在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
“她题材”影视作品中女性形象的塑造——以《三十而已》为例
传媒论道 “她题材”影视作品中女性形象的塑造——以《三十而已》为例■ 陈家悦 南京林业大学人文社会科学学院〔摘 要〕在主流意识形态父权制文化建构下，影视作品总是试图通过塑造本质柔弱的女性形象以满足建构男权话语叙事的要求。
面对如此话语困境，《三十而已》立足现实矛盾，试图打破性别界限和年龄歧视，重塑价值评判体系，一定程度上动摇了男性中心主义的权威，促使女性意识归位。
〔关键词〕女性主义；形象塑造；价值评价；话语控制；《三十而已》所谓“她题材”影视作品，即以“她”视角出发，围绕“她”展开故事脉络的影视剧。
剧作中的绝对主角由女性担任，大多通过描绘女性角色在家庭情感和职场生活中面临的种种境遇，进而折射出在各个时代背景下女性群体所遭遇的共性问题。
“她题材”并非近年出现的新鲜影视题材，从《一帘幽梦》到《我的前半生》、从《京华烟云》到《娘道》，影视剧的历史里从来不乏以女性视角展开剧情的作品。
但这些作品的共性在于，无法跳脱当时所处时代社会强加在女性身上的成见和枷锁的窠臼，女主人公们不可避免地成为男性的附属品，创作者无视其内心试图逃离的呐喊，故事披着励志的外衣以看似圆满的结局收尾，实质上仍屈从于男权话语框架之下。
一、矛盾：女性主义的发展和影视作品女性形象塑造的话语困境新媒体时代下，媒介赋权促成话语权进一步下放，这为女性主义的发展创造出空前有利的传播环境，性别平权思想日渐为人所熟知。
而受到主流意识形态父权制文化长期潜移默化建构的影响，女性意识在大多创作者和观众的思维里是缺席的。
可以发现，目前市场已有影视作品中所呈现的女性形象总是受制于此，试图通过塑造本质柔弱的女性形象，以满足建构男权话语叙事的要求。
以偶像剧为代表的国产影视剧在创作上总是依靠爱情线来推动剧情的发展，性格、外貌、职业乃至旁人的极力反对和破坏，都只是推动男女主角终成眷属的催化剂。
在影视剧这一拟态环境下，运用艺术化的手法刻画塑造出女主“恋爱脑”的媒介形象，然而这并非当下现实社会中女性的真实缩影。
从女性视角探析电影《春潮》
第4卷第04期 H硌谂沃文化传播与审美从女性视角探析电影《春潮》宋雨桐(河北大学工商学院，河北保定071000)摘要:《春潮》是导演杨荔钠“春的三部曲”系列作品中的第二部，影片以纪明岚、郭建波以及郭婉婷三人的 生活日常为中心，展现了祖孙三代之间的情感纠葛与思想隔膜。
在女性意识愈加觉醒的时代背景下，这部具 有“作者化”倾向的电影，深入探索女性世界的自我生命体验，表述女性之间的情感困境、冲突矛盾、爱欲悲 欢。
本文将从影片独特的女性主义视角入手，浅析片中的女性形象，男性形象以及超现实段落的隐喻，深入 阐释女性导演的文本表达。
关键词：女性主义；女性视角；男性形象超现实；隐喻中图分类号:J904 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 04-01 17-02如杨荔钠一般的女性导演进入电影创作市场。
不 论是在主旨思想、人物塑造，还是在镜语系统方面，都 为当代电影提供了一个新的精神视野。
《春潮》是导演 杨荔钠第一部在国内公映的电影作品。
以独特的女性 视角诠释女性电影，展现了来自女性世界自我深层次 的生命体验。
_、女性主义电影与《春潮》二十世纪六七十年代，第二次女权运动爆发，由“关心妇女在社会的不平等地位”逐渐演变为一种文化 运动，关注女性认同和再现的意识形成问题。
电影作为 一种艺术文化再现形式，也拥有了可以从女性主义视 点加以分析的角度。
电影理论学家朱蒂丝•梅恩将女性电影分为两种 类型，一种是针对女性观众的电影，满足女性情感宣 泄;一种是女性主导系统的电影。
而《春潮》这部由女性 导演杨荔钠导演，描写了三代女性的生活，将镜头聚焦 于女性的个体生命体验，试图从多个维度探讨母女三 代人之间的关系以及相处模式无论从内容，形式，还是 创作者的身份和情感表达来说，都是一部不折不扣的 女性电影。
