女性主义视角下的广告女性形象探析
探析女性主义媒介在广告学中的运用
汇报人：日期:•女性主义媒介理论概述•女性主义媒介在广告学中的应用•女性主义媒介在广告学中的表现形式•女性主义媒介在广告学中的挑战与对策目•女性主义媒介在广告学中的前景展望•案例分析录01女性主义媒介理论概述0102多元化的表现手法批判性视角关注女性议题和权益女性主义媒介与广告学的结合关注女性消费者群体适应社会变革创新营销策略02女性主义媒介在广告学中的应用定位为独立自主定位为家庭与事业的平衡定位为情感诉求女性消费者群体的定位女性消费文化的体现时尚与美丽的追求01社交与分享的体现02品质与价格的权衡031 2 3强调女性的多重角色以女性的视角出发打破传统的刻板印象女性主义广告的创作思路03女性主义媒介在广告学中的表现形式广告中也常常使用温柔、细腻、关爱他人的女性形象，强调女性的情感细腻和关爱他人的特质。
温柔细腻的女性形象独立女性形象使用女性化语言强调女性的声音满足女性消费者的心理需求鼓励女性自我认同女性消费心理的把握04女性主义媒介在广告学中的挑战与对策挑战对策性别刻板印象的打破挑战在广告中，有些元素或者表达方式可能会被认为是性别歧视的，这可能会引起争议和负面影响。
对策广告人需要理解并遵守社会道德规范，避免使用可能引起争议的元素或表达方式。
同时，他们也应该接受多元化的观念，理解并尊重不同的文化和价值观。
避免性别歧视的误区提升女性主义媒介的认知度和接受度挑战对策05女性主义媒介在广告学中的前景展望女性消费市场的持续扩大女性消费者成为消费市场的主力军随着社会经济的发展和女性社会地位的提高，女性消费市场呈现出持续扩大的趋势，为广告行业提供了广阔的市场空间。
女性消费需求的多样化女性消费者关注的产品领域广泛，涵盖了美容、服饰、家居、健康等多个领域，且不同年龄段的女性消费者需求存在明显的差异，为广告行业提供了多样化的宣传和推广机会。
广告行业对女性元素的挖掘和运用将更加深入女性形象在广告中的运用更加广泛女性视角在广告创意中的体现女性主义媒介的兴起，为广告行业提供了新的传播渠道和平台，如女性网站、社交媒体等，这些渠道具有受众广泛、传播速度快等优势，将为广告行业带来更多的机遇和挑战。
在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造
在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造摘要:影视广告作为广告传播方法之一，具有高效率和覆盖面较广的特点。
对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。
但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。
本文通过对影视作品和影视广告的分析，从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。
希望能从而促进我国影视广告行业的发展。
在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。
妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。
广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。
80年代末，随着西方女性主义理论的兴起和传入中国，中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。
同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。
在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。
关键词：女性主义；影视广告；女性形象一、女性主义和女性广告形象分析（一）女性主义从人类社会史发展的角度来说，人权的发展已有200多年的历史，但人权的概念里有很长的一段历史时期里并不包括女权。
而1791年《女权与女公民权宣言》的出现代表着女性主义运动已经拉开了序幕。
第一波女性主义浪潮发生在18世纪末期——20世纪20年代,其重点是“人权观念”。
主要目的就是争取女性在家庭和社会当中的平等权利,女性应该尽可能的在政治地位、工作、受教育的机会上与男性平等。
波伏娃在《第二性》中提出了她著名的观点:“女性不是天生的,而是被塑造的”,认为人类社会以男性为中心,女性则是他的“他者”,是没有自我主体意识的。
因此在这场女性主义运动中,首要目标是提高女性就业、教育、政治和家庭的参与度,并且逐渐开始争取妇女参与政治权力的顽强斗争。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW266浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁赵琳（中央财经大学，北京 102206）2017年起，由于女性意识高度觉醒和女权主义运动的增加，围绕广告和性别的讨论热度高涨。
