“亲嘴”。餐厅居然“与食（时)俱进"，拿党中央的大政方针予以幽默.更有甚者，女性丰胸隆乳的广告竟然有了下列这些隐语性谐音：“丰胸化吉”、“从小到大的关怀”、“不要让男人一手掌握"。某涂料厂的广告语“好色之涂"，还有一则男性用品广告词“男儿‘裆’自强"?？诸如此类,举不胜举。而这些不恰当的用法。不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。因此.对谐音广告语应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
2．消极影响
当然，生活中确实也有不少滥用谐音的广告语。这些广告语只图音谐,但却没有注重和遵循语言语义层的规律性与合理性,破坏了广告语所创设的语言环境，使广告信息的宣传不伦不类，有的甚至产生了消极的社会影响.
（I)词义准确性的改变。只强调音谐而不注意语义的合理顺畅.如一治肝病的药，广告为“立‘肝'见影”。把成语的“竿”字改动为“肝”字，这个改动就很不合理。药是要能治好病的，这则广告中却要服药后使肝“见影”,反而吃出问题了，能让人去买这种产品吗?该广告只期望与成语的整体意义简单嫁接，殊不知它使用了换字法谐音，那观众也要拆开来理解呀。一拆，不就出问题了？西安一理发店更不顾〈广告法>规定，取名为“最高法（发）院”，严重违反了<广告法>的规定.与此雷同的只图音谐而没有多大创新意义的广告还有很多,如“无羽（与)伦比”(羽绒服)、“无屑（懈）可击”(洗发水)、“前程无线（限)”(无线通讯)，等等。一些固定词组的改变也导致词义的含糊不清。比如，汾酒的广告语。喝酒必汾、汾酒必喝”、“咳不容缓”、“骑乐无穷",等等，这些乱谐音而成的例子几乎让我们看不到原来成语的样子。再如，“江山’如此多娇，引无数英雄竞折腰（江山牌某产品)。”这句广告语来自毛泽东词<沁园春·雪)中的一句“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰.”此处把诗中的“江山”改为江山牌产品，显然不妥.
关于谐音字广告语现象的研究作文
关于谐音字广告语现象的研究作文不知道从啥时候开始，咱们身边充满了各种各样用谐音字的广告语。
走在大街上，打开电视，或者随便翻翻杂志，都能看到这些让人又好气又好笑的广告语。
就说前几天我出门逛街吧。
那天阳光正好，微风不燥，我心情美美的准备好好溜达一圈。
走着走着，路过一家卖床上用品的店，门口挂着一个大大的横幅，上面写着“‘被’感温暖，‘芯’系万家”。
我一看就乐了，这明显是用“倍感温暖，心系万家”改的呀。
当时我就站在那店门口琢磨了一会儿。
你说这种谐音字广告语，它到底好不好呢？一方面，它确实能吸引人的眼球，让人一下子就注意到了。
像我，本来只是路过，结果就因为这广告语多看了几眼。
而且有时候，这种巧妙的改动还能让人觉得挺有趣，留下个比较深的印象。
可另一方面呢，我又觉得有点不对劲。
咱们中国的汉字文化那可是源远流长，博大精深，每个字都有它特定的含义和用法。
这谐音字一用，虽然读起来差不多，但总感觉有点把汉字原本的韵味给弄乱了。
继续往前走，又看到一家水果店。
好家伙，他们家的招牌上写着“柚见倾心，水果领鲜”。
这不就是“一见倾心，领先”的谐音嘛。
我走进店里，挑水果的时候就跟老板聊起来了。
我问老板：“您为啥用这种谐音字的广告语啊？”老板一边给我称水果，一边笑着说：“哎呀，小姑娘，这不是为了吸引顾客嘛！大家都这么用，显得新鲜、有趣，能让人记住。
”我点点头，又说：“可是这样会不会让人误解了这些字原本的意思呀？”老板想了想，回答道：“可能会有一点吧，但主要还是为了做生意嘛。
”从水果店里出来，我心里还是一直在想这个事儿。
路过一家书店的时候，我又看到了一个谐音字广告语——“书式生活，‘读’领风骚”。
这让我忍不住走进书店里，想看看大家对这种广告语的反应。
书店里人还不少，有小朋友在看漫画，有年轻人在找小说，还有老人在挑选养生的书籍。
我在一个书架旁听到两个学生在讨论。
一个说：“这广告语挺好玩的，一下子就记住了。
”另一个却说：“是好玩，可我总觉得不太对劲，好像对汉字不太尊重。
近两年广告语谐音现象研究
近两年广告语谐音现象研究