但是这部电影又区别于一般认知里的女性电影，它脱离了传统的男女二元对立的叙事矛盾，所讲述的 是女性的生存处境和欲望。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
性别与电影论文4000字
「女性主义」下女性电影的角色塑造。
在这样一个大环境下，我们从年轻女性的爱情、都市时尚和独立精神(这也是“小鸡电影”中最重要的元素，追求与之匹配的元素)等方面，识别出了消费者看电影的需求，特别是女性的现代观念和大众的内在需求，然后通过展示电影本身的特点，不断迎合女性消费群体，找到市场，一个接一个地塑造出符合年轻女性身份的“小鸡”形象，还拍摄了一系列票房口碑大赢的“小鸡电影”。
“人物是电影叙事文本的基础和灵魂”，电影中的人物是电影创作的核心，商品的核心是叙事和冲突的核心。
电影中的人物是电影叙事的实施者，叙事是通过对人物形象、图像和声音的润饰来塑造人物形象和诠释人物，使电影叙事具有生命力，使观众通过人物进入电影。
上个世纪的三次女性主义浪潮使得越来越多的女性开始追求与男性在各个方面的一致，而不再是男性的追随者。
作为一种文化反电影拍摄手法，女性电影逐渐流行起来。
小鸡电影中的女主人公是一个在大城市生活和工作的现代女性，具有古典的经济学和情感上的独立性，电影设定的轨迹是女主人公获得重生和美丽。
首先，现代城市女性面临的生活压力来自各个方面，她们的生活节奏加快，她们的情感越来越稀缺，人们越来越孤独。
女性在社会生活中往往扮演着多种角色，她们需要从工作和家庭中获得奉献精神，因此她们在就业、竞争、感情和家庭方面面临着各种压力，而20-30岁的女性在工作和感情方面存在着许多问题。
《小女孩电影》正是基于这个群体作为创作对象和主要观众，许多刚刚步入社会和职场的年轻女性在工作和情感上都会遇到压力，因此她们和电影《小女孩》可以在电影中找到共同的语言，找到自己的影子，同时，当她们在电影氛围中放松时，她们也会选择“小女孩电影”。
《电影》在望都市首映当天，女性观众的比例高达85% ，在25岁以上的观众中，女性观众的比例高达80% 。
在上映的第一周，这部电影以5000万美元的票房位居北美票房榜首，而3-4亿美元的总票房几乎都是由女性支撑的。
中国当代女性电影的性别意识与形象
关 键 词 ：女 性 主 义 电影 意 识 中图 分 类 号 ：１２３５．１ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１６７３—２１１１（２０１０）０７—０２１６一Ｏ１
“女 性 主 义 电影 ”是 上 世 纪 西 方 女 性 主 义 运 动 的 产 物 之 一 。 ７０年代中期英 国穆 尔维 ，美 国庄士敦 等首次 提 出要 创造一 种代 表女性政治的电影美学 。基 本出发点 是颠覆美 国好莱坞 长期 以 父权文化为主流叙 事将女性 放置 于“被看 ”的位 置 ，探索女 性视 听语言的形式 和美学风格 。
影视作品中的女性角色分析
本科生毕业论文（设计）题目：影视作品中的女性角色分析专业代码：050420作者姓名：田臻学号：**********单位：传媒技术学院指导教师：**2013 年 5 月30 日本科生毕业论文（设计）题目：影视作品中的女性角色分析专业代码：050420作者姓名：田臻学号：**********单位：传媒技术学院指导教师：**2013年5 月30 日原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，论文中不含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得聊城大学或其他教育机构的学位证书而使用过的材料。
对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人承担本声明的相应责任。