[1]对广告中女性形象变化的研究，不仅可以揭示媒介性别偏见在我国的现状，也可为广告主提供新思路，避免触发消费者们敏感的神经。
一、广告中的性别偏见问题贝蒂·弗里丹（1963）的《女性的奥秘》，最早指出杂志中女性形象固化的问题。
此后，媒体的内容成为了女性主义学者的主要研究方向。
对媒介性别的探讨，首先要重新理解性别的含义。
盖尔·鲁宾（1976）认为，社会性别是基于社会角色认知产生的理解差异，是社会各要素共同作用的结果。
这一理论对媒介性别的研究有重要启示。
而媒介对社会问题的修正存在天然优势，[2]研究表明，积极的女性形象广告有助于减少性别偏见。
[3]二、广告中女性形象的变迁（一）形象逐渐多元初期，“女主内”的思想和男性的经济优势，导致广告中女性出现的场景多为家庭。
在威力洗衣机（1984）的广告中，就出现了勤劳的主妇形象。
[4]90年代，改革深化使女性获得了更多的发展的机会，就业比重大幅增加，广告中也出现了职业女性的形象。
2002年的雪碧广告中，女主角于写字楼内处理工作，就树立了女性追求事业的独立形象。
21世纪初，为吸引消费者目光，性感女郎的形象出现。
海尔09年发布的广告中，就仅有对女主角外貌的展现，缺乏对商品的介绍。
如今，广告中的女性形象更加立体，对“大脑性感”的认可也是对女性的高度认可。
（二）从注重外表到关注其他1997年，李雪枫发现：87%的人将广告中的女性形象用“年轻漂亮”等词语表述。
[5]王眉则梳理了九十年代《读者》、《家庭》等杂志的广告，发现：数量上，女性广告大幅增加，部分科技产品的广告也出现了女性形象；而内容仍关注外表，对女性的刻板印象依然可见。
今天的广告开始关注女性的内在，去年妇女节天猫就选择了任素汐、辣目洋子及蒋勤勤三个年龄段的女性，打破了对女性的标签。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告一、本文概述随着我国经济的迅速发展和社会的持续进步，电视广告作为大众传媒的重要组成部分，其影响力日益显著。
在众多的电视广告中，女性形象常常作为重要的视觉元素出现，其塑造方式和呈现形态对公众对于女性角色的认知和期待产生深远影响。
然而，我国电视广告中女性形象的研究尚显不足，因此，本文旨在通过对我国电视广告中女性形象进行深入研究，揭示其塑造现状、存在问题及其社会文化背景，以期为我国电视广告行业在塑造女性形象方面提供有益的参考和建议。
本文首先将对电视广告中女性形象的定义和分类进行界定，明确研究范围和研究对象。
接着，通过收集和分析大量的电视广告样本，运用内容分析法、案例研究法等研究方法，从女性形象的呈现方式、角色定位、形象塑造等方面进行深入探讨。
在此基础上，本文将结合社会文化理论，分析影响电视广告中女性形象塑造的外部因素，如社会性别观念、广告行业规范等。
本文将对电视广告中女性形象塑造的未来发展趋势进行展望，并提出相应的改进建议。
通过本文的研究，我们期望能够更全面地了解我国电视广告中女性形象的塑造现状和问题，为提升电视广告中女性形象的塑造质量、推动广告行业的健康发展、促进社会性别平等和女性权益保护提供有益的参考和借鉴。
二、文献综述电视广告作为大众传播的重要形式，长久以来一直在塑造和影响公众对性别角色的认知。
近年来，关于电视广告中女性形象的研究逐渐增多，揭示了女性形象在广告中的多元表现与存在的问题。
在早期的研究中，学者们主要关注电视广告中女性形象的类型化问题。
例如，一些研究发现，广告中经常将女性描绘为家庭主妇、美丽符号或性对象，这种刻板的性别角色设定限制了女性形象的多样性和复杂性（Smith & Peterson, 2004）。
随着研究的深入，学者们开始探讨这些刻板印象对观众认知的影响，发现它们可能导致性别角色的固化和对女性的偏见（Jones & Anderson, 2007）。
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女性主义视角下的广告女性形象探析摘要：被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。
广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，仍是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都是自然化性别不同观点的直接产物。
生物学结构的品级观念支配着包括广告在内的媒介和公共关于性别的话语，它们深深地烙上了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式；女性的主观能动性被成心识地引入到一个不同的轨道：在边缘角色中发挥主动性，在男性已严格划分好的领域中找到自我和幸福。
看似远离意识形态的商业广告，事实上却代表了包括重要性政治意义的男性霸权文化，广告在性政治层面的暴力偏向应当引发高度重视，它们对两性不平等有着隐性的强化。