抱歉，作为AI语言模型，我的最后更新是2021年，我没有最新的研究结果和数据，但我可以为您提供一个大致的了解：谐音广告语在市场营销中已经存在很长一段时间。
使用谐音广告语是为了让广告更加易记，在词语之间产生关联性，让人们更容易记住产品或服务。
近年来，随着市场营销活动的不断增加，谐音广告语的使用也随之增加。
然而，一些商家滥用谐音广告语，致使广告语夸张、虚假，造成反效果。
因此，广告监管部门加强了对广告语的监管，以防止谐音广告语的不正当使用。
总之，谐音广告语在市场营销中有着一定的应用，但过度使用和不良使用将不利于品牌形象和营销效果。
关于谐音广告的研究报告五年级作文
关于谐音广告的研究报告五年级作文在我们的日常生活中，广告无处不在。
而有一种特别的广告形式——谐音广告，引起了我的注意。
前段时间，我和妈妈一起去逛街。
走着走着，我被路边一家店铺的招牌吸引住了，上面写着“衣衣不舍”。
我一开始还没反应过来，妈妈笑着说：“这是用了‘依依不舍’的谐音，其实是一家卖衣服的店。
”我这才恍然大悟。
从那以后，我就开始留意身边的谐音广告。
我发现，谐音广告真的是五花八门。
比如，有一家卖蚊香的店，叫“默默无蚊”；一家卖蛋糕的店，叫“步步糕升”；还有一家卖摩托车的店，叫“骑乐无穷”。
这些谐音广告有的还挺有趣的。
就拿那个“默默无蚊”来说吧，让人一下子就能记住这家店是卖蚊香的，而且感觉他们家的蚊香效果好像特别好，能让蚊子都默默消失，没有踪影。
“步步糕升”也不错，让人联想到吃了他们家的蛋糕，事业或者生活就能步步高升，寓意美好。
但是，谐音广告也不是全都好。
有一次，我看到一家药店的广告写着“咳不容缓”。
当时我就觉得不太对劲，虽然知道是想表达咳嗽不能拖延，要赶紧治疗的意思，可总觉得这样乱用成语不太好。
还有一回，在电视上看到一个饮料广告，叫“饮以为荣”。
我就想啊，要是我们学生在写作文的时候也这样乱用成语，那老师肯定得生气。
仔细想想，谐音广告虽然能吸引人的眼球，让人更容易记住，但如果用得不好，可能会对我们学习正确的语言文字造成干扰。
尤其是像我们小学生，正在学习字词的阶段，要是看多了这些错误用法，说不定就会记错。
而且，有些谐音广告改得太离谱了，完全失去了原本成语的韵味和意义。
比如说“一网情深”，原本“一往情深”那种真挚深沉的情感，被改成了跟网络有关的，感觉整个意思都变了。
不过呢，谐音广告也不是一无是处。
如果用得恰当，既能达到宣传的效果，又能给人带来一些乐趣。
比如说有一个卖冰箱的广告叫“领鲜一步”，既突出了冰箱保鲜的功能，又让人觉得很有创意。
我觉得对于谐音广告，我们不能一概而论地说好或者不好。
商家在使用的时候，要把握好度，不能为了吸引眼球而随意篡改成语，误导大家。
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文《广告中谐音成语使用情况的调查报告》篇一：谐音成语在广告中的“奇妙”之旅最近我走在大街上，那广告真是琳琅满目啊。
我就发现这谐音成语在广告里可活跃了。
就比如说我去买止咳药，有个药的广告就特别吸引我眼球。
上面写着“咳”不容缓，本来是刻不容缓嘛。
这改得还挺有意思，让我一下子就记住了这个药是治咳嗽的，而且情况很紧急的那种感觉。
我就想啊，这商家为了吸引顾客可真是下了一番功夫。
还有我去超市买蚊香的时候，有个牌子是“默默无蚊”，这就是把默默无闻给改了。
当时我就在那站着研究这个广告，心里还暗暗佩服想出这个点子的人。
旁边一个小朋友还好奇地问他妈妈这个字怎么不一样呢，他妈妈耐心地给他解释这是广告为了突出产品的特点，把成语里的字换了。
那一刻我就在想，这谐音成语虽然新奇，但对小朋友学习成语会不会有干扰呢？从这一系列的观察来看，谐音成语在广告里就像一个个小精灵，到处蹦跶着争取你的注意。
它们把我们熟悉的成语变得很有创意，但是好像又有点“调皮捣蛋”呢。
篇二：谐音成语是好是坏呢继续说这谐音成语啊。
我跟着我爸妈去商场逛街的时候，看到一家卖鞋的店，广告是“步步为赢”，这其实是步步为营。
商家想表达这鞋子穿上走路很舒服，好像每走一步都在向着胜利迈进一样。
当时我就在想，这样改确实增加了趣味性，让我不自觉就想进去看看鞋子。
可是呢，又有一次我在辅导我小侄子做作业。
他做语文成语填空的时候，就把“川流不息”写成了“穿流不息”，我就问他怎么回事，这小子理直气壮地和我说在广告上看到的就是这么写的。