学位论文作者签名：日期指导教师签名：日期目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (1)一、中国影视剧中女性角色的转变和发展历程 (1)二、影视剧中的四种女性角色类型 (2)（一）盖娅类型—大地之母形象 (2)（二）潘多拉类型—女性诱惑 (4)（三）灰姑娘类型—等候“王子”的救赎 (6)（四）花木兰类型—自我救赎的新型形象 (8)三、新媒体时代影视剧作中女性角色的转变与不变 (10)（一）新媒体对影视剧作的影响 (10)（二）新媒体时代影视剧作中女性角色的转变与不变——以热播剧《后宫甄嬛传》为例 (11)结语 (12)参考文献 (13)致谢 (14)摘要在中国影视作品中，女性总是扮演着温柔婉约、体贴入微、相夫教子的角色。
他们的这种贤妻良母、无私奉献的精神让我们为之动容，为之惊叹。
但是随着社会的发展，女性地位有了翻天覆地的变化。
随着女性社会地位的提高，女性有了更多的发展空间，女性的选择权也大大增加了，她们有权利按照自己的意愿去选择自己的生活。
这使生活在当今的女性有了自己独立的人格和等同于男人的尊严，她们有权利按照自己的意愿去争取明天的发展权，对婚姻，对事业，对人生观价值观的看法都由她们自己来主宰。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
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在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造摘要:影视广告作为广告传播方法之一，具有高效率和覆盖面较广的特点。
对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。
但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。
本文通过对影视作品和影视广告的分析，从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。
希望能从而促进我国影视广告行业的发展。
在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。
妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。
广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。
80年代末，随着西方女性主义理论的兴起和传入中国，中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。
同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。
在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。
关键词：女性主义；影视广告；女性形象一、女性主义和女性广告形象分析（一）女性主义从人类社会史发展的角度来说，人权的发展已有200多年的历史，但人权的概念里有很长的一段历史时期里并不包括女权。
而1791年《女权与女公民权宣言》的出现代表着女性主义运动已经拉开了序幕。
第一波女性主义浪潮发生在18世纪末期——20世纪20年代,其重点是“人权观念”。
主要目的就是争取女性在家庭和社会当中的平等权利,女性应该尽可能的在政治地位、工作、受教育的机会上与男性平等。
波伏娃在《第二性》中提出了她著名的观点:“女性不是天生的,而是被塑造的”,认为人类社会以男性为中心,女性则是他的“他者”,是没有自我主体意识的。
因此在这场女性主义运动中,首要目标是提高女性就业、教育、政治和家庭的参与度,并且逐渐开始争取妇女参与政治权力的顽强斗争。
它的兴起将女性权利缺失的问题上已经部分逆转,并且在女性权利、教育和就业领域取得了长足的进步。
第二次女性主义浪潮发生在20世纪60年代以来,主要的目标是批判女性性别歧视和争取两性平权。
随着人权运动发展,女权运动和女性主义意识开始萌动,第二次世界大战为妇女提供了一个机会,使她们能够要求与男子同样的工作权利。