关键词：女性形象；女性主义；性客体；自然化性别不同；男权话语；象征性的消灭；性政治暴力。
Studying Advertising from Feminism Perspectives——On Women’s Image in AdvertisingAbstract: Modern advertising which is famoused for lubricating agent in the modern society has inestimable influence in the people’s daily life. And women’s image is the most used in the image symbols of advertising composition. The paper proceeds from women’s image in Chinese advertisements and provides acomparative analysis of gender roles. From feminism perspectives, the paper explores the impact of such advertising on women. It observes that famale images presented in advertisements have suppressed the serious consequences of male hegemony.Key words: women’s image; feminism; sexual object; natural sexual difference; male discourse; symbolic annihilation; sexual politics’ violence.有人说，20世纪是“广告的时期”，乃至说“咱们的空气是由氧气、氮气和广告所组成的”。
乍一听，这种说法似乎显得有点夸张，可是认真想一想，咱们又何尝不是生活在一个广告的世界呢？电视、收音机、报纸、杂志、城市公交车上的广告，路边的灯箱广告牌，天上的气球广告和墙上、地上、门缝里、信箱中……的广告，能够说凡是能够传播广告的媒介，都成了广告大显身手的场所。
于是，不管你是不是喜爱，你都必需面对天天迎面而来的大量的广告信息的狂轰滥炸。
关于一个现代人来讲，广告显然已经成为他生活的一部份。
有人乃至感到“铺天盖地的广告，挤破了城市有限的空间，从紧闭的门扉、网密的窗户、钢筋铁骨的墙壁，无孔不入地、悄悄地进入千家万户，占据私人空间，组成私人一辈子活的潜在主题，侵蚀着、改变着私人意识和意志，诱导着现行社会与一个时期的消费理念。
”[1]于是乎，“从喝的到吸的，从穿的到用的，从电器到洁具，从汽车到住房，从女人的内衣到男人的领带，从化妆品到清洁剂，今天，咱们无时无刻地不面临着名目繁多、形象绚丽、功能各异的各类商品广告的大面积围剿。
打开电视机、收音机，掀开杂志、报纸，走在都市的大街小巷，乃至站在自家的楼道里，你都无法逃避地置身在广告世界的立体‘轰炸’、八方诱惑当中。
”[2]也有人曾如此描述广告对人们日常生活的阻碍：“咱们依了广告所标志的去购买咱们的日经常使用品，衣服、帽子、鞋子，按广告上说的去装扮自己，寻了广告上所说的地址去吃喝玩乐，咱们依照广告所指示的去生活。
咱们没有想过若是没有了广告，咱们还会可不能生活。
广告也确实神通广大，一个新开张的酒店，某某不知名的产品，密集轰炸的广告能够使它当即名满天下。
广告帮你吆喝没有卖掉的商品，广告帮你唤起人们尚未产生的欲望，广告还帮你打出你尚未发觉或不曾引发足够重视的问题。
仿照一个闻名的文本，咱们乃至能够说，广告是播种机，广告是宣传队，广告是指南针，广告是沟通的桥梁，广告是商品销售的好同伴。
广告是望闻社会的良方，广告是问切人一辈子的听诊器。
”[3]可见，广告关于社会和公共的阻碍绝不限于购物，它已经成为一种对整个社会的精神状况产生着深远阻碍的文化行为和文化操纵系统。
一、男权文化视野中的广告女性形象：性感美女与贤妻良母毫无疑问，在以Baby（婴儿）、Beauty（美女）、Beast（动物）为主体的广告构图中，对消费者阻碍最生成效的确实是美女（Beauty）了。
提及广告中的美女，人们的脑海里立刻就会浮现出一幅画面：千娇百媚、风情万种的的妙龄小姐扭动着富有弹性的腰肢，吸引了大群男士倾心的目光；然后，或是电视画外音、或是照片配上文字：“某某洗发露／防晒霜，留住你的青春，留住他的目光。
”这些广告中的美女多数年轻、高挑、五官出众，有着顾盼神凝的眼睛、饱满性感的嘴唇、凝脂般的肌肤、飘逸的秀发和曲线分明的身材。
她们在摄影机特写镜头的刻画下额外娇媚、撩人，她们的神情常常是暧昧的、欲言又止的、自我陶醉的，并伴随着适应性动作——自我抚摸；她们的一举手一投足，都是镁光灯的核心和男性目光的追赶对象。