我这才意识到，谐音成语用在广告里可能会给小朋友们造成一种错误的暗示。
这就像是一把双刃剑啊，给商家带来了独特的创意，可以吸引消费者，可是又可能误导孩子们对成语原本意思的理解。
从我们成年人的角度看，这是一种诙谐幽默的创意营销手段，但从教育孩子学习传统文化的角度看，还真有点让人担忧。
篇三：我的思考与建议经历了这么多在生活中看到谐音成语在广告里的运用之后，我觉得这现象得有个规范。
用谐音广告词的赏析
用谐音广告词的赏析
谐音广告词是利用语言中词汇发音相似的特点，创造出令人印象深刻、易于传播的广告语句。
这种技巧在广告创作中十分常见，因为它能够吸引消费者的注意力，增加品牌的辨识度，并且让人在不知不觉中记住产品或品牌。
下面是一些谐音广告词的例子及其赏析：
1. 例子：麦当劳的“我就喜欢”系列广告
赏析：麦当劳使用“我就喜欢”四个字作为宣传口号，不仅简洁明了，而且通过重复的“喜欢”字眼强调了顾客对麦当劳产品的偏爱。
此外，“就”与“久”谐音，暗示着麦当劳与顾客之间长久不衰的情感联系。
2. 例子：“百事可乐，一代天骄。
”
赏析：这则广告语中的“天骄”与“添焦”谐音，巧妙地表达了喝百事可乐可以增添活力和激情的含义。
同时，“一代天骄”也给人以积极向上的形象，使得品牌形象更加年轻化、充满活力。
3. 例子：某房地产广告“家有万科，安居乐业。
”
赏析：这里的“万科”与“万客”谐音，传递出万科房产能满足千万客户的需求，让每一个家庭都能安居乐业的信息。
广告词简洁有力，易于记忆，有效地提升了品牌的信誉感和亲和力。
4. 例子：“聪明妈妈选小卡”
赏析：“小卡”与“小巧”谐音，这则广告词强调了产品的便携性和实用性，同时也暗示聪明的妈妈会选择这种小巧、方便的产品。
这样的广告词直接指向目标消费群体——妈妈们，以及她们对于产品智能化和便捷性的需求。
谐音广告词的赏析主要在于理解它如何通过语言的巧妙运用，达到传播品牌信息、塑造品牌形象、促进消费者记忆等目的。
一个成功的谐音广告词，往往能够在人们心中留下深刻的印象，从而在市场上取得良好的宣传效果。
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Ａｐ ｒ ． ２ ０１ ３
Ｖ０ １ ． ２７ Ｎｏ ． ２
●语 言 学 研 究
谐 音 广 告 语 的 语 言 文 化 探 微
赵ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ皎 旭
（ 北方 民族大学 文史学院 ， 宁夏 银川 ７ ５ ０ ０ ２ １ ）
摘
要： 谐 音广告语 的使 用引起 了社会上很 大的关注 。它 的 出现 和流行不仅 仅是语 言文字本体 的使用现 象 ，
人 以对 称 、 均衡 为 美 ， 认 为 这是 一 种 和 谐 、 吉 祥 的象 征 。这 种 思想最 早体 现在 建 筑 、 民俗 和绘 画上 ， 反 映
其三 ， 不 同的谐 音 后 语 句被 同一 类 商 品 的广 告 所使 用 。如 ： （ １ ） “ 衣” 见 钟情、 “ 衣” 鸣惊人 、 “ 衣衣 ” 不 舍。 （ 服装 广告 ） （ ２ ） “ 胃” ， 你好 吗 ？
一
在语言结构上便是人们喜闻乐见 的四字成语形式。 谐 音广 告语 取其 优 点 ， 用 其 铿 锵 有力 的语 调 和 悦 耳 干脆 的节奏 感来 感染 消费 者 ］ １ 踮 ∞。 其次 ， 我们来 分析利用古 诗文谐音 的广告语 ，
如：
步 到“ 胃” １ ２ ３ ４
“ 胃” 必治 ， 胃病 患者 “ 治” 在 四方 。 （ 各 胃药 商 家广告 ）
２ ０ １ ３年 ４月
第２ ７卷 第 ２期
新 乡学 院学 报（ 社会科 学版）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｘｉ ｎ ｘ ｉ ａ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
（ １ ） 山重 水 复 “ 医” 无路 ， 柳 暗 花 明 “胃复 春 ” 。
（ 胃复春 胃药 广告 ） （ ２ ） 中 国电信 ， 千里 “ 音” 缘一 线牵 。（ 电信 长 途
如：