然而,战后男性的回归迫使参加社会劳动力的妇女返回到自己的家庭。
因此妇女开始重新思考什么是自己的真正的权利。
她们意识到,要获得与男人同样的权力是很困难的。
于是,她们把目光转向对传统的挑战上,并努力寻找新的出路。
妇女参与国家事务的程度也因此有很大提高。
但有些女性主义学者发现,虽然妇女在争取平等的经济和政治斗争中取得了进展,但这并没有改变妇女在社会中不平等地位的基本性质,即女性在各方面仍处于从属地位。
第三次女性主义浪潮发生在20世纪90年代,目前正处于发展的进程中。
关注的焦点是赋予女性个人的权利,观点更加具有包容性,种族、阶级、社会性别等被提上日程。
女性主义者认为此前的两次女性主义是白人中产阶级为中心的女性主义,忽略了不同种族、地域、阶级、民族等各方面的差异,而这次他们将有色人种的女性纳入研究范围,认为他们同自己一样受着父权制的压迫[7]。
第三次女性主义者认识到帝国主义、殖民主义、种族主义、民族主义、阶级压迫共同构成了女性压迫体。
因此,现阶段的女性主义理论开始倡导在对性别不平等的研究中，应该将种族、文化、国家、经济和阶级等不同元素考虑进去。
这不仅消解了第二次女性主义斗争的核心,并且继承和发展的基础上使女性主义斗争更加全面性和多元化。
尽管女性主义理论和思想各呈缤纷,但她们共同拥有一个非常统一的目标,那就是"消除两性不平等"和为妇女权利而斗争。
女性主义沿着这一目标的方向发展,吸收了大量理论和知识后,以全新的面貌呈现在世人面前。
（二）广告中女性形象的塑造在传播活动中大众媒介扮演着非常重要的角色,因此,影视广告中的女性形象会在不知不觉中引导观众的思想,使女性形象品牌化,固定女性形象, 甚至将她们可爱、活泼、温柔、贤惠的优势与产品捆绑销售在一起,使他们成为被看者。
“大众媒介中出现妇女的频率和方式、女性题材的选择以及报道的角度都影响和构建了人类和社会的观念和行为”。
正是由于大众媒介的影响,越来越多的女性主义者开始关注并研究女性形象在广告中的代表性。
在当代的媒介中,女性形象是符号化和模式化的解释,用来表达某些特定的话语,通常表现在以下几个方面:1．贤惠型女性这种女性形象大多被塑造为家庭妇女。
孝顺父母,操持家务,相夫教子,放弃了自己的一切去照顾家庭。
例如,孙俪代言的《雅培奶粉》和《超能洗衣液》的广告中,传达一位好母亲好妻子应该是一个相夫教子的家庭主妇,认为正确的女性形象应该是一个为家庭工作的贤妻良母,画面的呈现也是家庭的幸福。
媒介赋予这类女性的意义就是家庭。
2．女强人型女性这种类型的女性以高学历、高智商、优越的家庭环境为背景,拥有自己的事业和工作,与传统的贤妻良母女性形象相比更不受女性身份的束缚。
例如,在《欢乐颂》中刘涛饰演一个既有颜又有才的成功女性,因此在《兰蔻广告》中的刘涛形象就是如此。
她把自己塑造成一个高知冷艳的角色,大部分画面都集中在女性的力量和严肃性上,夹杂着对男性世界的不满。
3．符号化型女性这种类型的女性形象在各种广告中都很常见,运用固定的符号来表现女性美丽性感、万种风情的特点,这就是在男性话语体系中形成符号化的女性形象。
她们要么特别漂亮,要么天真无邪,向男性臣服,成为性吸引的对象。
这样的形象过分强调女性的外在美,好像女人只需要美丽性感就可以被男性宠爱和崇拜,使女人成为取悦男性纯粹象征。
4．坚强型女性这种女人既不是传统的家庭妇女,也不是精英女强人而是有自己的独立工作,有自己的家庭,有自己的追求,有自己的坚持,没有完全抹杀自己身上女性的一面,有自己女性的娇柔,但没有失去自己的理想、坚定、智慧、坚韧。
近年来,影视广告的表现也更加有利于正确女性形象的塑造,这不仅是对女性形象的解放,也使女性主义的回归表现得更加饱满"。
二、女性主义及其对女性广告形象塑造的影响（一）西方女性主义及其对女性广告形象的影响西方女性主义运动对女性的思想解放产生了巨大的影响, 这促使女性在各个领域的地位显著提高,特别是在广告领域。
在多数的西方国家中,广告商在任何时候以及如何使用妇女形象时都保持着高度敏感,因为如果他们忽略了涉及性别的部分问题,就会付出很大的代价。