广告中的性感美女，显然能够使消费公共的注意力更集中、爱好增强、欲望被勾起、经历也更久远，而所有这些都是促成他们购买行动的必要条件。
比如说1994年第6－7期合刊的《街道》杂志封底的“回眸笑”牌美国高兴果广告，据李陀先生的解读，这幅广告的要紧部份是一幅漂亮女郎的摄影头像，女郎眼睛清纯，照片构图典雅，很有古典油画的韵味；但是，女郎的嘴唇不仅破坏了典雅的构图，而且也暴露了广告制作的秘密：“这张嘴唇不仅鲜艳、饱满、性感，与头像的整体不和谐，而且微微努起，带着一种明显的挑逗意味，与女郎的眼睛、头发、鼻子等带有‘古典’偏向的高贵意象相较，这嘴唇非但一点不雅，乃至能够说相当色情。
它像一支声音尖锐时跑了调的小号，使本来一场十分和谐的演奏一下子泡了汤。
”显然，这幅广告在唤起了公共消费注意和爱好的同时，更重要的是启动了公共尤其是男性消费者的欲望系统装置；本来，吃高兴果与金发女郎陪伴并无必然的联系，可是广告硬是让作为物质的“食”与作为信息的“色”发生了一种暧昧不清又意味深长的关系。
于是，借助于广告，消费者不仅在实在界取得了口腹之欲的知足，同时也在想象界使男性消费者完成了一次性心理知足的免费效劳、使女性消费者完成了一次性魅力的虚拟占有。
杰姆逊指出：“若是要想使形象起作用，就必需在消费者那里存在着欲望，同时，广告形象必需与那个欲望相吻合。
”而且要使“直接的欲望和深层的无心识需求都取得了知足；你能够妄图一个妙龄女郎，乃至更进一步，你能够空想全数生活都发生改观，周围都是漂亮的人，你有充沛的时刻，无忧无虑。
也确实是说，世界上所有的一切都在这种乌托邦式的状态下改变了、变形了。
”[4]－205)如此看来，广告正是借助于生动的形象——尤其是美女，通过直接的物质享受许诺和潜在的非理性欲望诱导对消费者施展阻碍的。
除这些能够刺激观众的观感兴奋的美女之外，广告中还常常显现另外一类女性形象，即长着一张娃娃脸，柔顺、和善、任劳任怨乃至有点傻乎乎的家庭主妇。
这一类女性都很一般一般，是具有自然偏向的“贤妻良母”——温柔体贴、任劳任怨、默默无闻。
比如，广告里常常见到年轻的妈妈在哄着摇篮里的宝宝，作婴儿用品广告；或是相貌温良的家庭主妇向你推荐某种洗衣粉；或是无私奉献的母亲用某种调味品烹饪了一桌美味佳肴、张罗着让全家人用饭……除少数的例外（广告中偶然也会显现一些地位低下、有着明显性别分工特点的职业女性，她们大多是秘书、护士、接待员、售货员、小学教师乃至是下岗工人等），中国大陆电视广告中的女性形象大多是以上三大类，即漂亮的姑娘（即美女）、温柔贤慧的妻子、勤劳慈祥的母亲。
而且，若是将广告中的女性形象与男性形象放在一路考察，就会发觉一个定势：漂亮的姑娘一般是作为小伙子心仪的对象显现，即便她与女伴在一路也往往以群体的方式吸引着异性，而这吸引力无一不是来自于她们利用的某一产品；贤慧的妻子那么为各类家用产品作陪衬，如洗衣机、洗衣粉、调味品等，而且因为利用了这些产品把家务活做得更快更好、把饭菜做得加倍可口而博得丈夫的称道、老人的赞许、儿女的欢笑；至于不同年龄的母亲形象，在家庭里拥有与贤妻相似的位置和“工作”——忙着张罗一个“合家欢”的气氛。
但是，一样是电视广告形象的男性却绝大多数是职业男性：“帅”劲十足、充满“酷”味，穿着西装、系着领带，手握掌中宝、出门坐轿车，一副“男人的世界”的气派。
这是不是是在向人们暗示：在社会结构中，男人处于支配地位、是创业和工作的，而女人那么是被观赏的、是管家的、主内的呢？另外，即便是只面对女性消费者、诉求的是“女人的漂亮”的广告，比如针对中年女人的“太太口服液”、针对年轻姑娘的“小护士洗面奶”和“舒蕾洗发露”等，几乎无一例外地都是“女人的魅力在于漂亮”这一主题，久而久之，给人的整体感觉似乎是：女性除漂亮就没有别的价值和追求了，女人的生活主题确实是漂亮。
广告常常在无心中强调女性的被观赏性，因为广告中的女性往往不被看做一个包括智力、勇气等品质的完整个体，而其观赏性或漂亮程度的高低才决定了那个女性的价值。
女性主义在概念女性时，专门强调女性作为一个“人”的大体存在，因此“主体性”和“他者化”成为女性主义理论的基础话题。
毋庸讳言，包括广告在内的现今传媒中仍然存在女性被“他者化”的现象，它们不仅持续不断地向人们灌输女性应该重视外貌和包装却无视知识与聪慧，而且向人们发出女性“美”的“标准”的信息。
福柯的“惩戒凝望”（disciplinary gaze）和“标准化”(normalisation)思想被女性主义借用来揭露女性的社会地位和生存状况是相当有效的：标准化是操纵和自我标准的深化，社会通过话语来概念什么是正常、什么是反常，通过标准化来要求人们服从标准，比如女性隆胸与“干得好不如嫁得好”的所谓“有福”的价值理念，它们不仅是男性压迫女性的结果，也是女性自我管制、自我要求的结果。
正如福柯所说：“用不着武器，用不着肉体的暴力和物质上的禁制，只需要一个凝望，一个监督的凝望，每一个人就会在这一凝望的重压之下变得低微，就会使他成为自身的监视者，于是看似自上而下的针对每一个人的监视，实际上是由每一个人自己加以实施的。