修辞学和广 告学方 面进行 总结性 的分 析 ， 还 有约 ２ ５ ％是对 这种语 言 现象进 行 主观性 的解说 。申小龙
认为 ： “ 语 言 是 文 化 的一 部 分 ， 是 一 种 特 殊 的文 化 ，
（ １ ） 首屈 一“ 纸” 。（ 书法纸 广告 ） （ ２ ） 数字 时代 ， 动力核 “ 芯” 。（ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ， ｃ ｐ ｕ广告 ）
它就像一面色彩斑斓 的镜子 ， 摄下 了民族经济、 文
化、 心 理素 质各方 面 的特征 。它 又像一 副 隐形 眼镜 ，
规范着 一个 民族 看 待世 界 的样 式 ， 规 范着 一 种 文 化
一
其二 ， 不同类商品使用 的谐音广告语可源 自同
个原 型语 句 。如 ：
（ １ ） 一 见钟 “ 琴” 。（ 钢琴广 告 ）
大有作为 ， 但其唯一不变的灵魂还是创新 。谐音广
告语 的产 生和使 用 ， 给人一 种别样 的感受 。
通过 对 网络广告 、 报 刊及 电视广告 、 招牌 广告 等
几 大类广 告 的初 步统 计 ， 我们得到谐音广告语 ３ ０ ０ 余例， 其 使用形 式 主要 有 ４种 。
其一， 一 则 商 品广 告 对 应 一 例谐 音 广 告 语 句 。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３一 叭 一１ ９
作者简介 ： 赵皎旭 ， 女， 河南平顶 山人 ， 北方 民族大学硕士研究生 。
一
、
引 言
的。 ” Ｅ １ Ｊ ２ ５ 我们 拟在文 化语 言学 的视角下 对谐 音广 告 语 进行考 察 ， 以发现 其产 生及流 行 的社 会文 化根 源 。
二、 谐 音广 告语 的使 用现状
谐音 广告语 作 为 一 种特 殊 的社 会 流行 语 现 象 ，
最早出现在 ２ ０世纪 ９ ０年代初期 。使用过程 中“ 谐 音” 的原 始意 义则 源 于古 汉 语 “ 谐” 的“ 诙谐 、 滑稽” 义项和“ 音” 的“ 声音 、 言辞” 义项的结合 ， 意为通过 定的语音条件（ 《 现代汉语词典》 解 释为： 声韵调
更是一种社会 问题 。文章试用文化语言学理论中的文化背景考察法和文化 心理揭示法 ， 对 谐音广告语 的社会使用 现状 、 渗透 的传统文化及其所反映的当今时代文化观念作 简单 的阐释。 关键词 ： 谐音广告语 ； 使用现状 ； 传 统文化 ； 心理观念 中图分类号 ： Ｈ１ ４ ６ 文献标 志码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ４— ３ ３ ３ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２— ０ ０ ９ ６— ０ ３
的深 层结 构 。它 是 人类 交 际与 思 维 的 主要 工 具 ， 文
（ ２ ） “ 衣” 见钟 情 。 （ 服装 广告 ） 这二 则不 同商 品 的广 告 语 都 利 用 “ 一见钟情”
化的重 要 载体， 是 不 能 脱 离 文 化 而 独 立 存 在
９ ６
这 个成语 的原 型 ， 彼 此之 间产 生 了同源相 异 的关 系 。
一
随着商 品经济 的高 速发展 和社会 交往 的 日益频 繁， 广 告 的运 用越 来 越普 遍 。法 国人 罗 贝 尔 ・ 凯 兰 风趣 地说 ： “ 我们 呼 吸 的空气 是 由氧气 、 氮 气 和广 告
组成 的 。 ” 在 广告 领域 这 片广 阔的天 地 里 ， 语 言可 以
相 同或 相 近 ） ， 从 而 达 到诙 谐 、 幽 默 的表 达 效果 。 由 此， 我 们把 这种用 音 近或音 同的字 词进 行替 换 ， 再 利 用其新 颖 、 谐趣 的语 言特点 来达 到吸 引消费 者 眼球 、 促使 消费 者行动 的广 告语 称为谐 音广 告语 。 此类 广告作 为 一 种语 言 现 象 在社 会 中 的使 用 ， 引起 了人 们 的广泛 而 高度 的重 视 ， 人 们 开 始纷 纷 对 此进 行研 究 。笔者 以 中国知 网 、 百 度 文 库 和万 方 数 据 库为调 查对 象 ， 发现约 ６ ０ ％ 的文 章 和著 作 都是 从