例如,三次女性主义运动改变了妇女的传统形象。
然而,一些公司仍然在电视广告系列中使用女人洗碗的固定化形象。
美国女性协会认为,这条广告展示的是家庭主妇只配去做低级活,玷污了女性的形象,最终,该公司将广告进行了更改，从侧面也反映出西方女性主义十分关注广告中的性别问题。
（二）中国女性主义及其对女性广告形象的影响20世纪80年代末,女性主义思想才传入我国。
女性的权利在我国的改革和发展的过程中受到很大影响,男女实质性的不平等现象暴露出来促使妇女开始反思自己和自己的性别身份。
同时,为了解决在社会主义转型期中国妇女所面临的问题,中国许多知识分子开始引进西方妇女主义理论,从此女性主义思想真正在中国传播开来。
基于中国国情,女性主义不同于女权主义,而是对妇女自身价值的反思。
1995年世界级妇女大会第四次会议是中国广告行业与妇女维权斗争的开始,该会议的主题是“在媒体行业中宣传高度正面的妇女形象”。
要积极思考,从经济、文化、思想意识等多方面来分析妇女的美好形象。
刘兰珍、饶德江等知识分子深入研究了60年代末90年代初和21世纪初广告中的妇女形象,并对男性形象和女性形象进行了深入比较,从而得出了在广告中并不是要废除传统的女性形象，贬低的男性形象，而是要利用媒介广告行业展现更加丰富多彩的女性形象，让女性完全自主地决定自己想要成为什么样的女性[1]。
在中国女性主义运动的发展和传播,使女性的家庭和社会地位发生了巨大的变化。
这种变化使得社会对女性越来越重视,女性的广告形象也逐渐发生变化。
但是，妇女在广告中的形象仍然存在较多的问题。
三、女性广告形象在塑造中存在的问题及其原因（一）女性广告形象在塑造中存在的问题1．广告中女性形象的标签化广告在传播产品和鼓励人们接受它所宣传的价值观方面往往具有很强的影响力。
当妇女出现在这些负面广告画面中时，她们不再作为一个单独的客体而存在。
低俗广告、色情广告对女性的利用很大。
当妇女出现在这样的广告中时,只拍摄她们身体的一部分，而且广告并不是要展现他们的女性内涵和情操，而是妇女的局部身体。
例如：林志玲的《都市丽人》内衣广告,画面中一味的展现女性部分身体，而忽略了女性群体对内衣舒适度等真正需求。
2．广告中女性形象的扭曲化在很多广告中，一些女性形象的塑造是存在着一定歧义的，或多或少的将重点放在了性感或露骨的表现形式。
比如丰乳美胸广告，做个女人“挺好”。
以及椰树椰汁颇有争议的广告词“从小喝到大”。
以及《优思明避孕药》的广告将女A物化为一部能“讲段子”、“聊新闻”、“打游戏”的手机，性感又懂得陪伴，将原配的女B通过暗示“无套性爱”，来取悦争宠,这种广告对女性形象的塑造充满了刻薄与轻佻。
上述广告案例都深刻的反应出落后的传统观念和一味的追求商业利益，从而忽略女性群体的的自我价值和真正需求。
3．广告中女性形象的弱势化在广告中往往都会塑造被贬低和歧视的女性形象，这些女性形象通常表现为“被物化”、“被观赏”和“被定义”的弱势群体地位[3]。
例如在交通人寿的广告宣传画面中，体现出来的是儿子就是负责传承财富，女儿则是应该在家中赡养父母，关心老人长久健康。
即便创作者本意并没有性别歧视，只是想展示儿子和女儿与父母间的关系，但这从某种意义上来说，已经轻易地定义了男女之间的人生。
在新广告法实施之后，也明确表明了广告内容中不得出现任何形式的歧视或者不正确的定义与思想。
在一些广告中,虽然女性角色被定位为成功职业女性,但依旧被描述需要依靠男性的弱者。
例如：在滴滴的影视广告中,女方带男友来见家长，但是女方父母表现出对女儿的男友不满意。
通过一系列的询问发现男友是宾夕法尼亚大学毕业的，拥有四本房产证、一叠银行卡以及和马云的合照。
女方父母顿时十分满意这个准女婿，赶忙叫服务员点菜。
这则广告的缺点是暗示只要车房齐全，多金，这个男人一定是成功的，而将女性表现为容易被物质诱惑、贪婪的形象。
（二）女性广告形象在塑造中存在问题的原因1. 女性工作者在媒介中的人数和地位从女性主义的角度来看,女性在广告中的形象呈现不同类型的原因是多方面的。
首先,女性在社会生活中处于弱势位置,她们的存在使广告中出现了性别不平等现象。